傳統草木染品牌形象設計研究

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[摘要]草木染藝術具有濃郁的民族文化特色與民間文化風情，至今仍然受到相當多人的喜愛。然而，傳統草木染品牌一直存在形象樹立方面的問題，如何更好地完成對傳統文化的傳承與發展，是當下草木染品牌設計的重點。基于此，本文從草木染品牌的文化意義出發，探究草木染品牌形象的基礎視覺設計，并對其設計的落實作一定的闡述，希望能夠為傳統草木染品牌的形象設計工作提供相應的幫助。

[關鍵詞]草木染;品牌形象設計;傳統技藝

草木染是源自古代的一種精湛工藝，凝聚了我國勞動人民幾千年的經驗、智慧和傳統文化，然而，這項工藝的傳承和現代應用現狀堪憂。如今，傳統民族工藝對現代藝術設計的發展起著積極的促進作用，可持續發展理念也已經成為設計的一個重要價值導向。在這種背景下，設計師可以基于草木染技術開發品牌設計，提升產品的時尚價值、可持續性價值、文化價值和商業價值。

一、草木染品牌的文化意義

（一）文化意義

草木染技藝崇尚自然，主張返璞歸真。設計師如果將這種造物精神與現代生活方式相結合，那么為消費者提供的必然不只是一件產品，而是“分享一種造物美學和生活態度”，為熱愛生活與自然的人傳遞一種質樸的生活美學，使消費者從中感受到品牌的真摯理念和自然親和力。草木染技藝是和日常生活密切交織在一起的實用美學，其審美造物理念與日常生活兼容共存，充分融合。傳統草木染品牌延續著傳統造物精神，時刻秉持真誠、親和的自然理念，能為匆忙的現代生活帶來一份安心與感動。例如，黎族草木染的染材取自天然植物，如蘇木、藍草、烏墨、錐樹等，其保留手工操作，呈現出樸拙的質感、細膩豐富的肌理及濃墨淡彩的生動意味，完美地契合了當下消費者主張的回歸天然、實用審美相統一的消費訴求。

（二）品牌定位

草木染產品是采用天然植物染制而成的染織產品，如服飾、家居、日用品等，它的消費對象主要是熱愛生活與自然、講求生活品質的個人或群體。傳統草木染品牌為消費者提供的不只是一件產品，更是一種“分享造物美學和生活態度”的宗旨。因此，在染材的選用、染制材料的考量、設計制作等過程中，設計師一定要重點考慮消費群體，進行有針對性的設計。從某種層面上說，消費者能夠被自身選擇的物品定義，即消費者選擇的產品能夠彰顯他們的審美需求。

（三）傳統草木染的品牌價值

首先，傳統草木染造物取材天然、手工染制，其古樸細膩、生動靜雅的藝術氣質在視覺上給人不俗的審美享受，能使現代消費者體會到本土文化的樸素情感。其次，傳統草木染品牌囊括日常生活中的服裝、家居、日用品等，能通過良好的產品及服務與消費者保持交流，傳達品牌“尊崇自然、真誠拙樸、樂享生活”的感染力和價值主張，倡導一種舒適的生活審美品位。隨著生活水平的不斷提高，消費者時刻被琳瑯滿目的商品包圍，因此，傳統草木染品牌要注重產品細節，要讓每個使用者都能夠在煩瑣雜亂的日常中有所觸動，感受到事物最質樸的一面，以自然的心態享受生活。

二、傳統草木染品牌形象的基礎視覺系統設計

（一）品牌形象的組合設計

視覺形象設計是品牌概念的關鍵組成部分，是品牌構成要素在大眾心理上的綜合體現。首要的品牌標識形象設計是品牌視覺識別系統中不容忽視的重要組成部分。縱觀目前市場上的各類品牌，相比形形色色、令人眼花繚亂的符號圖形，由品牌名稱直接形成的文字標識更容易被大眾記住，部分品牌也由文字加字母或英文構成。傳統草木染品牌意在通過更加簡潔的品牌形象有效傳達其自然質樸、源于天然的基本品牌調性。因此，設計師在遵循簡潔清晰、高辨識度、快速傳達信息等原則的基礎上，從變體到組合形成強烈、鮮明的視覺效果及品牌個性，引起人們的注意。

（二）從“符號”到視覺元素的設計

在制作過程中，草木染產品延續著傳統草木染的造物之道，使用天然植物染料進行染制。草木染產品通過棒扎、打結染、橫紋染、平縫等方式，經制取染料、染媒、結扎、浸染、固色、晾曬層層工序，呈現出質感細膩、色彩樸實、虛實相映的獨特審美意味。在草木染品牌形象設計過程中，設計師需要結合工藝制作元素，在標識字體的變形中提取扎、結、縫等線性形態元素，將具體筆畫重構，通過對稱、重合、連續等方法，將標識字體構成的長短、疏密、節奏、點線變化等體現在品牌視覺形象中，從而有效凸顯草木染品牌視覺形象質樸生動、細膩親和的氣質，進一步傳達出品牌質樸為人、富有創造力的生活美學觀念，形成鮮明的品牌定位。

（三）標準字體設計

對于標準字體設計，設計師要考慮品牌強調的為現代消費者提供“一種造物美學和生活態度”的品牌文化內涵，使字體更符合現代消費者簡約純粹的審美需求。在設計字體的過程中，設計師要考慮品牌蘊含的傳統造物精神、本土文化語匯的延續等因素，按照視覺習慣將標識字體進行由上而下的排列組合，使文字既能表明語義，也能通過形式滿足品牌傳達的內涵?？紤]到品牌標識的底色會有所變化，設計師可以將字體設置為白色，便于消費者辨識品牌名稱。

三、傳統草木染品牌形象的系統應用與推廣設計

（一）品牌的包裝設計

在品牌視覺形象識別系統中，包裝是最能直接體現品牌與消費者互動的設計。包裝能通過形態、質感、色彩、材料等傳達、調動消費者的多層次感官，使消費者更好地理解品牌。傳統草木染品牌的包裝設計本身也是品牌屬性的重要組成部分，其視覺感受能與其他品牌產生差異性，是消費者辨識、區分品牌的關鍵所在。消費者對產品的第一印象往往由包裝決定，因此包裝在一定程度上決定了消費者的購買意愿。為此，在設計草木染品牌的包裝時，設計師要遵循統一的視覺基調，將包裝設計成重復、連續的信息載體。基于包裝個性化的視覺感受，設計師還要幫助消費者建立內心與品牌的情感共鳴。傳統草木染品牌的包裝設計應與其品牌定位及審美品位保持一致，力求通過形態語言強化品牌形象的辨識度和信賴感。在包裝設計的具體實踐中，設計師可以從包裝形態、包裝材料、包裝色彩的運用以及包裝的質感等角度展開設計。

（二）建立品牌管理團隊

為了擴大草木染品牌的影響力，相關品牌企業應組建專業團隊，對品牌進行目標規劃。具備專業素養的管理團隊能夠讓傳統草木染品牌朝著更好的方向發展。企業需要投入巨大的財力和人力才能打造出知名的品牌，這不是一蹴而就的事情。因此在品牌發展的過程中，設計師必須時刻對品牌進行維護。例如，良好的售后服務能夠打消消費者心中的疑慮，給予消費者更多的安全感。企業要提供質量過硬的售后服務，只有這樣，企業生產出來的產品才會持續地受到消費者的喜愛。在維護傳統草木染品牌時，企業不僅需要維護自身的公眾形象，還需要仔細聆聽消費者的心聲，與消費者進行適當的溝通，這樣才能更好地樹立品牌形象。

四、結語

我國草木染品牌仍有較大的發展空間，現有的草木染品牌數量較少，品牌的產品線較為單一，大部分品牌知名度較低，存在產品價格虛高、品牌與市場脫節、與消費者聯系不足等問題。草木染服裝品牌有必要提高設計美感，找準定位，有效傳達草木染的品牌理念。

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作者：王康媚 單位：瓊臺師范學院