長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展論文

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摘要]經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)得到前所未有的快速發(fā)展，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一極。在此宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，本文試從區(qū)域旅游發(fā)展的角度，對(duì)長(zhǎng)三角地區(qū)旅游合作條件進(jìn)行分析，闡明長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)與不足，并從中得出一些啟示，為長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展提供新的思路。

[關(guān)鍵詞]區(qū)域旅游；長(zhǎng)三角；合作；梯度發(fā)展

一、長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)

(一)旅游資源種類(lèi)繁多，互補(bǔ)性強(qiáng)

協(xié)同效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)是區(qū)域旅游合作的基礎(chǔ)。長(zhǎng)三角除具有很強(qiáng)吸引力的4A級(jí)旅游景區(qū)和國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)外，旅游合作的各方都具有獨(dú)特的難以替代的旅游資源，都市文化資源、歷史文化資源、園林文化資源、海洋文化資源等旅游資源融合于長(zhǎng)三角區(qū)域，相得益彰，為開(kāi)展觀光、度假等各種特種旅游以及區(qū)域旅游合作奠定了基礎(chǔ)。

(二)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)廣闊，潛力巨大

長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一，被看作是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的35個(gè)城市，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)占了10個(gè)；在全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣中，長(zhǎng)三角地區(qū)占一半。長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)實(shí)力的加強(qiáng)使人們的生活水平整體提高，可供任意支配的收入呈上升趨勢(shì)，城鎮(zhèn)居民人均國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)連年增長(zhǎng)。同時(shí)由于長(zhǎng)三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)各組成要素發(fā)展?fàn)顩r良好，旅游專業(yè)服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施比較發(fā)達(dá)，為旅游者開(kāi)展旅游活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的保障。因此，從長(zhǎng)三角內(nèi)部區(qū)域來(lái)看，各城市可以互為旅游客源地和旅游目的地，區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展空間巨大。

(三)民營(yíng)旅游企業(yè)發(fā)展迅速

長(zhǎng)三角民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)論在數(shù)量上還是在規(guī)模上都有不斷擴(kuò)張的趨勢(shì)，根據(jù)2004年500強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)名錄統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)三角所占比例高達(dá)53．6％。雖然目前大部分投資主要集中在第二產(chǎn)業(yè)上，但民營(yíng)資本正逐步轉(zhuǎn)向投入到第三產(chǎn)業(yè)，投入到旅游業(yè)。開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)與宋城集團(tuán)這兩個(gè)綜合性的旅游企業(yè)集團(tuán)表現(xiàn)出很強(qiáng)的擴(kuò)張力，已為長(zhǎng)三角地區(qū)乃至全國(guó)的榜樣。一些專業(yè)性的旅游企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展勢(shì)頭也頗為迅猛，長(zhǎng)三角榮居2005年全國(guó)百?gòu)?qiáng)國(guó)際旅行社和國(guó)內(nèi)旅行社之列的旅行社大部分都為民營(yíng)企業(yè)。不僅如此，在這場(chǎng)以民營(yíng)企業(yè)為主角的投資大戲中，除了以旅游為主業(yè)的旅游投資集團(tuán)，不少在其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得成功的企業(yè)正在成為新的主角，如南都房產(chǎn)、橫店集團(tuán)、廣廈集團(tuán)等已經(jīng)成為旅游開(kāi)發(fā)的新軍。

二、長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展的不足之處

(一)國(guó)際旅游市場(chǎng)薄弱

從上述比較分析可知，長(zhǎng)三角在國(guó)際百?gòu)?qiáng)旅行社和總體入境旅游者人均花費(fèi)情況上較珠三角和環(huán)渤海地區(qū)有一定的優(yōu)勢(shì)。然而，在入境旅游接待量上卻不敵珠三角地區(qū)(見(jiàn)表－1)，在人均天消費(fèi)上不敵北京(見(jiàn)表－2)，國(guó)際旅游市場(chǎng)相對(duì)薄弱。雖然這其中有珠三角地區(qū)區(qū)位條件和國(guó)家政策等因素的作用，但很大程度上與長(zhǎng)江三角區(qū)域共同進(jìn)行海外宣傳促銷(xiāo)、開(kāi)拓國(guó)際旅游市場(chǎng)的力度不足有著密切的關(guān)系。目前長(zhǎng)三角地區(qū)在涉及聯(lián)合促銷(xiāo)開(kāi)拓國(guó)際旅游市場(chǎng)方面只停留于理論探討階段，實(shí)踐中存在各自為政的現(xiàn)象，上海、杭州為各自的國(guó)際旅游形象、國(guó)際旅游市場(chǎng)開(kāi)拓均投入大量的宣傳費(fèi)用，而在聯(lián)合促銷(xiāo)的問(wèn)題上和區(qū)域內(nèi)其他旅游城市一樣只停留在“面”上。

(二)區(qū)域旅游合作有待深化

自1988年浙江、江蘇和上海兩省一市合力興辦“江浙滬旅游年”開(kāi)始，兩省一市旅游區(qū)域合作的想法已經(jīng)初步形成。2003年7月，長(zhǎng)江三角洲15個(gè)城市及安徽黃山市簽署《長(zhǎng)江三角洲旅游城市合作(杭州)宣言》，構(gòu)建中國(guó)首個(gè)無(wú)障礙跨省市旅游區(qū)，其合作的內(nèi)容涉及“交通一體化”、“產(chǎn)業(yè)一體化”、“市場(chǎng)一體化”、“信息一體化”、“制度一體化”、“環(huán)境一體化”等六個(gè)方面。然而其推進(jìn)效果并不十分理想，在“地方利益保護(hù)”的作用下，區(qū)域旅游合作的實(shí)踐始終停留在政府號(hào)召的層面，真正促進(jìn)旅游業(yè)跨區(qū)域的方法不多，合而不作或者作而不合的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，致使長(zhǎng)三角區(qū)域旅游合作沒(méi)有取得實(shí)際性的進(jìn)展。

三、長(zhǎng)三角區(qū)域旅游發(fā)展新啟示

(一)推進(jìn)合作的內(nèi)容由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變

合作是區(qū)域旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)，但到目前為止，長(zhǎng)三角區(qū)域合作的內(nèi)容雖呈不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，但進(jìn)展卻十分緩慢。區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展強(qiáng)調(diào)的是協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)展過(guò)程中不可避免地影響甚至傷害到局部利益。因此，各合作成員要以區(qū)域利益的大局為重，著重推進(jìn)已經(jīng)達(dá)成合作協(xié)議的合作內(nèi)容向?qū)嵸|(zhì)性的方面發(fā)展，循序漸進(jìn)，為進(jìn)一步合作奠定基礎(chǔ)，而不是一味的強(qiáng)調(diào)合作內(nèi)容的“量”，而忽視合作內(nèi)容的“質(zhì)”。

(二)以規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng)區(qū)域旅游發(fā)展，整合資源優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)各省(市)旅游資源的整體性與互補(bǔ)性相對(duì)較強(qiáng)，要想充分發(fā)揮長(zhǎng)三角旅游資源優(yōu)勢(shì)，區(qū)內(nèi)各方必須用“大旅游，大發(fā)展”的思想指導(dǎo)區(qū)域旅游發(fā)展，編制區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃，共同協(xié)商、科學(xué)思考區(qū)域旅游發(fā)展大計(jì)。在旅游空間競(jìng)爭(zhēng)與合作時(shí)，既充分體現(xiàn)自己的個(gè)性特色又能整合共同的優(yōu)勢(shì)，既有特色項(xiàng)目又不會(huì)產(chǎn)生近距離的替代產(chǎn)品，借對(duì)方的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自己的資源缺陷，以達(dá)到資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的。

(三)完善梯度化的旅游產(chǎn)品體系

旅游產(chǎn)品是滿足游客一次旅游活動(dòng)需要的各種產(chǎn)品和服務(wù)的總和，是一切旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是區(qū)域旅游合作開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。目前，我國(guó)的旅游產(chǎn)品已逐步從以觀光產(chǎn)品為主向觀光產(chǎn)品、度假產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品和主題文化產(chǎn)品共同發(fā)展的局面轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)三角地區(qū)旅游市場(chǎng)廣闊，需求層次多樣化，在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中大環(huán)境的作用下，長(zhǎng)三角區(qū)域應(yīng)充分利用現(xiàn)有的資源條件，完善梯度化的旅游產(chǎn)品體系，包括低端、中端、高端各種檔次的產(chǎn)品等，構(gòu)建互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品群，滿足不同層次的旅游者的需求。

(四)發(fā)揮民營(yíng)資本的集中優(yōu)勢(shì)

根據(jù)目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的要求，國(guó)有企業(yè)的改革在進(jìn)一步地加快，而民營(yíng)企業(yè)在一般的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度下，作為最具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)實(shí)體正呈強(qiáng)烈的擴(kuò)張趨勢(shì)。其中，也有越來(lái)越多的民營(yíng)旅游企業(yè)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)權(quán)明晰、自負(fù)盈虧”的現(xiàn)代旅游企業(yè)，為我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)增添了新的活力。在此，長(zhǎng)三角地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮其民營(yíng)資本的優(yōu)勢(shì)，積極促進(jìn)民營(yíng)資本介入旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，從旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力布局原理出發(fā)，民營(yíng)旅游企業(yè)集團(tuán)的資本也不應(yīng)只局限在某一行政區(qū)域內(nèi)，而是應(yīng)該把旅游企業(yè)集團(tuán)發(fā)展的視角放在長(zhǎng)三角甚至更大的區(qū)域范圍內(nèi)，沖破地域的限制，對(duì)更大范圍內(nèi)的資源進(jìn)行優(yōu)化配置，這樣既可以降低民營(yíng)旅游企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，有利于企業(yè)的擴(kuò)張，又利于區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(五)抓住機(jī)遇提升區(qū)域旅游整體形象

長(zhǎng)三角區(qū)域旅游要獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就必須充分地發(fā)揮“機(jī)會(huì)效用”、“順游效應(yīng)”。長(zhǎng)三角可以借助CEPA的簽定、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦、2010年上海世界科技博覽會(huì)的召開(kāi)，采取各種有效的措施將國(guó)際客源吸引和轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)三角區(qū)域，擴(kuò)大國(guó)際客源市場(chǎng)。在此，長(zhǎng)三角地區(qū)可以考慮從內(nèi)部組成城市的國(guó)際旅游收入中提取一定比例的資金，建立國(guó)際旅游促銷(xiāo)專用基金，用于長(zhǎng)三角整體的國(guó)際促銷(xiāo)，樹(shù)立鮮明、深刻的長(zhǎng)三角旅游整體形象，避免宣傳促銷(xiāo)各自為政的現(xiàn)象。

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