外觀設計論文范文

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篇1

商品包裝設計是商品信息傳達的媒介，是商品最直接的廣告。通過獨特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準確傳達出商品的質(zhì)感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質(zhì)和韻味，成功的包裝設計更能塑造出品牌形象，以及傳達企業(yè)獨特的文化。

目前，包裝設計領域存在著較為嚴重的侵權行為，企業(yè)優(yōu)秀的設計經(jīng)常遭受不同程度的仿冒等侵權行為，例如河北承德露露集團近來經(jīng)常收到消費者的反映，說他們在市場上購買的所謂“露露”牌杏仁露，回到家后才發(fā)現(xiàn)受騙，因為仿冒商品的易拉罐及外包裝箱上的字體、裝潢設計與真正的露露極為相似，不仔細分辨根本看不出來。隨著露露知名度的提高和市場覆蓋率的擴大，露露商標和包裝裝潢被侵權和仿冒的事件屢屢發(fā)生，而且呈愈演愈烈之勢。1999年，此類仿冒企業(yè)有20多家，如今已增至43家，分布在河北、遼寧、山東、河南等省。遭遇此種經(jīng)歷的企業(yè)不止露露一家，許多知名企業(yè)都有此經(jīng)歷。面對日益嚴重的侵權行為，包裝行業(yè)應采取積極的應對措施。

一、加強企業(yè)的自我保護意識

法律賦予我們各種權利，而權利的實現(xiàn)要依靠主體自身來行使，即要以法律為武器，維護自身的權利。包裝行業(yè)維護自身權利主要有以下途徑：

1)申請外觀設計專利

外觀設計又稱為產(chǎn)品外觀設計，它是關于產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結合所做出的富有美感并適于工業(yè)應用的新設計。美國有一個案例曾依據(jù)字典的定義說：“產(chǎn)品是指人的雙手利用原材料制成的任何物品，不論該物品是直接用手制成的，還是使用機器制成的。”[1]由此看來，產(chǎn)品實際上涵蓋了除自然物之外的一切物品。外觀設計的保護始于1711年，法國里昂市為保護該市的絲綢織品圖案制定了規(guī)定，這一有著近300年歷史的制度在世界范圍被廣泛應用。目前，國內(nèi)許多企業(yè)也采用申請外觀設計專利的方式保護其特有的包裝設計，例如湖北某酒廠曾設計了一種編鐘造型的酒瓶，并申請了外觀設計專利加以保護。企業(yè)在包裝設計完成時，甚至在設計過程中就可申請外觀設計專利，利用這種事前保護的方式，不僅可以加強企業(yè)的防范能力，而且節(jié)省了大量的企業(yè)資源。

四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責任公司是一家知名的釀酒企業(yè)，該公司十分重視保護知識產(chǎn)權，對其產(chǎn)品的外包裝申請了外觀設計專利。2003年4月，豐谷酒業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的包裝設計在省內(nèi)被大量仿制，仿制者是一家名為“豐各”的酒業(yè)公司，其生產(chǎn)的“豐各”頭曲酒的酒瓶外觀與“豐谷”的專利產(chǎn)品極其相似，豐谷酒業(yè)立即向四川省知識產(chǎn)權局報案。經(jīng)調(diào)查，豐谷酒業(yè)公司酒瓶的外觀設計當時正處于保護期，通過對“豐各”頭曲酒瓶與“豐谷”頭曲酒瓶的專利公告圖片相比較，四川省知識產(chǎn)權局法律處認為二者極易混淆，因此依法做出決定：豐各酒業(yè)立即停止制造、銷售侵犯外觀設計專利權的“豐各”頭曲，并不得以其他方式將侵權產(chǎn)品投入市場。豐谷酒業(yè)運用專利權有效保護了自身的利益。在訴訟過程中，外觀設計專利可以作為直接證據(jù)來反駁侵權行為，較事后收集證據(jù)更能為企業(yè)的維權爭取時間，節(jié)省企業(yè)成本和資源。

2)注冊商標

TRIPs協(xié)議為商標作了如下定義：任何能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務區(qū)別于另一個企業(yè)的商品或服務的符號或者符號組合。我國商標法將商標定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。這里所說的三維標志即所謂的立體商標，主要是指以商品的外形或包裝作為商標。長期以來，我國法律不保護立體商標，2001年商標法修改后，將其納入保護范圍，從立法層面為包裝設計注冊立體商標提供了基礎。企業(yè)為自己獨特的包裝設計申請注冊商標，比如我們常見的飲料類、酒類產(chǎn)品的容器以及一些袋裝食品的外包裝袋都可以申請注冊商標。例如最為著名的立體商標是“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標，目前在世界上許多國家都注冊了立體商標。

注冊商標還涉及到商標標識的問題，商標標識是指附有文字、圖形或者其組合等商標圖樣的物質(zhì)實體。比如商標紙、商標牌、商標織帶、印有商標的包裝紙等。最常見的有化妝品、藥品、酒的瓶貼，服裝上的商標織帶，食品、卷煙包裝等。作為物質(zhì)載體的商標標識在包裝設計中扮演著越來越重要的角色，多數(shù)商品的質(zhì)量、性能差別并不是很大，消費者購買行為主要是依據(jù)對品牌的認知。承載著商標的標識，在傳遞品牌信息中有著不可替代的作用。因此也被商標法納入保護范圍，商標法第52條第3項規(guī)定：偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售這種標識的，屬于侵犯商標權的行為。

近來，侵犯注冊商標標識的案件時有發(fā)生。2004年9月，娃哈哈集團工作人員在延邊發(fā)現(xiàn)，該集團的“純真年代”純凈水和“娃哈哈飲用純凈水”兩個商標標識在當?shù)卦庥霾煌潭鹊那謾唷Ｈ缪蛹刑腿畯S生產(chǎn)的“水之星”礦泉水的商標標識酷似“純真年代”的標識，和龍市長白山礦泉水開發(fā)中心生產(chǎn)的“石國礦泉水”和另外一家企業(yè)生產(chǎn)的礦泉水的商標標識酷似“娃哈哈飲用純凈水”的標識，甚至顏色搭配都近乎一致。為此，娃哈哈集團將三家企業(yè)分別訴至延吉市工商局及和龍市工商局。經(jīng)兩家工商局對三家企業(yè)的調(diào)查取證，已封存了有關商標標識18萬余枚，各類礦泉水1600余箱。

3)運用《反不正當競爭法》

我國《反不正當競爭法》第5條第2項規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，屬于不正當競爭行為。該項規(guī)定是對知名商品的名稱、包裝及裝潢的保護，但前提是知名企業(yè)。

商品的包裝裝潢是用來裝飾、宣傳商品的，它通過與眾不同的圖案、色彩、文字、造型甚至新型材料裝飾商品，其目的既有保護商品、美化商品的一面，更有引人注目、刺激消費者購買欲望的一面。商品裝潢設計作為包裝設計的重要組成部分，經(jīng)常與商標同時出現(xiàn)在商品本身或包裝上。它具有區(qū)別于商標的特殊作用，意在美化商品，吸引消費者的注意力，達到推銷商品的目的。由于人們的審美情趣、消費習慣是不斷變化的，商品裝潢也隨之不斷變化，不像商標那樣一經(jīng)注冊就相對穩(wěn)定，其目的也是令消費者保持對商品的新鮮感和關注度。此外，商品裝潢能夠反映出商品本身的特點，使消費者直接感知商品的內(nèi)容，從而體現(xiàn)企業(yè)的個性和特征。

哈爾濱啤酒誕生于1900年，目前是東北地區(qū)最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。2002年，哈啤集團在國內(nèi)市場上發(fā)現(xiàn)圣士丹啤酒公司生產(chǎn)的多種聽裝、瓶裝啤酒包裝裝潢上，標注“哈啤金酒”和“哈啤豪酒”，并且都是四個字分兩排，“哈啤”在上，“金酒”和“豪酒”分別在下。哈爾濱啤酒公司先是將圣士丹訴至哈爾濱市工商行政管理局，該局依據(jù)《反不正當競爭法》對圣士丹公司予以行政處罰并查封了其部分產(chǎn)品。但圣士丹公司依然沒有停止其侵權行為。為此，2003年10月末，哈爾濱啤酒有限公司再次至哈爾濱市中級人民法院。哈啤公司認為，“哈啤”已成為哈爾濱啤酒特有的名稱，并已被廣大消費者熟知和認可，被告在未經(jīng)原告許可的情況下，于2002年以來擅自生產(chǎn)帶有“哈啤”名稱的7種產(chǎn)品在市場上銷售，給原告造成了經(jīng)濟損失。

法院審理后認為，根據(jù)哈爾濱啤酒生產(chǎn)銷售的時間和地域，該商品年產(chǎn)量、銷售額、市場占有率，在行業(yè)同類產(chǎn)品中的排名，以及該商品的廣告投入和為消費者熟知的情況等，可以認定哈爾濱啤酒為知名商品，“哈啤”為其特有名稱，專用權受法律保護。任何人未經(jīng)許可擅自在同類商品上使用“哈啤”名稱，均系侵權行為。被告生產(chǎn)的啤酒包裝裝潢上，不論是橫排書寫“哈啤”還是豎排書寫“哈啤”，均足以造成消費者混淆誤認。這種行為損害了原告商業(yè)信譽、商品聲譽，違反誠實信用的原則和《反不正當競爭法》的有關規(guī)定，侵犯了原告知名商品特有名稱的專用權，應承擔相應的民事責任。

4)以著作權方式保護

對于一些構思獨特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設計，可以通過著作權方式來保護。我國著作權法采取自動保護原則，即作品一經(jīng)產(chǎn)生就自動取得著作權。所以，采取著作權方式保護裝潢設計的，與運用《反不正當競爭法》的保護方式類似，一般都是在作品遭遇侵權后，通過訴訟的方式維護權利。

上海市榮翔禮盒有限公司是走設計產(chǎn)業(yè)化道路的一家禮品商品包裝專業(yè)公司，擁有優(yōu)秀的包裝設計理念，每年投入50萬元創(chuàng)新設計費用，并且印后加工能力完備，日產(chǎn)高檔禮盒數(shù)萬只，上千種款式，以滿足各行業(yè)客戶的包裝要求。由于該公司禮盒設計新穎、精美，產(chǎn)品屢遭侵權，被一些公司仿冒。其中，上海遠洋賓館有限公司、上海精捷印務有限公司等對榮翔公司5款月餅和平面圖案及書法“月餅”的著作權侵權最為典型，被榮翔公司至上海市第二中級人民法院，法院審理后判決上述兩侵權單位停止對榮翔公司著作權的侵害，并在《新民晚報》上公開賠禮道歉，共同賠償榮翔公司經(jīng)濟損失4萬元人民幣。

5)選擇合適的保護方式

上面我們談到了企業(yè)可以用許多方式來保護自己的包裝設計，究竟用哪種方式要依企業(yè)自身的情況有所選擇。例如通過外觀設計專利來防止包裝設計被侵權，雖然具有取得權利周期相對較短、授權時一般只進行形式審查、直觀保護色彩和顏色及組合、且可申請系列外觀設計專利等優(yōu)勢，但同時也存在一些缺陷：

首先，存在權利的不穩(wěn)定性。當企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的外觀設計遭遇侵權而時，被告一方常常會以專利授權不當為理由向國家知識產(chǎn)權局專利復審委員會提出宣告專利權無效的請求，并要求法院中止案件的審理，待專利權的有效性得到確認后再恢復審理程序。用此種方式拖延訴訟時間，往往能為被告爭取時間，即便最終原告勝訴，被告也贏得了訴訟期間的市場，這樣就使得在企業(yè)的實際維權中僅僅利用外觀設計專利保護自己的特有設計有一定風險，并且可能將企業(yè)損失增加。

其次，保護期有限。外觀設計專利的保護期限是10年，而國內(nèi)的平均使用壽命還不到10年，超出保護期的仿制將不再視為侵權，一些好的設計如只采取申請外觀設計專利的方式保護，顯然不夠，這也是一些經(jīng)典設計往往采取同時注冊商標或者采用其他方式進行保護的原因。

再次，對于外觀設計的侵權判定目前存在諸多爭議，主要集中在判定的前提、標準以及主要方式等方面，不同的法官可能會有不同的判決結果。不確定因素的存在，使企業(yè)即使申請了外觀設計專利，也難以保證不遭遇侵權，遭遇侵權后即便也不一定勝訴。

這樣看來，同時利用注冊商標來保護就有一些優(yōu)勢，從保護期限來說，雖然外觀設計和商標同為10年，但外觀設計保護期滿后，不再受法律保護，而商標到期后在有效期內(nèi)還可以申請續(xù)展，只要企業(yè)需要就可以一直擁有它。需要注意的是，我國現(xiàn)行的《商標法》規(guī)定在我國注冊商標采取的是分類注冊原則，因此作為注冊商標要想得到全面保護，就需要多項注冊，以求全面保護。

運用《反不正當競爭法》保護會相對靈活，因為其第2條可以作為兜底條款，只要違反誠實信用原則的似乎都會受到制裁。但在訴訟過程中，尤其是舉證有一些困難，而且很多情況下要依賴工商部門的裁決結果。企業(yè)在維護權利時，要密切注意行政法規(guī)和部門規(guī)章，它們對于當事人的保護更為具體一些。但其第5條第2項明確規(guī)定，保護知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，這意味著被保護企業(yè)首先應該是知名企業(yè)，對于正在創(chuàng)立、成長還沒有成為所謂知名的企業(yè)，即使包裝設計確實新穎、獨特可能也得不到該法的保護，這類企業(yè)應選擇其他方式來保護自己。不同的企業(yè)自身狀況都是有所不同的，在提高知識產(chǎn)權保護意識的同時，要根據(jù)自身情況選擇有利的保護方式，因為同樣應對侵權，訴訟標的不同很可能產(chǎn)生不同的判決結果。

二、包裝設計行業(yè)的法律意識

如果說在包裝設計過程中考慮自身權益，運用法律武器加以防范，是企業(yè)自我保護意識的體現(xiàn)，那么避免所設計的包裝侵犯他人的權利，也應該是企業(yè)要考慮的問題。

包裝行業(yè)中的侵權行為大多為一般侵權行為，即行為人給予主觀過錯實施的行為。過錯是行為人的一種故意或過失的主觀心理狀態(tài)。無論是基于故意還是過失的侵權，都要承擔法律責任。在設計過程中要故意侵權不是我們要討論的問題，如何避免因過失而產(chǎn)生的侵權確是企業(yè)要注意的。

首先，必須在設計過程中查閱相關文獻，比如通過專利局和商標局的文獻查閱所要設計的包裝是否會侵犯他人在先的專利權和商標權。前面我們提到企業(yè)保護自己的包裝設計可以采取申請外觀設計專利，那么在設計過程中也要考慮到自己的設計會不會侵犯他人的外觀設計，注冊商標也是如此。對于專利權和商標權可查閱專利文獻和商標公告，對可能侵權的設計作適當?shù)男薷摹?/p>

其次，對于知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的保護是以使用在先為前提的。搜索這方面的信息資料，可能沒有現(xiàn)成的文獻可查，這就要求企業(yè)平時多注意觀察、積累，有必要的企業(yè)可以建立資料庫，方便查閱。

三、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用

行業(yè)協(xié)會是市場經(jīng)濟的一部分，更是市場不可缺少的運作機制，它是為降低企業(yè)成本而生，為企業(yè)服務的。例如前面剛剛提到的建立資料庫問題，的確有很多企業(yè)有實力能夠自己組建資料庫，但這樣企業(yè)要耗費大量的資源，而且如果不只一家企業(yè)組建，對于整個行業(yè)就是一種重復建設和資源浪費。完全可以發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的優(yōu)勢，本著資源共享和為企業(yè)服務的初哀由協(xié)會來做，由協(xié)會提供公共服務、規(guī)范市場并且進行行業(yè)自律。

中國包裝技術協(xié)會是國務院批準成立的第一批行業(yè)協(xié)會之一，對包裝行業(yè)的發(fā)展起到了特殊的推動作用，隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，對行業(yè)協(xié)會的需求越來越強烈，協(xié)會要在逐步的發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

1)為企業(yè)搭建服務平臺

收集整個行業(yè)關于包裝設計方面的信息，組建資料庫，節(jié)省企業(yè)成本，避免重復建，在這方面有許多國外的成功經(jīng)驗可以借鑒。

加利福尼亞州是美國第一大農(nóng)業(yè)州，全加州種植杏仁樹的果園達300多萬畝，是世界上最大的杏仁生產(chǎn)基地。2002年，加州生產(chǎn)的杏仁產(chǎn)量高達49萬噸，占全球產(chǎn)量的80％，而50年前加州生產(chǎn)的杏仁僅約2.3萬噸。加州出產(chǎn)的杏仁70％已出口到世界80多個國家和地區(qū)，歐洲和日本是美國杏仁最主要的出口地區(qū)。所有這些統(tǒng)計數(shù)字所顯示的成功，都與整個加州杏仁行業(yè)協(xié)會多年來的持續(xù)努力密不可分。加利福尼亞杏仁協(xié)會成立于1950年，隸屬于美國農(nóng)業(yè)部，是一個半官方、非營利的行業(yè)協(xié)會，執(zhí)行聯(lián)邦市場開發(fā)政策，負責制定行業(yè)政策，擬定運作項目的財政預算以及核查項目效果，擔當著推廣最優(yōu)質(zhì)的杏仁產(chǎn)品和提高全球杏仁消費的使命，當人們還不了解美國杏仁時，杏仁協(xié)會通過其在亞洲、歐洲、美洲各大城市的代表處舉行各種推廣介紹活動，進行宣傳普及，廣泛開發(fā)國內(nèi)、國際市場，擴大人們對杏仁的了解及需求；當人們接受了杏仁之后，協(xié)會又開始對杏仁的營養(yǎng)價值及保健功能進行研發(fā)，進一步培養(yǎng)市場，并為此每年花費上百萬美元的經(jīng)費，與美國加州大學、加拿大多倫多大學、北京醫(yī)科大學等多所院校進行合作。可以這樣說，美國杏仁今天取得的成績與杏仁協(xié)會的努力是分不開的。

上述案例分析了行業(yè)協(xié)會在搭建企業(yè)服務平臺，拓寬政府維權空間方面的效能。行業(yè)協(xié)會要充分利用這個平臺將全行業(yè)企業(yè)知識產(chǎn)權進行注冊，對保護狀況進行統(tǒng)計、匯總并形成數(shù)據(jù)庫，及時掌握行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權保護的準確數(shù)據(jù)、信息，方便企業(yè)查詢，既有助于為企業(yè)提供更專業(yè)、快捷的服務；也為制定行業(yè)內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)政策、制定行業(yè)規(guī)范、加強行業(yè)管理、向政府匯報情況、進行橫向經(jīng)濟協(xié)調(diào)等提供可靠依據(jù)。

2)發(fā)揮協(xié)會特有功能

行業(yè)協(xié)會可以在WTO規(guī)則下對本行業(yè)企業(yè)進行政府所不能的公開保護，在我國入世的過渡期即將結束之時，行業(yè)協(xié)會特有功能愈發(fā)突出。由于貿(mào)易摩擦的持續(xù)增加，單個企業(yè)難以面對和承擔各項高額成本，而行業(yè)協(xié)會可以起到政府不能起到的特殊作用。

2003年，美國對中國紡織品設限，消息一經(jīng)傳出，中國棉花協(xié)會立即做出反應，以行業(yè)協(xié)會的身份表示強烈反對，美國方面十分重視，立即派特使前來交涉。這是政府在WTO機制下所不能做的。由行業(yè)協(xié)會出面就有理有據(jù)了，行業(yè)協(xié)會和政府可以實現(xiàn)有效的分工。而且以協(xié)會的身份使得應對舉措更靈活機動。在知識產(chǎn)權保護方面，行業(yè)協(xié)會可以充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的集群優(yōu)勢，在日趨激烈的國際競爭中，使得許多單一企業(yè)憑借自身力量無法解決的困難得到解決，有利于協(xié)助會員企業(yè)開拓國內(nèi)外市場，提高整體競爭力，參與國際競爭。

對于包裝行業(yè)來講，入世后所面臨的知識產(chǎn)權的糾紛將會越來越多，如何讓國內(nèi)的企業(yè)在全球競爭中避免不必要的糾紛和蒙受重大的損失，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的功能優(yōu)勢將是包裝協(xié)會的歷史責任。

3)健全行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權保護和管理體系，努力營造公平競爭的環(huán)境

充分發(fā)揮協(xié)會溝通、協(xié)調(diào)的效能，在溝通的基礎上，協(xié)調(diào)和處理行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權糾紛，遏制、杜絕行業(yè)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品，保證行業(yè)健康向上發(fā)展。切實維護行業(yè)利益，創(chuàng)造一個有序的公平競爭環(huán)境，促進行業(yè)發(fā)展。

通過建立行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權保護管理體系，整合無形資產(chǎn)，促進行業(yè)結構調(diào)整、優(yōu)化；并逐步建立和完善行業(yè)協(xié)會知識產(chǎn)權管理機制，強化企業(yè)聯(lián)合的知識產(chǎn)權保護對策，避免國內(nèi)企業(yè)的自相消耗及行業(yè)內(nèi)互相侵權。為企業(yè)進行知識產(chǎn)權保護營造法制化環(huán)境。加強行業(yè)自律機制，在公平競爭的環(huán)境下協(xié)會還可協(xié)助企業(yè)打造具有誠信的知名品牌、馳名商標。

充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會組織技術交流、培訓的職能，開展知識產(chǎn)權的宣傳普及工作，以及行業(yè)產(chǎn)品的推廣活動，使企業(yè)認識到知識產(chǎn)權在市場經(jīng)濟中的地位和角色，充分發(fā)揮知識產(chǎn)權在市場競爭中為企業(yè)帶來的應有利益；幫助企業(yè)了解國際貿(mào)易規(guī)則中的知識產(chǎn)權政策，提高國際競爭力；在行業(yè)內(nèi)營造重視知識產(chǎn)權保護的氛圍。

4)創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)的生命和生存之本，企業(yè)要形成核心競爭力的關鍵在于技術和產(chǎn)品的創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新的企業(yè)無法在行業(yè)中立足。這要求企業(yè)加大設計投入，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，進行包裝設計創(chuàng)新。企業(yè)要從追求短期效益轉(zhuǎn)向增加研發(fā)投入、增加創(chuàng)新能力的長期效益的追求上來，同時重視知識產(chǎn)權在產(chǎn)品創(chuàng)新、樹立產(chǎn)品品牌形象和市場開拓方面的重要作用，積極主動建立起逐漸完備的知識產(chǎn)權注冊、保護體系。

行業(yè)協(xié)會要加速建立健全行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權保護和管理體系，為企業(yè)創(chuàng)新提供法制化、誠信的發(fā)展空間。在實際工作中，有些企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展因缺乏知識產(chǎn)權保護和管理而深受困擾，時常出現(xiàn)商標、專利糾紛等問題，這些問題嚴重阻礙了企業(yè)創(chuàng)新的積極性，也影響其在國際國內(nèi)市場的競爭力，所以在企業(yè)創(chuàng)新過程中，對營造知識產(chǎn)權保護和管理的優(yōu)質(zhì)環(huán)境有著迫切的內(nèi)在需求。當然，創(chuàng)新活動的主體是企業(yè)，行業(yè)協(xié)會主要是發(fā)揮專家的作用，進行專業(yè)性的指導，抓創(chuàng)新項目，引導企業(yè)在創(chuàng)新中尋求發(fā)展，最終促進行業(yè)的整體良性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化。

篇2

1.1設計造型

元素外觀造型是人的第一感覺，外觀的視覺一定程度上直接決定了游覽車的經(jīng)濟效益。本著以簡潔、大氣的美學設計理念結合統(tǒng)一與變化、協(xié)調(diào)與對比、節(jié)奏與韻律的美學設計原則，頭車取簡約、柔和的曲線元素；車廂取硬朗、剛強的直線元素。從整車造型給人以剛強中不乏柔美的感覺。

1.2外觀色彩

整車采用白色為基調(diào)，配以綠色藤蔓為裝飾，給人一種清新、干凈的感覺；白色視覺傳達的感情為干凈、輕盈、冰冷、純凈；綠色傳達的是環(huán)保、清新、希望。綠色藤蔓色彩圖案，采用的是大型的貼膜工藝，改變了傳統(tǒng)油漆噴涂的單一色彩。

1）藤蔓圖案與景區(qū)綠色的環(huán)境相吻合。

2）傳統(tǒng)的油漆噴涂雙色、彩條等多色圖案時，施工周期長、材料成本高、生產(chǎn)效率低，不能適應流水線作業(yè)，并且占用生產(chǎn)資源，而貼膜方案正好解決了該問題。使用貼膜工藝為游覽車的外觀視覺又提升了一個檔次。

1.3材料選擇

在滿足安全要求與外觀造型的前提下選擇合理的材料，以降低制作成本是設計者必須要考慮的因素之一。以往的車廂采用鋁合金為主體，制作成本較高。本次整車材質(zhì)采用玻璃鋼與鋼結構結合，一定程度上降低了成本與車體的重量。玻璃鋼材料性能優(yōu)越，采用防火、隔熱等結構；既保證了造型美觀、滿足了設計與審美要求，又具有良好的可靠性與經(jīng)濟性。從制作工藝與成本上來說，玻璃鋼在一定程度上優(yōu)于鋁合金。

2整車外觀效果

2.1車頭結合

上述的設計思路中的造型元素，融合玻璃鋼的材料特性，采用犀牛Rhinoceros4.0軟件建模，設計出來的流行形狀的頭車模型。圓形的防撞與月牙形的凸帶讓流線形的車頭變化中有統(tǒng)一，豐富了頭車的層次，讓其造型簡潔不失簡單。為保證車頭整體的流線型前玻璃采用與頭車外形相協(xié)調(diào)的大曲面玻璃。而側(cè)窗為司機望窗，需采用橫向推拉式可打開的三角形平面玻璃。為避免直邊輪廓與流線型的外形反差過大，在設計時對側(cè)窗窗角做圓角處理，使得整體外形與車窗協(xié)調(diào)，為司機打造了一個寬敞明亮的視野。

2.2車廂

1）車廂由四節(jié)組成固定編組，即頭車（一節(jié)）+車廂（三節(jié)）。列車為敞開式車廂，能載員共計46人（包括司機一人），每節(jié)車廂有4排座位，前進方向排列，每排坐3人，即每節(jié)車廂有12個座位，頭車為11個座位（其中司機1人）。在以BG8408《游樂設施安全規(guī)范》為基礎的前提下，結合以人為本的工業(yè)設計理念，車廂設計采用半封閉式，車廂門為框架式，造型簡潔，易于成型、成本低。該車廂的造型無以往的封閉車廂給游客帶來的壓抑感，為游客打造了一個視野開闊、乘坐舒服的乘車環(huán)境。

2）10km/h的時速讓游客緩緩地感受景區(qū)內(nèi)風景，列車上設有音響設施，可播放音樂、解說等。

2.3整車視覺

結合色彩設計思路，根據(jù)客戶的要求和整車運行環(huán)境，并用3DMax軟件進行效果圖渲染，經(jīng)客戶確認的整車效果。

3結語

篇3

《關于外國投資者并購境內(nèi)企業(yè)的規(guī)定》（“10號文”）規(guī)定：“外國投資者并購境內(nèi)企業(yè)所涉及的各方當事人應遵守中國有關外匯管理的法律和行政法規(guī)，及時向外匯管理機關辦理各項外匯核準、登記、備案及變更手續(xù)”。

根據(jù)筆者的理解及實踐經(jīng)驗，外資并購過程中至少涉及如下外匯核準和登記手續(xù)（但值得注意的是，不同地區(qū)外匯部門具體執(zhí)行國家外匯管理局的有關規(guī)定時需辦理的手續(xù)和流程是不盡相同的）：

1.1結匯核準（外國投資者收購境內(nèi)股權結匯核準）

根據(jù)《國家外匯管理局行政許可項目表》，辦理結匯核準件時應提交：

1、申請報告（所投資企業(yè)基本情況、股權結構，申請人出資進度、出資賬戶）；2、所收購企業(yè)為外商投資企業(yè)的，提供《外商投資企業(yè)外匯登記證》；3、轉(zhuǎn)股協(xié)議；4、商務部門關于所投資企業(yè)股權結構變更的批復文件；5、股權變更后所投資企業(yè)的批準證書和經(jīng)批準生效的合同、章程；6、所投資企業(yè)最近一期驗資報告；7、會計師事務所出具的最近一期所投資企業(yè)的審計報告或有效的資產(chǎn)評估報告（涉及國有資產(chǎn)產(chǎn)權變動的轉(zhuǎn)股，應根據(jù)《國有資產(chǎn)評估管理辦法》出具財政部門驗證確認的資產(chǎn)評估報告）；8、外匯到賬通知書或證明；9、針對前述材料需要提供的的其他補充說明材料。

1.2轉(zhuǎn)股收匯外匯登記（外國投資者收購中方股權外資外匯登記）

匯發(fā)〔2003〕30號文規(guī)定：“外國投資者或投資性外商投資企業(yè)應自行或委托股權出讓方到股權出讓方所在地外匯局辦理轉(zhuǎn)股收匯外資外匯登記。股權購買對價為一次性支付的，轉(zhuǎn)股收匯外資外匯登記應在該筆對價支付到位后5日內(nèi)辦理；股權購買對價為分期支付的，每期對價支付到位后5日內(nèi)，均應就該期到位對價辦理一次轉(zhuǎn)股收匯外資外匯登記。外國投資者在付清全部股權購買對價前，其在被收購企業(yè)中的所有者權益依照其實際已支付的比例確定，并據(jù)此辦理相關的轉(zhuǎn)股、減資、清算及利潤匯出等外匯業(yè)務。”

根據(jù)《國家外匯管理局行政許可項目表》，辦理轉(zhuǎn)股收匯外匯登記時應提交：

1、書面申請；2、被收購企業(yè)為外商投資企業(yè)的，提供《外商投資企業(yè)外匯登記證》；3、股權轉(zhuǎn)讓協(xié)議；4、被收購企業(yè)董事會協(xié)議；5、商務部門有關股權轉(zhuǎn)讓的批復文件；6、資本項目核準件（收購款結匯核準件，或再投資核準件）；7、收購款結匯水單或銀行出具的款項到賬證明；8、針對前述材料應當提供的補充說明材料。

根據(jù)《關于加強外商投資企業(yè)審批、登記、外匯及稅收管理有關問題的通知》的規(guī)定：“控股投資者在付清全部購買金之前，不得取得企業(yè)決策權，不得將其在企業(yè)中的權益、資產(chǎn)以合并報表的方式納入該投資者的財務報表。股權出讓方所在地的外匯管理部門出具外資外匯登記證明是證明外國投資者購買金到位的有效文件”。

1.3外匯登記證（外資并購設立外商投資企業(yè)外匯登記）

并資并購后形成的外商投資企業(yè)在取得并更后的營業(yè)執(zhí)照后，應向主管外匯部門提交下列文件辦理外匯登記證：

1、書面申請；2、企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照副本；3、商務主管部門批準外資并購設立外商投資企業(yè)的批復文件、批準證書；4、經(jīng)批準生效的外資并購合同、章程；5、組織機構代碼證；（注：以上材料均需驗原件或蓋原章的復印件，復印件留底）6、填寫《外商投資企業(yè)基本情況登記表》。

2.實際外資比例低于25%的企業(yè)無法取得外資企業(yè)舉借外債待遇

10號文規(guī)定：“外國投資者在并購后所設外商投資企業(yè)注冊資本中的出資比例低于25%的，除法律和行政法規(guī)另有規(guī)定外，該企業(yè)不享受外商投資企業(yè)待遇，其舉借外債按照境內(nèi)非外商投資企業(yè)舉借外債的有關規(guī)定辦理。境內(nèi)公司、企業(yè)或自然人以其在境外合法設立或控制的公司名義并購與其有關聯(lián)關系的境內(nèi)公司，所設立的外商投資企業(yè)不享受外商投資企業(yè)待遇，但該境外公司認購境內(nèi)公司增資，或者該境外公司向并購后所設企業(yè)增資，增資額占所設企業(yè)注冊資本比例達到25%以上的除外。根據(jù)該款所述方式設立的外商投資企業(yè)，其實際控制人以外的外國投資者在企業(yè)注冊資本中的出資比例高于25%的，享受外商投資企業(yè)待遇。”

舉借外債優(yōu)惠政策對許多外商投資企業(yè)來說是舉足輕重的一項制度，其重要程度在很多情況下甚至超多稅收優(yōu)惠政策。根據(jù)10號令的上述規(guī)定，通過關聯(lián)當事人完成的外資并購而形成的外資企業(yè)（“假外資”）一般情況下無法取得舉借外債優(yōu)惠待遇，此項舉措無疑會堵死大部分境外特殊目的公司控股的境內(nèi)企業(yè)舉借外債的坦途。

3．投資總額的限制

內(nèi)資企業(yè)不存在投資總額的概念，但企業(yè)一旦通過外資并購轉(zhuǎn)換為外商投資企業(yè)，就必須確定一個投資總額，該等投資總額對新形成的外商投資企業(yè)舉借外債及進口機器設備來說可能意義重大。因此筆者建議一般情況下外資并購后形成的外商投資企業(yè)的投資總額應爭取定為法律允許的最大數(shù)額，10號文對投資總額的限制如下（該等限制與我國長期以來實行的外商投資企業(yè)投資總額限制制度是完全相符的）：

1）注冊資本在210萬美元以下的，投資總額不得超過注冊資本的10/7；

2）注冊資本在210萬美元以上至500萬美元的，投資總額不得超過注冊資本的2倍；

3）注冊資本在500萬美元以上至1200萬美元的，投資總額不得超過注冊資本的2.5倍；

4）注冊資本在1200萬美元以上的，投資總額不得超過注冊資本的3倍。

4.境外投資者以人民幣資產(chǎn)支付涉及的外匯核準

一般來講，外國投資者在中國境內(nèi)實施外資并購中國企業(yè)的，用人民幣資產(chǎn)做支付手段可有如下幾種運作模式：（1）人民幣貨幣現(xiàn)金；（2）合法取得或擁有的中國A股上市公司的股票或股份；（3）合法取得或擁有的中國境內(nèi)企業(yè)的債券和公司債券；（4）其他中國境內(nèi)以人民幣為計價依據(jù)或標準的有價證券等金融衍生產(chǎn)品；（5）其他情形的人民幣資產(chǎn)。從取得途徑來講，可包括（1）直接從已投資設立的外資企業(yè)中分得的利潤等收益；（2）從資產(chǎn)管理公司采用購買金融資產(chǎn)包的形式取得對某企業(yè)的債權；（3）從中國境內(nèi)合法取得的人民幣借款；（4）轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)、出售產(chǎn)品或提供服務而取得的交易對價等。在保證合法、合規(guī)并履行法定程序的前提下，相關人民幣資產(chǎn)均可用作10號文規(guī)定之下的外資并購項目的支付對價。

《國家外匯管理局行政許可項目表》對下列情況下取得的人民幣資產(chǎn)作為支付對價的核準需提交文件作出了專門規(guī)定：

4.1外商投資企業(yè)外方所得利潤境內(nèi)再投資、增資核準

1、申請報告（投資方基本情況、產(chǎn)生利潤企業(yè)的基本情況、利潤分配情況、投資方對分得利潤的處置方案、擬被投資企業(yè)的股權結構等）；2、企業(yè)董事會利潤分配決議及利潤處置方案決議原件和復印件；3、與再投資利潤數(shù)額有關的、產(chǎn)生利潤企業(yè)獲利年度的財務審計報告原件和復印件；4、與再投資利潤有關的企業(yè)所得稅完稅憑證原件和復印件；5、企業(yè)擬再投資的商務部門批復、批準證書原件和復印件；6、產(chǎn)生利潤企業(yè)的驗資報告原件和復印件；7、外匯登記證原件和復印件；8、針對前述材料應當提供的補充說明材料。

4.2外國投資者從其已投資的外商投資企業(yè)中因先行回收投資、清算、股權轉(zhuǎn)讓、減資等所得的財產(chǎn)在境內(nèi)再投資或者增資核準

1、申請報告；2、原企業(yè)外商投資企業(yè)外匯登記證原件和復印件；3、原企業(yè)最近一期驗資報告和相關年度的審計報告原件和復印件；4、原企業(yè)商務部門的批準文件原件和復印件；5、原企業(yè)關于先行回收投資、清算、股權轉(zhuǎn)讓、減資及再投資等事項的董事會決議及有關協(xié)議原件和復印件；6、涉及先行回收投資的，另需提交原企業(yè)合作合同、財政部門批復、擔保函等材料原件和復印件；7、涉及清算的，另需提交企業(yè)注銷稅務登記證明原件和復印件；8、涉及股權轉(zhuǎn)讓的，另需提交轉(zhuǎn)股協(xié)議、企業(yè)股權變更的商務部門批準證書、與轉(zhuǎn)股后收益方應得收入有關的完稅憑證等材料原件和復印件；9、擬再投資企業(yè)的商務部門批復、批準證書、營業(yè)執(zhí)照（或其他相應證明）、合同或章程等原件和復印件材料；10、針對前述材料應當提供的補充說明材料。

5.特殊目的公司（“SPV”）的外匯監(jiān)管

國家外匯管理局《關于境內(nèi)居民通過境外特殊目的公司融資及返程投資外匯管理有關問題的通知》(“75號文”）中的SPV是指“境內(nèi)居民法人或境內(nèi)居民自然人以其持有的境內(nèi)企業(yè)資產(chǎn)或權益在境外進行股權融資（包括可轉(zhuǎn)換債融資）為目的而直接設立或間接控制的境外企業(yè)”。但10號文將SPV定義為“中國境內(nèi)公司或自然人為實現(xiàn)以其實際擁有的境內(nèi)公司權益在境外上市而直接或間接控制的境外公司”。

兩個定義相比較可以看出，10號文下的SPV較75號文的范圍更為狹窄。從中引申出的結論是：非以境外上市目的設立的SPV不得以換股方式并購境內(nèi)公司,換言之，僅以私募為目的設立的SPV不得以換股方式并購境內(nèi)公司。以境外上市為目的的換股并購涉及的外匯監(jiān)管主要包括：境外設立SPV時按75號文規(guī)定辦理境外投資外匯登記；換股并購階段辦理境外投資外匯變更登記；境外上市完成后境內(nèi)公司還應向外匯管理機關報送融資收入調(diào)回計劃，由外匯管理機關監(jiān)督實施，境內(nèi)公司取得無加注的批準證書后，應在30日內(nèi)向外匯管理機關申請換發(fā)無加注的外匯登記證。

篇4

由于日本獨特的地理位置和歷史背景，使其在造型、建筑、園林等設計美學上與其它國家相比有其獨特之處，具體來說有以下幾方面：

1、反映人性的美學觀——瑕疵美學

瑕疵的美學觀，是認為完美是不切實際的意念，轉(zhuǎn)為欣賞殘缺的事物，這種美學觀強調(diào)的是“不完整的狀態(tài)”也就是在事物不完整或不足的情況下，借由“缺”“拙”來表現(xiàn)美，因為有瑕疵，缺憾或不完美才有余韻的空間來體會感受不足之處，進而延伸、體悟物象傳遞的觀念或涵義，通過觀者與物象的互動將這種“不完全”的空白空間加以“完全”。瑕疵因為不完美才更具有人性化，正如禪學所主張的不完全的形式與有瑕疵的狀態(tài)更能表達精神特性，因為完美的形式容易使人僅僅注意形式本身，而忽略內(nèi)在的精神。“沒有終極”的理念代表著未完成的狀態(tài)，也因此預留了極大的空間予觀者來演繹這個未完成的空間。同時因為不足衍生出無限增進的可能性，帶給觀者更大的想像空間。

這種“未完成”的設計觀念，傳達出“設計的開放性”，在這種設計理念中一直存在著正向和反向的思維，設計者面對正反的設計思辨扮演著詮釋的角色，注重平衡完成與未完成的狀態(tài)，并利用不同的正反假設來評估最終完成的形態(tài)。在我們長期接受的知識與訓練追求完美無暇之際，接受這種從日本文化涵構所衍生的瑕疵美學，使我們能從不同角度及觀點去欣賞、學習不同文化所衍生的美學及美學背后的人文思想，進而創(chuàng)造出更體貼人性的設計哲學。

2、極少主義

魯?shù)婪?阿恩海姆曾論述：“一個物體用盡可能少的結構把復雜的材料組織成有秩序的整體，我們說這個物體是簡化的。”特征是事物的結構特質(zhì)，結構特征因總體式樣而確定，局部成分的特征越少，其總體結構的特征的數(shù)目反而會越多，換言之，局部越簡單，整體反而越復雜。這就是“極少主義（Minimalism）”的美學宗旨。即“少即是多”的設計理念。

西方這種簡單的、功能性的美學精神，與當代日本的設計理念相對照，二者殊途同歸。

在這種近乎禪宗的設計理念影響下，日本的建筑設計、園林設計、室內(nèi)空間設計及平面設計產(chǎn)生了獨特的美學觀。在建筑設計方面，房子的規(guī)模一般適中與周圍環(huán)境共融共生甚至建筑延伸至環(huán)境中去。建筑的外觀形式也最大限度地與環(huán)境相融，體現(xiàn)了“所有事物的和諧價值，都是以自然為基礎并順應自然、與自然共存的和諧之美。”的美學思想。

由于日本環(huán)境空間的狹小，同時受禪宗的影響，日本的室內(nèi)設計表達出對簡樸信念的尊崇。簡樸的精神體驗是清除多余物質(zhì)回歸本質(zhì)。因而日本室內(nèi)空間中的視覺符號很精煉，由于被減至最基本元素，因此設計元素之間的平衡關系就變成設計中的關鍵，極少主義在室內(nèi)設計細節(jié)上的處理上十分低調(diào)，以似無設計中體現(xiàn)出設計感，無聲的闡述抽象、無形的難以言傳的美學精神。這種方式體現(xiàn)出極少主義的最本質(zhì)特征。

極少主義用簡潔的方式回到了設計的起點,在設計形式的表達上由于去掉了多余的元素，因此無論立體和平面空間的都顯現(xiàn)得異常純凈。如同美國建筑師萊特所言：“瑣碎的排除“。當物體的所有組成部分，所有細節(jié)以及所有連接都被減少或壓縮至精華時，它就會擁有這種特性。這就是去掉非本質(zhì)元素的結果。這種減退的狀態(tài)促成精煉的形式，將內(nèi)在特征隱藏在表象的特征上，以最少的元素表現(xiàn)豐盈的內(nèi)涵意義。其形式表征即呼應了“極少主義”美學觀，也體現(xiàn)了日本講究和諧論與折衷論的形式原則。設計語言能夠達到精煉的狀態(tài)，無疑是藝術層次中的最高表現(xiàn)——恰到好處，任何增減都會破壞它的純粹之美。精煉的美學不僅是外觀表征上的簡約，在內(nèi)在層面的思維中亦傳達出一種精煉的思想層次。日本當代的平面設計正是以這種樣式在多元化的世界平面設計中獨樹一幟，一般來說設計者很少以開門見山的明喻方式呈現(xiàn)符號的意義。常借用造型、色彩等設計元素，以暗喻的手法運用符號的觀念讓觀者自行去轉(zhuǎn)譯。使得觀者借由符號的點狀暗示，進而連成線，并由線構成面，最后縱觀整個設計的全貌。在設計中出現(xiàn)的諸多隱而不顯的設計傳達，除了表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的智能外，更展現(xiàn)了設計師匠心獨具的巧思。

3、陰陽美學

日本的陰陽思想來自于中國的宇宙論，其論點就是宇宙間的所有現(xiàn)象以陰陽二元論來加以說明，因為各類事物，現(xiàn)象都具有陰陽兩極，且彼此對立，但到達另一極的頂點時即相互轉(zhuǎn)化達到統(tǒng)一的狀態(tài)，亦宇宙的和諧狀態(tài)。此極具哲學意念的宇宙觀，日本將之運用在設計美學、設計思維上，就形成了獨特的美學主張。即所謂的均衡與和諧的日本設計美學。陰陽美學是相對兩極的和諧論，從理性與感性的角度來解釋：理性著重“邏輯、技術與功能”的運作，感性則著重“意象、精神”的塑造，因此可將“理性／感性”的表征延伸為“功能／美學”的對照，并進一步地對應“形隨機能而走的設計主張。由于必須兼顧功能與美學上的協(xié)調(diào)，前者著重“外在的秩序”，后者著重“內(nèi)在的混沌”，因此陰陽美學亦可稱為“折衷美學”。依照陰陽美學的詮釋以及形態(tài)學的意涵，屬于陰性的圖案設計，形態(tài)以圓形或曲線為設計表征，屬于陽性的圖案設計，則以直線或以直線所構成的尖銳形態(tài)為主，使得日本在處理圖案的構成設計與西方有所不同，同樣裝飾一個以直線構成的表面，西方會傾向水平或垂直的平行分割，以達到平衡的狀態(tài)。而日本設計家在設計中更傾向于在畫面上采用對角線不對稱的分割，以留白空間造成對比的豐富性。這種模糊的邊界既避免了直接的分界，又使得圖案具有視覺動感。

日本的陰陽美學觀主張利用對立的兩個元素取得和諧的理想狀態(tài)，極力避免對立的狀態(tài)的產(chǎn)生。縱貫日本設計中利用表面肌理的光滑與粗糙、造型的曲線與直線、主體與局部的形態(tài)呼應，圖形與畫面留白的配置，都是通過陰陽元素的調(diào)和傳達出感官之美，使對立狀態(tài)相互和解。正如日本傳統(tǒng)的各類容器、櫥柜大多以直線構成，訴求秩序性的理性表征，呈現(xiàn)陽性美學的表征。而這些傳統(tǒng)器物的表面由漆器工藝表現(xiàn)，上面綴以細致、精巧的以流暢性曲線構成的圖案，呈現(xiàn)高雅、陰柔的陰性美學意象。

當下設計的全球化是一種趨勢，但設計的民族風格和人文特色在多元化發(fā)展中卻隨之增強.日本的平面設計用30余年的時間走完了西方近一個世紀的發(fā)展路程。并形成了獨特的日本風格，就是因為他們在吸收外來文化的同時，更加強烈的意識到弘揚本民族文化傳統(tǒng)的重要性，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代，東方與西方之間找到了一條適合本國設計文化發(fā)展的道路。

參考文獻：

1.李佩玲著《和風賞花幕：日本設計的文化性格》吉林科學技術出版社2004

2.斯蒂芬•貝利、菲利普•加納著羅筠筠譯《20世紀風格與設計》.

四川人民出版社2000

篇5

論文關鍵詞：外觀設計專利　商標　侵權判定

1前言

我國的專利法規(guī)定，專利分為發(fā)明、實用新型、外觀設計三種。與發(fā)明、實用新型不同，外觀設計專利保護的方案不涉及技術內(nèi)容，外觀設計專利保護的是產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其組合，例如汽車的特有造型、電視機的特有外觀、產(chǎn)品包裝袋都有可能構成外觀設計專利。商標保護的是任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色等要素的組合。

由此可以看出，雖然外觀設計專利和商標都是對設計的保護，但商標保護的是一種產(chǎn)品標識，而外觀設計專利保護的是產(chǎn)品本身。知識產(chǎn)權糾紛中，有大量的案件是外觀設計專利侵權案件和商標侵權案件，相應地在司法實踐中就會涉及到侵權判定問題。外觀設計專利和商標侵權判定具有一些共性的原則，但在對二者進行侵權判定時又存在著明顯的差異，本文所要探討的就是外觀設計專利與商標侵權判定的區(qū)別。

2外觀設計專利與商標侵權判定的區(qū)別

外觀設計專利保護的是富有美感的工業(yè)設計，從這種意義上講，更接近于著作權，而商標保護的一種標識性權利，保護的最終目的是防止消費者對商品發(fā)生混淆，由此，形成了外觀設計專利和商標侵權判定基準上的本質(zhì)區(qū)別。外觀設計專利侵權判定的基準是，被控產(chǎn)品與外觀設計專利之間的整體視覺效果是否相近似，如果相近似，則構成侵權；商標侵權判定基準是，被控標識與商標相比是否有可能造成消費者的混淆，如果造成消費者的混淆，則構成侵權。

混淆在外觀設計專利和商標侵權判定中所起的作用是不同的，對于商標侵權判定，如果被控標識與商標造成消費者混淆，則一定構成侵權，反之，一定不構成侵權。有的時候即使被控標識與商標相近似，但是如果沒有造成消費者的混淆，仍不構成侵權。比如，“杉杉”和“彬彬”兩個商標屬于相近似商標，“杉杉”在先，“彬彬”在后，但是“彬彬”和“杉杉”的專賣店總是比鄰而居，各自有不同的消費群體，均為馳名商標，兩個商標不會造成消費者的混淆，“彬彬”對“杉杉”商標不構成侵權。

對于外觀設計專利侵權判定，如果被控產(chǎn)品與外觀設計專利造成消費者混淆，則認為二者的差別對整體視覺效果相近似，一定構成侵權，反之，則不一定不構成侵權。也就是說，有的時候即使被控產(chǎn)品與外觀設計專利不會造成消費者的混淆但仍有可能構成侵權。比如，被控產(chǎn)品是一個雙門消毒柜，外觀設計專利是一個單門消毒柜，二者一個是雙門，一個是單門不會造成消費者的混淆，但是二者的邊角門把手等部位相近似，由于消毒柜的邊角門把手等是易見、創(chuàng)新部位，根據(jù)外觀設計侵權判定基準，認為二者的整體視覺效果相近似，構成侵權。

外觀設計專利與商標侵權判定具有共同的侵權判定原則，即整體觀察原則和要部觀察原則。2004年以前，外觀設計專利與商標侵權判定還具有一個共同的侵權判定原則即隔離對比原則。國家知識產(chǎn)權局2004年6月對審查指南的部分內(nèi)容進行了修改，刪除了外觀設計專利相近似判定的隔離對比原則，這也意味著在外觀設計專利侵權判定中不再適用隔離對比原則。筆者認為，這種改變是與外觀設計專利侵權判定基準密切相關的，外觀設計專利侵權判定基準是整體視覺效果是否相近似，而不是是否構成消費者的混淆。外觀設計專利更接近于版權，當判定兩個作品是否構成實質(zhì)性相似的時候，一定是將兩個作品進行直接對比，而不會隔離對比。

盡管外觀設計專利與商標侵權判定都有整體觀察原則和要部觀察原則，但在具體適用時二者是明顯不同的。在商標侵權判定中，要部觀察原則是對整體觀察原則的一個補充。首先將被控標識與商標進行整體上的對比，在此基礎上，找出最能吸引消費者的部分確定為要部，再進行比較，比如當商標為文字與圖案的組合，圖案最具有顯著性，可以確定圖案為要部。而對于外觀設計專利侵權判定，整體觀察和要部觀察只能擇其一。原則上外觀設計專利的侵權判定適用整體觀察原則，只有那些在使用狀態(tài)下相對于其他部位對整體視覺效果影響明顯強烈的部位可以適用要部觀察原則，比如，以特定方向朝向使用者的產(chǎn)品，如壁掛式固定信箱，其在使用狀態(tài)下能夠看到的部位相對于看不到的部位(如壁掛式固定信箱的背面)對整體視覺效果的影響明顯強烈。

另外，外觀設計專利與商標的侵權判定除了在判定基準和判定原則上存在區(qū)別外，由于外觀設計專利與商標保護內(nèi)容的不同，在一些具體的判定方法上也存在著明顯的差異。比如，在商標侵權判定中，會考慮構成商標文字的含義，如果商標是cyclone(旋風的意思)，被控標識是tornado(也是旋風的意思)，由于二者含義相同，構成侵權，而如果這兩個詞分別用在產(chǎn)品包裝袋上，對于外觀設計專利而言則不構成侵權。再有，如果商標是一個金鷹的圖案，被控標識是金鷹文字，構成商標侵權，對于外觀設計而言，也不構成侵權。還比如，如果被控產(chǎn)品與外觀設計專利相比，圖案相同或相近似，但色彩不同，此時被控產(chǎn)品有可能不構成侵犯外觀設計專利；但如果被控標識與注冊商標相比，文字、圖案相同，只是色彩不同時，仍有可能構成侵犯商標權。

篇6

論文關鍵詞　知識產(chǎn)權心理學　外觀設計相同相似性判斷　認知混淆分值表

一、問題的提出

2011年中旬，中國最高法院公布了2010年中國知識產(chǎn)權保護十大案件，其中包括一件申請再審行政案件。在該案件中，申請再審人為日本的本田技研工業(yè)株式會社，被申請再審人為中國國家知識產(chǎn)權局專利復審委員會，原審第三人為石家莊雙環(huán)汽車股份有限公司和河北新凱汽車制造有限公司。

該案件的基本案情是：本田株式會社是01319523.9號“汽車”外觀設計專利權（簡稱本專利）的專利權人。雙環(huán)公司于2003年12月24日、新凱公司于2004年12月10日分別就本專利向?qū)＠麖蛯徫瘑T會提出無效宣告請求。專利復審委員會將上述兩無效宣告請求案合案審查，于2005年3月28日進行了口頭審理。2006年3月7日，專利復審委員會做出第8105號無效宣告請求審查決定（簡稱第8105號決定），宣告本專利無效。該決定認為：“…將本專利與日本國外觀設計公報JP1004783（簡稱證據(jù)1）進行比較可以看出…但是，本專利與證據(jù)1的產(chǎn)品在外觀上的上述區(qū)別均屬于局部的差別，根據(jù)整體觀察、綜合判斷的原則，上述差別對于汽車的整體視覺形狀和風格來說屬于較細微的差別，不足以使普通消費者產(chǎn)生明顯不同的視覺效果而將兩者認定為具有不同款式的產(chǎn)品，而兩者的主體部分的相同之處卻使普通消費者易于將兩者混同。”

本田株式會社不服專利復審委員會做出的第8105號決定，向北京市第一中級人民法院提起訴訟。北京市第一中級人民法院維持專利復審委員會做出的第8105號決定。

本田株式會社不服一審判決，向北京市高級人民法院提起上訴。北京市高級人民法院二審認為，本案中，判斷的主體應當是對“汽車”這一類產(chǎn)品有常識性了解的人，其對外觀設計產(chǎn)品之間在形狀、圖案上的差別具有一定的分辨力，但不會注意到產(chǎn)品的形狀、圖案的微小變化。“…本專利與證據(jù)1所存在的差別屬于局部的差別，一般消費者需要施以特別的關注、反復比對才能區(qū)別開來，這樣的差別對整體視覺效果不具有顯著的影響。…”據(jù)此判決：駁回上訴，維持原判。

本田株式會社仍然不服，隨后申請了再審。中國最高法院經(jīng)審理認為：“基于被比設計產(chǎn)品的一般消費者的知識水平和認知能力，對被比設計與在先設計進行整體觀察，綜合判斷兩者的差別對于產(chǎn)品外觀設計的視覺效果是否具有顯著影響，是《專利審查指南》規(guī)定的判斷外觀設計是否相同或者相近似的基本方法。根據(jù)《專利審查指南》的規(guī)定，一般消費者的特點是，對被比設計產(chǎn)品的同類或者相近類產(chǎn)品的外觀設計狀況具有常識性的了解，對外觀設計產(chǎn)品之間在形狀、圖案以及色彩上的差別具有一定的分辨力，但不會注意到產(chǎn)品的形狀、圖案以及色彩的微小變化。據(jù)此得出結論：“這些差別對于本案訴爭類型汽車的一般消費者而言是顯而易見的，足以使其將本專利圖片所示汽車外觀設計與證據(jù)1所示汽車外觀設計的整體視覺效果區(qū)別開來。因此，上述差別對于本專利與證據(jù)1汽車外觀設計的整體視覺效果具有顯著的影響，二者不屬于相相似的外觀設計。”至此，該案“蓋棺論定”　。

由于最高法院是中國的最高級別的司法審理機關，其對于此案的再審審理結果無可更改，是中國對于這起行政糾紛所涉及的全部問題的最終答復，是被理解為正確的、中肯的和全面的終極裁決，應該說本已沒有質(zhì)疑和思考的余地。然而，如果我們對此案的審理全過程做進一步考察，不難發(fā)現(xiàn)此案仍然遺留了一個關于如何判斷外觀設計相同相似性的核心問題，即：確定一個“判斷主體”的知識水平和認知能力的客觀標準是什么？

眾所周知，對于一個客觀事物進行性狀判斷，在一個特定的時空域內(nèi)主要有三方面因素介入到判斷過程之中：判斷主體、判斷客體和判斷方法。表面看來，中國的法律法規(guī)在如何判斷外觀設計相同相似性方面，對于這三個方面的因素似已規(guī)范得十分細致和周詳。比如，《審查指南》第四部分第五章之4就對“判斷主體”規(guī)范為“一般消費者”，而且是根據(jù)適用外觀設計的產(chǎn)品種類的不同，具有“對涉案專利申請日之前相同種類或者相近種類產(chǎn)品的外觀設計及其常用設計手法具有常識性的了解。”以及“對外觀設計產(chǎn)品之間在形狀、圖案以及色彩上的區(qū)別具有一定的分辨力，但不會注意到產(chǎn)品形狀、圖案以及色彩的微小變化。”等能力的不同消費者群體。中國最高法院在其并于2010年1月1日起施行的《最高人民法院關于審理侵犯專利權糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第十條中也對“判斷主體”相應地規(guī)范了：“應當以外觀設計專利產(chǎn)品的一般消費者的知識水平和認知能力，判斷外觀設計是否相同或者近似。”然而，在司法實踐中，上述規(guī)范并非被落實成原所設計或預期的那樣周詳和嚴謹，事實上，作為判斷主體的“一般消費者”及其“知識水平和認知能力”的概念和程度并未形成相對統(tǒng)一的共識和實施。筆者根據(jù)“北大法寶”對近兩年來中國法院的外觀設計專利訴訟案件做了粗略的檢索和核查，發(fā)現(xiàn)中國不同法院以及國家知識產(chǎn)權局復審委員會對于“一般消費者”及其“知識水平和認知能力”具有不同的認識和判斷，比如：

1．在云南省昆明市中級人民法院（2010）昆知民初字第302號民事判決中，法院認為：“普通消費者施以一般注意力，容易產(chǎn)生兩者整體美感相近似的印象。”

2．在北京市第一中級人民法院的(2011)一中知行初字第482號行政判決書中，法院認為：“參照2006年版《審查指南》第四部分第五章第4節(jié)規(guī)定，（該款規(guī)定判斷主體是‘一般消費者’－筆者）…但從整體觀察、綜合判斷的角度而言，本專利與附件1的整體形狀近似，前述方面的差異僅屬于外觀設計局部的細微差別，不足以對兩外觀設計的整體視覺效果產(chǎn)生顯著影響。”。而在同一案件中，被告專利復審委認為：“一般消費者在觀察本專利電燉盅和附件1電燉盅整體外觀效果時，會注意到二者之間在控制裝置和控制面板部位存在明顯區(qū)別而不易混淆。”

3．在廣東省廣州市中級人民法院的(2010)穗中法民三初字第115號民事判決書中，法院認為：“經(jīng)對比，被控侵權產(chǎn)品與原告外觀設計專利各面視圖相比兩者的整體視覺效果基本相同。”

上述案例“1”中，法院把《審查指南》以及最高法院規(guī)范的對外觀設計相同相似性做判斷的“一般消費者”認定為“普通消費者”，而且把最高法院明確地在司法解釋中規(guī)范的“整體視覺效果上無差異”詮釋為“兩者整體美感相相似”（見“被訴侵權設計與授權外觀設計在整體視覺效果上無差異的，人民法院應當認定兩者相同；在整體視覺效果上無實質(zhì)性差異的，應當認定兩者近似。”－《最高人民法院關于審理侵犯專利權糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第十一條）。可見該案法院與最高院對于判斷主體的“一般消費者”及其“知識水平和認知能力”的概念和程度是有差異的。如果說一般消費者里的“一般”與普通消費者里的“普通”屬于同義詞并可互釋，則作為丈量“一般消費者”及其“知識水平和認知能力”尺度的“整體視覺效果上無差異”一語與“整體美感相近似”則相去甚遠了。在上述案例“2”里，復審委的“會注意到”和法院的“不足以”在一般消費者的知識水平和認知能力的判斷上或稱擬制程度上以及掌握的尺度上呈現(xiàn)出直白的對立或?qū)埂Ｔ谏鲜霭咐?”中，三地法院雖然都在判斷主體上采用了一般消費者的概念，但在以判斷結果作為尺度對于判斷主體的判斷能力的認定，則產(chǎn)生出不甚相同的判定：最高法院對于外觀設計判斷的“整體視覺效果上無差異”或“無實質(zhì)性差異”的規(guī)范，在三地法院的詮釋下成為了“整體視覺效果基本相同”、“整體視覺效果上的近似”和“顯著的視覺差異”。

從上面引述的案例和對比中不難看出，即便有了相對明確的規(guī)范，目前施行的外觀設計相同相似性的判斷仍呈現(xiàn)為一種客觀依據(jù)較差、主觀意識較強的人類對于客觀事物的認知過程。對待“一般消費者”是否“根本不存在顯著的視覺差異”，還是“會注意到二者之間…存在明顯區(qū)別而不易混淆。”這一問題，在進行判斷的時候仍然存在有很大的主觀性，因而造成公眾/當事人對于外觀設計相同相似性判斷結果難以預判或使判決結果難以達到更趨合理的判決公平和公正度。

同樣的情況也發(fā)生在中國青年旅行總社CYTS商標與中國國際旅行社CITS商標的駁回復審案件等案件上。我們是否可以對外觀設計相同相似性的判斷摸索出一個較為行之有效的方法來？

只有掌握了客觀的、人類認識、分析和判斷事物的規(guī)律，才能夠?qū)θ藗儠粫凇跋嚓P公眾不會混淆或誤認”或“相關公眾會混淆或誤認”的問題上得出正確的結論，才能夠有可能達到或盡最大限度地接近社會公眾、法制建設所需求的公正和公平乃至正義。

二、心理學和外觀設計的判斷

所謂心理學，目前取得比較一致性的觀點是：研究人類和動物的心理過程和行為的科學。根據(jù)研究目的、對象和方法等等的不同，將心理學大致可分為普通心理學、法律心理學、認知心理學、審美心理學、等數(shù)十個心理學分支學科。與知識產(chǎn)權聯(lián)系相對比較密切的，當屬法律心理學。然而，正如某心理學家所言，心理學家在法律問題上開展的研究“過分犯罪化”了。應當說，法律心理學應當除對與法律具有緊密聯(lián)系的、立法心理、普法教育心理、司法心理、勞動改造心理和民事訴訟心理等部分的研究外，還應當包括對偵查心理、預審心理、審判心理、犯罪人心理、受害人心理、侵權人心理、證人心理、法官心理等之外的、知識產(chǎn)權訴訟中涉及的對于兩種以上事物的感知心理、聯(lián)想以及錯覺心理等內(nèi)容。可以說，涉及知識產(chǎn)權的心理學應當是隨人類社會和科學技術的發(fā)展需要而應當確立起來的一個新興心理學學科，它當歸屬于法律心理學的一個部門學科。它是將法律心理學的研究范圍和對象從上述刑事司法審判過程中的心理現(xiàn)象擴展到在涉及知識產(chǎn)權的法律環(huán)境中相關社會公眾和/或消費者對事物的認知心理現(xiàn)象和規(guī)律上的學科。

同樣道理，外觀設計的相同相似性判斷，如上所述實質(zhì)上是一個心理學上的對客觀事物的認知過程，它服從于客觀存在的人類認知心理規(guī)律。面對外觀設計的各類組成要素，如形狀、線條、色彩等，做相同相似性判斷，人們就是進行了感覺、知覺、記憶、表象、想象和思維等心理活動。因此，為了使外觀設計的相同相似性判斷更加科學化和實用化，將人類的對事物感覺和知覺以至思維過程中產(chǎn)生的此類認知和誤差規(guī)律適用到知識產(chǎn)權法律實踐當中去，就成為了解決外觀設計相同相似性判斷的一個較為行之有效的方法。

三、知識產(chǎn)權法律心理學適用設想

將心理學研究成果、方法和人的心理規(guī)律結合到知識產(chǎn)權法律實施的實踐之中去，實際上是研究、掌握和運用人們是否會根據(jù)一個外觀設計連帶想起另一外觀設計并進一步將兩者混同起來的心理學中“聯(lián)想”以及“錯覺”等等這種人類認識事物的心理規(guī)律的問題。

事實上，盡管存在有人的知識層次和社會生活實踐的不同以及思維能力的差異，但造成人對兩個以上的外觀設計產(chǎn)生混淆的心理過程都具有符合上述心理學的聯(lián)想和錯覺的規(guī)律：它以被感知事物的各個特征，即由人的感知器官如視覺、嗅覺、聽覺和觸覺得到的特征信息為基礎，在感知一事物過程中，引發(fā)出與其在各個特征相接近、相關聯(lián)的它事物的回憶，進而在知覺的過程中，將此與它事物誤認為相同。

就外觀設計而言，使人就一外觀設計聯(lián)想起在其知識和經(jīng)驗中的另一外觀設計，甚至造成兩者相混淆（相同或相似）的心理過程在很大程度上取決于該外觀設計的基礎特征信息，即：該外觀設計的基本構成要素以及其構成方式。一個外觀設計的基本構成要素以及其構成方式可以拆分成各個不同形態(tài)的元素。根據(jù)《審查指南》第一部分第三章之7.2款的規(guī)范：“構成外觀設計的是外觀設計要素或要素的結合，其中包括形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合。”同理，兩個商標的聯(lián)想以及混淆的心理構成過程也是取決于商標基礎特征信息，即商標構成要素及其方式。根據(jù)商標法的規(guī)定：“第八條任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”這里可以看到，法律對商標構成要素規(guī)定了文字、圖形、字母、數(shù)字三維標志或顏色等項內(nèi)容。然而，對這些元素做進一步分析可以看到，一個商標的基礎特征信息事實上應當由下列元素所組成：點、線、顏色、點線組合構成的發(fā)聲（文字發(fā)聲）、點線組合構成的符號含義（文字含義）、點線面組合而成的三維物體形態(tài)（方形、長形、圓柱形、菱形、球形…）、上述要素的組合方式以及排列順序。

從上述規(guī)范和分析中不難看出，構成外觀設計和商標的基本要素，無非是點、線（條），顏色（呼叫）及其組合。而這些能為人們所感知的視覺和聽覺客觀要素，是造成人們聯(lián)想和錯覺的基本素材或基礎。心理學告訴我們，由于人類生理結構的限制，人們通過視覺或聽覺感知這些基本要素的某些時候，必然會產(chǎn)生認知結果與客觀實際相符或不相符合的心理現(xiàn)象。因此，我們可以設想，如果把這些自然（生理）現(xiàn)象或規(guī)律加以采集、整理、歸納并抽象出來若干規(guī)律或定律，然后應用到外觀設計和商標的相同相似性判斷的行政和司法實踐中，則可以制訂出科學的和客觀的相同相似性判斷準則、尺度和標準，這不僅會大大提高判決的公信度、公平公正度和廣大公眾的認可，而且在實踐中是完全可能的。因此，如何將其適用到實際審理實踐中，是一個將心理學上的有關外觀設計異同的辨識規(guī)律與傳統(tǒng)方法相結合的過程。

篇7

關鍵詞：自主創(chuàng)新性；銷售價格；品牌形象；產(chǎn)品技術；產(chǎn)品質(zhì)量

一、緒論

中國冰箱企業(yè)經(jīng)過發(fā)展，生產(chǎn)技術和產(chǎn)品功能已經(jīng)相對成熟，正趨于同質(zhì)化，而外觀設計和理念創(chuàng)新可以彌補冰箱產(chǎn)品在核心技術上的缺失。在產(chǎn)品外觀上，中國冰箱企業(yè)生產(chǎn)的冰箱過于呆板、色彩單調(diào)，讓人感覺缺乏新鮮和時尚感，無論是在產(chǎn)品名稱還是外觀設計、色彩搭配等方面均存在著歐化或模仿國外品牌的現(xiàn)象。在產(chǎn)品性能方面，中國冰箱企業(yè)相差不大。中國冰箱企業(yè)在高端冰箱的開發(fā)和銷售方面還沒有系統(tǒng)的體系，總體滯后于國際同行業(yè)部分競爭品牌。當前中國冰箱企業(yè)以海爾品牌為代表，已經(jīng)占據(jù)了市場主要份額，外資企業(yè)在冰箱市場已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)衰退的跡象。尤其是中國冰箱企業(yè)正憑著根據(jù)用戶需求定制產(chǎn)品的流程的方式深層次滿足了消費者的需求，加之在產(chǎn)品創(chuàng)新等層面上擁有的速度優(yōu)勢，中國已經(jīng)成為全球冰箱行業(yè)的創(chuàng)新中心。中國海爾冰箱已經(jīng)進入全球160多個國家和地區(qū)，并獲得消費者的普遍歡迎。在美國，僅僅2011年海爾就銷售突破4000萬臺家電；在尼日利亞，海爾冰箱連續(xù)7年實現(xiàn)銷售冠軍，擁有市場份額的35%。到2013年1月中國冰箱行業(yè)總產(chǎn)量為582.5萬臺，環(huán)比增長8.7%，同比增長17.1%。總銷量累計539.7萬臺，環(huán)比增長2.6%，同比增長8.4%。其中，內(nèi)銷量為391萬臺，環(huán)比增長2.3%，同比增長4.6%。根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)顯示，2013年1月中國企業(yè)出口冰箱總量為195.6萬臺，出口總額2.41億美元，同月出口量同比增長20.3%，環(huán)比增長10.7%；出口額同比增長12.9%，環(huán)比下降0.3%。

二、文獻概覽

標題：“自主創(chuàng)新性；銷售價格；品牌形象；產(chǎn)品技術；產(chǎn)品質(zhì)量”與“中國冰箱品牌競爭力”之間的關系。

蘇亮（2010）指出，面對中國冰箱行業(yè)激烈競爭的現(xiàn)狀，很多冰箱企業(yè)紛紛通過推出一些具有自主創(chuàng)新特點和性能冰箱產(chǎn)品的方式，來提高自己冰箱品牌的競爭力。例如美的冰箱品牌推出的凡帝羅系列冰箱就具有擁有獨具特色的歐式外觀、簡約明快的L型把手，保鮮性能卓越的特點，美的品牌的凡帝羅系列冰箱憑借上述時尚精致的外觀、人性智能的科技和卓越不凡的性能，得到了眾多高端消費者的好評；海信自主創(chuàng)新推出的阿波羅.太空艙系列和帝安娜.月亮女神系列冰箱都融合6A全能品質(zhì)和360°全方位保鮮技術，集6A全能、變頻變溫、節(jié)能低碳、360°保鮮、外觀時尚等優(yōu)勢于一身。

上述冰箱企業(yè)通過自主創(chuàng)新推出獨具特色產(chǎn)品的方式，讓自己的冰箱品牌競爭力在市場上獲得明顯的提高。黃琬舒（2011）指出格蘭仕在沒有創(chuàng)建自己的品牌的時候，主要是通過“貼牌”的方式來進軍國際市場，這樣導致的后果就是附加值較低，企業(yè)利潤空間小，國際競爭力不能有效提高。格蘭仕通過自主創(chuàng)新?lián)碛辛俗约旱钠放疲趪H經(jīng)營不斷加快和產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高后，成功贏得國際市場的信任，實現(xiàn)了自主創(chuàng)新品牌的國際化經(jīng)營和品牌競爭力的提高。海爾冰箱通過多元化的經(jīng)營方式，堅持不懈的打造自己的品牌，依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務，成功讓自己的品牌產(chǎn)品打入國際市場，實現(xiàn)了自主創(chuàng)新品牌競爭力的提高。

胡志剛（2011）研究指出消費者在兩門冰箱市場選擇冰箱品牌主要取決于銷售價格。由于海爾冰箱產(chǎn)品調(diào)整了價格策略，使得海爾冰箱的市場份額逐漸變小，品牌信譽度也隨之降低，海爾冰箱品牌的競爭力也就隨之下降。相反地，在該市場上占有份額不斷擴張的美菱和LG冰箱等，其冰箱品牌的信用度也隨之不斷提高，其相應的銷售價格也成為消費者關注的焦點，如果銷售價格在消費者的可承受之內(nèi)，則其冰箱的市場占有份額會在已有基礎上繼續(xù)增加，其冰箱品牌競爭力也就是會繼續(xù)獲得提高。韓建富（2011）指出，美的冰箱為了提高自己冰箱品牌的競爭力，通過調(diào)整銷售價格的方式，成功讓自己的冰箱品牌產(chǎn)品在對開門的冰箱市場占據(jù)一席之位，市場份額在2010年4月就達到12.6%，實現(xiàn)了美的冰箱品牌競爭力的提高。

黃琬舒（2011）認為品牌優(yōu)勢也是決定企業(yè)核心競爭力的因素之一，目前中國的企業(yè)很多都是品牌優(yōu)勢不明顯，以致于無法保持已有占領市場份額。他認為繼續(xù)保持已有市場份額的手段之一就是通過品牌效應鞏固市場地位，這就需要更多的注意提高品牌的知名度和品牌美譽度，注意了解不同國家文化消費者的心理及習慣，讓自己的產(chǎn)品更好的融入國際文化元素，讓自己的品牌形象在消費者心目中更好。

只有這樣產(chǎn)品的品牌效應才能得到充分的發(fā)揮，冰箱品牌競爭力才能有效獲得提高。宋楊（2011）指出美的冰箱通過差異化的品牌戰(zhàn)略，推出了國際知名的凡帝羅高端產(chǎn)品，成功實現(xiàn)銷售同比增長超過180%，遠高于冰箱行業(yè)的平均水平，成為中國冰箱市場增長最快的品牌。他繼續(xù)引用美的冰箱事業(yè)部總裁王建國的話語指出，美的冰箱通過品牌化戰(zhàn)略，美的冰箱在短時間內(nèi)實現(xiàn)了全方位的升級和突破，擁有了可以與國際頂尖品牌直接競爭的實力和信心。

韓建富（2011）指出，目前眾多的冰箱產(chǎn)品為了提高自己產(chǎn)品品牌的競爭力紛紛通過綜合運用不同的生產(chǎn)技術，依靠生產(chǎn)出不同性能與規(guī)格冰箱的方式來實現(xiàn)冰箱品牌競爭力的提高。他繼續(xù)指出外資品牌的冰箱主要通過三門冰箱的方式來提高自己冰箱品牌的競爭力；美菱冰箱也通過改進自己冰箱的生產(chǎn)技術，成功進軍對開門的冰箱市場，讓美菱冰箱品牌的競爭力得到進一步的提高；三星和LG冰箱在對開門冰箱的生產(chǎn)技術方面投入較大，讓他們的冰箱品牌競爭力一直保持相對優(yōu)勢地位，也讓他們的冰箱品牌產(chǎn)品的市場占有份額一直處于領先的主導地位；海爾通過提高在冰箱容積211—230升方面的冰箱產(chǎn)品技術的投入，保持海爾冰箱品牌競爭力的提高；新飛則通過在冰箱容積161—180升方面的冰箱產(chǎn)品技術的投入，讓新飛冰箱品牌的競爭力獲得提高；西門子冰箱品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)技術主要注重251—300升容積段的冰箱產(chǎn)品，西門子依靠此產(chǎn)品的技術投入，保持西門子冰箱品牌的競爭力優(yōu)勢地位。

張瑞敏（2011）在回顧總結海爾品牌的成功之路時指出，他認為冰箱產(chǎn)品的質(zhì)量是保證品牌競爭力的首要條件，所以在1985年12月，當海爾品牌的冰箱有76臺出現(xiàn)質(zhì)量問題的時候，他為了突出冰箱產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，也為了讓全體員工充分意識到冰箱產(chǎn)品質(zhì)量對于冰箱品牌建設的重要性，他毅然掄起鐵錘把質(zhì)量不合格的76臺冰箱全部砸毀。張瑞敏的行為深深教育了海爾集團的廣大員工，海爾品牌的冰箱從此也就把保證產(chǎn)品質(zhì)量放到首位。海爾冰箱依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，不斷贏得消費者的歡迎，并在1988年中國冰箱質(zhì)量評比中獲得冠軍。海爾品牌冰箱通過堅持不懈的嚴抓產(chǎn)品質(zhì)量的原則，使得海爾品牌冰箱成功打入國際市場，并成為中國為數(shù)不多的世界知名品牌。

根據(jù)上述文獻概覽可知：自主創(chuàng)新性；銷售價格；品牌形象；產(chǎn)品技術；產(chǎn)品質(zhì)量與中國冰箱品牌競爭力之間具有顯著性的相關性。

三、研究方法與設計

本論文采用的是商業(yè)研究方法中非常流行的定量研究與演繹推理相互結合的方法。

本論文采用的研究數(shù)據(jù)的來源是原始數(shù)據(jù)（第一手數(shù)據(jù)），把第二手數(shù)據(jù)作為參考資料的來源。

把參照李克特測量量表的形式而編制的調(diào)查問卷作為本論文的研究工具。

本論文共發(fā)放調(diào)查問卷600份，分配比例為：中國冰箱企業(yè)領導者60份，中國冰箱企業(yè)普通員工240份，中國冰箱消費者300份，有效回收總計586份，有效率為97.7%，誤差率為2.3%，完全符合論文設計要求。

四、數(shù)據(jù)分析

信度分析

“自主創(chuàng)新性；銷售價格；品牌形象；產(chǎn)品技術；產(chǎn)品質(zhì)量與中國冰箱品牌競爭力”的Cronbachα系數(shù)值結果分別是： 0.712、0.658、0.830、0.769、0.721、0.893，上述研究變量的信度測量數(shù)值都大于本論文規(guī)定的最低數(shù)值0.6，完全符合論文設計要求，說明可以采用研究數(shù)據(jù)。

效度分析

通過采用因子分析的方式對測量工具進行結構效度方面的分析，運用主成分分析法得出的因子載荷值為0.635-0.882，超過0.5，這表明作為研究工具的測量量表的各個題目與其相應變量之間均存在較大的相關性，輔合效度符合論文設計要求。通過最大方差法的方式，旋轉(zhuǎn)成份矩陣把本論文的研究變量分為六個成份，基本驗證了作為研究工具的測量量表各題目之間具有相對獨立性，判別效度符合設計要求。

描述性分析

總體均值中最高的是品牌形象（4.2378），其次是自主創(chuàng)新性（4.0497），第三是產(chǎn)品質(zhì)量（3.9789），第四是中國冰箱品牌競爭力（3.9374），第五是銷售價格（3.7623），第六是產(chǎn)品技術（3.6507），其中“品牌形象”的評價回答得分最高，“產(chǎn)品技術”的評價回答得分最低。

標準差中最高的是銷售價格（0.89619），其次是產(chǎn)品技術（0.87773），第三是中國冰箱品牌競爭力（0.85531），第四是產(chǎn)品質(zhì)量（0.84673），第五是品牌形象（0.83650），第六是自主創(chuàng)新性（0.81746），其中“銷售價格”的評價意見分歧最大，“自主創(chuàng)新性”的評價最為集中。

二元相關（皮爾遜）分析

在顯著性水平為0.01（雙側(cè)）時，自變量“自主創(chuàng)新性、銷售價格、品牌形象、產(chǎn)品技術、產(chǎn)品質(zhì)量”和因變量“中國冰箱品牌競爭力”之間的相關系數(shù)分別為0.579、0.632、0.681、0.537、0.550介于0.40-0.80之間，說明這五個變量和因變量之間存在正的中等強度以上的相關性。所有自變量之間的相關系數(shù)為0.026-0.198之間，均小于0.4的相關性。

五、 結論

本論文通過對相關研究文獻的概覽和研究數(shù)據(jù)的分析結果，對影響中國冰箱品牌競爭力的因素進行了分析，這不但回答了本論文提出的研究問題，并且也驗證了研究假設。研究結論就是對于“中國冰箱品牌競爭力”具有影響作用的因素有“自主創(chuàng)新性、銷售價格、品牌形象、產(chǎn)品技術、產(chǎn)品質(zhì)量”，這些因素與“中國冰箱品牌競爭力”之間具有中等強度以上的相關性。另外，由于本論文只是選擇五個因素作為研究自變量，對中國冰箱品牌競爭力的影響進行研究，所以研究結論和研究意義都具有一定的局限性。

參考文獻：

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[2] 張瑞敏.“砸”出品牌管理經(jīng)[J].農(nóng)業(yè)科技與裝備.2011.5.

[3] 黃琬舒.后危機時代我國企業(yè)的品牌國際化經(jīng)營模式探究—— 基于格蘭仕和海爾的案例視角[J].中國商貿(mào).2011.6.

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[6] 胡志剛.中國冰箱行業(yè)趨優(yōu)消費效應明顯[J].電器.2010.1.

篇8

關鍵詞：JSP，動態(tài)新聞，系統(tǒng)

 

0.引言

新聞系統(tǒng)，有時也統(tǒng)稱為網(wǎng)站信息系統(tǒng)，是將網(wǎng)頁上的某些需要經(jīng)常變動的信息，類似新聞、新產(chǎn)品和業(yè)界動態(tài)等更新信息集中管理，并通過信息的某些共性進行分類，最后系統(tǒng)化、標準化到網(wǎng)站上的一種網(wǎng)站功能模塊。網(wǎng)站信息通過一個操作簡單的界面加入數(shù)據(jù)庫，然后通過已有的網(wǎng)格式顯示在網(wǎng)站上。

1.新聞系統(tǒng)Web平臺的規(guī)劃與實施

新聞系統(tǒng)的實施，要有目的、有計劃、有組織及在正確的方法指導下分步實施。新聞系統(tǒng)實施的前期工作是關系到是否能夠取得預期效益的非常重要的一步。

企業(yè)實施新聞系統(tǒng)總體上分為兩個階段：前期工作和項目實施。之所以這樣分是考慮前期工作主要以企業(yè)自己提出工作安排為主，而后再轉(zhuǎn)入新聞系統(tǒng)的項目實施，此時是以咨詢機構或軟件公司的實施方法為主。概括地說，企業(yè)要推行新聞系統(tǒng)，一般有以下幾個原因：（1）企業(yè)領導的認識，認為新聞系統(tǒng)能對企業(yè)有一定的促進作用。（2）企業(yè)管理人員的認識，認為新聞系統(tǒng)能對企業(yè)有一定的促進作用，進而向領導提出建議書。（3）市場的導向，如政府機構的指令和建議，同行業(yè)的實施應用，還有媒體的宣傳等。這些因素導致企業(yè)對新聞系統(tǒng)產(chǎn)生興趣，進而去了解與立項。（4）企業(yè)自身的需求。企業(yè)確實因為要解決某些問題，要樹立企業(yè)良好的社會形象及充分利用豐富的網(wǎng)絡資源為其拓展銷售渠道，獲取最大限度的經(jīng)濟效益。論文參考網(wǎng)。經(jīng)過認證認為新聞系統(tǒng)是這些問題的解決方案。

1.1 Web平臺的體系結構

Web平臺的三層分布式體系結構為圖1所示。

三層分布式體系結構的第一層是客戶端表示層、客戶層 僅僅是整個應用系統(tǒng)的圖形界面表示;處于第二層的應用服務層，有一臺或多臺服務器組成，其中Web服務器主要負責對客戶端應用程序的集中管理，應用服務器(ApplicationServer)主要負責應用邏輯的集中管理，即事務處理;處于第三層的是數(shù)據(jù)中心層，有數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，主要負責數(shù)據(jù)的存儲和組織、數(shù)據(jù)庫的分布式管理、數(shù)據(jù)庫的備份和同步等等。

新聞系統(tǒng)可以看作一個客戶與站點之間的一系列交互過程。整個交互過程從客戶端所瀏覽的一個頁面開始。用戶單擊該頁面上的一個按鈕或鏈接就產(chǎn)生一個請求，該請求通過HTTP傳遞到Web服務器上，Web服務器將頁面中的請求及有關數(shù)據(jù)取出來傳給應用服務器，應用服務器調(diào)用相關的業(yè)務邏輯，實際上是一個Web應用程序，進行相應的處理，從外部數(shù)據(jù)庫服務器存取數(shù)據(jù)，然后將結果傳回Web服務器，Web服務器再將數(shù)據(jù)結果轉(zhuǎn)換為頁面的形式傳給瀏覽器，于是在客戶端產(chǎn)生了新的頁面。該頁面是這一次請求的結果，也是下一次請求的開始。

1.2 Web平臺的動態(tài)設計技術

目前比較流行的Web開發(fā)技術有:CGI,ASP, PHP, JSP,ASP.NET等。在本新聞系統(tǒng)的開發(fā)中，我們主要采用了目前比較流行的，來自微軟公司的Web動態(tài)設計技術ASP.NET。論文參考網(wǎng)。

JSP是Sun公司推出的新一代站點開發(fā)語言，它最大的特點是將Web程序設計的邏輯處理和內(nèi)容與外觀設計隔開，通過使用JSP標記和小腳本來生成頁面上的動態(tài)內(nèi)容。在服務器端，JSP引擎解釋JSP標記和小腳本，生成所請求的內(nèi)容，例如通過訪問JavaBeans組件，使用JDBC/JDO技術訪問數(shù)據(jù)庫，并且將結果以HTML或XML頁面的形式發(fā)送回瀏覽器。由于JSP頁面的內(nèi)置腳本語言是基于Java編程語言的，擁有Java編程語言“一次編寫，各處運行”的跨平臺無關性的好處，開發(fā)效率高，安全性好。

2. Web平臺系統(tǒng)的開發(fā)方法

本系統(tǒng)主要運用了系統(tǒng)開發(fā)生命周期法(System Development Life Cycle 簡稱SDLC)和結構化方法(StructuredApproach)來闡述該系統(tǒng)的開發(fā)過程，經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃、系統(tǒng)分析 、系統(tǒng)設計、系統(tǒng)實施及系統(tǒng)維護逐步完成系統(tǒng)各功能的實現(xiàn)，將計算機作為管理決策的支持手段，融入日常業(yè)務的各個環(huán)節(jié)，使得管理更加規(guī)范，同時也能夠更好的為顧客服務，該系統(tǒng)大大提高了工作效率，為公司帶來了更好的社會效益和經(jīng)濟效益。論文參考網(wǎng)。

2.1 新聞系統(tǒng)的總體設計思路

新聞設計是一種建立在新型媒體之上的新型設計，它與傳統(tǒng)媒體相比有許多的不同，它在信息傳播方面具有聲、像、圖、文、視覺、聽覺、互動的特點，通過視覺傳達各種各樣的商品信息，而且更新和修正較為快捷方便，可以在任何時間更新，而不受時間和地域的限制。新聞系統(tǒng)的總體設計思路：（1）需求的綜合敘述：主要是說明建站的總體需求和期望的目標瀏覽者，并且確定希望瀏覽者所能看到的設計與所需購買商品的最終效果，建站需求是設計策劃網(wǎng)站功能的第一步。

（2）網(wǎng)站的基本功能描述：主要包括描述網(wǎng)站瀏覽者如何運用這個網(wǎng)站，網(wǎng)站管理員如何管理，具體到一步一步的功能細節(jié)描述，以及如何運用相應的技術去實現(xiàn)建設目標和商業(yè)需求。

（3）網(wǎng)站的信息布局圖：網(wǎng)站的信息布局圖是網(wǎng)站各模塊或各網(wǎng)頁的直觀圖，主要目的是提供一個明晰的網(wǎng)站導航直觀圖，以及分模塊或網(wǎng)頁的網(wǎng)站層次結構分布圖。

2.2 系統(tǒng)設計

系統(tǒng)總體結構設計：系統(tǒng)的總體結構設計是指整個系統(tǒng)由哪些部分組成，以及各部分在物理上、邏輯上的相互關系，包括硬件部分和軟件部分。

系統(tǒng)總體功能結構：根據(jù)系統(tǒng)分析的結果數(shù)據(jù)流程圖所描述的系統(tǒng)的邏輯模型，把數(shù)據(jù)流程圖上各個處理模塊進一步分解，確定系統(tǒng)的層次結構關系，把邏輯模型變?yōu)槲锢砟Ｐ汀Ｖ饕ǎ?）前臺模塊詳細功能描述：注冊模塊、登錄模塊、用戶信息管理模塊、瀏覽新聞模塊、發(fā)表評論模塊和搜索新聞模塊；（2）后臺模塊詳細功能描述：登錄模塊、用戶管理模塊、評論管理模塊、記者模塊和編輯模塊。

數(shù)據(jù)庫設計：包括數(shù)據(jù)庫需求分析、數(shù)據(jù)庫概念結構設計、數(shù)據(jù)庫邏輯結構設計和數(shù)據(jù)庫物理結構設計等

3. 小結

基于JSP建立的動態(tài)新聞系統(tǒng)，性能穩(wěn)定、使用方便，大大減輕了網(wǎng)站更新維護的工作量，通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫，將網(wǎng)站的更新維護工作簡化到只需錄入文字和上傳圖片，更新方便、快捷、簡單，有效的保持網(wǎng)站的活動力。

篇9

論文關鍵詞 不正當競爭行為 知名商品 特有名稱 包裝裝潢

在我國的經(jīng)濟發(fā)展過程中，除了出現(xiàn)假冒他人注冊商標和商標侵權的現(xiàn)象之外，陸續(xù)出現(xiàn)一些傍名牌的不正當競爭行為。在這些傍名牌的行為中，尤其以仿冒他人知名商品的名稱，包裝，裝潢，造成和他人的知名商品相混淆的這種行為較為泛濫。在審理仿冒知名商品特有裝潢不正當競爭糾紛案件中，由于涉及工商局，版權局和專利局等行政部門，此類案件的審理，往往成為新聞媒體關注的熱點。例如廣藥集團與鴻道集團的廣東加多寶飲料食品有限公司關于“紅罐包裝的爭奪之戰(zhàn)”。因為此類案件較為復雜，需要對以下幾個法律問題作分析和探討： 如何認定原告的商品屬于知名商品，原告需要提供哪些證據(jù)？ 知名商品的特有包裝、裝潢的認定原則有哪些？ 我國對于侵犯知名商品包裝裝潢權行為的救濟途徑有哪些，需要提供哪些證據(jù)。

筆者結合我國相關的法律法規(guī)和行政及司法實踐案例，綜合分析根據(jù)哪些原則來認定知名商品和如何認定知名商品的特有包裝、裝潢以及救濟的途徑。

一、侵犯知名商品包裝裝潢權的構成要件

我國《反不正當競爭法》第五條第2項規(guī)定：“經(jīng)營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手……（二）擅自使用該知名商品特有的名稱，包裝，裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的”。這個規(guī)定清楚地說明構成仿冒的三個要件：第一，被仿冒的商品是知名商品；第二，被仿冒的是該知名商品特有的名稱，包裝和裝潢，如果不是該知名商品特有的，即不構成仿冒；第三，仿冒的程度構成消費者的混淆，導致誤認或者誤購。

（一）如何認定被仿冒的商品是知名商品

知名商品是指在市場上具有一定知名度，為相關公眾所知悉的商品。一般可以有四個標準來認定知名商品：一是使用經(jīng)認定的馳名商標或者著名商標的商品，例如：由廣州蓮香樓餅家生產(chǎn)的“蓮香樓”月餅，美國瑪氏食品有限公司生產(chǎn)的“德芙”巧克力，因為“蓮香樓”和“德芙”的商標曾經(jīng)被認定為馳名商標，所以這些商品在一定的時期內(nèi)可以被認定為知名商品；二是經(jīng)國家的主管部門按照嚴格程序認定的名優(yōu)商品。國家的主管部門可以是技術監(jiān)督管理局等行政部門；三是國內(nèi)外或者本地區(qū)為用戶，消費者所廣為知悉的商品。怎樣認定該商品是廣為知悉的呢？一般以該企業(yè)銷售該知名商品所覆蓋的地理范圍，所提供發(fā)票的銷售額；四是被假冒仿冒，即被他人擅自使用或近似使用名稱，包裝，裝潢的商品。

最高人民法院在（關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋）中規(guī)定，在中國境內(nèi)具有一定的市場知名度，為相關公眾所知悉的商品，應當認定為《反不正當競爭法》第五條第2項規(guī)定的“知名商品”。人民法院認定知名商品，應當考慮該商品的銷售時間，銷售區(qū)域，銷售額和銷售對象，進行任何宣傳的持續(xù)時間，程度和地域范圍，作為知名商品受保護的情況等因素，進行綜合判斷。

因此，原告必須提供的證據(jù)包括有：一是該商品在中國的銷售是從什么時候開始的？最好能供該商品在中國市場上架第一天的圖片，商場的名稱和地點，如果能做一個公正購買，那是最有充分證明力的。二是提供該商品在中國銷售的銷售發(fā)票和做廣告的發(fā)票。三是工商行政管理部門為保護該知名商品，對第三方的侵權行為所出具的行政處罰決定書等證據(jù)。

（二）如何認定被仿冒的是該知名商品特有的名稱，包裝和裝潢

筆者認為“特有”含有新穎性和獨創(chuàng)性的內(nèi)涵，并且特有的名稱，包裝，裝潢必須具有區(qū)別商品來源的顯著特征，使相關公眾便于識別；該名稱，包裝，裝潢必須使用在先。要認定商品名稱為特有的商品名稱，需要提供采用該商品名稱的時間和證據(jù)。要證明包裝和裝潢是該知名商品特有的則需要提供該包裝的設計草圖，或者由國家版權局出具的著作權登記證明，若該包裝裝潢的設計已經(jīng)獲得外觀設計的專利，則需提供外觀設計的專利證明。

（三）如何認定仿冒的程度構成消費者的混淆，導致誤認或者誤購

商品的包裝，裝潢是否造成混淆的前提條件是商品的包裝，裝潢相同或者近似，以購買者是否產(chǎn)生誤認為最終的判斷標準，即如果普通的購買者施以普通的注意力不能將二者加以區(qū)分，則構成《反不正當競爭法》意義上的混淆。筆者認為可以從以下的方面來認定：一是產(chǎn)品的形狀是否相同，二是裝潢的主體構圖是否相似。

二、我國對于侵犯知名商品包裝裝潢權的救濟的途徑有哪些，需要提供哪些證據(jù)

（一）行政途徑

根據(jù)《反不正當競爭法》第三章第十六條，被侵害的經(jīng)營者可以向縣級以上的監(jiān)督檢查部門（例如：工商行政管理部門）進行投訴，并且負舉證責任。被侵害的經(jīng)營者要提供證據(jù)證明被侵害的產(chǎn)品為知名商品，其名稱，包裝，裝潢是特有的，具有新穎性和獨創(chuàng)性的特點，以及該知名商品比仿冒產(chǎn)品在市場的銷售時間早。監(jiān)督檢查部門在接到投訴后，應當審查所提交的證據(jù)材料的真實性和客觀性，作出被投訴的經(jīng)營者的行為是否構成不正當競爭的定性。根據(jù)第三章第十七條，監(jiān)督檢查部門在監(jiān)督檢查不正當競爭行為時，有權行使下列職權：（1）按照規(guī)定程序詢問被檢查的經(jīng)營者、利害關系人、證明人，并要求提供證明材料或者與不正當競爭行為有關的其他資料；（2）查詢、復制與不正當競爭行為有關的協(xié)議、帳冊、單據(jù)、文件、記錄、業(yè)務函電和其他資料；（3）檢查與本法第五條規(guī)定的不正當競爭行為有關的財物，必要時可以責令被檢查的經(jīng)營者說明該商品的來源和數(shù)量，暫停銷售，聽候檢查，不得轉(zhuǎn)移、隱匿、銷毀財物。根據(jù)第四章第二十一條第二款，監(jiān)督檢查部門確認經(jīng)營者構成不正當競爭行為的，應當責令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，可以吊銷違法經(jīng)營者的營業(yè)執(zhí)照；如果該經(jīng)營者銷售的仿冒商品構成偽劣商品，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

篇10

關鍵詞：高職教育;畢業(yè)考核模式;等級化;改革與實踐;制藥專業(yè)

一、多樣化、等級化畢業(yè)考核模式假設的提出

針對目前高職院校畢業(yè)考核存在的問題和不足，我們提出探索建立多樣化、等級化的畢業(yè)考核模式，著重于學生職業(yè)技能訓練及創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。在畢業(yè)考核過程中，學生畢業(yè)綜合實踐技能考核達標后，再以職業(yè)技能證書，應用型論文（設計），省市級以上競賽獎、產(chǎn)品、發(fā)明等為發(fā)展通路，給予等級化畢業(yè)成績。

根據(jù)畢業(yè)考核模式要求，所有學生在畢業(yè)綜合實踐技能考核達標后要考取一項職業(yè)技能證書，考核成績?yōu)锳，就達到了畢業(yè)要求。引導有能力的學生自愿完成等級化的上層評價要求，并由學校在畢業(yè)證

各層考核內(nèi)容的說明：

Ⅰ畢業(yè)綜合實踐技能考核：將職業(yè)標準融入畢業(yè)考核標準中，以職業(yè)技能鑒定為參照，設計畢業(yè)綜合實踐技能考核的內(nèi)容及評價方式，使畢業(yè)考核內(nèi)容與企業(yè)崗位能力要求緊密結合，體現(xiàn)實用性、實踐性、職業(yè)性。

Ⅱ職業(yè)技能證：本專業(yè)領域國家認可的職業(yè)資格證。

Ⅲ應用型論文（設計）：應用型論文不能是綜述，是本專業(yè)實際工作會遇到的問題，為了解決問題，所想的思路及涉及的理論知識，要求學生用論文的形式表達出，最后通過答辯的方式進行考評;應用型設計是通過所學專業(yè)知識設計或制作出具體的實物作品以及小改造、小發(fā)明，具有實用性。

Ⅳ省市級以上競賽獎：參加省市級以上專業(yè)技能比賽獲得的獎項。

Ⅴ產(chǎn)品、發(fā)明：產(chǎn)品是指學生通過所學專業(yè)知識設計或制作出的實物被企業(yè)應用于生產(chǎn)實踐;發(fā)明是指外觀設計、實用新型、發(fā)明專利的申請。

二、多樣化、等級化畢業(yè)考核模式前期可行性研究

1.高職畢業(yè)論文質(zhì)量調(diào)查

參照羅永前等學生畢業(yè)論文情況調(diào)查指標，對河北省高職制藥類專業(yè)2014級已完成畢業(yè)論文初稿的學生150人，進行畢業(yè)論文質(zhì)量問卷調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括寫作規(guī)范、論文類型、完成方式、完成所用時間，論文寫作的意義及意愿。

表1 高職畢業(yè)論文初稿質(zhì)量調(diào)查表

[調(diào)查內(nèi)容＼&人數(shù)＼&占比＼&調(diào)查內(nèi)容＼&人數(shù)＼&占比＼&寫作規(guī)范＼&掌握＼&22＼&14.7%＼&論文類型＼&綜述型＼&119＼&79.3%＼&基本了解＼&81＼&54%＼&報告型＼&15＼&10%＼&知道一點＼&37＼&24.6%＼&應用型＼&9＼&6%＼&不清楚＼&10＼&6.7%＼&其他＼&7＼&4.7%＼&獨立完成＼&24＼&16%＼&完成所用時間＼&1個月以內(nèi)＼&105＼&70%＼&抄襲往屆＼&10＼&6.7%＼&1個月以上＼&45＼&30%＼&完成方式＼&下載原文稍做修改＼&35＼&23.3%＼&是否愿意寫作論文＼&是＼&22＼&14.7%＼&網(wǎng)上東拼西湊＼&81＼&54%＼&否＼&128＼&85.3%＼&]

根據(jù)表1所反映的情況，大部分學生對論文寫作規(guī)范只是基本了解，畢業(yè)論文以綜述型為主，完成方式以網(wǎng)上東拼西湊為主，完成論文時間短，一蹴而就，并且不愿意寫論文，需要老師再三督促。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，主要是由于高職學生低分錄取，理論知識的局限性，決定了他們大多數(shù)很難完成高質(zhì)量的畢業(yè)論文。

2.多樣化、等級化畢業(yè)考核模式的可行性調(diào)查

對河北省高職制藥類專業(yè)的270名師生進行多樣化、等級化畢業(yè)考核模式的可行性調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括對現(xiàn)有畢業(yè)考核模式的滿意度，是否愿意嘗試新的畢業(yè)考核模式，等級化畢業(yè)考核模式設計是否合理，在等級化畢業(yè)考核模式中自認為（或教師認為）能拿到的成績。

根據(jù)表2所反映的情況，大部分師生對現(xiàn)在的畢業(yè)考核模式不滿意，希望嘗試新的畢業(yè)考核模式，認為等級化畢業(yè)考核模式設計合理，但有需要改進的地方。部分老師擔心學生不求上進，全部只達到A級畢業(yè)，學生自己認為能拿到的成績集中在AA級，并且其他級別分布理想，說明多樣化、等級化畢業(yè)考核模式的設計是可行的。

三、多樣化、等級化畢業(yè)考核模式模擬試驗