晚報的經營藝術

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在報業競爭日益激烈的今天，晚報要想在市場運作中獲得成功，必須樹立經營報紙的理念，熟悉市場運作規律，協調好編采、發行、廣告、社會活動四者之間的關系，實現社會效益和經濟效益雙盔。本文從培養品牌、組織策劃、開拓市場幾個方面入手，提出晚報的經營藝術的精欲是“晚報要善于利用報紙的版面資源、廣告資源、新聞資源和長期積累的品牌公信力進行整合經營，使辦報與經營聯動，或間接拉動市場.或直接拉動效益”。

1.讓鮮活新聞統領版面。新聞唯有鮮活才有旺盛的生命力，重大的新聞事件往往可遇不可求，不過鮮活的新聞每天都發生在我們身邊。鮮活的新聞統領版面，不但可以給版面帶來清新的空氣，還可以帶人充足的養分。花有百種，香色各異。雖然各個版面的報道內容不同，報道形式不同，但是有一點是完全相同的，那就是報道內容要有鮮活的事實、鮮活的主題、鮮活的形式，并且還要有鮮活的標題。

2.讓我們離生活更近些。無論是動態新聞，還是服務新聞、信息新聞都要來源于生活，并要影響生活、引導生活，同時還要最大限度地攪動生活、干預生活。在新聞實踐中，晚報要充分利用豐富的新聞資源，善于選擇恰當的著力點，精選題材，抓住焦點，增強報道的針對性和指導性，準確把握讀者的興趣和需求。讓報紙參與社會，讓讀者參與辦報，在追求時效性、可讀性的基礎上，把“讓我們離生活更近些”作為取舍稿件、評定版面、策劃活動的第一要素。

3.于細微處體現人文關懷。讀者在購買媒介產品的同時，也在享受媒介提供的服務。晚報要把向社會提供信息傳播服務作為自己的立足之本.同時，晚報生產出來的產品也要符合讀者和廣告客戶的需要，應具有獨特個性和不可替代性。晚報應該增加服務性欄目，提供更多的實用性信息，讓服務戰略貫穿于報紙經營的始終，把體貼人微的關懷融會在稿件里，縈繞在版面中，使讀者能夠強烈地感受到這種關懷，并樂意接受、渴望擁有這種關懷。晚報經營的實質就是打造晚報品牌，塑造晚報形象。策劃是晚報品牌經營便捷有效的最佳途徑。策劃的魅力在于，它可以在最短的時間內取得最顯著的效益。

策劃就是在如何選題、如何進行評價和篩選的基礎上，對預期評價的效果進行評估。從一篇稿件的策劃，到一個版面的策劃，到一個重大新聞事件的策劃，策劃者要力爭在宏觀上為選題定位，組織最佳報道方案，包括人員的安排、采訪的分工、角度的選擇、發稿的順序、版面的設計等，用獨特的報道角度還原新聞的本來面目，診釋新聞的深刻內涵。此外，策劃者還要有創新意識，在充分運用現有報道形式的基礎上，做到推陳出新，不斷創造新的報道形式。

策劃包括宏觀策劃，即報紙定位和辦報思路的策劃以及版面的設立、內容風格的確定等;也包括微觀策劃，即新聞報道策劃和社會活動策劃。其中微觀策劃貫穿于日常工作的始終。宏觀策劃中的報紙定位對于報業的發展至關重要，它既左右了報紙的發展方向，也決定了報紙在市場競爭中的最終結局。定位作為一個運用廣泛的營銷用詞.本身被賦予了諸多的含義，在晚報的生存發展中，它更是起到了至關重要的作用.