泥人趣味性包裝設(shè)計(jì)研究

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摘要:惠山泥人作為無錫傳統(tǒng)工藝美術(shù)品代表，造型飽滿，色彩鮮明，形態(tài)簡(jiǎn)練。它融合了江南水鄉(xiāng)的淳風(fēng)之美，反映了歷史名城無錫小鎮(zhèn)老百姓的民俗風(fēng)貌和審美情趣，因而也被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)對(duì)象。本文從趣味性包裝設(shè)計(jì)的概念入手，分析比較已有的惠山泥人包裝設(shè)計(jì)存在的問題，通過調(diào)查研究對(duì)惠山泥人的包裝做一些提升研究。

關(guān)鍵詞:惠山泥人;趣味性;包裝設(shè)計(jì)

1惠山泥人文化背景及產(chǎn)品特色

惠山泥人產(chǎn)自于江蘇無錫惠山一代，長(zhǎng)期受吳文化的浸染，擁有獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)，傳言已有400年的歷史。惠山泥人蘊(yùn)含著深刻而豐富的人文精神，有著獨(dú)特的江南風(fēng)情，材美工巧惠山泥人又被國(guó)務(wù)院列入第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，企業(yè)譽(yù)為省級(jí)文明單位。惠山泥人造型新穎，構(gòu)思巧妙，人文內(nèi)涵，工藝精妙，惠山黑泥，輪廓清楚，色彩調(diào)和，開相傳神，光亮潔凈，裝鑾典雅，細(xì)膩雅致，富有濃郁的江南地方韻味。

2惠山泥人現(xiàn)有包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)及存在的問題

2．1惠山泥人現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析。(1)包裝結(jié)構(gòu)安全合理惠山泥人現(xiàn)有的包裝大多數(shù)結(jié)構(gòu)合理，保護(hù)了惠山泥人的形態(tài)和性能不受損壞，基本滿足了功能價(jià)值。為了確保產(chǎn)品安全及消費(fèi)者的方便，包裝造型多為標(biāo)準(zhǔn)的方形禮盒。但是好的包裝設(shè)計(jì)講究功能和形式的完美結(jié)合，惠山泥人現(xiàn)有的包裝在功能上滿足了人們的需求但在形式上略有欠缺，可以說在形式上缺少亮點(diǎn)。(2)包裝具備便利性現(xiàn)有的泥人包裝具備運(yùn)輸和銷售的便利性。運(yùn)輸?shù)谋憷泽w現(xiàn)在由于泥人是易碎品，所以包裝設(shè)計(jì)充分考慮到保護(hù)好產(chǎn)品不受損壞。銷售的便利性體現(xiàn)在，產(chǎn)品的名稱、信息、使用等都標(biāo)注在相關(guān)包裝盒上，使人一目了然，方便銷售。2．2惠山泥人包裝存在的問題。(1)包裝裝潢和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)不足包裝造型包含了包裝裝潢和包裝結(jié)構(gòu)。首先，包裝裝潢設(shè)計(jì)包含了盒子平面圖形的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，主要體現(xiàn)在表面的圖案、色彩，文字，板式設(shè)計(jì)，這幾點(diǎn)統(tǒng)一和諧而構(gòu)成了其表面的設(shè)計(jì)。無錫作為著名的旅游城市，旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)，惠山泥人是深受廣大人民歡迎的旅游紀(jì)念品之一。所以包裝裝潢要具備一定的審美性，而早前的包裝有些缺少文字編輯，字體不統(tǒng)一;有些平面圖形缺乏設(shè)計(jì)感，甚至并不講究平面設(shè)計(jì);還有的缺少色彩搭配，非紅即綠。后期人們開始關(guān)注惠山泥人的產(chǎn)品包裝一塊，對(duì)包裝進(jìn)行了設(shè)計(jì)，但在圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)意上比較欠缺。其次，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和市面上大多數(shù)包裝盒的都略相似。無錫惠山泥人造型簡(jiǎn)潔優(yōu)美，線條流暢，色彩絢麗，富有神韻，具有非常典型的江南吳文化所孕育的。惠山泥人的包裝結(jié)構(gòu)多數(shù)采用的是方形的包裝，這是包裝結(jié)構(gòu)中最常用也是最標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)，沒有特色。所以我們要同時(shí)改變包裝裝潢和包裝結(jié)構(gòu)才能達(dá)到它想要脫穎而出的目的。包裝材料也可以作為另一個(gè)角度的考慮，可以選用材料性質(zhì)穩(wěn)定耐用，且具備一定的經(jīng)濟(jì)性，適合大批量生產(chǎn)，同時(shí)也要考慮到材料的環(huán)保清潔。(2)設(shè)計(jì)風(fēng)格單一。無錫惠山泥人造型簡(jiǎn)潔優(yōu)美，線條流暢，色彩絢麗，富有神韻，具有非常典型的江南風(fēng)格。我們發(fā)現(xiàn)已有的包裝盒不具備一定的整體性及系列性。設(shè)計(jì)風(fēng)格雜亂，沒有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素的歸納，缺乏整體設(shè)計(jì)的意識(shí)。無特色和識(shí)別性，圖形上過于簡(jiǎn)單樸素，圖形變化極少，在包裝色彩上來看，顏色純度比較高，多用大紅大綠，或者深棕色，顏色缺少高級(jí)感，且字體設(shè)計(jì)和版式編排上并無用心考量。(3)缺少文化內(nèi)涵。惠山泥人的包裝設(shè)計(jì)從包裝裝潢上來看，色彩和圖形要素體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳎突萆侥嗳说穆?lián)系不大，仿佛各自獨(dú)立而各自存在。惠山泥人作為旅游產(chǎn)品輸出時(shí)，包裝設(shè)計(jì)不具備對(duì)外展示無錫的特色的功能，從而體現(xiàn)不出惠山泥人雅致的風(fēng)韻與典型的江南特色。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候要加強(qiáng)地域文化及惠山泥人本身文化背景的運(yùn)用，從中汲取設(shè)計(jì)元素。

3趣味性包裝設(shè)計(jì)的定義及類型

3．1趣味性包裝設(shè)計(jì)的定義。本文的“趣味性”指通過“趣味”的方式去設(shè)計(jì)，去平衡和人們的生存心態(tài)，生活方式，去滿足人們情感的訴求。趣味性即事實(shí)物體本身或其表現(xiàn)方法具備吸引人們的情趣和人情味的特質(zhì)。趣味性包裝設(shè)計(jì)是具有豐富的文化內(nèi)涵和情感的一種設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)能夠觸發(fā)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，在一定程度上趣味性包裝設(shè)計(jì)使商品的銷售發(fā)生逆轉(zhuǎn)性的變化，人們極大程度會(huì)沖著優(yōu)良的包裝去購買產(chǎn)品。3．2趣味性包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)特性。(1)新奇新奇體現(xiàn)出不凡的創(chuàng)造力，突破常規(guī)，給人以耳目一新的感受。在這個(gè)求新求異的社會(huì)，好的設(shè)計(jì)是會(huì)給人以不同的視覺感受，增加商品的吸引力。市面上大多數(shù)的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)都比較雷同，缺少創(chuàng)意。但在把握包裝設(shè)計(jì)的雅俗共賞，不能過分隨意。(2)幽默幽默是為了給人帶來樂趣和生活情趣，幽默的典型理解是詼諧之趣，企圖向人們單調(diào)快節(jié)奏的生活加入色彩，而幽默也是趣味性的一種，使人感到愉悅歡快，通過設(shè)計(jì)來體現(xiàn)幽默感，讓人感覺放松和舒適。幽默型的包裝設(shè)計(jì)就是挖掘人們的豐富生活經(jīng)歷來創(chuàng)造使人心情愉悅的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)通過打破慣性思考，營(yíng)造好玩的感受，給人帶來樂趣。(3)個(gè)性個(gè)性型體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:視覺元素;結(jié)構(gòu)特點(diǎn);材料特點(diǎn)。視覺元素又可細(xì)分為形式多樣的文字和豐富多彩的顏色。結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分為奇形怪狀的形狀和復(fù)雜多變的結(jié)構(gòu)。材料特點(diǎn)分為豐富多彩的材料及不同質(zhì)感的肌理。(4)情感現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人的情感變得淡漠，人們對(duì)情感非常渴望，情感需求是所有人都渴望擁有的，設(shè)計(jì)應(yīng)為人們提供一個(gè)和諧和溫暖的感覺。情感型分為甜蜜溫馨型和童稚之趣。例如，在兒童產(chǎn)品包裝上，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一些可愛的卡通形象，使人們感到溫暖和心生喜愛的感受。這就是體現(xiàn)的童稚之趣。

4惠山泥人趣味性包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)提升

4．1色彩搭配設(shè)計(jì)。色彩對(duì)于人的感官具有一定強(qiáng)度的影響，所以色彩是吸引人的第一要素。惠山泥人的整體顏色使用多為紅、黃、藍(lán)，熱烈的色彩搭配會(huì)讓我們聯(lián)想到美好的詞匯，例如喜慶、熱鬧、淳樸、至臻等意象。而這類配色的色彩純度都比較高，色調(diào)偏濁，所以由于惠山泥人產(chǎn)品的本身色彩就十分豐富，比較艷麗。所以在包裝設(shè)計(jì)的過程中色彩的選用不宜太過厚重，顏色純度略降低，對(duì)比度不能過大，減少視覺上的強(qiáng)烈沖擊，盡量通過配色給人以良好的視覺感受。包裝盒的色彩選用要符合泥人的整體色調(diào)，顏色不宜使用過多，過為豐富。選用和諧的配色也至關(guān)重要，可以從江南文化中尋找適宜的色彩搭配。4．2趣味性圖形設(shè)計(jì)。圖形設(shè)計(jì)可以采用具象形，具象形基于自然物的客觀形態(tài)，具有直觀性，可以直接表達(dá)傳達(dá)物的具體形態(tài)、特征、色彩和美感等，我們可以在具象形的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造提煉，生成新的具有識(shí)別性的圖形，具有直觀的表現(xiàn)力。圖形的設(shè)計(jì)基本符合趣味可愛的風(fēng)格，并且簡(jiǎn)化一些具象形創(chuàng)造出新的造型之后，使主圖形具有易識(shí)別性，這樣它是可以消費(fèi)者一眼就記住的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。4．3板式編排。包裝盒上的主打紋樣打算采用一些江南或者中國(guó)特色的紋樣來設(shè)計(jì)，既能表現(xiàn)文化底蘊(yùn)，又能傳達(dá)地方特色。包裝盒身上的紋樣參考古代常見的抽象裝飾圖案，如云紋，龍紋、回紋等。可以讓人通過包裝感受到文化內(nèi)涵，傳遞獨(dú)特的情感。4．4包裝造型的設(shè)計(jì)。包裝造型由兩大類組成，分為內(nèi)外造型。并且包裝造型包含了立體的造型和平面造型兩個(gè)部分，這里主要是研究惠山泥人包裝的立體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的包裝要符合科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性、和審美性原則。并且要與原有枯燥乏味的造型相區(qū)別，設(shè)計(jì)出令人感到舒適，愉悅，抓住人眼球的包裝。使趣味性的包裝設(shè)計(jì)能夠成為消費(fèi)者和產(chǎn)品溝通的媒介，帶給人對(duì)產(chǎn)品最直觀的印象。

總之，現(xiàn)代物質(zhì)在同等條件下，具有良好包裝，與人能產(chǎn)生情感交流極具個(gè)性或幽默感，耐人尋味的趣味性包裝就會(huì)受到更多的關(guān)注。它蘊(yùn)含了以人為本的設(shè)計(jì)思維和從消費(fèi)者角度出發(fā)的，使產(chǎn)品煥發(fā)新的面貌，使人感到心情愉悅。趣味性包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是順應(yīng)時(shí)代潮流的一種新的設(shè)計(jì)方向。并且趣味性包裝設(shè)計(jì)過程中可以充分汲取惠山泥人蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化之美，碰撞出不也一樣的火花，給我們的傳統(tǒng)藝術(shù)品帶來不一樣的面貌。趣味性包裝設(shè)計(jì)力求在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，加入與時(shí)代，與現(xiàn)代社會(huì)相適應(yīng)的新的設(shè)計(jì)元素，美學(xué)時(shí)尚，給予包裝設(shè)計(jì)新的面貌，將趣味性傳遞到包裝設(shè)計(jì)的方方面面，給消費(fèi)者帶來更多愉悅的感受，提升設(shè)計(jì)的魅力。

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作者:鐘潔 覃會(huì)優(yōu) 單位:常州大學(xué)