日本娛樂明星制對中國娛樂業的借鑒實例分析論文

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一、國外研究現狀及成果

明星制為好萊塢帶來了可觀的票房收入，和“世界電影工廠”的普遍認知始于美國華爾街的金融危機，以雷曼兄弟公司的倒閉而掀起了全球經濟危機的第一張多米諾骨之牌。這次危機由美國的次貸危機引起，與歷次金融危機相比，本次金融危機波及的范圍廣，影響程度大，但危機中往往蘊藏著巨大機遇。從歷史發展來看，每一次金融危機，反而都是娛樂產業上揚的時候，這就是人們通常所說的“口紅效應”。

“明星制”一說，最先出現于好萊塢電影模式研究中，孫有中等人提出，大牌明星制是好萊塢的又一大特色。好萊塢地那英特別突出明星的地位，他們不惜巨資打造明星偶像，甚至為已經被確定為某種類型的演員量身制作一系列影片，利用觀眾對他們的熱烈崇拜和迷戀來保證票房的收入。明星的耀眼光輝使他們是他們具有極強的市場號召力，一部明星陣容強大的電影在沒出來之前就會別觀眾給予很高的期望，好萊塢在其100多年的歷史上捧紅了一代又一代的明星，而明星效應反過來也為好萊塢帶來了巨額的票房收入。[1]

另外，針對“粉絲”這一特殊群體，約翰•費斯克也作出了重要研究，，他將粉絲的生產力劃分為符號生產力、聲明生產力、和文本生產力上個類別。符號生產力是整個大眾文化的特征，重要民眾從文化商品的符號資源中創造出自己的意義，他就是在從符號生產。符號生產力是一種內在的理解能力，當這種內在的私人意義通過口頭交談、穿著打扮或其他行為表達出來是，它就變成了可見、公共的“聲明生產力”。文本生產力與官方的藝術生產力很接近。但二者有一個重要區別，即粉絲的文本生產部是處于營利目的，導致粉絲文本的傳播范圍較窄。費斯克的研究在后期的粉絲研究中起了奠基作用。[2]

針對日本市場，日本作者:FukueNatsuko對日本最成功的藝人經紀公司“杰尼斯事務所”，從杰尼斯公司的創立，經營現狀，到目前的進入公司的程序，主要經營方式等重要問題，進行了詳盡的介紹和分析，提出藝人全方位培訓和信息版權嚴格管理兩方面使得杰尼斯公司具有了別人不具備的優勢。[3]

SarahJones也在全球形成亞洲音樂消費的風潮的情況下，從打擊盜版保護音樂發展的角度對亞洲音樂的發展做出了分析。指出保護原創音樂和音樂工作人的重要性。[4]

在經濟復蘇之時，娛樂業必然還將是一個經濟增長的關注熱點。

二、國內研究現狀及成果

國內娛樂業還處于生長期，本來就有市場混亂等現象，借經濟危機的機會，馬太效應充分發揮，大的公司有了更好的發展，而小的，混亂的公司則被淘汰。

一直以來，針對明星制，國內的研究也較有成就。

劉藩提出最值得研究的是明星制造系統中的定型環節。因為定型意味著對造星前期工作的總結，也聯系著明星星運不濟時的轉型，承前啟后，而且更重要的是定型的環節包含了明星制所有的秘密：創造能夠適應時代審美趣味、滿足觀眾心理需求的明星公眾形象符號。從維護機制，變奏機制，轉型機制三個機制分析了明星的生命周期。并且從宗教沖動和欲望化的代償心理兩個角度解釋了明星存在的“制造一個大眾想象中的明星形象符號，盡量讓他們在身體上和精神上出類拔萃，接近于盡善盡美，滿足大眾崇拜的需求”神化功能和利用距離制造神秘感，維護美好的世俗神話，引發狂熱的重要性。[5]

而日韓的娛樂業近年來顯現出的明顯優勢，也得到了更多學者的關注。

周以量在大眾媒介語境下，從機制健全和方法完善兩方面，分析了日本的明星制。同樣提出在日本明星制的框架下,事務所的存在舉足輕重，起決定性作用。事務所在發掘、培養、包裝、推廣和管理過程中,對明星自出道到走紅,抱有極為負責的態度。在這個機制下,明星的年輕化和全方位的發展成為明星個人和事務所獲得最大經濟效益的戰略,大眾媒介的加入更加保證了這種戰略實施的效果。[6]

任穎子也特別針對杰尼斯公司，從塑造成功的品牌形象中對藝人丑聞和形象維護，藝人選拔及培訓中藝人才能多樣化，藝人風格差異化中組合風格多元化，捆綁銷售“買一送一”的營銷模式中的老帶新，和多樣化強勢宣傳中的神秘感與現場宣傳手段的運用幾個方面，分析了杰尼斯模式成功的原因。[7]

三、國內娛樂行業發展趨勢

統計顯示，金融危機以來，我國影視、動漫網游等產業憑借資源依賴低、投資少等優勢，在金融危機中顯現逆勢上揚的特點。2008年，我國網絡游戲市場實際銷售收入為183億元，比上年猛增七八成。在電影行業，2008年我國電影票房僅在城市就達到43億元，去年12月全國票房超過5億，出現“井噴式”增長。這對這一發展狀況，結合國內媒體的特殊現實，一些學者從娛樂媒介角度，研究了我國娛樂業的發展趨勢。公務員之家

金賢俊認為集團化改革是我國傳媒業進入2l世紀后深化改革、謀求跨越式發展的一項戰略性舉措。它既是應對國際傳媒業激烈競爭的客觀需要，也是我國傳媒業自身發展的內在要求。一是傳媒產業越來越高度集中；二是傳媒業國際競爭日趨激烈；三是數字技術、網絡技術的快速發展帶動了傳媒業新一輪的產業優化升級；四是發達國家一些大的傳媒集團根據傳媒產業發展的新特點，實現了橫向多元化，縱向一體化?？梢钥吹剑瘓F化、信息化、數字化，多元化，將是中國的娛樂傳媒產業今后的發展趨勢。

同時，從國內最大的民營傳媒集團華誼兄弟子在創業板上市，王中軍“做中國的時代華納”的愿景；掛靠各大電視臺的經紀公司的成立，也讓中國娛樂行業有了更豐富的可能性。

四、國內娛樂行業存在的問題

針對國內的傳媒娛樂業，金賢俊提出，原創性弱，同質化嚴重，抄襲雷同現象較為突出，選秀節目扎堆；企業規模較小，資本力量薄弱，無形資源力量弱，競爭力有待提高；傳媒的娛樂精神不足，是過分地強調傳媒產品的宣教功能，使其本身的商品性隨之而被極大削弱等三大問題。[8]

雖然有經濟危機下的逆勢增長，但是，總體來說，我國娛樂行業處在初期階段，發展空間巨大，但同時，市場主體混亂，競爭行為混亂，行業規則混亂等，嚴重困擾了業了行業的快速前進。

參考文獻

[1]孫有中等.美國文化產業[M].北京：外語教學與研究出版社，2007：144.

[2]約翰•費斯克.粉都的文化經濟[C].陶東風.粉絲文化讀本.北京：北京大學出版社，2009：3-20.

[3]FukueNatsuko.So,youwannabeaJohnny?[J].JapanTimes,2009.4.

[4]SarahJones.AsianMusicIndustry–piracyandpotential[J].上海商業,2003.6：80-83.

[5]劉藩.試論以明星形象符號運作為中心的明星制[J].當代電影，2008.5：115-117.

[6]周以量.大眾媒介語境下的日本明星制[J].北京電影學院學報，2006.6：20-28.

[7]任穎子.日本明星文化之菊與刀——高速運轉的日本造星旗艦尊尼事務所[J].東方藝術.2007Z1：18-22.

[8]金賢俊.中國傳媒娛樂業的營銷策略分析[D].北京：對外經濟貿易大學，2007.