大型文藝晚會電視節目策劃與運作

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摘要：山西衛視近些年在節目類型的制作中不斷推層出新，其中最為突出，最為新穎的節目有“歌從黃河來”、“中國民歌春晚”等，這是全國衛視中唯一一檔以民歌為題材類型的節目，從開播至今其收視率在不斷上升。以2017年的“中國民歌春晚”為例，它的收視率在省級衛視春晚全網傳播融合力榜中以融合力指數為5.0227榮獲榜上排名第七。該檔節目能夠取得良好的收視率在一定程度上取決于前期充足的策劃籌備工作與幕后工作人員對演出現場有條不紊的運作。作為一名藝術管理專業的學生站在藝術管理的視角對該檔節目的策劃與運作進行分析，希望能夠對今后在進行的大型文藝晚會節目以及劇院的運營管理有一定的幫助。

關鍵詞：藝術管理；民歌春晚；宣傳；幕后

“中國民歌春晚”作為山西衛視一檔以民歌大薈萃為題材類型的春節晚會，其不但弘揚了我國傳統民歌內在的神韻而且在舞美燈光等場景中加入了現代技術，為民歌愛好者呈現了一場民歌視聽盛宴。晚會各個環節，包括主題、內容、主持人及舞美與燈光特技等等在本場晚會中至關重要，同時幕后的工作人員更是功不可沒。內容的選擇作為整場晚會的亮點充分的通過節目體現出來，所以首要任務在確定內容后，節目的選擇應首當其沖。

一、節目選擇要新穎，場景布置有亮點

節目內容是否新穎是否能夠吸引觀眾對一檔欄目的生存起到至關重要的作用，所以節目的選擇尤為重要，中國民歌春晚中在選擇每一個節目時尤為謹慎，最后通過激烈的討論共選定26個節目作為整場晚會的演出節目。第一，歌唱家的加入，其中邀請了老年歌唱家李光曦老師和閻維文老師等多位民歌歌唱家，歌唱家的加入在整場晚會起到了重要作用；同時作品有亮點和可看性，這樣為晚會收視率的提升起到重要作用；第二，經典民歌的改編，其中《疙梁梁》作為改編民歌，樂隊的加入以及流行音樂元素的搭配為歌曲增添不少色彩；第三，場內和場外互動游戲少不了，搖紅包互動游戲，將整場晚會中的主持人和現場觀眾以及電視屏幕前的觀眾融為了一體，是觀眾不僅享受到一場晚會視聽盛宴同時感受到互動游戲所帶來的樂趣。場景的布置相對有亮點，舞臺后的屏幕改變了以往二維空間的呈現效果，而是做出了三維立體的效果，這在視覺上給觀眾一種煥然一新的感覺；燈光的色彩搭配在整個舞臺中的用運也是豐富多彩的；同時將舞臺又分為大舞臺和小舞臺，小舞臺通過兩旁的小橋延伸到觀眾席中間，將舞臺的互動效果推到極致；道具的用運以及屏幕畫面的搭配也是做到了恰到好處，給觀眾帶來一種惟妙惟肖的感覺。

二、晚會主題要突出，情感渲染少不了

此次“中國民歌春晚”的主題是“回家過年”所以晚會的內容應該圍繞回家過年來進行展開，其中《爺爺奶奶和我們》、《故鄉》、《回家》等歌曲都是在圍繞回家過年的主題所安排的歌曲，同時在節目中安排了一段視頻也是為圍繞回家過年的主題所進行的，這段視頻引起了很多觀眾的共鳴，就是過年了我們應該回家陪親人，與親人團聚。

三、晚會宣傳要到位，應急預案少不了

中國民歌晚會的收視率與之前所做的宣傳工作也是有一定聯系的，所以在晚會播出前要運用各個渠道來宣傳民歌春晚節目內容的豐富多樣性和強大的陣容，以及所播出的時間來吸引觀眾進而提高收視率，山西衛視欄目組在這方面做得也是相當的不錯，因為他們有相當豐富的平臺來宣傳。一般通過線下（海報、宣傳冊等）和線上（微信、微博、直播等）來進行宣傳。應急預案的準備是為了彌補節目當天所出現的一些意外。需要注意的是在準備應急預案時要與演出人員做好協調工作，減少一些不必要的麻煩。

四、幕后工作要做好，工作人員協調好

整場晚會中最為重要的莫過于后臺的工作者，他們的任務也是最為重要的，期間只要有一項工作出現差錯就可能會影響到整場晚會。所以要將各個任務落實到每位工作人員身上，提醒工作人員一定要注意自己所管轄的范圍和自己的任務。本場晚會中各位工作人員各司其職能夠很好的完成各自的任務，同時彼此間合作默契。

五、廣告投放要適度，贊助合作維系好

作為一場晚會中所有需要支出的費用光靠電視臺資助是不夠的，所以與贊助商的合作是必不可少的。此次晚會所合作的贊助商有大同方特樂園和歡樂大峽谷等這類公司來贊助，他們需要的是投放廣告來宣傳它們，但是在為他們投放廣告時一定要適度，萬萬不可占用過多的時間，這樣會使觀眾厭煩，進而降低收視率；在不降低收視率的同時又需要將廣告宣傳最大化，這就需要考驗本場晚會策劃人員的統籌與協調能力。此次晚會選擇在現場互動和游戲互動時插入廣告，同時在片頭和片尾插入廣告語，在廣告投放時間段的選擇相對合理，同時也將廣告的宣傳力度最大化。整場晚會的策劃首當其沖應圍繞著主題進行節目的篩選，其目的是為后期運作的順利進行打下基礎；同時幕后工作要到位，就要將工作人員協調好，為晚會的順利進行保駕護航。

[參考文獻]

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[2]鄭新文.藝術管理概論[M].上海音樂出版社,2009.

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作者:童慧 單位:中北大學藝術學院