黑蒜形象包裝設(shè)計論文

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[摘要]現(xiàn)在同一商品的差異性越來越小，人們對于商品各方面的要求也越來越高。產(chǎn)品外包裝的精美設(shè)計是產(chǎn)品進入市場增加營銷量的關(guān)鍵措施。通過對產(chǎn)品的深入了解，鎖定受眾群體，對目標人群進行分析。該論文通過新產(chǎn)品黑蒜的整個設(shè)計過程，巧妙地利用黑蒜的諧音及寓意，將“穩(wěn)操勝蒜”的黑蒜定位為一款中高端的休閑保健食品，探尋消費者的需求，掌握消費者的心理。設(shè)計“以人為本”，實現(xiàn)利益最大化，才是設(shè)計的真正本質(zhì)。

[關(guān)鍵詞]品牌；包裝；消費群體

“穩(wěn)操勝蒜”黑蒜的包裝設(shè)計是一個校企合作的項目，由第三方橡皮人網(wǎng)站，通過與客戶溝通得到項目。再由蘇州工藝美院，上海工藝學院，中國傳媒大學南廣學院，無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院等幾家院校以比稿的形式，最終無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院贏得了這個項目。因為貨真價實，產(chǎn)品受到了市場的認可。

1“穩(wěn)操勝蒜”品牌產(chǎn)生的設(shè)計靈感

黑蒜不同于其他的休閑食品，黑蒜又名發(fā)酵黑蒜，是用新鮮生蒜在發(fā)酵箱里發(fā)酵60-90天后制成的，黑蒜具有抗氧化，抗酸化的功效，特別適合三高的人群以及癌癥患者。黑蒜超高的營養(yǎng)價值以及甜、軟、糯的口感正逐漸被人們認識和認可，是速效性的保健食品。通過對黑蒜的了解，我們將黑蒜定位是一款中高端的休閑食品。另外黑蒜的功效適合三高人群以及癌癥患者，再加上黑蒜獨有的口感，所以根據(jù)產(chǎn)品功效推斷，黑蒜適合中老年人群。這樣基本上能確定產(chǎn)品的受眾群體以青年人和中老年人為主。“穩(wěn)操勝蒜”品牌，是利用了“穩(wěn)操勝算”的諧音及寓意，有把握取得勝利，一切盡在掌握之中，顯示出企業(yè)的自信與斗志昂揚的企業(yè)文化。同時，黑蒜作為休閑食品打破了人們對蒜的固有思維和印象，重新定位了產(chǎn)品，從品質(zhì)健康的食品開始，保障消費者的身體健康，讓消費者在后續(xù)的事業(yè)，生活，家庭等方面有個強健的體魄，以達到“穩(wěn)操勝蒜”的目的，與品牌思想相呼應(yīng)。

2設(shè)計表現(xiàn)

通過對產(chǎn)品的深入了解以及對項目的仔細分析后，我們根據(jù)客戶所給的產(chǎn)品信息和要求，在老師的帶領(lǐng)下，小組成員經(jīng)過多次討論，開始了“穩(wěn)操勝蒜”黑蒜的包裝設(shè)計的初稿。LOGO的設(shè)計是品牌形象中重要環(huán)節(jié)之一，“穩(wěn)操勝蒜”的LOGO，客戶給了我們一個雛形，而我們大膽建議將LOG0下面的拼音改成英文“Everythingisundercontrol”一切盡在掌控中，中英文的搭配，也是為了今后能夠與國際市場更好的接軌。此外，我們還在LOGO上加了一個皇冠的圖案，寓意產(chǎn)品的品質(zhì)高端，黑蒜和皇冠的搭配，根據(jù)這一點，我們頭腦風暴想出了Slogan：“以黑為貴，蒜中黑金”。2.1前期調(diào)研分析，頭腦風暴想出多個方案，客戶選擇更多完成“穩(wěn)操勝蒜”黑蒜的LOGO設(shè)計，對黑蒜的功效以及品牌有了一定的了解后，我們又對消費群體進行了深度分析，只有明確消費者的需求，才能設(shè)計出吸引消費者的產(chǎn)品包裝。所以我們設(shè)計出了幾個方案:蒜中之王、太極篇、我說了蒜、黑營養(yǎng)，蒜健康、皇冠篇……最后設(shè)計簡約，寓意高品質(zhì)的皇冠篇得到了客戶認可。2.2設(shè)計制作，基于“以人為本”的原則黑蒜的受眾群體是青年和中老年人，所以產(chǎn)品包裝的設(shè)計重點在于如何能夠讓青年人和中老年人的審美都認可。基于這個因素，我們設(shè)計了禮盒裝和手袋。因為黑蒜的定位是中高端的休閑食品，對于年輕人來說就是日常的小零食，但是對于中老年人而言就是營養(yǎng)品。禮盒的設(shè)計，顏色是以黑金兩種顏色為主，黑金搭配襯托出認真、嚴謹?shù)膽B(tài)度，高端的產(chǎn)品價值，市場化的受面范圍很廣，從青年到老年年齡段的人都可以接受的。我們在禮盒的設(shè)計上別出心裁的運用鏤空，鏤空的形狀就是LOGO的圖案（如圖1）。圖1為了顯示禮盒的貴重和誠意，我們還設(shè)計了手冊，手冊分為上下兩折頁。上下兩折頁主要介紹了黑蒜的功效食用方法菜譜以及營養(yǎng)成分表，下折頁主要介紹黑蒜的產(chǎn)地，選材，制作工藝等（如圖2）。手冊的最右邊是以黑蒜的外輪廓為形，輪廓內(nèi)有各種休閑食品的圖標，強調(diào)了休閑食品的概念。青海紋使得整個畫面看起來和諧安寧。手冊折好插入禮盒的鏤空處，層次感分明，兩種不同的視覺感受。鏤空和青海紋的雙重運用，顯示出日系清新風的簡約、時尚。瓶貼的設(shè)計，整個風格是以日系清新風為主，以米黃色為底色，黑色與米黃色色差強烈對比，提醒消費者需要有哪些注意點。將產(chǎn)品功效，生產(chǎn)商產(chǎn)地，保質(zhì)期等產(chǎn)品信息合理地進行排版。2.3后期反饋與修改。任何一個設(shè)計，都需要不斷反復的修改，完善在第一輪的設(shè)計中，我們在包裝設(shè)計的色彩運用是黑白配為主，加上部分金色點綴，在發(fā)給客戶預覽時，客戶給出的建議是：黑白配在中國是有一定忌諱的，所以后期我們以黑色和金色的搭配為主。黑蒜，營養(yǎng)價值高。黑金，稀有金屬，運用于珠寶首飾上。二者結(jié)合，突出產(chǎn)品的品質(zhì)之高，同時也與黑蒜內(nèi)外顏色相呼應(yīng)，與我們推出的Slogan：“以黑為貴，蒜中黑金”也有相得益彰之處。因為是第一次接觸實際的項目，所以折頁的內(nèi)容不夠完善，元素的運用不夠靈活，后期經(jīng)過調(diào)整以及客戶所給的資料不斷的完善直到客戶滿意。

3感想體會

3.1設(shè)計“以人為本”，溫暖人心黑蒜針對的消費群體，每天面對繁忙的工作，或者是面對疾病，緊張的生活壓力。而黑蒜時刻關(guān)注著健康問題，健康的身體是革命的本錢。只有健康，生活中的一切事情才能穩(wěn)操勝算，生活才能多姿多彩，做最好的自己。蘇州工藝學院，上海工藝學院，中國傳媒大學南廣學院他們設(shè)計的方案在設(shè)計風格，創(chuàng)意，元素的運用等其他方面都做的很好，但是設(shè)計沒有定位到人群，設(shè)計中沒有考慮到消費者的需求，而我們這一點是做到了，也贏得了客戶的認可。從這一點，我們明白了，設(shè)計要“以人為本”，才能在眾多的產(chǎn)品中獨樹一幟。3.2實踐是檢驗真理的唯一標準拿到黑蒜這個產(chǎn)品項目的時候，當時幾乎沒有幾個人聽說過這個產(chǎn)品，但是我們并沒有覺得有什么可怕的，通過真實的項目，體驗行業(yè)的流程，增強自身能力，學會更多的東西，才是完成一個項目的最大的收獲。在制作過程中我們也出現(xiàn)過一些小問題，但是我們及時去溝通，及時去解決。這是一次真實的校企合作的項目，從實踐中去學習，到實踐中去認證，讓我們切實感受到了實踐是檢驗真理的唯一標準。

【參考文獻】

[1]站酷.www.zcool.com.cn/.

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作者:程剛 樊煜 單位:無錫工藝職業(yè)技術(shù)學院