淺議電力營銷可再生能源市場發(fā)展動力

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摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電力企業(yè)為迎合社會的發(fā)展程度也需要進(jìn)行合理的營銷。現(xiàn)有的電力企業(yè)營銷機(jī)制已經(jīng)不能在當(dāng)今激烈的電力市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，而國家大力支持的綠色能源的開發(fā)與使用越來越廣泛，因此采用可再生能源作為電力企業(yè)營銷市場的核心力量具有重要意義，本文基于此，研究了電力營銷可再生能源市場發(fā)展動力。

關(guān)鍵詞：電力營銷；可再生能源；綠色電力；發(fā)展動力

1電力營銷可再生能源市場基本狀況

在電力營銷中能夠進(jìn)行發(fā)電的可再生能源主要包括風(fēng)能、太陽能、潮汐能、沼氣等，將其轉(zhuǎn)變成電能的過程無需使用煤、油和天然氣等化石用料，減小了環(huán)境污染，與當(dāng)前構(gòu)建社會主義和諧社會、綠色城市的目標(biāo)相一致，同時，運(yùn)用可再生能源將有效幫助目前電力企業(yè)的市場營銷發(fā)展，并且還能夠提高相關(guān)電力企業(yè)在該領(lǐng)域中的競爭優(yōu)勢，那么將非常有助于緩解目前在電力營銷中的各種障礙。長期以來，我國政府對電力的可再生能源發(fā)展提供了大力支持，資助相關(guān)科學(xué)技術(shù)手段的研究和開發(fā)工作，為電力營銷市場中的可再生能源發(fā)電工程提供必要的資全補(bǔ)助，并制定不同階段的優(yōu)惠政策等，以此保障電力市場的快速穩(wěn)定發(fā)展。但是，隨著社會的進(jìn)步與市場的繁榮，電力企業(yè)依舊缺乏一整套電力營銷市場化的機(jī)制，加之電力價格中定位的不夠科學(xué)、合理，導(dǎo)致了比較突出的可再生能源缺乏問題，以及與常規(guī)的電力競爭優(yōu)勢問題，對可再生能源的市場化帶來障礙。但是，隨著電力體制的改革不斷深化，用戶也開始能夠獲得選擇各類供電商或者是其他電力產(chǎn)品的權(quán)利，而我國消費(fèi)者已經(jīng)可以充分意識到可再生能源的優(yōu)勢與重要意義，又為可再生能源的推廣提供了有力條件。

2電力營銷可再生能源市場發(fā)展障礙

通過閱讀大量資料，結(jié)合筆者實(shí)踐經(jīng)驗，本文從以下三個方面對影響電力營銷可再生能源市場發(fā)展的障礙進(jìn)行分析與總結(jié)。

2.1電力營銷領(lǐng)域可再生能源分布不均

利用太陽能、風(fēng)能等可再生能源生產(chǎn)的電力在生產(chǎn)過程中沒有或很少排放對環(huán)境有害的廢物，是對環(huán)境友好的二次能源，但是由于我國用于發(fā)電的可再生能源地區(qū)分布不均，直接影響了其開發(fā)利用及市場營銷。從全國整體情況來看，我國擁有相當(dāng)豐富的可再生電力能源,能夠進(jìn)行開發(fā)的風(fēng)電裝機(jī)容量達(dá)到10億KW，圖1為2011年國際新能源網(wǎng)的我國風(fēng)電裝機(jī)容量超過百萬千瓦的省份柱狀圖。從圖1中可以看出，我國可再生電力能源十分豐富，但是明顯的分布不均，這些豐富的可再生電力能源基本上都分布在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，交通較為落后的西部地區(qū)，如內(nèi)蒙古、甘肅等地，其中，內(nèi)蒙古裝機(jī)容量1275萬千瓦，居全國首位。但是這些地區(qū)由于市場需求能力小、開發(fā)能力也不足、開發(fā)商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，嚴(yán)重限制了電力營銷可再生能源市場的發(fā)展，導(dǎo)致可再生電力能源的開發(fā)率較低，在整個電力營銷中所占比重小。

2.2可再生電力能源營銷價格存在劣勢

從我國電力價格整體來看，可再生電力能源的價格相對較高，因此在電力市場營銷中存在較嚴(yán)重的劣勢。電力市場是相對壟斷性的市場，其競爭機(jī)制的建立并不到位。我國雖已經(jīng)制定了一些保護(hù)可再生電力能源營銷的政策，但這些政策因其本身就不完善而未得徹底實(shí)施，比如太陽能發(fā)電的價格要比煤高出許多，而煤電優(yōu)惠政策更多，執(zhí)行效果也更明顯，非常不利于太陽能等可再生電能的推廣與使用。在發(fā)達(dá)國家，針對煤電等礦物發(fā)電要征收能源生態(tài)稅，一定程度上限制了非可再生能源的使用，而我國到目前為止并未制定此方面的政策。可再生電力能源的營銷起步晚，規(guī)模效益尚未形成。一些規(guī)模較小的可再生能源電廠，成本高，技術(shù)設(shè)備多是進(jìn)口，也在一定程度上造成上網(wǎng)、購網(wǎng)和銷售三種電價偏高，制約了可再生電力能源市場的發(fā)展。

2.3政府對可再生電力能源營銷支持不夠

國外可再生電力能源市場迅速發(fā)展，究其原因離不開政府的大力支持。雖然各國扶植政策不同，但都以明確發(fā)展可再生電力能源為目標(biāo)。我國雖然也開始重視發(fā)展可再生電力能源，但是對其開發(fā)和利用投入的力度依然不足，并未建立較為完善的相關(guān)政策法規(guī)，也沒有與之相配套的制度進(jìn)行扶持，同時對于推動可再生電力能源營銷的各項優(yōu)惠政策未得到較好的落實(shí)，尚未形成可再生電力能源產(chǎn)業(yè)，阻礙了可再生電力能源營銷市場的發(fā)展。

3推動我國可再生電力能源市場發(fā)展的動力

針對以上影響我國可再生電力能源市場發(fā)展的障礙，筆者提出了以下幾點(diǎn)措施，以推動我國可再生電力能源市場發(fā)展。

3.1完善可再生電力能源營銷制度與法規(guī)

針對我國對可再生電力能源營銷制度與法規(guī)的不完善，政府應(yīng)加大力度給予支持，充分運(yùn)用政府職能,促進(jìn)可再生電力能源營銷有效發(fā)展。在推動可再生電力能源營銷的過程中，政府的主要職能為規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督及服務(wù)，制定出可再生電力能源營銷市場發(fā)展規(guī)劃，并以此為依據(jù)對我國電源結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,提高可再生電力能源在整個行中所占比重，同時利用其他與之相關(guān)行業(yè)的優(yōu)勢推動可再生電力能源發(fā)展。

3.2合理開發(fā)與利用可再生電力能源

我國有關(guān)管理部門要調(diào)整可再生電力能源發(fā)展思路,制定科學(xué)、合理、有效的可再生電力能源發(fā)展戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化電力工業(yè)結(jié)構(gòu)，推動太陽能、風(fēng)能等可再生電力能源的發(fā)展，提高可再生能源在我國電力生產(chǎn)中的應(yīng)用。各省各地區(qū)應(yīng)在充分了解我國全國范圍內(nèi)可再生電力能源分布的基礎(chǔ)上，分析與研究當(dāng)今社會不同電力資源的社會需求，積極制定并落實(shí)推動可再生電力能源營銷的策略。通過多種合理、合法的方式進(jìn)行可再生電力能源的資金籌措，力開發(fā)并合理利用可再生電力能源。

3.3拓展可再生電力能源營銷市場

拓展可再生電力能源營銷市場，保障可再生電力能源能夠得到合理利用和輸送。針對我國可再生電力能源的分布情況，將可再生電力能源開發(fā)與利用工作同時展開,保障其開發(fā)效率及利用率,拓展可再生電力能源營銷市場，為其更好的發(fā)展提供動力。

參考文獻(xiàn)：

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作者:張曉宇 單位:國網(wǎng)河南淇縣供電公司