捭闔縱橫范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇捭闔縱橫，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

區(qū)別于土生土長的中國本土戶外媒體公司,德高作為外資公司,在巴士廣告經(jīng)營上遇到了哪些問題?德高在中國投資的巴士廣告形態(tài)是什么?有哪些優(yōu)勢?在當(dāng)前金融風(fēng)暴肆虐的環(huán)境下,德高遇到哪些挑戰(zhàn),又采取了哪些策略應(yīng)對風(fēng)暴洗禮?

此次為配合我刊專題報道,德高中國大中華區(qū)行政總裁黃漢釗先生接受了我刊采訪,由德高遍布中國15個城市的全國性巴士網(wǎng)絡(luò)媒體,以及德高的“巴士百變”產(chǎn)品,來和讀者一起分享其多年積累的巴士媒體營銷經(jīng)驗。

良莠不齊的中國公交廣告市場

“中國巴士廣告市場最主要的問題是缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準。主要原因是各地政府針對戶外廣告出臺的政策不同,還有

一方面原因是戶外廣告經(jīng)營者的素質(zhì)以及戶外媒體公司的規(guī)模不一樣,戶外媒體經(jīng)營者行為標(biāo)準也不盡完美。”黃漢釗這樣分析目前中國巴士廣告發(fā)展面臨的主要問題。

縱觀公交廣告的發(fā)展過程,巴士廣告產(chǎn)品的開發(fā)和銷售往往偏重于單一路線的購買,而非從網(wǎng)絡(luò)的角度來利用媒體,導(dǎo)致巴士大眾媒體的作用沒有得到發(fā)揮。由于全球經(jīng)濟危機的原因,今年上半年中國的廣告市場整體萎縮,但巴士廣告的整體表現(xiàn)較去年同期差幅甚微,對比其他戶外媒體的經(jīng)營狀態(tài)表現(xiàn)良好。

優(yōu)秀的巴士媒體經(jīng)過金融風(fēng)暴洗禮,愈發(fā)彰顯“光鮮亮麗”的媒體本色,黃漢釗說:“關(guān)鍵在于巴士媒體的性價比優(yōu)勢,優(yōu)秀的巴士媒體注重產(chǎn)品推廣,而非純粹注重形象廣告,因此其客戶忠誠度和接受程度較高。”

巴士百變――網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營應(yīng)對金融風(fēng)暴

2005年德高登陸中國,借由收購方式,成為中國巴士廣告最大的全國性經(jīng)營者。較之其他公交媒體的區(qū)域性或者

純粹銷售性的特點,德高是唯一一個一方面有自己的媒體,一方面擁有全國銷售網(wǎng)絡(luò)的巴士媒體經(jīng)營者。

2008年底,德高預(yù)測在經(jīng)濟不景氣的時期,客戶的預(yù)算降低,在做媒介計劃時無法采取更多的媒體形式,因此客戶普遍希望能夠通過較少的媒體達到較大的廣告覆蓋,同時還可以有針對性地到達某些地區(qū)和某些客戶群。

在過去的兩年內(nèi),德高一直大力推動將巴士作為一個網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷的模式,正好可以滿足大覆蓋面的客戶需求。這樣一來,德高成功地在2008年底鎖定了今年的媒體預(yù)算。因此,在今年初經(jīng)濟氣候變化的時候,德高所受的影響較小。

德高于兩年前推出了“巴士百變”網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品套裝,并推廣到中國很多城市。去年底,德高將“巴士百變”進行優(yōu)化,以效果為導(dǎo)向,使客戶明白巴士媒體的投資回報率,更好地滿足客戶大覆蓋面的要求。2008年,德高在上海建立了巴士媒體受眾測評調(diào)研R&F(有效到達率和有效接觸頻次)的調(diào)研系統(tǒng),這樣便更能明晰巴士媒體在不同的受眾群中的有效到達率。這項調(diào)研結(jié)果對德高推動網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生很大作用,同時也使得客戶對巴士媒體的信心和認知有所提高。

優(yōu)化之后的“巴士百變”,覆蓋更多的城市,德高利用這個優(yōu)勢,滿足需要大范圍投放的客戶,比如搜狐、王老吉等需要做全國性投放的客戶。所以,利用全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)成為這次面對金融危機的策略。

德高中國巴士廣告的五大特點

德高中國的巴士廣告有五個特點:一是網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營模式,在各地擁有較多車輛,較廣的路線,所以可以提供套裝產(chǎn)品來滿足客戶大覆蓋率的要求,這也是德高重要的形態(tài);二是全國性的跨城市投放;三是德高擁有統(tǒng)一的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準,有利于客戶在進行全國媒體購買的時候快捷高效地進行跨城市的投放。另外德高還有一項快速上刊技術(shù),如在上海可以在一天內(nèi)將300臺更新的廣告車投入運行。最后,德高推出的戶外受眾測評調(diào)研(R&F)可以很快地測算出有效到達率和有效接觸頻次,讓客戶在購買之前可以預(yù)見和考量到這項投放的效力。

統(tǒng)一經(jīng)營的模式、透明處事的原則

目前一些戶外集團采取買斷經(jīng)營的方式,試圖解決巴士廣告的盈虧問題。對此,黃漢釗說:“我們將買斷經(jīng)營更客觀地理解為統(tǒng)一經(jīng)營。在很多城市巴士廣告的質(zhì)量參差不齊,當(dāng)?shù)卣褪忻穸加胁煌目捶?對于巴士公司來說也是一種壓力。統(tǒng)一經(jīng)營有利于規(guī)范巴士廣告,進行統(tǒng)一管理,在業(yè)務(wù)上避免惡性競爭,從而提高巴士廣告的形象和質(zhì)量。同時巴士媒體不是唯一的戶外媒體,戶外已經(jīng)存在不小的競爭,所以統(tǒng)一經(jīng)營與經(jīng)營者的盈虧相關(guān)也許不大,但對于巴士這個交通工具在社會中的形象、質(zhì)量都是有益的。”

在與巴士公司合作問題上,德高的原則是透明、公開,不是僅從自己的利益出發(fā),所以與巴士公司的關(guān)系良好,黃漢釗說:“開放透明的合作態(tài)度是德高作為一個媒體供應(yīng)商的宗旨。我們也不會做任何有可能引起公眾不滿的行為。在質(zhì)量、操作方面,以及廣告的畫面上,都比較謹慎,盡量避免廣告引起公民的投訴。”德高一貫遵循的公平競爭,提供可信、充足的資訊,透明公正地對待伙伴合作等基本原則使德高在媒體合作伙伴商、各國家地方政府部門、廣告客戶、金融界及各供應(yīng)商中都享有極高的信譽度。公開和透明的處事原則進一步鞏固了德高和政府部門、金融市場及公司員工的互信基礎(chǔ)。

巴士媒體前景:

標(biāo)準化、統(tǒng)一化、網(wǎng)絡(luò)化

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關(guān)鍵詞：高中生物；課堂教學(xué)；教學(xué)手段

【中圖分類號】G 【文獻標(biāo)識碼】B 【文章編號】1008-1216（2016）03B-0076-01

生物學(xué)作為自然科學(xué)的一個分支，囊括了眾多的生命現(xiàn)象和生命活動規(guī)律，與人們的生產(chǎn)、生活息息相關(guān)。《分子與細胞》作為首要接觸的模塊在高中生物學(xué)習(xí)中占據(jù)重要的位置，隨著課程改革的進行，生物教學(xué)逐步走出應(yīng)試教育的泥沼，作為教師我們也要不斷突破教學(xué)瓶頸，探索最佳的教學(xué)手段。下面我將從多元比較、數(shù)字資源和導(dǎo)圖繪制三方面闡述自己在教學(xué)中的一些實踐和思考。

一、多元比較，

生物學(xué)是一門集記憶、理解與創(chuàng)造性于一體的學(xué)科，涵蓋了眾多極易混淆的理論和概念，給學(xué)習(xí)造成了很大的困難。比較法教學(xué)可以將所學(xué)知識進行分類、歸納、整理，幫助學(xué)生加深理解，同時提高推理和判斷能力。在細胞教學(xué)中，有計劃地組織學(xué)生從多角度進行知識的比較，關(guān)注知識點之間的異同，做到融會貫通。

例如，人教版高中生物必修一第四章《細胞的物質(zhì)輸入和輸出》，這一章中涉及到了物質(zhì)跨膜運輸?shù)娜N方式，筆者將教學(xué)設(shè)計為：

1.復(fù)習(xí)導(dǎo)入。首先明確這里所說的“膜”指得是細胞膜，對出入物質(zhì)的控制是細胞膜的主要功能，功能與結(jié)構(gòu)特點不可分割，通過之前所學(xué)知道細胞膜是一層選擇透過膜，學(xué)生會想到不同的分子在通過細胞膜時采取不同的方式。教師利用課件出示細胞膜的結(jié)構(gòu)圖和各物質(zhì)的通透性比較。

2.選取小組討論的形式進行運輸方式的對比學(xué)習(xí)。自主學(xué)習(xí)教材內(nèi)容，以濃度、是否需要蛋白質(zhì)載體、是否消耗能量為比較變量，在表格中體現(xiàn)三種運輸方式的異同。后續(xù)各小組展示討論結(jié)果并與其他小組互評。

3.課堂評價。結(jié)合三種運輸?shù)膭赢媽W(xué)生理解的不當(dāng)之處進行指正，并講解跨膜運動方式的曲線圖。

概念的清晰是進行下一步學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)。通過這樣的設(shè)計，比較生物學(xué)現(xiàn)象之間的區(qū)別和聯(lián)系，強化學(xué)生對生物原理和生命活動本質(zhì)的認識，同時多元教學(xué)手段的運用，也是對素質(zhì)教育教學(xué)理念的踐行。

二、數(shù)字資源，形象直觀

在新課程標(biāo)準的理念中強調(diào)要強化學(xué)生的發(fā)現(xiàn)能力和探究性學(xué)習(xí)能力，教師要充當(dāng)好引導(dǎo)者的角色，幫助學(xué)生開發(fā)多種學(xué)習(xí)資源，創(chuàng)設(shè)更符合高中生心理認知特點的教學(xué)情境。細胞教學(xué)內(nèi)容屬于微觀知識，抽象化的圖解和內(nèi)容不利于學(xué)生理解，網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字資源可以實現(xiàn)將教材內(nèi)容直觀化的目的，是豐富的知識倉庫。

例如，人教版高中生物必修一第二章第二節(jié)《蛋白質(zhì)――生命活動的主要承擔(dān)者》，我的教學(xué)設(shè)計為：

1.利用多媒體播放“大頭嬰兒”的圖片和相關(guān)報道引入新課，突出蛋白質(zhì)在生命活動中的重要性。

2.指導(dǎo)學(xué)生上網(wǎng)搜索我國人工合成牛胰島素的資料，明確蛋白質(zhì)的基本單位是氨基酸，順勢將教學(xué)重點放在氨基酸結(jié)構(gòu)和功能上。

3.回顧初三化學(xué)中甲烷、乙酸等有機化學(xué)知識，基于結(jié)構(gòu)變化引出羧基和氨基兩個結(jié)構(gòu)，同時投影出幾種氨基酸分子式，幫助學(xué)生感受形體特點。利用課件演示氨基酸脫水縮合的動態(tài)過程，以便更直觀地認識肽鍵形成過程。

4.設(shè)置關(guān)于“為什么蛋白質(zhì)有多種功能”的討論話題，鼓勵學(xué)生利用搜索引擎收集蛋白質(zhì)的不同功能信息，并整理成冊制作PPT，在班內(nèi)互相觀摩學(xué)習(xí)，拓寬自我認知的視野。

傳統(tǒng)的一本書、一塊黑板講到底的教學(xué)形式已經(jīng)不足以滿足現(xiàn)代教學(xué)的要求，多媒體課件的使用可以構(gòu)建生動有趣的生物課堂，同時我們要逐步引導(dǎo)學(xué)生解放思想，學(xué)會借助新型資源的力量，實現(xiàn)高效學(xué)習(xí)。

三、繪制導(dǎo)圖，知識序化

思維導(dǎo)圖作為一種簡易的思維工具在國外的教育領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，并取得顯著成效，它的原理是將零碎的知識點按照一定的邏輯結(jié)構(gòu)組織形成完整的知識體系，搭建起由點帶面的放射性思考過程。培養(yǎng)學(xué)生獲取知識的能力是高中教師義不容辭的責(zé)任，思維導(dǎo)圖的構(gòu)建可以全面序化知識，事半功倍。繪制思維導(dǎo)圖是一種剛剛被接受的教學(xué)方法，它可以簡化教學(xué)步驟，提高教師的教學(xué)組織能力，培養(yǎng)學(xué)生的邏輯思維能力和知識的遷移想象力，實現(xiàn)對每一節(jié)甚至每一章內(nèi)容的宏觀把握，是值得在其他課程中大力推廣的。

總而言之，有關(guān)生命體細胞的學(xué)習(xí)是高中生物教學(xué)的重難點，必須采取多種教學(xué)媒體相結(jié)合的方式，才能幫助學(xué)生搭建起形象的、層次化的知識結(jié)構(gòu)。在后續(xù)的教學(xué)中，我將繼續(xù)深入研究教材、探究教法，挖掘出更多適合學(xué)生的策略，不斷提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力。

參考文獻：

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【關(guān)鍵詞】全面預(yù)算管理；財務(wù)管理；資金流

一、提出背景

（一）國際經(jīng)濟形勢

從總的國際情況來看，2011年絕大部分發(fā)達國家及發(fā)展中國家的經(jīng)濟增長已連續(xù)三個季度保持為正，包括中國在內(nèi)的一些國家和地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇的勢頭，但復(fù)蘇并不穩(wěn)固，全球經(jīng)濟風(fēng)險依然嚴峻。美、日、歐等多數(shù)先進經(jīng)濟體依然是高失業(yè)率、高負債率、低速增長。最為突出的是歐元區(qū)的表現(xiàn)：2012年4月歐元區(qū)失業(yè)率創(chuàng)新高，西班牙和希臘失業(yè)率分別為23.6%和21%；此外，歐洲制造業(yè)數(shù)據(jù)已連續(xù)8個月顯示收縮，歐洲最強經(jīng)濟體德國的PMI從2月份50.2下降到48.4，是自去年12月來第一次呈現(xiàn)收縮；歐洲銀行資本金缺口已超過了1千億歐元，引發(fā)高危銀行系統(tǒng)風(fēng)險，歐元區(qū)經(jīng)濟可能掉入新的泥潭。

世界主要發(fā)達國家寬松的貨幣政策和低利率政策還要實行一段時間。美國聯(lián)邦基準利率是維持在0-0.25不變；歐洲央行宣布主導(dǎo)利率保持1%不變；英國央行宣布主導(dǎo)利率保持0.5不變；日本銀行宣布把主導(dǎo)利率從0.1降到0到0.1，實際上是零利率。

而新興經(jīng)濟體和一部分的發(fā)達國家，出現(xiàn)不同程度的過熱現(xiàn)象，物價過高，資產(chǎn)泡沫比較嚴重，通貨膨脹或者通脹預(yù)期加劇。2011年11月份，中國的CPI攀升至5.5%，“金磚國家”中的巴西、俄羅斯和印度10月份的CPI亦達到6.97%、7.2%和9%。為了控制通脹和管理通脹預(yù)期，這部分新興經(jīng)濟體和發(fā)達經(jīng)濟在保持寬松的財政政策同時，不同程度的收緊了貨幣政策。

金融危機爆發(fā)以來，各個國家為了刺激經(jīng)濟增長，尤其是美國、日本等國家實施量化寬松的貨幣政策，導(dǎo)致全球結(jié)構(gòu)性過度寬松，美元貶值，刺激大宗商品的價格上漲，加速了熱錢涌入新興經(jīng)濟體和輸入性通脹的壓力，同時導(dǎo)致一些國家采取增加本國貨幣的流動性來促進貶值，貨幣戰(zhàn)爭一觸即發(fā)，給全球經(jīng)濟增加了新的變數(shù)。

（二）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟背景

盡管2011年以來我們國家宏觀經(jīng)濟保持較快增長，但是我們的需求卻跟不上，消費實際增長較去年大幅下降。自國務(wù)院出臺4萬億元投資刺激經(jīng)濟的計劃，大量的投資一方面是拉動了GDP，但是從另一方面來看，投資的具體構(gòu)成中85%以上的資金用于鐵路、公路、機場、電網(wǎng)等“鐵公機”基礎(chǔ)建設(shè)上，投資效率降低，消費拉動有限。此外，我們的GDP按生產(chǎn)法計算，產(chǎn)能過剩、庫存積壓都反映不出來。

2011年經(jīng)濟周期處于下行周期，動力不足，政策效應(yīng)遞減。上年信貸大量投放帶來了許多后遺癥：沒有還款能力的地方政府債務(wù)激增，中央財政、銀行買單還債；房市、汽車、奢侈品、古董藝術(shù)品等投資領(lǐng)域產(chǎn)生資產(chǎn)泡沫；貨幣供應(yīng)量增加導(dǎo)致通貨膨脹。此外，2011年出口增長大幅回落，原材料價格上漲，人民幣升值，加上政府要打壓通貨膨脹，自2010年1月8日上調(diào)周期啟動開始，12次上調(diào)存款準備金率，5次上調(diào)基準利率，使大型金融機構(gòu)存款準備金率達到21.5%，中小金融機構(gòu)存款準備金率達到18%，貸款基準利率現(xiàn)為6.56%，因而很多中小企業(yè)資金緊缺，融資困難，通過正規(guī)市場得不到錢，從而推高民間借貸利率，使許多中小實體企業(yè)風(fēng)雨飄搖，生死一線。

二、全面預(yù)算管理理論研究和實踐

（一）全面預(yù)算管理理論

全面預(yù)算管理（Total Budget Management，簡稱TBM）就是從企業(yè)整體出發(fā)，通過科學(xué)預(yù)測、決策，用貨幣價值和實物等多種形態(tài)反映企業(yè)未來一定時期內(nèi)(一般不超過一年)的全部生產(chǎn)經(jīng)營及財務(wù)成果等的綜合管理系統(tǒng)。它是企業(yè)內(nèi)部管理控制的一種主要方法。這一方法自從上個世紀20年代在美國的通用電氣、杜邦、通用汽車公司產(chǎn)生之后，很快就成了大型工商企業(yè)的標(biāo)準作業(yè)程序。從最初的計劃、協(xié)調(diào)，發(fā)展到現(xiàn)在的兼具控制、激勵、評價等功能為一體的一種綜合貫徹企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的管理機制。

全面預(yù)算管理立足于公司治理機制，作為一種管理制度和控制方略，融入了管理學(xué)中許多經(jīng)典的思想，是委托——理論、激勵理論、控制理論等管理學(xué)理論在企業(yè)預(yù)算領(lǐng)域的體現(xiàn)。

（二）全面預(yù)算管理的實踐情況

全面預(yù)算管理制度在國際上許多大型公司都已被廣泛應(yīng)用并在平穩(wěn)的經(jīng)濟運行中取得了較好的效果。我國很多企業(yè)都建立了全面預(yù)算管理制度，它已成為建立現(xiàn)代企業(yè)制度、提高管理水平、增強市場競爭力的必要手段。

目前全面預(yù)算管理模式可分為財務(wù)管控型、戰(zhàn)略管控型、運營管控型三種。非相關(guān)多元化的混業(yè)經(jīng)營集團一般為財務(wù)管控型，子公司有獨立的決策權(quán)，集團對成員企業(yè)管控力度不強，對于集團而言，成員企業(yè)投資回報、風(fēng)險防范、資產(chǎn)安全屬于集團管控關(guān)注核心。相關(guān)多元化經(jīng)營的集團一般為戰(zhàn)略管控型。集團一般會對資金、資產(chǎn)、投資、人力等關(guān)鍵資源集中管控，資源優(yōu)化配置。在這種模式下，管控程度加強，除了財務(wù)指標(biāo)，集團還關(guān)注運營過程。但由于集團混業(yè)經(jīng)營，難于控制日常運營，因此會對關(guān)鍵的投融資預(yù)算和項目預(yù)算進行考核和控制。單一業(yè)態(tài)集團一般為運營管控型。這一模式下，集團和企業(yè)之間業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)度高，全面預(yù)算可以從集團層面加以信息化手段整合，考核更側(cè)重于成本指標(biāo)。

三、針對當(dāng)前環(huán)境對全面預(yù)算管理的財務(wù)思考

（一）全面預(yù)算本土資金管理向國際化升級

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示①，在中國企業(yè)海外股本融資方面，2011年前三季首次公開發(fā)行上市總額為407億美元，增發(fā)金額為285.8億美元；可轉(zhuǎn)債的發(fā)行則為76.2億美元。除了海外上市，近年來美國及歐洲經(jīng)濟的疲軟給跨國投資提供了機會，日益壯大的中國集團公司紛紛跨出國門，走向世界并購的大舞臺，使得中國海外并購數(shù)量激增。現(xiàn)在對于中國集團公司來說，資本運作呈現(xiàn)國際化狀態(tài)正在成為趨勢，競爭的層面已上升至國際大舞臺。

流動性收縮、成本上漲、國內(nèi)利率持續(xù)上調(diào)，使集團公司資金鏈條日益緊繃。全面預(yù)算目標(biāo)制定時要充分考慮國際化視角，包含海外渠道的元素，優(yōu)化資源配置，建立多元化的融資渠道。比如，集團公司迫切需要資金，而國內(nèi)上市實行審批制，業(yè)績條件都符合了也未必能被批準上市，且上市過程中程序煩瑣、融資所需時間長。這時在資金預(yù)算規(guī)劃時就可考慮海外證券市場，并且只要集團公司業(yè)績良好，一旦成功上市，隨時可增發(fā)新股。

（二）資金簡單集中管理向資金資源精細化統(tǒng)籌管理轉(zhuǎn)變

在當(dāng)前愈加復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟背景下，單純的歸集資金大集中式管理已不能滿足大部分集團公司的需要。全面預(yù)算管理中資金資源的調(diào)配要從粗放型、指令式管理轉(zhuǎn)向精細化統(tǒng)籌安排，并與金融服務(wù)相結(jié)合，以合理配置、有效利用、確保安全、提升效益為目標(biāo)。資金資源的精細化管理應(yīng)有“一體化”、“系統(tǒng)化”和“集約化”特點，對現(xiàn)金流整體管控，使監(jiān)管的活動更為全面。

以國家駐港大型集團公司、香港四大中資企業(yè)之一的招商局為例：在成本控制方面，該集團推行精細化管理，推行勞務(wù)計件制，搭建數(shù)據(jù)管理平臺，引入ERP系統(tǒng)，使革新后管理費用同比下降3.41%，財務(wù)費用同比下降22.34%；在財務(wù)預(yù)算咨詢化方面，集團建立了管理報表體系，要求報表包含財務(wù)資料和經(jīng)營資料；將收入、成本、費用細化到每個業(yè)務(wù)中心，報表資料不僅要反映預(yù)算數(shù)字，還要進行“三比”：與上期比、與歷史比、與市場同行比。

（三）建立“云”共享中心，提高全面預(yù)算管理效率

全球著名的會計師事務(wù)所安永2011年4月的調(diào)查結(jié)果顯示，隨著信息化和全球化的發(fā)展，跨國企業(yè)正在越來越多地在中國投資于共享服務(wù)中心，以提升企業(yè)整體競爭力。中國境內(nèi)已有超過450家共享服務(wù)中心，涵蓋了各行各業(yè)，并呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

建立“云”共享中心需要先進的信息技術(shù)手段和完善的管理體系。以已建立了共享中心的中興通訊為例，公（下轉(zhuǎn)第230頁）（上接第212頁）司將報銷、帳務(wù)、子公司財務(wù)數(shù)據(jù)、行政、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)納入統(tǒng)一處理平臺。大大降低了全面預(yù)算管理編制、執(zhí)行的時間、人力、財力成本，大幅提高了用戶滿意度和企業(yè)運作、管理效率。在具體運作中，先集中、再分散，先將信息處理都集中到共享中心，再按專業(yè)分散到各個崗位。

（四）全面預(yù)算管理關(guān)鍵環(huán)節(jié)引入“項目化”管理

當(dāng)前形勢下，集團公司比任何時候都面臨嚴峻的競爭壓力，為了高效解決問題，常需要進行一些非常規(guī)化的管理活動，其中包含了創(chuàng)新和變革。這些活動具有一次性和獨特性的共同特征，集團公司可以運用新財務(wù)思維對全面預(yù)算管理環(huán)節(jié)進行調(diào)整，及時組建跨部門、跨專業(yè)的項目管理組，采用項目管理的方法，在全面預(yù)算管理的各項環(huán)節(jié)中充分運用專門的知識、技能、工具和方法，使項目活動的成果在范圍、時間、成本和質(zhì)量等方面都能滿足利益相關(guān)者的需要和期望。

全面預(yù)算的執(zhí)行情況來自對項目執(zhí)行情況的統(tǒng)計分析，每個項目的各個環(huán)節(jié)，如立項、管控、調(diào)整、關(guān)閉等關(guān)鍵階段都由業(yè)務(wù)部門和預(yù)算部門共同派員制定流程。各業(yè)務(wù)部門可以針對具體項目的內(nèi)容和執(zhí)行情況發(fā)表意見、考核分析。真正做到計劃與預(yù)算、編制與管控的一體化，使企業(yè)人力、財力、物力能優(yōu)化配置、精準運營。

（五）全面預(yù)算管理財務(wù)戰(zhàn)略導(dǎo)向以穩(wěn)健型或適度擴張為主

當(dāng)前世界呈現(xiàn)出一種詭譎多變、險象環(huán)生的復(fù)雜態(tài)勢，集團公司全面預(yù)算管理應(yīng)基于戰(zhàn)略的理念與思路，充分具備前瞻性、預(yù)見性、長遠性、全局性，并考慮經(jīng)濟周期波動、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、行業(yè)景氣程度、自身財務(wù)狀況，以現(xiàn)金為王，盤活各種資金、減少資金占用，提升公司資金存量和儲備。對于具備資金優(yōu)勢、現(xiàn)金儲備雄厚的集團公司，可以實施適度擴張的財務(wù)戰(zhàn)略，以低成本適量收購兼并資金鏈瀕臨短裂的企業(yè)，儲備戰(zhàn)略資源，為后繼發(fā)展創(chuàng)造有利形勢。

以西安高新區(qū)龍頭企業(yè)、中國最大企業(yè)集團500強的西安高科（集團）公司為例，2007至2008年該公司處于成長期，選擇了基于穩(wěn)健成長需要的財務(wù)策略。為了減輕資金密集型產(chǎn)業(yè)的資金流壓力，西安高科加大房地產(chǎn)銷售、資金回收，同時對每一個項目嚴格審批、放緩開發(fā)進度、控制資金投入，積蓄了充足的資金儲備，集團公司運作良好。并從2010年始該公司轉(zhuǎn)而實施適度擴張的財務(wù)戰(zhàn)略，針對部分行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)資金鏈無以為繼的狀況，利用資金優(yōu)勢收購兼并，目前旗下已有“高新地產(chǎn)”、“天地源”、“紫薇地產(chǎn)”、“高科房產(chǎn)”等知名企業(yè)品牌，更以實現(xiàn)年銷售收入30億，利稅近4億元，總資產(chǎn)達到百億元的傲人業(yè)績，高踞西部企業(yè)前列。

四、小結(jié)

全球金融危機帶來的一系列后果已嚴重影響中國的實體經(jīng)濟，在我國整體進入加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的復(fù)雜環(huán)境下，全面預(yù)算管理要納入新的財務(wù)思維并充分考慮財資趨勢、加強對資金流的管控、建立多元化的融姿渠道、善于利用前沿的信息技術(shù)提升全面預(yù)算管理效率和有效性，將確保企業(yè)集團正常運轉(zhuǎn)、資金鏈不斷裂的管控功能提升到首要地位。

注釋：

①湯森路透集團數(shù)據(jù)。

參考文獻：

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[6]Welsh,Budgeting:Profit Planning and Control,Prenfce-Hall,1976.

篇4

[關(guān)鍵詞] 黑孩;紅蘿卜;情感分析;感覺描寫

A Beautiful Dream

――The Sentiment Analysis on the Black Boy in The Transparent Red Carrot

MOU Yu-zhen

Abstract: Mo Yan's novelette The Transparent Red Carrot was published in Chinese Writers (No.2) in Mar. 1985. Through the peculiar interest of "the transparent golden carrot", the novelette conveys the intention of the lonely little black boy and his keen sense of the emotional experiences in detention gate. The black boy's inner world is very sensitive and rich, and he perceives the world through hearing, vision and illusion. As for the black boy, his dim and beautiful vision condensed in the value and fascination of the "transparent golden carrot" more prominently. Here, "the transparent golden carrot" is a symbol of a beautiful dream, and a symbol of the dim vision as well as yearning of an ideal life as well as human warmth.

Key words: the black boy;red carrot; sentiment analysis; sensory description

20世紀80年代,拉美魔幻現(xiàn)實主義對尋根文學(xué)的影響,不僅使中國作家以前所未有的熱情關(guān)注自身的文化傳統(tǒng),并開始注重中國人自己的思維向度、文化品位和精神意向,而且為中國作家提供了豐富的寫作經(jīng)驗和寫作技巧。 1985年是當(dāng)代小說最具有標(biāo)志性的年份之一。在這一年,涌現(xiàn)出了馬原、扎西達娃、殘雪、莫言、徐星、劉索拉等一大群才華橫溢、致力探索的文學(xué)新人,馳騁中西、捭闔縱橫。他們帶來的博爾赫斯式的魔幻敘事、加繆與薩特式的存在主義觀念、弗洛伊德式的無意識世界的精神分析,還有準嬉皮士式的反諷與玩世情緒。一時之間,寫實的、寫意的、象征的、感覺的、荒誕的、魔幻的、浪漫的、抒情的……應(yīng)有盡有。使得傳統(tǒng)的、封閉的小說觀念突破了,單一的、僵滯的創(chuàng)作方法揚棄了,小說藝術(shù)仿佛一下子進入到她自身的青春活動期。在這些作家中,莫言的小說是借助奇異的感覺描寫來取得魔幻效果的。他的代表作《透明的紅蘿卜》推出了一個奇異敏銳的感覺形象――黑孩,推出了一個奇特的意向――“金色透明的紅蘿卜”。

莫言《透明的紅蘿卜》究竟是一部什么樣的小說?它書寫了一個什么樣的故事?黑孩是一個有怎樣命運的孩子?“紅蘿卜”究竟是什么東西?又何以會“透明”? 帶著這些疑問,來對這個已經(jīng)問世二十多年的小說做一個分析――我認為它所寫的是一個“兒童性意識”的曲折表達,形象一點,可以說是一場“少年的愛情悲劇”,這是一個美麗的夢境,一種特別的幻覺。正是這樣一個隱秘的內(nèi)容,支持了它豐富的心理意蘊,使之生發(fā)出了敏感而多解的意義與內(nèi)涵。這個中篇小說反映的是“”期間的一段北方農(nóng)村生活,主要寫一個名叫黑孩的小男孩在滯洪閘勞動工地上的經(jīng)歷和感覺。它借助黑孩奇異敏銳的感覺寫出了艱難時事中使人感到壓抑的生活在其心靈的折射,同時幻化出了一個明亮溫煦的童話世界,與沉重的現(xiàn)實世界形成強烈的反差,從而既在淡化了的政治背景上再現(xiàn)出特定的農(nóng)村生活的整體范圍,又構(gòu)造出了一個凝聚著作者獨特追求的感覺世界。

首先,作品通過對主人公黑孩的描寫,表現(xiàn)了“”時候農(nóng)村的貧窮、落后(如秋天,大人們都穿上夾襖,而黑孩卻赤著腳,光著脊梁,穿一條又肥又長的白底帶綠條條的大褲頭子,褲頭上染著一塊塊的污漬,有的像青草的汁液,有的像干結(jié)的鼻血。褲頭的下沿齊著膝蓋。他的小腿上布滿了閃亮的小疤點。),及其所導(dǎo)致人的心理畸形(如小鐵匠的扭曲而形成的畸形病態(tài)),生存的沉重與磨難,使黑孩身上顯現(xiàn)出一種與年齡(十歲)極不相符的憂郁心態(tài),心理灰暗到了竟以沉默來應(yīng)付世事。其次,在黑孩身上也體現(xiàn)出了在那個畸形的時代,在那物質(zhì)和精神的雙重貧困中,仍不失其某種對生活、理想和人間溫情的美好憧憬和向往。這主要表現(xiàn)在兩個方面:一是菊子姑娘、小石匠與黑孩的關(guān)系,一是黑孩的沉默方式中的不屈服和抗議意味,以及他對“紅蘿卜”的珍視和迷戀。黑孩在很小的時候母親就去世了,他爹去了關(guān)東三年毫無音信,后娘每次喝醉酒他就要挨打、挨擰、挨罵、挨咬。所以這是一個需要愛的孩子,需要母愛的孩子!正是他不幸的身世誘發(fā)了菊子母愛的本能,使菊子姑娘對他格外的同情和憐憫。而菊子姑娘的年齡正處于期待愛情的青春期,她的無意識中有一種體驗做母親的愿望和沖動,這就是菊子不知道自己為什么那么喜歡黑孩的原因,所以她處處關(guān)愛著黑孩。比如她關(guān)切的對他問這問那,讓他和自己一起砸石子,當(dāng)黑孩的手指被砸破的時候(黑孩思想開錨所致),用自己的那張繡著月季花的手絹替他包扎傷口,和小石匠一起去橋洞下探望黑孩,等等。但是黑孩不想從菊子那里取得母愛的溫暖。相反,菊子的母親般的愛往往遭到黑孩的拒絕,因為黑孩眼里的菊子不是母親的形象,而是一個可親可愛的大女孩形象。其實,黑孩第一次見到菊子時,就被她的美麗打動,雖然黑孩的年齡尚不知情為何物,但在無意識中他已經(jīng)對菊子姑娘產(chǎn)生了一種朦朧的異性喜愛。這樣,菊子的母愛本能與黑孩的異性喜愛之無意識本能在被習(xí)俗偽裝的“姐弟”關(guān)系中出現(xiàn)了巧妙的錯位,并造成了沖突。菊子被黑孩咬了手就是這種沖突的表現(xiàn)。因為菊子對黑孩的愛是一種帶著霸道意味的母愛,比如,菊子見黑孩拉風(fēng)箱太緊,她不管黑孩是否愿意,拖著黑孩,提著黑孩,讓黑孩打著墜。同時話語又疼又罵:“小傻瓜,小拗種,好好跟我走”這種霸權(quán)母愛與黑孩的后娘的霸道是很相似的,這是黑孩咬人的原因之一。另一方面,黑孩內(nèi)心對菊子的期待不是母愛,而是一種沒有現(xiàn)實意義的異性的愛,這種異性之愛與母愛在道德和習(xí)俗上是水火不相容的。于是,這種感情的內(nèi)在沖突,使菊子母愛的行為遭到黑孩本能的拒絕和反抗。黑孩咬了菊子之后,情緒很低落,這是黑孩內(nèi)心世界里的一種痛苦和失落,而這種失落不是能用語言來直接表達的,它是生命中最黑暗的一種感受,尤其是面對一個語言幾乎失落的小孩,作家只能通過黑孩對菊子的那一條繡著月季花的手絹的珍視和他對被菊子洗過的那根紅蘿卜的幻覺來曲折地表現(xiàn)這種內(nèi)心的痛苦和失落。黑孩在砸石子時砸破了手指,菊子掏了一塊繡著月季花手絹給他包扎,黑孩默默地坐著,目不轉(zhuǎn)睛地盯著手絹上的紅花兒,這條手絹對黑孩有著特殊的意義,黑孩把這張手絹藏到他精心考察的無人可及的橋墩與橋面相接處的石縫里,自己才覺得放心。顯然,那條手絹里寄托著黑孩心里不可告人的秘密,這種秘密中一定含有羞愧意識,所以他才藏的那么嚴密,另一方面也說明了他非常珍愛這張繡著月季花的手絹,在他生活的年代,鄉(xiāng)下人往往把手絹當(dāng)做是愛情的信物,所以小說中反復(fù)出現(xiàn)黑孩眼里的月季花,顯然,在黑孩眼里,月季花已成為菊子的象征。當(dāng)黑孩在遭到小鐵匠的辱罵時,他以自己的倔強挑戰(zhàn)小鐵匠,鉆子像一只知了在黑孩手中“啦啦”,鼻子里也嗅到炒豬肉的味道,他卻若無其事地把鉆子抓到小鐵匠跟前,用行動來證明自己是真正的男人。還可從小石匠、小鐵匠、菊子 和小黑孩的關(guān)系來看,當(dāng)爭風(fēng)吃醋的小鐵匠和小石匠打起來的時候,小黑孩居然幫助小鐵匠打平時關(guān)心他的小石匠。沿著前面的邏輯分析可知,黑孩和小鐵匠都是情場的失意者,而小石匠是情場的得意者,因此小石匠得到了菊子就成了他們共同的情敵。

分析到這里,我們就不難發(fā)現(xiàn)為什么紅蘿卜在黑孩眼里是透明的了。那天晚上,老鐵匠凄婉哀怨地吟唱著情歌,感染了菊子姑娘,她溫柔地靠在小石匠的肩上,菊子和小石匠親熱的場面惹惱了小鐵匠,使他妒性勃然。當(dāng)然也刺激了黑孩。黑孩看見爐火中有兩綹不同顏色的火苗,一綹藍色的和一綹黃色的,在煤結(jié)上跳躍著。他試圖用一只眼睛盯住一個火苗,讓一眼藍,一眼黃,可是總辦不到,他沒法把視線分開,黑孩這一視覺現(xiàn)象富有象征意義。那藍色代表他的理性,那黃色代表著他那無意識的妒意。理性告訴他,他愿意讓菊子愛上小石匠。在意識中,黑孩壓根兒不會想到自己可以像小石匠那樣愛菊子,并且以后娶菊子為妻。所以,他在接受小石匠和菊子的愛情同時,他無意識的性本能又使他產(chǎn)生妒意,于是這兩個層面的心理沖突就造成了他的心理困境。當(dāng)他把目光從火上移開,左右巡脧著,突然定在爐前的鐵砧上,紅蘿卜躺在巨獸般的鐵砧的懷里,金色的光芒被青幽幽藍幽幽的光冷冷地揉抱。美被丑擁抱著,這不就像菊子被小石匠抱在懷里一樣令人失望,這種美對丑的犧牲嚴重刺激了黑孩對菊子的感情,使黑孩對菊子的感情達到了。在這種感情的作用下,黑孩的感覺和視覺產(chǎn)生了變異。于是本來不透明的紅蘿卜因為被菊子洗過,現(xiàn)在變得透明了,顏色也變成了能充分表達自己感情特征的金色了。黑孩不知不覺地把自己對菊子的感情挪移給了紅蘿卜,在黑孩心目中,鐵砧上的那根金色透明的紅蘿卜象征著菊子。所以,黑孩才會兩次不顧一切地把它從小鐵匠嘴里搶回來。當(dāng)那根紅蘿卜被小鐵匠扔出橋洞掉進河里后,黑孩一夜沒睡好。第二天早上,他冒著嚴寒與生命危險下水找紅蘿卜。菊子不知道黑孩心里的這個秘密,小鐵匠、小石匠也都不知道黑孩的這個秘密。生活中沒有人知道黑孩的這個秘密!

當(dāng)紅蘿卜被小鐵匠扔進河里消失了,當(dāng)百靈鳥叫起來菊子就會坐立不安,當(dāng)黑孩看見黃麻地里的紫紅頭巾輕輕地飄落在黃麻桿上,紅格兒上衣也飄落在地上時,菊子姑娘也掉進了小石匠的情懷里。失落的小黑孩把另一根紅蘿卜放在鐵砧上,撥亮爐火,變換角度,紅蘿卜就像蒙上了一層暗紅色的紅布,難看極了。他沮喪了,他睡不著,老是想著那個紅蘿卜,到處找,到那片蘿卜地里拔去一大片,把蘿卜對著陽光看,但還是看不到像那根隱藏在河中的晶瑩剔透、泛出一圈金色的光芒的紅蘿卜,他拔一根蘿卜,心里多了一層失望。他拔一片紅蘿卜,心里就有一大片失望。揭開了透明紅蘿卜的神秘面紗,發(fā)現(xiàn)黑孩的內(nèi)心世界是如此豐富多彩,但在現(xiàn)實生活中,在世人的眼里,一個十來歲的小男孩十多么的簡單,多么微不足道的生命存在!

小黑孩以一顆頑強不屈的抗?fàn)幍男撵`迎接著,承受著種種磨難和摧折,他用“沉默”表示著對自己生存權(quán)利的侵犯者的抗議。他在昏暗荒謬的時代政治意志(以“劉太陽”等為代表)、失去庇護的冷酷家庭生活環(huán)境(以他后娘為代表)以及外界的戲弄和歧視(以小鐵匠為代表)中,默默地維護著一個弱小生命的延續(xù)及其自身尊嚴;他在貧困交加的物質(zhì)環(huán)境中,在種種無端的和虐待中,頑強地求得自我生存的權(quán)利和條件。同時,在現(xiàn)實世界中沉默和隱忍的黑孩,心靈卻退回到了一種獨特的感覺世界中,不正常的身世似乎賦予了他超常的感覺,外部世界在他心靈中發(fā)生的調(diào)整和變異,構(gòu)成了他豐富的感覺世界,形成了各種各樣怪異的情緒,幻覺和意向。比如他能看到陽光是藍色的,他能聽到頭發(fā)落地的聲音(菊子那條紫紅色頭巾里包的窩窩頭上沾一根頭發(fā)被黑孩的眼睛看得細致入微。那長長的發(fā)梢兒發(fā)黃的樣子,甚至菊子用兩個指頭拈起頭發(fā),輕輕一彈,頭發(fā)落地時聲音很響,黑孩都有聽到了。)甚至熱鐵攥在手里時啦啦的響聲,他仿佛成了一個小精靈 。對黑孩來說,他的朦朧而美好的憧憬,更突出地凝聚在對那個“金色透明的紅蘿卜”的珍視和迷戀上。在這里,“透明的紅蘿卜”成為一種美好夢想的象征,一種對生活理想和人間溫情的朦朧憧憬和向往的象征。

參考文獻:

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