奧運經濟形成背景

導語：奧運經濟形成背景一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1

1984年，洛杉磯奧運會的成功舉辦，開創了奧運經濟扭虧為贏的歷史先河，為被經濟困擾的奧林匹克運動注入了新的發展機遇，也成為成功舉辦大型運動會的典范之作。

2008年北京奧運會的申辦成功，對于正在走向世界的中國來說，無疑是一個對外開放、促進發展的絕佳良機，因為中國是世界經濟增長速度最快的發展中國家之一，是21世紀最具潛力的巨大市場之一。在北京舉辦2008年奧運會，不僅能促進東西方文化的交流，促進奧林匹克運動的進一步發展；更重要的是會促進世界經濟貿易的發展，促進中國經濟的快速增長。

奧林匹克運動蘊藏著巨大的商機，奧運經濟已成為現代經濟發展的重要形式。面對2008年北京奧運會，本文研究目的旨在為了解、認識和把握北京奧運會的商機，提供一定的理論參考依據。

2奧運經濟的概念、形成及其背景分析

2.1奧運經濟的概念

奧運經濟是指主辦國組委會的直接效益，即電視轉播權銷售，指定贊助商的贊助和門票收入，以及對主辦國其它行業產生直接或間接的巨大的誘發效益的總稱。中國著名企業形象策劃委員會副秘書長，“北京——莫斯科”奧運宣傳萬里行活動總策劃陳放先生認為，“如果把奧運經濟僅僅理解為狹義的組委會的直接收入，那就太正視了，關鍵是它的：“間接效應”，“精神效應”。因此，奧運會的“直接收益”是奧運經濟的基礎，而“間接效應”、“精神效應”才是做大“奧運經濟”的根本。

2.2奧運經濟的形成

奧運經濟的全面贏利源自于1984年的洛杉磯奧運會，但就廣義的“奧運經濟”而言，1964年日本東京的第18屆奧運會，應該是現代奧運經濟形成的重要時期。

我們知道，日本作為第2次世界大戰的戰敗國，在20世紀50年代國力窘迫，民不聊生。正是由于1964年東京奧運會的舉辦；使日本的通訊、衛星、汽車等工業得到巨大發展。特別是在1964年的奧運會上，日本實現了奧運會首次使用衛星向全世界實況轉播的工作，對奧林匹克運動世界性的直接宣傳起到了巨大的推動作用。使日本的經濟復蘇，并得以快速增長，GNP由奧運前的年增長10.1%猛增到奧運會后的26.1%，日本國人和世界經濟學家稱之為“奧林匹克景氣”。雖然，最終東京奧運會的直接收益虧損，但間接效益的巨大成功，使人們看到了“奧運經濟”蘊藏潛在的巨大商機。

1984年洛杉磯奧運會“奧運經濟”的全面成功，開創了奧林匹克事業的里程碑，自此以后歷屆主辦國都取得了巨大的經濟利潤，拉動了地區經濟的增長，使奧運經濟成為社會經濟發展的新增長點（見表1）

注：從25屆奧運會開始啟用了大量的奧運志愿者服務，減少了一定的就業人次。

2.3奧運經濟形成的背景分析

國際奧委會經濟來源主要依靠社會非商業性投入，致使國際奧委會經濟不能獨立運作，造成國際奧委會的經濟窘迫，以致影響國際奧委會的生存問題。

1984年洛杉磯奧運會前奧林匹克運動的經濟來源，主要是依靠社會非商業性的投入為主，且形成了以政府投入為主要經濟來源的非商業性投資形式。隨著國際奧委會組織的不斷壯大，國際奧委會的開支也日漸增多，以政府為主的非商業性投入已不能滿足奧林匹克事業發展的需要。

另外，由于1985年前國際奧委會章程禁止商業行為和以職業為目的職業運動行為進入奧林匹克運動，導致國際奧委會的經濟不能獨立，只能依靠社會的投入，最終造成國際奧委會經濟窘迫的尷尬局面，到1976年國際奧委會的帳面資金僅剩有2,000萬美元，幾乎到了組織難以維持運作的困難境地。

奧運會耗資的巨大膨脹，導致1984年前各屆奧運會主辦國經濟虧本，甚至負債累累，以致影響奧運會的積極申辦。

由于蒙特利爾奧運會的債務影響，使美國洛杉磯成為1984年夏季奧運會唯一一個申辦城市。1980年，薩馬蘭奇當選為國際奧委會主席之后明確指出：“奧運會的財政問題已經成為一個急需解決的問題。”奧林匹克運動的經濟危機，已成為影響奧林匹克運動會生存發展的首要問題。

美國經濟不景氣，國際市場競爭能力下降，開創了奧林匹克事業發展的新里程碑。

受資本主義社會周期性經濟危機規律的影響，在1974-1975年間，美國發生了戰后最嚴重的經濟危機，美國通貨膨脹率首次達到戰后的12%的雙倍數字。美國在國際上的經濟霸主地位也急劇衰落。雖然，里根政府實施減稅政策，使美國經濟到1984年取得了連續回升50個月的成就。但美國經濟已使美國聯邦政府債臺高筑，走向較為困難的道路。

受美國經濟的影響，政府無力投資奧運會所需的巨額資金，面對巨額的資金缺口、政府不投一分錢的情況下，美國商業奇才尤伯羅斯先生決定承辦了第23屆洛杉磯奧運會，開創了民間承辦奧運會的歷史先河。本屆奧運會在尤伯羅斯先生天才的策劃與務實的領導下，不僅沒有虧損，而且凈賺2.37億美元。

洛杉磯奧運會經濟運作的成功，開創了奧林匹克事業發展的里程碑。

2.4面對世界經濟格局的變化，奧運會已被納入國際市場經濟體制之中，奧運經濟的價值也進一步得以體現

20世紀60年代以來，隨著商品經濟向市場經濟的不斷轉變，市場已成為經濟發展的巨大調節杠桿。《世界銀行1992年發展報告》中強調指出：“經濟靠市場”是發達國家多年來行之有效的經驗。

從1984年開始，奧林匹克運動以計劃經濟為主的非商業性投入，逐漸被市場經濟為主的商業性投入所取代。雖然商業精神不能凌駕于奧林匹克精神之上，但奧林匹克運動的生存發展卻永遠背離不了商機無限的市場經濟。這種經濟運行體制的轉變，使奧林匹克運動從奧運會上獲得了巨大而穩定的經濟收入，為奧林匹克事業的發展打下了堅實的經濟基礎，也為各主辦國（1984年以來的各屆奧

運會）的經濟騰飛起到了重要的拉動作用，奧運經濟的“生產效應”已初步形成，奧林匹克運動蘊藏的巨大商機再次成為世界各國眾口分爭的巨大“蛋糕”（指經濟）。

3奧運經濟的構成

奧運經濟的構成分類有許多種方式，如我國學者陳放先生以時間作標劃分的“奧運經濟”為：①“前前奧運經濟”指1999年北京決定申奧到2001年7月13日申奧成功；②“前奧運經濟”指2001年—2008年的迎奧運階段；③“中奧運經濟”指2008年9月15日—10月2日奧運會期間；④“后奧運經濟”指2008年10月2日奧運會結束以后的經濟。但無論哪種構成分類方式都必須符合奧運經濟的特點。

為了更加直接地反映奧運經濟的構成，本文研究采用“奧運直接經濟”和“奧運間接經濟”的分類方法（附圖）。

附圖

附圖奧運直接經濟與間接經濟構成

3.1奧運經濟的直接經濟

奧運經濟的直接經濟是指奧運會期間的經濟運作，1984年洛杉磯奧運會以來，奧運經濟的直接經濟主要包括：①門票收入；②廣告贊助；③電視轉播出售；④奧運彩票發行；⑤奧運會紀念品發售。

從直接經濟收入看，大頭是電視轉播，悉尼奧運會的電視轉播收入高達7.98億美元，占總17.56億美元直接經濟收入的45.4%；其次是廣告贊助5.36億美元，占30.5%；門票收入是3.56億美元，占20.3%；其余的收入占直接經濟的3.8%。

3.2奧運經濟的間接經濟

籌備奧運會一般需6-7年的時間，其間要興建大量體育、交通、通訊、服務、環保等設施，需要大量的勞動力，因此，籌備舉辦奧運會在很大程度上緩解了就業壓力，增加了就業機會，更重要的是為郵電通訊、體育產業、旅游餐飲、房地產業、招商引資、教育產業、金融環保、交通運輸、娛樂行業、建筑技術、環保產業等眾多領域的經濟輻射起到了重要的促進作用。

其中體育產業被稱之為奧運經濟的“陽光產業”，1999年的全球體育產業年產值達4,000億美元，占世界貿易總額的2.5%，而且還在以年增長6%-10%的速度增長。美國20世紀80年代體育產業產值大約占GDP的1%，在各大行業中位第22位；而到20世紀90年代后期GDP則上升為2%，排名上升至第11位。而中國1997年體育產業的產值為156.37億元，僅占GDP的0.2%。

奧運經濟的間接經濟效應已成為拉動國民經濟增長的重要商業手段，奧林匹克運動的經濟價值成為人類世界共同擁有的巨大財富。也使奧運會從1984年洛杉磯奧運會唯一一個申辦城市，突增到2008年北京奧運會的10個城市。其商業行為，奧運經濟利益驅使不言而喻。

4結束語

奧運經濟的話題深遠悠長，內容眾多，但面對中國經濟的日益騰飛，面對2008年北京奧運會的籌備，借歷屆奧運會經濟運作成功的范例與數據，對奧運經濟的有關問題進行研究，以期為北京2008年奧運會的經濟運作起到拋磚引玉的作用。

【參考文獻】

[1]吳新民.奧運知識窗[M].上海：上海教育出版社，1991年.

[2]《世界之窗》編輯部.奧林匹克之窗[M].上海：上海譯文出版社，1984年.

[3]劉雪冰.巴賽羅那奧運會縱橫談[M].徐州：中國礦業大學出版社，1992年.

[4]陳放主編.奧運商機大策劃[M].北京：企業管理出版社，2001年.

[5]劉語明.100名家策劃[M].廣州：廣東旅游出版社，2001年.

[6]王英杰.美國高等教育的發展與改革[M].北京：高等教育出版社，2002年.

[7]鄭界生.深度憂患—當代中國的可持續發展問題[M].北京：今日出版社，1998年.

[8]張圣亮.名牌制勝[M].北京：中國工商聯合出版社，1998年.