青龍古鎮旅游研發

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具有5000年文明史、2500年城建史的古都太原，歷經周折，終于在2011年3月14日經國務院批復同意，被確定為國家歷史文化名城，從此太原的文物保護和文化建設翻開了新的篇章。太原境內諸多的古鎮古村，是歷史文化名城的重要組成部分。這些古鎮的旅游開發對太原經濟、文化建設至關重要。本文僅以青龍古鎮為例，揭示太原古鎮旅游開發的方式與規律，為太原周邊古鎮歷史文化保護與旅游開發提供示范作用。

一、青龍古鎮概況

青龍古鎮現名青龍鎮，是太原市陽曲縣侯村鄉的一個行政村。該村南距太原城區18公里，北距陽曲縣城4公里，現有居民500余戶，人口近3000人。根據現有的歷史遺跡和文物考古判斷，青龍鎮早在西漢時期既已形成村落，唐宋直到金元時期，這里已有城堡存在。明清時期，青龍鎮是山西乃至全國有名的商業薈萃之地，民國時期逐漸衰落而為一般村莊。青龍古鎮是旅游開發后景區之名稱。青龍古鎮最早以其軍事位置建鎮，至今保存有漢代烽火臺、千年古堡、古代軍寨、古代地道、近代碉堡等大量的歷史軍事設施。此地位于太原盆地通往忻定盆地之峽谷要沖，為我國古代中原農耕文化與北方草原游牧文化的交接地帶。東西兩邊高山丘陵，中間河谷低平的特殊地理地形，使青龍古鎮的戰略地理位置更加重要，春秋戰國以來，這里既是太原北部防務的前哨陣地，又是古代游牧民族南下的軍事據點。近代以來，不論是軍閥混戰時期，還是抗日戰爭時期日軍攻占太原，直至解放戰爭時期的太原戰役，青龍古鎮都是軍事雙方爭奪的戰略要地。險要的戰略位置，眾多的軍事遺存，曾經硝煙彌漫的戰場以及民間傳述的戰爭故事，顯示出青龍古鎮的歷史軍事旅游資源特色。明清以來，晉商崛起，青龍古鎮是晉中商人北上走西口的必經之路，這里店鋪櫛比，商戶林立，商品麇集，成為聞名全國的商品集散地。有商業發達的背景，占風水寶地的靈氣，古鎮出現了以“百萬繩中”出名的王家為代表的晉商大家族。于是一座軍事性質的古鎮在和平時期又轉變為一座著名的商貿集鎮。青龍古鎮地處黃土高原，受中原農耕文明和北方草原文化的雙重影響，種植養殖一直是村民賴以生存的經濟來源，日出而作、日入而息的生活方式已經形成了古鎮生活的主旋律。這里的衣食住行、婚喪嫁娶、時令節慶、傳統制作、民間工藝、宗教信仰無不沉淀了北方農耕民俗民情。這種珍貴的民俗文化特色，為青龍古鎮的旅游資源加大了開發價值。千年古鎮保留了厚重的歷史文化;戰略位置、古代戰場，烽火臺、古堡碉堡，戰爭故事凝聚成為軍事文化;古老的佛寺道觀，彩塑壁畫、民間信仰為后世傳遞著宗教文化信息;傳統民居院落、私家園林及其精美的磚雕、木雕、石雕構成建筑文化;寬廣的商街店鋪，著名的富商大賈是晉商文化的重要組成部分。農民起義領袖李自成、清末統治中國的慈禧太后、晉商富豪王繩中、民國將軍王嗣昌以及諸多的進士、舉人等歷史名人曾在此活動和生活。青龍古鎮是一座名副其實的歷史文化名鎮。

二、青龍古鎮旅游開發現狀

據初步調查統計:青龍鎮現有自然景觀資源4處;歷史人文資源50余處。其中既有一定價值的歷史文物，也有非物質文化遺產;既有顯在開發價值的旅游資源，也有潛在開發價值的民俗文化。按照國家旅游局制定的有關分類法，青龍鎮旅游資源可分為8主類、24亞類、63基本類［1］。青龍古鎮的旅游資源開發價值早就引起了旅游界的重視。太原市提出“旅游強市”的新理念后，市、縣、鄉各級政府對古鎮進行了旅游發展總體規劃。2005年，青龍古鎮被確定為太原市政府文化產業重點項目之一，2006年3月被列入太原市“十一五”時期產業調整第一批融資項目。2006年9月10日，青龍古鎮開發一期工程開工，2007年8月30日竣工。到目前為止，已完成千佛閣———真武閣———大水溝1750米主街，風子坡、長梁坡600米輔助街道兩側的127座院、8座堂、九窯十八洞、8座花園、3座閣、4座牌樓、環鎮城墻、明代古堡、古代軍事設施，2處停車場建設及街道整治、景點布展等的建設，共投資6465萬元。青龍古鎮作為一個較為成熟的旅游景區，已經初步具備對外開放的條件。

三、旅游開發的SWOT分析

SWOT分析方法是近年來為地區或企業發展和管理提供的一種行之有效分析方法。該分析方法自形成以來，廣泛應用于各種領域戰略研究與競爭分析，尤其是在旅游行業，已經成為旅游資源開發和旅游戰略管理的重要分析工具。對青龍古鎮旅游開發進行SWOT分析，可以清晰地看到青龍古鎮旅游開發的發展前景、開發優勢以及存在的困難與困惑，為下一步景區建設和管理提供決策依據和理論支撐。

(一)優勢分析

1．政治優勢改革開放特別是黨的“十七大”以來，黨中央、國務院出臺了關于解決“三農”問題的一系列文件和措施，不僅為我國農村的發展帶來了前所未有的機遇，而且也為新農村建設和旅游業發展提供了政策依據和政治優勢。最近召開的十七屆六中全會，通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，標志著社會主義文化建設新高潮正在到來。近年來，隨著我國旅游業的迅猛發展，各級黨委、政府對旅游業發展越來越重視。2009年底國務院通過并下發《關于加快發展旅游業的意見》。《意見》明確了旅游業發展的指導思想、發展目標、主要任務和保障措施，是指導旅游業發展的綱領性文件。其中對發展鄉村旅游、開發古村古鎮作了詳細規定。新近制定和通過的《太原市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃》對未來五年農村和農業發展進行了規劃，要求大力發展都市型現代農業，優化農業區域布局，引導區域產業集聚。堅持以城帶鄉，以工補農，政策扶農，重視發展特色產業、綠色農業、觀光農業，提高農業綜合效益，充分釋放農業內部增收潛力。引導富余勞動力向非農產業和城鎮轉移就業，實現縣域經濟跨越式發展。以上一系列相關文件的制定和出臺，在宏觀上為青龍古鎮旅游的開發提供了極好的政治優勢和機遇。

2．經濟優勢旅游業屬于復合型經濟產業。一個國家或地區的經濟發展水平是推動該地旅游業發展的前提條件，旅游業的發展在很大程度上受制于基礎產業的發達程度。太原市2010年國民經濟和社會發展統計公報統計，2010年全市實現地區生產總值(GDP)1778．05億元，比上年增長11．0%。其中:第一產業增加值31．37億元，增長4．9%;第二產業增加值798．49億元，增長12．0%;第三產業增加值948．19億元，增長10．5%。第三產業中，交通運輸、倉儲和郵政業增加值142．47億元，增長5．5%;批發零售及住宿餐飲業增加值303．44億元，增長16．4%;金融保險業增加值177．96億元，增長12．9%［2］;太原市經濟的快速發展為太原市開發青龍古鎮旅游資源提供了先決條件。

3．區位優勢區位優勢對于青龍古鎮旅游發展起著極為重要的作用。從行政區劃來看，青龍古鎮位于太原市尖草坪區與陽曲縣之間，緊鄰太原，同時又是太原市北部縣域的交匯之地，地理位置優越。青龍古鎮位于省會太原與陽曲縣城之間，屬于城郊型農村，由于受城市大環境的影響，基礎設施如醫療、教育、通訊、交通等方面具有極大的優勢和便利，因而經濟發展水平遠遠高于周邊村莊。受城市影響，其生活方式、價值觀、倫理觀等更容易和城市接近，青龍古鎮本地的經濟發展和社會進步，也為其旅游開發創造了條件。從自然地理形態區域看:青龍古鎮位于太原盆地與黃寨盆地交接地帶，東有板寺山連接巍巍太行，西有棋子山為呂梁余脈，楊興河一灣清流繞鎮而過，境內盆地、臺地、山峰、丘陵、河流、水域、河灘各種自然地理形態多樣，有利于旅游資源的形成和開發。從旅游區域位置看:青龍古鎮是晉中晉商民俗文化旅游區與晉北宗教古建旅游區的結合地帶，是太原市北上大同、五臺山的必經之路。從中國北方旅游大區的劃分看，更是中原文化旅游區通往內蒙古草原文化旅游區的交通要道上，區位優勢顯而易見。近年來，隨著旅游業的快速發展，學術界提出的環城游憩帶理論為青龍古鎮這樣的城郊型農村發展鄉村旅游民俗旅游和生態旅游提供了理論基礎。青龍鎮旅游開發可以借助與太原大都市毗連這樣的區位優勢，利用山西省建立“一核一圈三群”城市格局，即太原城市核心區、太原城市都市圈和晉北(大同、朔州)、晉南(運城、臨汾、侯馬)、晉東南(長治、晉城)三大城市群的極好機遇，與太原的商務會展旅游、工業旅游、修學旅游、文化旅游等相結合，形成多層次、多結構的旅游產品，共同提升太原市，乃至山西的旅游形象，增強旅游吸引力，躋身于山西旅游品牌景點景區之列。

4．交通優勢旅游交通是旅游發展的先決條件。青龍古鎮在交通方面的優勢更是得天獨厚。太原盆地北緣通過一個狹長的楊興河谷地與黃寨盆地連接，青龍古鎮位扼河谷瓶頸處，是太原北上忻州、朔州、大同乃至連接內蒙古、北京等地的交通要地，就是晉商走西口的必經之路。新中國建立后，特別是改革開放以來，公路、鐵路、高速公路、高速鐵路相繼建設，青龍古鎮成為太原通往北部地區的交通要沖之地。北京經太原通往昆明的108國道和集寧經太原通往長治的208國道由此經過;對山西經濟和社會發展至關重要的南北大通道———大運高速公路穿越古鎮;正在規劃建設的太原到石家莊的又一條高速公路以離此不遠的陽曲縣城為起點。鐵路北同蒲線、京原線、即將建成的大(同)西(安)高速鐵路都從青龍古鎮經過;太原到忻州的城際列車也將開通;規劃中的太原軌道交通城域7號線，經青龍古鎮，到達陽曲縣城。密集的交通線路，通過青龍古鎮，連接四面八方，大大地加強了該旅游區的可進入性。

5．客源優勢區域位置優越，交通快捷便利的條件，決定了青龍古鎮旅游區的客源優勢。青龍古鎮緊鄰省會太原，這座擁有420萬人口的特大城市，是青龍古鎮的第一客源地。數據顯示，太原市非農業人口及其所占比重遠高于省內其他城市，這為太原市城郊型農村鄉村旅游的開發和經營提供了巨大的客源。根據對太原市民的調查，約67%的人對鄉村旅游有興趣，約41%的人表示愿意在適當季節去農村做短期的停留，體驗農村生活。旅游者對鄉村旅游的偏好，加之青龍古鎮的北方農耕民俗民情旅游特色，其客源優勢將更加顯現。

(二)弱勢分析

(1)知名度較低。青龍古鎮由于開發時間相對晚，景區處于初創階段，宣傳力度不大，還未形成產品。(2)服務設施和配套設施不完善。青龍古鎮的基礎設施仍不完善，住宿、餐飲、洗浴、廁所都還存在著一些問題，應加大其古鎮特色。(3)建設資金相對不足。現有一大批在建和擬建項目，而這些項目建設資金主要靠政府財政投入，融資渠道過于狹窄。資金嚴重不足將成為制約景區發展的瓶頸。(4)體制尚未理順。在青龍古鎮旅游區的開發建設過程中，由于種種原因，形成了多頭管理、多方參與的復雜局面，管理體制成為景區開發建設的重大障礙。

(三)機會分析

(1)國家對農村政策的傾斜和“鄉村旅游”、“和諧城鄉游”主題的提出為青龍古鎮的開發建設提供了難得的發展機遇。2009年底國務院《關于加快發展旅游業的意見》中明確指出:合理利用古村古鎮，建設特色景觀旅游村鎮，規范發展“農家樂”、休閑農莊等旅游產品。依托國家級文化、自然遺產地，打造有代表性的精品景區。積極發展休閑度假旅游，引導城市周邊休閑度假帶建設。國家對鄉村旅游開發的積極鼓勵，對青龍古鎮的開發建設無疑是一次極好的機遇。(2)2011年3月14日，國務院批復同意將太原市列為國家歷史文化名城，這是青龍古鎮開發與建設的又一機遇。國家歷史文化名城榮譽的獲得，是太原市第一個由國務院授予的稱號。國務院批復指出:太原市歷史悠久，文化底蘊豐厚，歷史遺存豐富，城市建設特色突出。山西省及太原市人民政府要根據本批復精神，按照《歷史文化名城名鎮名村保護條例》的要求，正確處理城市建設與歷史文化遺產保護的關系，保護好太原市的傳統格局、歷史風貌和歷史建筑。要編制好歷史文化名城保護規劃并納入城市總體規劃，明確保護的原則和重點，劃定歷史文化街區、文物保護單位、歷史建筑的保護范圍及建設控制地帶，制訂嚴格的保護措施。要在歷史文化名城保護規劃的指導下，編制好重要保護地段的詳細規劃。青龍古鎮歷史悠久，文化遺存豐富獨特，是太原市歷史文化風貌的重要組成部分。開發與建設青龍古鎮旅游區，完全符合國務院《同意將太原市列為國家歷史文化名城的批復》和《歷史文化名城名鎮名村保護條例》的有關要求。(3)山西百鎮建設工程是青龍古鎮旅游開發的重要機遇。省政府決定，從今年開始，將每年選擇20個鎮，作為百鎮建設工程的示范，重點扶持、加快建設，為小城鎮建設樹立標桿和樣板。“十二五”期間要把100個省級重點鎮建設成為集聚產業、吸引人口、服務三農的中心鎮。青龍古鎮要利用這次難得的機遇，積極準備資料，取得省委、省政府的大力支持，申報百鎮建設工程。這樣青龍古鎮的開發建設將會贏得更大的歷史機遇。

(四)挑戰分析

(1)同類型旅游景點景區對青龍古鎮旅游存在挑戰。近幾年來，隨著山西省交通的改善和新農村建設的發展，農村信息化程度的提高，鄉村旅游逐漸升溫，農業與旅游業相結合，開展各種現代化農業觀光、采摘等各種形式的農家樂如雨后春筍般涌現。鄉村旅游帶來較大的沖擊，給青龍古鎮旅游開發以挑戰。此外省內的晉商民俗旅游已經成熟，并形成了全國乃至國際旅游品牌，尤其是像《喬家大院》等影視文化引起的晉中晉商大院旅游的井噴現象使青龍古鎮旅游開發和發展帶來了巨大壓力。(2)環境污染問題也為青龍古鎮旅游的發展帶來挑戰。雖然古鎮原來為風光旖旎、山清水秀之地，但過度的開發及城市發展造成的環境破壞和污染也成為破壞青龍古鎮的罪魁禍首之一。因而，青龍古鎮要發展，必須加大投入，努力創造優美的環境，使古鎮恢復原來山清水秀的古樸田園風光。

四、旅游開發策略

(一)目標:國內獨具特色的旅游景區

憑借青龍古鎮旅游資源稟賦，將青龍古鎮建成省內乃至國內獨具特色的旅游景點景區。目前山西的旅游品牌線路有:宗教古建、晉商民俗、尋根祭祖、太行山水、黃河文明、紅色經典等六條，這些線路特色明顯，設施完善，較為成熟。“十二五”期間，山西還將推出邊塞風情旅游和鄉村旅游兩大品牌。青龍古鎮旅游資源既有晉商文化內容，也有邊塞軍事性質，更具鄉村旅游特色。這樣容易形成綜合實力，努力打造國內獨具特色的旅游景區。

(二)定位:影視城基地

伴隨著影視文化的快速發展，拍攝影視劇需要一些特殊場景，譬如古代的宮殿、各個歷史時期的街巷。這樣專為拍攝需求而興建的影視城基地應運而生。據統計國內著名的影視基地有十處:1．江蘇無錫影視基地;2．浙江金華橫店影視基地;3．上海車墩影視基地;4．河北涿州影視基地;5．江蘇吳江市同里影視基地;6．寧夏銀川鎮北堡西部影視城;7．河南焦作黃河文化影視城;8．北京北普陀影視基地;9．浙江寧波象山影視基地;10．廣東中山影視基地;十大影視基地的經營理念一般以影視拍攝為牽引機，旅游觀光為載重機，文化展示為核動力，“影視為表、旅游為里、文化為魂”。形成影視和旅游各自產業鏈的延伸發展及影視與旅游交融互動的經營特色。但是，上述影視城基地有著許多先天不足的缺憾:一是人為雕琢的痕跡明顯;二是規模和占地面積有限;三是沒能和周邊的自然山水協調一致。將青龍古鎮開發為影視城基地的條件得天獨厚。一是山水兼趣的自然地理環境，可以使遠景近影融為一體，遙相呼應;二是人文景觀完整全面，有佛寺道觀、亭臺樓閣，又有古街雅巷、商鋪壚店，有民居院落，又有古典園林，一幅全景式北方商鎮圖景;三是民俗民風古樸純真，青龍古鎮婚喪嫁娶、歲時節令等生活習慣上保留了淳樸的風俗民情，為建立理想的影視拍攝基地創造了天然的條件。2011年初，電視連續劇《紅軍東征》在青龍古鎮外景地進行拍攝。該劇編導及演員陣容強大，眾星云集。許多村民作為群眾演員參加了該劇的拍攝，拍攝一舉獲得成功。劇組張紹林導演以及各位制片紛紛表示青龍古鎮是個好地方，只憾沒有早點發現。大家也充分肯定了景區建設和景區管理的水平，充分肯定了太原市青龍古鎮投資開發有限公司對景區開發管理的成績。《紅軍東征》與景區的合作有力地宣傳了青龍古鎮，將使更多的人能夠認識青龍古鎮、了解青龍古鎮，對景區的開發發展具有深遠的影響和意義。同時該劇的拍攝也有力地促進了太原市旅游文化產業的發展，是太原旅游文化產業發展道路的一次典型性實踐。

(三)內容:全景式北方農耕文化民俗民情展示

一般的影視基地大多只體現古代歷史文化或現代社會發展。青龍古鎮體現的是全景式的歷史時期傳統的生活、習俗、文化畫面，包括:種植養殖、傳統作坊、軍事設施、婚喪嫁娶、節慶時令、農具工具、生活器皿、民間工藝、女紅針線。青龍古鎮里有我國古代婚喪嫁娶的各種活動，從小孩出生到年老都有不同的習俗，可開展像古代繡樓供小姐們拋繡球，尋覓中情男子，模擬洞房花燭等民俗活動。這些情景都為影視提供了場景，以影視拍攝服務，兼具觀光旅游、文化娛樂等功能。展出系列傳統農耕用具，舊時的生活器皿，同時標識名稱、用途等。如:鋤、耙子、鐵鍬、鏟子等，這些即可供游客參觀，也可在影視劇拍攝中使用。開辟傳統的游藝體育項目，諸如滾鐵環、踢毽子、跳皮筋、拍元寶、踢球等，喚起孩童記憶，吸引學生參與，為影視基地注入新的活力。六、幾點建議(1)政府重視、明確職權青龍古鎮旅游開發一開始就受到省、市、縣、鄉各級黨委、政府的高度重視。當務之急一是市委市政府盡快授權市廣電集團組建運作公司，統籌古鎮開發事宜，避免各自為政、盲目開發、相互扯皮、越俎代庖等現象，消除制約旅游發展的體制性障礙。二是盡快組建有市、縣、鄉、村各級協調部門，具體處理有關遺留問題。三是積極組織專家學者，成立一個旅游咨詢機構，在理論學術層面，協助政府和有關方面進行工作。(2)規劃先行、科學開發旅游開發，規劃先行，組織專業規劃人員，確定原則目標，對青龍古鎮旅游開發地點定位定向，科學規劃。建議在全國范圍內，邀請歷史、地理、經濟、建筑、宗教、旅游等方面的專家學者對青龍古鎮的旅游開發進行研討。組織高級別旅游規劃公司招標競標，在太原市旅游總體規劃的框架內，制定青龍古鎮旅游區旅游總體規劃和建設性詳細規劃。規劃一旦制定，不能因投資單位的變動而變動，更不能因領導的職能變動而變化。要嚴格按照規劃，科學開發，分步實施，不能各自為陣，盲目開發，更不能臨時動議，為所欲為。(3)理順關系，協調發展建議在旅游開發和發展過程中，要特別注意處理好幾個關系。一是要處理好本區發展和全市發展的關系，局部利益要服從整體利益，本區旅游規劃應在全市規劃的框架內進行，要積極爭取上級領導和部門的政策資金支持。二是要協調好和周邊景區的關系，開發項目要照顧左鄰右舍，不能獨立單干，更不能以鄰為壑。三是處理好短期和長遠的關系，根據總體規劃，要實行分步走的原則，循序漸進。不能只顧眼前，盲目開發，更不能為短期盈利而損害長遠利益。(4)內聯外引、擴大投資旅游開發是一項經濟活動，需要大量的資金。鑒于當前青龍古鎮的實際情況，一是政府投資，在一期工程投資的基礎上，盡快下撥資金，啟動二期工程。二是要在法律和政策允許的前提下，千方百計內聯外引、集資融資。他山之石，可以攻玉，要借鑒其他地方的開發經驗，如晉城市皇城相府旅游開發等成功范例。三是各級政府應出臺優惠政策，引導鼓勵個人和各類企業投資旅游。(5)調整區劃、申報名鎮建議政府申報有關部門，將侯村鄉改為鎮的建制，并將鎮政府遷到青龍鎮，使青龍鎮成為名副其實的鎮制行政。而后要組織機構，積極申報省和國家級的歷史文化名鎮。青龍古鎮歷史悠久，文化遺存豐富，歷史知名度高，符合申報國家級文化名鎮條件，第一步可先申報省級名鎮。如果申報成功，將會大大提高古鎮的知名度和旅游吸引力，各級政府和全社會也會加大對古鎮的支持關注力度，對古鎮的旅游開發將起到積極的推動作用。