發揮因特網優勢 拓展電視生存空間

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在全球范圍內，互聯網如今正以一種不可阻擋的勢頭迅猛發展著。目前，全球網民人數已達到2億左右，據有關專家預測，今年年底我國網民人數將達到1000萬。因特網以其快捷迅速、實時傳輸、覆蓋面廣等特點成為繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體。由于互聯網幾乎涵蓋了前幾種媒體的各種屬性，它將以一種前所未有的優勢后來居上，對傳統媒體提出挑戰。做為第一大媒體的電視如何面對這一挑戰，成為電視工作者不得不考慮的問題。筆者認為，最好的應戰策略是建立自己的web站點，充分開發好因特網的各項功能，拓展電視這一媒體的生存、發展空間，在辦好電視節目的同時，在更廣范圍（世界范圍）內傳播電視節目及相關信息。

一、第四媒體挑戰電視這一傳統媒體

聯合國新聞委員會1998年5月舉行的年會正式提出第四媒體的概念，聯合國秘書長安南在會議上指出，在加強傳統的文字和聲像傳播手段的同時，應利用最先進的第四媒體--因特網，以加強新聞傳播工作。一些專家認為，在10~20年內第四媒體的影響力將可能超過傳統媒體。據在美國進行的一項統計，由于因特網的飛速發展，美國電視觀眾減少了30%，而有關電腦和國際電腦網絡的出版物發行量卻增長了7%，國際電腦網絡的使用人數也直線上升。

隨著因特網的發展，因特網用戶花在看電視上的時間比以前減少。由于他們能在網上獲取新聞，他們就不必坐在電視機前等著新聞節目的播出，這勢必造成收視率的下降，電視廣告將在一定程度上受到不利影響。

電視作為各種信息的集散地，是人們獲取信息的主要渠道之一，隨著因特網技術的成熟和全球合作經濟的發展，信息日益國際化和多樣化，社會對信息的及時性提出了更高的要求，信息正朝著全球化和多媒體化方向發展。電視臺作為“信息高速公路”的重要組成部分現正面臨著嚴峻的挑戰。

（一）電視依然保持它的主要優勢

從因特網目前的傳輸速率來看，電視依然保持它的主要優勢。1）受眾量大、覆蓋面廣。我國目前有9億電視觀眾，而因特網上網人數僅為幾百萬。2）電視與因特網相比使用成本較低，因特網每小時十元左右的價格工薪階尚難以承受。3）從接受心理學角度來講，人們更習慣于電視這種媒體。電視以流動的色彩與聲畫為信息載體的特征仍有優勢，受眾可同時調動視聽感觀接受同一信息，因而會產生形象、生動、活潑、真實的感覺，比接受其他媒介的信息更有興趣，也比其他媒介獲得更多的子信息。4）電視直播在電視節目中所占比重越來越大，品種越來越多（晚會、體育、重大新聞、娛樂、庭審等）。而因特網雖然也開展了“網上直播”，由于它目前的傳輸較低，其畫面不夠連續，難以達到令人滿意的收視效果。

（二）建立電視web站點是最好的應戰措施

因特網較之報紙、電視兼容性大、傳播范圍廣已為人們所公認。面對因特網的挑戰，近兩年來，世界各地的電視臺和其它媒體一起掀起了一股強勁的“上網”浪潮。世界許多大新聞機構紛紛入網，并開始發展多媒體新聞。早在1995年8月，CNN就宣稱“不僅僅是一個電視網”，正式在因特網上開通24小時連續性多媒體新聞服務。目前從中央到地方，幾乎所有的電視臺都建立了因特web站點，我國一些新聞機構認為，因特網以及未來的信息高速公路是新聞市場爭奪的焦點，能否適應未來信息革命的挑戰，是一件生死存亡的大事。

電視web站點的建立，使電視搭上了因特網，給電視的發展帶來了更為強勁的生命力和廣闊的生存空間。當然電視web站點要有所盈利，尚有漫長的路要走，但隨著因特網的發展，網民的遞增，盈利只是時間的問題。將來的電視web站點將以數字電視、電腦為閱讀工具，是集文字、圖片、視頻、音頻為一體的多媒體信息。它借助于因特網的高速互聯，克服電視轉瞬即逝不易保留覆蓋面受拘限的缺點，直接與國際接軌，24小時時刻等待來自世界各地網友的查閱（點播），web站點獨有的前期查閱、資料檢索功能可以讓用戶方便地收看各類電視節目并可獲取與之相關的各類信息資料，web站點可通過電子郵件、網絡電話為編輯記者與觀眾之間、觀眾與觀眾之間提供了一個相互交流的機會。

濟南電視臺經濟部早在1997年就上了因特網，繼而建立了擁有獨立域名的因特web站點-濟南電視臺經濟節目傳播中心（）,將該部的節目內容放到web站點上供世界各地的網友查閱，申請了電子信箱（E-mail）：jtved@，迅捷的通訊方式進一步縮短了與觀眾的距離、為觀眾參與節目制作提供了更為方便的條件。

除我局的網絡中心外，各臺報也在今年全部上網，他們的網頁雖然在信息豐富性和實時性上還有待提高，但畢竟在因特網上擁有了自己該有的一方空間。

二.因特網的特性拓展了電視的生存和發展空間

（一）因特網增強觀眾參與性

互聯網將大幅度擴大受眾的參與面。現在大家都知道觀眾參與對辦好電視節目很重要，目前的做法是讓受眾通過信函或電話參與話題的討論，其局限性很明顯，即觀眾參與會受地域的制約，特別是那些地市電視臺，受眾參與的范圍相對比較小。因特網的優越性在于，在專設的專題討論組里，只要某地的受眾具備電腦和上網條件，都可以對時事發表見解。比如，因特網中的新聞組也譯作用戶新聞，就是一個世界范圍的多人參加、多向交流的網絡大論壇，它把世界上對某個話題感興趣的人們組織起來，交流看法，發表見解。同樣連接因特網上的電子公告板（BBS），編輯可以把討論的話題“張貼”在公告板上，就像實際生活中的公告板一樣，用戶們可以把自己參與討論的觀點“張貼”上去，圍繞某一主題開展不間斷的討論，編輯則可以等到截稿的最后一分鐘，選擇最為精彩的觀點作為電視節目的素材，編輯甚至可以與受眾進行網上實時和非實時不同形式的交流。

在這方面人民日報網絡版即人民日報的web站點的做法值得借鑒。以美國為首的北約襲擊我使館后，他們及時推出網上論壇，5月9日下午4時，網絡版就推出《強烈抗議北約暴行BB論壇》欄目，得到了廣大廣大讀者（網友）的熱烈響應，截至5月20日11時《論壇》共發表4萬多條（篇）意見（文章）。其中不乏一些有精辟見解、冷靜分析、立意深刻的好文章。

濟南電視臺經濟部的web站點設立的觀眾參與性欄目《觀眾茶座》也在廣大觀眾（網友）中得到很大反響。該“茶座”以“提供經濟信息，評說節目短長”為口號，征求網友對節目的意見與建議，在短短的一個月內就收到來自包括美國、澳大利亞、荷蘭等國的電子信件數百封，濟南電視臺經濟部在節目制作中的不少靈感以及web站點建設的許多改進都來自這些網友的建議。

（二）因特網使觀眾不必等看電視節目

目前的電視節目是嚴格按照時間順序線性播出的，觀眾只能在特定時間收看固定時段的節目，在節目的選擇上是被動的。而電視視頻節目上網后，網友可以象翻看報紙一樣隨意調看已播過的電視節目。

電視節目走向因特網是大勢所趨，走交互式的道路是電視發展的一大趨勢。隨著因特網的進一步普及和信息高速公路的

興建，網絡傳輸多媒體新聞的速度也將越來越多快，屆時用幾秒的時間下載幾小時的電視將成為現實，交互式網絡電視節目也將走進千家萬戶。

1998年8月3日，英國音樂電視頻道（MTV）開始在因特網上播放節目，該網絡頻道根據每個用戶的具體需要，利用計算機綜合編排，給每一個用戶排出他們選定的節目單，并通過電子郵件通知用戶到時觀看。

為方便海內外華人收看中央電視臺《新聞聯播》，中央電視臺web站點于每晚北京時間19:00至19:30進行網上視頻直播，其他時間可點播往日新聞視頻。現在鳳凰電視臺、上海電視臺也將部分電視節目放到了web站點上，同時也有直播節目。

我們局也已購置了國外先進的視頻點播（VOD）設備，不但有大量的MTV、電影等娛樂節目，還收入了每天的《東方時空》、《濟南新聞》等新聞類節目，觀眾可在網上進行點播。目前只有少數集團用戶享受這種服務，不遠的將來，在濟南有線電視網絡改造后，濟南的普通觀眾也可隨時從網上調出自己喜歡的節目了。

（三）相關信息的加載可拓展電視節目深度廣度

因特網特有的超文本結構決定了電視及包括其它傳統媒體無法比擬的信息容量的拓展和信息的豐富。電視節目播出時間固定，長度有限，因此傳播信息受到頻道、時間長度的限制。而web站點則可以彌補這一缺憾，利用網絡龐大的存儲空間和強大的傳輸能力，增補相關資料，拓展節目的信息容量。

深度

因特網可將電視、廣播、報紙等不同媒體的同一體材的相關報道歸類加載到網站上。鳳凰衛視的web站點的特色之一就是不定期設立專題對訪美、香港回歸、中國加入世貿、澳門回歸等重大新聞包括李登輝“兩國論”、“”真相等熱點新聞做長時間（歷時數月）、大容量（多達數百條的相關信息）的報道，資料來源有世界各大通訊社、電視臺、電臺、報紙等，給廣大網友留下了極為深刻的印象。

廣度

濟南電視臺經濟部web站點在建立之初就將辦節目的宗旨、理念、各欄目的特色等以文字、圖片等方式加載到網頁上，讓來訪的網友對我們有深入、全面的了解。后來應網友的要求，又增加了體現主持個性的照片以及在節目采編、主持過程中的心得感悟等文章受到廣大觀眾（網友）的歡迎，進一步拉近了與觀眾的距離。最近，又將濟南電視臺經濟部自建部以來所有獲獎的新聞（消息）、專題、評論等40余部節目的電視腳本和編輯、記者的理論研究、采訪札記等30余篇文章上傳到網頁上供領導、電視同行和方式觀眾查閱。在提供信息服務的同時我們也期待大家的建議和批評，以便揚長避短做好以后的節目。

（四）實時新聞（信息）是web站點的生命線

實時新聞在這里是指對于剛剛發生過的新聞事實在數分鐘之內就可傳至受眾的新聞。

在中國駐南使館被襲擊事件發生后，人民日報web站點最早向全世界人民報道了我使館被襲擊真相，及時宣傳了我政府嚴正立場。北京時間5月8日凌晨，以美國為首的北約悍然用導彈襲擊我駐南使館，人民日報駐南斯拉夫記者呂巖松立即打電話向報社報告，經人民日報網絡版編輯反復與呂巖松核實情況后，于當日9時20分，在網絡版用中文向全世界網友最早公布了這一駭人聽聞的消息。接著，網絡版編輯又采訪呂巖松，于11時55分在網上呂巖松采寫的大使館被炸目擊記的獨家報道，包括呂巖松拍攝的三位烈士的照片。稍后又在第一時間向全世界我政府的嚴正聲明，宣傳我政府的原則立場。晚上，通過圖片新聞的方式向讀者報道了我使館被炸的現場，人員傷亡情況及全國高校學生抗議示威游行的情況。

（五）因特網成為電視記者新的素材獲取渠道

互聯網的出現使傳播信息進入了數字化、實時性、遠程傳輸、交互性等新境界。它將給人們的工作、生活和思維方式帶來一次革命，利用因特網搜集新聞素材可大大提高工作效率，并使記者采訪方式向前邁進一大步。如海灣戰爭爆發時，互聯網在襲擊事件發生后40分鐘時間內就有大量的圖片和事件的報道，記者可以根據報紙所需，在網上采集新聞，在第二天見諸報端。

目前，我國已形成四大公用數據通信網絡，分別是中國公用分組交換數據網，該網絡1993年開通，1996年就已覆蓋縣以上城市和一部分經濟發達地區的鄉鎮，并與世界23個國家和地區的44個數據網互聯；中國公用數字數據網，該網絡1994年開通；中國共用計算機互聯網，以及中國公用幀中繼網。這些網絡的數據庫存儲了科研、教育、銀行、證券等等方面的豐富信息，它可以為某個特定的目的由一數據處理系統直接存取或操作，記者可以調出包含新聞價值的信息進行比較分析和處理。另外，目前，互聯網上有大約1.3萬多個郵件群目錄，每個目錄都有一個電子郵件地址，內容涵蓋政治經濟、文學藝術、軍事科技等數千個主題，負責報道某一領域新聞的記者可以在相應的專業組里登記，不斷地搜集交流來自各個方面的有關線索，提高報道的信息含量。

隨著各大新聞機構紛紛進入因特網，記者可以更方便地利用其他新聞媒體為自己的報道服務。如果記者想寫深度報道，因特網則更顯示出它的優勢，記者只要進入某家報社和政府機構等的電子地址就可利用因特網在它們那里檢索資料，其方法十分簡單，只要鍵入相關的詞，因特網就會把該電子地址里所有含有這幾個詞的資料顯示出來，供記者選用，記者通常按幾下鼠標器，自己選中的資料就會貯到自己的計算機中。

利用我局的網絡服務器在因特網上查找節目素材目前已成為濟南電視臺經濟部編輯記者的良好習慣，《市場特快》、《財經報道》等欄目許多的經濟信息都是從網上查找。具有代表性的是，獲全國優秀電視經濟節目服務類二等獎的《老三大件新登場》的靈感和基本素材也是從因特網上獲得的。

（六）因特網廣告業迅速發展

隨著世界范圍內信息高速公路的興建，聲像圖文并茂的多媒體時代加速到來。因此，信息高速公路代替報刊、電視成為主要的大眾傳播媒體已是大勢所趨，第四媒體廣告業也迅速發展。

根據美國一家技術研究公司福里斯特研究公司1998年8月公布的預測報告，由于使用因特網的人數穩步增加以及大廣告商的參與，2003年全世界因特網上的廣告收入可望達到150億美元。1997年全球網上廣告收入估計已達10億美元左右，而今后會有飛速增長，因為"因特網已經成為一個被人們接受的廣告媒體，正在吸引主流大廣告商"。該報告聲稱，美國的人均網上廣告費用將在2003年超過電臺和雜志。

目前，濟南電視臺也已提出方案，將網絡廣告的開發提到議事日程上來。具體的想法是，除在網上打出廣告條目，提供鏈接服務外，還為客戶在網頁上供求消息，提供電視節目的信息延伸服務。

三.電視臺web站點建設中注意的問題

要充分發揮因特網的特點建設好電視web站點，首先是web站點建設必須注意國際化，主要是在網頁設計上符合國際潮流，最好在語種配備上盡量用多語種，這是吸引國外受眾的基礎；其次是將電視節目上網，同時開通網上直播；再次盡量增大信息量，增加信息種類，及時更換信息，以內容取勝是關鍵；最后是要加強和受眾的互相交流，因為因特網比任何傳統媒體都更容易實現信息傳播的交互性。

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BR>防侵權是web站點建設中尤其重要問題。電視記者在制作電視節目時應依據現已出臺的《版權法》等法律法規，注意兩方面的問題：一方面在搜集素材要盡可能與對方取得聯系、征求對方意見以防在無意情況下侵犯原作者的版權。同時在使用別人的作品時必須尊重作者的人格權，不得破壞和丑化作品，比如保持作者署名和作品本身的同一性、準確標明作品的名稱、出處等等。另一方面也要防止被別人侵權，在自己的版權受到侵害時要拿起法律武器維護自己的權利。

結束語

以鳳凰衛視、中央電視臺、上海電視臺等電視媒體現在已認識到了電視自身的局限并成功地運用了因特網的優勢，強化了電視的可視性，拓展了電視的生存空間，使電視這一媒體在內涵和外延上增添了更為豐富的內容，也給電視新聞工作者提出了一個嶄新的研究課題。