論體育中國元素國際化

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中國元素在各大體育賽事中的展示

近些年，中國元素越來越多地走進了世界各大主流體育運動中，比如世界杯、NBA、西班牙足球甲級聯(lián)賽、各大網(wǎng)球公開賽等。西班牙甲級足球聯(lián)賽中比利亞雷亞爾隊的贊助商是特步，對陣巴薩時更是在胸前打上了新浪微博的logo，塞維利亞和西班牙人的贊助商是李寧，更值得一提的是在塞維利亞球衣的背后赫然醒目的寫著“你好中國”四個漢字，奧薩蘇納的胸前廣告則是吉利品牌贊助的，瓦倫西亞的胸前廣告打上了JinKo，是來自中國的晶科公司，4月12日，華為出現(xiàn)在了馬德里競技球衣的胸前，成功登陸了馬競與皇馬的“馬德里德比”，吸引了全球皇馬與馬競球迷的眼球。世界足壇眾多豪門俱樂部紛紛落戶“騰訊微博”，如皇家馬德里、巴塞羅那、AC米蘭等，足壇眾多球星紛紛效仿，如C•羅納爾多，梅西，卡卡等球星每日到騰訊微博與中國球迷互動，而C•羅納爾多更是創(chuàng)造了三天粉絲飆升100萬的紀錄。中國元素在國際賽事的影響并不僅僅如此，隨著我國運動員進入世界高水平的強隊，中國元素更是在其中得到了新的滋養(yǎng)和關(guān)注。姚明加盟NBA之初，只有匹克一家合同，2006—2007賽季開始，在姚明效應(yīng)的影響下，先后有18家中國企業(yè)贊助過NBA，其中包括蒙牛，七匹狼，匹克，北京世界城，聯(lián)想，中國移動，海爾，TOM集團，李寧，OPPO等。在即將到來的2012年的倫敦奧運會上，我國“紅雙喜”和“天速”集團成為了倫敦奧運會的贊助商。不難看出，幾乎所有的本土公司都在努力推行全球化戰(zhàn)略，這些贊助商的舉動與視角充分的證明體育比賽不光是一場力量與速度的較量，更是一場商業(yè)宣傳，不僅把中國品牌推向了世界，并且彰顯了中國國家的強大，社會的安定以及經(jīng)濟的繁榮。作為當今世界第一運動的足球與中國也有著深厚的淵源，古代足球的發(fā)源地正是中國。國際足聯(lián)主席布拉特先生在2004年5月8日曾經(jīng)發(fā)表聲明:足球運動起源于中國古代的蹴鞠，這不僅有力證明了中國是古代足球的發(fā)源地，并且引起世界足球參與者以及愛好者對中國蹴鞠的興趣。2004年5月20日，布拉特先生在國際足聯(lián)百年慶典上，又授予中國臨淄“足球起源地”證書，這極大提高了中國人振興足球的信心與決心，中國人勢必會在現(xiàn)代足球發(fā)展中作出自己應(yīng)有的貢獻。

中國元素在體育文化中的發(fā)展與影響

重溫2008年北京奧運會開幕式，從打擊樂器缶到筆墨紙硯、畫卷卷軸，再到一個個舞者用舞蹈的形式行云流水般的詮釋著中國書畫，這些無不映射著中國的古代文化與現(xiàn)代科技文化的交融，中國文化自古以儒家思想文化作為代表，中國傳統(tǒng)體育在儒家思想的影響下，以“天人合一”作為哲學基礎(chǔ)，體育恪守中正溫雅的道德理念，把修身養(yǎng)性、強身健體、追求精神境界放在首位，并非以打敗對手為目的，注重以武會友。2000悉尼奧運會花劍比賽中，對手運動員意外受傷，我國隊員沒有趁機擴大比分而是停止進攻，雖然最后以一劍落敗，卻向世人展示了中華民族的重“禮”尚“德”，詮釋了中華民族精神偉大之所在。武俠動畫巨作《功夫熊貓》于2008年在全球上映。虎鶴雙形，蛇形叼手，螳螂拳、猴拳等上古的武俠絕學被貼上了中國標簽行銷全世界，影片基于觀眾的審美要求，運用了許多的中國元素，對于美國觀眾來說，這部片子滿足了他們對神秘的東方古國異國風情的體驗，對于中國觀眾來說，滿足了他們的期待視野與驕傲感，正因如此這部影片在美國以及中國都獲得了巨大成功以及豐厚的票房。影片中，中國元素無處不在，中國形象有熊貓、龍;中國武俠功夫有比武選神龍大俠的武打場面，浣熊師傅“一指禪”將一圈蠟燭熄滅，點穴、太極、吳式斷骨指;另外在影片中還有中國建筑、中國繪畫、中國樂器、中國集會、中國針灸醫(yī)療、中國書法、中國橋梁和中國燈籠等等。不僅是《功夫熊貓》，一談到中國電影，電視，更多的國外受眾第一反應(yīng)可能是李小龍，成龍、李連杰等一大批功夫明星為代表的武打動作片，這其實就是一個逐漸的文化滲透過程，這些“中國元素”增強了文化傳播，讓世界更了解中國，更熟悉中國文化，電影風靡世界之時，無形之中將中國的文化與性格也在潛移默化中傳遞給了世界。

隨著中國政治在國際上的影響力和經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定，中國元素也在呈現(xiàn)著國際化趨勢，中國元素國際化已經(jīng)在全球體育賽事中盛行，中國企業(yè)通過不斷贊助各大體育賽事來提高世界對自己的關(guān)注度與知名度，新浪、騰迅等在世界杯、NBA與西班牙足球甲級聯(lián)賽中的成功，已然成為中國元素國際化的完美詮釋，為了讓世界更好地了解中國，感受中國的文化底蘊，以往傳統(tǒng)的“中國制造”正在悄然向“中國智造”轉(zhuǎn)型。在這種經(jīng)濟滲透趨勢下，世界開始分享中國崛起的碩果。武術(shù)是為中國向外界展示自我的窗口，武術(shù)的精髓在于它不僅防身制敵，更體現(xiàn)了擁有幾千年歷史的中國文化和傳統(tǒng)的博大精深。武術(shù)的最高境界就是“不戰(zhàn)而屈人之兵”，體會世界，感悟人生的真諦。中國人的為人處世之道體現(xiàn)在著儒家文化的博大，隨著中國元素在世界的滲透，逐漸開始影響世界。

本文作者：李靜馮曉麗工作單位：山西師大體育學院