基于景德鎮旅游商品開發剖析

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摘要：本文分析了景德鎮旅游商品開發中存在的一些問題，并針對這些問題進行討論，提出了要通過轉變觀念、強化政策引導、打遣品牌和鼓勵創新等途徑來解決這些問題。

關鍵詞：景德鎮；旅游商品；瓷器

顧名思義旅游商品，就是指旅游期間購買的具有紀念意義、具有地方特色和代表性、反映當地經濟文化的商品。對旅游商品，業內人士有一個共識：認為這種標志性商品，是對當地經濟文化的一種提煉、反映和表現。在收藏和送禮的過程中，深入千家萬戶，達到宣傳的效果。同時，也促進了經濟的交流，推動旅游商品企業的發展。

景德鎮以瓷立市，瓷器是景德鎮的特色，也是景德鎮文化的反映，是最能代表景德鎮地方特色，最具有紀念意義的產品。因而，在研究景德鎮旅游商品開發的時候，瓷器應該是最重要的方面。

既然瓷器是景德鎮旅游商品的重中之重，我們當然要重點關注。但是，從這些年景德鎮旅游商品的實際發展來看，在景德鎮瓷器的政策、管理、營銷、特色等方面，仍有需要改進的地方。

一、引導缺政策

景德鎮瓷器生產、加工主要以個體，私營為主，生產規模相對較小，雖然景德鎮市相關部門開展過一些活動引導產業發展，但總的看，政策缺乏連續性、系統性、科學性，特別是在產品開發、龍頭培育、市場營銷環節的支持力度不夠。

二、商品缺創意

景德鎮瓷器一向是中國瓷器行業的領頭軍，但是，近些年來，由于缺乏創新與特色，導致其龍頭地位受到了德化、佛山、甚至醴陵等地威脅。傳統商品多，創意商品少，是目前景德鎮瓷器面臨的重要問題。如何通過政策引導，調動創意人才的積極性，通過一種機制，將創意和景德鎮傳統陶瓷文化緊密結合，開發出既能順應時代潮流，又能體現景德鎮深刻歷史文化，品種豐富的瓷器商品，是各級政府應該重視的問題。

三、產業缺龍頭

通過調查發現，景德鎮的名號雖然響亮，但是就其旅游商品的整個行業來說，還沒有形成集聚效應和產業集群。而要形成產業集群，就必須有龍頭的帶動。景德鎮雖然有行業協會在其中斡旋，但畢竟能力有限，尤其是其非官方的性質在實際工作中所起的效果收到很大影響。景德鎮亟需一個能整合全地區特色產品，創意、設計、制作、營銷一條龍的龍頭。

那么。針對目前的這些狀態，應該采取一些什么樣的對策呢?筆者認為，可以從以下一些方面著手。

首先，切實轉變觀念。“境由心造，事在人為”。樹立新觀念，設計新思路，采取新辦法。應以滿足旅游者需求為新的重要發展目標，認真研究如何利用景德鎮旅游快速發展的平臺，開發有創意的新產品。甚至，以旅游商品帶動旅游業，促進整個行業的發展。在開發產品的同時，要切實樹立起以市場為導向的理念，實現滿足市場需要向創造市場需要觀念的改變。

其次，要強化政策引導。政府在景德鎮旅游商品開發中的作用是不可替代的。瓷器業是景德鎮的支柱產業，政府需要一系列的政策措施來引導、組織、支持、規范產業的發展。比如，對某些重點企業進行資金扶持和獎勵，組織旅游商品的展覽、展銷、設計大賽等活動。這幾年來，景德鎮市組織的“陶瓷博覽會”對景德鎮的陶瓷行業的發展都產生了積極影響。但是，我們還要注意的是，旅游商品與傳統陶瓷還是有所不同的。旅游商品有其自身的特點，除了要密切結合當地文化，具有當地特色之外，還需要緊貼時代潮流，同時還應該具有便于攜帶，方便運輸等優點。

再次，要大力打造品牌。景德鎮瓷器世界聞名，就知名度來說，具有無與倫比的優勢。但是，景德鎮陶瓷行業內部仍然處于一種模仿、低價傾銷的無序競爭狀態，導致了對“景德鎮陶瓷”區域品牌的濫用，極大地損害了“景德鎮陶瓷”的聲譽和形象。所以，所謂大力打造品牌，不僅僅是要規范“景德鎮陶瓷”的區域品牌，還要注重其產業品牌、企業品牌和商業品牌的塑造。讓真正高質量的精品陶瓷成為景德鎮陶瓷的代表。

在打造品牌的過程中，要注重主打產品的原料、加工工藝、文化內涵的唯一性和統一性。打造品牌要從包裝做起，要通過精美、個性化的包裝來彰顯景德鎮陶瓷的歷史文化內涵。另一方面，就是強化市場營銷。通過向旅游者傳遞商品的信息，勾起旅游者對景德鎮陶瓷的興趣，強化旅游者對景德鎮陶瓷的認知和認可，培育起旅游者對景德鎮陶瓷的忠誠度和美譽度。

第四，要積極鼓勵創新。旅游購物是旅游活動中一種消費彈性很大的活動，在目前旅游市場的發展狀況下，旅游商品的購買還處于比較弱的地位。要增強旅游商品的吸引力，刺激旅游商品的銷售，需要進一步地創新。

如今旅游者消費個性需求不斷擴大，而伴隨的卻是我國旅游商品品種單一、銷售渠道狹窄、開發模式陳舊的現狀。想要獲得旅游者的青睞，景德鎮的旅游商品就一定要體現自身的特色，使之與其他各地的旅游商品有效地區分開來。

總的來說，只要有了好的政策導向，充分激發出城市智力資源，資金資源、市場資源，培養出一批具有帶頭作用的龍頭企業，形成深具地域特色、品牌效應的旅游商品，景德鎮的旅游商品產業，就一定能邁入一個新臺階。