學術(shù)期刊微信出版相關(guān)特性

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微信是騰訊公司2011年1月21日正式推出的智能手機應(yīng)用軟件。2012年8月23日微信推出公眾平臺。2013年8月9日，微信5．0版正式推出。微信5．0版是微信商業(yè)化進程中的分水嶺，微信公眾平臺被區(qū)分為訂閱號和服務(wù)號，通過“自定義菜單”功能使微信公眾平臺逐步趨向于靜態(tài)的“掌上微信網(wǎng)站”，同時，微信公眾平臺逐步“去媒介化”并且失去了“即時性”，服務(wù)號成為每月可以4期的“周刊”，訂閱號則由每天的“即時速報”變成了“日報”。①從微信公眾平臺所具備的媒介功能來看，微信公眾平臺能夠為學術(shù)期刊的數(shù)字出版提供一種可供選擇的途徑，而且在實踐上也有一些傳統(tǒng)學術(shù)期刊出版者在嘗試學術(shù)期刊的微信出版模式，例如，《科技與出版》雜志社、《中國激光》雜志社等。②但是，更多的業(yè)界實踐應(yīng)用和學界研究還主要集中在將微信公眾平臺作為一種宣傳和服務(wù)的工具，比如，文艷霞的《微信公眾平臺自媒體的發(fā)展及其對傳統(tǒng)出版的影響》③和張聰?shù)鹊摹稖\析微信出版》④等。對于如何利用微信公眾平臺進行實質(zhì)意義上的學術(shù)期刊數(shù)字出版，學界的研究還處于萌芽狀態(tài)，業(yè)界的實踐也很少，尤其是對于學術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的矛盾與協(xié)調(diào)問題，論者更少。本文試圖在論述學術(shù)期刊微信出版可行性和必要性的基礎(chǔ)上，分析學術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部特性、規(guī)模經(jīng)濟特性和公共領(lǐng)域特性，并希望能夠為學術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間的矛盾尋找一條可行的協(xié)調(diào)路徑。

一、學術(shù)期刊微信出版的可行性和必要性

由于微信公眾平臺可以學術(shù)論文的全文，441①②③④唐緒軍主編：這就使得微信出版成為學術(shù)期刊數(shù)字出版的一種新模式。從微信技術(shù)應(yīng)用的角度來看，對于實現(xiàn)學術(shù)期刊數(shù)字出版的常規(guī)需求，普通的學術(shù)期刊編輯經(jīng)過短期的“熱身”就可以完成學術(shù)期刊微信出版的各項工作，傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部涉足學術(shù)期刊微信出版基本上沒有技術(shù)門檻。對于學術(shù)期刊微信出版的深度應(yīng)用和基于微信公眾平臺接口的二次開發(fā)，傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部也可以通過外包模式或者成立專門的團隊來解決。從學術(shù)期刊微信出版的實施成本角度來看，如果只是滿足于學術(shù)期刊數(shù)字出版的常規(guī)需求，微信出版技術(shù)應(yīng)用的實施成本基本上趨于零；由于微信使用產(chǎn)生的流量信息均存儲在騰訊公司的服務(wù)器中，傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部實施微信出版的信息存儲成本為零；在人力成本方面，主要是學術(shù)期刊編輯要經(jīng)常維護和更新微信公眾平臺的信息，對于學術(shù)期刊編輯付出的額外勞動，傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部還是應(yīng)該給予補償，如果通過外包模式或者增加聘任學術(shù)期刊編輯也需要人力成本支出。但是，相對于學術(shù)期刊數(shù)字出版的傳統(tǒng)網(wǎng)站出版模式，學術(shù)期刊微信出版在技術(shù)成本、存儲成本和人力成本等方面具有了更強的可行性。學術(shù)期刊微信出版是學術(shù)期刊手機出版的一種形式，它可以滿足手機用戶利用碎片化的時間閱讀學術(shù)論文的需要，而且手機用戶通過碎片化時間進行淺閱讀的過程中，對于需要進行深度閱讀的學術(shù)論文可以通過手機轉(zhuǎn)發(fā)到電子信箱中，通過電子信箱轉(zhuǎn)存打印后再進行深度閱讀。有許多學術(shù)期刊編輯沒有意識到學術(shù)期刊微信出版的可行性，其中的原因可能是對讀者的閱讀習慣沒有全面了解，在這些學術(shù)期刊編輯的意識中，學術(shù)期刊所刊載的學術(shù)內(nèi)容不可能通過手機這樣的小屏幕來完成，因為學術(shù)內(nèi)容往往需要反復(fù)品味和斟酌，甚至要不斷在紙稿上進行注釋和標記，通過紙稿的閱讀至少會長期存在，閱讀紙稿的習慣不會輕易改變。但是，學術(shù)期刊微信出版的發(fā)展會導(dǎo)致讀者的閱讀行為被分解為淺閱讀和深閱讀，淺閱讀通過手機屏幕來完成，深閱讀通過轉(zhuǎn)存打印的紙稿來完成。學術(shù)期刊編輯應(yīng)該充分重視微信出版所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，學術(shù)期刊微信出版會進一步推動傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學術(shù)期刊產(chǎn)品的減少甚至消失，但是也應(yīng)該意識到傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學術(shù)期刊產(chǎn)品的減少和消失并不完全是由讀者的閱讀習慣改變而導(dǎo)致的，讀者進行深度閱讀往往還是要通過轉(zhuǎn)存打印的紙稿來完成，只是不用去購買紙質(zhì)形態(tài)的學術(shù)期刊產(chǎn)品而已。傳統(tǒng)紙質(zhì)形態(tài)的學術(shù)期刊產(chǎn)品的減少和消失，是由學術(shù)期刊這種媒介產(chǎn)品傳播和保存的特性所決定的，學術(shù)期刊所傳播的學術(shù)內(nèi)容應(yīng)該是學術(shù)期刊出版的核心產(chǎn)品，數(shù)字化的學術(shù)內(nèi)容傳播快捷和方便，通過紙質(zhì)形態(tài)學術(shù)期刊產(chǎn)品承載的學術(shù)內(nèi)容制約了傳播和保存的方便性，因為保存一篇紙質(zhì)的學術(shù)論文要比保存一本紙質(zhì)的學術(shù)期刊產(chǎn)品更加方便和高效。目前，傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部通過微信公眾平臺進行微信出版，主要還是把學術(shù)論文在微信公眾平臺上供讀者免費閱讀，也就是說，時下學術(shù)期刊的微信出版主要還是開放獲取模式，當然這種開放獲取模式可以吸引讀者通過微信公眾平臺免費閱讀學術(shù)期刊，促進讀者轉(zhuǎn)變閱讀習慣，進而對微信出版形成依賴性，而且隨著學術(shù)期刊微信出版的吸引力和影響力的提升，讀者通過傳統(tǒng)出版網(wǎng)站下載閱讀學術(shù)論文的路徑依賴就有可能被突破。同時，微信出版模式下學術(shù)期刊的品牌價值就可以進一步凸顯，使學術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間在品牌消解方面的矛盾得以一定程度的緩解。微信技術(shù)和使用環(huán)境也在逐漸改進和提升，隨著微信支付技術(shù)的成熟以及讀者通過微信支付習慣的養(yǎng)成，學術(shù)期刊微信出版的開放獲取模式就可能轉(zhuǎn)化為學術(shù)期刊數(shù)字出版的商務(wù)模式，學術(shù)期刊微信出版就可能擺脫中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)和維普期刊網(wǎng)等傳統(tǒng)網(wǎng)站出版模式的壟斷，成為學術(shù)期刊數(shù)字出版的主流模式，進而解決學術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間在利益沖突方面的矛盾。

二、學術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部特性

傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部將學術(shù)論文在微信公眾平臺上供讀者閱讀，訂閱微信公眾號的讀者還有朋友圈，如果在朋友圈中通過朋友圈分享和口碑宣傳，學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的訂閱量會逐漸擴大。微信朋友圈訂閱學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，一方面是個人閱讀自己感興趣的學術(shù)論文，另一方面是朋友圈中對于有些話題的公開討論或者私下討論，即便是私下討論也可以通過兩兩討論而形成討論的圈子。我國學術(shù)界長期以來沒有形成學術(shù)爭鳴的氛圍，雖然傳統(tǒng)學術(shù)期刊也有設(shè)置學術(shù)爭鳴欄目的，但是整體上很難有學者愿意持續(xù)地在學術(shù)爭鳴欄目中發(fā)表觀點，這可能與我國的中庸文化、不愿與人直接公開爭執(zhí)的思維習慣有關(guān)系。微信在添加好友、建立朋友圈時，要想實現(xiàn)互動聊天或者在朋友圈狀態(tài)中留言，需要通過用戶關(guān)系的驗證。在朋友圈中兩兩私下討論的內(nèi)容，其他朋友無法在自己的手機界面獲知，這種隱私的保護可以促進私密內(nèi)容的交流。微信整合了QQ和微博的功能，能夠支持QQ離線消息接收，使信息能夠快速接收和反饋，具有較好的即時性。微信基于強人際關(guān)系建立起來的交流平臺，所具有的私密性和即時性為我國的學術(shù)爭鳴和討論提供了技術(shù)支持，從而使訂閱特定學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者之間形成了學術(shù)爭鳴和討論的朋友圈，這樣的朋友圈會逐漸擴展并為讀者提供閱讀學術(shù)論文以外的價值。傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部為了擴大學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的吸引力和影響力，應(yīng)該就學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容設(shè)置不同的議題和議程，引導(dǎo)訂閱學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者進行討論和爭鳴，使這些讀者充分感受到朋友圈中討論和爭鳴的價值及樂趣。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的角度來看，讀者訂閱學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，實現(xiàn)對學術(shù)論文的閱讀，對于讀者來說，所體現(xiàn)的是學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的自有價值，即與學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品用戶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大小無關(guān)的產(chǎn)品自身所具有的價值。學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的自有價值主要體現(xiàn)為讀者可以獲取知識，這種價值是真實存在的，但是有些純網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品如固定電話、電子郵箱等，如果不能依托于一定的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模（用戶數(shù)大于等于2），它們的自有價值幾乎為零。讀者通過訂閱學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，從而加入學術(shù)爭鳴和討論的朋友圈，在學術(shù)爭鳴和討論中對特定話題認識的深化以及獲得的成就感和樂趣，對于讀者來說所體現(xiàn)的是學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值，也就是已經(jīng)訂閱學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者因新讀者的加入而獲得的額外價值，這種協(xié)同價值與學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品用戶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大小高度相關(guān)。在學術(shù)期刊微信出版的開放獲取模式下，或者學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值沒有體現(xiàn)在市場價格之內(nèi)的情況下，讀者并不需要對學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值支付費用，學術(shù)期刊微信出版網(wǎng)絡(luò)外部性的經(jīng)濟本質(zhì)主要體現(xiàn)在協(xié)同價值之中。由于我國學術(shù)期刊微信出版正處于市場培育期，可以預(yù)見在較長的時間內(nèi)，學術(shù)期刊微信出版會堅持采取開放獲取模式，也就是說，學術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部性會長期存在。如果隨著微信支付技術(shù)的成熟以及微信支付習慣的養(yǎng)成，學術(shù)期刊微信出版主體根據(jù)學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品協(xié)同價值的提升而提高價格，也就是把學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性內(nèi)在化了，學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值就被計算在市場價格之中了，即學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值被視為商品而出售給讀者。①但是，即便是學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性可以內(nèi)在化，也未必要完全內(nèi)在化，即未必把學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值完全計算在市場價格之中，可能只計算協(xié)同價值的一部分。至于如何對學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值進行定價的問題，屬于學術(shù)期刊出版者的經(jīng)營策略問題，這就說明學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性可能會永遠存在。因此，充分認識學術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部性和經(jīng)濟特性，對于傳統(tǒng)學術(shù)期刊出版者來說，不論是設(shè)計未來的出版模式，還是改進現(xiàn)有的出版行為模式，都有極強的指導(dǎo)意義。隨著學術(shù)期刊微信出版的網(wǎng)絡(luò)外部性的凸顯，學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值可能超越自有價值，從傳統(tǒng)學術(shù)期刊出版網(wǎng)站下載學術(shù)論文可能價格很低，甚至是開放獲取的，但是通過微信出版平臺訂閱學術(shù)論文的價格可能很高，因為讀者可能更加看重學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值，這種協(xié)同價值相對于自有價值來說，可能使讀者的受益更大，讀者因此受到的啟發(fā)也許遠遠超越了一篇或者幾篇學術(shù)論文。隨著學術(shù)期刊開放獲取出版模式的發(fā)展，不僅僅是純粹的開放獲取出版機構(gòu)提供學術(shù)論文的免費下載，就連學術(shù)期刊的商業(yè)出版網(wǎng)站也越來越多地提供學術(shù)論文的免費下載，因為開放獲取出版模式已經(jīng)成為商業(yè)出版網(wǎng)站的經(jīng)營策略和宣傳手段。學術(shù)期刊開放獲取出版模式的有效實施，能夠為杰里米•里夫金所倡導(dǎo)的零邊際成本社會在學術(shù)期刊出版領(lǐng)域提供現(xiàn)實的例證。②在周鴻祎的互聯(lián)網(wǎng)方法論中，基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)可以區(qū)分為基礎(chǔ)服務(wù)和增值服務(wù)，基礎(chǔ)服務(wù)就是所有用戶都需要的服務(wù)，增值服務(wù)就是特殊用戶所需要的服務(wù)，而且周鴻祎認為互聯(lián)網(wǎng)時代基礎(chǔ)服務(wù)將來一定是免費的，通過免費才能爭取足夠多的用戶，只有增值服務(wù)才可能收費，使用戶轉(zhuǎn)換成為客戶，從而通過增值服務(wù)實現(xiàn)價值鏈的建構(gòu)和商業(yè)利益的獲取。③學術(shù)期刊的開放獲取出版模式能夠提供基礎(chǔ)服務(wù)，滿足學術(shù)期刊出版的公共性需求，學術(shù)期刊微信出版能夠提供增值服務(wù)，滿足學術(shù)期刊出版的商業(yè)利益需求，而這種增值服務(wù)所提供的就是學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的協(xié)同價值。

三、學術(shù)期刊微信出版的規(guī)模經(jīng)濟特性

從學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的讀者需求來看，學術(shù)期刊微信出版的協(xié)同價值越大，讀者就會越愿意訂閱學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，也就是說，讀者需求增加的比率會大于協(xié)同價值增加的比率，能夠體現(xiàn)出讀者需求的邊際收益遞增規(guī)律，因此，學術(shù)期刊微信出版具有明顯的讀者需求規(guī)模經(jīng)濟特性。從學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品的出版者供給來看，傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部在微信公眾平臺的學術(shù)論文和相關(guān)的議題設(shè)置越多，在初期發(fā)展階段讀者就會越愿意訂閱學術(shù)期刊微信出版產(chǎn)品，即讀者需求增加的比率會大于出版者供給增加的比率，能夠體現(xiàn)出版者供給的邊際收益遞增規(guī)律，導(dǎo)致出版者供給規(guī)模經(jīng)濟特性；但是當微信出版的供給規(guī)模發(fā)展到某種程度時，由于人力成本、組織成本和管理成本的增加，出版者供給增加的比率會大于讀者需求增加的比率，出版者供給就會體現(xiàn)出邊際收益遞減規(guī)律，導(dǎo)致出版者供給規(guī)模不經(jīng)濟的特性。學術(shù)期刊微信出版的出版者供給規(guī)模經(jīng)濟的收益遞增有自然限制，最后將導(dǎo)致出版者供給規(guī)模收益的遞減。但是，學術(shù)期刊微信出版的讀者需求規(guī)模經(jīng)濟在出版者供給規(guī)模足夠大時會持續(xù)地存在，因此，讀者需求收益遞增規(guī)律能夠在學術(shù)期刊微信出版中處于主導(dǎo)地位。①在學術(shù)期刊微信出版的初期發(fā)展階段，傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部要力爭發(fā)揮讀者需求規(guī)模經(jīng)濟的收益遞增規(guī)律和出版者供給規(guī)模經(jīng)濟的收益遞增規(guī)律的疊加作用，使學術(shù)期刊微信出版實現(xiàn)突飛猛進的發(fā)展。然后，通過保持適度的出版者供給規(guī)模繼續(xù)發(fā)揮讀者需求規(guī)模經(jīng)濟的收益遞增規(guī)律，使學術(shù)期刊微信出版實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。值得注意的是，學術(shù)期刊微信出版的規(guī)模經(jīng)濟特性對于傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部跟蹤和利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)來說，并非都是優(yōu)點，它能夠形成次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場這種技術(shù)市場失靈現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)外部性、鎖定、兼容等原因，促使學術(shù)期刊微信出版形成很強的路徑依賴，從而使更優(yōu)的學術(shù)期刊數(shù)字出版技術(shù)出現(xiàn)時無法占領(lǐng)市場。從讀者需求的角度來看，如果學術(shù)期刊微信出版占據(jù)了學術(shù)期刊數(shù)字出版市場的統(tǒng)治地位并產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性，讀者可能會失去自由選擇學術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)品的權(quán)利而被迫選擇微信出版產(chǎn)品，即使微信出版產(chǎn)品在學術(shù)期刊數(shù)字出版市場中不是最方便實用的。讀者選擇其他學術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)品所帶來的兼容、相關(guān)售后服務(wù)等諸多不便，迫使讀者放棄選擇更方便實用的學術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)品的機會。從出版者競爭的角度來看，傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部可以根據(jù)微信出版網(wǎng)絡(luò)外部性的特點，充分利用自己的用戶規(guī)模優(yōu)勢而不是微信出版產(chǎn)品的方便實用性，增加讀者的轉(zhuǎn)移成本，有效阻止讀者在類似數(shù)字出版服務(wù)產(chǎn)品之間轉(zhuǎn)移，進而鎖定學術(shù)期刊的讀者群，導(dǎo)致學術(shù)期刊數(shù)字出版市場中即使出現(xiàn)更加方便實用的出版服務(wù)產(chǎn)品也無人問津。事實上，學術(shù)期刊微信出版發(fā)展緩慢的原因，在很大程度上是由于現(xiàn)有的學術(shù)期刊絕大多數(shù)已經(jīng)通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)和維普期刊網(wǎng)等集成式數(shù)字出版平臺進行數(shù)字出版，在目前學術(shù)期刊微信出版主要采取開放獲取模式的條件下，有些傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部擔心版權(quán)問題，也有一些傳統(tǒng)學術(shù)期刊編輯部對集成式數(shù)字出版形成了依賴心理，認為像微信出版這種新的數(shù)字出版形式不會給學術(shù)期刊的數(shù)字出版帶來實質(zhì)性的影響。

四、學術(shù)期刊微信出版的公共領(lǐng)域特性

傳統(tǒng)紙本形態(tài)的學術(shù)期刊發(fā)表的學術(shù)論文實際上代表著不同作者的觀點，學術(shù)期刊可以視為不到場的討論會，在一定程度上具有了公共領(lǐng)域的特性。但是，傳統(tǒng)學術(shù)期刊無法為作者提供即時發(fā)言的機會，而且我國學術(shù)界缺乏直接公開進行學術(shù)討論和爭鳴的習慣和氛圍，導(dǎo)致傳統(tǒng)學術(shù)期刊的公共領(lǐng)域特性較弱。學術(shù)期刊微信出版能夠為學術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈之間進行私密性和即時性的學術(shù)爭鳴，因此，學術(shù)期刊微信出版能夠更加凸顯學術(shù)期刊的公共領(lǐng)域特性，從而使學術(shù)期刊的社會價值得到進一步提升。從新媒介賦權(quán)的角度來看，學術(shù)期刊微信出版平臺能夠為學術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈實現(xiàn)權(quán)力提供幫助，即通過學術(shù)期刊微信出版平臺獲取信息、表達思想，從而為其采取行動、帶來改變。根據(jù)福柯的觀點，由于權(quán)力只有基于社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)才能得以建構(gòu)，所以權(quán)力的意義只有通過社會關(guān)系才能體現(xiàn)出來。②通過新媒介賦權(quán)，在整體意義上學術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈可以對于人類行為、價值、制度以及結(jié)構(gòu)等方面進行充分地對話、討論、爭論，解構(gòu)與建構(gòu)中國社會生活網(wǎng)絡(luò)的主要框架，推動中國社會的變遷和演化。哈貝馬斯主張以溝通理性代替工具理性，就是希望通過知識的生產(chǎn)、傳播、再生產(chǎn)與權(quán)力之間的相互作用，培育表達主體對差異、異見的包容、接受、超越以及不斷的自我教育，進而實現(xiàn)思想言論自由市場中真正具有自我修正能力的判斷。學術(shù)期刊微信出版使學術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈進行公民話語的生產(chǎn)與傳播成為可能，各種觀點在討論、協(xié)商、辯論中不斷較量，妥協(xié)可能是達成共識的一種方式，公民話語最終會影響國家權(quán)力和市場資本的話語地位。①學術(shù)期刊比較強的思想性、啟發(fā)性和科學性的觀念供給，如果能夠很好地配合學術(shù)期刊微信出版所提供的技術(shù)保障，促進學術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈之間進行私密性和即時性的對話、討論和協(xié)商，學術(shù)期刊微信出版就可能成為我國公民社會建構(gòu)的基礎(chǔ)，為我國思想市場的建設(shè)和發(fā)展提供厚積薄發(fā)的能量源泉。結(jié)語對于學術(shù)期刊數(shù)字出版的制度設(shè)計和改革的研究，學術(shù)界主要有兩種研究進路：一是探討學術(shù)期刊出版基本制度的改革，認為不改革學術(shù)期刊出版的基本制度，學術(shù)期刊數(shù)字出版制度的改革也無從談起；二是在既有的學術(shù)期刊出版基本制度的框架內(nèi)尋求學術(shù)期刊數(shù)字出版制度的改革路徑。②學術(shù)期刊微信出版作為學術(shù)期刊數(shù)字出版的一種技術(shù)路徑，不論是否對學術(shù)期刊出版的基本制度進行改革，學術(shù)期刊微信出版都是值得嘗試的一種數(shù)字出版模式。對于學術(shù)期刊微信出版的成本投入，傳統(tǒng)學術(shù)期刊出版者可以爭取主辦單位的支持，也可以嘗試采用目前比較流行的眾籌集資模式。學術(shù)期刊的作者群、讀者群以及其他關(guān)心學術(shù)期刊發(fā)展的群體，都可能成為學術(shù)期刊微信出版眾籌的參與者。通過眾籌網(wǎng)站進行學術(shù)期刊微信出版的眾籌，除了籌集資金以外，還可以對學術(shù)期刊微信出版進行市場測試和宣傳。③學術(shù)期刊微信出版的眾籌可以采用非股權(quán)眾籌模式，給予眾籌參與者一些非資金的回報，例如，可以在紙質(zhì)學術(shù)期刊上對眾籌參與者進行致謝，或適當減免參與者在學術(shù)期刊上發(fā)表學術(shù)論文的版面費等。學術(shù)期刊微信出版的主要閱讀終端是智能手機，至少淺閱讀行為主要是通過讀者碎片化的時間完成，因此學術(shù)期刊所發(fā)表學術(shù)論文的語言表述應(yīng)該盡量通俗化。限于手機屏幕的大小和閱讀時間的約束，過于生澀難懂的語言表述不可能得到讀者的青睞。