招貼設計研究范文
時間：2023-04-11 00:51:23
導語：如何才能寫好一篇招貼設計研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
一、招貼的藝術性運用
（一）招貼中的圖形創意
招貼廣告設計中，圖形的符號功能是最主要的表現功能，因為圖形語言具有通俗易懂、簡潔明快的優點，它使招貼具有強烈的視覺沖擊力。但僅有圖形本身的魅力還是不夠的，還需要一定的策略DD圖形創意。招貼設計的圖形以豐富的想象力和新穎的獨創性賦予人情趣味的表現手法，使招貼具有綜合感召力，調動觀眾的審美心理，以引發他們的積極心態，借以震撼、沖擊觀眾的心靈。
（二）招貼中的色彩運用
色彩對比是招貼設計常用的表現手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。常用的對比方法有色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。色彩是招貼的“靈魂”，要象征化、聯想化。如白色能聯想到純潔、神圣、優質，黑色能聯想到嚴肅、觸目，藍色能聯想到和平、安寧等?？傊?，只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎上，才能使設計的用色起到內外呼應的作用，達到招貼理想的宣傳效應。
（三）招貼中的文字設計
在招貼設計中，標題是文案中的關鍵元素，即廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。在編排時，根據廣告不同的主題，配合圖形造型，選用不同的字體、字號，運用視覺藝術語言，引導公眾的視線自覺地從標題轉移到圖形和正文。廣告語，也稱標語，是在整體廣告策略中某個階段反復使用的，用以體現企業精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的宣傳語句，能給人留下深刻印象。廣告語的文字必須易讀好記、押韻順口、富于情感。
（四）招貼中的版式設計
招貼的版式設計也是招貼畫的一個重要環節，是決定傳達信息效果的重要因素。成功的編排設計能左右受眾的視線，使畫面有一個明確的視線導向，它能使各要素之間產生有機的聯系，并形成一個簡潔明快、重點突出、完整而又富有視覺美感的信息體。設計者可以通過編排設計，有序組織版面中的各要素，人為地制造最佳視域，按設計師的意圖，來決定突出的主要要素的位置，以達到一定的視覺效果，向觀者傳遞信息。
二、招貼設計的功能性
（一）主題招貼海報設計
以生命、健康題材為主題。珍愛生命，尊重生命的價值，選擇健康而安全的塵活，這是人類最基本的欲求，也是社會的關懷。所以關于拒絕、珍愛生命、禁煙、禁酒、交通安全、衛生防疫等與生命價值相關題材而體現出柬的主題更具親和力和震撼力。以宣揚社會的新風尚及美德為主題。社會是一個大家庭，將中華民族幾千年傳承的優良傳統和美德發揚光大，以喚起民眾的公德意識，共建社會新M尚是時代的呼喚。
（二）商業招貼設計
商業招貼是商業宣傳的藝術語言，它可以帶動商品促銷、滿足消費者所需是這類招貼的內容題材，尤其表現在市場經濟的出現和快速發展中，商業招貼廣告的重要性越來越明顯，應用也R趨廣泛。店內招貼通常張貼于營業場所的店面之內，主要起到裝飾店內環境和宣傳的作用。店內招貼的設計需要考慮店面的室內、裝飾的整體M格、色調及營業內容，要力求與環境相協調。招商招貼主要阻商業宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商招貼的設計應明確其商業主題.同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。隨著消費者的教育背景和對生活品質追求意識的提升，社會審美的標準往往也隨之改變，對商業招貼的要求不僅儀只是停留在對信息的獲取階段，而是擴展到包含文化內涵和審美情趣的需要，并具備審美內涵、藝術感染力及文化品味。
（三）傳遞信息
滿足社會需求商業招貼在溝通產銷渠道、促進商品銷售、促進生產經營與管理、傳播新知識和新技術等方面通過多種多樣的形式和方法加入到服務社會的歷史進程中，使其成為社會文化的組成部分之～。首先，它是作為人們活動的必不可少的方面而具有社會影響，并通過包含孕育、交融滲透相關的文化傳統、規范、符號等信息，從文化、精神、環境等各方面丌發人的潛能，影響人們的價值觀。其次，商業招貼為社會提供新的產品信息。充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并高效率地及時解決各種需求問題。商家通過大眾傳播媒體，將自己的商品及供貨銷售信息公稚于世。如今，一種新產品的出現，都必然會產生或存在一場大規模、高密度的宣傳，使消費者打破原先習慣的思維定式，對新產品持積極消費的態度，商業招貼便起到了極其重要的作用。它首先是為大眾提供信息；其次，為商家建立良好的市場競爭地位；最后，它滿足了社會的需求。
隨著宣傳媒介多樣化發展，招貼的首要宣傳效率地位已被奪去，以互聯網為代表的網絡文化及數字生存方式沖擊著傳統的傳達方式，視覺傳達設計正在經歷著一場數字化的革命。但招貼在設計表現技法上比其他媒介更廣、更全面，同時，招貼具備特有的藝術效果及美感條件，使得它在視覺傳達的訴求效果上最容易讓觀眾產生深刻印象。在現代的招貼設計中，作為一名設計工作者，應積極面對當前招貼所面臨的挑戰和問題，一方面要實現招貼的首要功能也是最基本的傳達商品或服務信息的功能；另一方面注重招貼中藝術性的體現，體現出一定的文化內涵，給人精神上的愉悅和享受，豐富大眾的文化生活，發揮其良好的社會效益和經濟效益，幫助和推動社會的進步和發展。
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篇2
招貼設計中的書法從圖形的角度來表現時，書法文字已從書寫的層面上升為表現的層面，把文字的信息敘述功能轉換為設計中的表現功能，在招貼設計中，運用書法的圖形功能，最重要已經不是的書法本身的含義，而是如何突破書法給我們帶來的固有印象，如何通過現代的設計語言和設計技術，在書法圖形中加入自己的創意，從而拓寬書法要表達的表現空間，實現書法內涵的的個性化表達。在招貼設計中，我們不僅是通過書法來傳遞信息，更多的是用書法作為圖形成為美感又具有文化性的研究。因此我們要抓住中國書法所蘊含的精神方式和審美內涵，把這種視覺圖形自然地轉為招貼設計語言圖形，挖掘書法中蘊藏的思想和文化內涵，準確傳達設計者的設計意圖。一般情況下，圖形表現的都是形，但是把同一個對象作圖2為載體，反映的思想內涵可能也有所不同，從而會使人們產生混淆。
可書法卻不同，書法是源于文化的一種事物，它除了是一種語言，用于傳遞信息，還是一種文化，記錄人們的思想和每個時期的文化。因為書法的每一個文字后面都有一個歷史，每一個文字都具有特定的意思和意義。每一個筆觸、墨跡都有它內在的精神含義。這也是書法的文字圖形化意義所在。從另一個方面看，書法的文字圖形化體現了所要傳達信息的識別功能和審美功能，含義更深刻準確。所以才會使書法的文字設計變得更準確和更豐富。如圖2的這組《文字的感情》，把傳統的水墨書法意境和現代設計的意識結合，表現出了內心的靈感。版式文字是像字也更像是畫的山、水、風、云四個漢字。他把中國書法文字符號與書法的文房四寶結合，呈現出了中國山水畫般的意境：水與魚形的紙鎮結合；筆與山形筆架結合；墨與云形墨床的互疊；松紋硯與水盅的結合。此時書法文字已經作為一種圖形元素呈現在觀者面前，文字可以看做圖形，而器物也隨著大腦里的記憶片段自然想象成了文字的一部分。加上由于水墨的暈染所顯現出的墨色濃淡枯濕變化，不僅使整個畫面具有層次感，也更使畫面顯豐富自然。此時的視覺元素已經被提升到了“物我合一”的高度，顯現出中國書法的文化功能和獨特的形式美感。
二、招貼設計中書法的符號特質
“符號是信息傳遞的媒介，是認識事物的一種簡化手段。它不僅是人類精神世界的一部分，也是思維的主體符號。它使人們在傳播中運用符號的意義進行思想的交流、心靈的對話?！雹?/p>
符號作為一種傳遞、展現精神面貌的介質為傳達人類的智慧和情感打開了一扇亮窗，并通過某種視覺形式使個體與社會進行溝通、連接。在招貼視覺語言中如何明晰圖形符號的視覺傳達特性，如何更快、更強烈地觸動人們的視覺感知，以及通過圖形符號表達，手段的不斷創新而營造出圖形符號的特殊意義是我們需要研究與考慮的問題。目前，在符號學研究領域，可以將符號分為三種類型：
第一種是圖像符號，通過模擬對象或與對象的相似而組成。
第二種是指示符號，即符號與所設計的對象之間存在著因果或時空上聯系
。第三種是象征符號，與所涉及的對象無必然或內在的聯系，它是涉及對象的以及有關的意義所獲得的，是約定俗成的結果，是長時間多個人的感受產生聯想而集合起來的。這三種類型是一個符號不斷深化，信息含量更加泛的過程。
就文字本身而言，書法既是一種語言符號，傳遞信息的圖3重要載體，又是一種文化符號，記錄人類思想文化的載體。書法作為設計元素在平面設計中反復出現，它所傳達的信息不再是文字內容，而是象征中華民族燦爛文明的符號，以及所蘊涵的民族文化、民族精神和民族情感。書法符號與招貼設計的融合，不僅繼承了傳統水墨的審美特征與創作的基本方法，還融合了現代設計中各種視覺語言的處理形式，使書法圖形成為極具現代特征和魅力的表現形式。如圖3是一畫會展的系列招貼之一，以漢字“畫”為主題設計圖形，整個畫面利用書法中留白，突出中間的畫字。設計中用毛筆筆觸和方正的筆畫對比以及顏色上紅與黑的對比來強調“畫”上部與下部的不同，突出“異化”主題內容，此時的毛筆筆觸在這里雖然只有一筆，但是可以強烈的感受到它是書法漢字，在這個設計中，它已經成為一種書法符號融入到視覺元素中。不僅顯示了中國的民族特色，更有一種強烈的現代感?！耙划嫊埂钡暮x清晰、簡潔，視覺感強烈。
因此，中國書法在招貼中作為一種符號，它的含義表達準確有效，無可挑剔。而這正是因為書法由單純的文字符號及它內在的因果關系變為指示符號再由長時間人們對它的感受賦予它更廣泛的含義從而上升為一種象征符號。在這里，我們可以把中國書法符號看做是文字圖形的一種深化。
篇3
福田繁雄的招貼作品享譽世界，被譽為世界三大平面設計師之一。他善于運用圖底關系、矛盾空間等視錯覺原理。本文通過分析福田繁雄的招貼設計理念和風格，以及福田繁雄海報在視錯覺圖形表現語言上的運用，目的在于吸取借鑒其設計精髓，有助于我國設計師設計出既包含本土文化，又具有國際風格的藝術作品。
關鍵詞：
福田繁雄 招貼設計 視錯覺原理
中圖分類號：J01
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）07-0082-02
一 福田繁雄生平簡述
福田繁雄，1932年生于日本東京，24歲畢業于東京藝術大學設計系。畢業后開始他的設計生涯，創作的路線和表現手法多種多樣，因其獨特的個性和觀念使他成為當時的設計新秀。他所涉及的設計領域十分廣泛，不僅僅局限于書籍裝幀、海報、標志等設計還包括玩具、工業產品、景觀設計等方面。他的作品所展現的藝術表現力總是給人一種印象深刻的視覺美感。福田繁雄與崗特蘭堡（德）、切瓦斯特（美）并稱“世界三大平面設計師”，他的大量“福田式”的招貼作品為世人所熟知，享譽全世界，是國際上最具有個人特征的平面設計師，被歐洲設計界譽為“平面設計教父”。他的代表作品包括《F》系列海報、《福田繁雄招貼展》、《第二屆紙藝術作品展》、《貝多芬第九交響曲》系列海報、《 UCC咖啡館》、《國家文化節》、《福田繁雄三維作品展系列》、《紀念廣島長崎50周年》等眾多作品。
二 設計理念和風格
1 設計理念福田在創作的過程中首先思考的是視覺感官的問題，他善于運用圖底關系、矛盾空間等視錯覺原理，他在創作時能夠嫻熟地駕馭各種圖形表現語言。在他的大量海報作品中都運用了正負圖形、矛盾圖形、同構圖形等錯視覺表現語言，而這些視錯覺圖形表現語言的運用讓他的海報設計將一些合理的不合理的形象，可能的不可能的事物進行營造組合，無形之中投射出一種理性的秩序感和無限擴展的空間感，甚至產生雙重意向。他用逆于常規的表現手法以及獨特的思維方式創造出變換莫測的圖形世界。
2 設計風格
2.1 幽默性
福田在高中時期開始對漫畫產生濃厚的興趣，所以在他后來的招貼作品中總是透露出漫畫式的幽默詼諧。福田曾表示，他的設計是面向世界的，他希望世界上每個國家的人都能讀懂他的作品，讀懂他所創造的樂趣。他通過嬉戲般的，令人意想不到的形的變化，來揭示某種規律，有時形象上雖然十分怪誕，但最后卻能給人以意味深長的心理感受，產生特殊的審美效果。
2.2 國際性
福田的作品之所以在國際上受到高度的認可，主要歸功于他言簡意賅，直指人心的國際性語言。所謂國際性的語言，實質上就是不受地域、種族或者某一種價值類別限制的語言。他將人們所熟知的元素融會貫通的運用到作品中，使人們更為普遍地接受，打破了各民族和地區的文化上的差異，跨越了地域的界限，通過視覺直接地進行交流和溝通，真正意義上達到了以圖說話的傳播效果，用最簡潔直觀的方式表現最本質的內涵。
2.3 簡潔性
象征性和簡潔性體現了日本文化的智慧，福田習慣用簡潔有力并且具有豐富內涵的視覺表現元素來有效地傳達信息，在他的許多作品中經常以簡潔、象征性的形象，例如幾何形體、線和面，給人以強烈的視覺沖擊力。嚴謹的構圖以及簡明利落的色彩和線條讓他的作品形成了獨樹一幟的風格，使大眾能一目了然地解讀畫面的內容和主旨，不僅調動了人們主動接受海報信息的積極性，同時也滿足了，人們的視覺需求。
三 錨視覺圖形表現語言的運用
1 正負圖形的運用和表現
從視覺心理學的角度來說，當人們集中注意力用眼睛看一個地方，就會出現圖底反轉，充分利用“圖”與“底”的錯視關系，視覺上給人下了一個定論，但又隨即出現矛盾，福田故意模糊圖和底之間的關系，使圖和底之間產生兩重或兩重以上的意象。
1975年，福田在東京京王百貨店舉辦個展，這次展覽的宣傳海報（圖1）是典型的“福田式”招貼。海報采用了“正負圖形圖底反轉”的創作手法，作品中男女雙方的腿由正負、黑白所形成，上下重復交錯放置，形成一種互生互存，虛實互補的關系，營造出一種簡潔而又充滿生趣的視覺效果，其中“男女腿”的符號也成為福田具有標簽性的設計元素。
1984年創作的《UCC咖啡館》海報（圖2）也是正負形運用的代表作，攪拌后的咖啡形成了相互回轉的旋渦，而這些拿著咖啡杯子的手呈螺旋放射狀重復并置，不僅突出了海報的主題，同時增添了一些幽默和情趣。這種表現動態意味的創作手法，被稱作“螺旋放射狀圖底反轉”。
2 同構圖形的運用和表現
異質同構的運用方面，要求設計師找到事物間潛在的聯系，按照一定的內部構造關系共同構成一個新圖形。這種表現手法不僅使人產生聯想、記憶和思考，它更是一種超越或突變，需要設計師解除思想上的禁錮，打破慣常的邏輯。邏輯上的張冠李戴卻使圖形產生荒誕的感覺，制造出令人驚艷的視覺效果，最終表現更為深遠的意義。
《貝多芬第九交響曲》（圖3）系列（1985年-2001年）是福田的代表作品之一。這一系列的招貼都是以音樂家貝多芬的頭像作為基本形態，在發部的輪廓內部進行了元素的置換，加入了音符、人形、馬等不相關的圖形元素，這些不相干的圖形元素不僅增添了海報的趣味性，豐富了海報的主題內容，更體現了設計師超凡的想象力。
再如，《F》海報系列（圖4），以福田名字的首字母“F”作為基本圖形，借助一些不相關的元素，例如臉形、人形、動物等設計元素來對該字母進行變化?！癋”形是出現在福田眾多作品中的慣用形，以慣用的圖形符號作為基本形態加以重現的手法，很大程度上加強了觀者對“福田式”的記憶。
3 對立圖形的運用和表現《1945年的勝利》（圖5）是一幅反戰招貼，創作于1975年，為了紀念二戰結束30周年所設計。在表現手法上采用了獨幅漫畫的形式，簡潔又不失詼諧。畫面中借助炮彈反向飛入大炮口的形象，寓意戰爭的后果是自取滅亡，非常具有諷刺意味，與海報的Victory主題相呼應，象征只有和平才是人類的勝利。巧妙的構思和幽默風趣的特點，能帶給觀者視覺上的愉悅，這幅作品也因此獲得了國際平面設計大獎。
4 矛盾空間圖形的運用
《福田繁雄招貼展》（圖6）這幅作品創作于1987年，畫面中呈現了四個坐在臺前的人的不同視角狀態，線和面的穿插形成了矛盾的空間，意在同一空間中表現不同空間共存的觀念，這種空間意識上的模糊使視覺呈現上具有多重意義的特性，不論是大小、形體，還是色彩、動靜之間的對比都非常強烈，整個海報具有頑強的生命力和張力。
1992年為《第二屆紙藝術作品展》（圖7）設計的海報，福田借助人形和紙張兩種事物在不同空間中的視點呈現，表現了三維的立體形態在二維的平面上意想不到的視覺效果，形成了介于二維和三維之間的矛盾空間。這種視錯覺表現語言，能夠營造出令人匪夷所思的空間感受，給受眾以特殊的視覺刺激。矛盾空間不同于人們正常的生活經驗、視覺習慣和思維定勢，突破了視覺的均衡，具有非客觀性。
四 結論
1 重視中國本土文化和西方現代設計理念的融合
通過分析福田繁雄的招貼作品，我們不難發現他的設計風格具有很強的國際化特征，同時又能體現日本本土文化內涵。作為一名中國的設計專業的學生來說，在平時的學習和創作中，我們應該重視中國本土文化的學習，重視代表中國特色元素的運用，深入挖掘本土視覺語言，努力探究元素背后的文化內涵和意義，用現代的視覺表現形式將中國的文化和思想傳播出去，主動地將新的內涵注入視覺符號中。
2 打破思維定式，運用錯視覺圖形語言表現創意
篇4
關鍵詞：招貼設計；初中生；視覺審美
審美（aesthetic judgment），亦稱“審美活動”?！端囆g美學辭典》將其解釋為“人發現、感受、體驗、評價和創造美的實踐活動及精神活動，是人的社會活動、精神活動的一個重要方面，是美學研究的基本問題和主要內容”。藝術欣賞的目的并不在于分析一幅畫或了解一件藝術作品，而在于辨別作品的價值，并與之發生關系。所以，應該將招貼廣告引入初中美術課堂，讓學生從招貼廣告設計中欣賞美，并融入今后的生活中去，逐漸提升他們的視覺審美能力。
Journal of College Teaching & Learning這本期刊2015年的第一期中，談論到美國瓦爾多斯塔州立大學的教室里，有許多地方張貼著海報，如在櫥柜里、黑板上，這樣當學生感到無聊時，便可以在教室里閱讀并欣賞。創建創意海報討論，或者將例子作為這節課的一部分，幫助學生發展他們的思維能力并提高視覺審美能力，啟發和激勵學生學習成為藝術家。學生們學會了探索一些有意義的事情，更加深入地認識了視覺文化，并了解了其是如何影響他們的日常生活的。
招貼廣告設計作為傳達思想的媒體，具有視覺設計最主要的基本要素，即文字、圖形與色彩。一幅優秀的招貼廣告必須在這三方面完美結合，精心設計并符合視覺審美的原則。
1 圖形
格式塔心理學認為，任何形都是經驗中的一種組織或結構，而且與視知覺活動密不可分，它把觀賞者對形的知覺組織也納入了形的整體研究。在招貼圖形創意表達的過程中，圖形是一種被心理、意念、情緒所浸染的感性形象，是意識之中的想象。圖形的設計應遵循“閱讀最省力”的原則，并且形象應概括、富有新意、通俗易懂和簡明扼要，才具備達到強烈視覺沖擊力的條件。在視覺意識中，主觀理性的審美是帶有一定意識傾向的精神狀態，和客觀的、真實的、可感知的感性圖形融合，并通過視覺的形式表現出來。圖形繪畫的創作，可以使學生的語言表達能力、注意力、記憶思維、想象情感、意志等方面的心理品質得到不同程度的改善，極大地激發學生的興趣。
1.1 招貼廣告中具象圖形對初中生觀察能力的影響
具象圖形給人以親切、熟悉的感受，它以直觀的形象真實地傳達物象的形態美、質地美、色彩美等，具有真實感。招貼中具象圖形的形式美主要是指平面廣告創意與設計的訴求點是建立在具象或是說較為感性表達的基礎上的。它采用展示、渲染和煽情的方法來展示它的形式美。從設計中，圖形特征鮮明、生動，因貼近生活而富有感染力。有研究表明，感彩能讓學生主動地感知這個世界的事物，從而彰顯個性，是帶動學生認知事物的法寶。我國心理學家丁祖蔭認為，學生觀察力的發展存在著階段性，而初中生正處于發展的這一階段，所以具象圖形的內容對初中生觀察力的養成有很大的影響。
1.2 招貼廣告中抽象圖形對初中生概括能力的影響
抽象圖形是一種高度概括化的圖形表現形式，是一種高度理念化的表現。招貼廣告中抽象圖形的表現手法是自由且形式多樣的，能給人創造更多聯想的空間，富有時代感。抽象圖形能抓住形態的“神”，舍棄具象的“形”，使所得的形象更具個性和視覺效果，它用隱喻、暗示和說理的形式美來表現形象，使其更富啟發性。運用抽象表現手法表達一定可視的具體形象，實際上是從人的心理角度出發，從具體、特殊的形象當中抽出其美的共性，綜合成一種能在人的精神上起美感作用的藝術語言符號。
英國在19世紀就提出了快樂的作品給孩子以愉悅的觀點。一幅充滿歡樂的作品，它的內容能深刻地留在孩子的記憶里。抽象的圖形對學齡初期的學生來說是用來感受快樂的，物象的客觀外表不是學齡初期學生對抽象藝術的表達標準。學生需要有一個自由想象和表現的機會，美術欣賞應鼓勵他們用不同的形式大膽地表達自己的情感、理解和想象。要尊重每個學生的想法和創造，肯定和接納他們獨特的審美感受。
2 色彩
2.1 招貼廣告色彩語言對初中生色彩認知與偏愛的影響
瓦倫丁在《美的實驗心理學》中，對年齡很小的學生做色彩偏愛的實驗，發現他們偏愛那些具有較強刺激性的色彩。在學齡初期階段，刺激性是決定一種色彩的吸引力的首要因素。帕森斯提出了對審美能力認知發展階段的看法，他在認知發展理論的基礎上，將人的審美能力的發展分為五個階段，其中包括主觀偏愛，很少在意他人的觀點，沒有好和壞的藝術觀念，一切都是直覺的愉悅。威廉斯特恩認為，學生對那些產生快樂的藝術對象的特質最初是極其敏感的，如色彩、亮光和明顯的節奏。招貼廣告中的色彩能傳達作品的情感、溫度，特定顏色的結合可以喚起人們的各種心理反應和特殊的感覺，因此色彩是圖畫中最具有表現力的因素。“視覺藝術一直把色彩放在創作和審美的中心”，色彩是招貼設計諸要素中最重要的一個構成要素。一方面，它可以通過強烈的視覺沖擊力，直接引起學生的注意與情感上的反應；另一方面，它還可以更為深刻地揭示形象的個性特點和主題。
招貼廣告中的色彩語言能在短時間內引起學生的注意，經過設計后能喚起學生對畫面事物的強烈真實感。對于這一階段的學生，要把握住他們對色彩的敏感度，通過招貼這種強烈的有視覺沖擊力的色彩，對學生進行訓練，激發他們豐富的思考和想象，希望對他們的視覺審美有所提高。
2.2 招貼廣告中的色彩情緒感受對初中生色彩情緒感受的影響
初中生對色彩的情緒感受大多源自人類共同的生活經驗，他們重復著人類的色彩認識過程。在最初的階段，學生對色彩的認識更多是受到生理因素的影響。筆者曾經教過一位7歲的孩子畫蛋糕上的草莓，由于紅色的水筆沒有了，筆者讓他換一種顏色，他卻說：“可是，草莓怎么能是別的顏色呢？”但隨著孩子年齡的增加、接觸面的擴大，其由色彩所引發的一系列聯想，慢慢從一種模糊的狀態向一個更豐富、廣闊的范圍擴展。招貼廣告中強烈的色彩情感表現力，可以加深初中生對色彩象征語義的理解。色彩藝術讓學生在招貼課堂中觀察、接觸、感受豐富多彩的形象，這個過程不僅是感知和記憶的結果，而且打上了他們自己的情感烙印，受到思維加工的影響。色彩能夠培養學生細心觀察的良好習慣。它并不僅僅從平面的色彩和形狀上來引導學生進行觀察，更多是從多感觀出發，引導學生感知事物，探索事物，引發學生的好奇心，讓他們自己觀察、思索客觀事物。
3 文字
招貼廣告中的文字對初中生圖文結合能力的影響：
雖然有“一幅好的招貼廣告不需要文字解釋”這種說法，但這并不是說招貼廣告都不需要文字。文字的突顯程度會影響學生對圖片中主角的視覺關注。審美與視覺審美感受的文字圖形化，使文字在視覺上顯得有美感。國外有研究表明，學生的注視時間主要在圖畫上，在文字上的注視時間一般不到9%；在注視次數上也主要分布在圖畫上，在文（下轉第頁）（上接第頁）字上的注視次數一般不到7%。因此可以說，符號是思維的主體，人是用符號來思維的。由文字構成的字體設計具有良好的視覺傳達效果，其本身具有獨特的圖形風格。采用獨特的純文字做編排設計招貼，拓展了招貼設計的表現空間。阿恩海姆是這樣看待圖像與文字的：“之所以語言是以現行方式使用的，是因為每一文字或字串都代表一種指示上的概念，而這些概念只能以連續的方式結合起來?！?/p>
阿恩海姆認為，隨著人的成長，他辨別周圍的環境組合本質的能力也在發展。也就是說，學生對事物各種關系的感受能力是在學習的進程中增長起來的。在招貼廣告的教學中，雖然構成元素對初中生的不同發展有著不同的影響，但是一幅完整的作品，這三個元素是缺一不可的。所以，“作品是如何組合起來的”是教師在進行美術欣賞教學過程中必須關注和解決的一個問題。要促使學生在觀看作品時關注到形象之間的關系，而不再單純地讓視覺只集中于某個形象。這樣有助于培養學生成熟且有洞察力的感受與理解能力，并通過對形象整體的把握了解作品的內涵。
4 結語
如今，純粹以繪畫代表美術的時代已漸漸逝去，今天的“美術”越來越藝術了。在歐美等發達國家的藝術院校中，原來最體現美術特征的繪畫類科目大多都被壓縮到一個有限和狹小的空間內，取而代之的是充滿“設計”意味的觀念探討和手段自由、以創新為核心精神的現代美術教育。在此過程中，要讓學生在領略設計應用課程魅力的同時，將視覺審美上升到一個理性的高度。筆者通過對招貼廣告中形式美語言的解讀，帶領初中生一同領略美術的魅力。加德納認為這個時期的學生有新的審美能力的出現。他們開始理解其自身作品的美學特征，渴望知道作品的繪畫方式，渴望知道線條怎樣產生，顏色如何調配，怎樣描繪陰影、明暗對比、透視的畫法及其他效果，并熱衷于學習這些課程。他指出，孩子們在此階段表現出對美術多方面的興趣，這一階段正是我們對他們進行美術知識傳授和美術技法訓練的最佳時期。初中生在黨群階段發展時期，逐漸意識到設計的意義。于是筆者對這一時期的學生進行訓練，使他們掌握欣賞一幅招貼作品的技巧，提高其視覺審美的能力和信心。
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篇5
【關鍵詞】招貼設計；情感；個性化表現
0.前言
任何一件成功的招貼設計都能夠吸引人們的注意力，促使人們能夠駐足欣賞，與作者所要傳達的情感進行深層次交流，留下深刻的影響?？梢?，情感在招貼設計中占據非常重要的位置，當前很多招貼設計缺少情感元素，使得整體設計感并不強，信息傳達不到位，違背了招貼設計目標。不同于以往，新時期下，人們對于設計的需求呈現個性化、多元化趨勢，將個性化、情感等融入到招貼設計當中成為招貼設計順應時展的有效手段。
1.情感設計概述
情感是指人們對客觀事物是否滿足自己需求而產生的態度體驗，如快樂、興奮、喜悅等。現實生活中，一個優秀的設計作品能夠對我們生活產生積極影響，消除人們內心中消極的情緒[1]。所謂情感化設計，就是設計師通過對各種形狀、色彩及機理等造型要素進行相應的處理，融入到設計作品當中，在消費者欣賞、使用產品過程中，在內心產生聯想和共鳴，以此來獲得精神上的滿足。
2.招貼設計情感設計策略
世間萬物都有其獨特的發展規律，情感在招貼設計中的滲透同樣如此，只有掌握其中的規律，按照既定的原則，并融入設計師對生活的感悟，才能夠達到最佳設計效果。筆者從原則及策略兩個層面入手：2.1設計原則感官原則，最直接、最接近現實的情感設計就是給予人們感官刺激，一般來說，感官刺激可以采取對比度、新鮮度、變化度及飽和度進行調整。形色原則，形色作為招貼設計的一部分，可以采取夸張、對比等手法實現招貼作品的設計。悲情原則，主要是通過激發心中同情心達到情感激發的目的。2.2設計策略就現代招貼設計情感體現手法來說，一是色彩；二是構圖。就前者來說，色彩的構成和運用是情感表達的關鍵元素，也是吸引受眾的直接表現之一。在招貼設計中色彩的應用不可缺少，想要體現情感，必須要堅持合理原則，充分借助色彩來吸引觀眾，通過視覺傳遞到內心當中，最終與觀眾內心產生共鳴。一般來說，顏色不同給人們的心理感受也會有所差別，不同的色彩在純度、明度上存在一些細微的差別，就會產生不同的感覺。正因我們之所以能夠感受到大自然如此美麗，就是顏色起到了積極的作用。泰戈爾說“美麗的東西都是有色彩的。”可見，我們不能夠否認色彩在整個招貼設計占據的重要位置。人們對于色彩的感受就是一般美感中最敏銳、最普遍的一種視覺形成。因此在招貼設計中，設計師應加強對色彩代表的性格特征進行分析和研究，如紅色能夠給予人們視覺較為強烈的刺激，具有革命性、憤怒、活力等多元感覺，但是紅色在現實生活中，常常是警示符號的標志，給人們一種恐怖的感覺；綠色介于冷暖色之間，具有和睦、寧靜的感覺，最接近大自然的顏色，象征著自然、生命、青春等，人們在看到綠色時，能夠有一種莫名的親切感[2]。如日本設計師龜倉雄策在《創意海報》中，兩個系列都采用了剪貼的手法，將月亮、太陽等安排在畫面當中，運用不同的色調營造出最佳的自然現象，其中通過黑白色形成強烈對比。底紋采用黑白相間的馬賽克圖代替原來的大氣與空間，促使色彩的已經能夠將民族與現代元素有機整合到一起，給人們一種非常細膩的生活感受，這正是作品的成功之處。針對構圖安排而言，平面構成的空間、比例及疏密等都能夠給受眾的情感帶來新的體驗。就格式塔心理學而言，形的意義是相對一種被分離的整體而言的，將多個獨立的畫面構成有機整合到一起，形成一種特殊的關系，因此平面構成應用是體現情感的有效途徑[3]。在招貼設計過程中，合理的構圖安排，就是將點、線及面合理地整合到一起，以便實現情感魅力的完美體現。其中線作為點運動的軌跡，給受眾一種平靜、堅定的感受。另外，垂直線能夠給人們嚴肅、莊重的感受。招貼構圖過程中，設計師要大膽取舍，很多時候，越是殘缺，越能夠吸引受眾，進而產生意想不到的設計效果。
3.招貼設計個性化表現分析
3.1必要性
個性化表現作為創新的主要表現形式之一，突出招貼設計個性化，就是創新。當今社會發展形勢下，對作品的創新設計提出了更高要求。優秀的作品，不僅能夠實現思想上的創新，且在表現手法上也與大家表現出明顯的不同。在網絡、多媒體技術的滲透下，如果忽視創新，那么將面臨著被淘汰的風險，因此招貼設計無論是內容、還是形式都應重視個性化表現。只有這樣，才能夠探索一條持續發展之路。招貼設計個性化表現對于設計者來說具有較高的要求，尤其是在信息時代背景下，設計師自身社會閱歷不同，其設計思維等也存在較大差別。如學生在看到一組商業廣告命題后，就會想到商業中心的廣告牌或者賣場的銷售海報，直接限制了設計思維的發散，導致設計作品的風格、表現手法等方面都過于局限，難以吸引人們的注意力，影響了招貼設計信息傳達目標的實現。因此，面臨著十分激烈的設計競爭，探索招貼設計個性化表現具有非常重要的現實意義，能夠幫助我們切合受眾審美訴求，引領設計時尚，繼而促進我國招貼設計持續發展。
3.2招貼設計個性化表現思維
首先，深度挖掘傳統文化。現代主義風格海報風格運動等在招貼中對新字體、版面編排等產生著非常重要的影響。就瑞士為代表的國際主義設計風格來說，其中無飾線字體應用、嚴謹構圖等都具有代表性。在設計中，設計師將攝影和插圖采取時空蒙太奇的手法對素材進行相應的處理，促使多個元素都能夠置于同一個畫面當中，給人們更多視覺體驗。但是隨著人們審美觀念的變化，人們會厭倦同一種設計風格，產生了呆板、膩煩的心理，因此后現代主義設計風格，以其自身多元性、差異化及民族性優勢，吸引了人們的注意力，不僅豐富了設計語言、設計理念，且順應了人們的視覺感受[4]。因此我們應充分挖掘傳統文化內涵，尋找不同時期招貼風格個性化表現特點，實現對招貼設計的深層次改革，繼而提升招貼設計作品魅力。其次，充分考慮設計要求。針對作品個性化設計來說，我們應積極追求畫面瀟灑、震撼的視覺效果。如靳雪蔓和張韜設計的《加油》助學海報中，利用手繪方法，將加油槍與學士帽有機整合到一起，并借助計算機軟件對作品進行后期處理，能夠在短時間內給受眾一種視覺刺激，激發受眾內心同情心，繼而在行動上給予需要幫助的學子們更多幫助和支持。另外，霍楷老師設計的《和平崛起》，強調設計主體的藝術感，采取刮畫手法，在涂有顏料的玻璃板上掛出需要的圖案，掃描出圖案后，在借助計算機軟件進行填色處理，以此來營造和平、發展的意境。最后，整合美學理念。在設計中，我們可以任意表現現實生活中不存在的畫面，并突出比電腦合成的藝術感。另外，后期處理可以有效彌補畫面中的不足，帶給人們更多美好的感受，如畫面中的高光、反光處理[5]。或者手法多元化，可以借助彩色鉛筆、油畫棒等各種形式與拍攝等整合到一起，以此來突出招貼個性化設計的原創性及藝術性。而針對風格來說，可以融合寫實、寫意等手法，促使招貼作品更加飽滿。
3.3個性化表現手法
第一，借助插畫語言。圖形語言創新具有直觀性特點，要求設計師在作品設計過程中結合插畫傳達信息，并將自己的情感滲透其中，促使受眾能夠感受到情感元素的傳遞，進而提升自身對藝術作品的關注度。另外，插畫風格的圖形語言創新應強調靈活性，不要局限于某一方面。簡單來說，就是設計師應在具體創作過程中，及時調整不規范的設計形式及語言表達方法，最終達到最佳的設計目標。同時，結合時代及大眾需求不斷豐富插畫表達方式，逐漸形成一種創新性招貼設計風格，給予受眾更多視覺體驗和感受，從而促進招貼設計不斷發展。第二，突破時空限制。隨著當代數字化技術的快速發展，現代設計師在具體創作過程中，應積極將其應用于到實踐當中，以此來豐富設計語言，改變原有單一表達弊端，為受眾提供更多突破時空限制的優秀藝術作品，給予感官更多刺激和滿足感，以此來調動其對藝術作品的喜愛程度[6]。如在百事可樂設計中，明星身穿鎧甲方式給人們一種穿越時空的真實感受，吸引消費者購買產品。綜合上述研究來說，招貼藝術作品創作利用圖形語言表現，有利于促進作品信息的有效傳達，繼而吸引人們的關注度。第三，使用圖形文字、個性化設計過程中，設計師應全面掌握我國漢字語言的傳遞功能，將其滲透至設計作品創作過程當中，并將其作為招貼設計中的獨立元素，傳達作品中的信息及情感，將作品作為傳播媒介實現情感交流和溝通，進而達到最佳的設計狀態。針對圖形文化在招貼設計中的應用，可以通過對漢字筆畫的重新組合形成新的設計形式，促使受眾能夠從新穎的視覺效果作品中真正感受到民族文化，值得注意的是在設計中漢字與原字的整合非常重要，只有這樣，才能夠提高人們對招貼設計作品的重視度。第四，重視語言形式創新。設計語言形式創新要求設計人員在作品創作過程中，應加強對材料的關注力度，確定圖形語言表達形式后，設計師應積極引進新型材質，為受眾創建一個個性化的藝術空間，并在此環境當中，快速接受作品包含的信息及知識，繼而增強對藝術作品的關注度。另外，在實踐中，個性化表現應給予空間性表達更多關注，并在日常生活中，注意觀察生活細節，從細節中找到更好地元素，并結合自身的思想、想法詮釋設計師的中心思想，達到最佳的藝術作品的創作狀態，從而滿足當代受眾的視覺需求，獲得長足發展目標。招貼設計作為設計現代化發展到一定階段的產物，是順應社會發展需求的具體設計形式。無論是情感、還是個性化設計，都不是設計師一朝一夕能夠達到的，設計師應努力豐富自身生活閱歷，不斷積累素材，采取多元方法設計作品，才能夠由量變達到質變，設計出優秀的作品。
4.結論
根據上文所述，當今社會，人們生活水平日漸提升，對于招貼設計提出了個性化、多元化欣賞要求。面對日漸同質化的設計趨勢，積極在設計中探索一條個性化、情感化設計道路成為促進招貼設計發展的有效途徑。因此新時期下，設計師要樹立現代設計理念，加強對我國傳統文化的深入分析和研究，不斷挖掘其中豐富的內涵，并結合插畫風格等多種語言進行個性化設計。更為關鍵的是，設計師還應堅持以人為本原則，在實踐中，注重情感元素在作品中的滲透，不斷提高作品人文性，在借助招貼設計傳承我國傳統文化的同時，還能夠促進設計領域持續、健康發展。
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【關鍵詞】招貼設計 民間藝術 體現
招貼設計又被稱作“海報”或者“宣傳畫”，屬于戶外廣告。通常情況下分布在街道、公園、影院、商業區、車站、機場等公共場所，在國外則被稱為“瞬”間的藝術。雖說當今的廣告業日新月異，新的理念、技術、媒體形式層出不窮，但還是無法代替招貼設計。其在一些特定領域內還綻放著活力，并且取得令人十分滿意的廣告宣傳作用，這些都是由其特征所決定的。而中國傳統的民間藝術歷史非常悠久，形式多樣。其在表現形式上也包含了招貼設計的方法和要求，這也是當今民間藝術在招貼設計領域內盛行的原因。中國的傳統文化源遠流長、博大精深，使得很多民間藝術元素被用于招貼設計當中，這本身也是一種西學東用的體現，是將西方文化背景下的設計理念用在東方的民間傳統藝術。因此，只有將我國傳統的民間藝術與現代西方的招貼設計相結合，才能使本土的民間藝術以一種全新的面貌不斷傳承和發展下去。
一、民間藝術元素概述
我國歷史文化悠久，民間藝術形式豐富多彩、燦若星河。從材質方面看，有布藝、品飾、木頭、陶瓷、泥塑等；從工藝方面看，有玉器工藝、大理石工藝、獸皮工藝、漆器工藝、竹編工藝等；從外在表現方面看，有年畫、編畫、繪畫、唐卡、瓷器、魚皮衣、風箏、臉譜、剪紙等；從內容方面看，大多是代表長命百歲、吉祥如意、趨利避害、兒孫滿堂等美好愿望。另外，因為我國是一個多民族國家，所以民間藝術也包含了一些民俗成分，例如少數民族的“圖騰”信仰以及“萬物生”。
二、民間藝術在招貼設計中的具體體現
（一）民間剪紙藝術在招貼設計中的體現
我國的剪紙藝術早在漢代之前就已經出現了，其材質包括皮革、金銀箔、紙張。民間剪紙藝術是一種通俗的藝術形式，一直流傳至今，也形成了很多豐富的制作技巧和表現形式。民間剪紙藝術在招貼設計中具體體現為：1.陰陽觀的體現。招貼設計講究虛實相結合，彼此之間相互聯系、融合。然而，剪紙藝術當中的陰陽互補造型則能為招貼設計帶來新的思路和創意，起到事半功倍的藝術效果。2.時空造型方法在招貼設計中的體現。民間剪紙藝術當中的時空造型體現在其對視覺比例、相互關系和位置關系的思維策劃。體現在招貼設計中能起到隨心所欲的表達效果，符合宇宙整體的自然規律。民間剪紙藝術中的時空概念在招貼設計中得到充分體現，使得招貼設計出的作品更加具有層次感和時空感。3.民間剪紙藝術當中意象造型在招貼設計中的體現?，F代招貼設計非常推崇從獨特的思維視角來表現主觀內心的一些意象，這同時也是民間剪紙藝術當中意象造型的理念核心。所以在招貼設計中運用意象造型設計出來的作品會有一些裝飾風格和理性化特征。
三、民間美術色彩在招貼設計中的體現
中國民間美術色彩已有幾千年的歷史，其色彩紛呈，多種多樣，且每一種色彩都有著自己特有的文化底蘊。人們將其用于招貼設計當中，不僅能夠體現出設計的審美要求，而且更能體現出設計當中隱含著的文化內涵和廣大人民群眾的精神文化追求。例如2008年北京奧運會的會徽，就采用了天藍、黃、黑、綠、紅五種不同的顏色環圈在一起來代表五大洲的顏色，象征著世界各地人民友好和平、和諧共存。同時，這五種顏色也代表了中國道家中的金、木、水、火、土五行合一，體現出了中國傳統文化與奧林匹克精神最精彩的結合，是一次非常成功的招貼設計。
四、民間書法在招貼設計中的體現
民間書法作為中國傳統的藝術歷史悠久，影響廣泛，民間書法藝術被應用在現代招貼設計當中，使其書法線條的那種韻律感與招貼設計本身的形式美感相得益彰，設計出來的作品既有民族的特色又不失簡約美，從而提升招貼設計的審美價值，實現了使用價值與藝術價值的完美統一。在現代的招貼設計中，人們經?？梢钥吹矫耖g書法的身影。書法在用墨方面分為濃淡、稠稀，所以可以產生深淺層次分明的效果。水墨的虛實關系和那種隨意的筆觸體現在招貼設計之中，使招貼設計具有獨具特色的美感和無規律性，使其更具有民族的印記。
五、民間吉祥圖案在招貼設計中的體現
吉祥本意就是美好的預兆，是人們對未來的祝福和展望，也是中華民族對于萬事萬物的美好祝愿，所以民間吉祥圖案十分受大眾的喜愛和歡迎。中國的吉祥圖案在歷代石刻、石雕、巖畫、畫像石、畫像磚、陶塑、剪紙、刺繡等藝術中，都有其形象的刻畫，在經歷了數千年的藝術加工后，它們在中國傳統的裝飾藝術領域當中自成一派。其紋樣有的形象完美，有的神奇怪異，各式各樣，讓人目不暇接。所以人們把民間吉祥圖案中的精華部分應用到招貼設計中，然后運用現代招貼設計的手法，例如切割錯位、打散重構以及變異等方法，把提取的吉祥圖案再設計，再把其糅合到現代招貼設計中。這樣設計出來的作品不但保留傳統藝術的神韻，而且具有鮮明的時代特征，更加能夠體現出作品所包含的神韻和內涵。其次民間吉祥圖案的寓意也體現于現代招貼設計之中，從而延展出更深、更新層次的精神理念，使民間吉祥圖案具有時代性和文化性。總之，將中國的民間吉祥圖案結合現代招貼設計出的作品是具有時代性和主張性的關鍵所在。要研究民間吉祥圖案如何融入現代招貼設計，就必須先對民間吉祥圖案充分了解，然后再對其進行利用、設計，這樣的民間吉祥圖案才能成為招貼設計中新的啟發點與創意點，才能夠使招貼設計更加具有生命力和意蘊。
民間藝術歷史悠久，形式多樣，文化底蘊深厚。在表現形式方面包含了招貼設計的方法與要求，這也正是民間藝術在招貼設計領域中一直盛行的原因。民間藝術在招貼設計中的體現有內容、形式、思想、精神上的等，使得招貼設計更加豐富飽滿，也越來越有中國“味”。
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關鍵詞：插畫；商業招貼廣告設計；應用
一、現代商業招貼廣告設計的時代特征
“招貼是人類智慧和文化的象征”，就像設計大師福田繁雄所說的，隨著人類文明的逐步提高和當代日益發展的科學水平，不同時期的設計作品決定了招貼廣告的存在形式和表現內容，具有時代性的同時，也保留了一定歷史特征。在這個新技術體系支撐下的媒體時代，商業招貼廣告也不斷采用新的技術手段，設計的語言已經模糊了國度之分，設計創作更加融會貫通。這種新的突破也使得招貼設計的語言更加豐富，不僅僅局限于傳統的文字、色彩的范圍，而且充分發揮現代科技的水平，結合數碼影像、數碼合成、數字繪畫等技術手段來完成創作，極大地拓寬了現代商業廣告的創作思路，招貼作品也彰顯出時代氣息。
二、當今插畫在現代商業招貼廣告設計中的應用現狀
插畫作為新時代信息傳播的視覺語言，更具有想象力和創造性，其表現方式自由多變，形式瀟灑，能帶來比文字、標志等設計元素更直觀的視覺傳達效果，設計師在創作過程中能有更多的發揮空間，因而被廣泛的應用在商業招貼廣告的設計之中。當代我國插畫的發展受到西方等國家優秀作品的影響技術水平得到很大提高，插畫應用在招貼設計中也不再停留于簡單的繪畫層次，而是承擔起設計師表達個人想法和商業活動的藝術媒介之重任，形成了一套完整的視覺傳達體系，從而在商業招貼廣告中也成為了不可替代的藝術形式。
（一）當今插畫在現代商業招貼廣告設計中形式表現的現狀
網絡的提速讓信息邊界阻隔的概念越來越淡化，隨著現代制作技術的發展與信息更新速度的加快，設計作品的傳播互通也擺脫了以往的各種限制。而數字媒體的靈活運用更是讓設計師的自由度大大得到了增強，設計者也愿意大膽嘗試各種技術的結合與不同形式的表現而不再局限于傳統的手工繪制。與此同時，各國在這種趨勢之下也形成了自己獨具特點的形式風格。眾所周知，美國是當今世界招貼設計水平非常發達的國家，商業廣告運作相對成熟，而美國插畫的發展更是形成了一套比較完整的商業體系，他們設計分類細致，其風格也具有一定特色，形式表現上不但有傳統的手繪、木版畫等方式，而且更擅長大量采用數碼合成、攝影、噴繪等新的科技手段，設計作品更彰顯了時尚現代氣息。我國插畫藝術起步較晚，相比美國差距較大，現階段我國應用到商業廣告中的插畫還沒有形成一套完整的體系，招貼設計中的插畫還模仿居多，具有民族特色的設計作品還沒有真正形成規模。但成長在網絡時代蓬勃發展的新一代設計師們通過學習已經具備了數字時代應掌握的技術，在形式和技術水平層面并沒有與世界脫軌，而且信息技術的開放也極大地拓寬了人們的視野，這對我國插畫設計的未來帶來了無限的發展空間。
（二）當今國內插畫應用在商業招貼廣告設計中的不足
從創意表現來說，由于教育體系缺少細分和合理的規劃，導致人才培養的不平衡，設計者們過多的依賴技術層面而對傳統文化的忽略必然導致作品的浮躁和膚淺，以低俗、不雅為賣點的招貼設計大量存在。設計者們往往沒有太多斟酌完善作品的時間，而是被快節奏的商業市場所牽制，當今大量商業招貼設計保留了模仿的痕跡，太多的抄襲作品活躍在商業設計的市場中。從技術層面來說，由于我國招貼設計發展的滯后，大量新技術的迅速涌入打破了我們原有的傳統機制，這樣的現狀導致了本來就商業化的招貼作品更加魚龍混雜，過度使用單一的數字技術處理使創作的作品缺少新意，設計者應利用現有數字技術手段做為平臺加以創新發展，才是在商業市場中立足的根本。
三、插畫在現代商業招貼廣告設計中的創新應用
如今傳統的印刷媒體已經逐漸被各種數字媒體所替代，插畫應用在招貼設計中的形式更加多樣，這不僅體現了科技融入到設計領域的恰到好處，同時也反映了人們多姿多彩的生活方式和對審美要求的提高。況且當今招貼設計中各種形式的創作手段也促使招貼廣告呈現多元化的發展，設計語言和最終效果更能吸引受眾。如今商業招貼廣告中的插畫形式多變，從傳統手工繪制到完全電腦繪制的創作，這除了科技的進步更體現了設計師們對藝術創新認識的加深。筆者主要從攝影、數碼和多元素創作形式的結合這三個方面簡單闡述插畫在現代商業招貼廣告設計中的創新應用。
（一）攝影表現方面
影像技術能夠捕捉最真實的畫面，隨著科技進步，攝影器材變得越來越便攜和普及，設計師可通過手機拍照、網絡傳輸等方式完成前期創作工作，這樣對靈感來源的搜集提供了更多方便，照片在設計師的手里也變得更加靈活可塑。攝影插畫是設計師通過對照片進行合成，或者攝影輔助插畫的方式來創造出一種矛盾且新穎的藝術表現形式，它能帶給觀者更多的想象空間，而且保留著照片的真實性和插畫的靈活性，這種新鮮的虛實結合方式不但增添了畫面的趣味性，還達到了吸引觀眾眼球的目的，而這種視覺刺激恰好滿足了商業招貼廣告的性質，所以運用在當代招貼設計的創作中屢見不鮮。攝影與插畫結合的表現形式要求設計師不僅要有設計者的創新思維，還要有攝影師的眼光和對攝影藝術的一定理解，從生活中提取素材到創意構思，直至后期處理加以創新形式的表達，這些都體現在優秀招貼設計工作者們的全面把控能力上。攝影插畫的表現形式多種多樣，設計師通過照片疊加插畫、多素材的合成或對圖像進行濾鏡處理等種種方式，創作出新穎幽默的藝術作品。如圖2左中所展現的是人物奔跑在自然中采集云彩的畫面，設計者通過擺拍的人像攝影，讓真實的模特躺在一幅手繪風景的插畫上面做出拿網撈云的動作，構成一種虛實結合的畫面，雖然是一幅攝影作品，相比平面的手繪插畫增添了許多的趣味性。從這些設計作品可以看到攝影插畫在商業招貼廣告中是一種新穎的手段，而利用好現有的一切技術對創意的加工也是對設計師的迫切需求。
（二）數碼表現方面
數碼插畫源于傳統手繪，而當今它在招貼設計中的應用遠遠高出傳統繪畫的作用。作為現代招貼設計中一種全新視覺傳達形式，如今的數碼插畫不僅能在軟件方面達到傳統繪畫對色彩、質感的細致要求，更可以借助壓感繪圖板模仿出手繪筆觸和各種肌理的樣子，經過數字處理的插畫可以達到以假亂真的程度。而矢量插畫使得設計作品不再受到尺寸限制，分辨率和輸出大小更加可控，而數碼插畫的可復制性，更突出了計算機的先天優勢。例如，設計者可把素材根據自己的需要無限制的放大縮小任意組合排列，并按照不同組合的不同效果多次保存進行比對和挑選等，相信這樣的創作過程對新一代的設計師絕對是一種極大的誘惑。相對于傳統繪畫的表現形式而言，數碼插畫作為新興的表現語言，利用數字科技手段進行創作是必不可少的，隨著Illustrator、photoshop、coreldraw等數字軟件的普及，設計師在招貼設計創作中有了眾多的選擇權利，在這便捷的網絡數碼時代，設計者對設計素材的使用可以任意地組合和重塑，這就決定了其多變的創作形式和豐富的表現效果，并在招貼設計中具有攝影所達不到的視覺感受，擺脫了照片和純手繪制圖模式的束縛。圖3是一幅矢量數碼插畫，創作者以幽默和圖形代替的方式描繪出人體內部的構造，文字的加入不僅點明了創作意圖又增添了視覺的看點，圖中層層疊加的圖案樣式和類似紙紋的肌理效果盡顯出數字藝術的優勢，這樣看似復雜豐富的畫面其實就是數碼插畫所能帶給我們的視覺沖擊。
（三）多元素創作形式的結合
綜上可以看出，當今插畫的創作為了迎合市場需求離不開各種形式表現的應用，創造性的設計思路和多元素的形式組合才是設計水平得以不斷提高的保障。這就要求設計工作者不僅要掌握好現有的創作工具，如對攝影相關技術的了解、電腦軟件的熟練使用，而且要不斷探索新的未知領域，保持對新數字技術學習的渴望，不能被單一的創作形式所局限。而插畫在商業招貼廣告中的應用正是對應了招貼設計具有歷史存在價值的這一特性，當代設計離不開數字技術的參與，插畫在商業招貼廣告的應用中，更是以攝影、手繪、數字技術等多種方式融合的形式進行創作，表現出來的效果更為復雜多樣，它擁有著繪畫藝術的風格特色、攝影插畫帶來的真實感、數碼插畫表現出的豐富想象力等等，這樣混合多樣充滿矛盾的設計風格，不僅給觀者呈現了更多的視覺看點，而且帶來了更多想象空間。筆者認為，在這樣的背景下，新一代的設計者應對我國的傳統文化進行大量提取和運用，利用好現有的數字技術，把帶有民族特色的設計作品多多呈現出來，這樣才能形成一套完整的風格體系，擺脫抄襲別國形式的現狀。
四、結語
商業招貼廣告已經成為快節奏都市里的一道風景，不管穿行在街道，或走在地鐵里，這些繽紛的圖像是城市中必不可少的點綴。創作手段隨著科技發展同步而行，多元素的技術應用無疑會對設計師的創意實現提供更多幫助，而未來隨著我國設計體系的完善，商業招貼廣告將迎來嶄新的前景。
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關鍵詞：設計美；藝術美；招貼設計
1 設計美與藝術美
1.1 設計美簡要概述
在人們的生活中，隨處都可以見到設計的“身影”，小到服飾穿搭，大到房屋建設，這些都是設計的最終展示，不論是服飾或是建筑物，其經過設計后都會有更加有思想、有創意、有內涵。然而，雖然在我們的生活中隨處都能夠見到設計的表現形式，但是對于多數受眾群體來說，設計美的具體含義卻并不是非常了解與明確。簡單的說，設計美便是事物經過設計之后所產生的美感，能夠引起受眾注意、吸引受眾目光的部分。而從嚴格意義上來講，設計美主要可以分為三個方面：首先，設計美必須以“新”的設計的原則和基礎。設計便是不與平常事物一樣，是求異、求新的一種過程，設計只有具備新意以創造力，才能夠稱得上是成功的，才能夠在眾多事物中脫穎而出并增強自身的競爭力。其次，設計美應當以“合乎常理”為前提。在當今的社會中，萬事萬物的發展都強求其適用性，對于設計來說也是如此，及表象與實用性、合理性于一身的設計才能夠體現出自身真正的美感，才能夠發揮出自身最大的價值與意義。再次，設計美應當以“人性”為主要目的。能夠在設計中展露出自身的思想、心理、情感等才能夠引起廣大受眾群體的共鳴，才能夠贏得廣大受眾群體的認可與喜愛，更大程度上展示出自身的設計之美。
1.2 藝術美簡要概述
藝術對于現今社會中的受眾們來說，其也是非常重要與必要的，自人類的審美有所需求以來，藝術便廣泛地出現于受眾們的生活中了，時至今日，藝術更是與受眾之間拉近了距離，廣泛地應用于社會與生活中。藝術美的特性主要可以體現在以下四個方面上：首先，藝術美具有形象性的特征，藝術美的形象性可以表現在藝術美的展示特征上，其主要是由于藝術家自身的感悟與理解而再次之上進行藝術創作的，形象非常具體、明確，情感也極度鮮明。其次，藝術美具有典型性的特征，藝術美的最終展示并不是模糊的概念，而是能夠應用于具體的事物當中，以具體的形式加以展示與呈現。再次，藝術美具有主觀性的特征，每一個的審美水平與對藝術的審美眼光都說不盡相同的，藝術美的主觀性是較強的，不同受眾群體對于不同藝術美的理解與感悟也是大不相同的。最后，藝術美具有永久性的特征，之所以這么說是因為藝術美是在不斷發展與創新中形成自身特色的，一種藝術形式多是能夠加以傳播與發揚的，也會在此基礎上形成自身的特點。
2 招貼設計中的表象及設計情感
在招貼廣告的設計中，是多種類型的，舉一個家庭親情類的招貼廣告來說，家庭觀念類招貼設計以“情”的感染為設計的根本出發點，家庭觀念類的招貼設計主要便是圍繞著親情而展開的，其主要可以呈現出以下幾大類特點：首先，家庭觀念類招貼在設計上較為質樸，選材源于生活。招貼設計是一門藝術設計的表現形式，但是對于家庭觀念類招貼設計來講，其設計的出發點則是生活，是家庭。這種設計出發點能夠產生更加巨大的影響，易于使受眾產生共鳴或喚起受眾心中相似的情感。[1]其次，家庭觀念類招貼內在情感展現極為真實，與社會發展相符。家庭觀念類招貼對于社會中的家庭情感十分關注，將社會中普遍存在的家庭思想、觀念等以招貼的形式展現出來，雖然加以刻畫與描繪，但是在實質上卻是極為真實、現實甚至是殘酷的。然而，正是這種形式，才能夠喚起受眾心底最真實的情感。再次，家庭觀念類招貼的代表性較為顯著。主要指的是家庭觀念類招貼在設計上主要以典型的家庭情感為主要的設計內容，例如老人的孤獨、孩子的孤獨、夫妻的生疏等問題，易于讓受眾有所感悟，擴大影響力。這種設計的表現形式與設計情感非常直觀，也非常具有內涵，以平凡的內容為設計的出發點，卻能夠展現出更加深刻的設計內涵。
3 招貼中的藝術形象及藝術情感
還是以家庭親情類招貼為例子，西方心理學專家曾經說過，最好的藝術不在于其價值和形式，而在于其展現的情感，是否能夠引起受眾的共鳴。沒錯，能夠引起廣泛共鳴的藝術作品才是最有意義和價值的。家庭觀念類招貼廣告的藝術形象便是以這樣一種內容平時，情感豐富的形象展示于廣大的受眾群體中的，這種藝術形象多展現出的藝術情感是較為明顯的，并能夠影響到廣大的受眾群體：首先，其藝術情感能夠使得招貼設計溫暖人心。提到家庭，給人的第一映像便是溫暖，人人都說家庭是心靈的港灣，以家庭觀念為主的招貼設計也能夠在一定程度上將此溫暖展示及傳達。[2]其次，其藝術情感能夠促進受眾對親情及家庭的重視。家庭類觀念主題招貼設計在使得受眾對廣告設計感到溫暖后，便會產生對受眾心理的進一步影響——促進受眾對親情及家庭的重視。再次，其藝術情感能夠提升社會環境的和諧與溫馨。家庭觀念類招貼設計對于受眾心理的影響會擴大影響力及轉變為更高層次的作用。主要便是使得對受眾心理上的影響升華為受眾的實際行動。受眾對家庭的實際行動是能夠直接影響到社會發展及環境構建的。由此可以看出，藝術情感所展現出的藝術之美對于社會各界以及社會中的受眾們還具有一定的影響，這是藝術特有的魅力及影響力。
4 招貼廣告中設計美與藝術美的情感異同
在招貼廣告中，圖文信息結合的設計與藝術效果對于社會及受眾們能夠產生更加巨大的影響與作用，而其中招貼廣告中設計美與藝術美情感方面的異同主要可以表現為：首先，招貼廣告中設計美與藝術美的表現形式大致相同，都是以生活為基準，在此之上加以設計、加以藝術式地呈現。[3]
其次，招貼廣告中設計美與藝術美的最終目的大致相同，都是希望能夠通過自身的理念及情感來對社會及受眾產生一定的作用與影響。然后，招貼廣告中設計美與藝術美的影響效果是不盡相同的。從上文的論述中可以看到藝術美相比于設計美更能夠以自身的藝術情感去影響受眾，作用于社會。另外，招貼廣告中設計美與藝術美的持久性影響也是不同的，藝術美能夠以永久性的藝術特點對受眾及社會產生深遠的影響作用，而設計美的情感往往會在設計之后逐步消退。
5 總結
通過本文的論述，可以清晰明確地看到，設計美與藝術美在招貼領域中都有著各自不同的形式及情感，兩者之間雖然是相互作用、相互影響的，但是在實際上，兩者之間也存在表現手法上、影響效果等多方面的不同。設計美與藝術美在生活中的重要地位越來越高，其表現與內在情感的統一性就越來越強，先要深入地了解設計美與藝術美就不能夠僅僅從某一方面來欣賞與研究，而是應當更加注重兩者內在情感上的異同。
參考文獻：
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關鍵詞：圖形創意;招貼設計;圖形語言;簡約主義
一.招貼設計中的簡約之美
簡約設計是以人為本的設計，一切不利于人使用和操作的因素都將被刪除。當今人們的生活節奏在加快，工作壓力也在增加，能源出現危機，在這種狀況下，簡約設計以簡潔明快、新穎親切、高檔樸實的風格迎合了消費者的需求。并使消費者在短時間內體會到較為深刻的含義。
簡約是一種品位，是一種大氣和最直白的裝飾語言，而簡單則是對復雜而言，是一種省事的方法和手段。簡單，是一種失落的精致，而簡約，卻是一種精致的再現。
就藝術發展而言，形式走向簡潔是藝術自身進步的表現，同時也是與之相宜的人類對于簡潔化、秩序化的視覺心理需要。視覺感知由于是人類最直接、最外在、最感性的感知事物的方式，招貼設計的視覺傳達特性決定了它要重點研究如何更快、更強烈觸動人們的視覺感知。
各種廣告媒體在現代社會越來越多，人們幾乎每天都在廣告的包圍中，如果畫面內容太多、太復雜容易造成視覺的疲勞，所以招貼作為一種簡單的視覺溝通媒體，如何吸引消費者的注意，使人們愿意接受和表達來傳達正確的信息給消費者，簡約已成為招貼設計成功的關鍵。那么，要是招貼快速有效的傳達信息，使消費者一目了然，留下一種強烈的視覺印象，就要是招貼具有最佳的視覺傳達效果，特別是在當今視覺傳達信息全球化的大趨勢下，這個特性是極為重要的，這也是招貼廣告設計有強大生命力的主要原因。
二.簡約風格的再認識
簡約絕不是單調和虛無，應在簡單、稀少的形式規則中求得復雜與繁多，完成“形上的演繹”和“情境的擴張”。正如人們經常說的“簡潔明快、大方得體”不等同于單調乏味一樣，簡約主義也決不是簡單和虛無的代名詞。很多時候我們在看一些設計作品時發現畫面非常干凈，既沒有主體也沒有觀念，色彩也還原到只有毫無重點的黑白灰，被譽為“簡潔明快”，甚至還很受一些各種人士的賞識，難免就會有一些感慨。因此簡約形式是形式和規則上的“簡與少”，意境和品位上的“繁與多”。
在市場經濟的快速發展、物質商品日益豐富的今天，人們的消費觀念發生了巨大變化，已不再僅僅滿足于單純的物質消費，更加重視精神和心里上的滿足。因此，在進行各種招貼設計時，首先要捕捉人們視覺。心理的印象，根據商品招貼的特點，通過對商品文字等各元素進行創新，吸引消費者的目光，將簡約明快的視覺效果與個性設計的有機組合，才能真正的吸引消費者。如果把簡約主義當成一種設計風格，那它的流行時限是可預期的。
三.簡約設計風格的表現
（一）簡約的色彩
招貼的色彩設計師將廣告信息通過圖形、文字、色彩的編排以平面的形式呈現出來，用色彩增強設計美感和藝術效果，在招貼設計中要對色彩的個性、情感、聯想及相互間的對比協調關系進行深入研究，是招貼設計達到最佳效果，招貼的色彩設計應綜合考慮創意動機、受眾目標、實施環境等因素，將招貼最終的實施效果作為設計的基礎，不能僅憑個人喜好確定色彩的配置方案。
視覺沖擊力：使作品既有視覺沖擊力，可以引起注意，有利于傳達信息訴求，色彩變化對圖形的質感，肌理、色彩、空間等方面有著不可或缺的重作用。色彩設計可以提高作品的被關注度，準確把握作品風格，合理配置色彩方案，是招貼色彩設計的首要任務。
藝術感染力：色彩能影響人的感覺、知覺，具有聯想性和暗示性，如紅色給人喜慶、振奮、熱烈的感覺;藍色給人開闊、冷靜、深遠的感受;綠色則可以使人產生生命、和平、健康的聯想。招貼中利用合適的色彩與圖形的搭配，能引起受眾的聯想，激發共鳴，產生吸引力。
提升招貼的審美感：通過對色彩的色相、明度、純度、面積、肌理等特征的巧妙安排與應用，可以提高作品的整體感與協調性，做到重點突出，整體和諧。人對色彩的認識有諸多的相似性，如綠色使人聯想到植物、蔬菜、軍隊;紅色易使人聯想起辣椒、中國國旗、火焰等。在招貼設計中要善于把握多數人對色彩的審美規律，盡量運用能被人們廣泛接受的色彩。
（二）簡約的文字
文字設計師招貼設計的重要組成部分，是增強招貼文字的視覺傳達效果，提高文案的訴求能力，展現招貼設計風格，賦予招貼版面審美價值的重要手段。設計時要注意對招貼中的文字的造型特征、設計方法、構成編排、書寫準則等幾個問題的把握。招貼文稿的要素包括標題、標語、正文、附文等。通過變化、裝飾、夸張、編排等技巧，使招貼的字體、大小、編排風格與整體保持一致，做到形式與內容的統一是準確表達設計創意與理念的基本手段。
文字的可讀性：簡約招貼的文字要做到易認、易讀、易懂。
文字的藝術性：避免繁體與簡體混用;企業標準字和商標字是企業形象的重要標識，不能隨意更改，以免造成信息誤導。
文字的藝術性：在對字體進行選擇和處理時要注重藝術性，給人以美的感受，以增強情感的傳遞效應，現有字體的結構，筆畫都已成熟，具有很強的美感，要注意吸取其審美因素。
文字的創意性：表現在鮮明的個性，獨特的手法，新穎的制作等幾個方面，有個性，有感染力的創意字體，才能產生長久的記憶。
（三）簡約的圖形
簡約圖形語言的基本特性是：形象性與識記性，其中圖形語言最基本的特性是形象性。以圖形形式表達廣告理念有生動，形象的效果，比以文字形式的陳述更具有說服力。圖形是由形、色、表現風格、構成形式等多種因素構成的。圖形具有很強的視覺感染力，使對信息的識別和記憶變得更容易。具有獨特圖形語言的招貼設計更容易吸引受眾的目光，使其產生清晰的印象，從而實現信息的快速識別和傳遞。
（四）簡約的版式
在古代中國發明印刷后，對排版技術就有了一定的需求量。但是以往的版式主要針對報紙、雜志、書籍和戶外招貼等。如今，許多組織、機構、企業越來越重視自己形象的宣傳，不惜重金打造和提升自己的形象，使它成為大型名片盒客戶了解自身的重要窗口，在這個布局的過程中版式在平面視覺領域起著決定性作用。眾所周知，版面布局編排不是單一的視覺符號，它有大量的文字和圖形信息，有的更是集結成冊，信息量大，最忌繁瑣的主體、內容模糊擁塞的安排。一些版式用于設計給觀眾強烈的視覺沖擊，有的則看似含蓄，實則包容了無限的內涵?？傊?，執著于簡約風格的版面設計者不為華麗的外觀所誘，潛心醞釀出的版式，成功烘托出設計理念，使得語言流暢，圖形靈動。（作者單位：武漢紡織大學）
指導老師：黃有柱
參考文獻：
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篇10
（一）筆法——線條的幻化
線，在人們平時的理解中指連續運動的點產生的軌跡，是面的組成部分。線的形態有粗有細、有長有短、有規則工整、有自由隨意……不同的線條能夠帶給人不同的感受，因而在招貼設計中設計師盡力挖掘線條的特性，通過蘊含表情的線條傳達不同的設計思想，以期引發觀者共鳴。在書法藝術中，線條即為具有藝術生命力的筆法，線條的藝術即為筆法的藝術。筆法作為書法筆墨元素之一，以其豐富的形態、獨特的藝術性吸引著設計師的目光。筆法中的線條時而以單線條方式出現，時而又以組合線條的形式出現，時而剛直有力，時而和緩柔美，呈現出百變之美。筆法線條之美既體現在按照一定規律組成整體的形式美，還體現在其張揚自然和諧的生命之美。筆法所創作的斬截爽利、淋漓痛快的線條猶如懸崖峭壁，體現凜冽之美；蜿蜒曲折、柔和迂回的線條猶如蒲草拂柳，體現堅韌之美。由此可見，書法筆墨元素中筆法所塑造的線條能夠帶給人不同的心理感受，這些心理感受直接決定了視覺傳達效果能否達成。在我國書法體系中，行、草、隸、篆等不同筆體帶來了不同筆法，這些筆法的線條形式既能夠傳達出民族文化的象征意義，還為招貼設計提供了寶貴的素材。香港著名平面設計師靳埭強為2008年北京奧運會設計的招貼《Sport，Sunshine，Health》（《運動、陽光、健康》）就采用了中國傳統筆墨元素中的筆法元素，展示出了一幅極富動感與韻律的畫面。靳埭強認為筆法作為書法語言之一，本身就是一種可以獨立存在的藝術形式，它可以被移植到任何藝術設計中去，實現中國文化的傳承，展示書法藝術的魅力。在這幅招貼作品中，我們可以看到設計師將線條同運動的奧運會圖形結合在一起，以一種清逸的筆法為表達方式，繪制出了行云流水的主體物象。作品中，線條簡約而不簡單，跳躍而不凌亂，虛實結合、動靜相宜，既展示出了奧運主體的拼搏、競爭的嚴肅主題，又傳達出人類合作、共贏的和諧精神。對于作品中筆法的細節處理，設計師采用了更為現代的方式——于柔和筆法間添加了印刷體筆畫，這樣一來，招貼設計就巧妙地融合了傳統與現代元素，更加符合現代人的審美心理。
（二）墨法——濃淡的情趣
墨法是書法筆墨元素形式美的重要表現手法，康有為曾在其著作《廣藝舟雙棋》中這樣論述墨法——“墨之筋骨血肉，墨之筋濃骨考，墨之筋藏內瑩，姿態奇逆，可謂美矣”?？梢?，書法藝術的生命力與節奏、韻律的呈現主要依靠講求筋、骨、血、肉的墨法。墨法的調和賦予文字“血肉之軀”，達到了筋強骨勁、血肉充盈、氣脈貫通的美學要求。具體來講，墨法的美學語言可以簡要概括為“濃淡枯潤”“知白守黑”。在書法藝術中，墨法承擔著在黑白世界中抒發心性情懷與生命韻律的任務。水墨通過在素絹白紙上筆走蛇形地運動留下濃淡各異的墨跡，在黑與白的反差對比中展示出墨法虛中顯實、實中見虛的藝術境界。這同我國傳統文化完滿、單純、精微、博大的美學思想不謀而合。由此可見，將墨法這一書法筆墨元素運用到招貼設計當中，既能豐富招貼設計的表現形式，還能體現中華傳統文化的情趣與氣韻，使招貼設計更加具有藝術觀賞性的同時，還富有文化內涵。在招貼設計中，設計師要對運用墨法的基本手法有一定了解，墨法所呈現的雖然不是彩色，但卻是一種無所不包的意象色彩。古人云“墨分五色六彩”，由此可見，墨法能通過黑白、濃淡、干濕等變化形成眾多視覺效果。在當代招貼設計中，設計師借鑒墨法包羅萬象的藝術效果創作了許許多多具有獨特美學藝術價值的作品。中國傳統文化推廣海報——《水墨間》系列就是當中的優秀代表。其中的《水墨•倉頡》以稀疏有致、筆體各異的書法漢字圍繞成一個圓圈，當中水墨圓圈的內部安排了字體較大的漢字，漢字墨法濃淡不均，呈現出若隱若現的朦朧美。墨法運筆下形成的圓圈在水墨的協同作用下形成了一個類似于太陽光暈般的形態，非常引人注目。整幅招貼設計在水墨的造像下呈現出飽滿、富有視覺沖擊力的效果，雖然畫面主體只有黑白兩色，但卻勾勒出了動態感極強的立體效果。在《水墨間》招貼系列中的另外一幅作品《水墨•炎黃》中，墨法的運用也十分可圈可點。畫面中設計師以蒼勁、干枯的墨法皴擦出一個圓圈，圓圈內外各布局大小、筆體各異的書法文字。畫面的主題雖然仍是線條流暢的圓圈，但同上一幅潤澤的筆墨不同，這幅招貼則充滿了墨法的力量。運筆中干枯的縫隙都成為招貼中不可或缺的組成元素，與其他元素一同抒發著墨法的情趣。
（三）布白——疏密的對比
在招貼設計中，空白與虛無的表現手法被我們稱為“留白”，而在書法中則被成為“布白”。布白是在筆法與墨法共同作用下形成的筆墨元素，它不能獨立于筆墨而存在，在實際布局中，布白必須與筆墨相呼應，方能體現自身的美學價值。布白涉及整幅書法作品的布局，包括字與字、行與行，甚至是文字本身。布白運用的兩個基本要素為結字、章法。結字是文字字體布白的形成方式，章法則是全篇文字布白的形成方式。書法筆墨元素中的布白以“計白當黑”為指導精神，通過對黑白兩部分的對比、變化、映襯，來表現書法藝術靈動透氣、飽滿充實的關系。“布白”既決定了文字之間的疏密關系，又決定了空間元素的前后層次，是呈現作品整體節奏與韻律的重要手段。
在招貼設計中，設計師采用版面留白的方式進行圖像空間的虛實處理，在招貼留白中，文字與圖形于虛實之間構成一個相互依賴的整體，呈現出一種虛實互動、以虛稱實、以虛托實的關系。在招貼設計中借鑒書法筆墨元素的布白來豐富留白，能夠塑造出更加富有民族審美情趣的舒適布局，使得本土觀眾更樂于欣賞與接受，同時也促使中國招貼設計思想走向國際。在當代招貼設計作品中，巧妙運用布白思想的作品越來越多見，例如，某攝影展的主題招貼作品——《游走天地》。這幅作品巧妙運用了筆墨元素中的布白思想，畫面中設計師并未設置很多文字，而是留出了大面積的空白，空白通過墨色的逐漸變淡與主題文字“攝影展”相連接，這使得作品的空白呈現出自然過渡，避免產生生硬的視覺效果。從畫面整體比例來看，設計師精心安排了空白與文字信息部分及水墨物象“鯉魚”的比例，右邊的文字和“鯉魚”緊密相連，相伴相生，吸引了受眾的目光，體現了“游走天地”的攝影主題。左邊留出了占比超過二分之一的空白，給出了受眾廣闊的想象空間，猶如天空般寬廣的留白再次呼應了招貼設計主題，將招貼思想傳達推向。整幅作品通過具有筆墨布白方式的留白運用，緩和了視覺緊張氣氛，凸顯了文字筆墨韻味，增強了作品的可讀性與想象力，充滿了獨特的節奏感與韻律感，使得整幅招貼設計更加簡潔、大方。