獨家原創(chuàng):網(wǎng)絡(luò)時代青年報刊發(fā)展淺議

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摘要：青年報刊的主要讀者是青年。一份青年報刊，要辦出自己的特色，要擁有更多的讀者，要在青年中產(chǎn)生廣泛的影響，信息大量充斥著我們的生活，青年對報刊的需求也隨之發(fā)生了很大的變化，求新、求實、求智、求趣味已成為當(dāng)代青年對青年報刊的基本要求。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代青年報刊趨勢改革

一青年報刊如何革新求變

1.更加關(guān)注現(xiàn)在青年的人心健康發(fā)展

青年作為一個社會群體，處在由少年向成年過渡的時期，青年心理處于迅速發(fā)展時期，強(qiáng)烈的求知欲和活潑的思維，決定了他們對報刊需求的多樣性。網(wǎng)絡(luò)時代，青年接觸信息的量比之于以前是大大增加，這個時候，青年報刊就需要利用自身的宣傳優(yōu)勢，積極引導(dǎo)青年向好的方向發(fā)展，提供有用的，利于青年人心健康的文章。。一條有價值的新聞信息，在發(fā)展商品經(jīng)濟(jì)的社會里，在充滿競爭的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，其作用絲毫不亞于一筆金錢財富。對于活潑好動、思想敏銳、進(jìn)取心強(qiáng)的當(dāng)代青年，大眾傳播媒介是他們在萬花筒般的大千世界中，了解社會、學(xué)習(xí)生活、掌握未來的主要媒介。

2.青年報刊充當(dāng)組織者的身份

青年報刊作為大眾傳播工具覆蓋面廣，信息流通快，對青年的影響是很大的。列寧提出，報刊不僅要成為宣傳員，而且要成為組織者。列寧的這一思想是在總結(jié)實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上提出的，并被實踐反復(fù)證明是非常科學(xué)的。由于青年報刊所處的地位，它對青年有更為廣泛、更為深入的了解，青年報刊組織的活動往往可以更適應(yīng)青年的特點，更能撥動青年的心弦，因而，它比基層組織的青年活動乃至其它報刊組織的活動更能引起青年的興趣。鑒于這樣的情況，青年報刊應(yīng)把“組織者”的工作放在適當(dāng)?shù)奈恢蒙稀！敖M織者”工作可以和宣傳員、鼓動員工作相互補(bǔ)充，從而更好地發(fā)揮青年報刊的作用。青年報刊開展“組織者”工作的天地是非常廣闊的，老的形式在發(fā)展變化，新的形式則在不斷涌現(xiàn)。從許多青年報刊的實踐看，只要是能引起青年人興趣且對其有益的活動都可以搗，這是沒有什么限制的，當(dāng)然要顧及到可能。可以和可能是不同的。

3.網(wǎng)絡(luò)時代，青年報刊要體現(xiàn)當(dāng)代青年人的思考

青年報刊上宣傳的東西，必須是從青年角度提出的，與青年切身利益有關(guān)的，青年很關(guān)心很感興趣的東西。青年報刊應(yīng)該和青年一同“思考”，一道悲歡，沒身處地為青年著想。如果習(xí)慣于或常常“居高臨下”，對青年招手劃腳，甚至動翱訓(xùn)斥，那即使同時還有許多知識性、越味性的東西，許多吸引入的東西，青年讀者照樣是要反感的，不歡迎的。當(dāng)然，這并不排斥對青年的教育、引導(dǎo)。只是教育和引導(dǎo)的方式應(yīng)該從青年中“一分子”朗地位來思考，而不是總從“長者”“長官”的地位來思考。

二青年報刊的發(fā)展趨向與發(fā)展戰(zhàn)略

在網(wǎng)絡(luò)時代迅速發(fā)展的今天，當(dāng)代青年通過網(wǎng)絡(luò)接受的信息都大大超過以往的任何時代，人的價值觀念、道德倫理、知識結(jié)構(gòu)、生活節(jié)奏、閱讀習(xí)慣都發(fā)生了很大的變化，作為大眾媒介的報刊，首先應(yīng)該考慮的是讀者的需求和時代特征，如五十年代人們普遍認(rèn)為“干好工作是人生最大的樂趣”，那時報刊上宣傳“誰勞動好誰美，誰貢獻(xiàn)大誰就是英雄”的觀點，就受到讀者的歡迎。而到了現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)時代，時代不同，觀念不同，需求也不同。這就對青年報刊提出了更高的要求。這個時期青年報刊的發(fā)展趨勢應(yīng)該體現(xiàn)出以下幾點特征：

1.報道內(nèi)容要涵蓋更多的信息量

“時間就是金錢，效益就是生命”就是當(dāng)代青年的時間觀念。“短、平、快”的生活節(jié)奏加大了讀者在單位時間內(nèi)獲取收益的期望值，那種“泡茶水”式的欣賞方式，被讀者所摒棄，讀者愿讀新穎的、迅捷的、具有獨特見解的新聞信息，如海灣戰(zhàn)爭的爆發(fā)、中國申請主辦二○○○年奧運會等重大事件，引起轟動的影視的內(nèi)幕或明星的成長歷程，脫貧致富的典型及其成功道路，特區(qū)的現(xiàn)狀和特區(qū)青年的喜樂哀怒，各家青年報刊都相繼不同程度以特寫、專訪等形式推出鮮為人知的話題，滿足了青年的獵奇心理和對現(xiàn)實社會的關(guān)注。

2.關(guān)注時事政治新聞

青年的心總是熱的，即使在冷漠的外表外，也有一顆滾燙的心，他們不再聲稱自己“胸懷祖國、放眼世界”，但他們?nèi)允恰帮L(fēng)聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；國事、家事、天下事，事事關(guān)心”。他們關(guān)心國內(nèi)外大事。如海灣戰(zhàn)爭、南斯拉夫內(nèi)戰(zhàn)、原蘇聯(lián)解體等等新聞事件震撼了許多青年的心，但由于他們沒有專門研究國際事件的知識，他們希望報刊提供些事件的前因后果，幫助他們加深理解。《中國青年報》國際版從這方面下了功夫，因而受到青年讀者的歡迎。當(dāng)代青年，視野開闊，思想活躍，不拘泥不守舊，但有些急于求成，易有偏激傾向。反應(yīng)敏銳，喜歡獨立思考，但又容易犯片面性的錯誤。同時他們也關(guān)心時事，有強(qiáng)烈的競爭意識，但拼搏精神、艱苦奮斗的精神尚嫌不足。追求新潮生活，講究生活質(zhì)量，但高消費、超前消費的情況有所存在。追求自我價值的實現(xiàn)，既發(fā)揮了個人的主觀能動性，也有個人主義的膨脹傾向。當(dāng)代青年心理上的這些新特點，左右了他們對青年報刊的選擇。

3.提高青年報刊的趣味性、實用性

五、六十年的青年讀者，對報刊的趣味性是幽默，而當(dāng)代青年要求的趣味性是新奇與紀(jì)實。青年人對新的、神秘的、未知的、不可測的事物心馳神往。如對衛(wèi)星、導(dǎo)彈等現(xiàn)代科技饒有興趣。當(dāng)代青年注重生活消費，對于社會上出現(xiàn)的衣食住行的動態(tài)表現(xiàn)了極大的關(guān)注，對服裝流行色、新款式、美容化妝品、保健營養(yǎng)品、房間布置、種花養(yǎng)鳥等都饒有興致。當(dāng)然更關(guān)心各種致富的信息、發(fā)財?shù)拈T路，用工制度的改革等等與己有關(guān)、對我有用的信息。今天，我們越來越推崇理性，追求時尚。但是，我們應(yīng)該看到，統(tǒng)治青年世界的除了理性，還有熾熱的熱情、蓬勃的朝氣、直覺的非理性情感。所以，知識經(jīng)濟(jì)條件下的青年報刊應(yīng)該在強(qiáng)調(diào)思想性、指導(dǎo)性的同時，進(jìn)一步關(guān)注非理性領(lǐng)域，重視傳達(dá)生命的感覺。青年報刊應(yīng)該確認(rèn)那個真理：世界是我們的，也是你們的，但歸根結(jié)底是屬于青年的。

4.努力提高報刊的自身核心競爭力

提高青年報刊競爭力關(guān)鍵是要提高編采隊伍的綜合實力。只有加強(qiáng)隊伍建設(shè)，才能讓這支隊伍發(fā)揮最大的優(yōu)勢，釋放最大的能量。編采隊伍是青年報刊整個團(tuán)隊的主體，編采隊伍的強(qiáng)弱決定著報刊業(yè)的興衰。青年報刊要趕上時代潮流，要發(fā)展、壯大，就要努力培養(yǎng)一支有學(xué)術(shù)背景、專業(yè)眼光，有風(fēng)險意識、公關(guān)能力和策劃能力，有創(chuàng)新思維和執(zhí)行力的高素質(zhì)編輯隊伍，培養(yǎng)一支既能夠深人采訪、了解社會現(xiàn)實和青年呼聲，又具備相關(guān)專業(yè)知識，并能夠用老百姓的語言說明深刻道理，從而與廣大青年讀者形成思想上共鳴的記者隊伍;還要培養(yǎng)一支既了解辦報規(guī)律，又懂得商業(yè)運作，有營銷策略和營銷技巧，有強(qiáng)烈的服務(wù)意識和責(zé)任意識，有吃苦耐勞精神和強(qiáng)壯體魄的高級經(jīng)營管理隊伍。同時還要強(qiáng)化機(jī)制建設(shè)，大力推行競爭上崗的選人機(jī)制、責(zé)權(quán)利統(tǒng)一的用人機(jī)制、富有成效的獎勵機(jī)制，倡導(dǎo)獨特的報刊業(yè)文化，培育獨特的核心價值觀，形成“有為者上，曾經(jīng)有為者養(yǎng)”、“唯有創(chuàng)新才可成就成功”等價值觀念，這樣才能為青年報刊業(yè)的發(fā)展注人強(qiáng)大精神動力。

【參考文獻(xiàn)】