國產動畫劇本對策分析論文

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摘要：文章分析了國產動畫劇本的現狀，國外可借鑒的經驗。從市場定位、交流合作及題材開拓三個方面提出了我國動畫產業可采取的對策。

關鍵詞：動畫劇本產業

動畫產業被稱為“朝陽產業”“綠色產業”，由于國家一系列政策推動，我國的動畫產業踏上了蓬勃的復興之路。它曾經輝煌過，創作出一批如《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等深受人們喜愛的動畫片，且在國際獲過大獎，但是1988年之后幾乎停滯了20年。其中原因很多，在深刻反思之后，國內同仁已經達成共識，認為目前制約國產動畫發展的三大因素是劇本、造型和產業鏈。在此，筆者就國產動畫劇本的問題談一點看法。

一、國產動畫劇本現狀

目前國產動畫劇本最大的問題是題材陳舊、局限，說教意味較濃。動畫劇本的創作者常常將受眾當成幼稚的孩子，選材往往集中在有限的古代神話故事或者是憑空想象的宇宙世界里，比如《西游記》就被反復改編，其敘述方式也是教育意義大過娛樂意義，容易使部分受眾產生逆反心理。我們的動畫創作不能僅僅把目光停留在學齡前兒童身上，具有消費能力的青年人更應該是我們的關注對象。從日本新秦株式會社子公司上海新秦商務咨詢有限公司①在網上進行的動畫消費者模擬調查的結果看,在我國月收入2000元以上的人群中,面對“空閑時是不是喜歡看動畫”這一問題時,收入越高選擇“非常喜歡”的人也越多；在月收入達到6000元以上的富裕層中達到了24.3%。忽視這一消費群體實在是令人惋惜。況且如今的少年兒童心理成熟的程度可能已經超出我們想象了。例如，在中學生當中已經比較普遍的戀愛現象，在國內影視作品中偶有涉及，其表達也是含蓄的，而且最后往往轉化成友情，各自為了學習而努力。在動畫片中還鮮見這類題材，即使有了反映中學生生活的動畫片，在處理這類問題時多半會回避或者與影視作品一樣的將其轉化成“積極向上”的內容。這樣一來，中學生在觀看的時候便會覺得動畫片的內容與他們實際生活脫節，距離感就這樣產生了。當年日本一部講述中學生純純戀情的《心跳的回憶》，就曾俘虜了國內多少高中生。

二、國外可借鑒的經驗

日本與美國的動畫產業鏈都是非常成熟的。動畫產業鏈應包括三個層次：第一層次是動畫片本身的播出市場；第二個層次是動畫圖書和音像制品市場；第三個層次是動畫形象衍生產品的市場,包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。由此可見,動畫片的播出其實僅僅是第一個階段，也是初級階段。

日本的《寵物小精靈》系列在全球45個國家公開播映,為日本帶來了累計380億日元的收入,約為日本本土收入的2倍。②日本動漫產業已經成為了日本第三大產業,漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經營周邊產品在日本已經形成了一整套“產業鏈”,推動著日本經濟的發展。

日本的動畫與漫畫的結合非常緊密，往往是在某一部漫畫取得不錯銷量的時候，向其所有者購買版權，改編成動畫片。在這部動畫片上映之前，就擁有了一批較穩定而可靠的觀眾。

而在一部動畫片中最能影響產業鏈的是動畫形象。一個性格飽滿、有血有肉的獨特的動畫形象才會給人深刻印象，而動畫形象的塑造也需要劇本的支撐。縱觀日韓和歐美國家的許多動畫片，盡管東西文化差異較大，社會背景迥異，卻都在世界范圍內獲得了成功。諸如米老鼠、加菲貓這樣的動畫形象，受到了全世界青少年甚至成人的喜愛。究其原因，不過是其政治背景模糊，故事具有國際性，受眾容易產生共鳴，消除隔閡。日本動畫大師宮崎峻的作品大多透露出濃郁的人文關懷，對社會的關注，對戰爭的反感，使其作品在世界范圍內暢銷無阻。試想，假設宮崎峻創作一部鼓吹日本軍國主義的動畫片，一定無法走出國門。三、我們可采取的對策

（一）更合理的市場定位

從傳播學的角度來說，不同年齡段的受眾有不同的文化背景以及成長經歷，這就使得他們有不同的愛好和需要。在創作動畫劇本之前，應對市場進行細分，可以按照年齡層次、教育背景或職業背景確定目標人群，使劇本創作之初就有明確的針對性。

我國第一代獨生子女是計劃生育政策的產物，他們的年齡集中在20—30歲之間，思想趨于成熟，多數也有了一定的經濟實力，這個群體的思維方式和情感體驗既不同于本國歷史上的同齡人，更不同于國外的青年、少年，沒有可借鑒的經驗，更適合我們深入挖掘。

（二）更廣泛的交流合作

我國港臺地區的動畫產業也在摸索前進當中，但起步稍早于內地，增進與他們的合作，對提高我國內地和港澳臺地區的動畫水平大有裨益。水墨動畫雖為我國首創，且取得了不俗的成就，蜚聲國際，但目前我國的近鄰韓國近年來對水墨動畫的研發同樣不容忽視，加強與韓國動畫界的交流，吸取先進經驗，將有利于使我國的水墨動畫始終處于國際領先地位。

在拓寬對外交流合作范圍的同時，也要注重本國人才的培養。加強與影視學院的合作，博眾所長，充分調動可用資源，為國產動畫事業添磚加瓦。

（三）更豐富的題材開拓

動畫劇本的題材可以向兩方面深入挖掘，一方面是對傳統文化的吸納運用，我們需要傳統，卻不需要陳舊。在創作過程中可以僅僅是“借殼”，比如借一個絲路傳說的背景構造一個全新的故事，增強娛樂性，卻也融入民族精神，起到寓教于樂的作用。另一方面是對現實生活的關注，以平等的視角敘述生活，例如環保、反戰和都市中的冷漠感都是能令受眾感同身受的焦點。

拓展劇本的廣度和深度，都可以借助一些大型的原創競賽實現，比賽形式可以采取無命題也可以半命題，甚至可以在塑造了人物形象后再進行劇本創作。

注釋：

①

②姚林青.繁榮與威脅：日本動漫產業的現狀分析.中國傳媒網-學術網.

參考文獻：

[1]董娜，祁夢竹.通過比較看不足——論國產動畫的缺失.聲頻世界.2007.3.

[2]姚林青.繁榮與威脅：日本動漫產業的現狀分析.中國傳媒網-學術網.