無印良品品牌設(shè)計論文

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一、“無印良品”還物本真的“自然主義”設(shè)計觀

1.本態(tài)

在形態(tài)設(shè)計上，無印良品的自然并不是天然而成，而是道法自然的再創(chuàng)造。而自然主義反對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格，也反對當(dāng)代工業(yè)化帶來的過分簡潔風(fēng)格；既反對繁復(fù)曲線，也反對簡單直線，在形式上強(qiáng)調(diào)植物藤蔓、動物骨骼等自然緩和的造型，強(qiáng)調(diào)擺脫傳統(tǒng)設(shè)計思想的束縛，充分地運用自然曲線，走向自然，走向未來。無印良品的形態(tài)設(shè)計以“本態(tài)”為主，即設(shè)計中淡化一切裝飾的意味，沒有柔美精致的裝飾線條，一切設(shè)計語言都趨向于事物本質(zhì)，以最合適的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)，于簡潔樸素之中包含著低調(diào)優(yōu)雅，傳遞著東方智慧的含蓄節(jié)制、師法自然、無形無為。正如無印良品的創(chuàng)意總監(jiān)原研哉所說：“我的設(shè)計概念是刪除多余的東西，不需要多余的東西讓設(shè)計變得煩瑣。”

2.本色

在色彩定位上，自然主義設(shè)計多為純正天然的色彩，如礦物質(zhì)的顏色、天空與大海的顏色。無印良品設(shè)計色彩體系中也大量運用了自然界的色彩元素，充分利用材質(zhì)本身的天然顏色、不經(jīng)漂染的程序，制作出本色系列的“自然色系”。通過自然物母題的色彩提取，自然主義設(shè)計手法將質(zhì)樸無華又富有變化的色彩涂抹到設(shè)計領(lǐng)域之畫布上，產(chǎn)生絢爛多彩而又自然柔和的效果。無印良品還充分利用了馬蒂斯“單純性可作用于人的感情”這一理念，米色、白色、藍(lán)色、褐色、灰色和黑色等單色大量應(yīng)用，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》所言，日本的色彩名稱最早起源僅白、青、赤、黑四色。可見，大量的單色應(yīng)用一方面與大和民族愛好清潔的習(xí)慣有關(guān)；另一方面，也是其色彩的自然觀與傳統(tǒng)審美觀念的具體反映。

3.本質(zhì)

在材料選擇上，無印良品明確規(guī)定多種材料不得使用，如PVC、特氟龍等，這主要是為了環(huán)境保護(hù)和消費者健康。日本設(shè)計傳統(tǒng)中歷來有重視“素材”的傳統(tǒng)，而自然主義設(shè)計中也更愿意應(yīng)用自然材料如木材、石材、植物等，因為這種質(zhì)地較粗，并有明顯紋路、純正肌理的自然物讓人在人工環(huán)境中感知自然，體味人與自然的融合與共處。同時，在材料的加工上，也應(yīng)充分根據(jù)材料的特性來進(jìn)行，在藝術(shù)和設(shè)計中力求忠于材料的本身屬性，呈現(xiàn)樸素的材質(zhì)特征。在現(xiàn)今這個豪華、精致材質(zhì)盛行的時代，無印良品設(shè)計以其特有的低調(diào)、素樸的材料質(zhì)感表現(xiàn)出了自然主義真實且不加修飾、雕琢的自然之美。

4.本衣

在包裝設(shè)計上，無印良品的很多日用品多采用統(tǒng)一、簡單的打包方式出售，透明或半透明的塑料包裝將商品的內(nèi)容直接顯現(xiàn)出來，包裝的形可謂簡約到極致。從包裝結(jié)構(gòu)來看，淡化日本傳統(tǒng)包裝設(shè)計中纖巧、別具匠心的折疊意識，減少包裝結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，使商品盡可能以直觀的形式展現(xiàn)出來。甚至于在其產(chǎn)品的外包裝上去掉了商標(biāo)，去掉了不必要的裝飾，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單純粹到只剩下產(chǎn)品本身與其功能。不同于一般的國際品牌設(shè)計，除了店面招牌和包裝紙袋上的必要標(biāo)識之外，在很多商品上顧客是很難找到“MUJI”品牌標(biāo)記的。

5.本意

在品牌推廣上，MUJI有一個系列的廣告創(chuàng)意為“whathappensnaturally”，其所指的便是與自然的融合，自然主義精髓在其中的滲透。它不追隨所謂的流行，而是去還原事物的本質(zhì)，無印良品的宣傳活動基本上也是秉承了這一理念：以地平線的形式創(chuàng)造了一個巨大空間，但是在空間之中空無一物，沒有巨大的標(biāo)志，沒有口號，沒有商品；但這其中又似乎蘊(yùn)含了所有。這幅畫面雖然單純，卻能深刻地表現(xiàn)出人與自然之間的關(guān)系，也是無印良品自然主義設(shè)計觀的最好體現(xiàn)。

二、“無印良品”與日本禪宗“自然主義”思想

日本是一個將禪宗思想和審美情趣深深地烙印到日本社會生活和文化藝術(shù)各個層面上的國度，以致其生活中處處滲透著濃郁的禪意，并以禪趣禪境作為最高精神境界。禪宗自然主義的美學(xué)理論主要體現(xiàn)在人與自然、自然與美的和諧統(tǒng)一。禪宗風(fēng)格的藝術(shù)設(shè)計均以自然為藍(lán)本，充分運用自然元素。在禪宗自然主義美學(xué)思想中更加凸顯對自然美的肯定、欣賞甚至熱愛。無印良品的品牌設(shè)計理念正是禪宗中“自然主義”思想的反映，以自然、樸素為原則，追求素樸的禪味，營造了富有現(xiàn)代意味的“禪境”。“無印良品”又稱“簡約無華”，而簡約無華正是日本品牌“無印良品”的精神真諦—致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)。禪宗主張直視事物本質(zhì)，這與無印良品的自然主義美學(xué)思想有異曲同工之妙。無印良品強(qiáng)調(diào)自然的、純粹的材料的運用，反對過分的人工雕琢和裝飾，通過簡潔而洗練的方法來營造空間環(huán)境，反映內(nèi)心的空靈，這種簡單與雅致的自然主義的寫意設(shè)計手法構(gòu)成了禪宗美學(xué)主要特征。“師造化”的設(shè)計風(fēng)格清新淡雅，是東方樸素的自然觀、禪宗理論和現(xiàn)代設(shè)計思潮有機(jī)結(jié)合的最佳體現(xiàn)。禪宗自然主義設(shè)計風(fēng)格中天然材料得到充分的應(yīng)用，如原木、藤本、稻草、石材等溫潤之材，不僅能調(diào)節(jié)環(huán)境的溫度與濕度，還可以拉近人與物之間的距離，更透射出樸素、深厚的氣息，反映了禪宗的樸素美學(xué)和謙虛性格。這種自然氣息濃厚的天然材料，在空間中極富生命力，反映人對于自然美的感知和體驗。禪宗美學(xué)并不是設(shè)計上的簡陋或貧乏，它滿足的是人們內(nèi)在的需求和身體的享受，營造的是思想與精神漫步的空間。結(jié)語無印良品的自然主義設(shè)計是對“事”而不對“物”的，這其實是一種逆向思維，先考慮設(shè)計之根本，然后是意義，最后才是形式。無印良品在造型的“特色”與“普遍”間取得了新的審美觀，在功能的“特殊”與“基本”間取得了新的平衡點，為我們提供了品牌設(shè)計中的參考標(biāo)桿和反省鏡子。

作者：蘇然工作單位：浙江工商大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院