符號(hào)設(shè)計(jì)平面構(gòu)成運(yùn)用思索

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平面構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的基礎(chǔ)課程,具有共性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,已為當(dāng)今社會(huì)各個(gè)藝術(shù)、設(shè)計(jì)門(mén)類所應(yīng)用。平面構(gòu)成是在二維空間內(nèi),運(yùn)用點(diǎn)、線、面按照一定的形式法則將視覺(jué)元素進(jìn)行編排和組合,創(chuàng)造形象、研究形象與形象之間的排列方法。它從視覺(jué)審美和視覺(jué)心理的角度尋求組成平面的各種可能性和可行性。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是在二維空間內(nèi)進(jìn)行表現(xiàn),與平面構(gòu)成有密不可分的關(guān)系。平面構(gòu)成是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),其基本元素以及形式美法則對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)起到重要的作用。

1平面構(gòu)成的基本要素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面構(gòu)成的基本要素是點(diǎn)、線、面,也是構(gòu)成標(biāo)志的主要形式。不論標(biāo)志的形式多么復(fù)雜,都可以歸納為點(diǎn)、線、面。

1.1點(diǎn)的構(gòu)成形式點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ),康定斯基認(rèn)為:“點(diǎn)”是最簡(jiǎn)潔的形態(tài)。幾何意義的點(diǎn)沒(méi)有大小,長(zhǎng)度和寬度,只有位置。從造型意義上來(lái)說(shuō),點(diǎn)是具有獨(dú)立的大小、形狀和色彩,是具有空間位置的視覺(jué)單位,有相對(duì)性。具體形象的點(diǎn),可以用不同的工具表現(xiàn),不同形態(tài)的點(diǎn)也呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果。例如:晉商銀行的標(biāo)志,是由多個(gè)方塊組成的圓形方孔錢(qián)的圖形,圓形方孔錢(qián)代表了行業(yè)屬性,一個(gè)個(gè)方塊呈現(xiàn)出晉商銀行的現(xiàn)代、科技、信息,也代表了覆蓋各地的銀行網(wǎng)點(diǎn)。此標(biāo)志以點(diǎn)的構(gòu)成作為設(shè)計(jì)的形式,既富有變化又具有秩序感和現(xiàn)代感。利用點(diǎn)的屬性、大小、顏色、數(shù)量等進(jìn)行排列組合,可以設(shè)計(jì)出具有視覺(jué)沖擊力的標(biāo)志圖形。

1.2線的構(gòu)成形式線是平面構(gòu)成中基本造型元素之一,在平面設(shè)計(jì)中的作用是非常重要的。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡,具有長(zhǎng)度、寬度、方向等屬性。線具有較強(qiáng)的感情性格,直線給人的感覺(jué)是安靜,曲線則具有動(dòng)感,曲折線有不安的感覺(jué)。在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中線的應(yīng)用最為廣泛,例如:蘇州工業(yè)園地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司的標(biāo)志(圖1),由線條搭建而成,環(huán)環(huán)相扣,聯(lián)系緊密,寓意與合作者平等,雙贏的戰(zhàn)略立場(chǎng),中間方形區(qū)域給人以視覺(jué)上以穩(wěn)重感,標(biāo)志整體簡(jiǎn)潔現(xiàn)代,具有強(qiáng)烈的權(quán)威感。

1.3面的構(gòu)成形式面是有長(zhǎng)度和寬度的二維空間,它所形成各式各樣的形態(tài),是設(shè)計(jì)的重要因素。幾何形的面,表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺(jué)效果。自然形的面,不同外形的物體以面的形式出現(xiàn)后,給人以更為生動(dòng)、厚實(shí)的視覺(jué)效果。偶然形的面,自由、活潑而富有變化。中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的標(biāo)志,是由兩個(gè)箭頭構(gòu)成的“2”,表示中央2套,交互的箭頭表示全球化,中間還有一個(gè)對(duì)三角,是對(duì)財(cái)經(jīng)進(jìn)出的一種體現(xiàn)。此外還運(yùn)用了目前比較流行的透明和折疊的形式,標(biāo)志的圖形由鮮明的幾何塊面組成,體現(xiàn)了出嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重、大方,既時(shí)尚又富有變化。面的應(yīng)用在設(shè)計(jì)中很多,它的可塑性較強(qiáng),但是如果不能靈活運(yùn)用面也會(huì)使標(biāo)志顯得單板缺少變化。

2平面構(gòu)成的形式美法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面構(gòu)成的形式美法則是指的把視覺(jué)元素按照一定的秩序或者規(guī)則進(jìn)行排列組合,創(chuàng)造出新的形象來(lái)。有對(duì)稱、漸變、重復(fù)、發(fā)射、特異、空間等幾種形式。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用這些形式,能夠增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力,使標(biāo)志更具有審美價(jià)值。

2.1對(duì)稱在標(biāo)志中的應(yīng)用點(diǎn)、線、面基本元素在上下左右,用同一部分相反復(fù)而形成的圖形。它主要表現(xiàn)的是平衡的完美形態(tài),表現(xiàn)的是力的均衡,也是最常見(jiàn)的一種構(gòu)成形式。對(duì)稱圖案整齊平衡,體現(xiàn)出一種莊重、端正和協(xié)調(diào)的美感。例如:天津中新生態(tài)城的標(biāo)志(圖2),由六片樹(shù)葉構(gòu)成的一朵花的圖形,如扇面又像植物生長(zhǎng)的狀態(tài),采用了左右對(duì)稱的結(jié)構(gòu),穩(wěn)重大方具有美感。

2.2重復(fù)相同或相似的形象連續(xù)地、有秩序地、有規(guī)律地反復(fù)出現(xiàn),這種的形式在自然界中常見(jiàn)。重復(fù)構(gòu)成就是把視覺(jué)形象秩序化、整齊化,在圖形中可以呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。例如:純羊毛的標(biāo)志,由三組相同的曲線旋轉(zhuǎn)組合而成,整個(gè)標(biāo)志像一個(gè)羊毛線團(tuán),緊湊、穩(wěn)定,表達(dá)出了羊毛產(chǎn)品的特征,容易使人聯(lián)想出毛線的柔軟等特點(diǎn),加深了人們的印象。重復(fù)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要手段,利用重復(fù)的形式進(jìn)行設(shè)計(jì),能夠強(qiáng)調(diào)主題,加深觀者的記憶。

2.3漸變把基本形按大小、方向、虛實(shí)、色彩等關(guān)系進(jìn)行漸次變化排列的構(gòu)成形式,稱為漸變構(gòu)成。漸變是在自然界中存在的形態(tài)結(jié)構(gòu),有規(guī)律性的變化,能夠產(chǎn)生韻律和節(jié)奏感。漸變構(gòu)成有兩種形式:一種是通過(guò)變動(dòng)骨格的水平線、垂直線的疏密比例取得漸變效果;另一種是通過(guò)基本形的有秩序、有規(guī)律、變化產(chǎn)生漸變效果。孔雀圖案的標(biāo)志(圖3),用濃重的色塊概括地刻畫(huà)了孔雀的尾部,孔雀各尾羽大小不一,由大至小漸變排列,和諧而優(yōu)美。一群大雁從近至遠(yuǎn),又由遠(yuǎn)至近,有近深感,這個(gè)標(biāo)志有較好的空間效果。

2.4發(fā)射發(fā)射構(gòu)成,主要的特征是基本形圍繞一個(gè)中心,向外發(fā)射所形成的視覺(jué)形象。構(gòu)成要素:首先,有發(fā)射中心,也就是發(fā)射點(diǎn),所有的骨格線都集中在此點(diǎn)上。其次,發(fā)射線具有方向性。發(fā)射帶有動(dòng)態(tài)的感覺(jué),在標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用發(fā)射的形式,容易引起人們的注意,有搶眼的視覺(jué)效果。例如:南京星雨華府的標(biāo)志(圖4)。星雨華府是一個(gè)豪華住宅區(qū),高檔、奢華。標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于它的名稱。整個(gè)標(biāo)志的呈發(fā)射狀,由中心向外發(fā)射,像一顆璀璨鉆石,又猶如盛開(kāi)的禮花,也像南京的市花梅花,使其很自然的與星雨華府聯(lián)系在一起,易識(shí)別和記憶。

2.5特異在有秩序圖形的排列中,出現(xiàn)個(gè)別破壞這種秩序的圖形,而產(chǎn)生一種突出的作用。例如:知名的潤(rùn)滑油企業(yè)威力士的標(biāo)志設(shè)計(jì),通過(guò)五個(gè)“V”的變形組合在一起,突出上部的“V”字母。標(biāo)志整體是一個(gè)花的造型,綠色基調(diào)有環(huán)保、綠色產(chǎn)品的含義,突出橙色的字母,進(jìn)行顏色和造型的變化,寓意企業(yè)的改革創(chuàng)新精神。

2.6空間在二維平面上運(yùn)用透視形成三維的立體效果,通過(guò)點(diǎn)的大小、線的疏密、面的轉(zhuǎn)折或者點(diǎn)、線、面的組合、穿插都可以表現(xiàn)出空間的效果。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中,越來(lái)越多的用到這種形式(圖5),第一標(biāo)志的圖形是把線進(jìn)行穿插以及前后的重疊表現(xiàn)出三維的效果,第二個(gè)標(biāo)志是面的有機(jī)組合產(chǎn)生的空間幻覺(jué)。利用空間構(gòu)成進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì),立體感較強(qiáng),更具有真實(shí)性。

3結(jié)語(yǔ)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常將點(diǎn)、線、面以及形式法則進(jìn)行綜合運(yùn)用,標(biāo)志最終表現(xiàn)出什么樣的效果取決于采用的形式。平面構(gòu)成的基本元素和形式美法則為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格,拓展創(chuàng)造思路。如何用不斷變化的形式來(lái)體現(xiàn)創(chuàng)意,需要在不斷的學(xué)習(xí)中總結(jié),在實(shí)踐中探索平面構(gòu)成對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響。