傳統文化對廣告藝術設計的影響

導語：傳統文化對廣告藝術設計的影響一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】在全球化的過程中，各國文化獲得了越來越頻繁的交流。廣告作為一種宣傳載體，尤其是商品宣傳，承擔著指導消費以及促進銷售的作用。在國際化貿易格局不斷變化的同時，為突出我國特色產品的獨到之處，我們有必要在廣告設計中融入富有中華魅力、中華特色的傳統藝術、傳統文化。這么做不僅能夠傳承與弘揚傳統文化，同時也能吸引更多消費者注意，提高消費者商品購買傾向與欲望，刺激國內消費與經濟發展。本文將深入分析廣告設計現狀，并認真研究傳統文化對廣告設計帶來的影響。

【關鍵詞】中國傳統文化；現代廣告；藝術設計

擁有數千年文明的我國在歷史長河中誕生了悠久、燦爛的文明與傳統文化，這些文化要素本身就有著價值豐富的文化意義。在國與國之間交易、貿易變得越發頻繁的今天，特色成為了人們購買商品的依據。現代藝術設計需要應用具有特色化的元素，改善廣告設計問題，推動廣告藝術創新，實現文化元素的傳承與發揚。這么做不僅順應了時展趨勢，同時也能滿足人們物質需求與精神需求，帶動國內經濟進一步發展。

一、當前現代廣告藝術設計情況

對社會發展、經濟建設來說，商品是必不可少的要素，這里所指的商品不僅僅是實物商品，同時也包括虛擬商品與各種服務。對商品宣傳來說，廣告的作用是不言而喻的。因廣告有著巨大的價值，故在長時間的發展過程中，廣告漸漸成為了新興產業[1]。當然為了滿足人們的不同需求，廣告設計往往會體現出各種各樣的特色，這些特色多與人們生活十分貼近。廣告設計需要注入情感元素，只有這樣才能夠打動消費受眾與消費者的精神需求。近些年在經濟全球化發展的過程中，國與國之間建立了越來越密切、頻繁的交流渠道。大量西方文化進入國內，其改變了國民思想[2]。為了凸顯我國設計特色，不做文化自卑者，我們就必須將我國的傳統文化融入到國內的廣告設計之中，以便應對當前國內廣告頻繁出現的模仿與抄襲現象。如果忽視了廣告設計的創新，一味的追求參照與模仿，將不利于廣告設計的發展，久而久之甚至會導致傳統文化遭到社會各界遺忘。

二、現代廣告設計中的中華傳統文化元素應用

作為綜合性學科，設計能夠反映出設計師的想法、國家經濟水平、國家文化積淀。作為商品銷售的指引形式，廣告的作用在于提高商品銷售量與吸引消費者目光。近些年在國內經濟快速發展的過程中，我國與國外的交流、貿易變得日趨頻繁，各種各樣的文化開始進入國內。而我國卻并沒有重視本土文化的應用與創新，一味的沿用與學習西方文化。該現象所引發的后果便是，國內廣告設計陷入僵局。為了改變這一情形，同時也是為了走出屬于我國文化特色的廣告設計道路，我們需要將傳統文化引入到廣告設計之中，實現傳統文化的創新與傳承。千百年的歷史文明讓古人為我們留下了豐富多彩、博大精深的文化歷史。我國傳統文化的精髓便是傳統文化各類元素，其中包括各種藝術形式、圖騰等資源，這些資源有著豐富的文化內涵與文化價值。廣告藝術的設計工作實際上就是對圖形、版面、色彩、文字、圖像的設計。在信息技術的支持下，目前大多使用計算機軟件完成廣告意圖、廣告目的的設計與推廣。我國傳統文化經過數千年的沉淀與發展，形成了豐富多彩的各類設計元素，這些元素具體體現在傳統手工藝、水墨畫意境、傳統圖形、傳統精神、傳統漢字等方面。這些優秀的資源完全可以作為廣告設計的素材，能夠幫助國內藝術設計、廣告設計獲得更好的發展。在將傳統文化、傳統元素融入現代設計的過程中，可以同時實現傳統文化傳播，更新設計理念的目的。我國文字也是深得海內外人民所喜愛的文化形式。在數千年的發展與演變中，文字已經不僅僅有著交流的作用，同時也能夠傳達與表達人們藝術審美、內心情感。漢字作為古文化元素，有著鮮明的個性與特殊的語境。所以廣告設計需要重視漢字形式、漢字結構的創意性應用。在為設計師提供豐富設計素材的同時，激發設計師設計情感，提升設計文化層次、內涵。以便吸引更多消費者，實現傳統文化的有效傳播。

三、中國傳統文化廣告設計應用的影響

國內傳統文化元素的應用大多來源于古代、民間的各種文化元素、手工藝品，這些要素實際上十分貼近人們的生活，故大多有著濃郁的民族風格與時代氣息。我國傳統文化、傳統手工在漫長的歷史長河中實現了文化積淀、文化積累，有著豐富的實踐技巧與扎實的文化價值。這些優勢對現代廣告設計來說是一筆無形且巨大的精神財富與文化遺產。傳統紋樣與圖案能夠為廣告設計提供設計靈感與設計資源，幫助設計師更好的進行廣告設計、廣告創作。在經濟進一步發展的過程中，人們生活質量將會進一步提高，廣告設計要求也會得到不斷的變化。藝術設計的作用不單單是協調人與社會、人與人之間的關系，同時也有著實現人與自然和諧共處的作用。不過當前國內很多的廣告中實際上都沒有體現出這一要素與特點。很多設計師為了盲目的迎合消費者錯誤的需求，違背了這種精神，限制了國內廣告藝術設計可持續發展。為改變這一情形，現代廣告藝術設計需要重視傳統文化運用，在更新設計理念、設計思路的同時，迎合社會發展趨勢。為國內廣告設計鋪設可持續發展道路，指明其正確發展思路，完成傳統文化傳承與發揚要求。

伴隨著社會的快速發展，尤其是全球一體化腳步不斷加快，當前現代廣告設計呈現出了十分突出的問題，具體表現為國內廣告藝術設計落后于西方國家，該現象是國內廣告藝術設計頻繁抄襲與盲目模仿的根本原因。如果忽視創新元素的注入，那么我國的廣告藝術設計將很難走上國際化舞臺。為了改變這一形式，我國有必要將富有特色、富有文化魅力的傳統文化融入到廣告設計之中。該過程不僅可以幫助我國傳統文化元素得到進一步發展與延續，同時也能為我國的現代廣告注入一抹神秘的魅力。

參考文獻：

[1]孫天竹.圖形創意在廣告藝術設計中的重要性探討[J].設計,2016(17):144-145.

[2]彭潘丹犁.淺析中國傳統文化影響下廣告的藝術創意[J].課程教育研究,2016(19):245-246.

作者:王琴 單位:南充職業技術學院