探究休閑業競爭優勢提升途徑

導語：探究休閑業競爭優勢提升途徑一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文以“競爭優勢”為切入點，運用邁克爾•波特的競爭優勢模型，從資源的要素稟賦、需求狀況、相關產業、戰略結構等方面對休閑產業的競爭優勢構成要素進行研究，提出休閑產業競爭優勢的評價原則，最后就城市休閑產業的競爭優勢提升途徑提供若干建議。

關鍵詞：競爭優勢休閑產業提升

隨著休閑與個體發展和社會進步之間的關系日益緊密，休閑正逐步從“邊緣角色”變成“時代主角”，休閑產業呈現出迅猛的發展勢頭，極大地促進了地區產業結構的優化及地方經濟的發展。從國際發展經驗來看，休閑產業的競爭并不僅僅局限于資源基礎，也需要面臨市場需求、產業結構、外部環境等各方面的競爭壓力。因此，為了更好地實現休閑產業的協調發展，提升產業能級，本文以“競爭優勢”為研究切入點，選取波特鉆石模型為理論基礎，從產業內外影響因素進行深入分析，挖掘休閑產業競爭優勢的形成要素，構建休閑產業競爭優勢的評價體系，總結休閑產業競爭優勢的提升途徑。

一、理論研究回顧

關于休閑產業，馬惠娣認為，“休閑產業是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質的與精神的）密切相關的產業領域，特別是以旅游業、娛樂業、服務業和文化產業為龍頭形成的經濟形態和產業系統”。休閑產業是休閑經濟的核心和基礎，休閑產業的規模及效益從某種程度而言直接決定了一個國家或地區休閑經濟的發展水平。發展休閑產業對于優化我國產業結構，轉變經濟增長方式，提高城市競爭力有著重要的戰略意義。

關于產業競爭優勢，邁克爾•波特在《國家競爭優勢》一書中所提出的“鉆石體系”成為目前分析產業競爭優勢的經典模型。波特指出，真正能持續以價值形式體現的競爭優勢，來自于各戰略要素優勢的價值轉化與傳遞。產業競爭優勢來源于戰略要素的動態匹配，將戰略要素的內在價值，通過在價值鏈中的轉化與傳遞，實現為競爭優勢。從宏觀層面上看，產業競爭優勢取決于資源生產要素、需求狀況、相關和輔助產業狀況、戰略結構四個基本要素和政府行為、發展機遇兩個輔助要素。

二、休閑產業競爭優勢構建模型

區域休閑產業的發展過程其實質上是休閑產業各構成要素相互作用、相互影響并逐漸提高的過程。其中，休閑資源的開發和利用是基礎，是組合運用各項生產要素創造價值的過程；休閑市場的推廣和營銷是重點，是協調運用經濟的、文化的、心理的、公共關系等手段，實現和提升休閑產品價值的過程；政府對休閑產業應提供政策優惠、資金支持和信息服務，盡可能創造休閑產業迅速發展的良好平臺。波特的鉆石體系是一個動態的、雙向強化的系統，即其中任何一項因素的效果必然影響到另一項狀態。擁有“鉆石體系”的每一項因素并不必然等于擁有競爭優勢，只有當這些因素交錯運用形成自我強化、自我發展的系統時，才能真正形成競爭優勢。

（一）要素稟賦

從經濟學的角度來看，產業的要素稟賦主要包括基本要素和高級要素。基本要素指先天擁有的自然資源和地理位置等要素；高級要素指通過投資和發展而創造的要素，如高科技、熟練勞動力等。波特認為，在國際競爭中，隨著科技的進步，產業發展要取得競爭優勢，其高級要素比基本要素更為重要。

對于休閑產業而言，基本要素包括各類地形地貌、風景資源和民族風情等，而高級要素主要包括現代技術及高素質的專業化人才等。休閑產業的資源稟賦的實質主要指的是休閑資源的類型、結構、數量、質量，而這些正是開發休閑資源和設計休閑項目的條件，它反映了休閑產品的生產價值和生產成本。休閑產業的資源稟賦只是構成休閑產業競爭優勢的基礎，隨著全球范圍休閑產業的大發展，休閑資源在決定區域休閑產業實力方面的影響作用有所下降，而資金要素、智力要素、技術要素卻在一定程度地影響休閑產業的整體發展水平。

（二）需求狀況

需求狀況主要包括需求結構、規模、成長率、購買者的壓力等。隨著經濟的發展，人們對休閑服務的消費需求將快速增長，居民收入的快速增長為休閑產業提供必要的物質基礎。波特認為，擴大市場需求有利于形成規模經濟，有利于提高產品的質量、檔次和服務水平，也有利于在國際市場中取得競爭優勢。同時，還需要引起重視的是，休閑產業是一個開放性的產業，休閑產業的需求不同于一般的傳統產業，一些休閑產品在開發初期可能就會成為國際市場化的產品。休閑市場需求的壓力不僅來自國內，還來自國際，特別是能比其它行業更早地接受國際市場的挑戰，這種挑戰使休閑經營者必須不斷提高，使企業的設施和服務等方面趨于國際化水準。

（三）相關產業

任何產業都不可能孤立地發展，需要其他相關產業配套協調。產業結構是否平衡，是否適合本地區的具體情況，是決定一個產業能否快速發展，凸顯產業實力的關鍵因素。休閑產業的發展，需要包括食、住、行、娛、購、通訊等基礎設施的配套發展，要增加一地休閑產業的競爭優勢，就要從食、住、行、購、娛等相關產業入手，加強配套設施的建設。發展休閑產業需要取得相關產業和部門的支持。一方面，各行業各部門要發揮自身優勢，重視休閑資源的開發和利用，擴大休閑產業的競爭核心，特別是打造高品位的休閑精品項目。另一方面，就狹義的產業角度而言，交通、旅行社、飯店和旅游商品是休閑產業的支柱產業。相關配套產業是實現區域休閑產業競爭優勢的不可缺少的輔助條件，只有完善這四大支柱產業，才能使休閑產業的核心競爭力得到充分發揮，從總體上提高當地休閑產業的競爭能力。

（四）戰略結構與競爭

企業的戰略結構與競爭狀況包括企業的形成與組織管理方式、競爭激烈程度、創新與企業家才能等。波特認為，在激烈的競爭環境中，企業不斷更新產品，提高效率，以取得持久、獨特的競爭優勢。因此，休閑企業的數量、規模、綜合素質、創新能力等也會影響區域休閑產業的競爭力的大小。對外開放程度越高，競爭越激烈，越能促進休閑企業提高創新能力，形成產業競爭優勢。經過激烈競爭鍛煉的企業往往更加成熟，更具有國際競爭力，更容易在國際競爭中取勝。

（五）政府行為

休閑產業的發展受政府政策的影響很大，政府對休閑產業發展的重視程度在很大程度上決定了一地休閑產業的發展狀況。政府行為對產業競爭力的影響具有兩面性：一方面，在不完全競爭和規模經濟條件下，當地政府對某一產業的扶持，可以增強該產業在國際市場上的競爭力。另一方面，由于市場行為的不確定性和政府了解信息的不完全性，很可能導致政府干預失效甚至失誤，反而使產業競爭力下降。政府制定的科學合理的產業目標、投資政策、開放政策等是發展休閑產業的基本條件，積極的政策對提高休閑產業的競爭力十分必要。

（六）發展機遇

機遇是一種隨機因素，但從世界各國的產業競爭結果來看，機遇確實是在產業競爭優勢的構建中產生了一定影響。從產業系統的角度來看，產業外部環境構成了休閑產業發展的支持系統。休閑產業若沒有良好的發展機遇，則已有的發展成果會變成存量而停止不前，休閑產業的競爭優勢也會隨著時間的推移而逐漸減弱。可見，發展機遇也是影響休閑產業競爭優勢的關鍵因素。

三、休閑產業競爭優勢評價原則

產業競爭優勢在早期的研究成果中，都特別強調比較優勢理論，一是資源稟賦成本的比較優勢；二是資源稟賦的產品的比較優勢，通過要素稟賦來獲得價格優勢。然而，隨著休閑經濟時代的到來，各個國家和地區都在積極發展休閑產業，在經濟全球化的大背景下，資源稟賦已不是決定產業競爭的唯一條件。休閑產業的復雜性、關聯性、波動性，決定了我們必須重新研究對休閑產業競爭優勢的構成及評價體系，從產業的競爭實力和競爭潛力等不同角度來進行全面評價。

（一）系統性

傳統的觀光旅游業的統計數據主要包括景區景點數量、資源等級、旅游者的國籍、停留時間、出游目的等，而實際上，休閑產業是一個集多要素于一體的復雜系統，是一個有著高關聯度的復合型產業。城市休閑產業的競爭優勢與其政治、經濟、文化、社會等方方面面的環境因素密切相關。因此，在研究評價體系時，不僅注意到影響休閑產業的直接因素，而且還要考慮到影響休閑產業發展的間接因素。并注意各層次指標與整體休閑產業競爭優勢之間的關系，以及指標之間的系統平衡及內部結構。

（二）層次性

依據不同的研究思路，衡量產業競爭優勢可以有不同的評價體系和指標。為盡量考慮統計上的可行性，便于量化、搜集、選擇指標，將休閑產業競爭優勢的評價體系分為三個層級，第一個層級主要為產業發展實力，第二個層級主要為產業發展潛力，第三個層級主要為產業發展相關環境及要素。其中，第一層級的指標主要反映當地休閑產業的現階段表現，主要以現有的統計數據為依據；第二層級的指標主要用于反映影響競爭優勢形成的因素，主要從資源稟賦、相關基礎等方面進行評價；第三層級的環境性評價主要反映休閑產業發展的基礎性條件。

（三）前瞻性

各城市休閑產業發展的現狀、潛力不同，目前的評價體系既需要反映當地休閑產業的產出，又需要與未來的發展相銜接。特別是在國際化發展的大背景下，休閑產業發展必將與國際接軌。因此，休閑產業的競爭優勢評價體系應體現符合國際休閑時代消費潮流的前瞻性導向，以引領各地休閑產業的跨越式發展。

四、城市休閑產業競爭優勢培育途徑

在國際化大背景下，城市間的競爭主要體現為地區間資源汲取能力和產業發展環境的競爭，根本在于各產業發展能力的競爭。城市要發展，必須首先依據比較優勢尋找具有競爭力的產業發展定位，而后再通過相關途徑提升競爭優勢，推動產業發展。產業發展能力主要體現在增強產業空間集聚能力、提高產業組織成長能力、推進技術創新和制度創新、優化產業發展環境等方面。

（一）增強休閑產業的要素集聚能力

各城市要增強休閑產業發展的競爭優勢，必須首先推進產業要素的聚集，這是發展休閑產業的直接動力，也是增強休閑經濟輻射帶動作用的物質基礎。因此，應首先推進產業資本與人力資本的聚集及其結構優化，善于把行政推動與市場拉動有機結合起來，從深化改革入手，營造良好的休閑創業環境。重點是增強對各類高素質人才和技術勞動力的吸納能力。唯有如此，才能與國際化的休閑產業的發展保持同步甚至超前發展。

（二）發揮休閑產業的集群發展優勢

提高經濟專業化、社會化和市場化水平，形成產業聚集優勢和規模效益，這是現代產業發展的重要目標。產業集群作為一種區域組織形式，對區域經濟的發展起著重要的推進作用，并成為推動區域經濟發展的重要經濟發展模式。當今世界，幾乎所有經濟富有活力的地區都是產業集群比較發達的區域，這一現象引起了國內外學界、政界和企業界的廣泛關注。休閑產業集群是休閑經濟空間發展的必然過程和提升區域休閑產業競爭力的客觀要求。當前，我國各地區休閑產業集群現象正在快速推進，各地應積極借助產業集群的理論和實踐經驗，立足區位和資源特點，按照比較優勢合理選擇市場定位、發展目標，以推動休閑產業集聚的健康發展和休閑產業競爭力的提高。

休閑產業作為勞動密集型產業的集聚，市場力量的作用并不明顯，因而政府應著力于產業集聚的環境營造、環境治理和文化氛圍的創新上。政府可以制定相關政策，創造一個開放的、公平競爭的市場環境，制定一種公平的、高效率的競爭規則，鼓勵集群區內休閑企業的創新與合作，建立嚴格的懲罰約束制度和質量監測制度；注重外資的驅動力量。

（三）提高休閑產業組織成長能力

產業組織理論認為：“企業是效率驅動之下的經濟活動成本最小化組織”。降低成本和提高效率是企業成長的動力。要提高休閑產業的組織成長能力，首先必須提高企業組織的成長能力，特別是大力扶持中小企業發展。中小企業是休閑經濟的重要組成部分，在增加就業崗位、休閑項目創新等方面起著舉足輕重的作用。各地應特別重視休閑創業，鼓勵發展家庭企業、私營企業、股份合作制企業等不同類型的中小企業，制定相關政策給予扶持，促進條件成熟的中小企業不斷擴大規模，實現生產要素的優化組合，促進企業的可持續發展。

在優化企業結構方面，政府應積極推動投資主體多元化，鼓勵民營資本介入休閑產業，努力形成適度集中與適度分散相統一的股權結構。同時，強化同業競爭，推進休閑行業管理體制創新，減少基于政府管制的行政性壁壘，為強化同業競爭提供良好的制度環境。適應保護和促進公平競爭。

（四）優化休閑產業發展環境

休閑產業的發展要求各類市場主體在公開、公平、公正的市場規則下，展開規范有序的競爭。在此過程中，應規范政府行為，注重政府權力的約束，推行行政體制改革和機制創新。依法推進行政審批制度改革。完善投資項目審批制度、企業登記制度的改革，認真總結休閑項目的市場化運作經驗。

由于休閑產業是綜合性極強的產業，涉及到多部門的交叉，因此，可以參考國外一些休閑城市的成功經驗，由政府出面統籌協調，建立有效的協調領導機制，從資金、管理、產業政策等方面加以大力扶植，加強與商貿、交通、農林、水利、文化、公安、工商、建設、稅務等相關部門的配合，形成工作合力，及時解決各類問題，創造有利于休閑產業發展的政策環境、投資環境和市場環境。

除了政府主管部門，行業組織對于規范企業經營行為，維護行業健康，創造有序的經營環境起著重要作用。特別是隨著市場化程度的不斷提高，行業組織的“服務、自律、協調、監督”作用日益重要。各種行業協會應該制定嚴格完善的行業規約，加大行業監督、管理力度，協助政府部門制止和打擊擾亂經營秩序行為。同時，還要自覺維護行業內部的合作友好、公平競爭的經營環境，增強全局合作意識和企業的凝聚力。

五、結論

根據邁克爾•波特的“鉆石模型”，休閑產業的競爭優勢源于資源稟賦、市場需求、相關產業、戰略結構、政府行為、發展機遇六大要素。我國具備發展休閑產業良好的資源條件及市場發展潛力，產業規模日益擴大，產業集群正在形成。休閑時代的來臨，不僅極大地改變我們的生活方式和產業結構，也帶來了一個嶄新的休閑城市發展模式。增強休閑產業要素集聚能力，發揮休閑產業集群優勢，提高休閑產業組織成長能力，優化休閑產業發展環境，是積極推動我國休閑經濟發展的總體思路，也是培育我國休閑產業競爭優勢的主要途徑。

參考文獻：

1.馬惠娣.休閑：人類美麗的精神家園[M].中國經濟出版社，2004

2.杰弗瑞•戈比.你生命中的休閑[M].云南人民出版社，2002

3.于光遠.論普遍有閑的社會[M].中國經濟出版社，2005

4.亞當•斯密.國民財富的性質和原因研究[M].商務印書館，1974