“西游記”品牌餐具包裝設(shè)計(jì)研究

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一、西游記品牌的形成

西游記作者吳承恩，字汝忠，號(hào)射陽(yáng)山人，明代杰出小說家，在科舉場(chǎng)上不得志，早年隨父親在淮安附近古寺叢林游玩，喜愛閱讀“野言稗史”，對(duì)封建社會(huì)官場(chǎng)腐敗，世態(tài)炎涼的景象，運(yùn)用手中的筆來(lái)表達(dá)他的政治理想的同時(shí)鞭笞邪惡勢(shì)力，在《西游記》中塑造出富有反抗斗爭(zhēng)精神的孫悟空，一個(gè)反對(duì)壓迫束縛、要求自由解放的孫悟空。孫悟空嫉惡如仇神通廣大，靠著金箍棒讓稱兇逞狂的妖魔鬼怪或束手就擒，或一命嗚呼，也是《西游記》的懲惡揚(yáng)善深入人心精華之所在。“西游記”品牌是以古典名著《西游記》為依據(jù)，結(jié)合淮安地域文化中極具有代表性的“淮揚(yáng)菜”，以餐具包裝為載體，選擇環(huán)保再生的牛皮紙作為材質(zhì)進(jìn)行包裝。對(duì)于豐富旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，提升城市形象有著良好的促進(jìn)作用。“西游記”品牌易讀易記，且易于傳播，具有很強(qiáng)的品牌的彰顯力，寓意深刻，且有發(fā)展延伸的彈性。（一）品牌釋義。西游記品牌釋義：西，西方極樂世界，代表心中的夢(mèng)，以及對(duì)超越一切的勇氣與美好愿望的向往；游，從容淡定，腳踏實(shí)地，求真務(wù)實(shí)，是一種堅(jiān)持不懈的信念，一種追求自由的主張，一種享受生活的態(tài)度；記，留在心里，給人內(nèi)心以安定的感受與回憶，同時(shí)也見證著品牌成長(zhǎng)的印記。西游記品牌理念：為心中的夢(mèng)想努力奮斗，一切從實(shí)際出發(fā)，腳踏實(shí)地的前進(jìn)，懷著水滴石穿的堅(jiān)定信念，不以物喜不以己悲的面對(duì)追夢(mèng)路上的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)圓夢(mèng)之路。也代表著志同道合的團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)取精神，正如我們所處時(shí)代是一個(gè)凝聚團(tuán)隊(duì)核心精神的時(shí)代。“西游記”品牌，不僅停留在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的層次，更追求在目標(biāo)受眾心中成為向往自由、體驗(yàn)創(chuàng)新與樂趣、享受價(jià)值與品味的象征，是一種精神享受，彰顯對(duì)生活的無(wú)限熱愛。（二）標(biāo)志釋義。標(biāo)志以西游記三個(gè)中文字結(jié)合水滴、荷花花瓣元素進(jìn)行創(chuàng)意（如圖1所示）。西游記三個(gè)字直觀表明品牌名稱，運(yùn)用共用筆畫的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，線條簡(jiǎn)潔流暢。游字和記字的兩筆，以不同弧線的形式將空間拉開，形成上天下地的視覺效果，盡顯人與自然的融合。水滴石穿寓意著堅(jiān)持不懈的堅(jiān)定信念。荷花又稱蓮花，是佛教文化的象征，“荷”與“和”“合”諧音，象征團(tuán)結(jié)協(xié)作、和諧進(jìn)取的奮斗精神。構(gòu)圖靜中有動(dòng)，上升的線條，又具有抽象的光明大路之意，富有旺盛的生命力。標(biāo)志采用大紅色，象征著熱情活潑、快樂奔放又彰顯個(gè)性，顯示上升空間無(wú)限。標(biāo)志貫穿性與整體性較強(qiáng)，整體飽滿圓潤(rùn)，悅目怡情，盡顯輕快、自由的氣質(zhì)。

二、“西游記”品牌餐具包裝

（一）綠色包裝概念。由于我國(guó)在包裝材質(zhì)上沒有重視，很多色彩鮮艷，印刷油墨精美的包裝材質(zhì)未能選擇符合環(huán)保要求，使得包裝廢棄物所帶來(lái)的大量的污染，已成為第四大污染源。對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，以及順應(yīng)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的潮流成為當(dāng)下亟待解決的問題。綠色包裝指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無(wú)害，少污染，且能重復(fù)使用和再生，符合環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的包裝。在包裝設(shè)計(jì)階段，少用材料或盡量選用可再生的原材料，使用后易于拆解、回收以及再利用。包裝的綠色化強(qiáng)調(diào)包裝與環(huán)境兩者之間相輔相成。（二）“西游記”餐具包裝材質(zhì)綠色化。在“西游記”餐具包裝設(shè)計(jì)中，遵循綠色設(shè)計(jì)原則，選擇百分之百再生漿的牛皮紙，環(huán)保可回收，牛皮紙的原料以天然植物纖維為主，在自然界中會(huì)腐爛，對(duì)環(huán)境不會(huì)造成污染，還可以回收重新造紙。選擇以牛皮紙為材質(zhì)，正是利用牛皮紙的透氣性、抗震性，保護(hù)商品的同時(shí)體現(xiàn)“西游記”品牌關(guān)注環(huán)境保護(hù)的綠色宗旨，并在公眾中樹立了良好的企業(yè)形象。（三）“西游記”餐具包裝結(jié)構(gòu)綠色化。包裝結(jié)構(gòu)要盡量簡(jiǎn)化，避免浪費(fèi)，在包裝結(jié)構(gòu)中，注意節(jié)約資源的效能，避免過度包裝，包裝以保護(hù)內(nèi)容物，將內(nèi)裝商品的外圍空間容積降到最低，符合“省資源包裝”合理設(shè)計(jì)的原則。在設(shè)計(jì)西游記品牌餐具包裝時(shí)，考慮到品牌形象與包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的相符度，因此，采用一紙成型結(jié)構(gòu)，對(duì)餐具中的碗、碟、勺、杯、筷子等餐具，利用穿插鉚合結(jié)構(gòu)，不需粘膠固定，對(duì)餐具進(jìn)行保護(hù)，在保護(hù)內(nèi)容物的基礎(chǔ)上，最大限度的保證環(huán)保性，體現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)觀，符合當(dāng)下可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)主流。如圖2-圖5所示。“西游記”餐筷外包裝設(shè)計(jì)，同樣采用一紙成型的結(jié)構(gòu)，通過頂部和底部穿插鉚合結(jié)構(gòu)，保護(hù)內(nèi)部的筷子，包裝外觀呈現(xiàn)為豎狀三角菱形，并在數(shù)量上加以區(qū)分，以適合不同人群的購(gòu)買，比如：有一雙筷子的包裝，適合單身人士使用，兩雙筷子的包裝組合適合戀人購(gòu)買，而四雙筷子則適合目前二胎時(shí)代的四口之家使用，在組合方式上，一雙和多雙組合在一起，具有較好的展示效果，如圖6所示。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下旅游紀(jì)念品市場(chǎng)充斥了同質(zhì)化、粗糙化、泛地域化的現(xiàn)狀，如何去同質(zhì)化，深入挖掘地域特色，培育具有地方特色文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品，綠色化包裝對(duì)品牌塑造推廣具有重要作用，在“西游記”品牌餐具包裝設(shè)計(jì)中，選擇可再生資源的牛皮紙作為包裝材質(zhì)，具有良好的綠色效能，包裝結(jié)構(gòu)中，首先考慮尺度問題，根據(jù)餐具實(shí)物大小，盡量減少包裝體積，其次，運(yùn)用一紙成型結(jié)構(gòu)，利用牛皮紙的厚度與韌性，模切缺口，以紙張穿插磨合的方式固定內(nèi)容物，包裝過程無(wú)需膠水粘合，因此具有極佳的環(huán)保性，再次，使用后的牛皮紙，易于降解可再利用，符合可持續(xù)發(fā)展的綠色設(shè)計(jì)觀。從保護(hù)環(huán)境，節(jié)約能源角度出發(fā)，倡導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)的“西游記”品牌，對(duì)于彰顯地域特色，促進(jìn)文化傳播，提升城市形象有重要作用。

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作者:王憶雯 許悅 單位:1.淮陰工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 2.無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院