農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性研究

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我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在國家陸續(xù)出臺《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》《關于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》等諸多有利于我國農(nóng)村電商發(fā)展的政策，以及新一代信息技術、區(qū)塊鏈等技術在電子商務領域的應用和根植下，我國農(nóng)產(chǎn)品電商取得了迅速發(fā)展。根據(jù)《2019年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商物流交易額和農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場雙雙取得躍升，我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流總額由2014年的2.6萬億快速增長至2018年的3.9萬億元，各類農(nóng)產(chǎn)品大宗商品實物交易額超過20萬億元，農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場達到777家，占到大宗商品交易市場的31.5%（全國大宗商品交易市場為2461個），農(nóng)村淘寶等電商交易平臺覆蓋全國所有縣域，通過農(nóng)村淘寶等電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品輸送到城市居民和餐桌上。從交易模式來說，B2B、O2O、C2C、B2C等各種電商模式被廣泛應用于農(nóng)產(chǎn)品電商，促進了農(nóng)產(chǎn)品電商的不斷轉型升級，其中B2B交易模式已成為農(nóng)產(chǎn)品電商交易的主要模式，并涌現(xiàn)出了一大批農(nóng)產(chǎn)品B2B交易平臺，通過B2B農(nóng)產(chǎn)品電商交易模式的創(chuàng)新，對農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的各種環(huán)節(jié)和分散的市場資源進行了有效整合，形成了較為完善的農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈體系。但與此同時，當前我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展也存在一些比較突出的問題，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)低、散、亂現(xiàn)象依然突出，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺規(guī)模較小，標準化程度偏低，農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量認證仍然缺乏足夠的保障，農(nóng)產(chǎn)品流通所依賴的物流基礎設施建設滯后導致農(nóng)產(chǎn)品物流配送時效性不高，成本收益矛盾比較突出，農(nóng)產(chǎn)品電商運營專業(yè)化人才隊伍和專業(yè)化運營知識仍然不足等現(xiàn)象普遍存在，影響到我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈體系的穩(wěn)定性，亟待解決。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性實證研究：微觀層面檢驗

（一）我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性實證檢驗指標設定。本文從政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持、農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動、農(nóng)產(chǎn)品市場供求變化、農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)之間信息傳遞通暢程度、快遞物流基礎設施建設程度五個維度，15個指標設置問卷，具體指標設定如表1所示。（二）我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性實證檢驗假設的提出。政府政策支持對于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性具有重要的影響，政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策補貼、農(nóng)產(chǎn)品電商人員培訓等方面給予一定的支持，有利于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)做強做大。實踐中，農(nóng)產(chǎn)品源于偏遠農(nóng)村，許多從事農(nóng)產(chǎn)品電商的企業(yè)規(guī)模較小，政府對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的準入門檻決定了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的參與積極性，金融資源的可得性等要素是影響農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能否穩(wěn)健經(jīng)營、健康可持續(xù)發(fā)展的重要變量，因此政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持對于農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性必然會產(chǎn)生重要影響。據(jù)此，提出假設1：假設1：政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性具有正向的促進作用。農(nóng)產(chǎn)品市場價格的波動會直接影響農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的收益，繼而影響農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的決策行為，因此一定范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售價格波動會對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)運作性能和穩(wěn)健性產(chǎn)生一定的影響。據(jù)此，提出假設2：假設2：農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性具有負向的影響效應。農(nóng)產(chǎn)品電商架構起農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售各個環(huán)節(jié)之間的關系。農(nóng)產(chǎn)品供給和需求的變化相互制約，一方面，氣候、農(nóng)產(chǎn)品交易突發(fā)事件的發(fā)生等因素都會對農(nóng)產(chǎn)品市場供給和需求產(chǎn)生沖擊，使得中間交易環(huán)節(jié)變得更為復雜，繼而對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性產(chǎn)生干擾。另一方面，在當前消費者對農(nóng)產(chǎn)品需求的個性化、多樣化、品質(zhì)化追求下，農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)等農(nóng)產(chǎn)品供應鏈成員往往面臨越來越復雜的交易不確定性，農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的脆弱性越來越顯著，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)質(zhì)量參差不齊，導致農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)容易出現(xiàn)變化，對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性產(chǎn)生不利沖擊。因此，提出假設3：假設3：農(nóng)產(chǎn)品市場供求變化對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性具有負向的影響效應。農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)之間的信息不對稱性、信息傳遞通暢程度，以及對農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動、市場供求信息變化的傳遞反饋速度是決定農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性的重要因素。信息不對稱程度越低，信息傳遞效率則越高，農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)之間較高的信息溝通頻次必然能夠形成農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)對供應鏈知識和信息的共享，實現(xiàn)信息的互通，并且企業(yè)只有時刻知曉市場供求信息的變化，并將及時捕捉到的信息在農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)間進行快速傳遞，才能保障企業(yè)在激烈的競爭中保持優(yōu)勢。因此，提出假設4：假設4：農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)之間信息傳遞通暢對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性具有正向的影響。農(nóng)產(chǎn)品流通是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品自身特性對快遞物流運輸提出了較高的要求。快遞物流市場的低散亂、設備設施不完善、物流成本高昂等基礎設施建設滯后成為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要阻礙，甚至出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品“賣不了、運不出”等現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到運輸、到銷售貫穿整個流通過程，環(huán)節(jié)多、時間長，對農(nóng)產(chǎn)品流通過程的管理帶來重大挑戰(zhàn)，發(fā)達完善的快遞物流基礎設施建設是降低農(nóng)產(chǎn)品流通過程中農(nóng)產(chǎn)品的損耗風險、降低流通成本、提高電商供應鏈運行績效的重要決定因素。因此，提出假設5：假設5：發(fā)達的快遞物流基礎設施建設對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性具有顯著的正向促進效應。（三）我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性實證檢驗樣本說明。根據(jù)表1中五個維度15個指標的設定，選取我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省河南、廣東、山東、浙江和安徽五個省份農(nóng)產(chǎn)品供應鏈核心企業(yè)及其上下游成員企業(yè)的中高層管理人員進行問卷調(diào)查（每一個指標，采用Likert五點式量表進行打分），完全贊同為5分、比較贊同為4分、不確定為3分、不是很贊同為2分、完全不贊同為1分。樣本調(diào)研時間為2019年1-3月，作者通過電子郵件和實地調(diào)研相結合的方式，向河南、廣東、山東、浙江和安徽五個省份350個農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)中高層管理人員發(fā)放問卷350份，收回問卷313份，剔除不合格問卷28份，最后剩下有效問卷285份，有效問卷回收率為81.43%，能夠符合實證研究所需。（四）我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性實證檢驗模型估計與分析首先對調(diào)研得到的數(shù)據(jù)進行擬合優(yōu)度檢驗，得到SEM擬合優(yōu)度分析結果如表2所示。擬合優(yōu)度分析結果顯示，模型與樣本數(shù)據(jù)能夠較好地擬合，因此采用stata軟件對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性影響因素路徑進行模擬檢驗，得到實證檢驗估計結果如圖1所示（估計系數(shù)為相應維度變量對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性的路徑依賴系數(shù)）。根據(jù)圖1的路徑依賴估計系數(shù)，得到相應的假設檢驗結果如表3所示。表3的實證估計結果表明，政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持因素對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性影響的路徑系數(shù)為0.173，在1%顯著性水平顯著，意味著政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持、資金支持、農(nóng)產(chǎn)品電商準入門檻和監(jiān)管等方面的支持有利于農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性，驗證了假設1。農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動和供求變化對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性影響的路徑系數(shù)分別為-0.322和-0.264，分別在1%和5%顯著性水平顯著，驗證了假設2和假設3，假設檢驗結果表明，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和采購，以及銷售的價格不穩(wěn)定會對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性產(chǎn)生負面沖擊，突發(fā)事件引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品供求市場發(fā)生劇烈變化，以及居民消費者對農(nóng)產(chǎn)品個性化、多樣化、品質(zhì)化追求導致市場供求較大幅度變化均不利于農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性。農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈上下游企業(yè)之間信息傳遞的通暢性和發(fā)達的快遞物流基礎設施建設對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性影響的路徑系數(shù)分別為0.106和0.382，且都在1%顯著性水平顯著，驗證了假設4和假設5，這表明緩解農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)之間的信息不對稱性，暢通農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)間信息傳輸渠道，提高信息傳遞速度，通過完善農(nóng)產(chǎn)品快遞物流基礎設施建設降低農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品流通成本、提高農(nóng)產(chǎn)品配送時效性，有利于農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性影響效應研究：宏觀層面分析

（一）實證模型設定及變量說明。本文構建實證模型如式（1）所示：Stablet=α+β1Govt+β2Pricet+β3Gapt+β4Internett+β5Foundationt+μ  （1）式（1）中，Stablet為農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性變量，Govt為政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持變量，Pricet表示農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動變量，Gapt表示農(nóng)產(chǎn)品市場供求變化變量，Internett表示農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)信息傳遞通暢程度變量，F(xiàn)oundationt表示快遞物流基礎設施建設程度變量，α為截距項，μ為誤差項。農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性（Stablet）：采用我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額（規(guī)模）予以近似衡量，農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模保持穩(wěn)步持續(xù)增長，說明我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈能夠較好地運行，農(nóng)產(chǎn)品電商交易額數(shù)據(jù)來自于國家統(tǒng)計局，實證研究時對農(nóng)產(chǎn)品電商交易額數(shù)據(jù)進行取對數(shù)處理。政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持（Govt）：采用虛擬變量表示。政府在某一年是否出臺了激勵農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策，譬如對農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)進行的政策補助、金融資源支持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的傾斜政策等（以國務院及商務部、財政部等部委發(fā)文為準，不包含地方政府對地方農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的政策），數(shù)據(jù)根據(jù)作者對國務院及其相關部委發(fā)文的統(tǒng)計。農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動（Pricet）：我國農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動數(shù)據(jù)采用中國人民銀行統(tǒng)計的農(nóng)產(chǎn)品價格指數(shù)予以近似衡量，數(shù)據(jù)來自于wind數(shù)據(jù)庫，對該數(shù)據(jù)同樣進行取對數(shù)處理。農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性具有重要的影響，價格波動是農(nóng)產(chǎn)品市場行為的最好反饋，價格波動越劇烈，對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的沖擊就越大。農(nóng)產(chǎn)品市場供求變化（Gapt）：采用我國對國外農(nóng)產(chǎn)品的進口額數(shù)據(jù)進行近似衡量，當我國進口農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模越大，說明我國國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的供給越不足，市場處于供不應求狀態(tài)，說明國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性較好，反之，說明國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場供過于求，對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性產(chǎn)生負向沖擊。我國農(nóng)產(chǎn)品進口額數(shù)據(jù)來自于海關統(tǒng)計，實證研究時對該數(shù)據(jù)進行取對數(shù)處理。農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)信息傳遞通暢程度（Internett）：采用我國農(nóng)產(chǎn)品電商互聯(lián)網(wǎng)信息化程度予以近似衡量，農(nóng)產(chǎn)品電商互聯(lián)網(wǎng)信息化程度是一個綜合性概念，農(nóng)產(chǎn)品電商本身就是通過網(wǎng)絡渠道實現(xiàn)銷售，因此采用農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)數(shù)量予以近似衡量。快遞物流基礎設施建設程度（Foundationt）：快遞物流基礎設施建設對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的影響最主要的表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)物流運輸成本和農(nóng)產(chǎn)品配送及時性，而物流運輸成本和農(nóng)產(chǎn)品配送及時性取決于快遞物流基礎設施建設的完善程度，越發(fā)達的快遞物流基礎設施，越有利于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的發(fā)展。本文采用我國快遞物流業(yè)集聚程度予以近似衡量，快遞物流業(yè)集聚程度采用公路里程數(shù)、鐵路里程數(shù)、快遞物流業(yè)從業(yè)人數(shù)三個維度，以變異系數(shù)法確定權重予以近似測算，測算得到我國2009-2018年快遞物流業(yè)集聚程度指數(shù)如表4所示。表4的測算結果顯示，我國快遞物流基礎設施建設在2013年互聯(lián)網(wǎng)電商快速發(fā)展年份開始出現(xiàn)急劇上升，集聚指數(shù)由2012年的78.12快速上升至2013年的82.43，且在后續(xù)的5年中，一直保持快速提升態(tài)勢。（二）實證模型估計及結果分析。基于2009-2018年我國宏觀層面的經(jīng)驗數(shù)據(jù)，采用stata軟件對式（1）進行估計，得到模型估計結果如式（2）所示：（2）根據(jù)式（2）的估計結果可知，政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持、快遞物流基礎設施建設程度對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性（農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模）具有顯著的正向促進效應，表明政府對農(nóng)產(chǎn)品電商的政策扶持作用顯著，發(fā)達的快遞物流基礎設施建設是促進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的“壓倉石”，驗證了微觀層面的假設檢驗。農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動、農(nóng)產(chǎn)品市場供求變化對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性（農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模）具有負向的沖擊效應，不利于農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模的擴大，這表明農(nóng)產(chǎn)品市場價格的穩(wěn)定性和市場供需的穩(wěn)定性有利于農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，而劇烈的價格波動和市場供需會導致農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)難以較好地適應外界沖擊的變化而及時調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的供需，導致農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展（農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈）的不穩(wěn)定性，對于農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模的穩(wěn)定帶來不利影響，這也驗證了微觀層面的假設檢驗。但式（2）的估計結果卻發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)信息傳遞通暢程度對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性（農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模）的影響效應并不存在，原因可能在于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)本身都是依賴于網(wǎng)絡渠道實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，而本文選取的變量農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)數(shù)量可能難以較好地反映出農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)內(nèi)部信息傳遞的通暢程度，而僅僅只能反映出農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)采用了信息化的交易渠道。但總體而言，宏觀層面的實證研究仍然較好地印證了政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持、農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動、農(nóng)產(chǎn)品市場供求變化、物流基礎設施建設程度對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性的具體影響機制。

結論

政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策支持、農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動、農(nóng)產(chǎn)品市場供求變化、農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)之間信息傳遞通暢程度、快遞物流基礎設施建設程度對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈穩(wěn)定性均會產(chǎn)生顯著的影響，且政府對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的支持力度越強、農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)之間信息傳遞越通暢、快遞物流基礎設施建設越發(fā)達，則越有利于農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定，而農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動和市場供求變化越大，則越不利于農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性，會對農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈產(chǎn)生較大負向沖擊，繼而導致農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的脆弱性。宏觀層面的經(jīng)驗研究同樣驗證了微觀層面的假設檢驗，但農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)之間信息傳遞通暢程度對農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模的影響效應不顯著，這可能與本文僅僅選取了農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)數(shù)量來衡量農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息化程度有關。顯然，宏微觀實證研究結果提供了很好的啟示，若要確保我國農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性，促進我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模的穩(wěn)健可持續(xù)擴大，政府決策部門需要加大對農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的政策、資金、人才培訓等方面的支持力度，當農(nóng)產(chǎn)品價格和市場供需出現(xiàn)大幅度波動時，政府需要采用“有形的手”進行積極干預，維護好農(nóng)產(chǎn)品市場的價格穩(wěn)定，確保農(nóng)產(chǎn)品市場的供需穩(wěn)定，并需要進一步加大對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道密切相關的快遞物流基礎設施建設投入力度，促進農(nóng)產(chǎn)品流通的順暢，幫助農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)降低流通成本，提高流通效率，繼而促進農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈的穩(wěn)定性。

作者:閆西木 秦娜 單位:1、秦皇島職業(yè)技術學院 2、河北工程大學