低俗化范文10篇

【摘要】：文章從提高媒介認識，提倡電視作品原創性、加強法制建設，完善制度體系、加強對媒體從業人員及受眾素養的教育等方面闡述了電視媒介對創造良發展的外部社會環境，重建社會道德規范體系的重要意義。

隨著社會的進步和傳媒技術的發展，電視已成為中國千家萬戶的“成員”之一。電視媒介的導向也引領著中國電視觀眾的生活。做為一名新聞工作者有義務、更有責任成為把握正確的媒介導向的’‘舵手”。本論文旨在從分析電視媒介低俗化現象產生的原因人手，探討如何盡快走出電視媒介的導向誤區。闡述堅持正確的輿論導向對社會發展進步的必要性。

經濟利益的唆使推動了電視媒介對收視率的片面追求，是出現低俗化的原因之一。為了獲取利潤，傳媒必須爭取最大多數的受眾，而要做到這一點就必須滿足較廣泛受眾的需求。電視臺為爭奪“收視率”而低俗，也歸根于當前我國媒介競爭日趨激烈的現狀。第一是不同性質、不同層次媒體之間的競爭。如國家或中央媒體與地方各級黨政媒體之間的競爭。第二，轉型而來的媒體與新興媒體之間的競爭，而轉型媒體依然占據著絕對的政治優勢。第三，政黨政府媒體與私營或合營媒體之間的競爭。前者擁有強大的政治背景，多為政黨或政府機關，因此，其信息具有先天優勢，經常被授權重要的政治新聞或關乎國計民生的重大新聞，占有絕對的受眾群體。第四，傳統媒體與新媒體之間的競爭。傳統媒體主要是平面媒體、廣播、電視等媒體，后者主要是網絡媒體等。電視媒介激烈競爭，拼收視率，我認為深層根源也在于經濟利益。例如電視臺要生存下去，就必須有廣告，而要吸引廣告客戶，就必須有一定的收視率。在這種情況下，一些電視臺就會在比較有人氣的娛樂節目上動腦筋。

一、媒體要提高認識，提倡電視作品的原創性

根據傳播學原理，媒體的權利主要包括信息采集權和信息權，從信息的收集、篩選到信息的過濾、公開，每一個環節都體現著這種權利的主導作用，因而這種權利就成了一種可利用的資源。電視媒介在擁有這些權利的同時也必須承擔應有的責任。電視媒介應更多地強調自己應盡的社會責任，而非這種權利，并接受職業道德的約束，在利益與責任的平衡點上做出正確的選擇。在市場化的今天，電視媒介從業人員要提高認識，自覺抵制低俗之風。

二、管理部門建章立制，加強監管

電視娛樂節目給大眾帶來了歡樂，但與此同時，相應的問題也隨之出現，一些節目因“品味不高、內容低俗”受到觀眾的批評。

一、電視娛樂節目低俗化現狀

電視娛樂節目，是指由電視臺或其他電視節目制作機構制作的，借助于電子與數字技術手段，運用聲光效果、時空轉換、視覺造型等獨特的表現手法，廣泛融合音樂、舞蹈、小品、游戲等藝術形式或非藝術形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方面的藝術審美與休閑娛樂需求的節目形態。

近年來，我國很多電視娛樂節目過分追求快感，而忽視了其認知功能、教育功能、審美功能，片面強化以感官刺激為主的娛樂功能。文化被娛樂化了，而娛樂又被商業化了。

北京師范大學教授周星對“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區分。他認為，通俗是接近大眾百姓、表現常人生活理想的藝術形式，相對應的是比較高雅的藝術；庸俗則是情趣平庸，不思上進，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態度的體現；而低俗是卑下的本能沖動，已不屬藝術表現范疇，對于精神世界有危害作用。

目前，一些電視娛樂節目為爭取聽眾或觀眾，以“性”或者“殘忍”為看點，為制造看點，不惜走入極端。一些娛樂訪談、綜藝類節目經常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引受眾。為追求收聽率或者收視率，有的節目更不惜挑戰道德底線，發掘“丑聞”、“丑態”。

關鍵詞：電視新聞傳播管理探索

摘要：近年來，對于國內電視媒體庸俗化的傾向，論者蜂起，歧見紛呈，并且逐漸使這一專業性很強的論題越出了研究界，成為波及甚廣的大眾性的熱門話題。從2004年初起，對庸俗化傾向，新聞傳播界從個體僅僅是理論上的辯證、剖析過渡到集體性的旗幟鮮明地抨擊、抵制。新聞界出現的包括低俗之風在內的不良傾向，是新聞業內開展“三項學習教育”活動重點面對的實際問題。相關的行政管理部門也陸續出臺了一些針對性很強的措施，以應對已經出現的不良現象。因此，我們現在需要更全面更準確地認識這一傾向。

一、重新審視關于電視庸俗化的爭議

當研究界用“庸俗化”指稱當下包括電視在內的大眾媒介存在的一種令人反感或者擔憂的傾向時，我們面臨著的其實是一個非常復雜的問題。但是，我們對此卻往往認識與準備都不太足。具體表現為，在對關鍵性的概念缺乏必要的闡析與規定的前提下，就率爾操觚，倉促立論。導致的結果是，大家得出的結論疑云密布，歧見叢生，不僅意見不甚相同，有時候甚至是完全相逆相悖。特別需要指出的是，不同的人保持學術研究的誠意在嚴格的學術規范下，對一個真正的問題進行深度探討時，大家得出了不同甚至相反的結論，這不是太奇怪的事情。但在媒介庸俗化探討中出現的問題是，大家用的是相同的概念，但是各自所賦予的含義卻不盡一致。也就是說名同而實不相同，有時候是由于對概念認識上的差異，有時候是由于各自強調同一概念的不同側面。這樣導致的結果是，大家對一個問題的討論，并不是在同一個視點甚至是同一層面上展開，都在自說自話。顯而易見，在這種情境下所獲得的成果，不僅是比較有限的，而且還會帶來“亂花漸欲迷人眼”的效應。

當我們回顧研究界對媒體庸俗化的認識過程時，可以參看的有價值的材料為數不少，其中的標志性的事件自然不能忽略。《南方周末》于2002年4月25日刊發了一篇題為《崔永元炮轟電視庸俗化》的訪談文章，它標志著媒介的低俗化或者庸俗化已經從一個專業性的研究對象轉化為公共性的熱點話題。談到庸俗化的表現，他說：“一個是造假。我們很多新聞節目造假，甚至移花接木，把這個事兒安排到那個事兒上，庸俗到極點了。有些揭露行業黑幕的節目，看起來驚心動魄，就像電視劇，其實是組織拍攝的，卻自稱是偷拍的。這是不尊重人。這種弊端尤其反映在娛樂節目上。他說的這些其實只是電視人缺乏專業精神的表現，而并不是一般意義上的庸俗化與低俗化的問題。

盡管如此，這篇訪談還是引起了極大的反響。應和者眾，持不同意見的也不乏其人，電視與我們的生活密不可分，是我們日常生活的一個部分，甚至就是我們家庭中的一個成員。既然如此，電視中有一些庸俗的節目，一些和我們的日常生活更有親和力的節目，有什么不好嗎？電視臺當然應該有一些嚴肅的、高雅的、精英化的節目，但二者并不矛盾。因為電視有不同的功能，而觀眾又是很復雜的群體，所以節目必須是多樣化的。

一、重新審視關于電視庸俗化的爭議

當研究界用“庸俗化”指稱當下包括電視在內的大眾媒介存在的一種令人反感或者擔憂的傾向時，我們面臨著的其實是一個非常復雜的問題。但是，我們對此卻往往認識與準備都不太足。具體表現為，在對關鍵性的概念缺乏必要的闡析與規定的前提下，就率爾操觚，倉促立論。導致的結果是，大家得出的結論疑云密布，歧見叢生，不僅意見不甚相同，本論文由整理提供有時候甚至是完全相逆相悖。特別需要指出的是，不同的人保持學術研究的誠意在嚴格的學術規范下，對一個真正的問題進行深度探討時，大家得出了不同甚至相反的結論，這不是太奇怪的事情。但在媒介庸俗化探討中出現的問題是，大家用的是相同的概念，但是各自所賦予的含義卻不盡一致。也就是說名同而實不相同，有時候是由于對概念認識上的差異，有時候是由于各自強調同一概念的不同側面。這樣導致的結果是，大家對一個問題的討論，并不是在同一個視點甚至是同一層面上展開，都在自說自話。顯而易見，在這種情境下所獲得的成果，不僅是比較有限的，而且還會帶來“亂花漸欲迷人眼”的效應。

當我們回顧研究界對媒體庸俗化的認識過程時，可以參看的有價值的材料為數不少，其中的標志性的事件自然不能忽略。《南方周末》于2002年4月25日刊發了一篇題為《崔永元炮轟電視庸俗化》的訪談文章，它標志著媒介的低俗化或者庸俗化已經從一個專業性的研究對象轉化為公共性的熱點話題。談到庸俗化的表現，他說：“一個是造假。我們很多新聞節目造假，甚至移花接木，把這個事兒安排到那個事兒上，庸俗到極點了。有些揭露行業黑幕的節目，看起來驚心動魄，就像電視劇，其實是組織拍攝的，卻自稱是偷拍的。這是不尊重人。這種弊端尤其反映在娛樂節目上。他說的這些其實只是電視人缺乏專業精神的表現，而并不是一般意義上的庸俗化與低俗化的問題。

盡管如此，這篇訪談還是引起了極大的反響。本論文由整理提供應和者眾，持不同意見的也不乏其人，電視與我們的生活密不可分，是我們日常生活的一個部分，甚至就是我們家庭中的一個成員。既然如此，電視中有一些庸俗的節目，一些和我們的日常生活更有親和力的節目，有什么不好嗎？電視臺當然應該有一些嚴肅的、高雅的、精英化的節目，但二者并不矛盾。因為電視有不同的功能，而觀眾又是很復雜的群體，所以節目必須是多樣化的。

低俗化是與庸俗化相近或者相關的概念，在很多的語境中二者是可以相互替換的，這一點大家都能理解和接受。電視庸俗化的過程實際上是一個互動的過程，低文化受眾層次的普遍存在，為電視的商業繁榮提供了充分條件，就像一個圈圈，有什么樣的電視文化就會培養什么樣的受眾，有什么樣的受眾就會產生什么樣的制作者。在批判電視的庸俗化的時候，是站在精英文化的立場上，指斥電視文化缺乏深度，不具個性。

顯而易見，這不是我們用以指稱大眾媒介中出現的那些令人揪心的現象的含義。如果這樣的理解是庸俗與低俗的本義，那么，在探討媒介的庸俗化與低俗化傾向時就必須明確：在這一語境中，庸俗與低俗是有特定含蘊的，它不再是中性詞，包涵了具體的道德與價值判斷。概而言之，它指的是一種超越受眾健康心態的接受底線的品質，一般表現為無聊的搞笑、出格的表演、不健康的炒作、無忌憚的誘惑。極端的形式是對色情、暴力渲染。

摘要：近年來，對于國內電視媒體庸俗化的傾向，論者蜂起，歧見紛呈，并且逐漸使這一專業性很強的論題越出了研究界，成為波及甚廣的大眾性的熱門話題。從2004年初起，對庸俗化傾向，新聞傳播界從個體僅僅是理論上的辯證、剖析過渡到集體性的旗幟鮮明地抨擊、抵制。新聞界出現的包括低俗之風在內的不良傾向，是新聞業內開展“三項學習教育”活動重點面對的實際問題。相關的行政管理部門也陸續出臺了一些針對性很強的措施，以應對已經出現的不良現象。因此，我們現在需要更全面更準確地認識這一傾向。

關鍵詞：電視庸俗化電視新聞傳播管理

一、重新審視關于電視庸俗化的爭議

當研究界用“庸俗化”指稱當下包括電視在內的大眾媒介存在的一種令人反感或者擔憂的傾向時，我們面臨著的其實是一個非常復雜的問題。但是，我們對此卻往往認識與準備都不太足。具體表現為，在對關鍵性的概念缺乏必要的闡析與規定的前提下，就率爾操觚，倉促立論。導致的結果是，大家得出的結論疑云密布，歧見叢生，不僅意見不甚相同，有時候甚至是完全相逆相悖。特別需要指出的是，不同的人保持學術研究的誠意在嚴格的學術規范下，對一個真正的問題進行深度探討時，大家得出了不同甚至相反的結論，這不是太奇怪的事情。但在媒介庸俗化探討中出現的問題是，大家用的是相同的概念，但是各自所賦予的含義卻不盡一致。也就是說名同而實不相同，有時候是由于對概念認識上的差異，有時候是由于各自強調同一概念的不同側面。這樣導致的結果是，大家對一個問題的討論，并不是在同一個視點甚至是同一層面上展開，都在自說自話。顯而易見，在這種情境下所獲得的成果，不僅是比較有限的，而且還會帶來“亂花漸欲迷人眼”的效應。

當我們回顧研究界對媒體庸俗化的認識過程時，可以參看的有價值的材料為數不少，其中的標志性的事件自然不能忽略。《南方周末》于2002年4月25日刊發了一篇題為《崔永元炮轟電視庸俗化》的訪談文章，它標志著媒介的低俗化或者庸俗化已經從一個專業性的研究對象轉化為公共性的熱點話題。談到庸俗化的表現，他說：“一個是造假。我們很多新聞節目造假，甚至移花接木，把這個事兒安排到那個事兒上，庸俗到極點了。有些揭露行業黑幕的節目，看起來驚心動魄，就像電視劇，其實是組織拍攝的，卻自稱是偷拍的。這是不尊重人。這種弊端尤其反映在娛樂節目上。他說的這些其實只是電視人缺乏專業精神的表現，而并不是一般意義上的庸俗化與低俗化的問題。

盡管如此，這篇訪談還是引起了極大的反響。應和者眾，持不同意見的也不乏其人，電視與我們的生活密不可分，是我們日常生活的一個部分，甚至就是我們家庭中的一個成員。既然如此，電視中有一些庸俗的節目，一些和我們的日常生活更有親和力的節目，有什么不好嗎？電視臺當然應該有一些嚴肅的、高雅的、精英化的節目，但二者并不矛盾。因為電視有不同的功能，而觀眾又是很復雜的群體，所以節目必須是多樣化的。

在市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了在同質節目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節目來說，其根本任務還應該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節目的功能弱化、公信力弱化、導致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創造較高的節目收視率，往往會對節目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節目除了在節目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內容上，將嚴肅的政治經濟性的新聞，甚至是災難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導下，新聞報道在改變了傳統的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數。許多電視新聞節目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節目的賣點并不在“兩會”，更不在有關國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應”，提升節目的收視率而已。其實，對關注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節目最基本也是最重要的功能的實現。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現形式就是強調新聞報道內容的故事性和情節性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發生的大多數事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節性的內容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內涵。如美國總統克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質意義，不僅使得新聞節目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質的判斷。

在市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了在同質節目的競爭中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等構成的娛樂效應，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負面影響。

一、娛樂化對新聞傳播功能的弱化

從社會分工的角度看，新聞媒體所承擔的主要是信息傳播功能，通過對社會信息的即時、迅捷而又真實的傳播，進而起到觀察社會、望社會的作用。電視新聞節目也同樣如此。雖然電視媒體總體來說是一種綜合性媒體，也承擔著傳播藝術、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節目來說，其根本任務還應該是對真實新鮮的社會信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會削弱新聞節目的傳播功能。

1.娛樂化往往會弱化電視新聞節目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節目中，為了吸引受眾眼摘要：市場經濟的驅動下，各種娛樂性的節目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場份額，電視新聞節目也迎合了市場發展的潮流逐漸呈現娛樂化趨勢，以其趣味盎然的內容、靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來電視新聞節目的功能弱化、公信力弱化、導致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負面影響。關鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創造較高的節目收視率，往往會對節目進行較為華麗的包裝，以達到對觀眾在視覺聽覺上的強大沖擊力，采用說書、閑聊配以歌曲、詩歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經過進行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報道必須以傳播即時真實的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價值的新聞信息，進而了解和認識客觀世界的變動，而絕不是為了觀賞華而不實的視覺效果和表演。新聞報道的價值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報道所要傳達的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會偏移電視新聞的價值取向為了吸引更多的觀眾，追求娛樂化的新聞節目除了在節目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報道的內容上，將嚴肅的政治經濟性的新聞，甚至是災難性新聞都往往進行了娛樂化處理。在這種傾向的指導下，新聞報道在改變了傳統的呆板報道模式的同時，也往往消解一些重大新聞的嚴肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會報道。雖然各大媒體都把每年的兩會當作自己的重點報道對象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報道”的旗號，一些娛樂化、平民化的內容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數。許多電視新聞節目也不例外，早在“兩會”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以娛樂為主的新聞節目的賣點并不在“兩會”，更不在有關國計民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應”，提升節目的收視率而已。其實，對關注國計民生的廣大受眾來說，他們最想了解和知道的是自己所關注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護，而不是看一些明星參會穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進而才能保證電視新聞節目最基本也是最重要的功能的實現。

3.娛樂化往往會遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個重要的表現形式就是強調新聞報道內容的故事性和情節性。然而從新聞價值的判斷標準來看，構成新聞事件的價值要素是多元的，時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構成都在一定程度上決定著一個事件新聞價值的高低，但是就新聞報道的對象來看，社會上發生的大多數事件并不具備太強的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞記者為了從一般性社會事件中挖掘出具有故事性和情節性的內容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價值內涵。如美國總統克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報道的重點停留在事件本身的桃色情節，而對更加引人深思的政治體制弊端卻極少關注，這實際上就有意無意地弱化了新聞事件的本質意義，不僅使得新聞節目流于膚淺，而且也無益于新聞事件的完整呈現，從而在很大程度上影響了受眾對事件性質的判斷。

一、我國電視節目現狀分析

電視文化層次實際上是一個社會、一個國家文明的象征，為了更好地研究提升我國電視文化層次的對策，分析目前我國電視節目現狀是十分必要的。

（一）電視節目種類增加

時代的進步帶動了很多行業的發展，與此同時，人們的思想觀念也開始發生了巨大的改變，為了擴大受眾群體，電視節目努力迎合更多人的口味，因此雜糅了很多元素在其中。過去傳統的電視節目雖然內容沒有現在豐富多彩，各種節目的表現形式也較為單一，但是卻一直保持著一種格調，就是不單純為了盈利而播放。但是現在的電視節目，娛樂性的綜藝節目、廣告、電視劇都不缺乏盈利的目的。例如，當前正在熱播的某大型親子綜藝節目中，廣告的植入實際上就是一種變相的營銷手段；而現在電視劇也不僅僅是過去單純演繹故事的節目，廣告、贊助隨處可見；電視上還經常出現很多電視購物類型的節目，甚至有欺騙消費者的產品出現在熒幕中……可以說電視節目種類的增加在某種程度上有一定的弊端。

（二）電視節目低俗化趨勢

低俗是目前很多電視節目的一個普遍問題，這種問題在娛樂節目中的體現尤為明顯。現在受到人們關注較多的電視節目已經不再是新聞、歷史、法制這些內容，據統計，目前中國人最多關注的電視節目有新聞、娛樂節目和綜藝節目三種，而為了能夠促進收視率的增長，這些電視節目中加入了很多幽默和流行的語言，甚至以“炒作”的方式來讓更多的人關注。久而久之，越來越多的電視節目開始走向低俗化，無論是在語言還是表達內容方面。對于我國而言，電視節目出現低俗化問題影響的不僅僅是電視文化層次，同時也影響到一個社會的整體風貌，因此必須改變電視節目的低俗化，這是提升電視節目文化層次的重要之舉。

論文關鍵詞：大眾傳媒娛樂化低俗化窺秘化虛假化導向

論文摘要：近年來部分大眾傳媒在關注受眾中呈現出過度娛樂化傾向；在迎合市場中呈現出過于低俗化傾向；在追逐時尚中呈現出極端窺秘化傾向；在追求效應中呈現出趨于虛假化傾向。規范大眾傳媒的正確導向，應該樹立社會主義道德觀，在注重娛樂品質中反對泛娛樂化傾向；規范傳媒的社會責任，在注重提高大眾水平中反對低俗化傾向；完善傳媒的監督制度，在注重保護個人隱私中反對窺秘化傾向；加強傳媒的職業精神，在注重提高傳媒公信中反對虛假化傾向。

在改革開放30年后的今天，中國的經濟得到了突飛猛進的發展，但中國的文化建設與發展卻明顯滯后。物質文明與精神文明發展的不平衡狀況引起了有識之士的警覺，更引起了中央政府的高度重視，提出推進文化大發展大繁榮即是一個極為英明的戰略。該戰略將文化的發展與繁榮提高到激發全民族文化創造活力、提高國家文化軟實力、保障人民基本文化權益的高度，是高瞻遠矚的。

在推進文化的發展過程中，大眾傳媒具有十分重要的導向作用。把握與規范大眾傳媒的作用，確立大眾傳媒的正確導向，對于推進文化大發展大繁榮具有極為重要的意義。在現代社會科技不斷進步的過程中，大眾傳媒對于文化教育與文化發展起到了十分重要的作用。俄羅斯文化學家安娜·尼古拉耶芙娜·瑪爾科娃指出：“任何一個人在成長過程中，首先要掌握前人所創造的文化知識，學會利用前輩們積累的社會經驗。掌握文化知識可以通過人與人的交往（在學前班、小學、中學、大學、企業、旅行、家庭中的交往）和自我教育（閱讀、獨自參觀博物館等等）的方式來實現。大眾信息手段——廣播、電視和報刊所起的作用也很大。”［1］生活中，大眾傳媒不僅成為了解信息傳播文化的媒介，更成為文化教育與文化發展的重要陣地。

一

20世紀90年代以來，中國社會加快了市場經濟的步伐，市場手段引入到大眾傳媒的改革中，“將市場經濟引發的靈感發揮到更廣泛的領域，形成了一系列建立傳媒產業的理念，包括規模經濟、傳媒集團、市場細分、資本經營等。這些市場經濟的概念已經成為中國新聞和傳媒改革的重要構成，而且，黨和政府經過多年后置式的選擇自上而下的創新實踐、打擊違規行為之后，也開始呈現基于這種市場導向的話語而采取更加主動的策略和態勢”。［2］在市場化的過程中，獨立承包、自負盈虧、經濟效益等成為大眾傳媒轉型中的一些關鍵詞。大眾傳媒在過于注重大眾傳媒產品的商品性質的同時，卻忽略了諸多文化產品的文化內涵，在一味迎合市場過程中，從以往黨的喉舌與工具，突然轉到大眾的娛樂工具。在轉型過程中產生的失重，構成了某些大眾傳媒從脫離現實的崇高，落入傾心市場的媚俗境地，以致于形成了某些大眾傳媒誤導社會與大眾的偏向。

1促進電視文化節目健康發展的必要性

近年來，人們對電視節目的關注度逐漸提高，關于電視節目制作方向和表現方式的爭論從未有停息過。據相關調查資料顯示，許多電視觀眾認為當前的電視節目過分商業化，以商業為中心導致電視節目制作水準低下，思想價值理念發生偏差，與傳統優秀文化格格不入，呈現朝著低俗化方向發展的趨勢。一些商業選秀節目為了追求收視率，無所不用其極，營造與主流價值理念不符的噱頭等炒作方式達到自己的商業目的，甚至出現一些有傷風化，暴力血腥的電視節目，在瘋狂的收視率競賽中，比誰更低俗更露骨更能營造視點的怪異現象尤為突出，導致當代電視節目內容水準呈現下滑的趨勢，對電視節目健康發展的方向提出了嚴峻挑戰，面對不容樂觀的電視節目發展趨勢，治理庸俗，促進電視節目文化健康發展已經刻不容緩。

2當前電視節目發展的現狀和問題

相當長的一個歷史時期以來，在各方的努力下，我國電視節目的保持著一個良好的發展勢頭。隨著我國進入社會主義市場經濟體制，過分以商業化標準去量化電視節目制作的現象尤為突出，這樣就導致一些為了追求經濟利益，絲毫不顧及道德底線的電視節目開始出現，并且這樣的電視節目在這個浮躁的社會中似乎還很受“歡迎”，使電視節目制作方獲益不菲。因此其他的電視節目紛紛效仿，致使整個電視節目制作水準和方向邁向低俗化，不利于社會主義精神文明建設的健康發展，這些問題具體表現為：（1）不顧底線，將傳統文化中羞于啟齒的“性”放大化，渲染“性”。在傳統文化中，性是羞于啟齒的，步入現代文明中，雖說“性”已不再是那么神秘不可宣傳，但具體的度是應該把握好的，如若不然對青少年一代的健康成長是極為不利的。縱觀當前許多電視節目，我們可以發現一個規律，凡是電視節目中涉及一些“性”的話題，往往會引起觀眾的極大關注。電視節目制作方也似乎發現并摸透了這個規律，在電視節目中故意編造一些“性”的元素，公開談論“性”，電影、電視劇通常會加入床戲、激情戲等情節吸引觀眾。這種無底線、無節制的電視節目制作方式將會給正在青少年階段的孩子帶來諸多負面影響，并且違背了社會主流價值觀的發展方向。（2）過分宣人性之惡，展現暴力、血腥鏡頭。一些電視節目制作方故意以宣傳教育為題材，展現血腥、暴力鏡頭，無限放大人性之惡，違背主流價值理念。例如某電視臺利用活體動物做高空墜落“實驗”，本想以這種方式達到宣傳教育的目的，結果其中暴力、血腥的鏡頭引發人們的普遍反感，收到相反的負面效果。還有一些打著抗戰名號的電視節目，其實在劇中并沒有展示出什么抗戰的團結和悲壯，而是故意渲染暴力、血腥的鏡頭吸引人眼球，儼然成為了武打動作片和人體血腥“教育”片，這種制作粗俗，社會影響不好的劇片雖被國家電視監管部門多次緊急叫停，但仍然是屢禁不止。（3）無底線惡搞，顛覆傳統優秀文化。出于引入關注的目的，各電視節目制作方使出渾身解數，超脫道德底線，無所不用其極，一些電視節目采用暴力、血腥元素，一些采用揭露他們私人隱私，甚至采用惡搞的方式。例如在某電視節目中，把紅色題材片惡搞成為校園青春偶像劇，劇中人物三角戀感情；前段時間杜甫很忙，把杜甫的畫像在電視節目中惡搞，現代人借古人消遣、娛樂，這種有損傳統文化的方式是不應該被提倡的，一定要加以整頓，形成良好的電視節目發展風氣，保證電視節目文化的健康發展。

3促進電視節目文化健康發展的措施

（1）加強教育，促進電視節目制作人員的素質。對電視節目制作人員素質的培養應該從學校抓起，在學習電視節目制作知識時不僅僅要他們掌握專業的電視節目制作技術，更要求他們養成良好的素質，保證制作出的電視節目不會偏離社會主流價值理念；在電視節目從業人員隊伍中，要定期開展各項教育和考核，確保從業人員的思想認識水平始終不偏離主流道德價值觀軌道，從而確保電視文化節目朝著持續、健康的方向發展。（2）建立科學的電視節目評價體系，保證電視節目的制作質量。當前的電視節目單純以收視率來衡量節目的成績，這是不夠科學的，容易致使電視節目為了追求收視率采用低俗的內容吸引人眼球。面對日益商業化、低俗化的電視節目制作環境，在電視節目評比體系中，應該建立收視率和好評率并行的評價體系，不僅僅要收視率，更要電視節目自身所獲得的社會滿意度，只有這樣，電視節目制作方才會不斷提升電視節目的制作水準來獲得人們的滿意評價，促進電視節目文化健康發展才不至于成為空談。（3）國家主管部門形成嚴格的監管機制。電視節目出現的一系列低俗化問題與電視節目主管部門的監管漏洞是緊密相關的，當前我國電視主管部門在電視節目內容的審核和把控上不嚴，導致電視節目制作方天馬行空，自由發揮，致使電視節目制作水準越來越低，最后影響整個電視節目發展方向。因此，國家主管部門一定要切實肩負起職責，嚴格按照相關的法律法規對電視節目進行審核，確保電視節目的內容和思想符合主流的社會觀念，促進電視節目的健康發展。（4）提升觀眾的審美水平。電視節目的受眾一定要不斷提升自己的審美水平，懂得什么是低俗，什么是高雅，自覺抵制低俗、不利于電視節目健康發展的電視節目產品，使這種電視節目沒有了受眾市場，為電視節目的健康發展貢獻自己的力量。