精打細算選好春節禮品

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在這個講究親情、友情的春節市場，“禮品引擎”正把春節的年味與喜氣唱得越來越濃。2005年的春節禮品市場將何去何從？消費者該如何從這日益變遷的禮品消費中找準自己的定位？

大眾版：傳統年貨大“變臉”

吃：傳統食品年糕，今年被做成鯉魚形狀，寓意年年有余，然后放進古色古香的包裝盒中成了禮盒,實惠又好看，一家酒店預計銷售將達幾千盒。

用：在新街口的蘇寧店，另類家電受寵。廚房用家電和數碼產品的銷量激增兩倍，一種300多元的新型美足器被許多人購買贈送親友。穿：羽絨服竟也成禮品。據新街口一家商場的相關負責人介紹，年底有70%%的羽絨服購買者意圖就是買件“年禮”，送老人孩子既實用又經濟。

【點評】南京大學公共管理學院一位學者表示，傳統禮品某種程度上只是一種符號，隨著社會生活內容的變化和擴展，這些實惠又體面的禮品，還被賦予了追求個性化和時尚化的要求以及內涵。這也是一個良性的互動，可以讓日常生活變得更加有趣味。不過，業內人士提醒，在對傳統新年禮品進行“革新”的同時，也要考慮到被送者比如親戚朋友的需要和喜好，而且最好自己要對一些比較新穎的產品有一定了解，以防出現意想不到的問題，正確地“傳情達意”。金燃薛蓓

奢華版：高檔煙酒瞄準男士

今年的煙酒類市場上，高端商品明顯增多。每條800元的“中華”、1000元的“夢都”已不算什么，最貴的是“熊貓”售價達1680元。白酒商品中，茅臺、瀘州老窖、劍南春等老牌酒廠的基本型酒都是350元到500元之間，名目繁多的新品種的價格則成倍地翻上去：“國窖.1573”售價1180元，30年陳釀的茅臺豪華裝標出了5680元的高價。作為行業領軍者的五糧液在追逐高端方面也領先一步，其“小龍”和“大龍”兩個品種分別以12800元和24800元將高檔酒價格推向極致。

【點評】著名市場調查咨詢機構高盛公司一組數據顯示，中國奢侈品市場價值已達20億美元，約占全球總額的3%%。未來10年，中國的奢侈品消費品市場規模將位居世界第二。而中國60%%的奢侈品牌消費者來自中年男性或白領男性，煙酒首當其沖。業內提醒，用成本法來核定，高檔商品的價格與價值已嚴重背離，但有“面子”，精明的商家正是抓住這一點促銷。消費者選購禮品時，務必搞清楚“送的是什么禮”，別被“畸高”的價格所迷惑。金震寰

文化版：書畫植物炙手可熱

能給人修身養性的禮物，在年貨市場炙手可熱。據一家植物市場介紹，購買一品紅、散尾竹等各類植物的消費者，許多都要求配上祝?？ǎ梢娛撬腿说摹Ｔ谝粝駮?，《國家地理雜志》、《環球探索》等碟片，被不少家長購買送給孩子。而具有收藏價值的書畫郵票等，都成為禮品市場上活躍的產品，價格自然也無法估計。大俗大雅的中國結、葫蘆畫、剪紙等，作成民間文化，熱度不減。

【點評】南京大學中文系一位學者表示，在這個人人想充電，人人講文化的年代，拜年禮品開始重視文化氣息，可以說是知識時代背景下，人們開始追求知識的表現。講求文化氣息時，還得注意禮物本身的品質，比如書畫，贗品很多，這要求購買者本身就具有鑒定能力，如果花重金買了假貨，就得不償失了。西寧朔如

晦澀版：禮儀存單喜憂參半

“禮儀存單”成為銀行春節促銷熱點。有一種定活兩便存單，畫面是傳統的中國娃娃放鞭炮，很是喜慶，還配有封套。南京一家銀行的大堂經理介紹，南京目前至少有六七家金融機構開辦了類似業務。一位不愿透露姓名的銀行員工告訴記者，估計這個春節，光他一個人手上，就會辦出去百張左右。這其中，不少是存千元以下的，一般是送給親友；也有些是金額上萬的，他個人認為，不排除用于灰色渠道。

【點評】據了解，從銀行角度講，禮儀存單業務已得到監管部門審批，在合規性上已無可厚非。社會要想杜絕不正常的金錢往來，應該從源頭下手，不能只怪載體。比起拿現金做“紅包”，辦張印著精美圖案的存單孝敬父母、饋贈親友，確實顯得體面又新奇。銀行人士提醒這部分消費者，辦理時不要忘了留個密碼。受禮者最好盡快提取，以避免遺失等意外造成麻煩。馬燕

易俗版：“服務卡”大行其道

記者日前在南京民意家政公司見到了一種被當成賀歲禮品的“保潔卡”，面值150、300、500元不等。購買此卡后，只要持卡人致電家政公司，并約定保潔時間，就會有保潔工人按時上門服務。據了解，“保潔卡”推出后或成了單位的年終“福利”，或成了送親朋的“禮物”。而種種的保健服務卡、養花服務卡等“服務”，也在禮品市場大行其道。

【點評】南京大學社會學博士胡翼青說，隨著經濟發展，人們開始追求精神層面的享受，而精神享受是需要社會服務做保障的。各類服務卡可以說是一種成功的營銷創意。但這種送禮方式也帶來了一些隱憂。如子女給父母送保潔卡，在“省事”的同時也容易與父母間情感產生“疏離”。畢竟，情感需要通過交流得到升華，不能用服務來填補。另外，卡是一次性付款享受多次服務，商家能否在收到錢款后保證服務質量等誠信問題將受到考驗。