藍印花布在特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用
時間:2022-03-29 09:10:36
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摘要:本文以南通地域特色中藍印花布為主要元素,將其在南通特產(chǎn)包裝上的應(yīng)用,突顯出南通地域文化中審美觀念與包裝設(shè)計之間的關(guān)系,又體現(xiàn)出的地方特色包裝的優(yōu)勢。本文從地域文化、芙境特產(chǎn)品牌形象的建設(shè)展開,從材料與工藝、造型與結(jié)構(gòu)、視覺元素等方面探究南通地域文化包裝如何融入包裝設(shè)計中,促進南通芙境特產(chǎn)品牌形成系列化的特色包裝。
關(guān)鍵詞:南通特產(chǎn)包裝;藍印花布;包裝設(shè)計
不斷發(fā)展的經(jīng)濟,市場競爭逐步激烈。使得消費者觀念也在慢慢發(fā)生改變,對于現(xiàn)代的包裝設(shè)計要求不僅僅是包裝與包裝的識別度,消費者更多是希望由包裝設(shè)計中獲得更多的情感體驗。包裝設(shè)計是消費者認知產(chǎn)品的首個接觸點,它被要求設(shè)計成各種各樣構(gòu)思精巧的圖案以此來提高產(chǎn)品的品牌形象并能快速被消費者認知,正好應(yīng)對了一句俗語“人靠衣裝馬靠鞍”。在南通的市場中特產(chǎn)包裝設(shè)計上還有著不能形成統(tǒng)一風(fēng)格的缺陷,所以筆者針對南通的特產(chǎn)包裝進行創(chuàng)新改進,將提取南通特色元素提取出來并加以完善,使之與特產(chǎn)包裝相結(jié)合,必將南通特產(chǎn)設(shè)計與訴求達到統(tǒng)一的捷徑。
一、南通特產(chǎn)包裝設(shè)計調(diào)研分析
通過對南通當?shù)氐奶禺a(chǎn)包裝進行前期的市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)目前在南通市場上的特產(chǎn)包裝存在以下的問題。諸如包裝商業(yè)化、沒有形成系列化,缺少地方特色等等一系列問題,在南通的特產(chǎn)包裝中,包裝材料多為簡單紙盒包裝,在材質(zhì)的選用上缺乏新型材料的創(chuàng)新與突破。由于單一的材料運用會使得特產(chǎn)包裝設(shè)計顯得單薄羸弱。在南通特產(chǎn)包裝圖案上,有著諸多相關(guān)的文字介紹的排版布局,在整體的包裝視覺設(shè)計上缺乏設(shè)計感;南通特產(chǎn)包裝中的背景圖案多選擇特產(chǎn)食品攝影等圖片,缺少能夠表達商品所深藏的情感,無法與消費者的情感產(chǎn)生共鳴。在包裝背景上各種元素的組合缺少設(shè)計感,無法打動消費者,這樣的南通特產(chǎn)包裝設(shè)計不僅使得品牌辨識力度不夠,大大地降低人們對南通地域的情感。南通特產(chǎn)包裝設(shè)計風(fēng)格無法形成其地域文化的獨特之美。南通有些特產(chǎn)包裝疏于打破傳統(tǒng)和自主創(chuàng)新,已經(jīng)無法順應(yīng)時代潮流的特產(chǎn)包裝設(shè)計將會被市場淘汰。因此,沒有南通本土文化特點而無法創(chuàng)造出具有南通特色的特產(chǎn)包裝設(shè)計來。在南通特產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)上多選用長方體盒型,選擇常見的搖蓋式包裝盒型做為包裝結(jié)構(gòu),而現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中都希望商品的包裝能夠有著二次元的再利用。所以大膽地創(chuàng)新包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計有著勢在必行的趨勢。在南通特產(chǎn)包裝色彩方面,色彩運用比較單一,缺乏意境以至于品牌辨識力不夠。色彩和圖形構(gòu)圖方面已經(jīng)形成了一種固定模式,很難令消費者眼前一亮,色彩將無法在特產(chǎn)包裝中營造出不同的意境氛圍,無法使得消費者內(nèi)心產(chǎn)生更深遠的影響,由此也增加了消費者的選擇難度。南通特產(chǎn)包裝中的視覺元素缺乏意境美感,南通特產(chǎn)包裝在包裝設(shè)計中更多都比較陳舊的設(shè)計版式,不能夠彰顯出南通文化底蘊的特產(chǎn)系列包裝設(shè)計。筆者對南通地域文化中的地域元素的進行提煉,將以南通名片式特產(chǎn)包裝設(shè)計完善與整合家鄉(xiāng)的味道。希望南通地域的元素融入南通的特產(chǎn)包裝設(shè)計里,將會更受到本土人們的歡迎喜愛,因此要做出一套南通系列的特產(chǎn)包裝設(shè)計。
二、藍印花布元素在南通特產(chǎn)包裝設(shè)計中運用
1.南通“芙境”特產(chǎn)包裝的標志設(shè)計
好的標志不僅僅可以成為這個商品的代表,也能為包裝設(shè)計方面都能起到很大的作用,占有很重要的地位。好的品牌標志必須要符合國際標準,設(shè)計要精美、獨特,要與整個包裝風(fēng)格相容,能夠體現(xiàn)包裝的類型、內(nèi)容和風(fēng)格,能夠表達出包裝的創(chuàng)意、傳達的思想等;商品的標志設(shè)計首先要具有識別性,要求必須易識別,易記憶,最好起到讓人過目不忘的程度,這就要做到無論是色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡潔;要具有特異性,所謂特異性就是要能與其它的標志要有所區(qū)別,要有自己的特征,便于識別;要具有內(nèi)涵性,設(shè)計的標志一定要有其含義,否則形式上做的再好看也沒有一點的實際意義,也只是徒勞無功;要有法律意識,設(shè)計標志注意敏感的字眼、形狀和語言等,同時要避免與其它標志相似,嚴重了就會造成侵權(quán),因此會帶來不必要的麻煩。首先,我們對南通“芙境”特產(chǎn)包裝的標志設(shè)計,標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)造、行業(yè)類別、經(jīng)營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號;其次,挖掘相關(guān)圖形元素,找出標志的設(shè)計方向;接下來要對企業(yè)要有充分掌握設(shè)計要素和全面的了解企業(yè)理念,這樣可以從對標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計要素融入設(shè)計中,標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合包裝、企業(yè),避免大眾化;最后是完善標志設(shè)計,經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形勢的修正,使標志使用更加規(guī)范。南通特產(chǎn)包裝的標志設(shè)計對于一款包裝、一個企業(yè)的重要性,所以在標志的設(shè)計上筆者下了很多功夫,盡可能的做到最好,最完美,經(jīng)過了多次的修改、完善,下面的圖展示了其過程,從圖形、文字上都進行了修改與完善。筆者設(shè)計的南通特產(chǎn)的名稱為“芙境”,“芙境”是通過字面上的分解意思是吉祥語的諧音分解而成,“芙”代表蓮花是吉祥的意思,“境”就是境地的意思,一片吉祥的境地,“芙”又與“福”字有著諧音,表達了“福進門”的吉祥寓意,有著對所有能品嘗到南通特產(chǎn)的深深祝福。
2.南通“芙境”特產(chǎn)包裝的圖案設(shè)計
南通地域最具特色的元素中屬藍印花布尤為突出。提取傳統(tǒng)藍印花布的圖案的時候需要考慮到消費者的“追新”的觀念,又強調(diào)包裝設(shè)計的南通地域風(fēng)格,符合了南通人心理的喜好,同時也順應(yīng)外來游客在南通旅游找尋南通文化的商品,希望買到最具南通特色的商品。因此,挖掘南通地域的特色,在南通“芙境”特產(chǎn)包裝圖案的設(shè)計就要充分吸取它的精華,結(jié)合現(xiàn)代包裝的特點和要求,設(shè)計出具有濃厚的南通地方文化色彩和強烈時代氣息的包裝作品,也是包裝設(shè)計在當今世界設(shè)計競爭中立于不敗之地的法寶。將原有的藍印花布的元素提取出來,把南通的傳統(tǒng)美食與特產(chǎn)的故事轉(zhuǎn)換成圖形進行了排列,因為在設(shè)計中簡單的、原始的圖形已經(jīng)不能表達我們所需要的視覺效果,所以我將最代表南通地方元素中的藍印花布配色方案,讓它具備了包裝上的圖形必須真實準確地傳達商品的信息。準確性并不是簡單描繪對象,對此我們有著更高的要求,需要抓住特產(chǎn)包裝商品的典型特征,才能準確地傳達出南通“芙境”特產(chǎn)包裝的商品信息。例如在南通“芙境”特產(chǎn)包裝中把南通的傳統(tǒng)美食與特產(chǎn)的歷史故事轉(zhuǎn)換成圖形作為背景底紋,包裝上的圖形非常直觀地體現(xiàn)出來當?shù)氐臍v史文化,這樣就促使消費者放心大膽地去購買產(chǎn)品,進而提高了在同類產(chǎn)品中的競爭力。由于包裝本身尺寸的限制,過于復(fù)雜的圖形會影響商品的定位,采取以少勝多的方法來運用圖形語言,更加有效地傳達視覺信息。在南通“芙境”特產(chǎn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中。選用正撳封口式的盒型,節(jié)省材料又環(huán)保,大大降低了經(jīng)濟成本,還可以把打孔撕裂線撕下做筆筒,能夠使得外包裝得到二次利用。在包裝盒圓筒盒蓋上雕刻了品牌名稱,并在不織布材料上鏤空標志的圖案,給南通“芙境”特產(chǎn)包裝裝潢注入了新的活力,體現(xiàn)出南通地域特產(chǎn)包裝的特色,也彰顯了南通地方文化民俗。
3.南通“芙境”特產(chǎn)包裝的色彩設(shè)計
在南通“芙境”特產(chǎn)包裝顏色的設(shè)計選用上,筆者運用了藍色和紅色,藍色是秉承了傳統(tǒng)的藍印花布特點,而紅色代表熱情和喜慶,也是中國人最喜歡的一種顏色。在南通特產(chǎn)包裝可以滿足了不同層次消費者的需求。特別是市場競爭激烈的今天,濃郁的南通藍印花布能夠尤為凸顯當?shù)氐牡赜蛭幕?,使這樣有特色的包裝會直接影響整體銷售,具有地方特色的包裝設(shè)計將是重中之重。因此,要全力去打造“地域性的特色”,高度關(guān)注地域特產(chǎn)包裝的設(shè)計。在實力的基礎(chǔ)上注重產(chǎn)品的“個性魅力色彩”,以不變應(yīng)萬變,才能夠早在激烈的市場競爭中立于不敗之地,打造好具有南通特色的藍印花布風(fēng)格的特產(chǎn)包裝。
三、總結(jié)
如今的商業(yè)競爭已經(jīng)進入到個性化時代。在市場競爭中,包裝設(shè)計的獨特的視角和嶄新的表現(xiàn),都能夠在吸引消費者方面爭得先機。而平淡無奇的包裝設(shè)計,必將淹沒在眾多商品中。因此對設(shè)計者而言,掌握更多的圖形表現(xiàn)方法、更獨特的創(chuàng)造性思維方法和表現(xiàn)視角,以及具有時代感和前瞻性的理念,都是成功的包裝設(shè)計的關(guān)鍵。藍印花布在南通特產(chǎn)包裝設(shè)計中的應(yīng)用,在結(jié)構(gòu)設(shè)計中使用鏤空的造型結(jié)構(gòu)中、包裝圖案中運用南通藍印花布的配色和版式元素提取出來,進行合理的版式編排。在包裝設(shè)計的圖案中設(shè)計者采用了南通藍印花布的元素,豐富的顏色可以有強烈的視覺沖擊力,給消費者留下深刻的印象。在顏色方面主要采用了紅、藍色為主要色調(diào)。紅色代表著吉祥、喜氣、熱烈、同時也是體現(xiàn)了本特產(chǎn)產(chǎn)品適用于喜慶場合,且包裝設(shè)計簡潔并與眾不同。南通地方文化的復(fù)興成為了一種趨勢,發(fā)揚南通地方特色,向旅游人士介紹南通這一地方文化融入到特產(chǎn)的包裝設(shè)計中去,使其煥發(fā)出新的活力,不但使南通地方特色得到升華,更有利于樹立品牌的特征,提升產(chǎn)品的品質(zhì),使產(chǎn)品更受消費者的青睞。把南通文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合,融入到南通特產(chǎn)包裝設(shè)計中。使之煥發(fā)出新的活力。
作者:趙炬宇 單位:淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系
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