林業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略

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黨的十八大以來(lái)，生態(tài)文明建設(shè)放在了國(guó)家全局工作的突出地位［1］。作為生態(tài)文明建設(shè)的主體，林業(yè)唯有通過(guò)科技創(chuàng)新，并將取得的科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，才能抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而助推生態(tài)文明建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”以來(lái)，我國(guó)取得了4768項(xiàng)林業(yè)科技成果，22項(xiàng)國(guó)家科技獎(jiǎng)，其中，2200多項(xiàng)成果得到了轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率為55%。與發(fā)達(dá)國(guó)家78%的林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率相比，我國(guó)林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率不高，仍有較大提升空間［2］。林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，制約我國(guó)林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的因素很多，其中，對(duì)林業(yè)科技成果的宣傳力度不足是關(guān)鍵因素之一［3］。一方面是林業(yè)科技成果的供給方找不到合適的單位進(jìn)行轉(zhuǎn)化，另一方面是林業(yè)科技成果的需求方找不到所需的科技成果［4］;因此，為進(jìn)一步促進(jìn)林業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化，加大對(duì)成果的宣傳力度和創(chuàng)新宣傳方式尤為重要。林業(yè)科技期刊是林業(yè)科技成果、展示與傳播的重要平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，信息傳遞的方式不斷變革，讀者的閱讀需求和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，林業(yè)科技期刊亟待引入互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，充分利用移動(dòng)新媒體的特點(diǎn)，建立林業(yè)科技成果宣傳展示的信息化平臺(tái)，拓寬傳播途徑，對(duì)提高林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率具有積極的推動(dòng)作用。微信公眾號(hào)是當(dāng)下最具代表性的移動(dòng)新媒體之一，也是國(guó)內(nèi)科技期刊應(yīng)用最為普遍的新媒體。目前關(guān)于科技期刊微信公眾號(hào)的研究?jī)?nèi)容主要涉及平臺(tái)設(shè)計(jì)與構(gòu)建［5］、應(yīng)用現(xiàn)狀與對(duì)策［6］、服務(wù)期刊出版與內(nèi)容建設(shè)［7］、運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)體系［8］、運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)［9］、內(nèi)容策劃［10］、版權(quán)保護(hù)等7個(gè)方面［11］。然而，從促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的視角探討科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略的研究尚未有報(bào)道。鑒于此，本文以國(guó)內(nèi)林業(yè)核心科技期刊為研究對(duì)象，系統(tǒng)分析其微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，并從促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的視角提出了發(fā)展建議。

1林業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

1．1人才建設(shè)。為調(diào)研微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)情況，我們走訪了大部分主流林業(yè)科技期刊編輯部，經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)林業(yè)科技期刊編輯部尚未建立微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，大部分林業(yè)科技期刊的微信公眾號(hào)由雜志編輯兼職運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有系統(tǒng)規(guī)律的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，只是在紙版期刊出版之余，簡(jiǎn)單一下編輯部的動(dòng)態(tài)和論文目錄。需要指出的是，《木材工業(yè)》《林產(chǎn)工業(yè)》《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》和《林業(yè)工程學(xué)報(bào)》4家編輯部均安排了1名編輯負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，初步形成了系統(tǒng)規(guī)律的運(yùn)營(yíng)狀態(tài);但是由于專業(yè)局限，傳統(tǒng)編輯并不擅長(zhǎng)美編、設(shè)計(jì)、文案撰寫、商務(wù)推廣等新媒體工作內(nèi)容，且還需要完成雜志社安排的其他日常工作，精力有限，并不能全力開(kāi)展微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)探索。1．2平臺(tái)構(gòu)建。通過(guò)逐一關(guān)注林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)，對(duì)其建設(shè)現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果見(jiàn)表1。由表1可知，林業(yè)核心科技期刊開(kāi)通公眾號(hào)的時(shí)間較晚，新媒體意識(shí)覺(jué)醒緩慢，絕大部分期刊是在2016年以后陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)微信公眾號(hào)的。其中，服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)分別占47．4%和52．6%，認(rèn)證比率為84.2%。目前絕大部分林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)均設(shè)置了自定義選單，內(nèi)容主要是網(wǎng)絡(luò)期刊的在線瀏覽、稿件的在線查詢，以及編輯部動(dòng)態(tài)、期刊簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式等期刊信息。只有《東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》和《西北林學(xué)院學(xué)報(bào)》的公號(hào)未設(shè)置自定義選單。尚未有林業(yè)核心科技期刊公號(hào)利用平臺(tái)的關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)功能。綜上所述，目前林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)的建設(shè)水平較低，平臺(tái)的定位尚停留在服務(wù)紙版期刊的層面，以論文、文章投稿和稿件查詢?yōu)橹鳌?．3推送內(nèi)容。對(duì)林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)2018年9月1日至2019年8月31日的推文情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)(表1)。由表1可知，從推送頻次來(lái)看，絕大多數(shù)林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)的推文頻次過(guò)低，每周尚不能保證1篇文章。《南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》和《木材工業(yè)》每2天1篇文章，《林業(yè)工程學(xué)報(bào)》和《林產(chǎn)工業(yè)》的發(fā)文頻次較高，基本上每天都有更新。從推送內(nèi)容來(lái)看，目前林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)的內(nèi)容以紙版期刊的目次及編輯部的日常動(dòng)態(tài)為主，部分期刊還挑選了科技論文進(jìn)行推介;但都基本上是將原文照搬至微信公眾號(hào)上，并未根據(jù)移動(dòng)端微信平臺(tái)的特點(diǎn)和讀者的閱讀習(xí)慣進(jìn)行深度二次加工。因此，大部分林業(yè)核心科技期刊的微信公眾號(hào)文章的閱讀數(shù)偏低，少則幾十，多則三五百，篇均閱讀數(shù)尚處于較低水平。《木材工業(yè)》和《林產(chǎn)工業(yè)》微信公眾號(hào)報(bào)道內(nèi)容范圍已擴(kuò)展至行業(yè)新聞、行業(yè)政策、標(biāo)準(zhǔn)、專利以及行業(yè)人士的專訪等，初步具備了一定的影響力。總體來(lái)看，目前我國(guó)絕大部分林業(yè)核心科技期刊微信公眾號(hào)的選題和策劃能力較弱，基本上是以轉(zhuǎn)發(fā)紙版期刊的論文或編輯部日常動(dòng)態(tài)為主，林業(yè)科技成果的宣傳推介力度很小，尚未充分發(fā)揮林業(yè)科技期刊在傳播科技成果，進(jìn)而促進(jìn)其轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力的橋梁紐帶作用。

2利用微信公眾號(hào)促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化的策略

2．1加強(qiáng)人才建設(shè)。1)設(shè)立專職運(yùn)營(yíng)人員。大部分林業(yè)科技期刊編輯部較弱小，且由于體制機(jī)制原因，人才引進(jìn)方面受限制;因此，可以在編輯部?jī)?nèi)部安排1名青年編輯專職負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，并利用自身便利條件，在所在高校或科研機(jī)構(gòu)聘任1～2名思維活躍、具有一定美術(shù)功底及文案撰寫經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生兼職，利用業(yè)余時(shí)間來(lái)配合微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。如此初步形成了1個(gè)小型運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，且綜合人力成本較低。由青年編輯牽頭，負(fù)責(zé)制定團(tuán)隊(duì)管理考評(píng)機(jī)制及運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，并分配任務(wù)，培訓(xùn)兼職學(xué)生。2)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)。林業(yè)科技期刊管理人員應(yīng)給青年編輯更大空間和更多的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人的培養(yǎng)。具體可從以下幾方面著手:一是鼓勵(lì)積極參加期刊行業(yè)新媒體方面的培訓(xùn)會(huì)，同時(shí)還可選擇參加其他行業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，借鑒不同行業(yè)的運(yùn)營(yíng)理念，以此提升新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技巧;二是鼓勵(lì)持續(xù)學(xué)習(xí)國(guó)家最新的科技成果轉(zhuǎn)化政策、法規(guī)、方案以及通知等，密切關(guān)注最新變化，用以作為公號(hào)運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)繩，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向和策略;三是鼓勵(lì)定期參加學(xué)術(shù)研討會(huì)和行業(yè)會(huì)議等產(chǎn)學(xué)研用的交流活動(dòng)，掌握前沿學(xué)術(shù)研究和最新行業(yè)需求，并與相關(guān)領(lǐng)域的專家和企業(yè)家建立穩(wěn)定的聯(lián)系。2．2優(yōu)化平臺(tái)功能。1)總體原則。打破紙版期刊的局限，以“互聯(lián)網(wǎng)+”科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化為核心，以需求為導(dǎo)向，連接科研院所、高校、企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)等各類成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化要素，打造線上與線下相結(jié)合的技術(shù)交易服務(wù)平臺(tái)。2)功能設(shè)計(jì)。依托微信公眾號(hào)的自定義菜單功能，應(yīng)針對(duì)科技成果的供方、需方的不同需求，對(duì)林業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)，總體結(jié)構(gòu)如圖1所示。其中:科技成果查詢系統(tǒng)應(yīng)通過(guò)高級(jí)開(kāi)發(fā)后鏈接至國(guó)家林業(yè)科技推廣成果庫(kù)管理信息系統(tǒng)和國(guó)家科技成果展示平臺(tái)，便于用戶根據(jù)需要通過(guò)關(guān)鍵詞檢索系統(tǒng)收錄的科技成果信息;技術(shù)需求系統(tǒng)可將日常采集得到的行業(yè)技術(shù)需求，通過(guò)圖文形式鏈接至此系統(tǒng)內(nèi)，分類整理，定期更新;互動(dòng)交流系統(tǒng)，建立微信交流群、微社區(qū)、微論壇等科技成果供方、需方及中介結(jié)構(gòu)交流平臺(tái)，并有效鏈接至互動(dòng)交流系統(tǒng)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流與共享。2．3豐富推送內(nèi)容。1)密切關(guān)注國(guó)家促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的方針政策。國(guó)家為加快推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，出臺(tái)了一系列方針政策。這是國(guó)家層面的重要戰(zhàn)略部署，也是科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的根本遵循和政策保障。因此，林業(yè)科技期刊應(yīng)予以密切關(guān)注。可針對(duì)國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，結(jié)合所在學(xué)科的實(shí)際情況，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者及企業(yè)家進(jìn)行全方位解讀，或就成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化供需雙方關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家進(jìn)行深度采訪，最后以圖文或視頻形式。2)圍繞用戶需求，定期先進(jìn)適用林業(yè)科技成果。林業(yè)科技期刊應(yīng)該結(jié)合所在學(xué)科特點(diǎn)，圍繞目標(biāo)用戶的需求，遴選國(guó)家林業(yè)和草原局的科技成果、中國(guó)林學(xué)會(huì)和中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)學(xué)會(huì)和協(xié)會(huì)鑒定的成果、林業(yè)科研機(jī)構(gòu)和高等院校公布的成果以及企業(yè)自主研發(fā)的成果等，以適合移動(dòng)端的傳播形式，從不同角度加以呈現(xiàn)和，加強(qiáng)科技成果宣傳推介，為用戶提供精準(zhǔn)的林業(yè)科技成果信息服務(wù)。3)聚焦林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，采集企業(yè)技術(shù)瓶頸進(jìn)行招標(biāo)。林業(yè)科技期刊編輯都是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士，應(yīng)充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，聚焦當(dāng)前林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的技術(shù)需求，深入行業(yè)一線調(diào)研林業(yè)企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中面臨的瓶頸，與企業(yè)建立技術(shù)信息共享機(jī)制，定期采集企業(yè)的創(chuàng)新需求，并在微信公眾號(hào)進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)，促進(jìn)林業(yè)技術(shù)招標(biāo)、交易市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。4)針對(duì)林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化過(guò)程中的難點(diǎn)，提供咨詢服務(wù)。林業(yè)科技期刊編輯應(yīng)與我國(guó)政府部門的主管領(lǐng)導(dǎo)，林業(yè)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者及企業(yè)家等建立密切的聯(lián)系，從而擁有雄厚的“產(chǎn)學(xué)研用”資源;面對(duì)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化過(guò)程中的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，我國(guó)林業(yè)科技期刊編輯部可以充當(dāng)“中介”的角色，為從事林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化工作的相關(guān)人士提供咨詢輔導(dǎo)服務(wù)，加強(qiáng)供需雙方的有效對(duì)接。5)與紙刊相互配合，實(shí)現(xiàn)科技成果立體化傳播。林業(yè)科技期刊編輯部在文章初審和選題策劃時(shí)，應(yīng)對(duì)具有應(yīng)用價(jià)值或潛在應(yīng)用價(jià)值的成果有所側(cè)重，酌情在紙刊開(kāi)辟“科技成果”專欄，刊登具有一定推廣潛力的創(chuàng)新實(shí)用技術(shù)，并定期收集科技報(bào)告、標(biāo)準(zhǔn)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，加強(qiáng)林業(yè)科技成果信息匯交與關(guān)聯(lián)。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)對(duì)紙刊報(bào)道的科技成果內(nèi)容，結(jié)合微信的傳播特點(diǎn)，進(jìn)行二次編輯加工后，及時(shí)予以，與紙刊相互配合，彌補(bǔ)紙媒的局限，實(shí)現(xiàn)對(duì)科技成果立體化傳播。運(yùn)營(yíng)人員還應(yīng)深入分析微信的傳播效果和用戶的閱讀需求，據(jù)此指導(dǎo)紙刊“科技成果”專欄的選題策劃和報(bào)道方向。

3結(jié)束語(yǔ)

提高林業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化率對(duì)促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)具有重要意義。作為林業(yè)科技成果宣傳展示的重要窗口，目前林業(yè)核心科技期刊仍以出版學(xué)術(shù)論文為主要任務(wù)，對(duì)林業(yè)科技成果的宣傳推介不重視。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，林業(yè)科技期刊亟待通過(guò)微信公眾號(hào)加大力度宣傳科技成果。對(duì)此，本文從人才培養(yǎng)、平臺(tái)構(gòu)建和推送內(nèi)容等3個(gè)維度，初步構(gòu)建了林業(yè)科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略體系。