微時代下國際新聞訪談節目傳播技巧

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微博作為一種新媒體交流方式，蘊藏著不可小覷的力量，以其信息源豐富、傳播速度快、擴張力度強等特點，日漸嵌入中文上網人群的生活。廣播與微博的對接，不僅能打破廣播的頻率覆蓋和地域限制，也能集納更廣泛的信息源，拓寬受眾發表意見的空間。

一、從微博海量信息中篩選國際熱點，提升傳播效果

微博讓“每日新聞”變成了“每秒”新聞，給廣播節目提供了大量新聞線索，參考微博的轉發量及關注度，廣播節目能從中發掘有價值的信息。“林書豪爆發”就是其中一例，華裔球員林書豪在NBA幾場比賽中連續發揮出色，在籃球場內外掀起了一股“林風暴”，他的微博粉絲數量在一周時間里從40余萬一躍飆升到百萬。林的影響力迅速蔓延到體壇以外的國際社會，成為微博熱帖津津樂道的話題。北京新聞廣播國際新聞訪談節目《世界縱覽》及時捕捉這一熱點，先于其他傳統媒體播出相關節目，注重時效性搶占報道先機。微博平臺拓寬了廣播節目信息來源，尤其是國際新聞節目信源相對單一的情況下，微博能輔助廣播節目找到“人情味”落點。如“訪美”話題，在這次中美高層互訪報道中，《世界縱覽》借鑒經過核實的微博信息，與聽眾分享美國民眾、各領域華人對訪問的期待及訪問的生動細節，讓國際政治新聞帶上人情味，會拉近新聞和受眾的距離，也讓大國關系能在小處得以彰顯，所謂“用顯微鏡觀察新聞事件，而非望遠鏡”。

二、微博、廣播即時互動，化單向傳播為多向溝通

與聽眾互動是做好廣播節目的基本要素之一，報紙、雜志等其他傳統媒體雖然在新聞報道的廣度和深度上具有優勢，但對受眾評論的反饋具有滯后性。而由于廣播線性傳播的靈活性，即時互動可以在廣播直播節目中大展拳腳。關于“伊朗核問題”，聽眾對此既關注又有疑惑，在西方媒體掌握話語主動權的背景下，如何用中國人的眼看世界，做出相對客觀的價值判斷尤為重要。《世界縱覽》邀請多次到訪伊朗的中東問題學者參與節目討論，講述一個零距離的伊朗社會，節目在微博上提前預告，并把潛在聽眾的觀點和問題帶到直播間。微博提供的互動平臺能夠彌補以往廣播節目中采取的熱線電話、短信平臺等手段的不足，聽眾可以通過提問（@某人）、關注轉帖、直接評論等方式，不受時間、地域限制參與討論，主持人也可以在節目時間以外，對聽眾提出的觀點進行回應、交流，擴展了互動交流范圍，聽眾的問題得到回應、獲得關注，參與節目的積極性自然提高。通過節目預告信息、微博頭像使用的節目標識和名稱區域中的欄目簡介，廣播節目的品牌形象在微博空間中得到了拓展和延伸。

三、廣播人在“微”時代做好把關人，回歸理性

《魔鬼經濟學》作者史蒂夫•列維特說“:在微博中，有價值的信息占到的比例是4%左右。”海量的低價值信息淹沒了有價值的信息，加上信息的真實性無法得到保證，最終可能導致公眾陷入信息泛濫之中。微博語言往往呈現出碎片化、情緒化特點，因此，避免在國際新聞訪談節目中出現主觀、片面的定論是廣播人的責任。尤其在涉及大國政治、經濟、外交關系，中國公民海外權益保障等敏感話題上，主持人在節目中要做到新聞事實客觀交代，深挖背景資料，引導節目嘉賓做“點到即止”的評論。廣播人在善用微博民意的同時也要疏通民意，廣播國際新聞訪談作為中國大外交的一部分，應體現中國外交原則，切忌“標題黨”或濫用民族情緒，堅持傳統媒體的理性、建設性。

大眾傳播越來越向窄播化、分眾化和細化方向發展，廣播節目借助微博平臺，拓寬信源、強化互動，既利用了微博的傳播優勢，也超越了微博的傳播局限，在最富魅力的聲音傳播中，維護、鞏固與聽眾的“約會”關系，呈現真實、生動的談話現場。