三維動畫在旅游行業(yè)的應(yīng)用
時(shí)間:2022-03-09 09:15:16
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[摘要]三維動畫技術(shù)發(fā)展已然成熟,能提供相對高質(zhì)量的展示效果?!霸朴^展”可利用這一先進(jìn)技術(shù),為觀眾提供動畫展示和IP宣傳服務(wù)。本文旨在研究三位動畫技術(shù)在旅游行業(yè)的推廣運(yùn)用前景,并圍繞人才培養(yǎng)等方面提出建議。
[關(guān)鍵詞]三維動畫;旅游行業(yè);動畫作品
旅游業(yè)作為服務(wù)行業(yè)有著悠久的歷史,而旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會被各個(gè)國家和政府所重視,它帶來的不僅是巨大的經(jīng)濟(jì)收入,對于國家的就業(yè)工作、與世界的文化交流,甚至于對于本國的文化輸出都是極為有利的。當(dāng)今的旅游行業(yè)存在著“酒香也怕巷子深”的問題,信息時(shí)代,人們用手機(jī)與電腦掌握著生活中大量事務(wù)的信息獲取,通過這些信息來對自己的行動做決斷,去哪兒旅游,這個(gè)問題很可能除了口口相傳就是網(wǎng)絡(luò)信息來源了。在網(wǎng)絡(luò)社會中,要向其他人進(jìn)行展示,現(xiàn)在的方式多種多樣,我們通常能夠看到的有拍攝視頻、短小的影視特效動畫、直播與當(dāng)前十分重要的三維動畫[1]。三維動畫在軟硬件的高速發(fā)展中起到了越來越重要的作用,表現(xiàn)能力也越來越好,文旅產(chǎn)業(yè)成為影視動畫專業(yè)三維動畫方向?qū)W生就業(yè)時(shí)的一個(gè)重要的崗位來源。
一中國旅游行業(yè)近期發(fā)展情況
經(jīng)過2020年新冠疫情的考驗(yàn),中國政府和人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下證明了我們是能夠打硬仗的。中國的旅游行業(yè)經(jīng)過短暫的沉寂,在2021年已全面反彈,2021年3月,中國旅游研究院發(fā)布《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2021年發(fā)展預(yù)測》,預(yù)計(jì)2021年,國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)41億人次,國內(nèi)旅游收入達(dá)到3.3萬億元,分別比上年增長42%和48%。2020年底,攜程集團(tuán)董事局主席梁建章領(lǐng)銜的攜程直播業(yè)務(wù)作為“復(fù)興V計(jì)劃”尖兵,與特賣頻道一起,為全球市場貢獻(xiàn)50億的交易額,同時(shí)也成為攜程內(nèi)容生態(tài)第一大IP。與此同時(shí),旅行行業(yè)中最大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺“攜程社區(qū)”也在2020年第四季度改版上線。數(shù)據(jù)表明,曾經(jīng)因?yàn)橐咔橐欢韧[的旅游行業(yè)不僅緩過來了,火起來了,還有了新的發(fā)展機(jī)遇。對旅游業(yè)務(wù)作出巨大貢獻(xiàn)的,是原本并不突出的三四線城市游客。疫情暴發(fā)后,國內(nèi)部分中小城市率先進(jìn)入常態(tài)化防控,解封了景區(qū),旅游相繼復(fù)蘇。
二影視動畫行業(yè)在旅游發(fā)展新趨勢中起到的作用
從文化科技融合到文旅高質(zhì)量發(fā)展,在數(shù)字信息技術(shù)對文化旅游業(yè)的全方位、多角度、全鏈條改造創(chuàng)新之下,文旅產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動產(chǎn)業(yè)邊界不斷融合;文旅產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)不斷融合、文旅產(chǎn)業(yè)與區(qū)域性經(jīng)濟(jì)社會全面融合。近年來數(shù)字新技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用于文化和旅游行業(yè),為行業(yè)增添了新的發(fā)展活力。尤其是2020年上半年,在各地文化場館和旅游行業(yè)關(guān)館歇業(yè)時(shí),云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代社會新興起的應(yīng)用技術(shù),被文化和旅游行業(yè)廣泛應(yīng)用。這期間,“云觀展”“云直播”“云旅游”等眾多文化和旅游行業(yè)的云服務(wù)不斷涌現(xiàn),確保文化服務(wù)不斷檔,滿足了人民群眾的文化需求。影視動畫專業(yè)的業(yè)務(wù)范圍與數(shù)字化旅游發(fā)展是能夠做到全方位融合的[2]。
(一)三維動畫
現(xiàn)在三維動畫已經(jīng)相當(dāng)成熟,無論從制作技術(shù)還是從硬件設(shè)備都有足夠的保障,能夠完成相當(dāng)高質(zhì)量的三維動畫展示效果,之前提過的“云觀展”就能夠利用這一技術(shù)進(jìn)行展示,無論是做藝術(shù)處理還是做真實(shí)的還原都能夠讓觀眾足不出戶領(lǐng)略“當(dāng)?shù)亍钡淖匀慌c人文風(fēng)光。三維動畫還能夠?qū)⒙糜尉皡^(qū)的文化特點(diǎn)制作成“IP”系列動畫作品,這種推廣方式可以說認(rèn)真對待的話是相當(dāng)有效果的,基于文化內(nèi)容,做好三維動畫的表現(xiàn),將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情作為其附屬產(chǎn)物進(jìn)行軟性宣傳,其效果將是廣闊而深遠(yuǎn)的,比如《阿凡達(dá)》對于張家界的宣傳、《獅子王》對于非洲大峽谷的宣傳[3]。再者,如今的VR交互產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如此迅猛,人們的觀賞方式也放寬了很多,甚至能夠做到進(jìn)行交互,與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境交互、與當(dāng)?shù)氐膭游锷踔寥宋镞M(jìn)行交互,這樣的體驗(yàn)對于旅游地的推廣與介紹是文字廣告所無法做到的。
(二)MG動畫
當(dāng)前MG動畫十分流行,其特點(diǎn)是制作時(shí)長比較容易控制,能夠比較快地出效果,這個(gè)在講究時(shí)間效率的旅游信息發(fā)布部門來說是非常重要的一點(diǎn),MG動畫對于素材的使用是很開放的,能夠使用PS、AI等繪制素材,也能夠使用真實(shí)拍攝的內(nèi)容,畫面沖擊力強(qiáng),配合合適的音樂與旁白能夠出現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)的效果,而且能夠在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多條內(nèi)容。
(三)影視拍攝
影視動畫行業(yè)中有一個(gè)專門的部分是對于視頻拍攝來進(jìn)行的,旅游地的自然、人文風(fēng)景用真實(shí)的呈現(xiàn)方式,把最美的部分實(shí)景拍攝出來,是對于當(dāng)?shù)貜倪€原度上來說最“真實(shí)”。影視的拍攝從制作流程上分為“前期”和“后期”、從形式上劃分可以分為“微電影”“短視頻”,從內(nèi)容上分可以分為“生活記錄”“官方宣傳”“趣事”等。從當(dāng)前智能手機(jī)的發(fā)展來看,影視拍攝的硬件門檻已經(jīng)相當(dāng)?shù)琢?,這對于影視宣傳來說是一件相當(dāng)有利的事情。同時(shí)實(shí)景拍攝結(jié)合三維動畫的做法將能夠更進(jìn)一步地提高影片的傳播力度與傳播效果[4]。
三三維動畫在旅游業(yè)發(fā)展的運(yùn)用
總體來說,從在當(dāng)前的發(fā)展情況來看三維動畫在旅游行業(yè)當(dāng)中的發(fā)展前景是相當(dāng)開闊的,甚至是比之前的任何一個(gè)時(shí)間段都要有“用武之地”,國產(chǎn)三維動畫無論在口碑還是票房都相當(dāng)“能打”,中國在前期策劃、中期制作、后期發(fā)行等方面都有著相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)力。現(xiàn)如今引擎技術(shù)也已經(jīng)普及了很多了,除了在VR領(lǐng)域運(yùn)用之外,甚至能夠針對景區(qū)的需要進(jìn)行相關(guān)游戲的開發(fā),這部分當(dāng)前的運(yùn)用沒有展開,但是它確實(shí)是一個(gè)不能忽視的發(fā)展板塊,特別是手機(jī)游戲,能夠基于三維動畫基礎(chǔ)開發(fā)交互方面的軟性推廣將能夠提升旅游文化傳播的效果[5]。具體見封底圖1-5??v觀三維動畫未來發(fā)展中,視覺感受上是能夠快速提升的。這給旅游行業(yè)的推廣提供了很多的可能性,2K甚至4K屏幕的普及讓顯示效果更有親和力,顯卡、CPU的提升讓硬件更加強(qiáng)勁,而動畫軟件的發(fā)展同樣效果越來越好,各類插件與功能都越來越全面,甚至出現(xiàn)了很多快速動畫的軟件,這些快速動畫軟件中已經(jīng)中和了相當(dāng)多的模型,燈光、材質(zhì)的選擇多樣,并且可以進(jìn)行實(shí)時(shí)渲染,筆者曾見到多位使用者在一夜之間就能夠制作一部三維短片,畫面效果還不錯(cuò),這是傳統(tǒng)三維動畫所不敢想象的,并且軟件中集合了相當(dāng)多的人物動態(tài),能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵使用,動作調(diào)整非??焖俣覄討B(tài)自然。技術(shù)的進(jìn)步讓人能夠想象出更多有利于文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三維動畫作品[6]。
四影視動畫專業(yè)針對旅游產(chǎn)業(yè)三維動畫人才培養(yǎng)的調(diào)整
針對以上發(fā)展的需要,筆者認(rèn)為,影視動畫專業(yè)在三維動畫的人培改革方面需要有針對性的考慮。
(一)強(qiáng)化技術(shù)革新,加強(qiáng)人才培養(yǎng)
三維動畫的發(fā)展一直都需要新技術(shù)的支持,而新的技術(shù)是建立在探索新思想上的,作為高職院校要積極探索新技術(shù)、新思想與旅游產(chǎn)業(yè)的交匯點(diǎn),無論是人才培養(yǎng)內(nèi)容上還是實(shí)訓(xùn)室建設(shè)的方向上都需要不斷前行。
(二)旅游產(chǎn)業(yè)可以作為人培調(diào)研的一個(gè)重點(diǎn)方向
旅游業(yè)的發(fā)展讓我們看到它們對于數(shù)字化人才的需求,特別是疫情以來,很多產(chǎn)業(yè)都將數(shù)字化作為一個(gè)重要的增長點(diǎn),旅游業(yè)也在其中。高職院校在人才培養(yǎng)調(diào)研的過程中不能只關(guān)注動畫、游戲、VR企業(yè),同樣地要關(guān)注間接用人企業(yè)的動向,把握時(shí)代發(fā)展的脈搏。
(三)加強(qiáng)校企合作,搭建旅游三維動畫項(xiàng)目進(jìn)入校園的橋梁
高職院校的專業(yè)發(fā)展離不開相關(guān)企業(yè),離不開相關(guān)項(xiàng)目,旅游業(yè)作為一個(gè)能夠長期持續(xù)發(fā)展的行業(yè)是應(yīng)該加強(qiáng)合作的,在該行業(yè)中找到有項(xiàng)目、有實(shí)力的大企業(yè),在前期溝通之后找到相互之間利益的共同點(diǎn),找到機(jī)會達(dá)成合作,在校企合作的平臺上對于企業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行引進(jìn),這樣就能夠和一線項(xiàng)目企業(yè)進(jìn)行合作,而不是做一個(gè)“二包”或者“三包”的外包公司。這樣做有利于我們了解一線市場,把握一線用工信息。
五結(jié)語
影視與動畫已經(jīng)高度融合,三維動畫與影視相結(jié)合能夠創(chuàng)造更加震撼的視覺感受。影視實(shí)拍結(jié)合三維動畫的表現(xiàn),將虛擬與現(xiàn)實(shí)同臺表演,能夠作為旅游項(xiàng)目中的一個(gè)亮點(diǎn)來進(jìn)行開發(fā)。結(jié)合旅游地的本土IP內(nèi)容,加上當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)人文或者自然景觀,利用投影或者巨幕都能夠給觀眾一場盛大的視聽秀?,F(xiàn)今越來越多的旅游地利用3D、4D、5D內(nèi)容對觀眾進(jìn)行宣傳,吸引了大量的年輕人與帶著兒童出游的父母們,這是當(dāng)下旅游經(jīng)濟(jì)這種開發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)。
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作者:詹仲愷 單位:武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院數(shù)字影像教研室