數碼影像在平面廣告設計的運用

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摘要：當前，數碼攝影技術快速發展，這種新型的視覺技術的應用有其獨特優勢，隨著相關平面廣告設計技術的進一步發展和創新，數碼影像技術在平面廣告設計中的應用也逐漸拓展，對于進一步豐富和拓展平面廣告設計和呈現形式帶來了更多的新鮮元素，這樣使得眾多具備創造力和誘惑力的平面廣告設計作品出現。這些設計呈現的廣告為相關平面廣告設計帶來了更多的可能性，對于更好地促進視覺感受和信息傳遞具有重要作用。介紹了數碼影像在平面廣告設計中應用的重要作用，分析了數碼影像在平面廣告設計中的具體應用。

關鍵詞：數碼影像；平面廣告；設計；應用

當前，數字影像技術的發展同時促進了藝術攝影技術和廣告攝影技術發展。平面廣告設計也在潛移默化中受到了數碼影像技術影響，數碼影像技術和平面廣告設計的融合發展也能夠進一步促進強大科技應用，促進平面廣告視覺和觀賞效果提升，促進相關平面廣告設計作品質量和效果不斷提升。

1數碼影像技術在平面廣告設計中的重要作用

1.1有利于突破傳統平面廣告的設計限制。當前廣告市場火熱，給廣告充斥著人們的生活，人們面對大量廣告沖擊，日久難免會產生厭倦和麻木的心理，因此要發揮廣告的刺激作用，真正吸引觀眾，就需要積極探索廣告的創新發展對策。而數碼影像技術的應用，對于促進廣告攝影發展具有重要影響。當前的廣告驗證了一個事實，那就是消費者在消費中不僅受到產品性能和外觀影響，廣告所能發揮的效應也不可忽視，好的廣告在促銷上作用顯著，這也是為什么相關廠家每年都愿意花費大筆廣告費的原因。而平面廣告設計也需要越來越注重消費者的開發，應用數碼影像技術對于促進銷售發展具有重要意義。1.2有利于豐富平面廣告主題形式。數碼影像在平面廣告設計中的應用，需要結合相關廣告技術應用，提升畫質，迎合觀眾的審美需要，在相關的主題廣告設計中，保證多樣性效果。將數碼影像技術應用到平面廣告設計中，能夠突破傳統具像形式，給觀眾更多的遐想，數碼影像技術還能承載更多的商品價值理念，實現廣告滲透，促進平面廣告更多的滲透到公眾的生活中，傳播相應的價值觀念和思想意識，吸引更多的人關注和消費。在數碼樣影響和平面廣告設計中，結合相關平面廣告設計工作需要，需要對于廣告進行全新闡述，注重意識形態的廣告應用，突出對于觀眾的行為方式的引導，借助廣告載體來進行受眾的需求和理念傳達。這種全新的廣告敘事形式，人們對于創意的追求需求增長，將時尚當成一種生活態度，真正促進消費形成一種生活美學。

2數碼影像特點

2.1復制性。借助數碼影像技術，相應的影像能夠借助技術應用實現大規模復制目標，因為數碼影像能夠對于影像信息通過數據形式轉換進行存儲記憶，借助傳輸來實現無限的拷貝和復制，在相關平面設計軟件的應用中，能夠對于相應的數據信息進行處理，保證相關影像信息的復制和粘貼準確性，目前的數碼影像復制不再是單純地復制粘貼影像，在復制的過程中可能會導致一些偏差的出現，以獲得不同風格的影像作品。但是，不可否認的是，大規模的復制讓相關影像的原創性和唯一性欠缺，人們對于影像的態度也逐漸發生了變化，以往對于高品質影像的崇拜和珍惜到逐漸地司空見慣，感到麻木。而這也進一步促進相關的廣告影像更多地設計一些創新的內容和形式，注重挖掘深層次的內涵和價值，找到新的切入點，來吸引觀眾。2.2虛擬性。數碼影像技術能夠對于現實和想象進行顛倒，具備一定的人為技術性特點。數碼影像技術應用下，能夠借助相關計算機技術應用，結合相應的平面設計軟件功能，將相應的數碼影像進行合成，生成一個立體的三維圖像，還能夠在相應軟件中進行拆分，呈現多維影像特點。例如，在平面廣告設計中，為了避免對于他人肖像權的侵犯，可以在進行相應人物的呈現中，通過數碼合成一個人臉圖像來呈現，這樣就能夠達到有效的設計效果。因此，數碼影像的虛擬性能夠虛擬現實世界和事物，也可以對于一個想象中的空間形態進行呈現，例如，針對相應的景觀建設項目進行呈現上，相應的項目建設還在規劃中，但是為了招商引資，先通過相關平面廣告設計，合成相應的景觀項目建成效果圖，這實際就是一個虛擬的景觀狀態，但是是基于一定的規劃設計目標開展的，這種廣告宣傳效果也比較好，能夠讓更多人看到項目的獨特性和價值，對于促進招商引資具有重要作用。虛擬性特點充分應用了人們的思維想象空間，促進人們的思想轉變，讓他們能夠用不同立場和角度來進行數碼影響解讀。此外，目前的攝影技術正在不斷發展，這在一定程度上增加了人們辨別真偽的難度，在相關計算機設計創作中，影像真偽鑒定更加強調影像信息傳達，突破過去真實呈現的功能，促進超度現實虛擬狀態的呈現。2.3精確性。數碼影像的精確性特點也很顯著，在相應的圖像處理中，能夠以像素為單位，在處理中按照準確的數值來進行表示，因為數碼影響借助的是電腦輔助，來完成相應的廣告設計，相應的設計軟件也是建立在相應數值和運算基礎上的，相應數值和功能指向性比較強，不管后期如何進行處理和修改，也能夠有其對應的精確數值，能夠減少主觀操作中的設計誤差問題出現，提升設計精度。例如在相應的直線繪制中，不會因為設計者的手繪能力不足導致直線變形和彎曲，確保設計效果和精度。

3數碼影像在平面廣告設計中的具體應用

3.1日用品類廣告設計。日用品廣告眾多，在相關的廣告設計中，主要是通過對于商品的外形、色彩的明暗呈現，進行構圖和呈現，展現商品的使用性能和實務的具體質感，通過相關圖片攝影，保證受眾的嗅覺、觸覺、味覺等多種感官的調動，讓受眾即使沒有接觸到產品，依然能夠對于商品有一種直觀的印象。在日用品的包裝質地中，包含3大類，即吸光體、反光體、透明體，不同的材質包裝產品，攝像的方法和表現形式也需要有一定的差別，例如，針對玻璃類反光體的拍攝中，考慮到玻璃的易折射性能，在進行拍攝的過程中需要做好光線處理，可以將燈光打在產品上，對于相應的反光面進行光線處理，這樣借助光線反射再打量被攝影物體，這樣對于玻璃包裝材質的質感體現才能夠更加直觀有效。3.2建筑類廣告設計。在建筑類的平面廣告設計中，應用相關的數碼影像技術，也能夠更好地對于建筑類產品進行全面的呈現，運用更多的表現形式進行產品的呈現。目前，房地產市場發展火熱，在房地產的攝影中，需要重點對于樓盤價值、周圍環境及相關地理優勢體現出來，體現項目的優勢和亮點，最大限度地吸引消費者的關注。就目前房地產產品攝影技術來看，相關房地產公司也基于不同的客戶群體進行不同的拍攝風格選擇。針對普通住宅廣告力，強調要突出小區配套設施和周圍景觀的完善，體現住房的家居功能和屬性，對于門面商鋪的拍攝中主要體現相應地理位置的優勢和內外設施的完善性。而對于別墅類房產廣告的設計中，重點在體現高端化，采取多樣化拍攝手法來呈現高品質生活環境，吸引消費。3.3旅游宣傳類廣告設計。當前，旅游行業快速發展，相關的旅游宣傳類廣告眾多，無論是城市宣傳片還是有著一定文化和旅游資源的旅游勝地，都有其對應的宣傳平面廣告設計，注重通過對于相應城市精神、文化以及環境等的全方位呈現，提升觀眾的視覺感受以及體驗性，提升旅游景區的知名度和影響力，達到對于游客的吸引，也能進一步吸引投資，招商引資。一般優秀的城市宣傳片都能夠突破傳統城市宣傳片的同質化傾向，體現攝影視角和呈現方式的創新，對于城市和景區的內在文化內涵和價值進行挖掘，從受眾的心靈激發和情感渲染方面獲得創新。在相應類型的廣告拍攝中，一般要想突出拍攝效果，都是通過大景深來完成拍攝的，研究使用平面照片來對于三維的景觀進行呈現，體現拍攝呈現的縱深感，借助前景拍攝切實強化相關引導效用，突出前景，縮小遠處靜物，對于景觀進行全方位、多視角的呈現，讓觀眾一目了然，仿佛置身其中。

4結語

數碼影像技術在平面廣告設計中的應用具有重要價值，在相關平面廣告設計工作中，廣告設計同質化問題嚴重，受眾對于高品質、有深度、有創意的平面廣告作品更為認同，更易接受，對此，相關平面廣告設計中，要善于應用先進的數碼影像技術，積極探索平面廣告設計的創新，把握數碼影像技術優勢，強化技術應用整合，促進整體廣告設計效益提升，提升價值影響。

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作者:劉燕 單位:昆明市東川區職業成人教育培訓中心