男裝品牌范文10篇

了能真正把意大利的經(jīng)典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據(jù)市場的發(fā)展規(guī)律與結(jié)合同行的優(yōu)勢經(jīng)驗，草擬較為常規(guī)品牌策劃推廣方案，以供參考。

加盟指南

品牌名稱：×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質(zhì)兼具流行感的高級商務(wù)休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風格：×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結(jié)合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環(huán)境為設(shè)計元素，加以動感與浪漫的設(shè)計，執(zhí)著求新、求變，引領(lǐng)時裝新風標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

為了能真正把意大利的經(jīng)典男裝品牌×××推向市場、一炮打響；提高影響力、加大力度打開中國龐大的市場。由于對×××公司沒有全方位的了解，只能根據(jù)市場的發(fā)展規(guī)律與結(jié)合同行的優(yōu)勢經(jīng)驗，草擬較為常規(guī)品牌策劃推廣方案，以供參考。

加盟指南

品牌名稱：×××

品牌定位：高貴、簡約、時尚、高品質(zhì)兼具流行感的高級商務(wù)休閑裝。

品牌宣言：融入歐洲浪漫情懷，彰顯時尚男性本色

品牌風格：×××聘請國際一流時裝大師，匠心獨具，以解讀世界時尚概念為手段，以結(jié)合市場需求為方法，融合時代，民族等社會環(huán)境為設(shè)計元素，加以動感與浪漫的設(shè)計，執(zhí)著求新、求變，引領(lǐng)時裝新風標，追求貼身的舒適，探尋世界頂級男裝的美感和品味。

店長的指導(dǎo)方針，認為我男裝專賣店的發(fā)展是與全體員工綜合素質(zhì)。團隊的建設(shè)是分不開的建立一支良好的銷售團隊和有一個好的工作模式與工作環(huán)境是工作的關(guān)鍵。

提高自己，目的于吸取教訓。以至于把工作做的更好，自己有信心也有決心把以后的工作做的更好。下面我對這一個月的工作進行簡要的總結(jié)。今年來到男裝專賣店工作的進入貴店之前我有過女裝的銷售經(jīng)驗，僅憑對銷售工作的熱情，而缺乏男裝行業(yè)銷售經(jīng)驗和行業(yè)知識。為了迅速融入到男裝這個銷售團隊中來，店之后，一切從零開始，一邊學習男裝品牌的知識，一邊摸索市場，遇到銷售和服裝方面的難點和問題，經(jīng)常請教店長和其他有經(jīng)驗的同事，一起尋求解決問題的方案，對一些比較難纏的客人研究針對性戰(zhàn)略，取得了良好的效果。現(xiàn)在逐漸可以清晰、流利的應(yīng)對客人所提到各種問題，準確的掌握客人的需要，良好的與客人溝通，因此對市場的認識也有一個比較透明的掌握。不時的學習男裝品牌知識和積累經(jīng)驗的同時，自己的能力，銷售水平都比以前有了一個較大幅度的提高。同時也存在不少的缺點：對于男裝市場銷售了解的還不夠深入，對男裝的技術(shù)問題掌握的過度單薄（如：質(zhì)地，如何清洗熨燙等）不能十分清晰的向客戶解釋，對于一些大的問題不能快速拿出一個很好的解決方法。與客人的溝通過程中，過分的依賴和相信客人。

工作計劃：

團結(jié)店友，1店長的帶領(lǐng)下。和大家建立一個相對穩(wěn)定的銷售團隊：銷售人才是最寶貴的資源，一切銷售業(yè)績都起源于有一個好的銷售人員，建立一支具有凝聚力，合作精神的銷售團隊是店的根本。以后的工作中建立一個和諧，具有殺傷力的團隊是和我所有的導(dǎo)購員的主要目標。

對工作有高度的責任心，2嚴格遵守銷售制度：完善的銷售管理制度是讓銷售人員在工作中發(fā)揮主觀能動性。提高銷售人員的主人翁意識。這是下個月完成十七萬營業(yè)額的前提。堅決服從店內(nèi)的各項規(guī)章制度。

總結(jié)問題，3養(yǎng)成發(fā)現(xiàn)問題。不時自我提高的習慣：養(yǎng)成發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)問題目的于提高我自身的綜合素質(zhì)，工作中能發(fā)現(xiàn)問題總結(jié)問題并能提出自己的看法和建議，把我銷售能力提高到一個新的檔次。

本文作者：孫洪芹工作單位：西安工程大學服裝與藝術(shù)設(shè)計學院

品牌定位細分，走市場空白路線隨著消費者生活水平的日益提高，消費者對產(chǎn)品的個性化需求越來越高，這就需要我們不斷加強市場調(diào)研，更加細分市場，挖掘空白領(lǐng)域，提高品牌競爭力。企業(yè)可在一定范圍內(nèi)將目標消費群鎖定，利用不同產(chǎn)品占領(lǐng)不同市場，把市場細分化，以豐富的商品品種來烘托品牌風格特點，構(gòu)成一種企業(yè)文化氛圍。例如，杉杉集團專注于生產(chǎn)西服；而雅戈爾則把注意力放在襯衫上；說到九牧王，大家聯(lián)想到的莫過于它的西褲。互通合作在內(nèi)外部雙重因素影響下，中國服裝業(yè)資源逐步向大企業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)集中，而小企業(yè)步履艱難。在這種情況下，不同領(lǐng)域的跨界合作，可將兩種不同觀念植入一個產(chǎn)品中，樹立產(chǎn)品個性，體現(xiàn)差異化，促成行業(yè)“二收”。例如山本耀司個人品牌的簡潔、極具設(shè)計感的風格遇到運動adidas，呈現(xiàn)給我們的是一個樸實與冷靜的Y-3運動品牌形象。提高品牌忠誠度，加強企業(yè)市場競爭力品牌建立之初，企業(yè)通過一系列營銷手段迎合了消費者需求，隨著國內(nèi)商務(wù)休閑男裝品牌意識地不斷加強，消費者作為最終體驗者，品牌形象也被大眾廣泛認知。良好的品牌忠誠度是企業(yè)品牌發(fā)展的核心動力，品牌忠誠度的持久性、穩(wěn)定性及獨特性直接關(guān)系到品牌發(fā)展的持久與穩(wěn)定。

每個品牌都有著獨特的語言和產(chǎn)品風格，而將這些語言、風格傳達給消費者的則是品牌產(chǎn)品。差異化的產(chǎn)品風格得到消費者的認同，該品牌的品牌形象自然被消費者所熟知。如萬寶路的粗獷、豪邁；柒牌立領(lǐng)的民族情懷；勁霸男裝的奮發(fā)與不羈；保羅•鯊魚細膩、精致。注重裝飾性與功能性產(chǎn)品的開發(fā)是折衷主義設(shè)計觀點在近幾年男裝產(chǎn)品研發(fā)最為共性的特點。隨著新科技的運用，男裝設(shè)計都在不斷地探索服裝的機能性，形成了一種融入科技化的裝飾手法，以在細節(jié)之處提升品牌檔次。歐寶（odbo）的黑白色、川久保玲（CommedesGarcons）的大紅色、速寫樸實的暗灰色調(diào)都給我們帶來了視覺上的沖擊。男裝除去其設(shè)計點外，面料給人的感覺最為直接，也是體現(xiàn)服裝品質(zhì)的外在表現(xiàn)。面料性能的差異化可使產(chǎn)品獨樹一幟，對品牌形象差異化塑造起著重要的作用。速寫在面料運用上極具代表性，純天然面料的運用、不同風格面料拼接為速寫樹立了獨特、潮流的品牌形象。2.2.4工藝、版型差異化中國目前的生產(chǎn)加工能力已達到一定的程度。好的版型與工藝對男裝品牌有著舉足輕重的作用。一個品牌形象統(tǒng)一的品牌，其產(chǎn)品工藝版型則會達到一定程度的統(tǒng)一；而一個品牌產(chǎn)品版型得不到統(tǒng)一，其品牌形象則會受到一定程度的損失。國內(nèi)商務(wù)休閑男裝得以生存和發(fā)展，必須做到加快產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)產(chǎn)品從數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)換。產(chǎn)品形象是品牌形象的內(nèi)在表現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞決定了品牌在消費者心目中的形象。因此，企業(yè)必須引進高科技人才和技術(shù)，推進創(chuàng)新性產(chǎn)品建設(shè)策略，用新技術(shù)、新產(chǎn)品來滿足消費者不斷變化的需求，樹立品牌優(yōu)勢，鞏固品牌地位。產(chǎn)品的個性化塑造雖能抓住目標消費群，但營銷策略的成功與否對品牌形象的塑造起著舉足輕重的作用。在同類產(chǎn)品的比較中，消費者在購買服裝時，考慮最多的是價位。此時，價位成為消費者購買行為的決定性因素。因此，產(chǎn)品定價必須經(jīng)過市場調(diào)研，以產(chǎn)品品質(zhì)形象和品牌形象為依托，才能在消費者心中樹立良好的品牌形象。富紳襯衫在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，市場上襯衫大致分為10～30元和高于150元兩種等級，于是將公司產(chǎn)品價格定位于70元左右，低價高品質(zhì)的產(chǎn)品定位為富紳贏得了大批消費者。

品牌形象推廣，除了廣告、雜志、代言人等一系列傳統(tǒng)媒介外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體傳播方式正以其迅猛之勢在品牌形象傳播方面得到廣泛應(yīng)用。除此之外，一些品牌企業(yè)通過參加會、活動贊助、舉辦慈善活動、關(guān)注社會公益等方式向消費者推廣自己。在推銷自己的同時獲得了社會的好評。如報喜鳥簽約古天樂，建成國內(nèi)首家全球頂級尚品體驗中心“鳳凰尚品”集成店、年度新銳藝術(shù)人物評選等，無一不在向外界推廣自己的企業(yè)形象。重視品牌管理，整合品牌文化品牌文化的整合是指對品牌原有文化的診斷、整理、提煉與創(chuàng)新。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各品牌間產(chǎn)品技術(shù)含量的差距越來越小。此時，一個企業(yè)的外在形象則顯得尤為重要。一個有著良好企業(yè)形象的品牌，不僅可以凝聚企業(yè)內(nèi)部員工的戰(zhàn)斗力，還可使企業(yè)的設(shè)計理念、經(jīng)營理念在目標消費群中產(chǎn)生共鳴。任何成功且具有品牌影響力的企業(yè)都有一個強大的幕后團隊。因此，建立科學合理的用人機制、提高企業(yè)文化內(nèi)涵已是必然趨勢。以知名設(shè)計師張肇達為設(shè)計靈魂的MARKFAIRWHALE（馬克華菲）聘用日本知名設(shè)計師為形象總監(jiān)、香港營銷精英做商品總監(jiān)、臺灣團隊負責品牌推廣、采用歐式化的設(shè)計與營銷推廣，生產(chǎn)采用OEM企業(yè)聯(lián)盟。馬克華菲正以國際化的隊伍成為時尚藝術(shù)的倡導(dǎo)者。品牌擴展優(yōu)化最明顯的莫過于品牌延伸策略。一個品牌為保持其可持續(xù)發(fā)展，通過對目標消費群的深度開發(fā)，利用現(xiàn)有品牌知名度，在保持其普及性的同時，通過研發(fā)不同檔次的品牌來滿足不同層次消費者的需求。在方式上，該類高端品牌商務(wù)正裝品牌“報喜鳥”，同時擁有商務(wù)時尚服飾品牌“圣捷羅”以及高端私人定制品牌“CARLBONO”。豐富的產(chǎn)品品種為品牌持續(xù)發(fā)展提供了有力的優(yōu)勢條件。

品牌建設(shè)是一項極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程。良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中獲勝的關(guān)鍵保障。綜上所述，品牌建設(shè)必須以消費者需求為核心，調(diào)和企業(yè)、品牌、市場、消費者關(guān)系，提高品牌附加值。另外，國內(nèi)商務(wù)休閑男裝品牌應(yīng)不斷提升企業(yè)自主創(chuàng)新精神，重視品牌、經(jīng)營品牌、提升品牌，在品牌差異化發(fā)展道路上開創(chuàng)一個美好的未來。

一、明確的產(chǎn)品追求

無論什么公司，若想成功的發(fā)展，其所提供的服務(wù)和產(chǎn)品必須為顧客所需要，并讓顧客有較高的滿意度，這是一個前提。海瀾之家在成立之初便對產(chǎn)品的各個方面有著獨特的追求，并隨著公司的發(fā)展和外部形勢的變化積極調(diào)整。其各針對產(chǎn)品方面的特點如下:

1、明確的產(chǎn)品定位。海瀾之家產(chǎn)品涵蓋了成年男性需要的從頭到腳，從內(nèi)到外，從冬到夏，從正裝到休閑裝的所有產(chǎn)品。每一種產(chǎn)品都有近50種面料和顏色可選，每個尺碼都分為標準、偏胖和特胖的三種體型。這樣就可以做到男人一家店里可以找到自己所有的需求，不必去逛一條街，完全符合男人購物講究方便快捷的特點，這樣的產(chǎn)品定位在一開始便受到男士的追捧。

2、“高品質(zhì)，中價位”質(zhì)量、價格的定位。在信息高度透明化的今天，無論是產(chǎn)品或者服務(wù)，顧客都去追求性價比，購買服裝也是如此。而海瀾之家一直把產(chǎn)品的高質(zhì)量，與價格親民作為企業(yè)的追求。在品質(zhì)上，做到質(zhì)優(yōu)，不輸任何競爭對手的品質(zhì)，讓顧客買的放心，而又在價格追求實惠的價位，又讓顧客買的舒心。

3、產(chǎn)品賣場高標準定位。好的產(chǎn)品必然需要好的賣場，海瀾之家對于店址的選擇和店面的布置有著高標準。選址的八字真經(jīng)，黃金地段、鉆石店鋪。黃金地段是位于城市的主商圈，是當?shù)厝藲庾钔N售最好、層次最高有著各種商業(yè)設(shè)施的商業(yè)中心。鉆石店鋪是在黃金地段客流集中環(huán)境最優(yōu)的一樓、沿街店面。店鋪的面積200－500平方米，店內(nèi)的布置由海瀾之家總部負責。海瀾之家為顧客提供了方便舒適的購物環(huán)境，提升了用戶購買體驗，也便于了產(chǎn)品的推廣。

二、獨特的營銷模式

一、英倫風的含義

英國又稱英倫，因此英倫風從字面上應(yīng)理解為“英國的風格”，英國服裝的風格以含蓄、優(yōu)雅、自然、高貴等為特點，典型的圖案特征是運用蘇格蘭格子，以良好的剪裁以及簡潔修身的設(shè)計，體現(xiàn)紳士風度與貴族氣質(zhì)，個別帶有歐洲學院風的味道。

英倫風格的服裝一般都具有以下幾個特點：黑色打配方格襯衫，戴風帽的修身大衣，收腿的褲子，高耀靴子以及超大的圍巾。英倫風格的服裝很多都以簡潔利落的配件加上英倫低調(diào)憂郁的氣質(zhì)與法國精致高貴融合在一起的一種服裝風格形式。

二、英倫學院風格流行趨勢

在英式貴族學院中，以不同的格紋規(guī)格和佩戴的徽章象征著家族的精神和風格，諸如紅色代表勇敢、黑色代表毅力等等。通過設(shè)計師對格紋、徽章重新的打破設(shè)計將其轉(zhuǎn)換成為最具學院風格的裝飾元素，體現(xiàn)了時尚潮流，脫離了家族傳統(tǒng)的象征意義。各色各樣的蘇格蘭格紋在學院風格服裝中得到普遍運用，紅、黑格為基本設(shè)計構(gòu)想。

除此之外，英國大學生一派清閑、斯文的穿著風格，無形中也影響了學院風格服裝的設(shè)計。其中以粗線毛衣最具代表性，無論是制作過程、色澤或質(zhì)感，粗線毛衣向來比細線毛衣、針織衫多了一分淳樸、自然、不矯飾的相貌，是學生氣息的延伸。

商場緊緊圍繞商廈整體部署及年全年工作計劃開展工作。商場領(lǐng)導(dǎo)班子走出去考察、調(diào)研，今年。反復(fù)推敲升級改造計劃與實施細則，學習先進的經(jīng)營理念，合理利用平效，成果非常明顯。特別值得肯定的今年的升級改造中，采取了經(jīng)營面積擴大，品牌升級，貨位調(diào)整，店堂改造，加強管理等一系列強有力的措施，全體員工團結(jié)一心，共同努力，取得了一定的經(jīng)濟效益和社會效益。不僅提升了企業(yè)形象，而且銷售業(yè)績不斷攀升。

加強管理、強化意識、開展活動等方面取得了顯著成績，商場緊緊圍繞商廈下達的各項任務(wù)指標展開工作。為商廈的持續(xù)快速發(fā)展做了很大的貢獻。

服裝商場時刻以發(fā)展為前提，自年開業(yè)以來。進行了三次大規(guī)模的經(jīng)營布局調(diào)整，提升服裝品牌結(jié)構(gòu)，合理利用平效…使得商場能夠快步、穩(wěn)定地發(fā)展。

回顧年的工作，可以概括為以下幾大方面：

一、適應(yīng)市場需求升級改造，整體經(jīng)營布局調(diào)整合理，品牌結(jié)構(gòu)日趨成熟，經(jīng)營成果喜人。

服裝商場全年計劃任務(wù)4400萬，實際完成萬元;毛利計劃330萬，實際完成萬元，費用。

色彩在服裝設(shè)計中占據(jù)無可替代的重要作用，就像是服裝設(shè)計的靈魂一樣，好的運用以及傳達給我們的震撼，遠遠超過言語溝通。服裝色彩具有實用性與裝飾性；同時還具有一定的社會屬性，它不僅能區(qū)別穿著者的年齡、性別、性格及職業(yè)，而且也表示了穿著者的社會地位。不同色度的色彩可以喚起與人們生活經(jīng)驗相關(guān)的各種聯(lián)想，服裝直接服務(wù)于人，對于色彩的調(diào)配選擇具有極大的彈性空間，精美的圖案色彩可以賦予服裝難以預(yù)想的魅力。色彩作為物質(zhì)的表象之一，給人們帶來的視覺印象，最為深刻也最富有沖擊力，加上各種不同的色彩又具有不同的象征意義，決定了色彩是所有時尚元素中最能反映人們消費心理的元素之一。從消費者角度而言，其最終選擇的決定因素不只是型更還有色。

一、色彩在服裝品牌標識上的運用

品牌的視覺形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的，這也是品牌吸引消費者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然后消費者才會綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構(gòu)圖。可以說，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現(xiàn)形式。

在品牌標準色及視覺形象確定中，應(yīng)重點突出服裝品牌風格，注意通過色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內(nèi)涵和獨特個性，進而實現(xiàn)品牌色彩形象與消費者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費者明確其所想要傳達的情感等信息。例如CHANEL常運用的白與黑，向消費者體現(xiàn)著她高雅、簡潔、精美的風格；綠色CARTELO品牌標識，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的AnnaSui向大眾傳達著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標準色的設(shè)定中，應(yīng)首先明確企業(yè)的文化傳統(tǒng)和經(jīng)營理念、產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)是什么，然后將其應(yīng)廣泛地運用于服裝營銷活動的各個環(huán)節(jié)，進而加強品牌形象對消費者的凝聚力。

二、色彩在服裝品牌定位上的運用

在服裝品牌定位過程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機地將消費者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來，通過色彩營銷實現(xiàn)、傳達符合消費者認可的情感需求，使消費者產(chǎn)生對本企業(yè)服裝品牌的認同感，刺激消費者的購買欲望。例如2008年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標識，推出桃色男人的時尚系列。用明晰的某個色彩作為品牌識別符號，國內(nèi)品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時有了一種顯著的符號感，它的色彩戰(zhàn)略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉(zhuǎn)濃的效果。

投放媒體：時尚先生

投放期數(shù)：兩期，建議5月和8月

預(yù)計費用：25萬

一．各品牌廣告投放統(tǒng)計分析

統(tǒng)計了部分國外國內(nèi)著名品牌2007年1月1日至2008年1月1日間的廣告投放。表一是選擇媒體的種類和全年投放次數(shù)。表二是全年廣告投放時間分布。

品牌名時尚先生周末畫報世界時裝之苑中國企業(yè)家環(huán)球企業(yè)家

在中國許多企業(yè)還在把品牌當作產(chǎn)品一樣來做的時代，我們有沒有必要強調(diào)品牌戰(zhàn)略？不少咨詢專家為了賺取現(xiàn)金（現(xiàn)在的利益），往往會附合企業(yè)主的口味，把品牌短期利益即銷售業(yè)績甚至銷售量放在第一位，叫喊什么“效益就是一切”，還美其名曰“提高品牌知名度和市場占有率”。

我們不贊成這樣一種做法。這在主觀上是在向企業(yè)主“獻媚”，目的在于從企業(yè)主那兒套取短期利益。在客觀上違反品牌成長的客觀市場規(guī)律，從本質(zhì)上說，也不符合企業(yè)主長期贏利的根本愿望和經(jīng)濟目的，是一種江湖騙子式、殺雞取卵、自我毀滅式的危險行為。我們試看中外兩個典型案例。

、金利來

曾幾何時，“金利來—男人的世界”讓多少中國男人和女人為之動心，數(shù)年之間，金利來在中國大陸成長成為一流高檔男裝品牌，成為成功人士的象征和許多男士的首選產(chǎn)品。但輝煌一時的金大哥而今安在？幾乎已經(jīng)不見蹤影。例如在上海，各大知名百貨公司和專賣店機構(gòu)中，已經(jīng)沒有這位香港大哥的碼頭可尋。成功何其輝煌，為何如今卻如此潦倒，一敗涂地？！

、華倫天奴

又曾幾何時，一說起帶著“”字標識的意大利著名高檔品牌華倫天奴，我們就不禁肅然起敬，心中升起一種高檔華貴和貴族化的感覺。我記得在年代初期中期，華倫天奴在中國市場幾乎占據(jù)了頂級服裝的市場地位。