河南鄉村旅游文化建設問題研究

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【摘要】新型城鎮化為鄉村旅游發展帶來重大機遇，同時也對鄉村文化造成了巨大的沖擊。本文基于新型城鎮化背景下深入研究了鄉村文化保護和鄉村旅游發展中存在的問題，厘清了鄉村文化的基本內涵和內容，以鄉村旅游視角探討了鄉村文化的保護和傳承原則，并以河南鄉村旅游為實證，探索了河南鄉村旅游文化建設的發展方向，提出促進河南鄉村旅游的創新發展路徑。

【關鍵詞】新型城鎮化；鄉村旅游；鄉村文化；文化建設

新型城鎮化是以城鄉統籌、城鄉一體、產業互動、節約集約、生態宜居、和諧發展為基本特征的城鎮化，是現代化的必由之路，是解決農業、農村、農民問題的重要途徑，是帶動鄉村振興和促進城鄉協調發展的重要舉措，是鄉村旅游發展的有力支撐。新型城鎮化為鄉村旅游發展帶來重大機遇，同時也對鄉村文化造成了巨大的沖擊，導致傳統鄉村文化日漸衰落甚至部分消失。新型城鎮化背景下，鄉村文化保護和鄉村旅游發展中究竟存在哪些問題，如何更為有效和高質量地對鄉村文化進行保護和傳承，已經成為鄉村旅游領域亟待解決的現實問題和重要的理論課題。

一、鄉村旅游和鄉村文化

（一）鄉村旅游和鄉村文化的現狀在新的發展形勢下，新型城鎮化對鄉村旅游的發展具有顯著的帶動效應，在帶來鄉村經濟振興和縮小城鄉差距的同時，也改變著人們的傳統思維、勞動力和土地的重新配置，造成了鄉村傳統文化逐步陷入困境。鄉村文化是中華文化的源頭和重要組成部分，其文化價值決定著鄉村的發展和未來。以樸實、節制、人道、互助為核心的鄉村文化價值觀，凝聚著中國人最深的民族情感，滋養著人類文明彌足珍貴的精神根系。鄉村旅游的核心是鄉村文化，可以說，鄉村文化是鄉村旅游的靈魂。但目前，鄉村旅游存在著許多問題，如部分項目同質化嚴重，缺乏文化內涵作支撐；保持傳統文化和迎合現代時尚生活關系上處理不當，文化創新性不足；對待文化的傳承與保護方面區分度不夠，物質文化資源與精神文化資源不能協同發展，鄉村旅游亟待轉型升級。（二）鄉村文化的內涵鄉村文化是鄉民在農業生產與生活實踐中逐步形成并發展起來的道德情感、社會心理、風俗習慣、是非標準、行為方式、理想追求等，反映了鄉民的處事原則、人生理想以及對社會的認知模式等，是鄉民賴以生存的精神依托和意義所在。鄉村文化的物態層面是農村有別于城市的顯在表現之一，其文化的異質性強烈吸引著市民。鄉村山水風貌、鄉村聚落、鄉村建筑、民俗工藝品、民族服飾都凝聚著一方鄉土上人們的文化追求。鄉村文化的精神層面包括人們政治思想的樹立、精神的塑造、道德修養的熏陶、文化科學知識的傳授、素質能力的培訓、思維方式的引導等方面。

二、鄉村文化的保護和傳承原則

（一）保持原生性。鄉村的風土人情、一草一木、一事一物都有其原生性，要保持生態環境的相對原始狀態，鄉村居民的生活方式、鄉風民俗、建筑文化相對保留自然原始狀態。（二）堅持發展性。新型城鎮化背景下，城市文化逐漸影響鄉村文化的發展，振興鄉村文化需要在這個城鄉交融的背景下來推進，既要延承鄉村文化的精髓，同時又不排斥新技術、新載體、新形式的引入，在繼承和保護中彰顯發展性、創新性。（三）利用重構性。重構鄉村文化，即通過發展農業現代化、開展鄉村文化建設、加強基礎設施建設，提高農民的綜合素質，重構鄉村文化。（四）注重復合性。鄉村旅游與鄉村文化的地域性、歷史性與文化性、物質依附性和復合性緊密相關。保護和傳承鄉村文化，就要考慮多方因素，綜合考量文化的多樣性、復雜性和創新性，堅持從實際出發，統籌規劃、因地制宜、創新實踐，兼具原生性、發展性和重構性等因素，不斷推進鄉村旅游事業又好又快發展。

三、河南鄉村旅游文化建設方向

（一）尊重真實性，講好歷史故事。文化不可造假。對涉及傳統村落歷史、民俗民風、民間文化、民間故事、歷史人物的內容挖掘要務求真實，不可隨意添油加醋，或任意夸大扭曲，背離史實和科學常識。對于重點保護的傳統村落，政府應組織學養深厚的專業人員認真挖掘整理可靠的人文歷史資料，供作旅游宣傳。（二）牢記本真性，挖掘文化靈魂。從文化的角度看，鄉村旅游是一種依賴于鄉村資源并感受和體驗鄉村文化的旅游活動，其聚焦點就在于鄉村區別于城市的文化特性和本真屬性。深入挖掘河南鄉村旅游的文化性是鄉村旅游規劃開發的基礎。（三）突出特色性，探索創新模式。河南鄉村旅游就是要突出特色，充分發揮鄉村旅游的品牌優勢和市場優勢，積極探索“鄉村旅游+景區+民宿+金融＋就業+產品培訓”等多個模式，走出鄉村旅游大發展之路。（四）體現合作性，集聚合作優勢。河南具有得天獨厚的資源優勢，鄉村旅游在全區域的總覆蓋面極為廣泛，但是空間布局較為分散，且近郊多于遠郊。在文化層面的考量規劃上，缺乏區域性特色，沒有充分考慮景區之間的地理合作優勢、共生合作優勢，不利于長期保持對游客較大的吸引力。（五）融合時代性，塑造新型文化。新時代要充分認識鄉村旅游的時代性，鄉村旅游發展可以與新型城鎮化、美麗鄉村建設和破解“三農”問題等有機結合，從而促進城鄉交流、調整農業產業結構、增加農民就業、提高農民素質和創業能力，均衡社會財富，這是融合時代性與發展性的新型鄉村文化，這也正是文化的精髓和魅力所在。（六）彰顯文明性，營造鄉村生態。優良的生態環境是重要的鄉村旅游資源。要在生態保護的前提下發展鄉村旅游，挖掘鄉村生態內涵，提升鄉村旅游的生態品位，營造獨特的鄉村生態、鄉村文化意境，實現新型城鎮化的生態目標，著力推進生態文明建設。（七）重視參與性，謀劃共同進步。鄉村旅游發展需要充分發揮鄉村居民的主人翁意識，調動居民發展鄉村旅游的主動性，加強居民和旅游從業人員的專業技能培訓，提高鄉村旅游從業人員的能力和收入，營造鄉村居民和諧相處、共謀發展的新型鄉村文化。（八）展現科技性，促進協同發展。文化是一種內容，而科技是一種支撐，也是一種表達、傳播，文化與科技是結合體，不是對立面。要摒棄傳統鄉村、傳統農業的固有印象，注重鄉村建設、農業生產的科技性，充分利用科技力量實現城鄉基礎設施連通、公共服務共享，實現鄉村旅游與文化旅游、生態旅游和休閑度假旅游協同發展，實現鄉村旅游業與文化產業等現代服務業融合發展。

四、新型城鎮化背景下河南鄉村旅游創新和升級發展路徑

（一）特色精品戰略。要注重整合現有資源，突出鄉土特色，保留傳統農耕文化，使發展旅游與當地自然條件、風土人情和民俗文化有機結合，發展個性化、差異化的旅游業態。適度推進鄉村林果采摘游、鄉村花卉觀光游、鄉村民俗文化游、以餐飲為主的鄉村游、綜合性鄉村度假游，著力突出鄉村民俗文化游。依托豐富多彩的中原民俗文化，以特色村鎮為平臺，通過挖掘創新，形成形式多樣、內容豐富的特色鄉村游產品。（二）精準扶貧戰略。近年來，河南省委、省政府高度重視鄉村旅游發展和旅游精準扶貧，加大支持力度，形成了政府主導、部門分工協作、社會共同參與的發展格局，發揮了鄉村旅游在促進農村經濟發展、農業結構調整、農民增收致富、貧困人口脫貧方面的積極作用，也形成了頗具特色的“鄉村旅游+精準扶貧”文化氛圍。在此基礎上，要圍繞扶貧攻堅，深入實施“雙百千萬鄉村旅游扶貧工程”，結合貧困地區的旅游資源條件、區位優勢和市場基礎，調動多方力量參與旅游扶貧，通過鄉村旅游實現精準扶貧，以精準扶貧戰略推動鄉村旅游深入發展。（三）文化營銷戰略。加大文化宣傳營銷力度，叫響鄉村旅游品牌。要將知名度高、基礎條件好、發展潛力大、市場培育成熟的鄉村納入河南省重點旅游線路和整體旅游營銷計劃，利用各級各類媒體，積極宣傳推介。加大鄉村旅游產品推銷力度，有溫度的產品、有文化的包裝、有目的的營銷，才能真正實現“可帶走的記憶”，鄉村旅游才能不流于淺層次的觀光游覽，不局限于旅游資源的表面現象，更富于觀念和感情的溝通與體驗，樹立起鮮明的鄉村意向，真正體現美麗鄉村的獨特魅力。

五、結語

本文在新型城鎮化背景下研究分析了鄉村旅游文化建設優勢和困境，進一步厘清鄉村文化的內涵、內容，以鄉村旅游視角探究鄉村文化的保護和傳承原則和方法。同時，基于河南鄉村旅游基礎，探索河南鄉村旅游文化建設的發展方向，提出促進河南鄉村旅游的創新發展路徑、方法，更好地為河南鄉村旅游文化建設乃至全國鄉村旅游文化建設服務。

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作者:袁海霞 單位:河南大學文化產業與旅游管理學院