獨家原創:淺談縣級廣播電臺的機遇與挑戰

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在當前信息化時代，廣播行業面臨前所未有的挑戰，同時也面臨著難得的機遇。如何在激烈的競爭中搶抓機遇，主動迎接挑戰，是擺在縣級廣播電臺面前的一個重大課題。本文試從縣級廣播電臺面臨的挑戰、機遇及對策三個方面，作一簡要探討。

一、面臨的挑戰

當前，縣級廣播電臺既面臨著外部環境的種種壓力和挑戰，也面臨著自身存在的諸多問題和不足。主要表現在以下三個方面：

（一）同類媒體的競爭。當前，同類媒體競爭日趨白熱化。縣級廣播電臺除了面臨縣級的報紙、電視、網絡等媒體的競爭外，更大的壓力來自于相鄰市區縣廣播媒體，還有市級廣播媒體、省級廣播媒體和中央廣播媒體。在新聞宣傳上，中央及省市廣播媒體“居高臨下”，顯現出強大的實力和對受眾的號召力，縣級廣播媒體在經濟實力、硬件設施上差別很大，處于劣勢。而相鄰市區縣廣播媒體市場資源的爭奪又異常激烈，導致縣級廣播電臺面臨的壓力劇增。

（二）其他媒體的擠壓。一是傳統媒體的擠壓。報紙、電視等傳統媒體憑借其自身優勢，把廣播從主流媒體擠到邊緣媒體的位置，廣播業受到重大沖擊。這個沖擊甚至還來自音像、期刊等。不可否認的是，廣播在傳統媒體中的份額很小。二是新興媒體的沖擊。數字技術、信息技術的迅猛發展與廣泛運用使得新興媒體異軍突起，發展強勁。包括互聯網、手機、樓宇電視、移動電視等在內的新興媒體，以其傳播技術、資本、渠道等優勢迅速崛起，不斷分流原來屬于傳統媒體的受眾和廣告，傳統媒體和新興媒體的表現呈現此消彼長的態勢。有調查發現，我國有三分之二的網民因為上網而減少了對傳統媒體（報刊、廣播、電視等）的關注。傳統媒體尤其是已成弱勢的廣播媒體，受到新興媒體的影響和沖擊是不可小視的。

（三）自身存在的問題。縣級廣播電臺除面臨外部環境的擠壓和沖擊外，自身也普遍存在許多不容忽視的問題和不足。一是經濟總量偏小，發展速度不快。近年來，國家不斷加大對縣域經濟的重視程度，縣域經濟已成為當前我國經濟的重要增長點。但從各地實際情況看，縣級廣播電臺創收狀況隨著經濟發展有一定程度的提升，但普遍存在創收增幅落后于縣域經濟增幅的問題。這一方面表明了縣級電臺的市場空間的大小是受縣域經濟發展決定的，但另一方面也說明縣級電臺還有很大的市場潛力亟需發揮。二是創收手段單一。從目前看，縣級電臺創收的手段還是以廣告創收為主，占到電臺收入的80%以上。由于面臨著其他媒體對廣告空間的擠壓，使得縣級廣播電臺廣告市場空間不大，在這樣的情況下，靠廣告“單打獨斗”，力量顯然不夠。近些年，一些縣級廣播電臺嘗試了不少辦法，也取得了一些成效，但是還遠遠不夠，創收手段單一的問題沒有從根本上得到解決。

二、面臨的機遇

在看到面臨的挑戰與困境的同時，我們更需要看到，縣級廣播電臺的發展也有著難得的機遇。主要表現在以下幾個方面：

（一）高新技術發展給廣播開來了前所未有的發展機遇。現代高新技術的快速發展推動了廣播的更新換代和技術轉型,從而給廣播帶來了前所未有的發展機遇。比如數字多媒體廣播，可以在地面高速移動的狀態下高質量地接收聲音、數據信息。因此，戶外活動者，公交、火車、甚至飛機等交通工具使用者都可以使用數字多媒體廣播；網上數字廣播，可以實現全球覆蓋，受眾可以自由選擇節目，并實現同步交流，這些都最大限度地滿足了受眾參與節目的需求，改變了以往聽眾只有通過熱線電話與電臺聯系的方式。

（二）新興媒體的出現使得廣播產生了新的傳輸方式和平臺。從某種意義上說，現代科技制造出的互聯網、手機等新媒體，既是廣播的對手，又是廣播的盟友，他們不像電視那樣具有排他性，而是給廣播提供了更大的舞臺，彌補了廣播的不足。廣播與新興媒體實現“融合”，至少能體現三大優勢：一是通信技術使廣播彰顯機動快捷的優勢，隨著衛星電話、手機等移動無線通訊工具的普及，一部手機電話就可以在無線信號覆蓋的任何角落隨時發回現場報道。二是手機短信使廣播擴大了與聽眾的互動，聽眾參與機會的增加，互動性的提高，極大帶動了收聽率的提高。三是互聯網使廣播的功能得到延伸，廣播與互聯網聯姻后，廣播電臺播出的聲音版節目就有了文字版和圖像版，主持人可以在網上節目預告、征求聽眾意見、討論問題甚至聊天。

（三）縣域經濟快速發展使得縣級廣播電臺市場空間擴大。這里有兩個層面的意思。一是縣域經濟的快速發展，經濟總量的提高，為廣播拓展了空間。近年來，國家出臺了一系列促進縣域經濟發展的政策措施，縣域工業經濟快速增長，服務業日益繁榮，文化交流頻繁，城鄉居民收入穩步提升。縣域經濟的發展水平決定了媒體的經營收入，“大河有水小河滿”，縣級廣播電臺近幾年收入的提升是與縣域經濟發展密不可分的。二是隨著城鄉居民收入的提高，“有車族”數量猛增。車輛的增加擴大了廣播的收聽群體，擴大了廣播的影響力。有人說，現在汽車進入“尋常百姓家”，是廣播電臺發展的一個“黃金機遇期”。

三、應對機遇和挑戰的對策建議

綜上可見，廣播電臺迎來新一輪發展機遇期。如何把握這難得的機遇，實現廣播又好又快發展，關系到廣播發展的未來。縣級廣播電臺應當乘縣域經濟快速發展之東風，在事業進步、產業發展上做好文章。一是堅持“質量”戰略。要切合當地市級準確定位，大膽地、創造性地體現地方特色、縣域特色，推出更多高質量的廣播節目，滿足受眾需求。二是實施“品牌”戰略。要著力打造兩、三個知名的品牌欄目，以提升綜合競爭力、美譽度、聽眾期待度、滿意度。三是實施“人才”戰略。重視人才的選拔、運用和培養，鍛造一支專業精、素質高、能力強的人才隊伍，提升電臺輿論引導力的重要保障。四是實施“資源”戰略。解放思想，開闊思路，多角度來分析廣播資源，將自身資源、內容資源、信譽資源、增值資源、社會資源有機整合，拓展廣播發展空間。

總之，縣級廣播電臺要認真分析電臺當前面臨的形勢以及自身現狀，堅持以發展為第一要務，積極參與競爭，尋求發展思路，在競爭中走出一條自我生存、自我發展的新路子。