論經濟發展戰略范文

導語：如何才能寫好一篇論經濟發展戰略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：社區銀行；二元結構；市場定位

社區銀行（CommunityBank）是指在一定的社區范圍內按照市場化原則自主設立、產權明晰、獨立運營、主要服務于中小企業和個人客戶的中小銀行。

一、社區銀行在美國經濟發展過程中重要作用探析

由于大型企業及跨國企業主要集中在發達地區，這些大型跨國企業不會依賴社區銀行進行融資。而欠發達地區的經濟支柱則主要是中小企業和農業，這些企業主要依賴社區銀行進行融資。所以，美國社區銀行對于推動欠發達地區的經濟發展發揮了重要作用。

美國社區銀行對弱勢群體和欠發達地區經濟的拉動主要從以下幾個方面來體現。

(一)社區銀行在欠發達地區有大量分布

根據美國獨立社區銀行協會（ICBA）的數據統計，美國社區銀行10%分布在東北部、10%分布在西部、16%分布在西南部、20%分布在東南部、20%分布在中西部、24%分布在中北部，如圖1所示。

圖1美國社區銀行區域分布圖

社區銀行按人口比例在全美國基本上是均衡分布的，無論是發達地區還是欠發達地區，都有自己的社區銀行。這對于拉動落后地區的經濟發展是十分重要的。

(二)美國社區銀行對中小企業和農業的支持

在欠發達地區，主要的經濟支柱一般是中小企業、農業、私營業主等。而社區銀行由于自己的經營性質，其主要客戶群體也正好是中小企業、農業和私營業主。美國社區銀行對中小企業、農業的發展做出了很大的貢獻。它們的貸款支持，對消除美國二元經濟現象、推動區域間相對均衡發展起到了十分重要的作用。

從表1可以看到，資產規模小于10億美元的社區銀行，對于中小企業的貸款占其自身資產的比重都超過了17%，最高的達到了20%，而大銀行的該比重都在12%以下，資產規模超過100億美元的，該比例甚至僅為6%。銀行中小企業貸款占整個商業貸款的比重也隨著銀行資產規模的增大而逐漸減少;資產規模在1億美元以下的達到了93.44%，資產規模在1～5億美元的也達到了77.65%。這兩個層次的社區銀行達7204家，占社區銀行的絕大多數。而資產規模在100億美元以上的大銀行對中小企業的貸款僅占商業貸款的33%。反映資產規模小的銀行更愿意將資金貸款給中小企業。

由表1還可以看出，社區銀行小額貸款的單筆平均數額比大銀行要高，但是貸款總數額卻不如大銀行。例如，資產規模小于1億美元的社區銀行單筆100萬美元以下的貸款平均單筆數額為54.593萬美元，而資產規模大于10億美元小于100億美元的大銀行單筆100萬美元以下的貸款平均單筆數額僅為13.523萬美元。通過分析可以得出結論，社區銀行投放于中小企業的小額貸款主要用于生產用的啟動資金，而大銀行主要用于臨時性的周轉資金。

從表2可看出，無論是對農業固定資產投資還是農業經營費用，社區銀行對于單筆數額越小的貸款，其在所有銀行對該類貸款中所占比重越大，對于單筆小于10萬美元的貸款，兩者的比例都達到了82%以上。這充分體現出社區銀行對于普通農戶家庭和小規模農業產業化企業的資金支持。社區銀行對農業固定資產的貸款占比達64.6%,對農業經營費用的貸款占比達60.6%,這兩個數據也充分體現了社區銀行對美國農業發展的貢獻。

二、美國社區銀行發展的成功經驗

(一)政府的支持

從美國社區銀行的發展歷史可以看出，在社區銀行成立的初期，政府的保護性政策使得尚未成熟的社區銀行取得了蓬勃的發展。尤其是1863年美國頒布的《國民銀行法》，規定開辦銀行的最低資本金只需2.5萬美元。這極大地繁榮了社區銀行的數量［1］。當然，這也與美國當時特定的金融生態環境有關系。

美聯儲一直沒有專門針對社區銀行的限制性政策。只要社區銀行有能力，大銀行能做的業務社區銀行也能夠做。當然，對大銀行的風險控制措施同樣對社區銀行成立。比如風險投資比例，雖然在絕對數上社區銀行允許的投資數要小得多，是由于其自身的資產規模造成的，允許的風險投資比例與大銀行是一樣的。

(二)獨立社區銀行協會的扶助

美國成立了獨立社區銀行協會（ICBA，TheIndependentCommunityBankersofAmerica），其宗旨是為社區銀行服務。一方面，可以向美聯儲或者國會傳達社區銀行的意見，維護社區銀行的利益；另一方面，可以加強社區銀行間的聯系，促進合作。同時還對社區銀行的經營行為起到一定的引導作用。在社區銀行發生危機的時候，該聯盟可以集中其它社區銀行的力量來對有問題的社區銀行實施緊急援助。這樣，社區銀行雖然在經營上相對獨立，但是由于有了獨立社區銀行協會作為后盾，它們可以緊密地團結起來，形成一股較為強大的合力，在美國的金融產業中占據一席之地。

(三)社區銀行注重自身的市場定位

美國的社區銀行都有準確的市場定位。社區銀行有自己特定的客戶群體——中小企業、農場主、個人借貸者等。社區銀行之所以將他們鎖定為自己的目標客戶群，一方面，社區銀行的貸款很大程度是依賴于關系型貸款。大銀行擁有很大的資產規模和雄厚的資金實力，它們評價一家企業往往是依賴財務報表等硬信息。對于大銀行來說中小企業與其之間存在嚴重的信息不對稱。如果想要了解一家中小企業的真實情況必須花費大量的信息收集成本。所以大銀行更愿意將貸款投向財務狀況良好、信譽佳、風險低的大型企業。同時根據它的財務狀況和風險狀況給予其優惠貸款利率。如果社區銀行也要去爭奪這些大客戶的話，相對于社區銀行自身的資金實力來說，很低的優惠利率社區銀行是承受不了的。相反的，社區銀行基于自己的軟信息優勢，對于當地的經濟情況、借款人道德品行和經濟實力的真實情況等都比較了解，所以中小企業、農場主、個人借貸者的貸款對于社區銀行來說不一定是高風險貸款。社區銀行不需要花費太大的成本就能了解當地一家中小企業、一個農場主或者個人借貸者的真實狀況。這些客戶由于無法或者很難從大銀行取得資金支持，他們常常只能依賴社區銀行作為自己的融資渠道，因此，社區銀行可以在合理的范圍內向他們收取較高的利率。根據自身的特點，社區銀行將目標客戶鎖定在這樣一個群體當中可以為自己贏來低風險高收益的利息收入，與社區內的中小企業、農場主、個人借貸者取得雙贏發展。另一方面，美國中小企業和農場主的經營用款具有很強的時效性。大銀行冗長的決策鏈條使得他們的經營用款時常不能得到及時的批復，社區銀行則恰好能夠滿足他們的時效性貸款需求。社區銀行可以根據自身的特點，將目標客戶鎖定在社區內的某一特殊群體，更加專業、周到地為其服務。以南加州的國泰銀行為例［2］，作為南加州第一家華人社區銀行，它在處理個人貸款業務上效率非常高，在申請當日便可完成對汽車貸款的回復，在一個工作日內可通過對房屋貸款的申請。即使是面對小企業的銀行服務也往往是量身訂做的。

(四)與所在社區協同發展

社區銀行遍布美國的小集鎮、超市、小商品購物中心、學校、地方產業中心、新興開發區，為當地的中小企業和社區居民帶來了融資便利，極大地促進了當地經濟的發展，也為社區銀行自身贏得了發展空間。社區銀行與所在社區協同發展有一生動的例子得到說明，這就是財產抵押貸款（Mortgage)，即以住房、土地等物產作抵押發放的貸款，這一貸款用于購置住房、土地或其它物產［3］。美國居民大部分都有自己的獨立住房（別墅），但上世紀初還遠不是這樣的情況，其生活條件的改善與銀行提供Mortgage有極大的關系。美國居民通過取得銀行的抵押貸款提前住進高檔別墅，快速提高了生活水準，高消費促進了當地經濟的發展，銀行也從中獲得了無盡的商機。美國居民獲得的財產抵押貸款，大都是由當地的社區銀行提供的。當一居民到某社區購新房時，當地社區銀行就為其辦理期限可達20～30年的住房抵押貸款。可以說，社區銀行在美國各地的均衡分布，為縮小以至消除經濟的城鄉差別及區域差別起了至關重要的作用。

三、我國設立社區銀行的戰略思考

我國自1978年改革開放以來，發生了翻天覆地的變化，人民生活水平得到了極大的提高，國民生產總值從1978年的3624.1億元增加到2006年的299047億元。但是，我國經濟結構的二元性并沒有隨著GDP的增加而減弱，而是經歷了一個先弱化后加劇的變化。以二元對比系數（即農業部門和非農業部門比較勞動生產率的比率）來反映我國二元經濟結構的基本狀態。二元對比系數曾經從1978年的0.16弱化為1984年的0.26，即農業部門與非農業部門差別縮小了。但到了2004年，二元對比系數又下降到了0.18，這說明現在農業部門與非農業部門的差距與1978年的狀況相差無幾。

與經濟的二元經濟結構問題相對應，金融的二元結構問題也相當突出。根據中國人民銀行貨幣政策分析小組公布的《2004年中國區域金融運行報告》，2004年末東、中、西部全部金融機構本外幣各項存款余額占全國比重分別為63.9%、18.1%和15.3%，東、中、西部地區金融機構本外幣各項貸款余額占全國貸款余額的比重分別為61.6%、19.1%和16%。這與該年東、中、西部地區GDP占全國的比重依次為58.4%、24.7%和16.9%大致相吻合。

根據我國的現實情況，為了有效地解決二元經濟結構問題，認為應積極推行非均衡協同發展戰略。非均衡協同發展戰略的基本內涵在于：在國家戰略發展的初期階段實行非均衡發展模式，有重點地開發和投入，但這種“重點”不是永久性的，一開始就應建立在協同發展的戰略思維基礎之上［4］?！皡f”是指較發達地區要通過擴散效應帶動落后地區和落后產業發展，“同”是指全國各區域各產業共同發展。當經濟發展到了一定階段（例如人均GDP達到了一定的水平），就應適時實行戰略轉移，更多地關注落后產業和落后地區的發展。我國人均GDP已達到2000美元左右，處于社會矛盾高發的過渡時期，應適時實行戰略轉移，以和諧為重，更多地關注落后產業和落后地區的發展。社區銀行作為地方經濟發展的強有力金融支撐，應得到全社會的高度關注，成為近期金融業發展和改革的重點。

在我國這樣一個人口眾多、經濟水平高度不均衡的發展中大國，在弱化二元經濟結構的過程中，仍應繼續推行“發展極”模式，但不是像過去那樣主要重視國家級的“發展極”和大區級的“發展極”建設，而是要重視多層次發展極的建設。具體說來，今后應特別重視縣域發展極的培育，包括縣城、鄉鎮、縣域內開發區甚至村的發展極建設。通過這些分布于全國各地大大小小的、星星點點的發展極的聚集和擴散效應，實現國民經濟的均衡發展。在這些縣域發展極的形成、發育和作用過程中，離不開地方金融機構的資源聚集和配置的整合功能。社區銀行能夠成為這些縣域發展極最合適的金融支撐。

對于社區銀行如何界定，國內學術界和實業界并非一致，但絕大多數認同如下特點：(1)規模??；(2)服務對象是社區范圍內的中小企業、農戶和居民；(3)不跨區經營；(4)資本金以民營資本為主；(5)產權清晰；(6)分支機構少，管理高度扁平化。符合以上特點的社區銀行，才有比較充足的條件為當地的中小企業、農戶和居民提供有個性化的金融服務，才有可能與當地的中小型民營經濟血肉相連、協同發展。我們贊成社區銀行以民營資本為主,是因為上面所論述的社區銀行是商業性經營的。在大銀行國有資本占絕對優勢的情況下，社區銀行為保證服務對象的需要，以民營資本為主是重要的產權基礎。既然縣域經濟是我國經濟發展中的薄弱環節，是解決我國二元經濟結構的關鍵，為適應建設縣域發展極和縣域經濟的需要，我國的社區銀行經營的區域應以縣域范圍（或城市中的區）為宜。在縣域內經營應成為我國社區銀行的重要特點。在縣域范圍內經營，社區銀行將以其得天獨厚的條件，利用縣域經濟發展的大好時機，獲得空前的發展，取得縣域經濟與地方銀行機構的雙贏。

目前，我國的城市商業銀行、城市信用社、農村信用社、農村商業銀行、農村合作銀行都在一定程度上具備以上社區銀行的特點，但都存在不符合之處。例如，按以上社區銀行標準衡量，城市商業銀行資產規模普遍偏大、政府或國有企業股份普遍偏高、經營區域普遍過大。所以，我國的城市商業銀行不是典型的社區銀行。農村信用社、農村合作銀行在許多方面更接近社區銀行，但仍存在定位不當、產權不夠清晰、政府作用過大等諸多問題。例如，農村合作銀行大多存在跨縣域經營的動機，國內還有動議把各省范圍內的農村信用社統一整合成省級農村合作銀行。至今，大多數農村信用社的公司治理機制還不完善，存在諸多問題。所以，我國的上述地方中小金融機構最多只能稱為“準社區銀行”。

基于以上戰略思考，為加快社區銀行的建設，一方面應把部分準社區銀行改造成真正的社區銀行，另一方面須花大力氣在縣域范圍內（也可在鄉鎮范圍內）組建符合上述特點的社區銀行。

四、我國社區銀行發展面臨的問題及其對策

(一)社區銀行應加強與社區的聯系，充分挖掘軟信息

除了少數當地十分有名的大型企業之外，我國相當多的地方中小銀行對于當地眾多中小企業、農業從業者和個人貸款者的情況并不十分了解。所以，當這些貸款申請者到準社區銀行申請貸款時，地方中小銀行常常像大銀行一樣主要依據財務數據、信用記錄等硬信息來判斷該筆貸款是否能夠執行。

因此，社區銀行具有的軟信息優勢在我國準社區銀行還沒有充分地體現出來。根據前文的論述，社區銀行的主要優勢之一在于軟信息，而在資產規模、跨區服務方面不能與大銀行相抗衡。因此，我國的準社區銀行在未來必須加強與當地社區的聯系，真正融入到當地社區中去，以充分挖掘軟信息。

(二)社區銀行要進行準確的市場定位

目前，我國的地方中小銀行盡管有一定比例的貸款投向了中小企業和農業部門，但是指導思想還是和大銀行一樣爭奪大客戶，限制了產品的創新和業務的開展。大銀行比起地方中小銀行來說有更加雄厚的資金實力和品牌優勢，他們可以用更加優惠的利率和附加條件去爭奪這些優質客戶資源。而地方中小銀行去與大銀行爭奪這些優質客戶很多情況下是低利潤甚至是負利潤經營。這樣，社區銀行應該把目光更多地放在中小企業和農業部門，與大銀行差別化經營。

（三)社區銀行應該開發具有當地社區特色的金融產品

全國各地的經濟發展水平是很不一樣的，各個地區的金融服務需求也是有很大的不同。大銀行的運作往往由總行統一調控，分支機構很少有自。而社區銀行因為立足當地社區，在金融產品開發自上就有很大的優勢。社區銀行應該針對地方各個不同的企業量身定做適合企業發展的金融產品。還要利用銀行信息廣泛和擁有相關專業人才的優勢，在企業發展過程中提出建議或者幫助其拿出開發的具體方案。

（四)我國準社區銀行產權結構有待理順

由于歷史的問題，我國城市商業銀行大多由以前的城市信用社發展而來，而農村商業銀行和農村合作銀行由以前的農村信用社發展而來。農村信用社又分別經歷過由人民銀行和農業銀行管理的階段。產權結構比較混亂，不利于今后工作的開展。準社區銀行的產權制度改革不宜采取一刀切的辦法，而是應該根據各地區經濟發展的差異，采用不同的改革模式。對于產權形式的選擇，農村信用社在經濟發達的地區，因為市場化程度較高，社員之間關系較為松散，資金交易規模較大，施行商業化的股份制改造會使經營的交易成本減??；在經濟欠發達地區，繼續施行合作制或者股份合作制有利于交易成本的降低。

（五)社區銀行應該加大中間業務發展力度

我國的準社區銀行大多業務比較單一，缺乏中間業務，必須抓住自身發展特點與經營優勢，增強業務競爭能力，創新金融工具，開展多元化服務。

篇2

關鍵詞：總部經濟；生態位；生態位態勢；生態位重疊

一、引言

我國經濟高速發展和城市建設突飛猛進的大潮中，吸引世界上一大批知名的企業到我國來投資，國內也誕生了許多有競爭力的企業，而這些企業的總部也成為了我國各大城市積極爭奪的資源?？偛拷洕母拍钭钤缬晌覈内w弘在其《總部經濟》中提出理論，及其對區域經濟發展模式的啟迪作用?？偛拷洕侵钙髽I發展到一定階段，對戰略性資源(如人才、資金、信息等)的需求增加，因此將其總部設在戰略性資源豐富的中心城市，將生產基地布局在常規性資源豐富的地區，從而實現企業價值鏈與區域資源實現最優空間融合，以及由此對該區域經濟發展產生重要影響的經濟形態。企業總部的聚集能給城市帶來稅收效應、產業乘數效應、消費帶動效應、就業效應和社會資源效應。因此，近年來我國中心城市都紛紛提出發展總部經濟來提升城市的形象和綜合競爭力。

二、我國中心城市總部經濟發展存在的問題及生態位理論

不僅我國的中心城市，許多中小城市也紛紛提出發展總部經濟。萬容在其《論我國總部經濟的發展》中提出了發展總部經濟的三個條件，分別是：1、信息經濟充分發展，企業能夠將總部及生產基地分離。2、企業達到對戰略性資源(人才、信息、資金)需求上升階段。3、在不同的區域內，兩類資源存在差異，中心城市戰略性資源豐富，不發達地區常規性資源豐富。雖然我國總部經濟發展已經有多年歷史。以北京上海為首的中心城市紛紛提出了發展總部經濟戰略。但是，并不是所有的城市都適合發展總部經濟，有些城市并不符合上述第三個條件假設。個別經濟發展不夠充分，城市交通、通信等基礎設施建設還不夠完善的城市也提出了發展總部經濟的口號，如南寧、秀山等城市。-以重慶市為例，其總部經濟發展缺乏統一規劃，僅重慶市內就有多個區。但各個區各自為政，沒有形成統一的總部經濟。各個區域僅僅以吸引總部進駐為發展目標，導致了同質化競爭，使得產業結構失調，發展路線雷同。各自為戰也難以實現區域之間優勢資源整合，不利于重慶市長期可持續發展。即使是我國經濟較發達的地區，其發展總部經濟也存在著諸多問題。如南京，武漢，天津等城市，其發展總部經濟缺乏定位，同質化競爭十分嚴重。這些城市帶都期望通過發展總部經濟，來達到產業乘數效應、消費帶動效應、就業效應等。但從地理位置上來看，南京靠近上海，天津靠近北京，分別受到北京、上海的制約，發展總部經濟這兩座城市并沒有很大的優勢。此時，光靠基礎設施建設以及給予跨國企業各種優惠政策來吸引企業總部進駐是不夠的。即便增長了企業總部的數量，把也僅僅是增加了執政者的政績，相反，其對外的優惠政策還將當地的企業置于不公平的競爭環境中，不利于當地企業的發展。從國際上來看，即便是在中心城市，我國發展總部經濟也不具有很大的優勢，以北京市為例：

從表中可見北京與國際化大都市的總部經濟發展水平仍然有較大差距?？傮w來看目前我國總部經濟發展已初見成效，尤其是在經濟比較發達的特大城市，現階段我國的總部經濟發展主要呈現四大特點：

1、總部經濟取得的成效主要集中北京上海等經濟較為發達的中心城市。

2、吸引跨國公司的進駐成為各城市發展總部經濟的主要動力。

3、呈現小城市的總部向大城市轉移，大城市的生產基地向小城市轉移的趨勢。

4、朝著大城市與周邊城市的“總部——生產基地”協調發展模式前進。

目前我國總部經濟發展存在的問題可總結為：

1、由于總部經濟主要聚集在我國的中心城市，對中心城的發展起到了良好的促進作用，于是一些不適合發展總部中小城市競相模仿，導致資源的浪費，抑制本土企業的發是。

2、我國總部經濟發展主要動力靠跨國企業的入駐，本土企業發展動力不足。

3、總體層次不高，區域影響力及輻射力較低。

4、戰略定位不明確，缺乏區域性特色，同質性競爭嚴重，區域之間的協調發展模式尚不成熟。目前國內有許多城市提出了發展總部經濟的發展戰略，但是其發展戰略停留在給予大公司總部優惠的稅收政策、土地政策，加強基礎設施建設，加大對高層人才的引進和培養，完善制度法規、提升政府服務意識等口號上面。

針對以上問題，本文引入了生態位的概念。grinnell(1917)首先提出生態位一詞來表示物種的生存空間單位，他對生態位的定義為：“恰好被一種或一個亞種所占據的最后單位”。隨著生態位理論的傳播與發展，人們對生態位的定義也更加準確與完善。elton(1927)強調生物與環境之間以及生物個體之間的相互作用，他把生態位定義為“物種在生物群落中的地位和角色”。odum(1952)認為，生態位不僅僅應該包括生物群及其生存的環境，還包括了群落中其它的有關的要素，生物在群落和環境中所起的作用。

生態位理論不僅適用于自然生態系統，在社會、城市生態系統中也具有重要意義，在本文中，筆者將城市生態位定義為企業發展所需要的經濟、政策、基礎設施建設、區位優勢、服務業發展水平、人力資源等多方面城市生態環境空間的總和。

利用生態位理論分析總部經濟發展戰略，可以避免之前研究中對于城市定位不明確，發展模式雷同，一味使用政策傾斜方式吸引企業總部進駐的不足。

三、基于生態位態勢理論的總部經濟發展戰略定位

基于生態位理論，筆者建立了中心城市總部經濟發展戰略定位的框架。根據生態位態、生態位勢、生態位寬度、生態位重疊四個方面分析企業所處的城市生態環境，從而制定相應生態位的總部經濟發展戰略。，

該框架中分別從生態位寬度、生態位重疊兩個對本城市資源的利用率以及與周邊城市資源的重疊度進行分析，生態位態和生態位勢分別從城市現有資源及資源進一步豐富的潛力進行分析。內部環境上，該框架從城市各區域合作的角度進行分析，在總部經濟發展戰略上實現區域交錯發展，達到城市資源的優化配置。

1、生態位寬度

1965年，van valen給生態位下的定義是在一定的空間內，某五種利用此空間內的資源占此空間所有資源的比例。應用在城市生態位理論中，即指城市利用一定區域內的人力、政府、社會資源的所占的比例。在總部經濟發展過程中，對于政府、社會資源的要求比較高，因此，在制定總部經濟發展戰略中要更加注重基礎設施、城市環境、優良的政策環境的建設。以吸引跨國公司和國內大公司總部的入駐。

 

     2、生態位重疊

hurlbert(1978)定義生態位重疊為兩種生物在同一生態位上對消耗同種資源的概率。在城市發展過程中，一定區域內的兩座城市在同一資源位上的相遇頻率很高，不論兩座城市之間的經濟發展程度的差距。如人力資源位，在以省級為單位的區域內，就業者并不介意城市所處的位置，其選擇更看重的是城市的薪酬水平、生活環境等。而人力資源是影響總部經濟發展的十分重要的因素，沒有充足優秀的人力資源保證，很難說服大公司將其總部設立在此城市。除了人力資源，其他的因素在生態位上也易形成生態位重疊。在此種情況下，中心城市在發展總部經濟時要清楚認識到自己城市與一定區域內其他城市所重疊的資源，揚長避短，或者根據自己的生態位態勢的優勢制定合適的總部經濟發展戰略。

3、態和勢兩種屬性在生物界和社會組織結構中普遍存在

生物界中的態即指特定物種在特定時刻的狀態。而生物界的勢指的是此生物在一段時間內對其生態位空間內的資源運用能力及對環境的影響力。衡量一個城市的生態位態的標準有城市面積、人口數量、國民生產總值、科技發展水平、環境狀況以及在一定區域內的影響力及知名度等。衡量一個城市勢的標準有人口增長率、國民生產總值增長率、科技增長率等指標。一個城市的發展潛力是其態和勢綜合作用的結果。公司在考慮總部的選址上，勢必也會考慮基礎設施、通信、人力資源、政策的現有水平及其發展的潛力。在生態位勢層面有優勢的城市對企業總部更有吸引力，也更能吸引高層次人才的流入。

基于以上理論，筆者建立的中心城市總部經濟發展戰略定位的框架如下：

四、案例研究：南京市總部經濟發展戰略定位

南京作為江蘇省的省會，已經具有發展總部經濟的基本條件。從生態位的態來分析，到2008年上半年，在南京投資的世界500強企業有37家，跨國公司在南京設立的具有總部功能的子公司超過了350家。這些總部產生的產業乘數效應、消費帶動效應、就業帶動效應、稅收效應、社會資源效應已經對南京經濟的發展起到了舉足輕重的作用。由于跨國公司總部的聚集，也進一步吸引著其他世界性大公司總部的進駐。

從生態位勢層面來分析，南京是江蘇省的政治文化中心，作為六朝古都、十朝都會，具有深刻的人文底蘊，在全國范圍內都有一定的地位和影響力。在教育方面，南京擁有各類高等院校61所，在校大學生50萬人，人口結構中大學生比例位列全國所有城市第一。南京還有眾多各類研究機構、國家重點實驗室等。這些資源為南京的經濟發展及科研提供了有力的人力資源保障和支持。從地理上來看，南京市具有比較顯著的區位優勢，南京是江蘇省的政治文化中心，是長江三角洲的中心城市。滬寧高鐵開通后，南京到上海最快只要73分鐘，南京到杭州只需要30多分鐘，便利的交通增加了長江三角洲的“同城效應”。因此，從生態位勢方面分析，南京發展總部經濟還有很大的潛力。

從生態位重疊角度分析，南京在吸引人力資源方面與上海、杭州有著不可避免的沖突。在吸引跨國公司總部方面，杭州有更強的競爭力。在《中國城市競爭力報告no.2：讓中國城市共贏》對南京、杭州、蘇州、無錫、寧波、溫州六個城市區域總部競爭力的綜合排名中南京居于杭州之后位列第二。該分析中南京與杭州最大的差距在區位及當地需求指數。在區位上，吸引跨國企業南京并不及杭州占有優勢，但是南京也可以避開杭州吸引跨國企業的鋒芒，轉而發展吸引其它類型的總部。㈣通過以上分析，作者得出南京總部經濟發展的戰略定位：

1、吸引國內大中型企業的總部

南京作為長三角三大中心城市之一，在全國范圍內對于國內大中型企業具有較大的吸引力。企業在發展到一定階段，隨著規模的擴大，其對人才、信息、資本等戰略性資源的需求越來越高。而由于通信、交通日益發達，總部與生產部門的距離產生的管理費用也隨之降低。因此，很多企業都傾向于把總部設立于戰略性資源豐富的地區。雖然和北京上海相比，南京在戰略性資源方面不具有絕對優勢，但是在南京獲得戰略性資源的成本相對低廉。所以，對于國內大中型企業來說，把總部設在南京的成本優勢無疑會有利于企業的成長。

2、吸引國外非生產型企業總部或者職能型總部、區域總部

跨國企業總部的進駐不僅能給城市經濟發展起到巨大的帶動作用，也能提升城市的整體形象。南京在吸引跨國企業時有著區位、人才的多重優勢，但是與生海、北京等國際化大都市相比，其城市功能、相關服務產業則顯得略為不足。尤其是在吸引生產型企業總部時動力不足，但是總部的定義是廣泛的，可以劃分為一級總部、二級總部、三級總部等，也可以劃分為銷售總部、投資總部、采購中心、跨國公司地區總部等。因此，南京可以將政策傾斜導向吸引國外非生產型企業總部或者跨國企業的職能型總部、區域總部等。

3、交錯整合，進行差異化總部經濟發展

在發展總部經濟的過程中，在南京市層面上要由南京政府統籌規劃，南京各區之間實行差異化發展戰略，避免生態位重疊現象的發生，以減少同質化競爭導致的資源浪費。在城市之間，要建立各城市橫向聯合戰略，避免和上海、杭州等長三角中心城市的重疊。

篇3

【關鍵詞】 農業循環經濟 可持續發展

Abstract ： The paper mainly discusses the agricultural cycle economy and sustainable development strategy.

1.發展農業循環經濟是我國農業生產可持續發展的需要

循環經濟是一種符合可持續發展理念的經濟增長模式，其核心是資源的高效利用和循環利用，以“減量化、再利用、資源化”為原則，以“低消耗、低排放、高效率”為目標，構筑“資源—產品—廢棄物—再生資源”的閉路循環，有效利用資源和減少廢棄物排放，實現對“大量生產、大量消費、大量廢棄”的傳統增長模式的根本改變。

農業循環經濟是科學地安排不同生物質在系統內部的循環、利用或再利用，最大限度地利用農業環境條件，以盡可能少的投入得到更多更好的產品。生物質包含了動物、植物、微生物及其派生物、排泄物和遺體以及其中的生物質能。生物質中的每一種都是農業循環經濟的組成部分，是相互作用、互為循環經濟條件的不同物質組合形成農業循環的系統。當前，農業循環經濟大體包括以下四種模式：一是農業產業內部循環系統；二是農業—工業循環系統；三是種植—養殖—工業—營銷系統；四是農業—工業—旅游業系統。當然，隨著農業循環經濟的發展，還會創造出更多更好的循環系統。那么，為什么說發展農業循環經濟是我國農業生產可持續發展的需要呢？

1.1我國農業生產的現狀要求我們必須發展農業循環經濟。隨著農業社會向工業社會的演變，現代工業的成果應用于農業生產，在生產過程中大量運用農業機械，施用化肥、農藥，使用石油燃料、塑料薄膜，使農業勞動生產率大幅度提高，農產品產量大幅度增長。但同時也帶來了許多新問題：過多施用化肥、農藥，使用塑料薄膜，造成土壤質量下降；農產品農藥殘留量的增多使食品安全性受到影響；農機具、石油燃料的廣泛應用增加了對大氣的污染；養殖業的迅猛發展造成了畜禽糞便無法全部用作農家肥，排入河中又造成了新的污染，等等。上述問題如不盡快解決，將嚴重影響農業的可持續發展，因此，必須大力發展農業循環經濟。

1.2農業的自身特點要求我們必須發展循環經濟。農業與自然生態環境緊密相連、水融、密不可分，使農業經濟系統更易于和諧地納入到自然生態系統的物質循環過程中；農業與人類自身消費最貼近，人類處于食物鏈網的最頂端，是自然的一部分，參與整個系統的物質循環與能量轉換，這為循環經濟要求從根本上協調人類與自然的關系、促進人類可持續發展提供了更為直接的實現途徑；農業的產業構成特點更易于發展循環經濟。農業產業系統是種植業系統、林業系統、漁業系統、牧業系統及其延伸的農產品生產加工業系統、農產品貿易與服務業系統、農產品消費系統之間相互依存、密切聯系、協同作用的耦合體。農業產業部門間的“天然聯系”、農業產業結構的整體性特征，正是循環經濟所要建立和強化的，是建立農業生態產業鏈的基礎。因此，我們更應大力發展農業循環經濟。

1.3我國國情決定了我們必須發展農業循環經濟。我國是一個人口密度高、人均資源貧乏的國家，我國人均土地占有量和水資源占有量只有世界人均占有量的1/3和1/4，人均礦產資源不足世界平均水平的1/2，且我國農業人口多，農業環境污染非常嚴重。如果仍以傳統粗放型高消耗、低產出、高污染的生產方式來維持我國經濟的高速增長，我國農業資源輸出會更加嚴重，農業生態環境狀況會進一步惡化，農業的有限資源將加速耗竭，農業環境和資源所承受的壓力反過來對我國農村社會經濟的發展將會產生嚴重的制約作用，所以，必須轉變傳統的農業經濟發展模式，大力發展農業循環經濟。

2. 發展農業循環經濟應遵循四個原則

循環經濟遵循“4R”原則，即減量化（Reduce）、再利用（Reuse）、再循環（Recycle）、再思考（Rethink）的行為原則。

減量化原則，即減物質化，為循環經濟的首要原則，也是最重要的原則。該原則以不斷提高資源生產率和能源利用效率為目標，在經濟運行的輸入端，最大限度地減少對不可再生資源的開采和利用，盡可能多地開發利用替代性的可再生資源，減少進入生產和消費過程的物質流和能源流。農業上應用減量化原則最科學、最靈活的方法就是“九節一減”，即節地、節水、節種、節肥、節藥、節電、節油、節柴、節糧與減人。

再利用原則，就是盡可能多次或以多種方式使用人們所購買的東西。堅持并靈活運用再利用原則，就必須做強農產品加工業。根據再利用原則的要求，對各類農產品、山區土特產品、林產品、水產品及其初加工后的附產品及有機廢棄物，利用生物技術、工程技術、核技術等高新技術手段，進行成分分析，開發新的產品，延伸產業鏈，反復加工，不斷增值。這樣做不僅加工企業本身不再產生污染，而且可擴大企業規模，提高經濟效益再循環原則，就是盡可能再生利用或資源化，把廢棄物返回工廠，在那里經適當加工后再融入新的產品中。運用再循環原則，大力發展“白色農業”——開發利用微生物資源。中外專家將微生物視作“寶貝”，給它取了個新名詞：“白色農業”。利用它，可以生產出無公害綠色食品、無污染飼料、肥料、農藥以及取之不盡的能源。專家認為，開發微生物資源，可以緩解能源與環保的矛盾。近幾十年來，中國在發展農業微生物能源——沼氣方面已取得巨大成績，在利用農業廢棄纖維質資源用微生物發酵技術生產酒精來替代日益枯竭的石油資源方面也取得進展。

再思考原則，就是不斷深入思考在經濟運行中如何系統地避免和減少廢物，最大限度地提高資源生產率，實現污染物排放最小化、廢棄物循環利用最大化。人們對事物發展規律的把握有著不斷認知的過程，科技進步沒有止境，構建一個理想的循環經濟模式不可能一次完成。大自然的奧妙是物競天擇、長期進化的結果，發展循環經濟必須長期堅持，不斷思考，不斷創新，不斷發展，以追求達到更大經濟效益、更少資源消耗、更低環境污染和更多勞動就業的實際效果。運用再思考原則，就是要著力經營生態環境，開發安全優質農產品。

從近10年國民經濟的發展來看，我國GDP的增長速度都在8%左右，國家稅收每年都有2000多億元的增長額，經濟發展勢頭強勁。這個增速必將為“三農”的解困奠定強有力的物質基礎。2005年上半年，國內生產總值達到67422.00億元，增長9.5%；財政收入達到16391.68億元，增長14.6%；財政支出12421.38億元；稅收收入合計15810.24億元，增長21.7%.可以看出，稅收收入穩定增長，與經濟發展基本協調，為農村的財政轉移支付提供了更堅實的物質基礎。

可持續發展是經濟、社會、資源和環境協調的“既滿足當代人的需求，又不對后代滿足其自身需求的能力構成危害的發展”。是在達到發展經濟目的的同時，又能夠保護好自然資源及其環境，并且人口保持在地理環境的承載限度內，使人類及其后代能夠永續生存發展。自從上個世紀90年代實施可持續發展戰略，人類的發展觀產生巨大飛躍。目前可持續發展已成為世界各國包括發達國家和發展中國家普遍認同的發展模式。

循環經濟與可持續發展之間存在什么關系？循環經濟是否是可持續發展的必由之路？這些引起中學生困惑的問題不解決將影響學生對循環經濟和可持續發展的理解。以人地關系為主線，以形成學生正確的人口、資源、環境觀和可持續發展理念為己任的中學地理學科在消除學生這些困惑中將發揮獨特不可替代的作用。利用地理研究性學習能使學生以地理學者的身份進行地理研究工作，地理研究性學習學生不但體驗科學研究過程還能得到科學結論。通過“循環經濟與可持續發展”的研究性學習為學生消除循環經濟與可持續發展的困惑提供了有效的手段。

可持續發展經濟包含兩層意思：一是經濟發展，二是經濟可持續。從財富的角度來理解可持續發展經濟，就是社會的總財富隨著時間的推移有所增加，至少不減少。對實現經濟可持續發展而言，其關鍵在于經濟發展方式的轉變。把實施可持續發展戰略具體到一種經濟模式最能統一思想，便于實施。由于循環經濟可以為優化人類經濟系統各個組成部分之間關系提供整體性的思路，為工業化以來的傳統經濟轉向可持續發展經濟提供戰略性的理論范式，從而可以從根本上消解長期以來環境與發展之間的尖銳沖突。因此，筆者提出發展循環經濟是實施可持續發展戰略的重要途徑和實現方式的觀點。

從提倡一些廢棄資源回收和綜合利用到循環經濟的提出，是經濟發展理論的重要突破。它打破了傳統經濟發展理論把經濟和環境系統割裂的弊端，要求把經濟發展建立在自然生態規律的基礎上，促使大量生產、大量消費和大量廢棄的傳統工業體系轉軌到物質的合理使用和不斷循環利用的經濟體系，為傳統經濟轉向可持續發展的經濟提供了新的理論范式。從90年代確定可持續發展戰略以來，發達國家正在把發展循環經濟、建立循環型社會看作是實施可持續發展戰略的重要途徑和實現方式。目前，德國、日本都大力倡導建立循環型社會。從實際情況來看，我國的消費體系仍在形成階段，建立一個資源環境低負荷的社會消費體系，走循環經濟之路，已成為我國社會經濟發展模式的必然選擇。發展循環經濟是當前地方可持續發展建設中的一項緊迫任務，也是建設生態型城市的實現途徑。

循環經濟的具體實現途徑主要包括：要使政府在法制建設方面成為發展循環經濟的責任主體，循環經濟要實現環境資源的有效配置，需要建立一套綠色保障制度體系。探索建立綠色國民經濟核算體系，目前，應該加快綠色國民經濟核算體系的試點和總結。建議采用綠色國內生產總值（EDP）概念。EDP比較全面地體現了環境與經濟綜合核算的框架。開發綠色技術，使之成為循環經濟的支撐體系。以綠色需求推動循環經濟發展。積極開展循環回收利用的試點。

3.加快發展循環經濟的對策措施

該書從我國國情出發，對我國進一步發展循環經濟的新思路和新舉措進了深全面的探而討，為全國建設小康社會獻技獻策，提出了許多具體可行的寶貴意見和對策措施。

3.1要加快制定我國循環經濟發展戰略，采用系統工程的思想和方法，提出我國循環經濟發展的思路、目標、步驟和政策措施等，指導全國循環經濟的健康發展。

3.2要完善促進循環經濟發展的法律法規體系，依法推動循環經濟發展。一方面認真貫徹落實已有相關法律法規和規定，如《節約能源法》、《清潔生產促進法》、國務院《關于進一步開展資源綜合利用的意見》，依法促進廢物減量化、資源化、無害化等。另一方面，要加強循環經濟法律法規體系的完善，抓緊制定各類相關法律法規，如《再生資源回收管理條例》、《強制回收的產品和包裝物回收管理辦法》等。

3.3要強化政策導向，堅持鼓勵與限制相結合，形成循環經濟發展的激勵機制。一方面是用足用好國家對資源綜合利用的優勢政策，充分發揮優惠政策的鼓勵、引導和扶持作用。另一方面以與時俱進精神，完善資源綜合利用的優惠政策。再就是研究制定適應新形勢的政策體系，包括財政、稅收、金融、投資、技術等促進循環經濟發展的經濟技術政策。

3.4要加大科技投入，為循環經濟發展提供有力的技術支撐，尤其是探索建立綠色技術支撐體系。一方面，加快用高新技術提升循環經濟發展的技術水平以及加快先進適用技術的推廣。另一方面，要組織重大示范項目，選擇具有標志性目標和有廣泛推廣前景的先進適用技術（如清潔生產技術等），在重點行業重點企業組織實施一批重大的示范工程。

3.5要加大示范試點和典型企業的推動和輻射作用。首先是在繼續推進清潔生產示范試點計劃的實施的同時積極開展循環回收利用的試點。其次，以循環經濟的要求，推進生態工業示范園區的建設，特別是新建的經濟技術開發區或工業園區。再就是抓緊推動全國發展循環經濟示范試點城市的工作，專家們對于上海循環經濟發展的研究尤其重要

3.6要加強循環經濟的宣傳和教育，積極倡導綠色消費，增強人們的觀念和參與意識，提高全民發展循環經濟的意識。

這些切實可行的對策措施會對中國進一步研究循環經濟，探索符合我國國情的發展循環經濟的戰略思想，促進各地循環經濟的試點和示范實踐起到一定的推動作用，具有一定的指導意義和參考價值。

參考文獻：

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【關鍵詞】精細化工；化學；高新化；“綠色”化

現代化學工業中的精細化工是其重要組成部分，是促進化工水平迅速提高的分支，同時還為國家化工水平的高低提供依據。在世界發達國家的化學工業總產值中，精細化工產值已占有總數的60%至80%，如日本為58%，美國為60%，瑞士甚至為80%。然而我國僅僅只占化工總產值的40%左右。要想成為擁有一流工業化的國家，就必須掌握一流化學工業技術，掌握精細化工技術對于一個國家的經濟發展作用亦是非常重要的。精細化工所涉及的工業領域是非常廣泛且品種豐富，深刻滲入到了國民經濟以及人民日常生活之中，它與現代工農業、現代科技、人民生活、醫療保健和環境保護幾乎都有著密切的關系，換而言之精細化工是當前化學工業發展中的首要戰略手段，是國民經濟穩定、持續、健康發展的重要保證，亦是衡量國家科學技術發展和綜合實力發展的重要里程碑。

1.我國當前精細化工的發展情形

當今科技發展以學科與學科，技術與技術間的交叉和綜合為主要趨勢從而不斷深化與擴展。大多數看上去遙不可及的學科已經漸漸與化學化工領域相融合，廣為擴散，并由此出現一批極具生命力的學科團體與技術團體，從而創造出一系列全新的理論、方法、技術和應用領域。新技術的開發為化工技術的更進一步發展創造了動力，并且為精細化工的可持續發展提供了理論依據和強有力的技術方法。

目前為止，中國化學家已經合成了成千上萬的新品種，如化妝品、顏料、食品添加劑、塑料會讓橡膠助劑、造紙、稀土材料、催化劑、建材化學品等等。但是相較于發達國家，仍然存在著很大的差距。自我國加入WTO之后，市場經濟得以不斷擴大與完善，大量的國外化工公司順勢進入中國市場來打造精細化學品的市場，從而使化工產品行業的競爭日益加劇。所以面對一系列競爭，我國的精細化工業發展將面臨著嚴峻的挑戰，但是我國的精細化工中存在著眾多問題從而需要進行進一步的強化。

第一，行業本身沒有深刻認識到我國在精細化工發展道路上的所存在的問題，研究力度有待加強。特別是在技術密集性和產品功能性方面的根本缺乏深刻認識。雖然研究人員也了解精細化工的必要性與迫切性，但是由于在技術方面是有限的，強烈的愿望也沒能化為發展的科學方法，國內的大多數精細化工企業目前仍處在初級階段。

第二，引進技術多，自我開發創新能力明顯不足。在我國，盡管悉心研究國外的精細化工發展的現狀和方向，但是仍然沒有從根本上研究出結果，只是片面的停留在重點研究合成以及工藝上，沒能充分把握工程開發、應用研究以及市場開發等具體措施，許多精細化工產品都是在進行模仿，一味的模仿是不能創造出屬于自己獨特的風格與特色的。

第三，人才資源和專業研究機構的缺乏。精細化工技術研究部門和課題的分散、低水平重復等一系列問題并沒有從根本上進行解決，再加上在人才方面的缺乏，從而導致我國化學品精細化率僅為40%且停滯不前，想要達到60%的標準仍是較為困難的。

第四，產品結構不完善，系統的結構尚未形成。精細化工產品在我國大多是通過個各企業部分轉產，產品領域不夠集中，且市場調研缺乏力度從而導致精細化工產品無法形成系列化。

2.精細化工的國際發展情形與模式

在國際方面，精細化工實際上已經處于成熟的階段，因此激勵的競爭導致生產經營的利潤降低。于是他們在一邊追求規模效益的情況下，一邊使成本進一步降低。另外，要使其優勢得以充分發揮，集中力量以促進機構進行有效調整，集中力量生產中小噸位的有機原料和專業化學產品，以技術為保持高投資回報的倚靠點。工業發達國家都為調整化學工業結構而采取一系列措施，并將重點轉至精細化工。在最近的二十年里，精細化工和主用化學產品在化學總銷售中的所占比重可謂是一路飆升。

從發達國家的實踐情況看來，精細化工的發展要將立足點至于市場、原料、技術等方面，并要遵循“以市場為前提，原料為基礎，技術為關鍵”。首先要將市場至于首要地位，精細和專業化學產品同“大化工”生產經營的明顯區別是其特定的功能表現在最終產品上，因此要獲得市場的認可就必須要開發市場所需求的產品或是以推銷這種常見形式來開拓市場。其次要以大型的石油化工企業來推動精細化工產品的發展并提供廉價的原材料。第三，要充分投入科技力量，將技術開發至于首要地位。不斷研制創新精細化工產品，高技術含量是精細化工產品生產與經營的出發點，技術是決定精細化工企業命脈的關鍵之所在。美國各化工企業在1995年用于化工研究的費用高達173億美元，尤其是技術含量較高的制藥業占銷售額的10.4%。另外，還要重視環境的保護，才能促進可持續發展。精細化工產品的合成反應步驟繁多，能源消耗量大從而使影響到生態環境。環境與生態問題是新世紀化學工業亟待解決的問題。近幾年來發達國家不斷研制新工藝以減少“三廢”，從而促進副產品的開發和溶劑的回收。

3.精細化工產業的發展前景

近些年來，我國的精細化工由導入期向發展期過渡，其精化率以由原本的40%左右慢慢的增長到了現在的50%—60%。隨著我國高新技術的迅速發展，使之將精細化融入進來，二者相輔相成從而促使產品高檔化、復合化、精細化和多功能化得以實現，使之朝高新精細化工方向發展。新世紀的精細化工主要是以“綠色”的形式融入到人們生活中，所謂“綠色”精細化工是指精細化工在生產過程中實現生態的“綠色”化，模擬動植物或微生物的生態系統或是功能來建立起類似于“生態者、消費者、還原者”所謂精細化工生物鏈，采用少污染或無污染、低消耗、資源再生、廢物再利用、分離降解等各種方法促進精細化工的有效循環，環境友善和清潔工藝所產生的“綠色”產品?？沙掷m的發展戰略是各國在發展經濟的同時都不曾忽略的問題，“綠色”高新精細化工將必定成為新世紀化工行業發展的主要戰略，以更為全面的理論同技術來促進精細化工的進一步發展與改造。

總之，隨著社會的發展和人們生活水平的提高，對物質的要求也日益提高。于是對于精細化工產品所提出的要求也隨著更新，同時新技術的興起也推動著精細化工產品進一步發展。化學工業發展至今，已經為之發展打下了堅實的基礎，從而促是精細化工產品日益融入到各國國民經濟中去。精細化工產品的重要性和普遍性是不言而喻的，正是如此也決定了其在人們生活中的重要地位。 [科]

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一、會計師事務所生存環境的分析

注冊會計師行業是會計師事務所生存發展的直接空間，也是對會計師事務所經營活動最直接發生影響的外部環境。從全球范圍或發達國家來看，注冊會計師行業經過百多年的發展，已是成熟行業。這表現在各事務所之間注重成本和服務上的競爭，并已經歷過幾次大的事務所間的合并和收購浪潮。我國的注冊會計師行業具有分散性的特征。表現在大多數事務所是中小型的，行業中不存在規模經濟，沒有一家事務所能夠對注冊會計師行業的運行發生影響。這也有其客觀原因。從1980年恢復注冊會計師制度算起，我國會計師事務所的成立發展不過20年，還處于注冊會計師行業初期階段。1999年"脫鉤改制"以前，政府有關職能部門在創造了各種注冊會計師專業服務需求的同時，又紛紛成立了本部門下屬的會計師事務所。事務所的成立如此之易，顯示了當時注冊會計師行業的進入障礙很低；而部門的保護，使各種執業資格證又形成了同一行業中不同產品(即不同的專業服務)之間的進入障礙。這些都分割了注冊會計師行業市場，直接造成我國會計師事務所"小、散、亂"的現狀，而眾多中小事務所的激烈競爭又使自身的討價還價能力不足，出現惡性的低價競爭。因此要改變注冊會計師行業的分散結構，謀求會計師事務所持續穩定的發展，就要進行行業整合，如橫向合并就是會計師事務所應考慮選擇的一種戰略。

美國的戰略管理學者邁克爾·波特認為，在一個行業中，存在著五種基本的競爭力量，即潛在的加入者、替代品、購買者、供應者以及行業中現有競爭者的抗衡。這五種競爭力量共同決定行業競爭的強度和獲利能力。我們可以運用這一原理來具體分析一下我國會計師事務所的生存環境。

1.潛在的加入者。潛在的加入者是否能夠進入某行業并對該行業構成威脅，取決于該行業存在的進入障礙。構成注冊會計師行業的進入障礙的主要因素有：(1)規模經濟。規模經濟是指在一定時期內，會計師事務所提供的服務的絕對量增加時，其單位成本趨于下降。它形成的進入障礙會使新加入者不得不以大規模進入注冊會計師行業，或者冒著現有會計師事務所強烈抵制的風險，不得不以小規模進入，忍受成本過高的劣勢。但我國的會計師事務所尚未形成足以抵擋外國會計公司進入的規模經濟。相反，我國會計師事務所與之競爭的結果將是，或者成為它們的成員所，或者萎縮，或者瓦解消失。(2)產品差別化。這是指由于客戶對會計師事務所的產品(專業服務)質量或品牌信譽的忠實程度不同而形成的產品之間的差別。產品一旦形成進入障礙，新加入者往往要花費較長時間攻克這一壁壘。但我國會計師事務所目前提供的服務無論從質量上還是從信譽上都遠不及外國會計公司。(3)資源優勢。已有的會計師事務所可以憑借自己在人力資源或者擁有技術等方面的優勢，設置進入障礙。但眾所周知的是，我國的注冊會計師還需要向外國會計公司學習，提高自身的執業水平和職業道德。(4)政府政策。我國加入WTO后，將逐漸取消對外國會計公司在業務規模、機構數量、國外從業人員等方面的限制，最終會清除WTO認定的會計服務自由貿易存在的障礙。因此，那些歷史悠久、信譽優良的外國會計公司，作為潛在的加入者，將運用其豐富的市場競爭經驗、先進的專業技術、強大的國際背景，對我國的注冊會計師服務市場發起強有力的沖擊，直接爭奪國內的市場份額。

2.替代品。替代品是指那些與本事務所具有相同功能或類似功能的產品。在質量相等的情況下，替代品的價格會比被替代品的價格更具有競爭力。在傳統的審計、會計咨詢等服務上，會計師事務所的專業服務具有不可替代性，但是在稅務服務、資產評估等領域，法律事務所、評估機構等都可以提供替代服務，因而存在會計師事務所與律師事務所、稅務事務所、評估機構的激烈競爭。特別是納稅申報軟件的產生，增強了由計算機迅速填制稅務申報表的能力，使稅務市場有了一定的萎縮。

3.購買者。會計師事務所在進行購買者選擇時，應了解其所面臨的各種購買者集團對會計師事務所具有的影響，尋找那些對會計師事務所影響力最小的購買者，降低購買者的討價還價能力，提高自己的獲利能力。目前我國注冊會計師服務市場總體上看，購買者有較高的競爭能力，購買者從注冊會計師服務行業中購買的產品是標準的，或是沒有差別的。這種情況下，購買者總能找到可以挑選的供應者，并使供應者之間互相競爭，同時購買者的轉換成本不高，不必固定地從某個或某些特定的會計師事務所購買服務。不過，上市公司專業服務的購買者競爭能力較弱，因為證監會要求上市公司必須定期公布年報，如果更換會計師事務所，必須作為重要事項披露且說明原因。這使得一般上市公司輕易不愿更換會計師事務所。

4.供應者。由于會計師事務所所在的是知識密集型行業，人力資源是其最主要的資源，可以說注冊會計師是主要的供應者，并且具有較強的討價還價能力。首先，替代品如電子計算機輔助技術，不能與注冊會計師提供的專業服務競爭，因為這種專業服務更需要的是注冊會計師的專業判斷。其次，會計師事務所也不是注冊會計師的重要求職對象，許多企業在招聘財務經理時往往優先考慮具有注冊會計師資格的人員，并愿意高薪聘請。再者，注冊會計師是會計師事務所從事經營活動的主要投入，這種投入對于會計師事務所的服務質量有著極重要的影響，從而提高了注冊會計師討價還價的能力。

5.行業內部現有競爭者間的抗衡。我國會計師事務所之間的抗衡可以說是相當激烈。具體表現為：(1)行業內有眾多勢均力敵的競爭對手。(2)產品缺少差別化。當會計師事務所的產品缺少差別化時，購買者挑選會計師事務所就會從服務的價格上進行考慮。在這種情況下，會計師事務所之間常常會爆發出激烈的價格戰，導致整個行業中所有會計師事務所的收入水平降低。

總體上看，目前我國注冊會計師服務行業中，以上五種競爭力量中處于支配地位，其中起決定作用的是潛在加入者、替代品和現有競爭者之間的激烈抗衡這三種力量。

二、會計師事務所業務組合的總體戰略分析

業務組合分析的方法很多，有波士頓矩陣法、通用矩陣法、產品-市場演變矩陣法。以下試運用波士頓矩陣法分析會計師事務所的業務組合。波士頓矩陣(如右圖)可把會計師事務所經營的全部業務組合作為一個整體，分析會計師事務所相關經營業務之間現金流量的平衡問題，判定當前面臨的主要戰略地位和未來在競爭中的地位。

根據有關業務的行業市場增長率和會計師事務所相對市場份額標準，波士頓矩陣可以把會計師事務所全部的經營業務定位在四個區域中，分別為：

1.高增長-低競爭地位的"問題"業務。這類業務，通常處于最差的現金流量狀態。一方面，所在行業的市場增長率高，會計師事務所需要大量的投資支持其經營活動；另一方面，其相對份額小，競爭地位低，能夠生成的資金很小。因此，會計師事務所在對于"問題"業務的進一步投資上需要進行分析，判斷使其轉移到"明星"業務所需要的投資量，分析其未來盈利，研究是否值得追加投資，以達到高的市場占有率，例如前景廣闊的增加信息可信度的服務業務，美國注冊會計師協會曾列出如電子商務認證、養老服務認證、系統可靠性認證、業績評估等。作為新興市場，這類業務的未來增長潛力巨大，但是如果沒有足夠的研究和投資，就會失去原可擁有的較高市場份額，變為"問題"業務。

2.高增長-強競爭地位的"明星"業務。這類業務屬于迅速增長的市場，具有很大的市場份額。在會計師事務所全部業務中，"明星"業務在增長和獲利上有著極好的長期機會，但它們需要大量的投資。為了保護或擴展"明星"業務在增長的市場中占主導地位，會計師事務所應在短期內優先供給它們所需要的資源，支持它們繼續發展，例如管理咨詢業務。在我國，管理咨詢業務還處于起步階段，尚未成為會計師事務所的主要資金來源，需要會計師事務所對其繼續投資。

3.低增長-強競爭地位的"現金牛"業務。這類業務處于成熟的低速增長的市場之中，市場地位有利，盈利率高，本身不需要投資，反而能為會計師事務所提供大量資金，用以支持其他業務的發展，例如傳統的審計服務。在我國，審計服務收入仍占大多數事務所總收入的80%－90%，是會計師事務所的主要資金來源。

4.低增長-弱競爭地位的"瘦狗"業務。這類業務處于飽和的市場當中，競爭激烈，可獲利潤很低，不能成為會計師事務所收入的來源。如果這類經營業務還能自我維持，則應縮小經營范圍，加強內部管理；如果這類業務已經徹底失敗，會計師事務所應及早采取措施，清理業務或退出經營。

一般來說，會計師事務所比較理想的業務組合是擁有較多的"明星"和"現金牛"業務，少數的"問題"業務和極少數的"瘦狗"業務。

三、會計師事務所自身素質的經營戰略分析

經營戰略分析可運用的方法有SWOT分析法、價值鏈分析法等。SWOT分析法是一種綜合考慮會計師事務所內部條件和外部環境的各種因素，進行系統評價，從而選擇最佳戰略的方法。其中S是指會計師事務所內部的優勢(Strengths)，W是指會計師事務所內部的劣勢(Weaknesses)，O是指會計師事務所外部環境的機會(Opportunities)，T是指會計師事務所外部環境的威脅(Threats)。

會計師事務所內部的優勢和劣勢是相對于競爭對手而言的。一般表現為會計師事務所的資金、技術、員工素質、服務、市場、管理技能等方面。判斷會計師事務所內部的優勢和劣勢一般有兩項標準：一是單項的優勢和劣勢。例如，會計師事務所的員工素質高，人數多，則在人力資源上占優勢；市場占有率低，則在市場上占劣勢。二是綜合的優勢和劣勢。要評估會計師事務所的綜合優勢和劣勢，可選定一些重要因素，加以評價打分，然后根據其重要程度加權確定。會計師事務所外部的機會是指環境中對會計師事務所有利的因素，如政府支持、電子計算機輔助技術的應用、良好的購買者關系等。會計師事務所外部的威脅是指環境中對事務所不利的因素。如加入WTO所引入的新競爭對手的出現、市場增長率緩慢、購買者和供應者討價還價能力增強等。

會計師事務所完成一系列的戰略分析后，可以考慮選擇基本競爭戰略，如成本領先戰略、差別化戰略、重點集中戰略等，并制定戰略方案，評價和比較戰略方案。在評價和比較戰略方案的基礎上，會計師事務所選擇一個最滿意的戰略方案作為正式的戰略方案，其他作為后備的戰略方案。會計師事務所的戰略制定出來之后，還必須將戰略的構想、計劃轉變成行動。在戰略實施的過程中，會計師事務所需要注意三個相互聯系的重要階段：(1)戰略操作化。會計師事務所可以利用年度目標、部門戰略與溝通等手段，使戰略最大限度地變成可以操作的具體業務。(2)戰略制度化。會計師事務所通過組織結構、資源分配等方式，使戰略真正進入會計師事務所日常的生產經營活動之中。(3)戰略控制。戰略是在變化的環境中實施的，會計師事務所只有加強對執行戰略過程的控制與評價，才能適應環境變化，完成戰略任務。這一階段的工作，主要有建立控制系統、監控效益和評估偏差、協調與反饋等內容。

參考書目：

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楓亭鎮產業發展現狀

1產業結構

楓亭鎮2009年的產業結構比例為，第一產業占4．72%，第二產業占71．91%，第三產業占23．37%?？梢钥闯?，楓亭的第二產業比重偏高，第三產業比重嚴重偏低。

2農業

楓亭鎮在農業上主要著重于水果種植、蔬菜生產和水產品養殖三個方面。境內有食用菌基地、禽種鴨基地、禽苗基地、蔬菜基地、灘涂養殖基地、農業科技示范基地、速生豐產基地、荔枝科技試驗基地和各種果樹基地。

3工業

1)工業發展概況。截至2011年，全鎮現有各類生產性企業共160多個，主要以“鞋革服裝、生物制藥、特種陶瓷、機械制造、工藝美術”等傳統產業為主，其中規模以上企業71個，2011年完成規模以上工業產值55億元。2)工業主導產業分析。楓亭鎮的工業行業主要有服裝、鞋業、化工、醫藥、輪胎、機械、紙業、陶瓷、面粉等工業。在此采用區位商法與產值比重法來分析楓亭鎮工業主導行業。區位商也稱生產的地區集中度指標。區位商通過各產業部門在各地區的相對專業化程度間接地反映區域間經濟聯系的結構和方向。采集楓亭鎮和仙游縣、福建省2008年規模以上工業分行業產值，按國家統計局的行業劃分標準對楓亭縣5個工業行業進行區位商分析。如果區位商大于1則屬于優勢部門;小于1則屬于劣勢部門。我們采用產值作為衡量指標，公式為:區位商=(楓亭某工業部門產值/楓亭工業總產值)/(區域相應工業部門產值/區域工業總產值)。行業比重是指某行業產值占工業總產值的份額，能夠反映該行業在整個工業中的地位和作用，通過研究該指標可以分析楓亭鎮的主要產業，特別是支柱產業的發展潛力和發展趨勢。由表1中分析可知，楓亭鎮的紡織鞋服、機械制造、醫藥及制造業、印刷業等在仙游縣所有行業中占據絕對優勢，而紡織鞋服、化工產業和印刷業等在福建省所有行業中占有絕對優勢。

4服務業

楓亭鎮境內有個體工商戶3500多家，從業人員1萬余人;境內現有莆田市糧食物流配送中心、仙游農工貿批發市場、中建糧油批發市場、鋪頭干果市場和閩中物資綜合市場等5個閩中地區較大知名度的商貿平臺。楓亭商品經濟具有較長的歷史，集市貿易繁榮活躍，境內以楓亭街集鎮為中心，輻射滄溪、草樓、東宅、五里、白蛇過路等5個商業區。此外，楓亭鎮在餐飲、職業教育和廣告等服務業都有一定程度的發展。

楓亭鎮產業發展戰略

1調整產業結構，大力發展第三產業

楓亭鎮的產業結構極為不合理，第二產業嚴重偏高，第三產業嚴重偏低。第三產業具有無污染、拉動就業和集聚人氣等多種優點。在低碳經濟的背景下，發展第三產業尤為重要。發展第三產業，既要發展餐飲、娛樂和旅游休閑等服務于當地民眾的生活業，也要發展金融、商務、商貿、廣告、創意設計和教育培訓等服務于生產業的生產業。

2提升制造業，發展戰略性新興產業

以綠色發展為導向，以科學發展觀為指導，適當發展一些低碳節能的產業，以作為今后產業轉型的先導，為可持續發展提供動力。以七大戰略性新興產業中的新材料和LNG新能源產業為突破口，逐步建立和完善新興綠色產業體系。

3發揮規模優勢，促進產業集群

楓亭的工業企業主要布局在楓亭工業園區內，但企業之間缺少一定的產業聯系。隨著園區擴大，園區集聚效應并未增加，難以形成可持續的發展能力。產業集群，是某產業的相同、相近、相關的企業在某地域的集中，它本身應該是一個專業化的產業區。工業園區不一定是產業集群，而產業集群卻一定可形成一個工業區。工業園區迫切需要借助產業集群的發展來獲得較快的發展。因此，在繼續推動企業向工業園區集中的同時，應把更多的精力放在促進當前優勢產業的產業集群上面。

4瞄準高附加值，實施品牌戰略

隨著大眾消費需求的不斷升級，人們對商品的要求除了質量上的保證外，逐漸開始追求商品之外的符號價值和文化價值。品牌是符號的凝聚，一個品牌代表著一種文化，具有高附加值。因此，楓亭應在產業集群的基礎上，全力打造鞋服、體育等產業的龍頭企業、明星企業，幫助其成長為區域性乃至全國的知名品牌，以此帶動整個產業鏈的發展。

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摘 要 開放經濟環境是當前中國經濟的重要表現形式之一。開放經濟表現出資本國際流動、知識信息國際流動、人力資源國際流動及企業風險國際化等鮮明特點,上述特點對于企業的可持續發展產生了非常重要的影響,準確把握以上特點有助于企業的可持續發展。應當說,開放經濟為我國企業的生存和發展提供了前景更加廣闊的空間。在開放經濟的大環境下,企業的盈利能力能夠得到進一步拓寬。本文論述了開放經濟對我國企業造成的重大影響,并提出了現代企業制度建設策略、企業戰略性調整與改組策略、企業內在素質提升策略、企業科技能力創新策略、企業人才培養策略等基于開放經濟的企業發展策略。

關鍵詞 開放經濟 企業 發展策略

我國改革開放的三十多年是從相對較為封閉的形態逐步向世界開放的偉大歷程。其中,中國加入WTO作為一次重大事件,進一步加快了我國市場的開放程度。在度過了入世的緩沖期之后,從理論上說,我國的市場已經是完全開放的。在開放經濟的條件之下,我國企業將如何進行運營?大量學者對此進行了專業研究,闡述了各自的見解。但是,通過整理這些研究文獻,筆者發現,對開放經濟環境下企業的發展策略并無明確的闡釋,而在國外的文獻中,因為國外市場長期以來一直處在開放經濟下,因而這些文獻只是將開放經濟作為不言自明的大前提,而并沒有對其詳細加以討論。因而,筆者通過散見于已有文獻中的部分觀點,結合自己的思考,對此進行了探究。

一、開放經濟對我國企業造成的重大影響

歷經30多年的改革開放,我國已經初步建立起中國特色社會主義市場經濟體制的大框架。市場經濟從本質上看,是一種開放型經濟,它使整個社會資源的配置能夠流動起來,并在價格信號的指導之下能夠更加富有效率地得到利用。隨著我國社會主義市場經濟體制的建立與完善,當前企業已經逐步形成了自主經營和自負盈虧的市場競爭主體,從而逐步培養起在市場競爭中生存與發展的能力。但是,我們應當清醒地意識到,改革開放以來所形成的市場環境,還遠遠難以和加入WTO之后所面對的市場環境進行相提并論。加入世貿組織就意味著我國經濟將變得全面開放,我國企業將面臨著截然不同的競爭環境與競爭方式。全面開放經濟對我國企業所帶來的影響具體可以表現為以下幾點:

(一)國內市場面臨著更為激烈的國際競爭

加入世界貿易組織之后,一是會使關稅得到大幅度的降低,外國商品會大量地涌入,從而擠占國內市場。二是將會有更多的外國企業與跨國公司進駐到中國。這些企業不但有先進的經營管理水平與一流的技術裝備,而且還將吸引到大量熟悉中國市場與國情的當地人才加盟其中。所以,以往我國企業所擁有的,比如對本國消費者的需求、政策法規、人文歷史和人際關系等了解而帶來的本土戰略優勢必將逐步地減少,國際競爭將會在國內市場中出現。

(二)企業將面臨具備核心競爭優勢的跨國企業競爭

核心競爭力是企業競爭優勢的根源。統觀當今世界的眾多成功企業,無不在各自的營業領域中擁有非常獨特的核心競爭力,比如英特爾的芯片設計制造技術和麥當勞的連鎖經營模式等。我國的企業在短缺經濟時代形成的以“成本―收益”思維為中心的競爭觀念,十分缺乏戰略性與前瞻性,在與具有核心競爭力優勢的跨國企業的競爭中,其生存和發展所受到的影響肯定是不言而喻的。

(三)企業的外在環境不確定性不斷增強

目前,我國企業還沒有完全消化掉舊體制所遺留下來的歷史包袱,在開放經濟的條件下,又會面臨著與國際市場接軌的壓力與國際商業規則運作之壓力。企業生存環境出現的激烈變化、企業對于計劃經濟的依賴、企業對于市場經濟與國際競爭認識的缺乏,都能增大企業適應環境變化所帶來的困難,企業的外在環境所表現出來的復雜性與不確定性就會得到增強。同時。政府角色的重新定位將讓我國企業所享受到的各種特殊扶持與優惠逐步減少,這對于企業靈活地適應新環境,在壓力中求生存與求發展提出了更為嚴峻的挑戰。

二、基于開放經濟的企業發展策略

(一)現代企業制度建設策略

在建設現代企業制度的過程中,要切實轉換企業的經營機制。對于大中型企業來說,企業的自身能力是從競爭中來的,從現代企業制度與規范化的法人治理結構中來的。如今,我國的工商企業界正在著力從積極的方面制定出應對措施與策略,而其中最為關鍵的就是要建立起符合與順應市場經濟發展規律的現代企業制度,從而規范公司的法人治理結構。重點就是要建立起科學決策的投資體制與經營管理制度,不僅要要保證國家控股權能得到最后的決策權,從而防止所謂的內部人控制,同時又要給予企業的經營管理人員以高度的經營管理權。如今,世界各國之間的競爭歸根結底還是體制上的競爭和企業之間的競爭。我國關于建立現代企業制度與規范法人治理結構的企業改革已持續進行了二十多年,但是因為受到體制與觀念的阻礙,怎樣建立現代企業制度還在研究與探索之中,因而行動起來會十分艱難。面對入世之后各層保護墻都被拆除的新情況,盡快地建立起現代企業制度已成為我國政府及企業所面臨的首要大事。

(二)企業戰略性調整與改組策略

要加快企業的戰略性調整與改組,培育具備國際競爭力的大中型企業集團。我國的國有企業普遍缺乏國際經營的經驗,而且缺乏全球眼光與利用國、內外兩種資源和兩個市場的能力。面對十分強大的外國跨國公司的激烈競爭,我國國有企業在進行戰略性改組的過程中,應當要加快培育出一批具備國際競爭力的大企業與大集團,從而能夠充分地提高我國企業的經營效率,從而學會在全球范圍之內優化配置資源。大企業與大集團的形成應當要充分地尊重經濟規律,積極發揮市場的作用,將企業作為主體,將資源作為紐帶,以強化主業與增強競爭優勢為發展目標,而不是貪大求全,從而避免成為翻版行政性企業。我國的大企業與大集團要積極學習國外跨國企業的國際經營與管理經驗,進而制訂與實施適應我國市場需求的企業發展戰略與經營策略,并在變化之中求得發展,切實增強企業的國際競爭實力。

(三)企業內在素質提升策略

在開放經濟的背景下,我國企業面臨著適應信息的全球化、資本流動的全球化、市場的全球化、生產組織的全球化及技術不斷更新與加速等多方面的巨大考驗。所以,一定要下大力氣去加強內部基礎的管理,注重學習國外企業的最新管理經驗,不斷提高企業管理的科學化與現代化水平,而提高企業素質的關鍵環節就是要進一步提升企業家的整體素質。對于未來的發展,尤其是需要一種新型企業家和新經濟相適應的企業家,而新型企業家的條件就是要具備有新的觀念與新的思想。要善于利用專家,尤其是既熟悉市場,又熟悉法律,還熟悉整個市場環境的專家,服務于企業的發展。

(四)企業科技能力創新策略

企業科技能力創新,關鍵就在于占據科技的制高點。當前,我中國企業所面臨的主要問題就是科技與經濟存在脫節,加上企業的機制不夠靈活,導致我國企業普遍缺乏創新動力,技術開發的力量十分薄弱,資金投入嚴重不足,這就難以與國外企業,特別是大型跨國公司進行抗衡。據調查,我國的國有大中型企業的研發費用只占企業銷售收入的1.3%,而世界500強企業則一般占到了5%至10%,電信與醫藥等行業甚至達到了20%至30%。技術開發的投入不僅少,而資金的使用又較為分散,導致我國大多數行業的關鍵與核心技術主要是從國外引進的,消化吸收與創新能力偏弱?；づc醫藥等行業大部分都沒有自主知識產權,機械行業的主要產品技術中大約有57%在使用國外技術,而國內自主開發的僅僅占到43%,而紡織行業的出口服裝中,自己獨立設計與制作的品牌相當少,而且大都是來料加工。與此同時,由于我國企業的技術改造投入不足,落后設備難以得到及時得到改造或者更新,而大多數設備尚處于發達國家六十年代或七十年代的水平,而重點企業的關鍵設備能夠達到或者接近國際先進水平的,只占到了15%左右。所以,企業一定要加快技術改進的步伐,讓技術創新能力能夠有新的更大的提高,尤其是大型企業應當要盡快地建立起技術研發中心,增加技術的開發投入,吸引與培養具備創新能力的科技人才,研究開發具備自主知識產權的核心技術與主導產品,從而增加技術上的儲備,真正能夠成為技術創新的主體與開發投入的主體,進而成為推廣運用的主體。當然,國家也十分重視技術的擴散和推廣應用,積極鼓勵企業開展技術改造,穩步縮短和發達國家之間的技術裝備差距,不斷地促進我國企業的產業技術升級換代。

(五)企業人才培養策略

企業在創立之初就要本著以事業為中心、以人才為根本的新型經營理念,堅持精干優質的原則,每年引進大批專業人才,并十分強調多專業的復合型人才。所以,在引進與培養人才上,企業一定要堅持做到以下幾點:一是要堅持精干的進人和用人制度。要引進人才,而不是引進庸才,要不斷建立健全全新的用人機制,從而真正吸引到高層次、高素質的人才。在此基礎上,還要努力抓好本企業人才的培養。企業應當要求專業技術人員在精通自己所學專業的基礎之上,還應掌握其他相關學科的知識與技能,要求科技人員一定要到生產現場去參加實際工作,從而在實踐中取得新的經驗。在人才使用中,要放心大膽地使用年輕人才,激勵年輕人積極投入到企業生產經營活動之中,促使其能早日成才。

三、結語

綜上所述,我國企業已經完全置身于開放經濟的大環境當中,因而了解開放經濟的主要特點,對于企業參與競爭具有非常大的助益。企業應當在全面把握開放經濟特點的前提之下,努力完善自身發展策略,從而將本企業做大做強,更加積極地參與全球化競爭。

參考文獻:

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[2]管益忻.企業核心競爭力:戰略管理贏家之道.北京:中國財政經濟出版社.2002.

[3]謝科范,魏珊,桂萍.競爭大戰略.北京:經濟管理出版社.2003.

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引言

我國市場經濟發展的實踐表明：名牌戰略是企業立足市場的有力保障，可以為企業帶來巨大的經濟效益；實施名牌戰略對于促進國民經濟的總體發展，對于提高我國的綜合國力和國際地位有著重要意義[1]。名牌的多寡不僅是衡量企業成功與否的重要標志，而且代表著一個地區經濟實力的強弱，還影響著我國的營業收入。各地區必須充分發揮名牌戰略在區域經濟發展中的重要作用，依賴其特有的自然資源、工業資源和文化資源等，大力實施名牌戰略，以此推動區域經濟的穩步發展。中國西部地區實施名牌戰略，現已成為西部經濟發展的必然要求，既可從根本上增強西部地區企業的市場競爭力，又是縮短東西部地區經濟差距的最有效的重大戰略之一。[2]

1 實施名牌戰略已成為西部經濟發展的必然要求

1.1 實施名牌戰略是促進西部經濟高質量增長的客觀需要 名牌是一個內涵豐富的綜合性概念，學術界至今仍存在著概念詮釋上的爭論，有學者認為它是名牌商標、名牌產品和名牌企業的統稱，有學者將中國名牌劃分為中國馳名商標、中國名牌產品和中國最有價值品牌，可見名牌的經濟意義廣泛而深遠。由于名牌所具有的巨大影響力，以創造大量名牌商標、名牌產品和名牌企業來促進西部經濟的高質量增長，現已成為人們的共識。

“貴州茅臺”、“五糧液”、“太白”、“西鳳”等馳名商標擁有企業在促進西部經濟發展中的成功經驗表明，大力本文由收集整理爭創名牌，有利于優化資源配置，推進產業結構調整，促進市場的良性競爭；有利于塑造企業形象，強化企業經營者的質量意識，深化企業內部改革，促進企業建立健全科學管理制度；有利于提高人們的生活質量和品味，以及西部大開發戰略的全面落實。實施名牌戰略，已成為西部地區實現經濟高質量增長的必由之路和現實選擇。

1.2 實施名牌戰略是適應西部地區人民群眾消費需求層次上升的客觀需要 隨著國民經濟的日益發達和人民群眾生活水平的逐步提高，消費行為中的“按牌購物”、“認牌消費”將占據越來越重的比例。而名牌商品從眾多的品牌中凸現出來，作為具有高質量、高信譽、高附加值內涵的商品，經常會成為消費者的首選，進而圍繞名牌形成一巨大忠誠的消費群體。據筆者調查了解，近年來各種消費品市場的集中度均呈現出不斷提高之勢，尤其是服裝、家電市場，市場購買力向強勢品牌傾斜的特點非常明顯，名優品牌的市場綜合占有率不斷提高。面對這樣的發展趨勢，企業想要引導消費潮流、擴大市場份額、提高經濟效益，就必須樹立并堅持品牌意識，以創建名牌活動為載體，在爭創馳名商標過程中求得跨越式發展，努力提高產品質量和服務水平，通過提高全社會消費水平、滿足消費者的高品位需求，來實現企業的經濟效益最大化，最終實現社會效益和經濟效益的和諧發展。

2 實施名牌戰略可增強西部地區企業的市場競爭力

2.1 企業品牌價值與營業收入相關性實證研究 由于影響營業收入的因素是多方面的，在實證研究過程中無法考慮所有因素，所以需要假設其他因素不會影響營業收入，在此基礎上對企業品牌價值和營業收入進行兩個變量的相關性研究。[3]

2.1.1 數據來源 通過對比世界品牌實驗室、《財富》、《商業周刊》、《福布斯》、中國品牌研究院、北京名牌資產評估有限公司（以下簡稱京資公司）和胡潤百富等機構對我國企業品牌價值的評估報告后，我們選擇由京資公司與睿富集團共同研究并的“中國最有價值品牌”排行榜，獲得了從1999年到2009年中品牌價值前100名企業的品牌價值。為了研究數據真實有效，我們選擇出現頻率比較穩定的企業。除去未上市企業的企業品牌后選擇了覆蓋行業的24個品牌作為研究對象：

①家電業：海爾、美的、小天鵝；②食品、飲料行業：雙匯、雨潤、五糧液、古井貢、青島啤酒、燕京啤酒；③紡織、服裝行業：鄂爾多斯、波司登；④電子行業：聯想、tcl、長虹、康佳；⑤化工、醫藥行業：白貓、哈藥、999、三精、白云山；⑥零售業：國美；⑦制造業：金德。

2.1.2 研究過程及結果 將所選取的24個樣本企業連續11年可獲得的品牌價值和相應年份的營業收入進行統計取得158組樣本數據，將所得樣本企業的品牌價值作為自變量，對應年度該企業的營業收入作為因變量，通過對158組樣本數據進行spss16.0統計軟件處理，得到所有樣本企業的品牌價值和營業收入的皮爾遜相關系數。研究發現，企業品牌價值的提高對營業收入具有很大的促進作用。如此也證明了企業通過各種渠道提升品牌價值、提高品牌知名度的行為是有作用的。

在得到品牌價值對營業收入有促進作用的結論后，為了繼續探索不同行業的企業品牌價值對營業收入影響的差異，筆者對158組樣本數據按照不同行業進行數據分類，最終獲得五大類行業的數據，即紡織、服裝行業；家電行業；電子行業；組食品、飲料行業和化工、醫藥行業數據。利用spss統計軟件分別進行相關性分析，結果發現，我國上市公司每個行業的企業品牌價值均與營業收入有著非常顯著的相關性且不同行業呈現出不同程度的差異性。因此，不同行業的企業不能盲目追隨其他企業的品牌戰略，而應該根據本企業產品特點和行業的獨特性，從顧客的消費需求出發，采取不同的營銷策略和品牌戰略。

2.2 實施名牌戰略對于西部地區企業的重大意義 以上實證分析表明，實施名牌戰略對于提高西部地區企業的核心競爭力具有重大意義。西部地區企業首先要做出“特色”與“品牌”，做出“不可替代性”，也就是要生產出別人難以生產的產品。在此基礎上，注意形成產業集群和區域集群。[4]

2.2.1 實施名牌戰略可培育出一批實力雄厚、競爭力強的知名品牌 我國實施西部大開發以來，堅持推行名牌戰略，有力推動了西部地區產業結構調整，促進了資源優勢轉化為競爭優勢，擴大了西部地區的對外開放、對外交流，大大提高了西部地區企業的自主創新能力、核心競爭力；涌現出四川長虹、西安民生、秦嶺水泥等大型企業，依托得天獨厚的自然資源實現了規模發展，成為西部企業敢創名牌的表率和領頭羊。

名牌戰略的穩步推進及其示范效應，使得西部各地的品牌意識普遍提高，發展和保護名牌的良好氛圍日漸形成，企業的品牌建設如商標注冊、運用、保護和管理能力等有了較大提升。據國家工商總局的統計資料顯示，截至2010年底，西部12省區市有效注冊商標總量為45.3萬件。其中，近3年累計注冊商標26.6萬件，相當于前28年的1.2倍；地理標志注冊量大幅上升，僅2010年就注冊96件地理標志，相當于當年全國地理標志注冊量的36%。同時，西部各地結合本地實際，通過實施名牌戰略成功培育出一批具有西部區域優勢的品牌，促進了當地經濟和城鄉統籌的發展。

2.2.2 實施名牌戰略可促進產業轉型升級并帶動產業結構調整和優化 近年來，西部地區的品牌建設取得了長足發展，但總體上看仍需在品牌的提升、拓展、運用等方面加大力度，使商標價值在對外貿易和經濟社會發展大局中發揮出更為積極的作用。為了支持西部地區推進名牌戰略，國家工商總局不斷加大對西部實施名牌戰略的扶持力度，通過實施商標戰略促進第一產業轉型升級，大力發展第二和第三產業，以帶動整個西部地區的產業結構調整和優化。目前我國政府的扶持政策包括：進一步加強指導和培訓工作力度，努力提高西部地區注冊申請商標的意識和能力，積極引導西部注冊和發展重點特色優勢產業和特色農產品商標；大力支持西部地區服務商標的注冊，貫徹實施服務業商標戰略，助推服務業轉型升級；繼續針對西部依法報送的馳名商標認定申請給以適當傾斜，加強依法認定和保護西部戰略性新興產業企業馳名商標的工作力度。同時，激勵和幫助西部企業注冊國際商標，提高西部商標國際注冊的申請量、注冊量。

3 實施名牌戰略可縮短東西部地區經濟差距

篇9

（百色學院外語系，廣西百色533000）

摘要：旅游業的發展對泰國社會發展，特別是經濟發展起著重要作用。本文采用文獻資料法、邏輯分析法、實地調查法等對泰國旅游業的作用和計劃進行初步歸納和分析，旨在為我國旅游業發展提供些許參考。

關鍵詞 ：泰國；旅游業；經濟發展；發展計劃

中圖分類號：F597文獻標識碼：A文章編號：1671—1580（2014）04—0147—02

收稿日期：2013—10—28

作者簡介：陽亞妮（1986— ），女，廣西桂林人。百色學院外語系，助教，研究方向：泰語教學與壯泰文化比較。

旅游業是許多國家的高收入產業，它能夠吸引大量外資，刺激生產發展，帶動其他服務業發展，提供更多就業機會，增加收入，提高生活水平，促進國家經濟及社會發展。為了通過旅游業增加收入和發展國家經濟，各個國家爭相吸引游客到本國旅游，全世界旅游業競爭激烈。

一、旅游業對泰國經濟發展的作用

泰國是發展中國家，泰國的其他產業，如重工業、石油、礦產等在世界市場的競爭力較低，與其他國家的貿易，尤其是與大國之間的貿易，多處于逆差狀態。貨幣外流，通貨膨脹嚴重，人民貧富差距拉大，泰國出現了生產力低且缺乏發展機會的群體。上述問題也引起了國際社會的關注，比如世界旅游組織，該組織重視發展可持續旅游，聯合國、世界銀行、亞洲發展銀行一致認為旅游業是各國減少貧窮的重要因素。旅游業在國家社會經濟發展中起著重要作用，尤其是在經濟方面，旅游業能很好地引進外資和創造外匯收入，間接推動社會公共基礎事業的發展?？梢哉f，旅游作為一種驅動力推動了社會各階層的發展。

泰國是東南亞地區第一個正式發起發展旅游業的國家，國家政府旅游部門制定了相應的政策支持發展。1997~2003年，政府和私人合作開發了本國有價值的旅游資源，共同商討、解決泰國旅游發展中已存在和新出現的問題，確保旅游產業持續、健康發展，為創造外匯收入、增加本國人民就業崗位和促進社會發展等方面發揮了重要作用。泰國國家旅游局統計，外國游客帶來的收入由2000年的2852.72泰銖增至2004年的3840億泰銖，增幅為11.41%。

1987~1997年間，泰國經濟快速發展，中等收入人群在國內外旅游所占比例大幅增加。1997年經濟危機后，泰國政府鼓勵“泰游泰”，泰國人更多地關注泰國國內旅游。受到國際旅游業可持續發展潮流的影響，以尋求知識、經驗，了解民族文化風俗、生活方式和以研究為目的的旅游受到了現代游客的青睞。泰國國家旅游局統計，泰國國內游客帶來的收入由2000年的2105.16億泰銖增至2004年的3223億泰銖，增幅為7.53%。

旅游業不僅僅對經濟收入有重要意義，也影響到社會的各個方面，如酒店、住宿、餐飲、交通運輸、體育及娛樂業等。據估算，國內外游客數量變化會對泰國經濟體系有著深刻影響，即泰國游客每增加一人，就會使GDP增加2，106.7銖；每增加1000人，就會增加22個就業崗位；外國游客每增加一人，就會使GDP增加22，298.4銖；每增加1000人，就會增加231個就業崗位。游客人數的變化所造成的影響表明，外國游客數量變化對經濟的影響是本國游客數量變化影響的10倍。

從這些初步數據來看，旅游業是低成本、低污染、高收入的重要商品。泰國本身獨具優勢，自然、藝術、文化、風俗習慣和生活方式等都有其獨特魅力，是極好的商標和賣點，而泰國人標志性的微笑已然成為泰國招牌，吸引國外旅客再度光臨。旅游業是泰國經濟發展的支柱產業。泰國國家旅游局資料顯示，1999年，前往泰國旅游的外國游客達到858萬人，給泰國帶來了2700億泰銖的收入，比1998年增加了11.5%。由此可見，旅游業成為泰國經濟不斷發展壯大的重要因素。

二、泰國旅游業的發展計劃

世界經濟一直上下波動，泰國的出口也受到影響，面臨著物價上漲和貿易壁壘問題，以出口產品獲取外匯為主的趨勢有所下降。但旅游業似乎成了解決問題的關鍵。世界貿易組織統計，在2010年，世界各地超過10億游客出行旅游，帶來超過60億泰銖的收入，并預計在2020年，世界各地游客數量將增加到16億人。泰國緊抓機遇，做好準備迎接世界貿易組織所預言的良好契機。為在世界游客中提高知名度，吸引更多世界各地游客前往泰國旅游，增加泰國的外匯收入，泰國做了產生實際高效益的計劃。旅游業是連接各種行業，如金融、交通運輸、商業服務、文化娛樂、體育等的鏈條，泰國在制定旅游計劃時，綜合考慮到了以下三個方面：

（一）從旅游業的服務角度而言，要遵循世界貿易組織制定的《服務業貿易總協定》的規定。

（二）旅游服務業中的有關活動。

（三）與旅游相關的其他行業。世界貿易組織認為旅游業是12大服務業中的一項，與其他行業對比，旅游業與開發國外市場的關系更為緊密，因此，還應考慮到與旅游業相關的其他服務業的發展。

泰國的旅游業國際市場發展戰略：

1.政府高度重視旅游業發展，提供政策支持

泰國設立了國家旅游局，并在各府建立旅游開發促進委員會，形成自上而下的監控系統。國家在做國民與社會發展規劃時將旅游業列為計劃發展項目，并投入大量資金進行旅游開發和基礎設施建設。

2.加大廣告宣傳力度，提高泰國知名度，打造泰國良好形象，吸引更多的游客赴泰旅游

自1991年以來，泰國每年都花4000萬美元用于海外宣傳，制作大量各種語言版本的精美的旅游宣傳冊、幻燈片和視頻，通過網絡、電視、報刊、雜志等進行宣傳，并通過與各國家和地區的旅行社合作，招攬了大量海外游客。

3.將旅游業轉向可持續發展的道路

泰國旅游業發展有景點過度開發、環境污染、景點承載力與日益增加的游客數量相矛盾等問題，在全世界掀起“可持續發展”的大潮中，泰國也越來越注重旅游業可持續發展，注重保護景點的傳統文化、基礎設施和自然環境。

4.泰國重點發展以下四類旅游產品

（1）沙灘、海灘，如：芭提雅、普吉島、攀牙島、甲米府、蘇梅島、華欣。

（2）自然園林、山林，如：清邁府、北碧府、碧武里府。

（3）歷史文化，如：曼谷、清邁府、清萊府、素可泰府、碧武里府。

（4）獨特興趣，如：購物、美食、運動等。

旅游業已成為泰國經濟發展的重要部分。2008年末，泰國取得亞洲地區市場份額增長10%的成績，并保持良好發展勢頭。泰國旅游業市場營銷策略符合目標群體的行為、興趣、目的和愛好，將商業、旅游點和游客緊密聯系起來，為游客聯系業務和找到與業務或景點相關資訊，提供了便利的通訊渠道，如：通過網站服務平臺預訂房間，快速接聽或回復電話，游客在景點旅游期間可隨時尋求幫助，得到細致入微的關照等，旅游點表現出的真誠和用心給游客留下了深刻的印象。此外，為了滿足游客在旅游過程中獲得期望的愉快，規定游客人數必須在景點的承接能力及服務能力之內。泰國建立了包括游客各種重要資料的信息數據庫，如：姓名、性別、年齡、職業、收入水平、旅游表現、特殊需求、興趣愛好、飲食喜好等，數據庫不斷調整更新，將游客信息詳細化，為泰國旅游業計劃和部署提供了參照，有利于與游客建立長久聯系。

泰國旅游業發展對泰國經濟和社會發展有很大的影響，在經濟方面，增加了外匯收入，為各地從事與旅游業相關行業的人們創造了就業機會，提高了收入，刺激了生產，同時促進了其他各項事業的發展。在社會和文化方面，旅游業的發展對傳統文化、藝術和風俗的保護和發展，以及對地區、地方的技術，如：道路、電力、自來水、通訊等方面的發展發揮重要作用。此外，泰國旅游業發展為加強主客之間的和平友好關系和相互理解做了貢獻，正如聯合國發出的口號：“旅游是和平的媒介。”

［

參考文獻］

［1］泰國政府官網.http： //thaigov.go.th.

［2］泰國旅游網.http：//thai.tourismthailand.org.

［3］泰國旅游局官網.http： //tat.or.th.

篇10

關鍵詞：手機報困境對策

一、手機報的發展現狀和面臨的現實困境

自2004年7月，《中國婦女報》推出全國第一家手機報開始，全國各地陸續推出了手機報，用戶訂閱手機報的費用無需專門到有關機構去支付，只需通過手機發送短信即可。因此，手機報有著明顯的渠道優勢，2004年以后迅速發展起來。目前，影響力比較大的全國性手機報有《人民日報手機報》、《新華手機報》，地方手機報有《浙江手機報》、《華西手機報》、《齊魯手機報》、《湖南手機報》、《廣西手機報》等。此外，各地方版報紙的手機報升級到7000號平臺，開始面向全國手機用戶發行，外省的讀者們也可以通過手機來閱讀當地的報紙。比如從2007年3月底開始，揚子晚報手機報升級到7000號平臺面向全國手機用戶發行，據稱在試推廣期間，已有近1萬名來自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚子晚報手機報。

2007年，中國移動和中國聯通都把手機報業務作為重點業務來發展，表面看來手機報業務發展很快，但此項業務尚處在市場導入階段，還存在很多的問題需要解決。由于技術上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機報，在發展過程中也面臨了許多困境。

1.政策問題

手機報面臨的首要問題是上游環節完全掌握在無線運營商手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格及發行是否通暢?！斑\營商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統媒體一塊分享手機傳媒的蛋糕，從我個人的判斷而言，目前形勢不是特別樂觀?！敝袊鴭D女報手機報主編姚鵬說：“在手機報方面，中國婦女報雖然是第一個吃螃蟹的，但是坦率地說，幾年下來，這只螃蟹還沒有吃出味道?！蹦壳?，手機報的上游環節完全掌握在運營商手中，手機媒體存在的關鍵問題不是技術，而是政策問題。

手機報發展過程中，要解決的第一個問題就是手機媒體與無線運營商之間的關系問題，因為手機報的發行渠道掌握在運營商的手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格、發行是否通暢，也就是說你的生死大權完全被人家所操控。而目前的手機報，無論是彩信還是WAP，只不過是運營商的增值服務項目而已。運營商決定了手機報成本居高不下，不能被更多的用戶接受。

只有在能夠對手機媒體的內容、發行，以及盈利模式，都有一個比較充分的操控前提下，才是報業滿意的手機媒體形式。一個新媒體的命運如果控制在移動運營商手里，控制在一個具有壟斷地位的企業里面，這個前景很不好，手機報的盈利模式也就無從談起。需要政府行業管理部門做更多的協調關聯產業、關聯行業的工作。

2.盈利模式的問題

眾所周知，廣告收入是我國傳統媒體的主要利潤來源。而手機短信、彩信和手機上網等無線增值業務從一開始就是收費項目，付費使用無線增值業務也已形成習慣。但正因為訂戶付了費，他對未經其許可強行推銷給他的任何東西都表現出極大的抗拒。從現狀看,手機報的廣告營銷和廣告收入還只是一個理論構想。從電信營運商方面講，在手機中做廣告是明令禁止的，這在合同中有明確約定，如發現可馬上中斷業務并給予處罰，用戶也可以投訴。從手機報訂戶方面講，一般不愿意接受廣告，如果收到了廣告，或是退訂，或是投訴，電信營運商對投訴都很重視，對投訴業務的處罰也是很重的。而從廣告商或是廣告業主方面講，一是對手機報有個認識和接受的過程，對手機報的廣告傳播效果缺乏認識和評估；二是目前手機報缺乏一個穩定的、合法的、有吸引力的廣告營銷的平臺。①這三方面的因素，導致了目前手機報的廣告經營活動只能是停留在理論階段，很難付諸實踐。

3.內容同質化的問題

目前手機報最大的弱點是沒有自己的原創內容，其媒體業務、市場開發、新聞來源主要依附于傳統媒體和互聯網?！皟热萃|化”也將成為手機報未來發展的死穴。值得關注的是，目前各家報社在內容制作上已經開始尋求突破，向分眾化的需求方向發展，如設置了“綜合”、“新聞”、“財經”、“體育”等多個欄目。但這樣做還遠遠不夠，手機報的信息模式應該是基于多媒體的，除包含傳統報紙的文字、圖片等基本形式的信息外，還應該向集音頻、視頻、游戲、娛樂、互動等多媒體形式的內容方向發展。另外，由于用戶和渠道資源都掌控在移動運營商手中，各報社與用戶之間存在著一定的溝通障礙，不能夠充分的挖掘用戶需求，這在一定程度上也影響了手機報的分眾化發展。

4.缺乏有效的營銷手段

從手機報的營運實踐看，影響手機報的幾大關鍵因素分別是有吸引力的內容、穩定的技術和通道、符合無線增值業務的營銷方式。

從目前國內的實際情況來看，電信運營商對于手機報的發展起到了決定性的作用，這不僅是因為手機報訂閱費中的一部分要交給電信運營商，更為重要的是，電信運營商可以通過舉辦一系列的資費優惠，吸引更多潛在的用戶訂閱手機報。

在手機報三方(或兩方)的利益共同體中，擁有壟斷性渠道資源優勢的電信運營商是居于主導地位的。因為作為內容提供商的媒體和作為服務提供商的技術支撐公司，都不是不可替代的，只有擁有壟斷性渠道資源優勢的電信運營商，才是不可替代的。然而，手機報的無線增值服務收入，對于無線運營商來說顯得微不足道，因此手機報的營銷也處于不被重視的地位。

三、對策

1.媒體要加強與電信運營商的合作

從目前成熟經驗來看，與運營商的強強聯手無疑是手機報在發展初期最為重要的手段之一。

在海外市場上，許多手機報都是通過借助運營商來增強自己的實力。在日本報業走下坡路之時，《朝日新聞》、《日本經濟新聞》等紛紛向日本頂級移動運營商NTTDoCoMo伸來了“橄欖枝”，NTT的手機用戶只要交納一定的信息費用，就可以每天通過手機上的菜單選擇閱讀《日本經濟新聞》、《朝日新聞》等報紙的內容。

手機報的營運模式，是由媒體提供內容、電信運營商提供渠道、電信服務商提供技術支撐的三位一體的模式，是一個依托手機這個通訊終端整合各方資源、謀求市場收益的利益共同體。在這種“統一戰線”中，如何既堅持各自的原則立場，又尊重合作各方觀點、意見和運作習慣，就成為維持手機報這個合成系統良性運轉的重中之重?！白鍪謾C報其實首先是做公共關系”。華西手機報與自己的戰略合作伙伴四川移動經過碰撞、磨合，建立了相對高效的運作機制，得到了合作伙伴的理解、尊重，最大限度獲得了通信政策和營銷手段方面的支持，有效地促進了華西手機報的經營。

2.結合實際，選擇盈利模式

從手機報的范圍來劃分，可分為全國手機報和地方手機報。全國手機報參與者由報社、移動運營商和SP共同組成，地方手機報主要參與者是報社和移動運營商，雙方直接合作。無論哪種方式，收入來源主要為每月5到15元不等的包月費和WAP網站瀏覽費。在盈利手段上與傳統的報紙相比，缺乏廣告的盈利方式。有研究文章指出，手機報可以通過企業冠名欄目、大型企業點播、分類信息服務等方式開展廣告經營。即通過企業冠名或者點播的方式，讓手機報用戶免費獲得新聞內容，這部分訂閱費用由廣告業主支付，就是“免費+廣告”的模式。另外一種模式，即目前手機報的運營模式，即“訂閱費+無廣告”的模式。

反觀手機報的發行，由于是順價發行，決定了隨著發行量的增加手機報的收入也增加，而且由于手機報的成本支出相對固定，發行量越大對利潤的貢獻越大。

3.在內容方面，要細分受眾，注重信息的有效性

手機報首先應該對于自己有一個明確的定位，特別是對于自己用戶的定位。常州手機報對五千多位讀者進行調查，86%讀者年齡在35歲以下；男性讀者明顯高于女性，占76%；浙江手機報受眾總共已近10萬，大多為城市白領、公務員、中小創業者、企事業管理人員和其他知識分子等，其中80%以上為男性?？傮w來看，目前手機報讀者大多為男性，年齡在25～45歲的比例最高，這就使得手機報在自己的內容定位上有所偏重。

信息內容要量身定制。中國移動廣西公司在對手機報客戶的回訪中發現，客戶渴望更貼身、更細致的信息服務。對此，《廣西手機報》正計劃細分受眾，開發地市版和有關影視娛樂、房產、汽車、飲食等專版。在條件成熟的情況下，由合作媒體派出記者自主采訪，以掌握和即時發送第一手的信息。

從海外市場的情況來看，以人為本也成為衡量手機報好壞的主要標準。挪威電信和數字電視運營商Telenor的有關人士表示，現在的問題不在于能否賺錢，而在于能否為讀者提供足夠好的新聞，我們必須保證手機報用戶認為值得為收到的信息支付費用。他們提出的一個方案是“主動與被動的結合”：主動——報紙將每天的標題新聞打包，然后以極低廉的價格（甚至完全免費）提供給手機報的用戶；被動———讀者對某一條新聞感興趣，為之支付費用，獲得詳細報道。

4.注重手機報與報紙、網絡的互動共贏

湖南出版投資控股集團有限公司副董事長、常務副總經理、瀟湘晨報社社長、紅網董事長龔曙光認為，“現在的互聯網和傳統媒體還是可以多贏的，”他指出：紅網是2005年的10月份正式并購過來，到2007年元月份，獨立IP從9萬到40萬，收入從1200萬到2000萬；與此同時，瀟湘晨報的增長率也在兩位數以上。“晨報增長中有相當一部分就來自于和紅網的互動”比如，2007年五、六月份，紅網舉辦了一個網絡“漂亮寶貝”的評選活動，瀟湘晨報是協辦媒體，“美容美發對我們平面媒體是沒有廣告的，但是通過網絡來做這一個活動，把美容行業的客商帶到了我們的平面媒體?！?/p>

除了網站，還有一個不容忽視的數字產品是手機報，它在第一時間提醒讀者最及時的短消息，報紙再深度報道，網絡持續進行深度的跟蹤。網絡在一定意義上推進靜態新聞向動態新聞的發展。同時又向手機報和報紙提供更新的新聞資料，“從這個意義上講，無論是資源性還是收益，這種多贏的格局都是可以形成的?！?/p>

從目前的情況來看，手機報的內容多是來源于傳統媒體，特別是對于已經刊登過消息的再次使用。隨著手機報的發展，用戶肯定不滿足這樣的現狀，希望尋求更大的信息容量，這不僅需要手機報在信息的采集上，能夠增加自采以及突發新聞的報道，更要能夠突破不同媒體之間的隔閡，尋求新的發展空間。有專家預言，傳媒業發展的最終結果，就是傳統媒體平臺與新媒體平臺的完全融合、互動，產生更為可觀的價值和更長的產業鏈。

注釋：

劉騫：《手機報：傳統報業的數字化介入辨析與猜想——以〈華西手機報〉為例》[J]，《新聞界》，2007年第2期。