餐具包裝設(shè)計(jì)論文

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一、餐具包裝設(shè)計(jì)的逐步發(fā)展

1、餐具市場的現(xiàn)狀

比如在居室的設(shè)計(jì)上，經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)，各類的生活用品都形成了緊密的聯(lián)系，無形中達(dá)成為一種默契，這種默契要襯托出主人的身份、地位、喜好和生活習(xí)慣等。一套餐具也如同這個(gè)道理一樣，它可以調(diào)節(jié)人們進(jìn)餐的心情。現(xiàn)在餐具的發(fā)展已經(jīng)不僅僅是發(fā)揮它的功能那么簡單了，人們開始追求的是一種生活品質(zhì)，這就通過對產(chǎn)品的包裝使產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)揮到了最大化，創(chuàng)造了產(chǎn)品額外的價(jià)值。

2、餐具包裝的轉(zhuǎn)變

過去“千篇一律”的產(chǎn)品包裝使人們開始厭倦，人們逐漸走進(jìn)了精神性的消費(fèi)領(lǐng)域，這種消費(fèi)行為表現(xiàn)在消費(fèi)者首選個(gè)性化的有品味、層次，能滿足內(nèi)心要素的產(chǎn)品。那些魅力獨(dú)特、選材精心，并具有獨(dú)到的銷售意識，逐漸受到了消費(fèi)者的青睞。便利性已經(jīng)成為了包裝設(shè)計(jì)的核心。

二、適度的餐具包裝

在現(xiàn)如今市場競爭壓力越來越大，商家不斷的更新產(chǎn)品來刺激市場，不斷的更換包裝，愈演愈烈地使之走向了一個(gè)奢靡的極端，這不利于建設(shè)節(jié)約型的社會，與發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的社會理念相違背。如今人們的環(huán)保意識逐漸加深，適度的包裝設(shè)計(jì)將是未來包裝設(shè)計(jì)的大體趨勢。包裝的材料在保證能夠保護(hù)產(chǎn)品的前提下形式進(jìn)行適度、可回收、健康的合理包裝。減輕包裝的過度浪費(fèi)對環(huán)境污染的綠色包裝成為了現(xiàn)代餐具包裝的設(shè)計(jì)潮流，未來餐具包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。綠色包裝需要具備的特征：1）易于重復(fù)利用和回收再生。可以通過焚燒來利用熱能、回收再生的制品或埋在土里來改善土壤的質(zhì)量等達(dá)到重復(fù)利用的目的。2）減量化。包裝工業(yè)依附在自然資源上，而自然資源又是有限的。從人類的可持續(xù)發(fā)展來看，應(yīng)當(dāng)盡量減少自然資源原材料的使用，為后人造福。3）包裝材料無毒無害。包裝材料里不能含有超標(biāo)的有毒性元素，這些含有兩營嚴(yán)格控制在國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)一下。保證接觸者和使用者的安全。4）廢棄的包裝可以降解。不污染環(huán)境，不能形成難再次回收的垃圾，循環(huán)利用達(dá)到改善土壤的目的。

三、餐具包裝的促銷手段與品牌延伸的重要性

1、包裝促銷設(shè)計(jì)的意義

現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場對產(chǎn)品包裝提出了更多地要求，影響著產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)觀念。包裝不僅僅是包裹產(chǎn)品的盒子，更是要在市場競爭中發(fā)揮著積極的促銷作用。設(shè)計(jì)者需要把握市場的潮流動勢，熟知包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品促銷的各種功能并且有效地與消費(fèi)者建立起相互信任的關(guān)系才能吸引更多的顧客。同時(shí)，市場信息的發(fā)展對產(chǎn)品包裝在視覺效果上要求越來越高，使得設(shè)計(jì)者需要不斷創(chuàng)新視覺傳達(dá)的各種要素，創(chuàng)造富有內(nèi)涵和趣味的包裝設(shè)計(jì)。

2、品牌的延伸與策劃

品牌延伸有如下作用：1）品牌延伸可以促進(jìn)新產(chǎn)品的定位，保證其投資的準(zhǔn)確性，尤其是開發(fā)出原產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的具有極強(qiáng)互補(bǔ)性的新產(chǎn)品，它與原產(chǎn)品的消費(fèi)群體保持一致，需求量等比增加，因此它不用長期市場調(diào)研，原產(chǎn)品的銷量增加就是最準(zhǔn)確的驗(yàn)證。2）品牌延伸可以大幅度的幫助新產(chǎn)品減少市場風(fēng)險(xiǎn)。新產(chǎn)品的推廣必須要了解消費(fèi)者的看法，得到消費(fèi)者的信任與認(rèn)同，最重要是讓消費(fèi)者接受新產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品品牌話。3）品牌延伸可以減少新產(chǎn)品在市場知名的費(fèi)用。未來經(jīng)濟(jì)將越來越發(fā)達(dá)，很多產(chǎn)品的質(zhì)量很難用肉眼看清，消費(fèi)者對商標(biāo)的認(rèn)知度將越來越重要，品牌延伸能將原有產(chǎn)品已經(jīng)建立起的信任度，慢慢滲透在新的產(chǎn)品上，使得消費(fèi)者不經(jīng)意間與新產(chǎn)品之間建立起了信任的關(guān)系，從而減少市場的接受時(shí)間和廣告宣傳的費(fèi)用。4）品牌延伸可以不斷地強(qiáng)化品牌的效應(yīng)，在無形中增加品牌在市場資金的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。5）品牌延伸能連帶增加品牌的核心形象，提高品牌整體效果的投資效益。品牌延伸可以從多種角度進(jìn)行分析，不斷地充實(shí)品牌內(nèi)涵、擴(kuò)大影響、增加品牌的競爭實(shí)力、維系品牌的知名度和忠誠度。6）包裝品牌的推廣設(shè)計(jì)，經(jīng)營者將企業(yè)和品牌產(chǎn)品的資料通過各種方式傳遞給顧客，讓其了解品牌的特征，達(dá)到擴(kuò)大市場的占有率目的。

四、結(jié)語

從古至今飲食是人們每日生活中必須的一部分，隨著人類文明的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對餐具的包裝重視程度也越來越高。如今的二十一世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，面對著世界科技的迅速發(fā)展和國家經(jīng)濟(jì)的騰飛現(xiàn)狀，需要設(shè)計(jì)者全面了解包裝設(shè)計(jì)每一步的發(fā)展，取其精華，去其糟粕，洞察包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展形勢與發(fā)展脈絡(luò)，將餐具的包裝設(shè)計(jì)更好的發(fā)展下去。

作者:王妍曉 單位:沈陽師范大學(xué)