張家界體育賽事旅游業融合研究

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摘要：體育旅游是世界公認的有著巨大發展潛力的朝陽產業，體育賽事與旅游業融合開發作為體育旅游中的一種新模式，具有巨大的開發價值，有著創新性、高效率和競爭力強等優勢，張家界短短幾十年由湖南偏遠貧困地區成為世界知名的旅游勝地與其對體育賽事與旅游業的融合開發是分不開的。為了彌補我國在體育賽事與旅游業融合的研究的不足，本文通過實地考察法、專家訪談法和個案分析法對張家界市體育賽事與旅游業的融合從組織機構、時間、地點的融合等方向進行了深入的研究與分析，并提出了相應的問題與建議，旨在為我國其他地區的體育賽事與旅游業融合開發提供相應的理論借鑒。

關鍵詞：體育賽事；旅游業；體育旅游；融合發展；張家界市

為適應新時代的體育與旅游發展，國內已有不少體育旅游相關研究。在體育旅游現狀方面：劉陽（2014）提出山地體育旅游將蓬勃發展。柳伯力（2007）提出體育與旅游是現代社會的休閑方式，體育的文化內涵給予旅游增添了色彩和，豐富這旅游形式與資源，體育與旅游應有機結合。在體育賽事與旅游業融合開發研究及融合存在的問題方面：高巖（2016）認為體育賽事能起到拉動旅游產品的集成效益，促進體育產業和區域經濟發展的關聯性。程森蛟（2012）提出未來旅游區面臨著游客增加帶來的環境污染、旅游產品需差異以及周邊城市競爭等挑戰。綜上所述，目前國內外對體育旅游方向重視達到了新的高度，也制定出了一系列的優化對策，但迄今為止各地的體育與旅游結合還是存在各種的問題與困境，特別是對于單個賽事與單個景區融合發展的研究少之又少。對于體育賽事與旅游景點為什么融合、怎樣融合等問題的專題研究關系到地區經濟發展，已成為目前立即要解決的問題。

1．張家界市體育賽事與旅游業融合開發現狀

1．1組織機構融合通過對張家界市旅游局的電話訪談與實地考察，張家界市為了促進張家界旅游，于2013年專門成立了“推進旅游與體育融合工作組”，并由張家界市委常委、副市長程丹峰來擔任工作組的組長，推進旅游與體育融合工作組主要從吸引國內外體育賽事、戶外休閑旅游項目建設、體育運動場地設施配套、酒店接待設施等方面，全面提升旅游接待設施和政策環境，著力將張家界打造成為“運動天堂”。分管旅游的張家界市副市長程丹峰認為，“戶外天堂”是中國旅游市場在陷入低迷后的一種主動轉型。他說，程丹峰把這種體育與旅游融合的模式稱為“旅游＋”，他透露，張家界已邀請歐洲最頂級的戶外休閑運動公司團隊進行線路規劃開發，“要保證產品適應全世界戶外愛好者的需要。”

1．2以體育手段推動旅游業發展賽前：賽事前期系列的媒體報道與推廣活動都能提升景區的知名度，同樣在賽事舉辦過程中多種途徑的媒體宣傳和大量的媒體報道，特別是備受關注的國際賽事和極限挑戰項目更是多次吸引央視和湖南衛視直播或錄播。使張家界景區極大的樹立和提高了旅游形象。也促使塑造“運動天堂”和“極限運動圣地”的旅游印象。賽中：賽事舉辦期間吸引大量的觀看型與體驗型游客，為舉辦地帶來大量的旅客。短時間內客流量急劇增加促使當地政府大力建設與改善體育配套設施和旅游支持系統，使當地的基礎設施供應能力和旅游接待能力和品質得到全面提高，與旅游業緊密相關的餐飲和住宿行業也得到相應的促進，為當地經濟發展形成一股推力，為旅游業的可持續發展打下堅實基礎。賽后：賽事舉辦所建設的體育設備也將融入景區，成為景點一個獨具特色的體育體驗項目，景區進行的山地馬拉松、越野跑等賽事所設計的賽事跑道不僅游客強化了對景區的感知，有的甚至成為經典的旅游線路。另外，賽事的舉辦，使旅游區一些文化遺產得到了更多的重視與保護，也讓更多人了解和關注這些文化遺產，增添了景區的旅游資源積累，也為游客渲染更多的文化熏陶，從而更有利地于景區及中國文化走出中國，走向世界。

1．3體育賽事舉辦與旅游業時間節點的融合在對張家界歷年體育賽事的統計中發現，張家界體育賽事不僅以旺季舉辦為主，賽事半數集中在黃金周的前后一個月。體育賽事在節假日前后的舉辦，賽事宣傳使景點在短時間內進入游客出行選擇的名錄里，不僅助推景區創下一個個的黃金周客流量神話，黃金周大量的游客，也使賽事得到廣泛關注，使賽事推上熱點。另外賽事半數集中在黃金周的前后，但極少數在黃金周期間舉辦，體育賽事的舉辦對黃金周客流人滿為患起到一定的分流作用，許多觀賞形與時間較為自由的游客，為觀賞賽事盛況提前而或推遲原計劃出游，在增加客流量同時有效緩解了景區的接待壓力。

1．4體育賽事舉辦與旅游業地點的融合1．4．1體育賽事作為一種重要的旅游資源開發手段，可以使賽事舉辦地在接待能力、經濟水平、基礎建設和環境保護等各方面得到較大的發展與重視。但賽事舉辦的成功與否以及對旅游業促進作用的大小和影響與體育賽事舉辦與旅游業地點的融合狀況有著不可分割的關系。體育賽事舉辦在合理地開發和利用旅游景點的地理、自然條件下，對體育賽事舉辦做好評估，如：天門山多與極限運動賽事融合，打造成為極限運動圣地，這與天門山獨特的地理構造和地貌特征密切相關，再加上直通天門的天梯，令人膽寒的玻璃棧道，以及九曲回環的盤山公路，都讓極限挑戰者充滿了挑戰的欲望。而張家界森林公園多以山地、登山運動為主，同樣也與其獨特的張家界地貌密切相關。

1．4．2通過有目的有計劃地對賽事進行的策劃和組織，在宣傳上的捆綁宣傳，利用體育賽事，使旅游地形成一種獨特旅游文化，樹立的旅游形象，從而優化旅游景點的生命周期。自1999年“飛機穿越天門洞”事件后，天門山景區廣為人知，景區也抓住機會將天門山與極限挑戰進行捆綁宣傳，吸引全球各地極限運動愛好者前來挑戰，從而將其打造成為如今的極限運動圣地、冒險家的天堂。張家界獨特和優越的地理資源為各類戶外賽事的舉辦提供了良好的先覺條件，張家界作為一個旅游勝地本身就備受游客青睞，在全世界知名度也是極高的，而在此地舉辦的體育賽事特別是國際形的體育賽事當然就會更受關注，而吸睛的體育賽事又將張家界一次次帶到人們眼前，從而形成了一個良性的循環。

2．張家界市體育賽事與旅游業融合開發的問題

2．1人才：體育賽事組織運營是一項專業要求較高的“工程”。特別是對于張家界所舉辦的，而當地大學人才培養方向主要為體育教育和民族傳統體育為主，體育旅游及體育賽事組織運營方面人才稀缺，體育賽事運營公司、體育營銷公司數量少且規模小。組織賽事人才主要來自外省及國外的運營團隊。難以滿足張家界市對體育賽事組織人才的要求。也無法使體育賽事與旅游業融合更長久與細致，也無法使張家界市本地形成一種體育風氣與體育思想，所以張家界要想將體育賽事與旅游業融合進一步發展就必須讓人才專業化，本土化。

2．2賽事安全：據調查張家界舉辦多為極限挑戰與戶外運動賽事為主，賽事本身安全系數較低，賽事安全事故時有發生，如2013年10月8日第二屆世界翼裝飛行世錦賽的匈牙利選手維克多－科瓦茨在張家界天門山試飛時不幸墜落身亡。由于賽事存在較大風險，部分賽事很難得到政府的支持，導致賽事成本升高。如2006年飛機飛越天門山，2012年第一屆紅牛翼裝飛行世界錦標賽，2013年第二屆世界翼裝飛行世錦賽等都未得到國家體育總局的批準與認定。對于張家界特別是以“極限運動圣地”的天門山來說，賽事安全成為體育賽事與旅游業融合的一大困擾。

2．3投資大見效慢：一場盛大的體育賽事投資是巨大的，但對于景區影響是深遠的，為了一場賽事的舉辦，需要布置專用賽事場地，對配套設施進行較大維修和更新，前期對賽事進行的宣傳，參賽人員的接待，賽事的安全保障等。安全保障是一個賽事的重中之重，往往需要政府出動公安消防、醫護人員配合，若賽事沒有政府支持，賽事的安保難以做到全面，為保證賽事安全不得不加大成本。而賽事收入主要來源為廣告贊助，而廣告贊助并不是一個確定的收入，存在極大的變數和偶然性，往往舉辦一場賽事只能做到收支平衡，

3．張家界市體育賽事與旅游業融合開發優化建議

3．1人才支持當地高校內體育院系和旅游院系開設體育旅游相關專業、在體育專業和旅游管理專業中增設體育旅游的相應專業課程，加快體育旅游、體育產業經營管理人才培養，鼓勵當地高校構建以社會需求為導向以服務地方為目的的地域型體育旅游應用型專業人才培養模式。社會上，設置從業資格許可，邀請國內外專家，為體育旅游從業人員定期開設培訓班，不斷提高體育旅游從業人員的專業技能和服務水平。鼓勵和扶持當地體育公司發展，吸納和引進國外賽事運營團隊，規劃開發戶外運動進行線路，吸引體育愛好者前來游玩，使體育在社會蔚然成風，培育出一大批體育愛好者。

3．2賽事安全規范行業，相關體育部門規范國內風險較高體育項目行業標準，制定體育俱樂部運營資質的標準，加大對相關從業人員的培訓，特別是戶外體育行業，設立相關的考證制度。對賽事進行全方位的風險評估，包括對賽事期間的氣象條件，賽事場地設施、賽事過程中運動員安全隱患、賽事有可能發生的騷亂事件、以及所產生的社會與經濟效益等進行風險評估，并針對每一個風險做好相應的預案工作。國家及時調整政策，簡化賽事申請程序，盡量給予賽事主辦方更多支持，讓賽事更順利進行。

3．3投資大見效慢設立國有投資機構，政府設立國有投資機構，引進好的體育賽事和體育項目，豐富賽事活動供給，每年評比出優秀的體育賽事進行獎勵，形成賽事與旅游業融合發展的長效機制。資本支持多元化，對賽事投資進行詳細規劃，對賽事收益及影響進行預測，對賽事所需的投資項目進行逐個解決，尋找相應的物質贊助單位，使資本支持多元化。另外打造品牌型賽事活動，開發優質賽事IP，形成品牌效應，使賽事運營系統化、流程化，將賽事與旅游產品相結合，促進體育賽事與旅游活動的緊密融合。

作者:李歌強，張小林，鐘紹雄，周曉曉 單位:湖南吉首大學