農產品商標品牌意見

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為進一步提升我區農業產業化水平，促進農產品品牌經濟發展，引導和推動農業龍頭企業爭創知名、馳名、著名商標，增強市場競爭力，加快農村經濟增長方式轉變，根據市政府《關于實施農產品商標品牌戰略的意見》（合政〔20****〕38號）精神，結合實際，現就我區實施農產品商品標牌戰略提出如下意見：

一、充分認識實施農產品商標品牌戰略的重要性

農產品商標品牌是企業科技水平、管理水平和核心競爭力的重要標志，是衡量一個地區農業產業化發展水平的重要標志，是農產品進入市場的通行證。在市場和資源不斷向品牌集中的趨勢下，實施農產品商標品牌戰略，是支持生產經營者增強自主創新能力、形成優勢產業集群、優化產業結構、提高產品競爭力的一項重要舉措。近年來，我區農業產業化快速發展，涌現了一大批農業龍頭企業，爭創了一批品牌商標。截止20****年底，全區有省級農業龍頭企業2家，市級龍頭企業18家；共有15家企業注冊農產品商標，其中省級著名商標5件，國家級名牌1件，綠色食品2件。這些品牌商標的創立，進一步推進了我區農業產業化的發展，提高了我區農產品的市場競爭力和企業形象。但從總體上看，我區農產品商標品牌發展仍處在起步階段，存在不少問題，主要表現在總體數量較少，品牌商標更少；企業注冊商標、創商標品牌意識不強，保護不夠；農民進入市場組織化程度不高，商標品牌價值難以體現等。因此，全區各級要充分認識到農產品商標品牌的無形資產價值，從加快農村經濟發展，推進社會主義新農村建設的高度，增強實施農產品商標戰略的緊迫感，采取各種有效措施，推進農產品商標品牌工作，扶持發展農業商標品牌，做大做強馳（著）名商標。

二、發展思路和主要目標

（一）發展思路

按照建設現代農業的總體要求，以提高我區農產品質量安全和市場競爭力為核心，堅持“企業主體、市場導向、政府推動”的方針，充分發揮產業、區域、特色優勢，大力推進農業標準化生產、產業化經營和市場化運作，積極倡導公司＋商標＋農戶生產經營模式，加大扶持力度，加強宣傳引導，鼓勵農產品生產者、經營者積極注冊商標，爭創品牌商標，為我區發展現代農業、建設社會主義新農村提供強大的產業支撐。

（二）主要目標

通過組織實施商標品牌戰略，建立起較為完善的商標注冊、使用以及培育、發展、保護體系。培育、做大做強品牌商標，充分發揮品牌商標的引領作用，使之成為區域經濟發展的重要載體和支撐。“十一五期間”，力爭新注冊的農產品商標翻番，新增5個以上綠色食品，培育出馳名商標3-5個，著名商標10個以上。

三、主要措施

（一）大力推進農業標準化，夯實農產品商標品牌基礎。按照“科學、規范、統一、適用”的原則，加快制訂各類農產品無公害生產規程，逐步建立起覆蓋我區主要農產品的產前、產中、產后全過程農業綜合標準體系。全面推進農業標準化生產和管理，對產地環境、生產過程和產后加工、包裝等環節實施全過程標準化管理。繼續加大對農業標準化、推進農產品質量安全工作的扶持力度，制定和完善相關的獎補政策。加快我區無公害農產品產地認定、產品認證和商標注冊工作，引導和鼓勵農業龍頭企業、生產單位和經濟合作組織，積極開展無公害、綠色、有機農產品等認證和注冊具有我區特色的農產品地理標志證明商標、集體商標，爭創更多的農產品品牌商標。

（二）加大扶持力度，大力營造商標注冊創牌環境。積極發揮財政資金在推進商標品牌戰略中的引導作用。調整都市農業專項資金的支出結構，采取“以獎代補”的方式，對注冊成功的農產品商標，承擔部分注冊費用；對獲得著名、馳名商標稱號的，給予獎勵。對品牌商標企業在科研技改、稅收、項目安排等方面予以適度傾斜。有關鎮街也應按一定的比例予以配套。對技術含量高、附加值高、與我區主導農產品聯系緊密的優勢企業給予重點扶持。充分發揮政府各職能部門作用，在商標注冊等多個環節密切配合，加強合作協調，為商標注冊和創牌提供全方位、多層次服務。

（三）加大宣傳力度，提高市場影響力。各街鎮和區有關部門要把商標宣傳推介作為產業化工作的一項重要內容。積極組織企業參加各類展示展銷活動，突出對企業商標的包裝和宣傳，擴大影響，提升形象。新聞媒體要積極宣傳本區企業，推介商標品牌。農產品生產企業要主動在廣播、電視、網絡、報紙等媒體上全方位宣傳，宣傳商標，推介品牌，提升價值。

（四）強化監督管理，確保農產品品牌商標健康發展。切實加強對品牌商標的注冊保護工作。積極配合市有關部門加強市場監管，營造商標創護和健康發展的環境。對假冒品牌商標、混淆品牌商標等違法違規行為，及時依法查處，嚴厲打擊，堅決取消。企業和經濟組織進一步加強商標的自我保護意識，通過及時注冊、宣傳推介、法律維權，宣傳商標，創品牌商標。著名、馳名商標企業要切實加強自律意識和誠信體系建設，進一步改進技術，提升質量，維護商標品牌的價值、信譽和形象。

（五）加強組織領導，確保各項措施落到實處。各街鎮和區有關部門要進一步提高認識，加強領導，把實施農產品商標品牌戰略擺上議事日程。區成立農產品商標品牌戰略工作領導小組，分管副區長任組長，農業（畜牧水產）、林業、財政、商務、工商等部門為領導小組成員單位，領導小組下設辦公室在區農委。領導小組不定期召開會議，研究解決有關問題，交流經驗，形成工作合力。建立促進農產品商標品牌發展的考核指標體系，相關部門要各司其職，各負其責，密切配合，切實做好各項服務工作，確保各項工作措施落到實處。