產品廣告樣本設計論文

導語：產品廣告樣本設計論文一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

產品廣告樣本是由商家策劃、專人設計，隨產品投放市場一起提供給消費者的宣傳廣告冊，是目前為生產廠家廣泛采用的一種商業促銷手段，商品樣本由于分發到消費者個人手中的特點，使消費者能夠詳細地了解產品的功能、型號、外形、操作使用等多項信息，并可經消費者之手傳閱至他人，有著其他廣告所不及的優勢，其發送場所一般在商業購物場所，隨商品一起展列，免費讓消費者拿取，近來也有許多商家利用產品博覽會、產品展銷會、產品展評會等機會向消費者提供樣本以使之了解自己的產品信息。隨著這種方式的普及，消費者也已接受了這樣的消費觀念，在決定購物，尤其是貴重的耐用消費品之前，總要先去購物場所索取相關品牌的產品樣本，經過一番仔細分析比較后做出選擇。所以，產品樣本在消費者的購買決策中有著舉足輕重的影響力。

現代產品廣告樣本最常見的形式仍是銅版紙彩色印刷，有單頁和多頁折疊（對折、多折）等多種形式，根據需要還可設計成立體結構。為傳達相應的產品信息，樣本的內容元素一般同時包括圖形和文字，圖形中有產品的品牌標志、標準字等，還通常有產品的實物照片，以提供產品的直觀形象。文字、圖表等內容是為詳細地解決產品的有關信息，如型號、功能、操作提示、特點、服務細則、購買地點、廠商聯系地址、聯系電話等，與圖形配合使用，通過版面編排設計成為具有美感效果的視覺藝術品。

由于產品廣告樣本在現代消費行為中的影響作用，產品廠家都非常重視樣本的設計，在樣本的內容、形式、版面編排、創意上都頗費心思，希望能更具美感、視覺沖擊力而吸引消費者，并準確傳達企業及產品的品牌形象。反映在市場上，便是越來越豐富的色彩，出奇的創意，精致的印刷，使消費者目不暇接。但是我們常可發現，為了爭奪消費者的眼球，許多廣告樣本的創意與設計卻往往走向了形式主義，為了創意而創意，為了引人注目而極盡展示視覺沖擊力已成為樣本設計中常見的極端行為。其實從根本上說，創意與設計的目的所在，就是希望借由樣本迅速而準確地向消費者展示自己的產品，突顯其與其他同類產品相比的優勢，以幫助消費者迅速理解、認知產品的性能特點，做出決策。而為設計而設計的樣本，常常為形式的東西所累，視覺構成繁雜，將消費者淹沒于龐雜的信息之中，一頭霧水不知所云，或者閱讀完畢也并不能獲得自己想要的信息。這樣的樣本，不僅沒有達到廠家的初衷，還給消費者帶來負擔，甚至使其產生反感而拒絕購買該產品。筆者曾在購買電子詞典的過程中對此深有體會，于是廣泛收集了電子詞典的樣本并對其作了分析，并想以此為例對現有廣告樣本的設計問題做出一些探討。目前市場上的個人文書輔助類信息產品主要包括電子詞典和有手寫輸入功能的掌上電腦兩種，掌上電腦價格較為昂貴，而鍵盤輸入的電子詞典的用戶面相對較寬，這里的研究對象僅限于鍵盤輸入的電子詞典。

總的說來，電子詞典的功能可以分解如圖1：

筆者從對已經購買了或有購買意向的消費者的訪談中得知，消費者在做購買決策之前最關心的問題依次是功能、價格。因而性價比的高低便是決策的關鍵因素。對于不同身份、職業的消費者來說，各項現有功能的重要程度不盡相同，但據筆者了解，購買電子詞典的用戶所共同關心的最重要的功能是詞匯量，包括英漢和漢英兩部分應當分別交待清楚。亦即此產品的基本功能，因為產生購買動機的首要原因就是希望拋開厚重的詞典書而實現方便、快捷地解決翻譯問題。其次，使用最多的是時鐘和記事，以及名片、計算器等，而其他一些如旅游指南等資料功能、游戲功能等相對較不重要，屬于次要功能，消費者在選購時不將這些功能的有無列入重要的決定因素。

電子詞典的廠家往往針對市場需求多樣化、個性化的趨向開發出系列化的產品，功能、價格、外觀、體積等各不相同，名稱上以型號加以區別或冠以特殊的名字。這樣，為使購買者清楚地了解每一款產品的詳情，樣本中常會包括以下內容：外觀、名稱、型號、標志、功能、廠家地址等。值得一提的是消費者最關心的問題之一——價格，卻通常沒有出現在樣本中，雖然產品價格會有浮動，但在一段時期內，某些著名品牌的產品其價格通常會全國統一并保持穩定，而且樣本也是反映當前的產品的銷售，應當將價格作為內容元素之一以使消費者一目了然。在對所有樣本的分析后發現，廠家往往會重點向消費者展示其產品的科技含量，利用新技術所帶來的新功能，如網絡下載、真人發聲等，并將這些元素在設計上作為重要的前景元素來處理。但是，廠家卻往往忽略了，他們所強力推薦的往往并不是消費者最想了解的，也就是說樣本的設計應當切實從消費者的需要出發來考慮。另外一個明顯的問題是，對于同一品牌的系列產品的各個樣本設計上，卻風格各異，毫無同一品牌的共同特征，在信息的展示方法上也差距甚大，消費者在連續閱讀系列樣本時對信息的理解上會造成困難。在購買選擇上，消費者往往要經歷一個從不熟悉到熟悉的過程，一開始消費者對自己的需求因素可能并不十分清晰，如自己到底需要多少詞匯量，資料傳輸有無必要，需要那些常用資料等等，而面對樣本中詳細的術語描述時，就必須將這些信息與自己的需要加以對照分析，重新排序并相互比較，對于內容豐富的樣本，消費者常會難以在短時間內看懂樣本所有的信息。

因此，根據消費者的需求特點，這里做出以下系列產品廣告樣本套裝的設想，如圖2：

·樣本套裝中每套都包括第一部分——

系列產品家族中各款產品概貌：

這頁乃是使消費者有一整體印象，以全面地了解該品牌產品的系列及大致的性價比。

·第二部分——針對不同類型的消費者做出重點推薦，并加以適當詳細的分析解說。例如對于非英語專業大學生和英語專業的，其選擇就應當以詞匯量為主；對于從事管理工作的白領人士，資料的傳輸、記事等功能就相當重要；對于有專業詞匯需求的研究人員來說，怎樣從網上下載專業詞匯庫就應是他們所最關心的，應當重點解說。根據各種用戶的需求及其相應的購買能力，向之做出適當的推薦，可以大大節省用戶的時間和精力，使之快速了解適合自己的產品。這樣也一定能夠使消費者深切感受到廠家真正為消費者著想的深切關懷，留下良好的印象。

·第三部分——各款產品的分別介紹。包括有功能、外觀的詳細展開，以及其功能外形配置的特點。其中，功能的展示應當配以相應的屏幕畫面，以使用戶直觀地了解產品的操作狀態，產生信任的感覺。

而且，各款產品樣本的設計上也應當有視覺上的統一性，即統帥于主題下的主旋律，版面編排設計上使信息傳達清晰直觀，不能為形式而破壞可讀性，以使用戶能夠輕松順利地閱讀完所有的材料。

當然，這里只是提出樣本套裝的框架，各款產品的樣本之間也應當各有特點，即主旋律在時空轉移中的變奏，以強調各款產品自身的特色。這樣，用戶在閱讀時由粗而精，對產品的品牌產生良好的印象，在購物場所也可配以促銷人員向消費者提供樣本套裝，并可根據用戶意圖將重點推薦的樣本轉入套裝內，也可配齊后由消費者自己回去仔細判斷。但是，對于需要在購物場地快速做出購買決策的消費者來說，這樣清晰明了的樣本套裝結構會大大節約時間，幫助其正確決策。

無論是技術的運用還是設計的運用，樣本的設計最終目的都是從消費者的需求出發，迅速準確地傳遞信息，因此，首先要深切了解消費者的需求和認知心理，以此為出發點方能做出設計精良的樣本，更好地為消費者服務，更好地塑造品牌形象。