主旋律電影發展措施研討

導語：主旋律電影發展措施研討一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

主旋律電影是以宣揚愛國主義、社會主義、集體主義為價值核心，以弘揚民族精神和時代精神為主題，以歌頌英雄人物、反映社會現實、激勵觀眾斗志為主要導向，符合主流文化，體現主流意識形態的電影作品。

中國加入WTO以后，以好萊塢大片為代表的外來影片大量涌入，在一定程度上激活了中國電影市場，觀眾觀影人數快速增加，但卻對國產影片造成很大的沖擊。為了保證國產影片的市場占有率，2002年《英雄》開啟了國產大片的創作之門，激起了國產大片的創作熱潮。商業大片在一定程度上提高了國產片的市場占有率，但面對好萊塢的不斷進入，也顯得力不從心，其自身存在的問題也顯現出來。面對這種嚴峻的市場形勢，主旋律電影的興起是歷史的必然選擇。一方面，鞏固了國內電影市場，提高了國產片的市場競爭力；另一方面，滿足了人民的精神文化需求，展現了時代風貌，弘揚了民族精神?？死紶栐?，電影比其他藝術更能反映一個民族的精神。電影是“人民深層傾向的反映”--而這基于兩個最基本的理由：“第一，電影不是個人產品”；“第二，電影必須適應大量的觀眾愿望?！薄盁o疑，美國觀眾接受好萊塢塞給他們的東西，但，從長遠觀點看，決定好萊塢生產性質的，是觀眾的愿望”，因為“電影提供了過去某個時期社會內部運作的精神反映”。①《建國大業》、《建黨偉業》等影片的成功充分說明，主旋律電影是具有巨大市場競爭力和觀眾影響力的。拍好主旋律電影既是提高國產影片市場競爭力的需要，也是提高人們愛國主義意識的需要，更是提高國家文化軟實力的需要。主旋律電影的發展要注重以下幾個方面：

（1）市場化

電影作為一種特殊的文化商品，主要是為了滿足大眾精神層面的需求。主旋律電影的市場化更能在潛移默化中培養觀影者正面的積極向上的生活和工作態度。以市場為導向，通過發展多元主體投資的融資機制，逐步減少對政府的依賴，增強其自身的獨立性，提高自身的市場競爭力。主旋律電影的市場化在宣傳主流意識形態和滿足市場需求這兩方面上是相輔相成而非相互對立的。近年來國產主旋律電影如《建國大業》便是主旋律電影市場化發展模式的成功典范，獲得了4.2億票房和良好的口碑。票房的好與否并非是衡量一部主旋律電影質量優劣的唯一標準，但卻是市場對其客觀直接的評判。電影拍出來就是給觀眾看的，如果一部電影拍出來以后，沒有觀眾看，那么只能說其是一堆膠片，既不會得到市場的肯定，也不會實現宣傳主流意識形態的目的。觀眾用手中的電影票，對電影投票，行使自己的“選舉權”。主旋律電影要適應市場，追求高票房，才能實現自身又好又快的發展，才能更好地宣傳主流意識形態價值觀和審美觀。

（2）商業化

電影消費不同于其他商品消費，電影提供的是視聽娛樂產品。塞繆爾•馬克斯在他的《邁耶和撒爾伯格》一書中這樣描寫電影消費過程：“電影院是觀眾購買愉悅的商店，和大多數買賣交易不同，購買者不把所購商品帶走。他們付錢觀看電影，然后帶著記憶離去。當最后一個消費者付錢看完電影離去時，出售過的影片仍然屬于銷售者。”②電影消費的特殊性在一定程度上影響了電影生產，滿足觀眾的娛樂訴求，讓觀眾在觀影過程中獲得愉悅體驗，激起再次消費的欲望。從而使電影消費促進電影生產，電影生產引領電影消費，形成良性循環。主旋律電影要想贏得觀眾，提高市場競爭力，就要借鑒商業電影的運作模式，進行商業化包裝。深入挖掘影片中的商業元素，契合觀眾的觀影訴求，滿足觀眾的審美需求。一方面要充分利用自身的題材優勢，主旋律電影宣揚的是主流意識形態，體現的是國家意志，這就決定了其獨特的題材--政治題材。另一方面，通過明星效應來提高影片知名度。電影明星作為商業電影中最活躍的商業元素之一，其市場影響力是巨大的。在當下，電影觀眾的主流人群趨向低齡化和青春化，主旋律電影選用具有票房號召力和社會影響力的明星陣容來拍，不僅提高了影片的市場競爭力，為票房保駕護航，而且擴大了影片的社會影響力，提高了影片識別度。正如巴拉茲指出的：“英雄、俊杰、楷模、典范，是所有民族的文學中不可缺少的。從遠古史詩到近代電影，莫不如此?！雹垭娪懊餍亲鳛榫哂幸欢ㄉ鐣绊懥Φ墓娙宋铮艽蟪潭壬细埔环N文化符號，引領著大眾娛樂文化的發展潮流。選用觀眾熟知的明星扮演主旋律電影中的英雄人物，有利于拉近英雄與觀眾之間的距離，引起觀眾的共鳴，使英雄的形象更加生動鮮活。如影片《秋之白華》，竇驍飾演瞿秋白，董潔飾演楊之華，融合歷史與時尚元素，深深地吸引了今天的觀眾。

（3）加強宣傳營銷

隨著信息化時代的到來，人們的信息需求量日益增加。如何讓信息及時有效的傳遞給消費者，激起消費欲望，已成為商品銷售過程中的重要環節，宣傳營銷的作用日益彰顯出來?！半娪白鳛橐环N產品，消費者在消費之前是看不到產品本身的。不像其他產品，擺放在專門的購物場所，任由消費者觀看、觸摸甚至試用。電影在公映之前，觀眾是不得而知的?！雹苡^眾只能從廣告、影院海報、預告片中獲得影片信息。如何讓觀眾及時準確地獲得影片信息，買票觀影，主要取決于影片上映前的宣傳營銷。商業片在宣傳營銷方面的投資是巨大的，取得的效果也是顯著的，相比而言，主旋律電影在這方面就差強人意了。主旋律電影要想提高市場競爭力，一方面要提高自身的藝術水平，另一方面要加強宣傳營銷。在加強傳統宣傳營銷的基礎上，充分利用現代化的網絡營銷手段，使用網絡社會化媒體（新浪微博、人人網、豆瓣網、時光網等）。通過這些手段，實現了信息迅速、及時、有效的傳播，讓各個層面和不同行業的潛在消費群及時獲得信息，激發其觀看欲望。正如《失戀33天》這樣一部低成本影片，通過網絡、微博等現代營銷手段的宣傳，最終取得3億多的票房。

（4）強化品牌意識

“產品的生產都是暫時的，有生命期的，最終總會被其他產品所代替，但品牌則可以是永久的?！雹菀粋€好的品牌不僅可以提高產品自身的價值和知名度，而且保證了產品在消費者心中較高的信譽度。隨著人們品牌意識的提高，品牌的價值和作用越來越受到商家的關注。美國營銷專家凱勒認為：“在藝術與娛樂業（例如電影、電視、音樂和圖書），品牌的作用尤為突出。這些經驗類商品都有很多例子。購買者無法通過直接觀察來判斷質量，而必須借助于其他線索，比如，有關聯的人，項目所包含的概念或基本原理、口碑、重要的評價等?！雹?/p>

“好萊塢生產的不僅是電影，更重要的是品牌，從宣傳、發行、放映到后續產品的開發，這種品牌戰略貫穿了好萊塢電影產業的始終?！雹吆萌R塢通過自己的品牌形象塑造電影品牌。首先，明星品牌，好萊塢制片商利用商業手段制造電影明星，確立了明星制度。科爾多認為：“明星制培養出一種圍繞著作為商品的明星打轉的特殊的消費者，即通常所謂的影迷。既然演員的身份不能在個別影片中被全部了解，觀眾必須養成經?？措娪暗牧晳T才能充分感知那種身份。觀眾對意義的解碼活動有賴于某種反復進行的消費模式，即一部又一部地觀看同一演員露面的影片?！雹嗝餍窃陔娪捌放苿摻ㄟ^程中的作用是巨大的。其次，導演品牌，導演在電影品牌的創建過程中發揮著不可替代的作用，既保證了影片的質量又確保了票房。

電影品牌的商業價值和文化價值保證了電影自身的持久生命力和市場號召力，助推了電影業健康、有序、快速發展。他山之石，可以攻玉，借鑒好萊塢成熟的品牌創建機制，加快主旋律電影品牌創建步伐。結語主旋律電影作為國產電影重要組成部分，在推動國產電影發展的過程中，發揮著中流砥柱的作用。通過加快主旋律電影市場化、商業化、品牌化、國際化發展進程，實現其跨越式發展，順應市場和時代的發展潮流。以滿足人民精神文化需求為出發點和落腳點，以改革創新為動力，發展面向世界、面向民族的、大眾的，具有中國作風、中國氣派、中國風格，深受廣大群眾喜聞樂見的社會主義特色的主旋律電影。