東莞范文10篇

【摘要】文章以分析東莞服裝的發展歷程與品牌營銷的運作模式為出發點，從品牌營銷的角度開拓思路，提出了相關經營服裝品牌的幾項策略。

【關鍵詞】東莞服裝企業；品牌營銷；品牌文化

東莞是全國乃至全球的服裝生產基地之一,中國入世后，中國服裝品牌面臨國際與國內強大的市場競爭壓力，如何迎接雙重挑戰，是擺在東莞服裝面前的現實問題。

一、東莞服裝業的發展歷程

由于歷史原因，建國后，我國的服裝企業經歷了風風雨雨的半個世紀。而東莞作為全國最早期發展起來的服裝名城，東莞服裝的發展大致分為3個階段。1.計劃經濟時期。服裝企業自主權不大，產供銷靠上級部門的統一計劃與分配，服裝行業沒有形成活躍的市場，人們的穿著欲求被壓抑到最低限度,企業根本不存在品牌的概念；2.市場經濟初級時期。改革開放初始階段，隨著人們生活水平的提高，東莞服裝企業如雨后春筍般成長起來。東莞很多服裝企業就在這時奠定了以后成為中國著名服裝生產基地的基礎。其實東莞個別鎮區已經形成初步的地域性、集群性的服裝生產企業群；3.完全市場經濟時期。尤其到90年代，進入了快速發展階段，服裝市場化程度增高。面對全球化的發展，作為發展中國家的一個服裝名城，東莞的定位是打造世界加工廠，服裝企業也成為了當時東莞發展各大行業中的一個，品牌設計型與外貿加工型兩種經營模式開始形成。

隨著東莞經濟的強勢發展，企業強烈呼喚品牌。中國一些地區的民營企業開始力圖以一個群體形象出現在中國的經濟舞臺上，比如“臺商”、“港商”、“溫商”、“蘇商”等，東莞商人也不例外。2004年，東莞虎門民營企業抱團出擊CHIC中國服裝服飾博覽會，12家企業、13個品牌一舉拿下本屆服博會黃金展館1號館2樓的120多個展位，總展位數占廣東省展位的1/3，這是虎門鎮第三次組團參加北京國際服博會，且為歷次參展規模之最。

貸款可得性的影響因素:研究假設

根據國內外相關文獻和我們多年來的研究，我們認為銀企合作關系存在性、合作關系長短、企業存活年限、企業注冊組織形式和相關財務指標(企業規模、財務杠桿、盈力能力)是影響企業貸款可得性的主要因素。據此本文提出如下假設:假設一:企業申請貸款之前存在的銀企相互合作關系可以提高銀行向企業發放貸款的可能性。放款銀行通過對前期合作過程中的監管，在放款之前搜集到更有價值的私有信息。銀企關系所產生的有價值信息提升了企業的信用程度，使得銀行放貸幾率增加。為了檢驗銀企關系對銀行放貸可能性的潛在影響，我們設企業申請貸款之前銀企之間金融服務存在性為啞變量，當存在銀企關系時，我們令該變量值為1，當不存銀企關系時，我們令該變量值為0。假設二:企業年齡變量是對銀行放貸機率的又一重要影響因素。早期的學者認為其與銀企關系的年限變量存在高度相關性(BergerandUdell，1995)，但企業年齡反映的是公開的信息(聲譽)而銀企關系年限更多體現私有信息(Diamond，1991)。年齡長久的企業經歷過更多的危機時期，并在此過程中建立起了聲譽。因此，年齡長久更多體現公開信息。我們假設企業存活限期與銀行放貸幾率也成正向變動關系。假設三:企業的組織形式對銀行放貸幾率的影響也是顯著的，具有合理治理結構的企業更容易獲得貸款，因此我們假設企業治理結構的合理性與銀行放貸機率成正向變動關系。本文將企業的風險差別變量以控制變量的形式引入到實證模型中。首先，引入虛擬變量標識企業的組織形式:個人獨資企業、普通合伙企業、有限責任公司、股份有限公司及中外合資(合作)企業。不同組織形式的企業的信息不對稱程度差別很大。本文將有限責任公司、股份有限公司及中外合資(合作)企業用1來標識(公司治理水平高);將個人獨資企業、集體企業、普通(有限)合伙企業用0來標識(公司治理水平相對較低)。其次，本文引入了傳統的財務指標來區分企業的風險:包括企業規模(資產總額、銷售總額、雇傭人數)、財務杠桿(資產負債率)、盈力能力(銷售利潤率)。

關系型貸款實證研究

2007年4－9月期間，我們與廣東省東莞市中小企業局組成課題組，通過問卷調查及實地走訪、召開座談會等形式，深入、客觀地調查了東莞市金融機構對中小企業貸款發放的影響因素。在問卷調查方面，課題組設計了企業和銀行兩個版本的問卷。問卷的發放與回收均由東莞市中小企業局負責。這樣從組織上確保了問卷發放和回收的質量。企業版問卷發放按照均勻分布的原則，問卷發放范圍囊括了東莞市32個鎮街，每個鎮街10份問卷;涉及不同規模、不同行業、不同性質的中小企業。課題組共計發放問卷320份，最后回收的有效問卷共242份，有效率達到了75.62%。調查收集的相關信息包括:企業的治理特征、最近一次申請貸款基本情況、財務指標及關系特征。問卷除非特別說明，本文的數據皆由本次調查問卷結果整理統計而成。表1是實證研究所需變量(最近一次申請貸款)的基本統計結果(均值和標準差)。表格第二列給出所有被調查企業(242家)的變量指標，其中各變量的均值在對應格中的上方列出，其標準差在下方用小括號內列出(下同)。第三列與第四列將所有申請貸款企業進行了分組統計描述:第三列描述了貸款獲得批準的企業相關變量統計結果;第四列描述了貸款未獲得批準的企業相關變量統計結果。最后，第五列的t值檢驗了上述兩組企業相關變量均值差異是否顯著。在全部的242家企業中，獲得貸款企業為52家，未獲得貸款為190家。通過分組統計分析，我們可以清楚地發現兩組相關變量之間存在以下顯著差異。(1)在貸款獲批企業組里，銀企關系存在性(最近一次申請貸款前，銀企間是否早已存在金融服務關系)指標均值為0.7262，明顯大于貸款未獲批準企業組的0.4367，且兩組均值差異在1%水平上顯著。(2)獲得貸款企業組的銀企關系存在年數均值顯著大于未獲得貸款企業組的銀企關系存在年數(3.61年vs.2.26年)。(3)早期實證認為企業年齡與銀企關系存在年數高度相關(BergerandUdell，1995)，在我們的研究樣本中，兩者的相關系數為0.45，較BergerandUdell的研究指標略低。在所調查的所有企業中，平均企業年齡為6.52年，貸款獲批企業的平均年齡為7.32年，未獲批準企業的平均年齡為6.09年，差異水平在5%水平上顯著。(4)分別用三個變量來反映企業規模狀況，它們分別是:資產總額、銷售總額和雇傭人數。第五列的t值顯示除企業資產總額變量均值在5%水平上顯著外，另外兩個變量均值差異性水平并不顯著。其原因可能在于:東莞市經濟發展特色為“三來一補”，大量的制造類企業屬于是來料加工、來樣加工的勞動密集型企業。該類企業的年銷售量與雇傭人數相對較多，但與貸款發放過程中銀行所要求的有形資產數額抵押擔保概念相去甚遠，因此，在后續的實證研究中，我們僅引入企業資產總額一個指標反映企業規模狀況。(5)財務杠桿往往是銀行授信評級過程中的主要財務指標，但在我們的觀測樣本中，兩組均值的差異性水平并不顯著(分別為0.2978和0.2999)。這一指標在一定程度反映了東莞市中小企業的負債能力不高(加上商業流動性負債后不超過30%)。(6)銷售利潤率的差異在5%水平上顯著，與預期一致(分別為0.2567、0.2134)。(7)企業的組織形式能在一定程度上反映企業的治理水平，有限責任公司、股份有限公司、外資企業、中外合作(合資)企業在企業創立之初就需要根據我國《公司法》規定，組建企業的董事會、監事會(監事)及股東大會成員，明確相關權責并公開寫入公司章程。因此，我們有理由相信在之后的發展過程中，這類性質的公司企業的財務更加明晰，內控更加合理。而與之相對應的個人獨資企業、集體企業、普通(有限)合伙企業存在一股獨大或有限博弈等問題，可能導致財務不透明問題相對嚴重。所以，本文認為具有合理治理結構的企業更容易獲得貸款，兩組數據該變量的顯著性差異初步證實了我們的推斷(分別為0.62、0.45)。由于實證模型中的因變量(是否放貸)是二元響應變量，因此傳統的OLS回歸顯得不再合適。同時，在自變量分布的兩端，影響貸款發放的因素的一個較小的變化對貸款發放影響程度極小，即事物變化經常在初期階段緩慢進展，然后逐漸加速，至發展速度到達極限后，又會逐漸減速。與其他實證模型相比，多元logistic回歸模型更適合對有此規律的經濟現象的分析，這也是本文采用此模型進行分析的主要原因。在模型中，我們設lend*i為不可觀測的放貸概率，它是關于企業特征變量的函數。因此有:lend*i=β''''xi+υi(1)其中xi是銀企關系變量以及它控制變量的向量，β為待估向量的參數，υi為隨機干擾項。令lendi為可觀測的二元響應變量，當銀行給予企業貸款額度時，lendi=1等價于企業獲得貸款的概率大于0(lend*i＞0);當銀行不給予企業貸款額度時，lendi=0等價于企業獲得貸款的概率小于0(lend*i≤0)。本文運用stata10.0對上述模型進行回歸分析。在表2中，本文檢驗了企業貸款可得性(或銀行放貸可能性)影響因素，重點在于分析銀企間私有信息和公共信息對貸款可得性的影響。因此，在分析中暫未加入企業的規模指標及財務杠桿指標。表2第二列顯示了銀企關系存在對貸款可得性的回歸結果，自變量的系數值為0.5372，在1%的水平上顯著不為零，這說明該變量對貸款獲得性概率具有顯著促進作用。該結論與Cole(1998)的實證研究結論相近:銀企關系存在性對貸款獲批概率有顯著的促進作用，一旦關系建立，該關系對貸款的促進作用并不隨著年限的延長而增加。這一點在直觀上可以理解為:只要銀企關系在申請貸款之前已經存在，那么貸款獲批的手續及程序變得相對簡單，這種簡單程度并不隨關系年限的延長而越發簡單。表2第三列顯示了包含銀企關系存在性變量(私有信息)和企業成立年數(公開信息)的回歸結果。多元logistic回歸系數與研究假設一致且顯著不為0。Preudo－R2為0.0381，較Cole(1998)的相應回歸結果(0.031)稍高。第四列引入了新的虛擬變量———企業組織形式，該變量在一定程度反映了企業的財務透明度與內控管理的合理程度。該變量的引入使得Preudo－R2顯著提高且各變量回歸系數仍顯著不為0。值得一提的是，第五列引入銀企關系存在年數變量后，其他變量回歸系數均無法通過顯著性檢驗時，企業組織形式變量系數仍在1%水平上顯著不為0，我們認為該變量所隱含的治理結構因素是影響貸款可獲得性的重要影響因素。表3第二列顯示了加入資產負債率變量的多元logistic回歸結果，該變量回歸系數為－0.4145，即企業負債比例越高，越不容易獲得貸款。但該變量未能通過顯著性檢驗且對Pseudo－R2的邊際貢獻不大。這一回歸結果與Cole，Berger等人的研究結論不符，其原因可能在于(1)我們所觀測的東莞市中小企業的資產負債率均值水平較低(29%)，財務杠桿系數作用不明顯。(2)我國商業銀行的授信評價體系一般設定為只要資產負債率不超過一定水平，則該項指標評價即獲得滿分，如中國銀行對制造業企業信用評級指標體系與計分標準說明為:資產負債表滿分10分，65%(含)以下為滿分;每上升3個百分點扣1分;扣完為止①。表3第三列顯示的回歸模型引入了資產總額對數，其回歸系數結果與研究假設分析相一致。即企業規模越大，越有利于企業獲得銀行貸款。但所引入的盈利能力指標(銷售利潤率)系數與優序融資理論(peckingorder)預期相反，其原因在于我們的研究對象是中小企業，其盈利能力所產生的留存收益對于成長機會所需求的資金總量而言相去甚遠。當良好的盈利能力無法彌補龐大的資金缺口時，就只能作為貸款過程中的一個有利因素影響貸款可得性。

結論與啟示

為了探尋“銀企關系”對貸款影響的直接證據，本文在引入相關控制變量后，銀企關系是否存在的啞變量回歸系數為0.7093，且在1%水平上顯著。該結果有利地說明了銀企關系存在所產生的私有信息具有價值———提高了貸款獲批概率。上述實證研究說明，我國中小型企業銀行貸款已經初顯關系型融資特征端倪。這種特征的出現，是與目前我國中小企業資金需求狀況及商業銀行資金投放困境相適應的，也是市場催生的結果。伴隨我國商業銀行貸款利率改革的推進，中小企業與商業銀行資金借貸均衡關系逐漸由傳統的非均衡信貸配給(政府干預所致)轉型為均衡信貸配給(信息不對稱所致)。這為關系型貸款技術的應用提供了必要的金融環境。在當前宏觀金融環境下，對于像東莞這樣的中小企業比重大、外向程度高的我國沿海發達地區，至少給我們以下兩點啟示:(1)對于作為資金需求方的中小企業而言，由于自身積累相對較少，內源融資無法滿足自身資金需求，外源融資中的直接融資方式更是由于資本市場容量小、中小企業本身規模和信息披露要求等因素而受到制約。因此，就目前而言，中小企業融資難問題幾乎等價于中小企業貸款難問題。為緩解銀企之間的信息不對稱問題，中小企業必須著眼于持續發展策略，主動與銀行建立起長期合作的關系，以此改變銀行經理對自身風險的判斷，才能有望通過關系型融資來緩解資金缺口。(2)對作為資金供給方的金融機構而言，應該逐漸認識到“中小企業”并非是風險大、盈利性差的代名詞。實踐中，中小企業也并非鐵板一塊，只要銀行等金融機構能識別出有發展潛力的中小企業，就能夠開發出符合其需要的金融產品和金融服務，增加銀行等金融機構的新的利潤增長點。

【摘要】文章以分析東莞服裝的發展歷程與品牌營銷的運作模式為出發點，從品牌營銷的角度開拓思路，提出了相關經營服裝品牌的幾項策略。

【關鍵詞】東莞服裝企業；品牌營銷；品牌文化

東莞是全國乃至全球的服裝生產基地之一,中國入世后，中國服裝品牌面臨國際與國內強大的市場競爭壓力，如何迎接雙重挑戰，是擺在東莞服裝面前的現實問題。

一、東莞服裝業的發展歷程

由于歷史原因，建國后，我國的服裝企業經歷了風風雨雨的半個世紀。而東莞作為全國最早期發展起來的服裝名城，東莞服裝的發展大致分為3個階段。1.計劃經濟時期。服裝企業自主權不大，產供銷靠上級部門的統一計劃與分配，服裝行業沒有形成活躍的市場，人們的穿著欲求被壓抑到最低限度,企業根本不存在品牌的概念；2.市場經濟初級時期。改革開放初始階段，隨著人們生活水平的提高，東莞服裝企業如雨后春筍般成長起來。東莞很多服裝企業就在這時奠定了以后成為中國著名服裝生產基地的基礎。其實東莞個別鎮區已經形成初步的地域性、集群性的服裝生產企業群；3.完全市場經濟時期。尤其到90年代，進入了快速發展階段，服裝市場化程度增高。面對全球化的發展，作為發展中國家的一個服裝名城，東莞的定位是打造世界加工廠，服裝企業也成為了當時東莞發展各大行業中的一個，品牌設計型與外貿加工型兩種經營模式開始形成。

隨著東莞經濟的強勢發展，企業強烈呼喚品牌。中國一些地區的民營企業開始力圖以一個群體形象出現在中國的經濟舞臺上，比如“臺商”、“港商”、“溫商”、“蘇商”等，東莞商人也不例外。2004年，東莞虎門民營企業抱團出擊CHIC中國服裝服飾博覽會，12家企業、13個品牌一舉拿下本屆服博會黃金展館1號館2樓的120多個展位，總展位數占廣東省展位的1/3，這是虎門鎮第三次組團參加北京國際服博會，且為歷次參展規模之最。

【摘要】城市是一個地區的政治、經濟、文化中心，城市管理對城市的可持續發展起著至關重要的作用。東莞作為改革開放發展起來的城市代表，近年來城市化進程飛速發展，城市的面貌日新月異，市民生活質量也有了很大的提升。然而在發展的過程中不可避免的出現了諸多問題，例如人口膨脹、環境惡化、交通擁堵、就業困難、城市文化缺失等現象。為此，加強城市管理已成為東莞城市發展亟需解決的一項重大課題，亟待早日攻破。

【關鍵詞】公共管理東莞城市管理對策

1前言

經過改革開放近四十年的發展，目前我國的城市建設已經基本趨于穩定，逐漸形成了“北上廣深”等一線城市、各省、自治區、直轄市政府所在地為代表的二線城市及其他城市，大部分城市基礎設施建設已相對完善。為了進一步提升城市形象，城市管理顯得尤為重要，它是一項巨大的社會性系統工程，涉及到如人口膨脹、環境惡化、交通擁堵、就業困難、城市文化缺失等方方面面。

2我國城市管理現狀及問題

2．1我國城市管理的發展狀況

東莞市現有殘疾人5萬人，約占全市常住人口的3%，其中肢體殘疾7169人，聽力語言殘疾16967人，視力殘疾8687人，智力殘疾8310人，精神殘疾2154人，綜合殘疾5582人。

東莞市殘聯有五個殘疾人專門協會——肢殘人協會、盲人協會、聾人協會、精神殘疾人親友協會、弱智人士親友會，于1998年成立，每個協會配備了3名專（兼）職工作人員，均由殘疾人擔任，現設有主席、副主席及委員多人，負責日常工作。辦公地點設在市殘聯辦公大樓二樓，辦公面積500多平方米，五個協會每年的活動經費共35萬元。東莞市殘聯各專門協會遵循“三個活躍”的宗旨，在代表本類殘疾人、密切殘聯與殘疾人的關系、團結教育殘疾人、豐富和活躍殘疾人生活、協助殘聯為殘疾人排憂解難等方面發揮了積極作用，切實履行了“代表、服務、維權”職能，有力地推動了東莞市殘疾人事業的發展。

一、強化參政議政意識，發揮橋梁紐帶作用

讓殘疾人專門協會積極參與到社會生活中來，有利于強化和提高殘疾人參政議政意識，充分發揮協會的橋梁紐帶作用。在工作實踐中，我們認真聽取各協會的意見和建議，鼓勵各協會圍繞殘聯的中心工作、重大活動積極出謀獻策，充分發揮參政議政、參謀助手的作用，成為殘聯不可缺少的助手。“十五”期間，協會主動配合市政府無障礙城市創建工作，開展系列活動，營造了良好的社會氛圍。專門協會先后兩次組織殘疾人參觀了東莞市行政中心廣場、東莞市展覽館和廣州新機場和廣州大學城的無障礙設施及環境建設，切實做好無障礙設施建設和改造義務督察員工作。同時還與東莞市人民醫院、東莞圖書館等單位聯合發起“關愛殘疾，無障礙設施行動”倡議，呼吁各單位完善無障礙設施，為東莞建造無障礙城市貢獻一份力量，在社會上引起積極的反響。

二、組織開展活動，喚起社會關注與支持

社會對殘疾人的關愛，使殘疾人總想以自己的才藝為社會多做些力所能及的工作。各類專門協會經常采取各種形式組織廣大殘疾人，不拘一格地開展各種活動。在市殘聯的指導下，我市各專門協會重視在重大節日里組織殘疾人活動，在活動中擴大社會影響，從不同的角度去宣傳殘疾人事業，去體現殘疾人自身的價值。一是利用殘疾人節日組織活動。2004年，盲人協會利用盲人節組織50多名盲人參觀愛國英雄袁崇煥紀念館，培養殘疾人的愛國情操。2005年，聾人協會在“全國愛耳日”以“預防聽力損傷和耳聾，人人享有健康聽力”為主題與市殘疾人康復中心共同舉行咨詢及演出活動，掀起社會關注語言康復的熱潮；在助殘日期間五個專門協會舉行了一場“健殘同樂”文藝晚會，引起社會強烈反響。今年助殘期間，舉辦了聾人手語規范培訓班、盲人電腦培訓班和東莞市首屆殘疾人卡拉ok歌唱比賽；此外，還舉辦了東莞市首屆殘疾人計算機打字比賽，一共有200多殘疾人參加比賽，等等。豐富多彩的活動有效地調動了廣大殘疾人參與社會生活的積極性，進一步激勵了殘疾人樹立自尊、自強、自信、自立的信心。二是組織各類助殘活動。組織殘疾人參加了市政府發起的“扶貧濟困送溫暖”活動，為貧困人群捐贈衣物。2006年春節前夕，協會組織人員到30戶困難殘疾人家庭走訪慰問，免費為患病的殘疾人送去醫藥。近幾年，各專門協會共發放救助金30萬多元，臨時救助400余名外地來莞的無生活來源、流浪和求職殘疾人，讓殘疾人得到真正的關愛。

為貫徹落實市委、市政府創建全國文明城市的工作部署和要求，加快推進物質文明、精神文明、政治文明建設協調發展，促進我市殘疾人事業與我市經濟、社會實現同步發展，保障殘疾人合法權益，實現構建文明東莞、和諧東莞的要求，現制定本方案。

一、指導思想

以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為理論指導，樹立和落實科學發展觀，以創建全國文明城市為目標，實施創新工作能力，正確履行“代表、服務、管理”的職能，大力弘揚人道主義思想，開展扎實有效的創建活動，讓廣大殘疾人在我市建設現代化進程中享受到物質文明和精神文明發展的成果，形成全社會共同理解、尊重、關心、幫助殘疾人的優良氛圍，為全面建設小康社會、建設現代制造業名城、構建和諧東莞提供強大的精神動力和智力支柱。

二、創建工作重點和要求

（一）完善康復服務體系，提供全面的康復服務。康復是幫助殘疾人恢復，增強生活自理和適應社會能力的基礎。要以康復機構為骨干、社區為基礎、家庭為依托，建立和完善社會化康復服務體系，努力為有康復需要的殘疾人提供康復服務，有計劃地推進聽力殘疾兒童、智力殘疾兒童、孤獨癥殘疾兒童和腦癱兒童的康復訓練。完善康復、精神病防治康復的工作、技術指導，繼續加強市、鎮區、社區三級康復工作和精神病防治康復工作，以及康復設施建設和康復服務從業人員的上崗，使殘疾人“人人享受康復服務”的權利。

（二）健全文化教育體系，努力滿足殘疾人的文化需要。提高殘疾人接受教育的水平，是殘疾人實現自身價值的基本條件。大力發展殘疾人學前教育、義務教育、高中階段教育和中等職業教育，開展適合殘疾人身心特點和社會需要的職業教育培訓，保障符合國家標準的殘疾考生錄取進入高等院校。建立貧困殘疾學生助學制度和殘疾兒童教育評估機制，對貧困殘疾大、中、小學生開展助學工作。加強特殊教育師資隊伍建設，優化特教師資結構。大力發展殘疾人特殊藝術和競技化體育，完善殘疾人各類活動場所，廣泛開展群眾性文化活動，活躍和豐富殘疾人文化生活。

隨著我國經濟模式的逐步發展，經濟全球化成為我國的經濟發展提供了廣闊的市場，同時經濟全球化給我國的農村經濟發展帶來機遇和挑戰。東莞農村實施集體經濟發展模式，這種經濟發展模式一方面使當地的農村經濟發展形成了良性循環，加快新農村建設；另一方面也使東莞農村發展處于發展困境中，不利于東莞農村的進一步深入發展。充分發揮政府在東莞農村集體經濟中的作用，促進我國新農村建設與發展。

一、東莞農村集體經濟的表現形式

（一）東莞農村以租賃為主的土地資源管理模式

我國農村經濟發展中土地資源作為農村經濟發展中的重要組成部分，東莞是改革開放以來我國經濟發展迅速的沿海地區之一[1]，經濟發展模式采用集體經濟模式，這種經濟模式是我國農村發展前期具有代表性的發展模式，隨著經濟全球化的逐步發展，東莞農村中將大量的土地資源開發用于工業發展和第三產業發展的重要途徑，形成東莞農村土地資源一半以上以租賃為主，這種租賃收取的土地資金占東莞農村經濟的重要組成部分。

（二）資產管理以固定式為主

東莞農村的土地資源管理大量用于工業生產和第三產業的商鋪建設，一方面提升了土地資源帶來的巨大經濟收益，另一方面也使農民只能享有土地租賃獲得的經濟收益，享受土地租賃后帶來的經濟成果，失去了土地資源的使用權；其次東莞的農村經濟采用集體管理模式，這種集體經濟管理模式使農民所分得的股份和資產利益也是固定的，這種“平均分配”[2]的制度促使農民手中的資產管理只能維持當前的固定財產管理模式，不利于農民的資本運作和資產管理。

一、報業傳媒的營銷現狀

以東莞報業傳媒集團為例，該企業下屬有：《東莞日報》、《東莞時報》、東莞時間網、東莞日報手機報、《看東莞》雜志等5個子媒，同時還擁有東莞市萬家通報刊發行物流有限公司、東莞報業文化傳播有限公司、東莞市捷報泉食品有限公司等8家經營公司。在東莞報業傳媒集團發展的幾十年里，《東莞日報》共經歷了五次大的改革和改版。每一次的變革都反映了報業傳媒的發展趨勢。因此，東莞報業傳媒集團的營銷現狀非常有代表性。1.傳統報業穩步增長。不斷改版后的《東莞日報》很快有效占領了整個東莞市場，成為東莞地區最具影響力的報刊。《東莞日報》的影響力為東莞報業集團的營銷爭取到了更多的競爭優勢。至2006年以來，東莞報業在廣告市場不斷開疆拓土。通過城市標志樓盤評選、品牌汽車大展等各類活動不斷提高了東莞報業的營銷力。據相關數據統計僅2007到2009這三年間，《東莞日報》的廣告收入超億元，還榮獲了中國十大地市報品牌、最具品牌價值地市報十強等榮譽稱號。2.積極探索新媒體營銷策略。例如：東莞報業集團于2006年6月1日開通了東莞手機報，2007年11月1日開通了東莞報業網，就是現在的“東莞時間網”。在該網站創辦兩年后點擊率就一直持續飆升。東莞時間網不斷滿足了網民對新聞的需求。隨著移動手機不斷深入人們生活，東莞報業集團創立了東莞手機報改版，在其創辦的3個月內，移動收費用戶便從原來的1.5萬戶猛增到8萬多戶。3.積極推動東莞報業傳媒的品牌影響力。為配合東莞報業品牌營銷的策略，2008年還創立《東莞時報》，2010年創立了《看東莞》雜志，以滿足不同興趣讀者的需求。同時，成立的東莞報業文化公司成功策劃了橋頭荷花文化節、望牛墩七月七風情節、樟木頭小香港旅游節等多項活動，不斷增加東莞報業集團在文化界的影響力。4.全媒體營銷融合水平還有待進一步提高。雖然越來越多的企業都在積極推進全媒體的發展，但大筆資金的投入和較高的投資風險使許多的報業傳媒企業的全媒體發展進展的并不順利。從東莞報業傳媒集團的新媒體經營成果來看，盈利空間還有待進一步開拓。新媒體的商業模式、運營和營銷的創新是當前東莞報業傳媒面臨的重要問題。

二、報業傳媒的全媒體融合營銷策略

要真正實現報業企業的全媒體概念，僅靠建立幾個平臺是不夠的。必須建立科學的全媒體融合營銷體系，統一規劃，統一管理，實現收益上的重大提升。結合東莞報業傳媒營銷的實踐經驗，筆者提出了報業傳媒的全媒體融合營銷策略。1.統一思想，完善全媒體概念理念，并有效實現全媒體概念。以東莞報業集團為例：東莞報業集團已經建立起了東莞日報、東莞時報、東莞時間網、看東莞雜志、東莞報業官方微博以及多維新媒體廣告有限公司等平臺，同時還開發了IPAD、安卓客戶端、電子報。這些平臺的建立都在一定程度上完善了全媒體融合營銷的基礎條件，但各個平臺各自為政的現象并不適合全媒體營銷理念的融合。首先，在集團內部要達成共識，充分理解全媒體融合營銷的重要性和必要性。在營銷理念上不僅僅局限于廣告產品，而是立足于整體綜合運營能力的統一建構，落實到社會價值與商業價值的綜合實現之上，為未來企業品牌運營、整合傳播提供更為全面的內容。其次，對各個平臺的營銷進行統一協調和規劃。針對傳統報刊業務，已經建立起了比較完善的營銷體系，在已經開展的廣告業務方面不斷提高該業務的產值。對于東莞時間網，東莞手機報等等平臺，目前則還沒有比較好的盈利模式。加大對這方面盈利模式的探索是當前必須要解決的問題。最后，重視集團內部對全媒體營銷融合的學習，加強對外交流，向其他同行取經，積極借鑒其他報業集團的經驗。2.始終堅持辦報“內容為王”的競爭策略。及時新鮮的新聞信息是傳媒企業賴以生存的基礎。只有不斷發現和挖掘高價值的新聞素材，才能滿足市場上不同讀者和消費者的需求。內容是東莞報業傳媒集團開展營銷融合必須首先關注的產品策略。在全媒體概念背景下，發展立體全媒體營銷融合成為了可能。在傳統報紙上，新聞只能被刊印一次，讀者閱讀后能留下的內容還非常有限。但在全媒體概念下，一個新聞點，可以帶出一個新聞事件，還可以更多真實的新聞圖片和新聞視頻，產生大量的相關新聞鏈接，引發讀者大眾對新聞的激烈評論和探討。這樣，辛苦挖掘的新聞線索就有了深度開發，實現新聞產品的復合消費，以及社會效益、經濟效益的同步增長。東莞日報可以在傳統新聞內容報道的基礎上增加評論和調查性的報道，同時在東莞時間網增加專門的新聞互動貼吧，提供視頻和圖片還原新聞本色，讓讀者品嘗到探究真相的樂趣。多渠道開拓新聞線索，關注實事民生，服務社會，才能實現新聞內容的長青。3.積極促進全媒體業務流程再造。在國內，許多報業集團的新媒體還處于虧損狀態，究其原因是還沒有有效實現全媒體下的業務流程再造，對全媒體下的盈利模式還需要開發。要實現全媒體營銷融合，必須加快內部改造，實現業務流程再造。在集團的體制改革，組織形式和運行機制等方面都要進行全面改造，以適應全媒體融合的需要。建立即時新聞、流媒體新聞的新聞采編機制；同時，還需要完善全媒體數字復合出版系統平臺，用于集團信息的、互動和服務，實現集團內部的用戶、內容、線索、審核、策劃、數據庫、檢索及新聞生命周期的統一管理。在全媒體數字系統平臺的幫助下，一條新聞可以在多媒體上協同。在流程再造過程中，最重要的是要做好采編團隊的轉型，把傳統的新聞采編流程改造成一個新聞信息的大生產車間。實現采編團隊的全媒體轉型，就要建立全媒體數字采編管理平臺，建立集團內部的采編新聞數據庫，通過信息搜索技術實現新聞信息的高效應用；建立以搜索引擎技術為支持的全媒體數據庫，實現新聞內容的二次營銷、三次營銷；最后，制定多媒體協同新聞的管理流程也是非常有必要的。4.重視高素質的能適應全媒體的營銷人才培養。人才是企業發展的關鍵，在全媒體觀念全面融合的階段更需要這方面的人才支持。發現市場需求，引導市場需要才能更好實現全媒體的有效融合。一方面，在集團內部發現具備良好全媒體營銷能力的人才，提供更多的培訓和學習機會，提高多媒體新聞開發技能。例如：高清數碼相機的使用，互聯網新聞的編排技能等等。另一方面，積極引入相關方面的專業優秀人才，例如全媒體數字系統平臺的開發和維護人才，實現集團在全媒體融合階段的人才建設，保障融合階段順利進行。在人才管理方面，制定適合報業集團現狀的采編人員績效考核體系和薪酬激勵制度是非常有必要的，以此才能不斷調動廣大記者、編輯、發行商的工作積極性和創造性。

三、結語

新環境下全媒體的營銷融合在國內的實踐才剛剛開始。因此，需要每一位報業從業人員的不斷努力和創造。東莞報業傳媒集團作為東莞地區最大的報業企業，積極開展全媒體下的營銷融合實踐探索，可以為傳統報業集團發展積累寶貴的經驗，支持國內報業傳媒企業在未來走的更廣更遠。

一、東莞創業環境分析

1．民營經濟蓬勃發展。截至2012年12月，東莞民營登記注冊戶數為51.7萬戶，民營登記注冊資金2463.27億元。2012年，民營經濟增加值2329.46億元，占全市生產總值的46.5%;民營固定資產投資額669.24億元，占全市固定資產投資總額的56.7%;民營經濟消費品零售額1166.45億元，占全市社會消費品零售總額的86.1%;民營繳稅總額573.78億元，占全市總稅收的61.1%，民營經濟已成為東莞經濟總量的重要一極。2012年，東莞市委、市政府牽頭成立了世界莞商聯合會，并組織召開了首屆世界莞商大會，通過以社團共同體的形式，充分整合莞商資源，促進東莞民營企業以集體的形式轉型升級。與此同時，在經濟轉型升級過程中，東莞市委、市政府高度重視民營企業家素質提升工作，2002年起開始組織民營企業家走進國內知名高校進行培訓，2006年正式實施民營企業經營管理者“111工程”，每年安排專項資金，累計培訓了全市民營企業家及高管超過2萬人次，為東莞民營經濟的進一步發力積蓄了力量。2．營商環境持續改善。近年來東莞市委、市政府為促進民營經濟發展，研究制訂了《中共東莞市委東莞市人民政府關于促進民營經濟發展上水平的實施意見》和《東莞促進中小微企業發展實施辦法》，從優化發展環境、緩解融資難題、提升發展水平、增強創新能力、提升管理水平、提高服務質量、加強政策扶持、加大財稅支持、加強組織領導以及財政扶持、稅收優惠、企業減負、行政審批等方面分別提出了扶持民營經濟和中小企業發展的政策措施。2013年1月，市政府1號文《東莞市人民政府進一步減輕企業負擔優化營商環境的實施意見》，以戰略的眼光將企業的利益作為優先考慮，特別是在全市范圍內全面鋪開商事登記制度改革，將涉及市場主體資格和經營項目的相關審批事項，從改革前的188項壓減到改革后的109項，減幅達42%，為全國商事制度改革提供了良好借鑒經驗，得到了國家工商總局的高度肯定，全市政策扶商、服務幫商、熱情親商的發展環境得到有效改善。3．社會融資環境較為良好。2013年上半年東莞的銀行各項存款余額已經突破8000億元，龐大的民間資本一直在尋覓適合的投資領域。伴隨東莞轉型升級的深入，東莞正大力實施科技、金融、產業三融合戰略，并越來越重視創投業的發展，先后下發了《東莞促進股權投資資金發展的若干規定》和《東莞產業轉型升級及創業投資引導基金管理暫行辦法》。據不完全統計，東莞目前已擁有中科松山湖創投、松山湖創投、盛富松山湖創投、融易創投等10余家創投機構，為企業融資提供了廣泛的選擇空間。2013年初，東莞市委、市政府了《關于全面提高開放型經濟水平的若干意見》，明確指出要結合產業轉型升級與對外開放的金融需求，積極培訓引進和發展多形式、多層次、多業態的金融組織和金融服務，推進金融創新，建立多元化、廣覆蓋、全方位的金融服務體系。隨著東莞金融行業的持續發展，有效促進了東莞民間資本的覺醒，進一步優化了東莞社會融資環境。4．創業服務能力大幅提升。企業孵化器通過為創業者提供基礎設施和人才、技術、融資等配套服務，進而降低創業者的創業風險和創業成本，有利于提高創業成功率，培養成功的企業和企業家。目前，東莞正加快實施大孵化器戰略，僅松山湖高新區就擁有國家級孵化器1家，省級孵化器2家，專業從事孵化器的企業或機構19家，孵化器載體面積65.7萬平方米，在孵企業391家，通過多年的孵化實踐，大幅提升了全市創業服務水平。以松湖華科產業孵化園在孵企業易步科技有限公司為例，該公司董事長原在東莞長安經營一家五金模具企業，2009年受金融危機影響，其與華中科技大學制造工程研究院合作，由其出資500萬元成立了易步科技有限公司，華中科大科研團隊則進駐企業，為企業提供技術支持，其中出資人占公司60%股份并擔任公司董事長。經過三年入園孵化，該公司自主研發的代步機器人正式量產，2012年實現銷售業績4000萬元，預計2013年銷售業績達1.5億元，企業發展逐步邁向長遠可持續發展軌道。

二、東莞大學生創業制約因素分析

1．創業愿望強烈但付諸實踐較少。調查顯示，在針對東莞在校大學生的“您是否有過創業的打算”調查中，有63.45%的大學生有過創業打算，大部分大學生都希望通過創業來實現自己的人生價值，創業意愿較為強烈。但受傳統的“小富即安”意識以及創業風險系數高、資金壓力大、操作程序繁等因素影響，近40%的大學生將政府機關單位作為畢業后的首選，大部分學生對于創業都只停留在紙上談兵的狀態，真正將創業想法付諸實施的較少。調查反映，因缺乏面對創業風險的勇氣，近76.69%的東莞在校大學生缺乏創業實踐，創業對不少大學生來說仍是可望而不可及的空中樓閣。2．創業觀念好轉但創業能力不足。在創業形式選擇方面，東莞大學生選擇“與朋友合伙創業”的占60.49%，傳統的家族式、單打獨斗式創業觀念已有所轉變，團隊創業意識有所增強。在創業的時間選擇上，61%的大學生選擇在畢業積累一定行業經驗后再進行創業，創業時間選擇較以往理性。但面對技術更新日新月異、市場競爭日趨激烈、社會資源高度集成的外部創業環境，再加上目前東莞大部分高校主要還是通過創業大賽、選修相關課程等形式來培養和激發學生的創業能力，將創業教育納入系統學習的較少，81.25%的大學生認為自身素質難以勝任創業要求，創業能力亟待提升。3．困難認識到位但破解方法欠缺。訪談中，絕大多數大學生表示，創業資金、技術創新、資源整合等是他們實施創業活動面臨的最大難題。特別是在創業資金來源方面，東莞大學生的資金來源主要集中于家庭支持、個人儲蓄和銀行貸款方面，所占比例分別為42.48%、26.06%和17.27%，對家庭依賴性較強，難以滿足創業大量資金投入。調查反映，雖然東莞的創業環境已得到大幅改善，但大學生仍缺乏破解難題方法，由于對政策學習和環境分析不夠，未能有效利用東莞對創業的政策支持、技術創新、社會融資、創業孵化等平臺推動創業實現。4．教育理念轉變但師資投入不足。為促進大學生創業成才，東莞部分高校對大學生創業教育進行了有益探討，如東莞理工學院為培養應用型創業人才，率先在東莞高校中成立了創業學院，通過開展創業課程教育、組建創業精英班、建立創業實踐基地、設立創業基金等形式，為創新開展大學生創業教育進行了大膽嘗試。但在創業教育師資投入方面，東莞大部分高校創業教育老師基本由管理、經濟類以及就業指導老師擔任，缺乏創業經歷和創業實踐指導能力。少數高校雖然聘請了部分具有實戰經驗的企業家擔任兼職老師，但不同企業家兼職老師授課側重點不同，傳授內容較為零碎，難以讓學生形成系統的創業知識體系。5．資源整合加強但前路任重道遠。目前東莞理工學院創業學院已為首批6個學生創業項目免費提供200平方米的創業實踐基地，今后計劃在校內建成面積2000平方米的創業園，為大學生創業團隊提供項目論證、導師服務、資金資助等服務，甚至探討引入社會資金以股權投入形式幫扶大學生創業項目快速成長，同時加強與松湖華科產業孵化園合作，為大學生創業實踐邁出了堅實一步。但總體而言，當前東莞大學生仍未能有效利用政府政策優勢和科技創新平臺，創業領域較為傳統，科技含量不高，創業層次與當前東莞經濟社會發展水平不相適應，東莞地方高校在創業教育引導、創業政策宣傳、公共資源整合等方面仍任重道遠。

三、東莞大學生創業教育模式的對策

1．培養創業精神。創業教育屬于職業教育、終身教育的一部分。總體而言，在校大學生創業畢竟是少數，畢業后大學生創業才是主流。作為東莞地方高校，要結合當前東莞的產業轉型升級的社會需求和當前大學生畏懼失敗風險、缺乏創業信心的心理特點，采取創業專業教育(面向專業精英學生)和創業通識教育(面向在校全體學生)相結合的方式，著重培養全體大學生的創業意識和創業技能，特別是要通過創業通識教育重點培養學生創造價值、支持地方、服務國家的擔當意識，直面困難、堅持不懈、勇于創新的意志品質，遵紀守法、誠實守信、善于合作的職業操守，樹立大學生良好的未來企業家精神。同時，通過創業教育讓廣大學生認識到東莞民營經濟的重要性，引導大學生就業時多考慮到民營企業、基層崗位鍛煉，以提高個人創業實操能力，促使更多的大學生畢業積累一定經驗后實現成功創業。2．優化課程體系。要做好創業教育的頂層設計，組建以政府人士、專業教師、資深企業家、著名學者和校友組成的理論研究機構，結合創業最新發展趨勢和東莞經濟發展需求，通過深入細致的專題研究開展創業課程設計，重點研究開發創業模塊化教育，如綜合類創業模塊、工業類創業模塊、商業類創業模塊、接班類創業模塊等，并負責創業教學模式、教學方法等研究，為創業教育的開展提供理論指導，實現創業課程體系與實際創業順利銜接。如東莞理工學院創業學院，由于剛起步建設，應廣泛吸取中山大學、深圳大學、新余創業大學等創業教育經驗，并結合東莞經濟社會發展對邊緣性、交叉性、綜合性應用型創業人才的需求，在課程設置上要立足于開闊學生視野，增加跨專業、跨學科、跨行業的內容，使學生形成與東莞經濟產業結構和經濟發展方式變化相適應的綜合思維模式，培養對未來創業者發展起關鍵作用的綜合能力。3．創新教育模式。地方高校在辦學綜合水平上雖無法與重點高校相比，但具有結合地方緊密、整合資源容易、辦學方式靈活等優勢，如東莞理工學院通過設立“卓越計劃班”，實行競爭性選拔和小班教學模式，大力開展卓越工程師教育，并為每名學生提供研究經費一萬元及提供企業深度合作、參與工程項目等機會，已促使學生在“3D打印機研制及應用”等前沿課題研發方面取得一定成績，建議在“卓越計劃班”教學中，通過校企合作方式開展與地方轉型升級相關的前沿課題教學，并強化對學生進行創業技能培養，著力將學生培養成科技應用型創業人才。在創業教育的師資建設方面，建議一是要選送一批創業教育骨干老師深入企業體驗創業過程，以熟悉企業運作模式提高創業實踐能力，形成創業教學核心力量;二要適當聘任一定數量的企業家兼職老師，根據教學大綱和課程模塊安排相關企業家授課，如行業動態、創業路徑、技術運用、融資管理、品牌建設等;三要引進國外創業教育教師，加強國際合作，以此提升高校創業教育師資整體水平，使大學生系統掌握創業實戰知識，深刻領會創業基本規律。4．整合社會資源。創業指導工作的目的，最終都是為了幫助大學生能夠成功實施創業計劃，建議東莞高校繼續完善創業實踐基地建設，爭取以校內創業實踐基地為試點，加強與松湖華科產業孵化園等孵化器企業之間的合作，進一步搭建更加豐富的校內創業實踐基地平臺，如設置發揮大學生特長的科技項目孵化區、電子商務孵化區、文化創意孵化區等，并做好校內創業實踐基地與畢業后校外企業孵化器之間工作銜接，不斷孵化更多行業的大學生創業項目，形成大學生順利創業反哺校園創業基地的良好機制。同時，結合當前大學生對創業環境分析不足、對創業政策了解不夠、對社會資源整合不強等問題，建議引進一定數量的具備豐富孵化器企業工作經驗的專業人才，根據適應東莞轉型發展形勢及應用型人才培養目標要求，及時與政府部門溝通協調，進一步整合項目申報、技術研發、社會融資、導師輔導、孵化服務、創新平臺等社會資源，爭取通過上述措施既讓大學生培養科學配置社會資源的創業素養，又促進其實現滿足地方轉型發展要求的高層次創業。5．服務區域發展。近年來，新余市堅持以“為創業者引路，為企業家加油”為宗旨，加強與北京大學、清華大學、浙江大學等著名高校進行合作，率先開辦了全國第一所創業大學，有效提升了該市民營企業家的管理水平和創新能力，被列入國務院創業教育研究課題，并入選國家工信部首批“國家中小企業公共服務示范平臺”建設項目，東莞等城市紛紛組織中小企業管理者前往學習培訓。當前，東莞正積極加快莞商學院建設，為東莞民營企業家產業突圍、二次創業提供智力支持和合作平臺。作為東莞地方高校，要站在服務東莞轉型升級的高度深層謀劃創業教育工作，主動加強與政府溝通，與莞商學院深層合作，通過政府資源及世界莞商聯合會資源注入，為東莞民營企業家提供產業突圍、二次創業培訓，著力培養東莞創業精英和商界領袖，實現高校為政府和地方經濟服務的同時，最大限度獲得學校創業教育可持續發展的豐富社會資源，積極打造高水平應用型的地方大學。

新年是中國人最隆重的節日，長久以來一直備受國人的關注，各地皆有獨特的新年習俗。坐落于東莞市核心地帶的東城區，其新年習俗是廣東新年風俗習慣的一部分。東城年俗在迎春花市、登黃旗山、賣賴、開年、人日和元宵等方面秉承了廣府年俗傳統的同時又充斥著濃厚的地域特色。這些年俗，不但繼承了傳統的形式，隨著時代的變遷，其更在經濟、文化、民間關系等方面演繹著積極的現代意義。

關鍵詞：和諧；文化繁榮；融合；契機

前言

新年是中華民族最重要的傳統節日，備受全體國民、港澳同胞、臺灣同胞和海外僑胞的重視。傳承已久的新年習俗，如守歲、貼春聯門神、掃塵、放爆竹、拜年等，在新年期間于全國各地以及外海華人聚居地鋪天蓋地開展起來。縱觀這些習俗，全國既有千篇一律的內容，而各地又有獨樹一幟的形式。實際上，年俗在不同地區因地制宜，結合當地的生活習慣乃至觀念傳統，衍生出層出不窮的地方年俗。這些彰顯著濃厚地域色彩的年俗，正是中華文化博大精深的終極體現，也是中國新年這個世界上最多人慶祝的節日的不可或缺的重要組成部分。研究這些別開生面的年俗，不但有利于繼承傳統，更能從點滴細節中發現出一些具有現代意義的規律，有助于古老的習俗在新時揚光大。

坐落于東莞市核心地帶的東城區，其新年習俗是廣東風俗習慣的一部分。年俗繼承了廣府的傳統，但在某些方面又呈現出與其略為不同的地域特點。這些習俗主要包括年前的買年桔年花、逛花市、年三十的“賣懶”、大年初二的“開年”、年初七的“人日”以及元宵節等，除夕夜登黃旗山的習俗更是東城以及周邊，乃至粵港澳人們的主要活動。這些習俗的主要意旨是期盼吉祥、美好、勤奮向上、年年有余、平安順利以及合家團圓等等。有些是從中國古代習俗傳承而來，如元宵節，有的則是在漫長的歷史演變過程逐漸形成。這些習俗大都帶有濃郁的莞邑特色。

一，新年花市：和睦家庭與和諧社會的交集