舞臺(tái)藝術(shù)精品交流

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國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程開展至今已經(jīng)進(jìn)入第五個(gè)年頭了，這個(gè)重點(diǎn)文化項(xiàng)目在政府的精心培育下成長(zhǎng)、壯大，50部精品劇目孕育而生。我們?nèi)绾钨x予這些“精品”以生命力，如何實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏？我以為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下政府對(duì)精品的扶持應(yīng)從原來(lái)的輸血機(jī)能向造血機(jī)能轉(zhuǎn)變，要圍繞市場(chǎng)做文章。如若忽視藝術(shù)產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷之間的聯(lián)系，將會(huì)有礙精品文化的最終確立。

一、開發(fā)多元推廣渠道

如何讓精品根植于人民大眾的土壤中，使民族優(yōu)秀文化品牌真真正正地成為中國(guó)的文化符號(hào)？開發(fā)多元的推廣渠道是傳承和發(fā)展舞臺(tái)藝術(shù)的需要。

我建議設(shè)立電視精品展播欄目，有組織、有計(jì)劃地對(duì)劇目進(jìn)行展演前的宣傳和展演后與觀眾交流的宣傳，這是一部作品走向成功的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前50部劇目已形成了一定的規(guī)模，能否在央視及各省市電視臺(tái)設(shè)立“國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品”的專欄節(jié)目，進(jìn)行每周或每天一部精品展播，帶領(lǐng)觀眾一同賞析精品、解讀精品。

應(yīng)該下大力使精品走近尋常百姓。開展多種形式的展演活動(dòng)如“精品”進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)，通過“精品”的大型展演和座談會(huì)，拉近“精品”與觀眾的距離，從而贏得觀眾，贏得市場(chǎng)。

另外，拍攝舞臺(tái)藝術(shù)片是一個(gè)非常好的傳播載體，通過數(shù)字電影使廣大觀眾感受舞臺(tái)精品的藝術(shù)魅力。

二、多層次多角度的立體宣傳

精品劇目大多是全新創(chuàng)作，觀眾的陌生感及宣傳期不夠等因素，都影響了“精品”的傳播。舞臺(tái)藝術(shù)要學(xué)會(huì)利用媒體和市場(chǎng)來(lái)包裝自己，多層次、多角度、全方位的宣傳是推廣精品的有效手段。

電視廣告是宣傳品牌的強(qiáng)勢(shì)手段，應(yīng)拍攝國(guó)家舞臺(tái)精品公益廣告并投放到電視臺(tái)、樓宇、航空、火車公交移動(dòng)電視等平臺(tái)進(jìn)行滾動(dòng)播出，提高人民對(duì)舞臺(tái)精品的認(rèn)知度，擴(kuò)大其影響力，呼喚人民走進(jìn)劇場(chǎng)，走進(jìn)舞臺(tái)藝術(shù)。

目前“舞臺(tái)藝術(shù)精品”的宣傳報(bào)道還只局限在少數(shù)幾家主流平面媒體，而面向消費(fèi)群體的大眾娛樂媒體、網(wǎng)站的宣傳報(bào)道極少，以至于知道吳正丹、陳薪伊、沈鐵梅這樣的優(yōu)秀藝術(shù)人物的觀眾少之又少，影響了舞臺(tái)藝術(shù)信息的傳播，從而導(dǎo)致“精品”與群眾的脫節(jié)。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道傳播“精品”，適時(shí)建立“國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品”網(wǎng)站、論壇、視頻點(diǎn)擊，將對(duì)“精品”文化品牌的傳播起到不可忽視的地位。

三、重視市場(chǎng)營(yíng)銷求擴(kuò)大影響

舞臺(tái)藝術(shù)是一種直接與觀眾面對(duì)面互動(dòng)的表演形式，但是令人憂慮的是，舞臺(tái)藝術(shù)表演的身影正在演出市場(chǎng)上淡化，各類媒體關(guān)于舞臺(tái)劇演出的信息也逐漸萎縮。演出市場(chǎng)不景氣的主要原因之一，就是缺乏一支專業(yè)化、正規(guī)化的營(yíng)銷隊(duì)伍。劇團(tuán)創(chuàng)作成果只是成功的第一步，他們對(duì)藝術(shù)的商品化、市場(chǎng)分析及規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)等缺乏了解，也沒有專門的演出中介機(jī)構(gòu)來(lái)操作市場(chǎng)策劃及宣傳推廣工作，往往是上演幾場(chǎng)后，便沒有了音訊，因此專業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)尤為重要。

制定合理演出票價(jià)，吸引觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，也是極其重要的一環(huán)。文藝演出票價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)與我國(guó)廣大居民的收入成比例。依據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，舞臺(tái)演出票價(jià)應(yīng)高于電影，約占人均收入的1%-5%，這樣才能保持文藝演出的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性。由人民網(wǎng)、國(guó)際在線等網(wǎng)站聯(lián)合舉辦的“演出票價(jià)在線調(diào)查”顯示：69.6%的網(wǎng)民基本不看演出，更不會(huì)自己花錢看演出；89.6%的網(wǎng)民認(rèn)為現(xiàn)在的演出票價(jià)非常高，很難買得起；大多數(shù)人認(rèn)為80元左右的演出票價(jià)最合適。而現(xiàn)在的票價(jià)動(dòng)輒上百元、幾百元，居高不下的票價(jià)使原本熱愛舞臺(tái)藝術(shù)的觀眾紛紛離去，市場(chǎng)逐漸退化。這正是沒有深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，沒有認(rèn)真分析消費(fèi)者承受能力的表現(xiàn)，影響了觀眾對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)的認(rèn)知。

將藝術(shù)商品化并進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，應(yīng)向產(chǎn)業(yè)鏈的方向邁進(jìn)，挖掘“品牌”延伸產(chǎn)品，使觀眾不光從演出中獲得精神上的洗禮，還可以將喜愛的故事人物帶回家，使舞臺(tái)精品具有長(zhǎng)久價(jià)值和舞臺(tái)外的延伸價(jià)值。期待中國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)精品工程優(yōu)秀劇目走遠(yuǎn)、走好。