談?wù)撾娨曅袠I(yè)的上海風(fēng)向

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內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，在電視節(jié)上有非常直觀的體現(xiàn)——一路高漲的成交價(jià)碼一方面顯示了業(yè)界對(duì)市場的信心，同時(shí)也對(duì)市場發(fā)展方式和容量提出了考驗(yàn)。

2011年6月6日—10日，在為期5天的第17屆上海電視節(jié)之間，陰晴交錯(cuò)，梅雨紛紛。相比往屆，今年的上海電視節(jié)已再那么“純粹”——視頻新媒體占據(jù)了上海電視節(jié)的半壁江山。同時(shí)，內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，在電視節(jié)上有非常直觀的體現(xiàn)——200多家國內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)鋪天蓋地的廣告牌似乎昭示著“中國紀(jì)元”的開始，而一路高漲的成交價(jià)碼一方面顯示了業(yè)界對(duì)市場的信心，同時(shí)也對(duì)市場發(fā)展方式和容量提出了考驗(yàn)。

1.電視節(jié)的得失

今年的上海電視節(jié)基本保持了電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)、節(jié)目交易和項(xiàng)目創(chuàng)投、新媒體暨設(shè)備市場、論壇等主體環(huán)節(jié)，此外還包括MIDA紀(jì)錄片特別活動(dòng)、電視劇觀眾票選活動(dòng)及上海大學(xué)生電視節(jié)等主題活動(dòng)。

今年的“白玉蘭”獎(jiǎng)是比較有創(chuàng)意的一屆。電視節(jié)組委會(huì)第一次將觀眾網(wǎng)絡(luò)票選納入評(píng)獎(jiǎng)。于是今年“白玉蘭”獎(jiǎng)的賬面上，最具人氣演員獎(jiǎng)與最佳演員獎(jiǎng)的影響力不相上下。

兩大交易市場仍然是本屆上海電視節(jié)最熱鬧的地方——國際影視節(jié)目市場和國際新媒體與廣播影視設(shè)備市場。據(jù)悉，本屆上海電視節(jié)有200多家中外影視機(jī)構(gòu)、發(fā)行商、播出機(jī)構(gòu)設(shè)展，參與人數(shù)超過20000人，買家達(dá)到2132家。

影視節(jié)目市場上，成交價(jià)繼續(xù)飆升和新公司大量涌現(xiàn)是一大突出現(xiàn)象。這既顯示中國電視產(chǎn)業(yè)的繁榮，又昭示了產(chǎn)業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)的隱憂。古裝神話劇《歡樂元帥》每集總賣價(jià)達(dá)到300萬元，首輪上星單集售價(jià)總和就超過180萬元；導(dǎo)演高希希轉(zhuǎn)型做老板的第一部大戲，《楚漢》投資預(yù)算高達(dá)1.7億元，單集成本有望突破200萬元——高希希的希世紀(jì)影視公司在電視節(jié)上宣布正式成立，成立伊始立項(xiàng)電視劇就達(dá)8部之多。中視晴晨影視文化中心的《皇糧胡同十九號(hào)》的二輪交易也非常熱門。

視頻新媒體的大規(guī)模入駐讓本屆上海電視節(jié)不再是電視臺(tái)的獨(dú)角戲。潮流所趨，沒有一家視頻新媒體會(huì)甘心局限在播出平臺(tái)的窠臼里，錯(cuò)過分享“影視大餐”一杯羹的機(jī)會(huì)。

騰訊網(wǎng)作為本屆上海電視節(jié)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持方，不僅成為“白玉蘭”頒獎(jiǎng)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)票選媒體，在展臺(tái)上擁有訪問直播間，而且還宣布發(fā)力5億元與華誼合作進(jìn)軍影視制作領(lǐng)域，打造全平臺(tái)優(yōu)勢。優(yōu)酷網(wǎng)則縱橫捭闔，儼然以全媒體核心自居，集合電視臺(tái)、制作方等打出了“大劇網(wǎng)播跨入‘億時(shí)代’”口號(hào)，開創(chuàng)“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”傳播模式。首輪全覆蓋，是優(yōu)酷2011年的重要戰(zhàn)略。

國際新媒體與廣播影視設(shè)備市場位于上海展覽中心的中央大廳上下兩層，展館規(guī)模上雖較占據(jù)東西各館好幾層的國際影視節(jié)目市場相形見絀。但大部分來到這里并靜靜地坐下聽展商侃侃而談的是業(yè)內(nèi)的專業(yè)買家。其觀眾的專業(yè)性、質(zhì)量都要比國際影視節(jié)目市場更高，包括到場的媒體。

本屆“白玉蘭論壇”分為高峰論壇和4個(gè)專業(yè)論壇。整體而言，有一個(gè)主題隱約貫穿各大論壇，那就是電視媒體與新媒體各自的困惑和博弈。

全媒體時(shí)代，再?zèng)]有一家傳播平臺(tái)愿意在一棵樹上吊死。多屏、多終端、智能化、產(chǎn)業(yè)鏈條多元化，以及高清的內(nèi)容，傳統(tǒng)電視和新媒體都在融合的道路上各自探索著轉(zhuǎn)型之道。

高峰論壇邀請(qǐng)了互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)、電子科技產(chǎn)業(yè)和終端設(shè)備制造商等各領(lǐng)域的高層，雖是以“全媒體時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”為題展開，但無論是發(fā)言嘉賓的比例，還是話題中心，互聯(lián)網(wǎng)新媒體幾乎完勝。傳統(tǒng)電視媒體發(fā)言人僅有兩位，還是來自上海本地。而網(wǎng)絡(luò)視頻媒體有4家，互聯(lián)網(wǎng)終端廠商也很積極，也有4家公司的高層參與發(fā)言。與會(huì)者探討了全媒體時(shí)代內(nèi)容與受眾的新型關(guān)系，以及各自的發(fā)展戰(zhàn)略。

專業(yè)論壇共分為“電視欄目的產(chǎn)業(yè)化‘生存之道’”、“創(chuàng)贏東方——節(jié)目模式與中國當(dāng)代娛樂產(chǎn)業(yè)的對(duì)話”、“白玉蘭”國際廣播影視技術(shù)論壇（IBTC2011）、動(dòng)畫生命力四大論壇。尤以前兩者為盛。

面對(duì)洶洶而來的新媒體，傳統(tǒng)電視透露著不安，又矜持著體制內(nèi)優(yōu)勢。而新媒體則選擇“高調(diào)做事，低調(diào)做人”，以多元、融合為主張和傳統(tǒng)電視繼續(xù)打“太極”。可以看出，本屆上海電視節(jié)的觀眾更加務(wù)實(shí)，相對(duì)于聚焦大趨勢戰(zhàn)略的高峰論壇，能夠觸動(dòng)業(yè)界痛點(diǎn)、給予業(yè)界具體“策略”啟發(fā)的專業(yè)論壇更受青睞。

2.更“內(nèi)斂”的電視節(jié)

按照國際“通行法則”，電視節(jié)往往是為電影節(jié)“熱身”的，少有做到“艾美獎(jiǎng)”那個(gè)份兒上的。所以對(duì)各大電視節(jié)來說，包括上海電視節(jié)，爭一時(shí)表面的風(fēng)光，不如擴(kuò)充的市場容量和實(shí)際交易額來得更實(shí)在。

除了艾美獎(jiǎng)，戛納電視節(jié)是歐洲電視節(jié)中的翹楚。在亞洲，上海、東京、首爾三地的電視節(jié)差不多成鼎足之勢，但上海電視節(jié)相對(duì)更具市場吸引力。韓國首爾國際電視節(jié)和日本東京國際電視節(jié)起步較晚，但影響不俗。然而首爾國際電視節(jié)的評(píng)獎(jiǎng)只針對(duì)電視劇，不涉及綜藝節(jié)目等其他形態(tài)的電視作品，局限性較大。東京國際電視節(jié)或可與上海電視節(jié)一拼，但日本畢竟市場小。可以看出，身為一個(gè)國際性電視節(jié)，上海電視節(jié)的國際壓力并不大，其真正“對(duì)手”是自己。

市場的力量往往決定了當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)的影響力。中國內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著廣闊空間，隨著電視臺(tái)自身的革新，以及新媒體的勃興，市場總量不斷增大。近些年，中國軍團(tuán)頻繁出入戛納、意大利等國際性電視節(jié)，也積攢了不少人氣。故而今年上海電視節(jié)的國際磁場效應(yīng)大增，吸引了英國、德國、西班牙、澳大利亞、泰國、韓國、新加坡、菲律賓、墨西哥等30多個(gè)國家和地區(qū)的專業(yè)人士。

有人說過，目前國內(nèi)市場已經(jīng)足以支撐中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。聽了這話，不知應(yīng)該是喜還是憂。今年的上海電視節(jié)無論是獎(jiǎng)項(xiàng)、市場，還是論壇議題都越來越囿于國內(nèi)市場。不知是出于國外參賽作品不多，還是“中國制造”太好。相對(duì)于日韓兩地的電視節(jié)對(duì)中國電視的關(guān)注與認(rèn)可，今年的“白玉蘭”獎(jiǎng)項(xiàng)的90%都給了“中國制造”。展臺(tái)上，盡管海外展商的比例仍保持在40%左右，但無論是展臺(tái)規(guī)模，還是作品造勢都不如國內(nèi)的古裝劇、紅色獻(xiàn)禮劇來得華麗。“全球話題，興業(yè)經(jīng)驗(yàn)”一直是“白玉蘭論壇”的口號(hào)，但從本屆的論壇主題看，“興業(yè)經(jīng)驗(yàn)”或許有之，“全球話題”未必多見。如果不是有“創(chuàng)贏東方娛樂節(jié)目創(chuàng)投會(huì)”和“亞洲動(dòng)畫創(chuàng)投會(huì)”，那些從國外請(qǐng)來的業(yè)界大佬，幾要淪為可有可無的點(diǎn)綴。