產品設計前景分析

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文化與創意，在人類開始了經濟活動后具備了獨立的經濟價值。尤其是近半個世紀以來，作為一種產業類型，受到了越來越多的關注。文化創意產業以文化的具體形態或獨特的創意為源頭，從設計、生產、傳播到銷售等各個環節，不斷延伸著價值鏈，同時形成自身的無形資產和行業叢集，并與眾多的相關行業衍生為一條形態完整的產業鏈，創造著越來越多的社會財富和效能，對社會發展影響深遠。考察產品設計在文化創意產業中的地位與作用，區別于傳統意義的產品設計行業研究，是由具體的行業向系統的產業的觸角延伸。同時也區別于產品設計的市場研究，微觀的產品銷售與市場研究在這樣的視角下，成為一種中觀層面的產業性研究。進入信息時代以后，價值的來源不僅是產品的生產、加工，更是來自對信息的處理。產品設計在新的時代背景下，必然面臨著轉型的難題。而對新形勢下產品設計前景的分析與研究，也就顯得至關重要。正如澳大利亞學者約翰•哈特利指出，如今的產品設計領域以“不同尋常的組織形式和成長與活動的形式出現，工業時代的統計方式和戰略已經很難把握它并做出反應。”①

一、文化創意產業語境下產品設計轉型的要求

文化創意產業包含了出版、廣播、電視、電影、工業設計等諸多行業。這些行業都有穩定的專業屬性和從業群體。而這些領域在如今的文化創意產業中，其微觀層面各自獨立的具體性已漸漸消失，相反，一種數字融合的現象應運而生。由于數字信息技術的發展，在傳媒和設計等行業，技術相互融合，原本需要依賴的介質已不再重要。例如，傳統的報刊、電視、廣播、電影等媒介，都能夠在同一個平臺上實現融合，互聯網成為了這樣的一個平臺。數字融合主要發生在文化創意產業中，主要是因為這些行業的價值實現不以實物形態為目標。產品設計必然是無法避免實物形態的，否則便與虛擬現實的一些設計無法區分開來。然而，產品設計在數字融合的背景下，必定面臨著改變的需要。畢竟，當信息載體進行融合的時候，相關的功能屬性也必然不可能獨立開來。舉例來說，美國apple公司的移動電話iphone，將具有音樂、視頻功能的ipod和基本的通訊功能全部融合在一起。盡管這種數字融合僅僅是對媒體的集成產生了影響，但由于媒體與功能和用戶需求的關聯性，必然會對產品設計的實物形態產生重大的影響。這種現象為產品設計提出了媒體性的要求。無論數字融合在多大的范圍內進行，產品一旦具備了媒體維度的考量，就能夠應對這樣的變化。設計師必須明確，如今的產品已不僅僅是與物質生活緊貼的實物形態，同時也被賦予了信息媒體的屬性。伴隨著這種現象的延伸，產品的功能不斷地越過過去彼此的界限，各種功能間的聯系加強了，總的功能拓展了，但對于設計師的分類考慮帶來了難題。這種功能越界的現象愈演愈烈。對產品外形的設計，是具有相對的獨立性的，即在保證產品功能的基礎上，盡可能做到美觀。然而，在文化創意產業中的工業設計，造型的美觀甚至是獨特、迷人，都是一種基本的需求，因而，已蛻變為功能的一部分。例如對保溫杯而言，裝盛飲料的功能和用戶對杯子造型的欣賞的功能，已沒有本質的區別，原本不同層次的功能存在著越界的現象，功能間處于膠著的狀態。這種現象要求產品設計必須考慮綜合性。外觀和功能不是兩個問題，而是問題的兩個方面。同樣地，汽車的運輸、載人、行駛等功能也不是相互平行的幾個問題，而是相互交叉的一個問題的幾個方面。當產品設計的介質、功能提出了新的要求，其銷售和使用的實現方式也必然會引起相應的變化，產品的傳播性正大大加強。在文化創意產業語境下，各種產品除了語義學上的溝通以外，獨立的精神價值的傳播已在逐漸深入。文化與創意，本身就是對產品設計這重屬性的規定。正如法蘭克福學派在批判文化工業時所指出的，“機械化、自動化生產……一方面滿足了普通社會大眾的文化需求，另一方面也被認為是導致文化藝術商業化和同質化的原因。”②這就為設計師提出了承擔社會責任的要求，彰顯人文關懷的精神。

二、文化創意產業語境下產品設計現狀分析

文化創意產業語境下產品設計的現狀，可以從三個方面來分析。首先是產業園的情況。國內目前著名的文化創意產業園有北京798、上海1933、杭州西湖創意谷等，其中，與產品設計關系密切的也有江蘇太倉Loft、杭州Loft49等。這些園區基本都有政府的扶持，盡管在經營、服務和自身入駐企業的不斷努力下，產業園的經濟運行狀況良好，但是，依靠這種國家或地方政府扶持的大型產業園并不可能成為通過文化創意產業來推動發展產品設計的有效途徑。以杭州的西湖創意谷為例，園內的北京東方國設計館在當地頗受好評，設計業務大好。然而，即便設計谷的傳統手工藝與現代數碼技術相結合，其品位和質量都相當高，但在入駐之初，是在政府的支持下和媒體的廣泛關注下進行的。如此一來，原本在市場（大眾）和企業（行業）之間的交流和互動，卻為政府和企業之間進行溝通，避開了最重要的用戶這一群體。這與產品設計的初衷是背道而馳的。其次是社會中產品設計行業內以文化和創意為源泉進行的產品設計活動。這在廣度上和靈活程度上是園區所無法企及的。然而，這樣的設計活動現狀是喜憂參半的。上海在打造其創意設計之都的城市名片的時候，起步早，也做出了很大的努力。僅從2008年來看，創意產業的總產值在3415.55億元，而且其中在設計研發、建筑設計和咨詢策劃創意的總產值及其對增加值的貢獻率是居于前三的位置的。③換言之，上海的文化創意產業中的產品設計，已經深入到了企業的研發、設計和策劃環節，成為一種常態，而不是如同博物館般的產業園在收藏著設計的產品。應該說，如今的很多企業，對知識技能和創新力是有所依賴的，這本身就是一種文化創意的資源和能力的表現。企業設計新產品，發揮創意元素，增加文化屬性，策劃營銷活動，打造個性化品牌，開拓市場等，以智力為用戶服務，取得了長足的發展。例如，著名設計師李劍葉，根據古典小說《西游記》中的緊箍咒形象，結合紅極一時的電影《大話西游》中對悟空緊箍咒形象的解構與其中凄美的愛情故事，設計了名為“愛你五百年”的戒指。這一款戒指是憑借著一種創意的智慧，提供了用戶別樣的服務和體驗。不僅有著充當婚戒或是表達愛意的功能，同時還包含了一種承諾和詩情畫意。然而，在部分企業以文化創意為源泉求得發展的同時，國內的很多企業依然停留在照搬或是抄襲的層面上。這里值得一提的是，很多企業對文化創意的理解和運用是淺俗的，甚至是一種誤解。例如，對中國傳統文化的繼承，絕不是將一些顯性的、外在的元素直接拼貼和挪用，中國企業流行的“青花瓷風”就是對傳統文化創意的膚淺認識。相比較而言，日本在對傳統文化的繼承和發掘上是頗有經驗和成果的。日本仙臺媒體中心的建筑設計就是極好的證明。它通體沒有采用木質材料來構建，也沒有直接使用飛檐和禪宗的色調。而是以玻璃、管柱、金屬地板來深刻地反映日本的傳統建筑風貌，是在內部的結構和各部分相互聯系的機理上做文章。因此，產品設計在文化創意產業中的發展，必須真正明確文化和創意究竟為何以及如何化用到企業生產和銷售的各個環節中去。

三、產品設計在文化創意產業下的應對策略

面對文化創意產業園區發展成為主流，更有替代企業生產的文化創意元素之嫌，必須以設計教育全面推動社會產品設計的發展。真正的文化創意，應當是將想法和智慧融入到產品中，讓產品經受市場的考驗，同時以市場為紐帶，與社會大眾相聯系，創造其獨特的精神價值。那些大型的、受到政府支持的創意產業園區，就像是博物館一般，它不能使得整個產業呈現活態化發展的趨勢。設計教育的真正含義不僅包括對設計類專業人才的培養，也包含了對大眾設計接受能力、評價能力和反應能力的培養。人們的審美觀，人們對基本的科技知識的了解，人們對健康和安全的認識以及人們對功能的評價方式等等，對企業的產品設計具有至關重要的作用。例如，對于筆記本電腦的選擇，其實包含了用戶對于電子產品的基本原理、功能、工作環境、職業需求等多方面的判斷和定位。如果缺乏一定的媒介能力、設計評價能力和反應能力，那么用戶對產品的選擇就是盲目的。如此一來，當通過市場反饋給企業的時候，企業在產品設計的更新換代和自身變革問題上就不可能有所突破。更重要的是，企業自身對產品設計的把握也能夠引領一種價值觀或是風潮，同樣能夠帶來設計教育的效果。產品設計在文化創意產業中還需要注意與其他行業的滲透與融合。這種滲透與融合包括兩個層面：第一個層面是表面的，即以設計出來的最終產品在產業中的應用為導向；第二個層面是更為深入的層面，包括產品設計的各種思潮、理念、方法論、價值觀在其他行業的延伸與影響。文化創意產業語境下，產品設計作為產業中的一個重要行業，必須樹立轉型意識，發展自身，立足于當下的新形勢，制定切實可行的策略，付諸實施。

作者:吳茜茜 單位:江陰職業技術學院