液壓挖掘機造型設(shè)計論文

導語：液壓挖掘機造型設(shè)計論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1品牌形象與產(chǎn)品造型設(shè)計的關(guān)聯(lián)性

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知，是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體［3］。品牌形象由有形的產(chǎn)品功能性和無形的品牌個性特征兩方面組成，其產(chǎn)品功能性是品牌產(chǎn)品滿足消費者的功能需求，無形的品牌個性特征反映人們的情感需求、精神寄托，顯示其身份、地位、心理等個性化要求［4］。品牌、產(chǎn)品和消費者三者構(gòu)成一個雙向循環(huán)(圖1)，品牌策略和品牌文化能促進產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，反之產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新提升品牌形象和驅(qū)動品牌發(fā)展。

1．1品牌形象促進產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新

企業(yè)的文化理念、品牌策劃伴隨著企業(yè)成立而產(chǎn)生，并指引著產(chǎn)品設(shè)計理念、設(shè)計定位、設(shè)計構(gòu)思。中國轎車起步晚于歐美、日韓國家，生產(chǎn)研發(fā)處于起步階段，因此，自主汽車品牌的品牌形象一直處于中低端，整體的品牌決定其消費市場、消費人群、產(chǎn)品價格。這幾年自主品牌都與國際知名企業(yè)展開合作，通過技術(shù)引進與消化吸收，逐漸完成了一定的技術(shù)積累，并意圖走向汽車的中高端市場，獲取高額的利潤，但效果卻不如人意。消費者難以接受自主品牌的中高產(chǎn)品，其原因是多方面的，如:自主品牌產(chǎn)品定位模糊，造型意象混亂，在圍繞品牌進行可持續(xù)創(chuàng)新方面略顯不足，導致沒有穩(wěn)步提升企業(yè)品牌形象，難以在中高端汽車消費市場占有一席之地。品牌是一種概念、一種象征，企業(yè)建立品牌，開拓市場以獲取利潤，消費者通過品牌認知產(chǎn)品功能、品質(zhì)和服務(wù)，品牌對產(chǎn)品開發(fā)的成敗起著舉足輕重的作用［5］。

1．2產(chǎn)品設(shè)計驅(qū)動品牌發(fā)展

如今市場品牌林立競爭激烈，而品牌競爭的實質(zhì)是產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是品牌主要的有形功能性形態(tài)，品牌形象最終通過產(chǎn)品傳達，沒有產(chǎn)品支持的品牌只是一個沒有生命力的商標［6，7］。成功品牌是以產(chǎn)品作為載體，傳遞著品牌的附加價值，產(chǎn)品和品牌的關(guān)系協(xié)調(diào)則能實現(xiàn)雙贏，一方面優(yōu)良的產(chǎn)品能增加消費者對品牌的認識度和認同感，如美國蘋果公司從Mac、Ipod、Iphone、Ipad一直持續(xù)創(chuàng)新，挽救了困境中的蘋果品牌，2012年8月成為世界市值第一的上市公司［8，9］;另一方面品牌的知名度能獲得消費者對產(chǎn)品的感性認同，促進品牌的傳播，路虎豪華SUV憑借強大的品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品卓越的駕駛性能迅速地占領(lǐng)中國高端越野車的市場。產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)劣直接影響著消費者對品牌形象的滿意度，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計能驅(qū)動品牌快速發(fā)展，塑造良好的品牌形象，在市場競爭中占有較大的市場份額。

2應用實例

以湖南江麓重工科技有限公司(以下簡稱江麓重工)的液壓挖掘機造型設(shè)計為例。江麓重工是江麓機電集團有限公司的子公司，而江麓機電集團有限公司又隸屬于中國兵器工業(yè)集團公司。在兩大集團公司的文化背景下，江麓重工鑄就百年軍工、科技引領(lǐng)的獨特企業(yè)品牌文化理念，制定強軍壯民、突出創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展、追求卓越的發(fā)展戰(zhàn)略及科技領(lǐng)先、軍民共進的企業(yè)發(fā)展方針［10］，如圖2。液壓挖掘機是2013年公司重點研發(fā)產(chǎn)品，本項目組和公司技術(shù)開發(fā)部共同研究決定在江麓重工的特色品牌形象基礎(chǔ)上，開展江麓重工230型液壓挖掘機造型設(shè)計，傳播江麓重工軍工文化特征，提升企業(yè)品牌形象，進一步開拓國內(nèi)外市場。

2．1產(chǎn)品造型意象定位

產(chǎn)品意象是消費者對產(chǎn)品的色彩、造型、材質(zhì)等多種因素的綜合心理表現(xiàn)，定位液壓挖掘機產(chǎn)品意象使造型設(shè)計符合液壓挖掘機使用者感性需求［11，12］。通過品牌產(chǎn)品造型意象尺度分析，獲取各知名品牌液壓挖掘機產(chǎn)品的造型風格特征、設(shè)計語言及未來的發(fā)展趨勢，最終確定230型液壓挖掘機產(chǎn)品意象定位由以下三大因素構(gòu)成:江麓重工企業(yè)品牌文化特征(品質(zhì)、厚重、軍工、科技)、用戶的工程機械造型設(shè)計需求(安全、高效、耐用、樸實、堅毅、經(jīng)濟)和現(xiàn)代產(chǎn)品造型設(shè)計趨勢(動感、環(huán)保、簡潔、信息、創(chuàng)新)。230型液壓挖掘機產(chǎn)品造型意象四個核心關(guān)鍵詞:軍工、工程、高效、科技(圖3)。

2．2液壓挖掘機造型與工程設(shè)計

根據(jù)230液壓挖掘機技術(shù)、原理結(jié)構(gòu)特征、生產(chǎn)制造的特點，項目組決定保持液壓挖掘機的駕駛室、動臂、斗桿、行走機構(gòu)、轉(zhuǎn)臺的造型結(jié)構(gòu)特征不變。以產(chǎn)品造型意象四個核心關(guān)鍵詞為造型設(shè)計定位，重點對鏟斗、平衡配重、箱體覆蓋件、發(fā)動機罩、扶手、駕駛室防護罩開展造型設(shè)計，重新布局產(chǎn)品的整體色彩涂裝和標識貼圖，新二維造型設(shè)計方案(圖4)，體現(xiàn)了江麓品牌文化特征，融合了現(xiàn)代造型設(shè)計元素，并符合用戶對工程機械產(chǎn)品的感性需求。挖掘機箱體和配重的造型驗證比例模型(圖5)，以實物的形式展示設(shè)計方案的三維空間關(guān)系。建立PROE數(shù)字模型(圖6)，CAE驗證保證設(shè)計方案的工藝性、制造性和良好維護性。全新230液壓挖掘機(圖7)與老款產(chǎn)品和同類競爭性品牌產(chǎn)品相比，整體造型更簡潔、現(xiàn)代、個性和硬朗，局部的配電箱、通風孔、發(fā)動機罩、扶手等造型特色鮮明，既保持了工程機械所固有的造型語言特征又體現(xiàn)了江麓軍工品牌文化特色，形成了市場差異化產(chǎn)品品牌形象，新款產(chǎn)品投放市場，獲得經(jīng)銷商和用戶的廣泛好評。

3結(jié)論

以企業(yè)品牌文化建設(shè)為核心，將企業(yè)品牌形象融入產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)是一種可持續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新方法，有助于企業(yè)品牌文化傳承、產(chǎn)品風格遷移，其不斷地豐富和發(fā)展品牌文化的產(chǎn)品造型語言，形成市場差異化競爭，并滿足消費者個性化需求，改變以往僅依靠平面圖形設(shè)計和視頻宣傳廣告的品牌形象傳播方式，讓用戶在產(chǎn)品使用過程中深入體驗企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵和產(chǎn)品品牌價值。

作者：李江泳工作單位：湘潭大學