網(wǎng)購(gòu)規(guī)模影響因素研究

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摘要：隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的不斷提高及智能手機(jī)的快速普及，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得了快速發(fā)展。為更好的了解我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展，本文對(duì)近十年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模及其相關(guān)影響因素進(jìn)行回歸分析，結(jié)論顯示：我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模與手機(jī)網(wǎng)民、GDP及居民消費(fèi)水平高度相關(guān)，其中居民消費(fèi)水平對(duì)我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模預(yù)測(cè)具有較強(qiáng)參考意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購(gòu)；影響因素；實(shí)證研究

一、我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模及其影響因素

2007年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模為0.056億元，2016這一數(shù)字已增長(zhǎng)至4.969億元，十年增幅高達(dá)8773%。因此，對(duì)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模影響因素的研究有助于更好的了解我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告查詢及專家訪談，本文提出了我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的一些影響因素，具體如表-1所示：Y為網(wǎng)購(gòu)規(guī)模(萬(wàn)億元)；X1為網(wǎng)民規(guī)模(億人)；X2為互聯(lián)網(wǎng)普及率；X3為手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模(億人)；X4為移動(dòng)電話普及率(部/百人)；X5為GDP(萬(wàn)億元)；X6為居民消費(fèi)水平(萬(wàn)元)。

二、數(shù)據(jù)分析

1.信度及效度分析。本研究中八個(gè)變量的克朗巴哈α系數(shù)為0.734，其標(biāo)準(zhǔn)化后的α系數(shù)為0.994，說(shuō)明量表信度較好；效度分析所得KMO值為0.757，說(shuō)明效度較好，可以進(jìn)行相關(guān)及回歸分析。2.相關(guān)分析。由表-2可知我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模、GDP及居民消費(fèi)水平的相關(guān)系數(shù)分別為0.927、0.940、0.958，高于網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率及移動(dòng)電話普及率三項(xiàng)影響因素。3.回歸分析。由表-3可知，t統(tǒng)計(jì)量對(duì)應(yīng)的相伴概率均在0.05以下顯著的為模型1。因此，本文所建回歸方程如下。

三、結(jié)論

結(jié)合數(shù)據(jù)分析，本文所得結(jié)論有以下兩點(diǎn)：1.我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模與手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模、GDP及居民消費(fèi)水平高度相關(guān)；2.居民消費(fèi)水平對(duì)我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模預(yù)測(cè)具有較強(qiáng)的參考意義。

四、展望

本文對(duì)我國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模影響因素進(jìn)行初步探討，對(duì)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模及其影響因素?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，所得結(jié)論為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展提供理論支持，同時(shí)也將進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域研究。

參考文獻(xiàn)：

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[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心[EB/OL].www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/.

作者:王東峰 單位:鄭州信息科技職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院