河南特產(chǎn)與地域文化發(fā)展及融合

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摘要：特產(chǎn)作為一個(gè)地方的特色產(chǎn)品，是一個(gè)地方文化習(xí)俗的象征，而產(chǎn)品包裝不僅有保護(hù)商品的功用，它所蘊(yùn)涵的地域文化特征更能起到宣傳的效果。因此，本文以地域文化在河南特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值為著手點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，深入剖析了河南特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)在裝潢設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、材料選擇及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)四個(gè)方面與地域文化間的傳承、發(fā)展及融合的關(guān)系，以期實(shí)現(xiàn)地域文化在河南特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新化應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：河南特產(chǎn)；地域文化；包裝設(shè)計(jì)

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，具有地域性特征的地方特產(chǎn)越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。河南作為中華文明的發(fā)源地，不僅有歷史悠久的文物古跡，而且有風(fēng)景迷人的自然風(fēng)光，這在很大程度上推動(dòng)了河南旅游業(yè)的發(fā)展，因而河南特產(chǎn)也備受人們青睞。然而，縱觀河南特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，仍存在統(tǒng)一包裝、設(shè)計(jì)單一，甚至裸包裝等弊端，沒(méi)有充分將地域文化融入特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中去，嚴(yán)重影響了河南特產(chǎn)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，將地域文化運(yùn)用到特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，既能彰顯河南特產(chǎn)的文化特色，又能滿足消費(fèi)者的需求，對(duì)河南特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

1地域文化在河南特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

1.1經(jīng)濟(jì)價(jià)值

從消費(fèi)者體驗(yàn)的角度出發(fā)，將地域文化有效融入特產(chǎn)包裝優(yōu)化的過(guò)程中，切實(shí)改變現(xiàn)存特產(chǎn)包裝“一等原料、二等質(zhì)量、三等設(shè)計(jì)、四等價(jià)格”的局面，從而在提升產(chǎn)品包裝實(shí)用功能的基礎(chǔ)上，豐富特產(chǎn)包裝的文化內(nèi)涵，進(jìn)而最大限度地提升消費(fèi)者的消費(fèi)品質(zhì)。這樣不僅能夠提升設(shè)計(jì)師對(duì)特產(chǎn)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的興趣，促進(jìn)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，為特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展提供新的契機(jī)，而且能夠彰顯特產(chǎn)獨(dú)特的地域文化風(fēng)貌，在傳承地域文化的同時(shí)有效引導(dǎo)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展走向，提升特產(chǎn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的發(fā)展模式。

1.2文化價(jià)值

作為一門實(shí)用藝術(shù)，特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)與一般商品的包裝設(shè)計(jì)有所不同，它不僅要體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性、藝術(shù)性，而且要突出地域性和民族性。因此，特產(chǎn)包裝在其設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行有效融合，將地域文化作為設(shè)計(jì)的第一要素。河南特產(chǎn)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)河南地域文化進(jìn)行有效的挖掘，并對(duì)其進(jìn)行視覺(jué)化處理，將設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，從而在綜合體現(xiàn)河南地域文化和藝術(shù)的同時(shí)凸顯地域文化特色，在有效提升特產(chǎn)包裝檔次的基礎(chǔ)上豐富特產(chǎn)的文化內(nèi)涵，提升特產(chǎn)包裝的視覺(jué)美感及文化收藏價(jià)值，最終推動(dòng)河南地域文化的發(fā)展。

2地域文化在河南特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新化應(yīng)用

2.1強(qiáng)化地域文化在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

地域文化因其獨(dú)特性在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有很大的優(yōu)勢(shì)，特產(chǎn)包裝的裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)對(duì)地域文化中所包含的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行合理的利用，為其貼上獨(dú)特的地理標(biāo)簽，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在激發(fā)其消費(fèi)興趣的同時(shí)，也可以對(duì)地域文化進(jìn)行有效的傳播。河南地處中原，悠久的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的地域文化，使其無(wú)論在民間藝術(shù)還是圖案方面，均有取之不盡的設(shè)計(jì)元素，如以青銅器裝飾紋樣和彩陶裝飾紋樣等為主的圖案設(shè)計(jì)元素，以年畫、剪紙、泥塑等為主的民間藝術(shù)設(shè)計(jì)元素等。這些圖案和民間藝術(shù)是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的歷史沉淀而得以保留的優(yōu)秀藝術(shù)成果，具有造型獨(dú)特、寓意美好等特點(diǎn)。強(qiáng)化地域文化在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，將這些具有地域文化特性的裝飾符號(hào)運(yùn)用到特產(chǎn)包裝裝潢設(shè)計(jì)中去，能夠有效拓寬包裝設(shè)計(jì)的思路，形成創(chuàng)新化的包裝設(shè)計(jì)理念。例如，杜康酒在包裝設(shè)計(jì)中，以喜慶的紅色為底色，配以黃色牡丹圖案，高貴又簡(jiǎn)潔，牡丹圖案既象征著河南洛陽(yáng)的地域文化，又賦予杜康酒“酒中之王”的內(nèi)涵，整個(gè)包裝顯得高貴又典雅。

2.2加強(qiáng)傳統(tǒng)文化在包裝造型設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

特產(chǎn)獨(dú)特的包裝造型能夠有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的視覺(jué)享受，而要設(shè)計(jì)出既具備保護(hù)產(chǎn)品功能，又有造型良好的特產(chǎn)包裝，就必須加強(qiáng)傳統(tǒng)文化在包裝造型設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。河南是華夏文明的發(fā)祥地之一，賦予了很多物品特殊的寓意。例如，葫蘆諧音護(hù)祿，含有吉祥之意，而很多酒瓶便采用葫蘆的外觀；河南仰韶酒廠的彩陶坊酒瓶，其流線型的外觀結(jié)構(gòu)不僅提升了特產(chǎn)的美感，而且暗含吉祥的寓意。這樣的包裝造型設(shè)計(jì)有效地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中，通過(guò)文字、造型等凸顯設(shè)計(jì)美感，既能對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的傳承，又能增加消費(fèi)者對(duì)特產(chǎn)的印象，有效提升特產(chǎn)的銷量。

2.3注重選擇具有地域特色的包裝設(shè)計(jì)材料

包裝材料作為包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)載體，它不僅直接影響包裝的形式美，而且是設(shè)計(jì)風(fēng)格的外在體現(xiàn)，是影響特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)效果的關(guān)鍵性因素之一。具有地域特色的包裝設(shè)計(jì)材料，能夠在傳播地域文化元素的基礎(chǔ)上，節(jié)約包裝的經(jīng)濟(jì)成本并有效解決回收處理包裝廢棄物等問(wèn)題。在特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中，充分結(jié)合產(chǎn)品定位，并利用當(dāng)?shù)刈匀徊牧希龅健熬偷厝〔摹保瑢?duì)包裝材料進(jìn)行加工。例如，河南焦作特產(chǎn)的懷山藥，結(jié)合它所具有的老少皆宜的滋補(bǔ)功效，在包裝材料的選擇時(shí)，不僅考慮其商品性，更體現(xiàn)其地域特色，在色彩上選擇與實(shí)際生活緊密相連的包裝紙盒固有的色彩，并輔以傳統(tǒng)的暗紅色，使得兩種色彩相得益彰，從而既能反映懷山藥的特征，又能讓消費(fèi)者通過(guò)其樸實(shí)無(wú)華的包裝設(shè)計(jì)感受到焦作人的樸實(shí)品質(zhì)，符合綠色包裝設(shè)計(jì)理念。

2.4包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)要強(qiáng)化客戶消費(fèi)體驗(yàn)

藝術(shù)作為一種特殊的符號(hào)，情感是其深刻的內(nèi)涵。而特產(chǎn)作為地域文化的傳承者，它的包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該將客戶的消費(fèi)體驗(yàn)作為創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，尤其在和諧社會(huì)發(fā)展的社會(huì)背景下，將人性化、注重客戶消費(fèi)體驗(yàn)等情感設(shè)計(jì)落實(shí)到特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)細(xì)節(jié)之中，才能有效推動(dòng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。然而，從當(dāng)前河南特產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研反饋的情況來(lái)看，特產(chǎn)包裝多以古樸、簡(jiǎn)約為主，情感設(shè)計(jì)投入較少，特產(chǎn)包裝有嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏相對(duì)的獨(dú)特性和一定的創(chuàng)新性。因此，這就要求特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，重視情感表達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的作用，從而充分結(jié)合特產(chǎn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)新包裝的形式美，提升用戶體驗(yàn)的滿意度。例如，河南新鄭的“好想你”大棗，沒(méi)有采用市面上常用的包裝，而是用手繪插畫的形式并借用動(dòng)物和植物來(lái)描繪食品綠色、安全、無(wú)污染的特點(diǎn)，這樣的包裝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不僅給人一種耳目一新的感覺(jué)，更能傳達(dá)出濃濃的人情味，從而贏得消費(fèi)者好感，取得市場(chǎng)占有率。

3結(jié)語(yǔ)

特產(chǎn)作為地域文化的載體，不僅能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且具有獨(dú)特的文化價(jià)值。河南特產(chǎn)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“吸取精華、去其糟粕”的原則，在對(duì)地域文化進(jìn)行批判性傳承、發(fā)展的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)兩者的融合力度，從而實(shí)現(xiàn)特產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的最大化，凸顯特產(chǎn)的個(gè)性化特征。因此，加強(qiáng)地域文化在河南特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新化應(yīng)用，將具有特色的地域文化充分運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)河南特產(chǎn)的地域性，從而使河南特產(chǎn)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者:彭和 單位:河南工程學(xué)院

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