上海發(fā)展創(chuàng)意現(xiàn)狀對策

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內(nèi)容摘要：本文首先分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征，指出上海具有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化、設(shè)施、地理優(yōu)勢，并提出培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化等發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策略。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢

創(chuàng)意是個人的創(chuàng)新活動，體現(xiàn)創(chuàng)意人的智慧、才華及技巧。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個人創(chuàng)新為核心，由文化和經(jīng)濟相結(jié)合，受知識產(chǎn)權(quán)保護的產(chǎn)品構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)，包括研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃和時尚消費等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源消耗少，附加值高，是文化、技術(shù)、藝術(shù)多產(chǎn)業(yè)相融合的智力密集型產(chǎn)業(yè)。無論是有形還是無形產(chǎn)品增添創(chuàng)意后，都能增加精神享受，引起新需求。1912年著名德國經(jīng)濟思想家熊彼得指出，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的根本動力不是資本而是創(chuàng)新，創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識和信息的生產(chǎn)、傳播、使用。斯韋托扎爾•平喬維奇認為，創(chuàng)新往往是由個人發(fā)動的，這個人在經(jīng)濟社會發(fā)展的環(huán)境中能夠感受到創(chuàng)新的機會，觸發(fā)創(chuàng)新的靈感，并愿意承擔將創(chuàng)新引入經(jīng)濟社會體系所帶來的風(fēng)險，以及具有將創(chuàng)新變成現(xiàn)實生產(chǎn)力的能力。1997年由英國首相布萊爾推動成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速壯大。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點

發(fā)達的經(jīng)濟催生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在滿足物質(zhì)需求后人們更注重追求個性化、精神型需求。隨著競爭加劇，為了提高自身能力，人們也需要大量智慧型消費。

能夠創(chuàng)造就業(yè)的產(chǎn)業(yè)就是最光榮的產(chǎn)業(yè)（樊綱，2006）。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造大量中、高層次就業(yè)，改善就業(yè)結(jié)構(gòu)，緩解就業(yè)難題。2005年倫敦約有68萬人從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作，占勞動就業(yè)的20％，是實現(xiàn)就業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輻射能力強。創(chuàng)意策劃及設(shè)計能優(yōu)化傳統(tǒng)制造業(yè)，推進制造業(yè)升級，提升產(chǎn)品的競爭力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和水平已成為衡量一國或地區(qū)綜合競爭力的重要標志，倫敦等有影響力的國際大都市都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最發(fā)達地。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰•霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年增速為12%，美國更高達14%。2001年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達1125億英鎊，超過任何制造業(yè)對GDP的貢獻。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已超過航空、重工業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，僅動漫及衍生產(chǎn)品的年產(chǎn)值就達50多億美元。

上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢

我國多年來靠廉價勞動力和大量資源耗費的制造業(yè)推動經(jīng)濟增長，在國際產(chǎn)業(yè)分工中處于低端。隨著國際競爭加劇，產(chǎn)品就必須擁有與眾不同的創(chuàng)意設(shè)計，才能從制造大國向創(chuàng)造大國轉(zhuǎn)化。上海經(jīng)濟連續(xù)13年保持兩位數(shù)增長，但2005年上半年經(jīng)濟增幅低于去年同期，也低于全國平均水平，這是上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換滯后的必然結(jié)果。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展要依次經(jīng)過要素驅(qū)動、投資驅(qū)動和創(chuàng)新驅(qū)動階段，隨著大都市商務(wù)成本快速增加，上海應(yīng)及時向創(chuàng)新驅(qū)動階段轉(zhuǎn)化。上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨具優(yōu)勢：

多元文化氛圍濃。多元思想文化是萌發(fā)創(chuàng)意的搖籃，開埠100多年來上海始終是古今、東西方文化的融合點，形成具有深厚歷史底蘊的海派文化。頻繁舉辦的國際音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、服裝展等，使各種思想相互碰撞，更易迸發(fā)創(chuàng)意火花。2010年的上海世博會是展示創(chuàng)新能力的大舞臺，將有力推動以會展業(yè)為核心的廣告、娛樂、傳媒、印刷等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

人才優(yōu)勢及完善的配套體系。大都市匯集著各類有才華、高素質(zhì)的創(chuàng)意人才，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢。完善的創(chuàng)意加工制作體系，能迅速把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為創(chuàng)意產(chǎn)品，并能通過強大的金融、市場傳播體系，快速組建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，使創(chuàng)意效益呈幾何級數(shù)增長。

公共設(shè)施齊全。上海大劇院、浦東東方藝術(shù)中心等高端劇院種類完備；上海展覽館、科技館等設(shè)施齊全；全市公共文化設(shè)施總面積235萬平方米，圖書館255家，文化館（站）256個，居委（村）文化活動室的覆蓋率高達94%。自2002年起上海數(shù)字電視平臺24小時提供影視、戲劇、音樂、動漫、教育等付費電視節(jié)目，處全國領(lǐng)先。這些都為接受、評鑒創(chuàng)意產(chǎn)品提供了最深厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。

集聚和輻射能力強。上海是我國最大的經(jīng)濟中心城市，是國際、國內(nèi)信息集散中心，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能提升上海的創(chuàng)新能力，推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，還能通過中心城市的集聚和輻射，大幅度提高長三角乃至全國制造業(yè)的創(chuàng)新和競爭能力。

但上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍需在許多方面做出努力。上海到2002年只剩39家出版機構(gòu)，僅占全國的6．87％；在影視、廣告、設(shè)計、演藝及互動游戲軟件、動漫設(shè)計制作等方面與其他省市也有不小差距（厲無畏，2004）。盡管如此，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)是上海的必然選擇。

上海大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策

（一）培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意企業(yè)及相關(guān)服務(wù)在空間集中而形成的集聚區(qū)。眾多創(chuàng)意者及企業(yè)相聚集，各種思維相互滲透，能激發(fā)創(chuàng)意靈感，降低制作成本，同時還能獲得規(guī)模與品牌效應(yīng)。

有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是由大量個體創(chuàng)意工作室集合而形成，這類園區(qū)應(yīng)選擇在時尚、人氣旺盛的市中心。繁華的都市生活能激起創(chuàng)意靈感、觸發(fā)創(chuàng)意火花。便捷的交通、良好的休閑娛樂及商業(yè)配套設(shè)施能吸引客戶觀光，增添社區(qū)人文景觀。被譽稱為藝術(shù)倉庫、上海“蘇荷”的“春明藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園”就是以畫廊、藝術(shù)家工作室為主的創(chuàng)意制作中心。更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)由某一創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)為主導(dǎo)，大量加工創(chuàng)意產(chǎn)品的各類企業(yè)相聚集的集合體。為了提高效率，該類園區(qū)應(yīng)追求規(guī)模效應(yīng)，園區(qū)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)進行深度的分工協(xié)作。以打造中國“麥迪遜”為目標的“廣告灣”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是以廣告為依托的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，在這里集聚著上海多家4A級廣告公司，有力推動了廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

只有組建完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，強化分工協(xié)作與規(guī)模，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有競爭優(yōu)勢。應(yīng)選擇資源優(yōu)勢突出，輻射能力強的創(chuàng)意產(chǎn)品，快速打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動漫具有勞動、知識及資本密集，市場容量大，產(chǎn)業(yè)鏈長的特點，是組建產(chǎn)業(yè)鏈的首選對象。我國是世界四大古文明國之一，有無窮的文化歷史資源，通過動漫產(chǎn)品能向世界展示東方文明，增添人類精神財富。動漫市場需求缺口大，2004年我國省市電視臺規(guī)定國產(chǎn)動漫播出時間為6萬分鐘，但原創(chuàng)動漫實際供給量只有2萬分鐘，竟有4萬分鐘缺口。

動漫制作成本高，投資回收周期長，為了減少風(fēng)險，增加收益，應(yīng)精心編織、完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。漫畫雜志是動漫產(chǎn)業(yè)鏈上游，發(fā)展漫畫雜志可增加動漫的成功率，降低投資風(fēng)險。上海應(yīng)充分利用人才優(yōu)勢，專門從事高附加值的動漫形象設(shè)計，以授權(quán)方式將附加值低的動漫加工外包給要素成本低的外地企業(yè)。同時積極開發(fā)游戲軟件、音像制品、卡通圖書等動漫下游產(chǎn)品及動漫主角模型、裝飾品、服裝、玩具、飲料、生活用品等動漫衍生產(chǎn)品。我國每年銷售文具600億元，兒童食品350億元，玩具200億元，兒童服裝900億元，兒童音像、圖書100億元。將動漫滲透到這些產(chǎn)品，利用動漫的廣告效應(yīng)，能為動漫產(chǎn)業(yè)帶來巨額利潤。湖南三辰公司利用“藍貓”動漫品牌，開發(fā)橫跨十幾個行業(yè)的產(chǎn)品，組建動漫下游產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群及全國連鎖專賣體系，形成年收入7.5億元的產(chǎn)業(yè)鏈，并成功打入海外市場。

（三）推動創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場

要壯大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該推動更多創(chuàng)意產(chǎn)品走向國際市場。我國是文化硬件產(chǎn)品的第二大出口國，制造了世界1/3的電腦，1/2的數(shù)碼相機及DVD播放機、2/3的復(fù)印機、3/4以上的禮品玩具，但基本是實物代加工，沒有自己的創(chuàng)意。鄭和下西洋被他國改為《1421：中國發(fā)現(xiàn)世界》狂賺1.3億英鎊，《三國演義》被日韓改編成游戲，美國版的《木蘭從軍》被國人熱捧。我們要改編我國富有哲理的歷史故事、神話傳說，研發(fā)既有中華文化特色、又受國際主流市場歡迎的創(chuàng)意產(chǎn)品。自1998年起中央民族樂團等采用國際文化市場的運作模式，在維也納新年音樂會金色大廳展示中國民樂藝術(shù)精品，已成為一個響亮品牌。“女子十二樂坊”在成功打開日本市場后，又在美國洛杉磯等地演出，引起轟動。在電影《臥虎藏龍》席卷全球時，云南戰(zhàn)旗雜技團及時排演一臺以中國武術(shù)為主，將世界文學(xué)名著的內(nèi)容嫁接到其中的雜技，并聘請國外優(yōu)秀作曲家作曲，與歐美有影響的加拿大太陽馬戲團長期合作，形成獨有的品牌，國際訂單不斷。但這些僅是走出國門的幾個成功實例，我國創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)在國際市場大有作為。

做好發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)工作

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域多，涉及部門廣，為了有效利用有限資源，應(yīng)先制定發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，做好引進、培養(yǎng)創(chuàng)意人才；培育有規(guī)模的創(chuàng)意園區(qū)；加強知識產(chǎn)權(quán)保護等基礎(chǔ)工作。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是頭腦產(chǎn)業(yè)，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是要擁有大量創(chuàng)新人才。紐約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)總?cè)藬?shù)的12%，倫敦是14%，東京是15%，而上海還不到千分之一（魏劭農(nóng)，2005），創(chuàng)意人才匱乏制約著上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了快速構(gòu)筑上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新高地，應(yīng)創(chuàng)造條件引進一流創(chuàng)意名家，靠名家吸引更多創(chuàng)意人才到上海致力于原始創(chuàng)新。這不但要營造溫馨的都市氛圍，獨特的城市格調(diào)，舒適宜人的居住硬環(huán)境，還要通過舉辦盛大慶典、文化旅游、體育賽事等，以形成國際大都市特有的濃厚文化藝術(shù)氣氛，更要有高效的投、融資渠道，優(yōu)惠的稅收政策，便捷的政府服務(wù)等制度軟環(huán)境，只有這樣上海才能成為匯集國內(nèi)外創(chuàng)意大師的洼地。由于我國傳統(tǒng)文化的思維方式、填鴨式的教學(xué)模式，無法培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意能力，所以在加大創(chuàng)意教育投入、健全中外合作辦學(xué)機制的同時，還要順應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需要，革新教學(xué)方法。只有社會大眾踴躍參與，才能推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起，相關(guān)部門還應(yīng)大力普及創(chuàng)意文化，努力提高市民的創(chuàng)意素質(zhì)及鑒賞創(chuàng)意產(chǎn)品的能力。

創(chuàng)意者喜歡匯聚在多元文化、寬松和諧的工作環(huán)境，但目前創(chuàng)意園區(qū)規(guī)模小、分布亂，遠不能適應(yīng)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需要。應(yīng)制訂各類創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，以改造傳統(tǒng)都市工業(yè)園區(qū)為突破口，創(chuàng)造宜人的園區(qū)生態(tài)環(huán)境，完善園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)項目，使創(chuàng)意園區(qū)成為國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計大師的理想工作地。應(yīng)整合、優(yōu)化園區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使每個園區(qū)有規(guī)模、具特色。同時著力打造二、三個以創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)為主導(dǎo)，大量加工制作、發(fā)行營銷、中介企業(yè)相集聚，具有完善、高效產(chǎn)業(yè)鏈的世界級大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)，保護知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。這不但要制定完善的知識產(chǎn)權(quán)法，大力宣傳、普及知識產(chǎn)權(quán)法，依法保護原創(chuàng)作品的專有權(quán)，加大打擊侵權(quán)、盜版行為的力度；還要簡化專利等申請手續(xù)，完善產(chǎn)權(quán)交易的方式。還可采用行業(yè)協(xié)會結(jié)成聯(lián)盟的方式，進行維權(quán)和作品交易（潘瑾，2005）。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值高，不受土地、有形資源的限制，上海特有的海派文化和國際化大都市的地位是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨有優(yōu)勢。上海應(yīng)把握機遇盡快把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)成支柱產(chǎn)業(yè)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為上海的名片。

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