花語元素在烘焙類包裝設計的應用

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摘要：花在我們生活中隨處可見，不同的季節綻放不同的花，花語是指人們用花來表達人的某種感情與愿望。文章對不同花的花語進行了搜集和分析，探析了花語在烘焙類食品包裝設計中應用的現狀和作用，研究了花語在烘焙類食品包裝設計中應用的有效策略，即創新包裝設計、考慮用戶的需求、注重包裝設計的藝術性，從而使烘焙類食品整體包裝給人一種清新舒適的感覺，給商家帶來更多經濟效益的同時傳播花語文化，滿足人們的精神需求。

關鍵詞：花語；烘焙類食品；包裝設計

一、花語搜集與分析

花語是指人們用花來表達人的語言，表達人的某種感情與愿望。賞花要懂花語，花語構成花卉文化的核心，花語雖無聲，其中的含義和情感表達甚于言語。在經過初步的調研與分析后，初步整理出當前市面上常見的花語，如表1所示。

二、花語在烘焙類食品包裝設計中應用的現狀和作用

（一）花語在烘焙類食品包裝設計中的應用現狀

花語和烘焙類食品包裝設計相結合，具有很強的觀賞性。花朵本身源于大自然，具有很高的審美價值，能提升烘焙類食品包裝的視覺效果，讓受眾覺得食品包裝精致怡人。花語與烘焙類食品包裝設計相結合，可以使烘焙類食品具有一定文化內涵。人們在過生日時，一般會宴請不同的賓客，不論是父母、子女、愛人，還是親朋好友，他們會為過生日的人定做一個蛋糕，而很多蛋糕的造型是各種各樣的花朵，這正是花語文化的體現，里面承載了父母對孩子的深切期盼、孩子對父母的無限感恩、愛人之間的濃情蜜意以及親朋好友的祝福，蛋糕的造型和包裝一般會選用向日葵、木棉花、玫瑰、月季花、康乃馨等花朵，借這些花的花語表達自己內心的情感。通過調查發現，母親節和教師節這兩個節日當天花店售出的鮮花種類多為康乃馨、滿天星、繡球、三色堇、洋牡丹、蝴蝶蘭、水仙花等，象征著美好，代表了送花人的衷心祝福，可以將這些花的花語與烘焙類食品包裝設計相結合。在兒童節，商家多將向日葵花語應用于烘焙類食品包裝設計。兒童是祖國的花朵和希望，而向日葵的花語有太陽、光輝，與兒童的某些特質相契合。

（二）花語在烘焙類食品包裝設計中應用的作用

1.有利于傳承傳統文化我國自古就有大量詩詞和專著對多種花卉進行描述、研究，這其實就是對花語的一種闡釋，花文化是中國傳統文化。不同花的花語是不同的，只有深入了解花語相關的知識才能在包裝設計中不盲目套用，取其精髓并進行創新設計，倡導健康精致的生活，提升設計作品的文化價值。如今，設計行業開始注重產品背后的文化內涵，設計師根據當今社會大眾的需求，以傳統文化為基礎進行產品設計，賦予產品文化內涵。2.有利于促進烘焙類食品的銷售對烘焙類食品進行包裝設計的一種方式是直接運用食品圖片來完成設計，但直接使用食品圖片往往會使設計出來作品較為單調、不和諧。而在包裝設計中融入花語，并采用手繪的方式創作食品圖片，會使烘焙類食品包裝上的元素更加豐富，更好地傳達烘焙類食品的信息。3.滿足人們的情感需求鮮花是一種特殊的商品，它滿足了人們物質需求的同時還滿足了人們精神層面上的情感需求，能給人們帶來幸福感。對烘焙類食品進行精美的包裝是非常有必要的，一方面可以保護食品在運輸過程中不受到傷害，保證食品的質量，另一方面可以吸引消費者進行消費。將花語應用于烘焙類食品包裝設計，對包裝圖案進行創新設計，能使烘焙類產品更適應時展潮流，從而更好地服務于人們的生活需要。

三、花語在烘焙類食品包裝設計中應用的有效策略

（一）創新包裝設計

在將關于愛情的花語融入烘焙類食品包裝設計時，可采用手繪的方法對玫瑰的造型進行提煉、變形、創新，創造出花環造型，給人一種典雅、高貴、溫馨、祥和、穩重的感覺。在將關于親情的花語融入烘焙類食品包裝設計時，可運用康乃馨，以它的花語替自己表達心意。在將關于友情的花語融入烘焙類食品包裝設計時，可將包裝圖片設計成向日葵的形態，并采用方形翻蓋的包裝。向日葵無拘無束、自由自在地生長，而方形包裝雖比較普遍，但方便運輸，便于保護。

（二）考慮用戶的需求

在將花語與烘焙類食品包裝設計相結合時，需要在保證包裝美觀的前提下，更多地從功能、材料、結構、裝飾、客戶群體定位等方面考慮，從而進一步增加烘焙類食品的市場價值，滿足用戶的需求。對花語的含義進行分析，將相應的花朵元素合理運用到烘焙類食品包裝中，并尋求造型和表現手法的創新和改變，要更加注重設計的多元化，給人們留下深刻的印象。

（三）注重包裝設計的藝術性

烘焙類食品包裝設計有良好的發展前景，它可以促進食品的銷售，觸動消費者的內心情感，引發消費者的情感共鳴。一般來說，包裝設計既要傳達商品信息，又要給人以美的感受，要既具有實用功能，又具有審美功能。在不同節日將花語與不同的烘焙類食品包裝設計進行搭配，是經濟與藝術緊密結合的表現。

四、結語

在花語應用于烘焙類食品包裝設計的過程中，要深入研究花語與烘焙類食品的共性，不斷剖析花朵的深層含義，如梅花的花語是堅強、高雅、品質高潔和堅韌不拔，以花的特征和形態來完善烘焙類食品包裝設計。展望花語應用于烘焙類食品包裝設計的發展前景，設計者不僅可以讓烘焙類食品包裝設計主打清新風格，更可以嘗試多元化的方式，不斷創新包裝設計，增加包裝的創意點，使設計具有情感性，突出新時代的特色。

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作者：薛俊翔